ก้าวสำคัญของการท่องเที่ยวไทย AWC คว้าพันธมิตรระดับโลก Universal ร่วมพัฒนาบิ๊กโปรเจกต์มิกซ์ยูส นำร่องดึง Kung Fu Panda บุกย่านเก่าแก่เวิ้งนครเกษม และสร้างสวนน้ำธีม DreamWorks ริมหาดพัทยา หวังมุ่งสร้างแม่เหล็กใหม่ดึงดูดนักท่องเที่ยวและกระตุ้นเศรษฐกิจระยะยาว
ความร่วมมือครั้งสำคัญนี้ ไม่เพียงแต่เป็นการผสานความเชี่ยวชาญด้านการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ของ AWC เข้ากับศักยภาพการสร้างสรรค์ประสบการณ์บันเทิงระดับโลกของ Universal แต่ยังถือเป็นก้าวสำคัญในการสร้างจุดหมายปลายทางแห่งใหม่ เพื่อสนับสนุนให้ประเทศไทยเติบโตในฐานะเดสติเนชั่นท่องเที่ยวชั้นนำระดับโลกอย่างแข็งแกร่ง ผ่าน 2 โครงการระดับแลนด์มาร์ก
ดึง “กังฟูแพนด้า” ปลุกชีพเวิ้งนครเกษมสู่มิกซ์ยูสระดับโลก
โดยโปรเจกต์แรกที่ถือเป็นไฮไลต์ของความร่วมมือครั้งนี้ คือการพลิกโฉมพื้นที่ประวัติศาสตร์อย่าง "เวิ้งนครเกษม เยาวราช" ให้กลายเป็นโครงการมิกซ์ยูสระดับลักชัวรี่ ภายใต้แนวคิด “Legacy of the Past, Inspiration of Tomorrow” ที่รักษากลิ่นอายวัฒนธรรมไทย-จีน ควบคู่ไปกับการเติมเต็มประสบการณ์ร่วมสมัย
ซึ่งความน่าสนใจ คือ การดึงเอาคาแรกเตอร์ยอดฮิตอย่าง “Kung Fu Panda” เข้ามาเป็นแกนหลักในการสร้างประสบการณ์ความบันเทิง ซึ่งสอดรับกับบริบทของย่านไชน่าทาวน์ได้อย่างลงตัว โดยโครงการนี้ประกอบด้วย 3 ส่วนสำคัญที่จะเข้ามาพลิกโฉมเยาวราช ได้แก่
- Iconic Heritage and Luxury Retail : การพัฒนาพื้นที่รีเทลที่ผสมผสานสถาปัตยกรรมอนุรักษ์ พร้อมลานกิจกรรมกลางแจ้งและพื้นที่ช็อปปิ้งใต้ดินที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งในกรุงเทพฯ รวมถึงการเปิดตัวรถรางเพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนแห่งแรกของ AWC เพื่อเชื่อมโยงการเดินทางในย่านนี้
- Cultural-Fusion Lifestyle : พื้นที่ไลฟ์สไตล์ที่หลอมรวมประวัติศาสตร์และวิถีชีวิตร่วมสมัย เพื่อสร้างความมีชีวิตชีวาให้คนทุกเจเนอเรชัน
- World-Class Luxury Hospitality : การผนึกกำลังกับเครือ IHG เปิดตัวโรงแรมระดับลักชัวรี่ 2 แห่ง ได้แก่ InterContinental Bangkok Chinatown 300 ห้อง และ Kimpton Bangkok Chinatown กว่า 110 ห้อง
ลุยพัทยา ผุดสวนน้ำ “DreamWorks” เจาะตลาดครอบครัว
นอกเหนือจากการพัฒนาพื้นที่ใจกลางเมืองหลวงแล้ว AWC ยังขยายความร่วมมือไปยังเมืองท่องเที่ยวชายทะเล โดยเตรียมยกระดับพัทยาให้เป็นจุดหมายปลายทางระดับโลกสำหรับครอบครัว ผ่านโครงการ “Aquatique Destination Pattaya” โครงการมิกซ์ยูสริมหาดทาวน์สแควร์ ที่มีไฮไลต์สำคัญคือการพัฒนาสวนน้ำทั้งในร่มและกลางแจ้งในธีมคาแรกเตอร์จากสตูดิโอ DreamWorks เพื่อตอบโจทย์นักท่องเที่ยวทุกวัยและดึงดูดทราฟฟิกให้คึกคักตลอดทั้งปี
ตลอดจนเพื่อเป็นการต่อยอดเสน่ห์ของเมืองพัทยาและดึงดูดให้นักท่องเที่ยวอยากใช้เวลาพักผ่อนยาวนานขึ้น โครงการนี้จึงถูกรังสรรค์ขึ้นอย่างครบวงจร โดยผสานพื้นที่ความบันเทิงแบบอิมเมอร์ซีฟในธีม Universal ที่เจาะกลุ่มครอบครัวโดยเฉพาะ เข้ากับพื้นที่รีเทล ร้านอาหาร และแหล่งแฮงก์เอาต์ริมหาดที่กินพื้นที่กว่า 110,000 ตารางเมตร
พร้อมตอบโจทย์การพักผ่อนด้วยศูนย์รวมโรงแรมลักชัวรี่ระดับโลก ทั้ง Ritz-Carlton, JW Marriott และ Autograph Collection รวม 1,441 ห้อง ที่พร้อมรองรับนักเดินทางระดับไฮเอนด์และกลุ่มครอบครัวอย่างเบ็ดเสร็จในที่เดียว
ผสาน IP โลกกับมนต์เสน่ห์ท้องถิ่น ดันท่องเที่ยวไทยโตยั่งยืน
วัลลภา ไตรโสรัส ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท แอสเสท เวิรด์ คอร์ป จำกัด (มหาชน) หรือ AWC ฉายภาพถึงวิสัยทัศน์ในครั้งนี้ว่า "การขยายความร่วมมือกับ Universal Destinations & Experiences เป็นการต่อยอดจากความสำเร็จที่เกิดขึ้นแล้วในโครงการ Asiatique The Riverfront Destination ซึ่งเราตื่นเต้นที่จะได้นำเสนอประสบการณ์ระดับโลกที่แปลกใหม่ ที่เกิดจากการผสมผสานการเล่าเรื่องราวของ Universal เข้ากับอัตลักษณ์ของเยาวราชและหาดพัทยา”
นอกจากจะสร้างประสบการณ์ที่น่าตื่นตาตื่นใจแล้ว วิสัยทัศน์ของ AWC ยังมุ่งเน้นการสร้างเดสติเนชั่นที่ผสานเรื่องราวทางวัฒนธรรม เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่มครอบครัว พร้อมทั้งสร้างคุณค่าร่วมให้กับชุมชน ซึ่งจะเป็นฟันเฟืองสำคัญในการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยให้เติบโตอย่างยั่งยืน
Gerald Raines รองผู้อำนวยการ ฝ่าย Global Location Based Entertainment ของ Universal Destinations & Experiences กล่าวเสริมถึงศักยภาพของตลาดไทยว่า “ประเทศไทยเป็นตลาดที่ Universal มองเห็นศักยภาพสูงมาก การนำแฟรนไชส์ที่ทั่วโลกรักอย่าง Kung Fu Panda และตัวละครจาก DreamWorks มาสร้างประสบการณ์ใหม่ในตลาดนี้ สอดคล้องกับเป้าหมายใหญ่ของเราที่ต้องการขยายแบรนด์ Universal ไปสู่ผู้ชมกลุ่มใหม่ๆ ผ่านคอนเซปต์ที่ไม่เหมือนใคร”
ดังนั้น ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ระหว่าง AWC และ Universal ในครั้งนี้ จึงไม่ใช่แค่การผุดบิ๊กโปรเจกต์อสังหาริมทรัพย์ แต่เป็นการสร้างระบบนิเวศการท่องเที่ยวรูปแบบใหม่ ที่นำทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ระดับโลกมาเป็นแม่เหล็กดึงดูด ผสานเข้ากับเสน่ห์เฉพาะตัวของแต่ละทำเล ซึ่งคาดว่าจะเป็นแรงส่งสำคัญที่ช่วยพลิกโฉมเศรษฐกิจท้องถิ่นและอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยให้ก้าวกระโดดไปอีกขั้น
ภาพ : AWC
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : บิ๊กมูฟ 1.1 หมื่นล้านกลางสยามสแควร์! เซ็นทรัลพัฒนา ผนึก มิตซูบิชิ เอสเตท ปั้น “CenTRal cENtrAL” ชิงทำเลสี่แยกปทุมวัน ดีเดย์เปิดเฟสแรกปี 2570
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine
