<h2>ช่วงที่ผ่านมา กระแส Art Toy เฟื่องฟูไปทั่วไทย โดยเฉพาะของเล่นแนวกลุ่มสุ่มอย่าง Labubu จากร้าน Pop Mart ที่ไม่ว่าจะช่วงวัยไหนต่างต้องหามาเก็บสะสม จนตอนนี้เห็นกล่องสุ่มของเล่นมากมายหลายประเภท แต่กระแสนี้กับภาคธุรกิจ เราเห็นภาพการเติบโตอย่างไรบ้าง</h2> กระแส ‘Art Toy - Kidult’ จากของเล่นสู่ของสะสม&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;หลายปีมานี้ หลายคนอาจเห็นเทรนด์ Art Toy โมเดลคาแรกเตอร์ต่างๆ ที่ออกแบบมาโดยศิลปิน หรือนักวาด ได้ขยายตัวขึ้นอย่างก้าวกระโดด ซึ่งมีหลากหลายประเภท ไม่ว่าจะในวงการมูเตลูที่นำสิ่งศักดิ์สิทธิ์มาปรับคาแรกเตอร์ให้เข้าถึงง่าย หรือ การสร้างคาแรกเตอร์ใหม่ๆ ขึ้นมา และหากเป็นตัว Secret ราคาอาจที่ทะยานสูงกว่าราคาเปิดตัวอย่างมาก&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;กลยุทธ์ของ Art Toy ที่บางส่วนจะมาในลักษณะกล่องสุ่ม (ให้ผู้ซื้อได้ลุ้นว่าจะได้รับตัวไหน) อาจเรียกได้ว่า เป็นการทำการตลาดจาก ‘การจำกัดจำนวน’ และ ‘ความสนุก’ จากที่ผู้ซื้อจะได้ลุ้นว่า จะได้รับตัว Secret หรือไม่ ที่สำคัญอาจเห็นได้ว่า Influencer มีผลอย่างมากต่อการกระตุ้นให้คนอยากมีไว้ครอบครอง&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ช่วง เม.ย. 2567 ที่ผ่านมาหลายคนอาจเห็นเทรนด์ Labubu และสินค้ากล่องสุ่มจาก Pop Mart ที่ขยายตัวอย่างรวดเร็ว ส่วนหนึ่งมาจากที่ ลิซ่า วง Blackpink ยังเก็บสะสม Labubu อยู่เช่นกัน ดังนั้นเทรนด์นี้ไม่ได้เกิดแค่ในประเทศไทย แต่เกิดขึ้นทั่วโลก จนมีคำว่า ‘Kidult’ ที่ผสมจาก Kid (เด็ก) และ Adult (ผู้ใหญ่) ขึ้นมา &nbsp; &nbsp; &nbsp; แม้จะขึ้นชื่อว่าเป็น ‘ของเล่น’ ที่เดิมผู้ใหญ่เป็นคนซื้อให้เด็ก แต่ตอนนี้เมื่อกลุ่มเป้าหมายกลายเป็นผู้ใหญ่ซื้อสะสมเอง ยิ่งทำให้ตลาดนี้เติบโตอย่างรวดเร็ว<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/06/CqNt8oc1dPJ9XH3HCoMb.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="CqNt8oc1dPJ9XH3HCoMb.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="0" origin-size="720,480"></figure></div> ธุรกิจไซส์เล็กแต่สามารถครองตลาดใหญ่ได้&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ข้อมูลจากกองข้อมูลธุรกิจ กรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวงพาณิชย์ พบว่า ‘ธุรกิจของเล่น’ โดดเด่นขึ้นทั้งกลุ่มผลิต (เช่น การผลิตของเล่นที่มีล้อ การผลิตตุ๊กตา และเกมต่างๆ) และกลุ่มขายส่ง/ขายปลีก โดยในประเทศไทยมีนิติบุคคลในประเทศไทย 1,093 ราย มูลค่าทุนจดทะเบียน 5,692.21 ล้านบาท&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ ในปี 2566 ธุรกิจขนาดเล็กในธุรกิจของเล่นสามารถสร้างรายได้กว่า 19,677.21 ล้านบาท ซึ่งกรมพัฒนาธุรกิจการค้ายังระบุว่า มีนักลงทุนฮ่องกง จีน และญี่ปุ่นเข้ามาลงทุนในบริษัทไทยด้านนี้อีกด้วย ขณะเดียวกัน ธุรกิจของเล่นไทยยังสามารถผลิต และส่งออกเพื่อขายในต่างประเทศได้อย่างต่อเนื่อง ในปี 2566 มีมูลค่าการส่งออกได้มากถึง 8,776.24 ล้านบาท&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;อรมน ทรัพย์ทวีธรรม อธิบดีกรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวงพาณิชย์ เปิดเผยว่า ข้อมูลที่น่าสังเกตคือ ธุรกิจขนาดเล็ก (S) เป็นกลุ่มที่มีการจัดตั้งธุรกิจมากที่สุด จำนวน 1,024 ราย แสดงให้เห็นถึงศักยภาพและโอกาสของ SME ในธุรกิจของเล่นที่ยังเปิดกว้างให้ธุรกิจขนาดเล็กเข้ามาลงทุนช่วงชิงตลาด โดยจำนวนนี้เป็นกลุ่มขายมากถึง 804 ราย และผลิต 220 ราย สอดรับกับสถานการณ์ปัจจุบันที่จะเห็นได้ว่าตลาดของเล่นมีการซื้อขายอย่างคึกคักทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/06/N9JEtL75LmjM1ANU6zGM.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="N9JEtL75LmjM1ANU6zGM.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="1" origin-size="720,480"></figure></div> ธุรกิจของเล่นในไทยเลือกเปิดบริษัทแบบไหน ปี 2567 เพิ่มขึ้นเท่าไร&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;แม้ช่วง COVID-19 ธุรกิจของเล่นจะเผชิญปัญหายอดขายตกลงเช่นกัน แต่ตอนนี้มีแนวโน้มเติบโตดีขึ้น ในช่วงปี 2566 มีการจัดตั้งธุรกิจของเล่นจำนวน 120 ราย เพิ่มขึ้น 49 ราย (+69.01%) จากปี 2565 ด้านมูลค่าทุนจดทะเบียน 2,736.61 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 31.52% จากปี 65 ขณะที่หากดูรายได้พบว่าอยู่ที่ 19,677.21 ล้านบาท มีกำไรอยู่ที่ 467.62 ล้านบาท ฟื้นตัวจากปี 2566 ที่มีกำไร 175.07 ล้านบาท (ปี 2565 ที่มีกำไรอยู่ที่ 83.58 ล้านบาท และปี 2564 ขาดทุน 42.25 ล้านบาท)&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ขณะที่ ปี 2567 นี้การจัดตั้งธุรกิจใหม่ช่วง 5 เดือนแรก (ม.ค. - พ.ค.) มีจำนวน 57 ราย ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มการผลิต 50 ราย และกลุ่มขาย 7 ราย โดยทั้งหมดเป็นธุรกิจขนาดเล็ก (S) ในภาพรวมมีมูลค่าทุนจดทะเบียนจำนวน 67 ล้านบาท (แบ่งเป็นกลุ่มผลิต 56 ล้านบาท และกลุ่มขาย 11 ล้านบาท)&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ สำหรับการลงทุนของต่างชาติในธุรกิจของเล่น มีมูลค่าการลงทุนในไทยทั้งหมด 10,068.04 ล้านบาท โดยประเทศที่เข้ามาลงทุนมากที่สุด 3 อันดับ คือ ฮ่องกง มูลค่าการลงทุน 989.37 ล้านบาท จีน มูลค่าการลงทุน 784.16 ล้านบาท และญี่ปุ่น มูลค่าการลงทุน 541.81 ล้านบาท&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;หากเจาะลึกธุรกิจของเล่นในปัจจุบันข้อมูลจากกรมพัฒนาธุรกิจการค้า พบว่า ในไทยมีการจัดตั้งธุรกิจของเล่นในรูปแบบนิติบุคคลจำนวน 1,093 ราย มูลค่าทุนจดทะเบียนทั้งหมด 5,692.21 ล้านบาท แบ่งเป็น &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;- กลุ่มการผลิต 238 ราย ทุนจดทะเบียนคิดเป็น 2,909.61 ล้านบาท &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;- กลุ่มการขาย 855 ราย) ทุนจดทะเบียนคิดเป็น 2,782.60 ล้านบาท&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ หากดูตามประเภทการจดทะเบียน แบ่งเป็น &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;1) บริษัทจำกัดจำนวน 935 ราย มูลค่าทุนจดทะเบียนทั้งหมด 5,517.15 ล้านบาท ได้แก่ &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;- กลุ่มการผลิต 209 ราย ทุนจดทะเบียนคิดเป็น 2,843.11 ล้านบาท &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;- กลุ่มการขาย 726 ราย ทุนจดทะเบียนคิดเป็น 2,674.04 ล้านบาท&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;2) ห้างหุ้นส่วนจำกัด/ห้างหุ้นส่วนสามัญนิติบุคคลจำนวน 158 ราย มูลค่าทุนจดทะเบียนทั้งหมด 175.06 ล้านบาท ได้แก่ &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;- กลุ่มการผลิต 29 ราย ทุนจดทะเบียนคิดเป็น 66.50 ล้านบาท &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;- กลุ่มการขาย 129 ราย ทุนจดทะเบียนคิดเป็น 108.56ล้านบาท&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ธุรกิจของเล่น ขยายตัวอย่างต่อเนื่องจากเดิมที่อาจอยู่ในกลุ่มเด็ก และผู้ชื่นชอบเฉพาะกลุ่ม เช่น ฟิกเกอร์ ตัวการตูน หรือของสะสมต่างๆ แต่ด้วยกระแสใหม่ๆ ที่เกิดขึ้นทำให้คนจำนวนมากหันเข้ามาสู่วงการ Art Toy ดังนั้นอาจต้องติดตามว่า กระแสนี้จะยาวนานแค่ไหน และจะมีของเล่นใหม่ๆ เข้ามาสร้างสีสันอย่างต่อเนื่องหรือไม่ ​​​เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ&nbsp;:&nbsp;<a href="https://www.forbesthailand.com/world/asia/wang-ning-%e0%b8%a1%e0%b8%ab%e0%b8%b2%e0%b9%80%e0%b8%a8%e0%b8%a3%e0%b8%a9%e0%b8%90%e0%b8%b5%e0%b8%9e%e0%b8%b1%e0%b8%99%e0%b8%a5%e0%b9%89%e0%b8%b2%e0%b8%99" alt="Wang Ning มหาเศรษฐีพันล้าน ผู้ก่อตั้งอาณาจักรของเล่นรายใหญ่ในจีน">Wang Ning มหาเศรษฐีพันล้าน ผู้ก่อตั้งอาณาจักรของเล่นรายใหญ่ในจีน</a>​ <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

เทรนด์ ‘Kidult - Art Toy’ ของเล่นที่ผู้ใหญ่สะสม ปั้นธุรกิจไทยไซส์ S ให้ครองตลาดใหญ่รายได้กว่า 19,677 ล้าน

<h2>Wang Ning มหาเศรษฐีพันล้านวัย 33 ปี ผู้ก่อตั้ง Pop Mart International Group บริษัทของเล่นรายใหญ่ในจีน มีมูลค่าทรัพย์สินเพิ่มสูงขึ้นกว่า 3 เท่าหลังนำธุรกิจเข้าซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง</h2>
<figure><img class="wp-image-38829" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/12/CEO-in-store-1-1024x683-1024x683.jpg" alt="" width="720" height="480" /><figcaption> Wang Ning ผู้ก่อตั้งและซีอีโอ Pop Mart International Group</figcaption></figure>

เมื่อวันศุกร์ที่ 11 ธันวาคม 2020 บริษัทสัญชาติจีนที่มีสำนักงานใหญ่อยู่ในกรุงปักกิ่งแห่งนี้ ระดมทุนได้มากถึง 674 ล้านเหรียญสหรัฐฯ หลังปิดราคาซื้อขายหุ้น IPO ที่ 38.5 เหรียญฮ่องกงต่อหุ้น จากเบื้องต้นที่คาดการณ์ไว้ที่ 31.5 เหรียญฮ่องกง ส่งผลให้มูลค่ากิจการล่าสุดปรับตัวอยู่ที่ 6.9 พันล้านเหรียญ ซึ่งต่อจากนี้ทางบริษัทวางแผนจะนำเงินที่ได้จากการระดมทุนไปใช้ในการเปิดสาขาและขยายกิจการสู่ต่างประเทศ

ในที่นี้ Forbes ประเมินว่า <a style="color: #008000;" href="https://www.forbes.com/sites/ywang/2020/07/02/master-of-mystery-the-new-billionaire-whose-cult-favorite-toys-are-sold-at-random/?sh=4fc54b3e42c6">Wang</a> ผู้ก่อตั้งและซีอีโอ มีมูลค่าทรัพย์สินสุทธิอยู่ที่ 3.2 พันล้านเหรียญ ซึ่งเพิ่มขึ้นจากเดือนเมษายนที่ผ่านมาที่มีมูลค่าอยู่ที่ 1.2 พันล้านเหรียญ ขณะที่มูลค่ากิจการ ณ เวลานั้นมีมูลค่า 2.5 พันล้านเหรียญ

นักธุรกิจวัย 33 ปีผู้นี้สร้างชื่อเสียงจากการขายของเล่นที่เป็นฟิกเกอร์ของตัวการ์ตูนต่างๆ ในรูปแบบของกล่องปริศนา หรือที่รู้จักกันในชื่อ “blind box” ในราคา 8 เหรียญต่อกล่อง ซึ่งมีความพิเศษตรงที่ลูกค้าจะต้องสุ่มว่าฟิกเกอร์ภายในกล่องที่ซื้อไปเป็นลายอะไร โดยที่ลายแต่ละลายของ Pop Mart ต่างได้รับการออกแบบโดยศิลปินและตัวการ์ตูนที่เป็นลิขสิทธิ์ชื่อดังเพราะฉะนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่แบรนด์ขายของเล่นดังกล่าวจะได้รับความนิยมทั้งเด็กและนักสะสมจำนวนมาก

ล่าสุด เอกสารทางการเงินของทางบริษัท ได้ระบุว่า ในช่วงครึ่งปีแรก บริษัทมีผลประกอบการเติบโตขึ้นร้อยละ 51 คิดเป็นมูลค่าทั้งสิ้น 817.8 ล้านหยวน (125 ล้านเหรียญ) ขณะที่กำไรสุทธิอยู่ที่ 141.3 ล้านหยวน เพิ่มขึ้นร้อยละ 24 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา แม้ว่าสถานการณ์การแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 จะส่งผลให้หน้าร้าน Pop Mart ที่ปัจจุบันมีสาขาอยู่ 136 แห่งทั่วโลกต้องปิดทำการ 

โดยในช่วงครึ่งแรกของปี 2020 นี้ มีสินค้าขายดีที่สุด คือ ตุ๊กตามนุษย์ต่างดาว Dimoo ที่มีทรงผมคล้ายสายไหม ซึ่งได้รับการออกแบบโดย Ayan Tang ศิลปินชาวจีน และครองสัดส่วนยอดขายอยู่ที่ร้อยละ 14.4 แซงหน้าตุ๊กตายอดนิยมอย่าง Molly ที่ได้ศิลปินชาวฮ่องกงอย่าง Lelly Wong มาร่วมออกแบบ ซึ่งมียอดขายอยู่ที่ร้อยละ 13.7

<figure><img class="wp-image-38828" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/12/popmart.jpg" alt="" width="720" height="411" /><figcaption> หน้าร้าน Pop Mart แห่งหนึ่งขณะจัดแสดงตุ๊กตา Molly หนึ่งในสินค้ายอดนิยม</figcaption></figure>

ปัจจุบัน Pop Mart จำหน่ายสินค้าทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์ และภายในสิ้นปี 2022 นี้ ทางบริษัทวางแผนจะเปิดสาขาใหม่อีก 183 แห่งในจีน และเพิ่มจำนวนเครื่องจำหน่ายกล่องปริศนาอัตโนมัติอีก 1,800 เครื่อง

ไม่เพียงเท่านั้น Wang ยังวางกลยุทธ์ที่จะขยายการเติบโตไปยังเกาหลี ญี่ปุ่น และสิงคโปร์ โดยคาดว่าในระยะเวลาอีก 2 ปี จะเปิดสาขาเพิ่มอีก 100 แห่งและเครื่องจำหน่ายอัตโนมัติอีก 1,000 เครื่องในต่างประเทศ

Wang ก่อตั้ง Pop Mart ขึ้นในปี 2009 หลังจบการศึกษาจาก Zhengzhou University โดยได้รับแรงบันดาลใจมาจาก LOG-ON ร้านค้าปลีกที่มีสาขามากมายในฮ่องกง ซึ่งจัดจำหน่ายของใช้มากมาย อาทิเช่น ของเล่น เครื่องสำอาง และเครื่องเขียน เป็นต้น ซึ่งในตอนแรก Wang ก็ได้นำแบบจำลองธุรกิจดังกล่าวมาใช้

แต่ด้วยความที่มีสินค้ามากมายจึงทำให้ Wang ต้องเผชิญกับปัญหามากมายที่ตามมาด้วย ไม่ว่าจะเป็นการจัดการคลังสินค้า พนักงาน ตลอดจนสายพานการผลิต ด้วยเหตุนี้เขาจึง “ค่อยๆ ทยอยตัดสินค้าประเภทอื่นๆ ออกไป จนกระทั่งในปี 2014 จึงเริ่มหันมาให้ความสำคัญเพียงการขายของเล่นเพียงอย่างเดียว ซึ่งเป็นสินค้าที่ขายดีที่สุด” Wang กล่าวระหว่างให้สัมภาษณ์กับ <a style="color: #333333;" href="https://www.forbes.com/sites/ywang/2020/07/02/master-of-mystery-the-new-billionaire-whose-cult-favorite-toys-are-sold-at-random/?sh=4fc54b3e42c6">Forbes Asia</a> ในเดือนกรกฎาคม 2020

แปลและเรียบเรียงโดย ชญาน์นัทช์ ธนินท์พงศ์ภัค จากบทความ Hong Kong IPO Makes This 33-Year-Old Chinese Toy Tycoon A Billionaire Several Times Over เผยแพร่บน Forbes.com

อ่านเพิ่มเติม: <a style="color: #003300;" href="https://forbesthailand.com/world/asia/ของเล่นใหม่ของ-francis-choi-เศรษฐี.html">ของเล่นใหม่ของ Francis Choi เศรษฐีพันล้านชาวฮ่องกง</a>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events