Shopee จับมือ Meta ให้ปักตะกร้าบน Instagram ได้อย่างเป็นทางการ ครีเอเตอร์ไทยสามารถแท็กสินค้าใน reels และ feed พร้อมรับค่าคอมมิชชันเมื่อมีการสั่งซื้อสำเร็จ สะท้อนเทรนด์ creator Economy และ social commerce ที่กำลังเปลี่ยน "ยอดวิว" ให้กลายเป็น "ยอดขาย" มากขึ้น
Shopee และ Meta ประกาศเปิดตัวความร่วมมือด้าน affiliate marketing บน Instagram อย่างเป็นทางการในประเทศไทย พร้อมขยายบริการครอบคลุมภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ไต้หวัน และบราซิล โดยเปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์สามารถเชื่อมต่อบัญชี Shopee Affiliate เข้ากับ Instagram และสร้างรายได้จากการแนะนำสินค้าผ่านคอนเทนต์บน reels และ feed ได้โดยตรง
ความเคลื่อนไหวดังกล่าวสะท้อนทิศทางการเติบโตของตลาด creator economy และ social commerce ที่กำลังกลายเป็นกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนยอดขายออนไลน์ โดยแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและโซเชียลมีเดียต่างเร่งพัฒนาเครื่องมือเพื่อเชื่อมโยงการสร้างคอนเทนต์เข้ากับการซื้อขายสินค้าอย่างไร้รอยต่อ
ภายใต้ความร่วมมือครั้งนี้ ครีเอเตอร์ที่มีคุณสมบัติตรงตามเงื่อนไขสามารถเชื่อมต่อบัญชี Shopee Affiliate กับบัญชี Instagram แบบ professional account เพื่อค้นหาและเลือกสินค้าในโปรแกรม affiliate ของ Shopee มาแนะนำผ่านคอนเทนต์ได้ทันที พร้อมรับค่าคอมมิชชันเมื่อผู้ติดตามสั่งซื้อสินค้าสำเร็จผ่านแพลตฟอร์ม Shopee
Shopee ระบุว่า ความร่วมมือดังกล่าวต่อยอดจากความสำเร็จของโปรแกรม Affiliate Partnerships บน Facebook ที่เปิดตัวเมื่อปี 2568 โดย ณ เดือนมีนาคม 2569 มีครีเอเตอร์ทั่วโลกมากกว่า 5 ล้านคนเชื่อมต่อบัญชี Facebook เข้ากับ Shopee Affiliate แล้ว และกว่า 50% เป็นผู้ใช้งานใหม่ที่ไม่เคยเข้าร่วมโปรแกรม affiliate ของ Shopee มาก่อน
ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนว่า การผสานระบบ affiliate เข้ากับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสามารถช่วยขยายฐานครีเอเตอร์และสร้างโอกาสทางรายได้ให้กับผู้ใช้งานได้อย่างมีนัยสำคัญ ขณะเดียวกันยังช่วยให้แบรนด์และผู้ขายเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคผ่านคอนเทนต์ที่มีความน่าเชื่อถือและใกล้ชิดกับผู้ติดตามมากกว่าโฆษณาแบบดั้งเดิม
เชื่อมคอนเทนต์สู่ยอดขาย
ธัญญธร เหล่าวัชระ ผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจ Shopee ประเทศไทย กล่าวว่า ความร่วมมือกับ Meta ถือเป็นการยกระดับพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ โดยนำจุดแข็งของ Shopee ในฐานะแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซมาผสานกับศักยภาพด้านการเข้าถึงผู้ใช้งานของ Meta เพื่อสร้างโอกาสใหม่ให้ครีเอเตอร์ ผู้ขาย และแบรนด์
“Affiliate Partnerships บน Instagram จะช่วยให้ครีเอเตอร์ต่อยอดคอนเทนต์สู่การสร้างรายได้ ขณะเดียวกันก็ช่วยให้ผู้ขายและแบรนด์เข้าถึงลูกค้าใหม่ และเพิ่มศักยภาพในการเติบโตทางธุรกิจ” ธัญญธรกล่าว
สำหรับผู้ใช้งาน Instagram จะสามารถเห็นสินค้า affiliate ที่ถูกแนะนำผ่าน reels และ feed พร้อมป้ายกำกับที่ระบุว่าสินค้านั้นสามารถสร้างค่าคอมมิชชันให้ครีเอเตอร์ได้ โดยสามารถกดเข้าชมรายละเอียดสินค้าและดำเนินการซื้อบน Shopee ได้โดยตรง
สัญญาณการตอบรับเบื้องต้นจากการเปิดตัวบน Instagram Reels เป็นไปในทิศทางที่น่าพอใจ โดยครีเอเตอร์ในหลายประเทศแสดงความสนใจอย่างมากในการใช้คอนเทนต์วิดีโอสั้นเพื่อแชร์รีวิวและแนะนำสินค้าให้กับผู้ติดตามของตน
กั้ง ปิยะมาศ คอนเทนต์ครีเอเตอร์ แชร์ประสบการณ์ใช้งานจริงว่า “การทำคอนเทนต์คือการแบ่งปันไลฟ์สไตล์และแนะนำสิ่งที่ใช้จริงให้กับผู้ติดตาม พอมีโปรแกรม Affiliate Partnerships ก็ยิ่งทำให้ทุกอย่างง่ายขึ้น เพราะสามารถแท็กสินค้าจาก Shopee บน Instagram Reels ได้ทันที ผู้ติดตามที่สนใจสามารถกดดูและเลือกซื้อสินค้าได้เลย ไม่ต้องทักมาขอลิงก์ผ่าน direct message เหมือนเมื่อก่อน
“สิ่งที่ชอบมากคือเรายังคงเล่าเรื่องและแชร์ประสบการณ์ในแบบของตัวเองได้อย่างเป็นธรรมชาติ พร้อมกับแนะนำสินค้าที่ใช้จริงไปในคอนเทนต์เดียวกัน ทำให้ผู้ติดตามได้รับประสบการณ์ที่สะดวกมากขึ้น ขณะที่ครีเอเตอร์ก็สามารถต่อยอดโอกาสในการสร้างรายได้ โดยยังคงความจริงใจในการสื่อสารเหมือนเดิม”
เดิมพันตลาด Social Commerce
นอกจากการเปิดตัว Affiliate Partnerships บน Instagram แล้ว Shopee และ Meta ยังอยู่ระหว่างการทดสอบโซลูชัน Affiliate Ads ในบางประเทศของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เพื่อเปิดทางให้ผู้ขายและแบรนด์สามารถนำคอนเทนต์ affiliate ของครีเอเตอร์มาขยายผลผ่านระบบโฆษณาแบบชำระเงินของ Meta ได้
โมเดลดังกล่าวสะท้อนแนวโน้มใหม่ของการตลาดดิจิทัลที่ให้ความสำคัญกับคอนเทนต์จากครีเอเตอร์ (creator-led commerce) มากขึ้น โดยแบรนด์สามารถนำคอนเทนต์ที่ได้รับการตอบรับดีจากผู้ติดตามมาขยายการเข้าถึงสู่กลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มซื้อสูง ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของการใช้งบโฆษณาและผลตอบแทนจากการลงทุน
ด้าน แพร ดำรงค์มงคลกุล Country Director ประจำ Facebook ประเทศไทย จาก Meta กล่าวว่า การนำ Affiliate Partnerships มาสู่ Instagram ร่วมกับ Shopee จะช่วยให้ครีเอเตอร์มีช่องทางสร้างรายได้จากคอนเทนต์มากขึ้น พร้อมเปิดโอกาสให้ธุรกิจทุกขนาดเข้าถึงลูกค้ากลุ่มใหม่
“การตอบรับโปรแกรม affiliate บน Facebook ที่แข็งแกร่งตั้งแต่เปิดตัวเมื่อปีที่ผ่านมา สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการเครื่องมือที่สามารถเปลี่ยนคอนเทนต์สร้างสรรค์ให้กลายเป็นโอกาสทางการค้าที่จับต้องได้” แพรกล่าว
ภาพ: Meta
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : คนไทยส่ง Reels ใน DM แทนการพิมพ์บอกว่า “คิดถึง” ส่งให้ตั้งแต่คลิปตลก-อาหาร-ท่องเที่ยว และกลายเป็นจุดเริ่มต้นบทสนทนา
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine
