<h2>ธุรกิจอาหารสัตว์เลี้ยงกลายเป็นหนึ่งในโอกาสสำคัญ ทั้งจากจำนวนสัตว์เลี้ยงในประเทศที่เพิ่มขึ้น และตลาดการส่งออกไปทั่วโลกยังขยายตัวขึ้นต่อเนื่อง ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดว่าปี 2568 มูลค่าตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงในประเทศโต 12% และฝั่งการส่งออกจะโต 15%</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ศูนย์วิจัยกสิกรไทย เปิดเผยว่า ปี 2568 คาดว่า ยอดขายอาหารสัตว์เลี้ยงอยู่ที่ประมาณ 3.98 แสนตัน ขยายตัว 6% จากปีก่อน ตามจำนวนสัตว์เลี้ยงที่เพิ่มขึ้นโดยในปี 2568 คาดว่า สัตว์เลี้ยงที่มีเจ้าของมีอยู่ราว 5.38 ล้านตัว เพิ่มขึ้นราว 6% แบ่งเป็นสุนัข 3.45 ล้านตัว แมว 1.94 ล้านตัว ส่งผลให้ยอดขายอาหารสัตว์เลี้ยงกว่า 76% จะอยู่ในกลุ่มอาหารสุนัข&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;แต่ในอนาคต คาดว่าสัดส่วนยอดขายอาหารแมวน่าจะเพิ่มขึ้น จากความนิยมเลี้ยงแมวที่มีมากขึ้น สะท้อนได้จาก ในช่วงปี 2564-2567 จำนวนแมวที่เลี้ยงโดยเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 28% ต่อปี เทียบกับอัตราการเติบโตของสุนัขเลี้ยงที่ 19% ต่อปี&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ กรุงเทพฯ และปริมณฑล เป็นพื้นที่ศักยภาพของตลาดอาหารสัตว์เลี้ยง เนื่องจากมีจำนวนสัตว์เลี้ยงมากที่สุดราว 3.1 แสนตัว คิดเป็น 6% ของจำนวนสัตว์เลี้ยงทั้งหมด และผู้เลี้ยงมีกำลังซื้อ โดยมีรายได้เฉลี่ยที่ 35,901 บาท/เดือน ซึ่งสูงกว่ารายได้เฉลี่ยของคนทั้งประเทศที่ 29,030 บาท/เดือน&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ดังนั้น ทางศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่า มูลค่าตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงในประเทศจะอยู่ที่ 46,000 ล้านบาท ในปี 2568 ขยายตัว 12% จากปีก่อนและกำไรของธุรกิจคาดว่าจะยังคงเพิ่มขึ้น สอดคล้องไปกับยอดขายที่โตต่อเนื่อง​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2025/03/W8oPV9fexSy5ypsucKvM.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-index="1" data-file-name="W8oPV9fexSy5ypsucKvM.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style=""></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;แต่ในอีกด้านธุรกิจอาหารสัตว์เลี้ยงในประเทศนั้นแข่งขันรุนแรง จากจำนวนผู้เล่นในประเทศที่เพิ่มขึ้น รวมถึงมีการนำอาหารสัตว์เลี้ยงนำเข้ามาแข่งขันมากขึ้นด้วย ในปี 2567 ผู้ประกอบการในธุรกิจอาหารสัตว์เลี้ยงมีอยู่ 317 ราย โดยมีจำนวนนิติบุคคลที่จดทะเบียนจัดตั้งใหม่เพิ่มขึ้น 36 ราย ซึ่งนอกจากจะเป็นผู้ประกอบการในธุรกิจอาหารสัตว์เลี้ยงแล้ว ยังมีผู้ประกอบการนอกธุรกิจอื่นๆ อาทิ ธุรกิจอาหาร ธุรกิจเอ็นเตอร์เทนเมนท์ ธุรกิจค้าปลีกสินค้าไอที ฯลฯ ที่เข้ามาลงทุนในธุรกิจอาหารสัตว์เลี้ยงเพิ่มขึ้นด้วย&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากนี้ ยังต้องเผชิญกับการแข่งขันกับอาหารสัตว์เลี้ยงนำเข้ามากขึ้น สะท้อนจาก อัตราการเติบโตเฉลี่ย (CAGR) ของมูลค่าการนำเข้าอาหารสัตว์เลี้ยงของไทยปี 2562-2567 อยู่ที่ 17% ต่อปี โดยเฉพาะการนำเข้าจากจีน ที่เป็นอันดับ 1 และมีสัดส่วนราว 40%&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ในด้านการการส่งออกอาหารสัตว์เลี้ยงของไทยยังโตโดดเด่น ตามความนิยมเลี้ยงสัตว์ทั่วโลก โดยเฉพาะในสหรัฐฯ และสหภาพยุโรป ซึ่งเป็นตลาดที่มีกำลังซื้อและจำนวนสัตว์เลี้ยงมาก&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ปัจจัยที่ทำให้การส่งออกอาหารสัตว์เลี้ยงของไทยโต มาจากพฤติกรรมนิยมเลี้ยงสัตว์เสมือนสมาชิกในครอบครัว (Pet Humanization) และการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างประชากร ทั้งจำนวนผู้สูงอายุที่เพิ่มขึ้นและสภาพสังคมที่มีขนาดครอบครัวเล็กลง เช่น&nbsp; &nbsp; -&nbsp;สหรัฐฯ รายได้เฉลี่ยต่อหัวประชากรสูงราว 85,373 เหรียญสหรัฐฯ อีกทั้งยังมีจำนวนสัตว์เลี้ยงในประเทศสูงถึง 144 ล้านตัว สะท้อนถึงมีกำลังซื้อที่พร้อมจะจ่ายเพื่อสัตว์เลี้ยง&nbsp; &nbsp; - ญี่ปุ่น มีสัดส่วนประชากรผู้สูงอายุ 65 ปีขึ้นไป อยู่เกือบ 30% ของจำนวนประชากรทั้งหมด โดยผู้สูงอายุที่อาศัยอยู่ตามลำพังมักเลี้ยงสัตว์เลี้ยงไว้เป็นเพื่อน&nbsp; &nbsp; - ออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ นิยมเลี้ยงสัตว์มากขึ้นเพื่อเติมเต็มความสุข โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่นิยมมีบุตรช้าหรือไม่แต่งงาน​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2025/03/Nr4i5Lmrn5bCyhcLJfB3.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-index="0" data-file-name="Nr4i5Lmrn5bCyhcLJfB3.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style=""></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากนี้ ในปี 2562-2567 อัตราการนำเข้าอาหารสัตว์เลี้ยงโลกเติบโตเฉลี่ยอยู่ที่ 12.7% ต่อปี โดยตลาดที่มีอัตราการเติบโตของมูลค่าการนำเข้าเพิ่มและสูงกว่าค่าเฉลี่ยโลก ส่วนใหญ่เป็นตลาดส่งออกสำคัญของไทย ไม่ว่าจะเป็นสหรัฐฯ และอาเซียน สะท้อนถึงโอกาสของอุตสาหกรรมอาหารสัตว์เลี้ยง&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ปี 2568 คาดว่า ไทยส่งออกอาหารสัตว์เลี้ยงราว 3,100 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ขยายตัว 15% ชะลอลงจากปีก่อนที่ขยายตัว 28.4% คาดว่าเป็นผลมาจากความต้องการของตลาดหลัก อาทิ สหรัฐฯ อิตาลี ญี่ปุ่น ซึ่งมีสัดส่วนรวมกันกว่า 50% โตช้าลง (รูปที่ 8) อย่างไรก็ดี ยังมีตลาดที่มีศักยภาพอื่นๆ เช่น อังกฤษ ที่จำนวนสัตว์เลี้ยงเพิ่มขึ้นมากกว่า 3.2 ล้านตัว หลังช่วงโควิด-19 หรือนิวซีแลนด์ จากผลข้อตกลงทางการค้า FTA ไทย-นิวซีแลนด์ ที่ทำให้มีการยกเว้นภาษีนำเข้าอาหารสัตว์เลี้ยง จึงทำให้ยอดการส่งออกไปยังคงเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;การแข่งขันในตลาดส่งออกยังคงมีแนวโน้มรุนแรง โดยเฉพาะกับคู่แข่งที่ได้เปรียบด้านราคาและระยะขนส่งที่ใกล้กับตลาดคู่ค้าสำคัญ ไทยเจอการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น โดยเฉพาะในตลาดคู่ค้าหลัก เช่น สหรัฐฯ ไทยต้องเจอคู่แข่งที่สำคัญอย่าง เม็กซิโก ที่มีข้อได้เปรียบในเรื่องระยะขนส่งที่ใกล้ หรือญี่ปุ่น ที่ไทยต้องแข่งกับเกาหลีใต้ ซึ่งได้เปรียบด้านราคา สะท้อนได้จากส่วนแบ่งตลาดของเกาหลีใต้ที่ส่งไปญี่ปุ่นปี 2567 เพิ่มขึ้นเกือบ 3 เท่าจากปี 2564&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ อุตสาหกรรมอาหารสัตว์เลี้ยงไทยยังมีความเสี่ยงทั้งต้นทุนการผลิตยังคงผันผวน โดยเฉพาะวัตถุดิบ อาทิ ปลาทูน่า ซึ่งมีสัดส่วนกว่า 60% ของต้นทุนการผลิตทั้งหมด มีแนวโน้มปรับเพิ่มขึ้น จากสภาพอากาศที่แปรปรวน ทำให้ผลผลิตลดลง&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากนี้มาตรการด้านสิ่งแวดล้อม รวมถึงมาตรการทางการค้าอื่นๆ ส่งผลกระทบกับการส่งออกของไทย ไม่ว่าจะเป็น มาตรการ Farm to Fork ที่มุ่งเน้นการลดการปล่อยคาร์บอน และการตรวจสอบย้อนกลับ รวมถึงมาตรการกีดกันทางการค้า เช่น มาตรการ CBAM ของสหภาพยุโรป ที่อาจขยายขอบเขตมายังภาคเกษตรและอาหารในการเลือกใช้วัตถุดิบที่ไม่ทำลายสิ่งแวดล้อมหรือต้องเป็นไปตามแนวทางการทำธุรกิจแบบยั่งยืนตลอดห่วงโซ่อุปทาน (อาทิ ปลาป่น กากถั่วเหลือง ข้าวโพดเลี้ยงสัตว์) นอกจากนี้ ยังมีความเสี่ยงจากมาตรการ Reciprocal Tariff ของสหรัฐฯ ภาพ: ศูนย์วิจัยกสิกรไทย,&nbsp;<a href="https://unsplash.com/@moob?utm_content=creditCopyText&amp;utm_medium=referral&amp;utm_source=unsplash" style="background-color: initial; font-family: &quot;DB FongNam X&quot;, sans-serif; font-size: 34px; text-align: var(--bs-body-text-align);">Ayla Verschueren</a> on <a href="https://unsplash.com/photos/a-brown-and-white-dog-sitting-next-to-a-bowl-of-food-jnq52JjkLAg?utm_content=creditCopyText&amp;utm_medium=referral&amp;utm_source=unsplash" style="background-color: initial; font-family: &quot;DB FongNam X&quot;, sans-serif; font-size: 34px; text-align: var(--bs-body-text-align);">Unsplash</a> เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a href="https://forbesthailand.com/news/finance-and-investment/kbank-tagthai-easy-pay-th-qr-mar-2025" alt="ช็อปง่ายขึ้น! นักท่องเที่ยวต่างชาติสแกนจ่าย Thai QR Payment ได้ทั่วไทย ผ่าน TAGTHAi EASY PAY">ช็อปง่ายขึ้น! นักท่องเที่ยวต่างชาติสแกนจ่าย Thai QR Payment ได้ทั่วไทย ผ่าน TAGTHAi EASY PAY</a><a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

ทาสหมาแมวพร้อมเปย์! กสิกรฯ คาดตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงไทยปี 68 โต 12%

<h2>ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่า มูลค่าการส่งออกอาหารสัตว์เลี้ยงของไทยปี 2567 จะอยู่ที่ 2,500 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ขยายตัว 19.5% จากปีก่อนที่หดตัว 15.0% แนะผู้ประกอบการควรเจาะตลาดพรีเมียมรับเทรนด์ผู้บริโภคยอมจ่ายสูง เพื่อลดความเสี่ยงด้านการแข่งขันที่รุนแรง และมาตรฐานทางการค้าด้านสิ่งแวดล้อมและความยั่งยืนที่เข้มงวดขึ้น</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ธุรกิจอาหารสัตว์เลี้ยงมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องตามความนิยมเลี้ยงสัตว์ในหลายประเทศทั่วโลก โดยมีปัจจัยสำคัญจากพฤติกรรมนิยมเลี้ยงสัตว์เสมือนเป็นสมาชิกในครอบครัว (Pet Humanization) ที่เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะประเทศที่มีกำลังซื้อสูงและพร้อมที่จะจ่ายเพื่อสัตว์เลี้ยง อาทิ สหรัฐฯและสหภาพยุโรป<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/08/wCY4VLTZ8Tm6dPFfZ19y.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="wCY4VLTZ8Tm6dPFfZ19y.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" origin-size="720,340" style="" data-index="0"></figure></div>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่า มูลค่าการส่งออกอาหารสัตว์เลี้ยงของไทยไปตลาดโลกปี 2567 อาจอยู่ที่ 2,500 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ขยายตัว 19.5% เทียบกับปีก่อนที่หดตัวถึง 15.0% โดยเติบโตจากปริมาณความต้องการที่ทยอยฟื้นตัวจากฐานที่ต่ำ และความนิยมเลี้ยงสัตว์ที่เพิ่มขึ้น ถือเป็นโอกาสสำหรับการส่งออกอาหารสัตว์เลี้ยงของไทย เนื่องจากไทยเป็นผู้ส่งออกอาหารสัตว์เลี้ยงอันดับ 4 ของโลก และมีความได้เปรียบด้านวัตถุดิบที่ใช้ผลิตอาหารสัตว์เลี้ยง ซึ่งเป็นผลพลอยได้ของอุตสาหกรรมเกษตรและประมงที่มีอยู่ในประเทศ เช่น แป้ง ธัญพืช เศษอาหารทะเล และฝั่งของราคาที่ขยับขึ้นตามต้นทุนการผลิต อาทิ ค่าแรงงาน บรรจุภัณฑ์ ขนส่ง ไฟฟ้า&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ ตลาดหลักยังเป็นตัวผลักดันการเติบโตของการส่งออกอาหารสัตว์เลี้ยงในปี 2567 ได้แก่&nbsp; &nbsp; - สหรัฐฯและอิตาลี ซึ่งน่าจะกลับมาฟื้นตัวได้หลังจากหดตัวสูงในปีก่อน จากปริมาณสินค้าเหลือคงค้างในระดับสูงได้ปรับลดลง และความต้องการทยอยปรับขึ้น&nbsp;(คิดเป็นสัดส่วน 34% ของมูลค่าการส่งออกอาหารสัตว์เลี้ยงทั้งหมด)&nbsp;​ &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;- ญี่ปุ่น&nbsp; คาดว่าจะยังเติบโตต่อเนื่อง แต่อยู่ในทิศทางที่ชะลอตัว จากความต้องการสินค้าที่มีคุณภาพและราคาต่อหน่วยสูงขึ้น จากความใส่ใจเลือกอาหารที่ดีต่อสุขภาพสัตว์มากขึ้น แม้จำนวนสัตว์เลี้ยงจะลดลง&nbsp;(คิดเป็นสัดส่วน 16% ของมูลค่าการส่งออกอาหารสัตว์เลี้ยงทั้งหมด)​&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ขณะที่ตลาดรองที่มีส่วนแบ่งตลาดน้อย แต่มีศักยภาพเติบโตต่อเนื่อง&nbsp;​&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;- อังกฤษ น่าจะเติบโตต่อเนื่อง จากความต้องการอาหารสัตว์ในประเทศที่ขยายตัวดี ตามจำนวนสัตว์เลี้ยง โดยเฉพาะสุนัข ซึ่งมีมากที่สุดในแถบยุโรป&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;- นิวซีแลนด์ ไทยส่งออกได้เพิ่มขึ้นแบบก้าวกระโดด ซึ่งนอกจากอานิสงส์จากข้อตกลงทางการค้า FTA ไทย-นิวซีแลนด์ ที่ทำให้ได้เปรียบด้านราคาแล้ว นิวซีแลนด์ยังเป็นประเทศที่เลี้ยงสัตว์ ในอัตราเฉลี่ยต่อครัวเรือนสูงเป็นอันดับ 2 ของโลก เอื้อต่อการขยายตลาดของไทย<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/08/FVQUB9drmsCMEZqsztpE.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="FVQUB9drmsCMEZqsztpE.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" origin-size="720,335" style="" data-index="1"></figure></div>​ &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;แม้การส่งออกอาหารสัตว์เลี้ยงของไทยปี 2024 อาจกลับมาฟื้นตัว แต่ระยะข้างหน้ายังต้องเผชิญกับความเสี่ยงที่สำคัญ 3 ประเด็น คือ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;1) การแข่งขันกับคู่แข่งที่รุนแรง แม้ในตลาดหลักไทยจะครองตำแหน่งแหล่งนำเข้าอันดับ 1 แต่คู่แข่งอื่นๆ ก็มีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะคู่แข่งที่มีความได้เปรียบด้านราคาและระยะขนส่งที่ใกล้ เช่น ส่วนแบ่งตลาดของเม็กซิโกและกัมพูชาที่เติบโตต่อเนื่องติดกัน 4 ปี ในตลาดสหรัฐฯ ส่วนในญี่ปุ่น ส่วนแบ่งตลาดของเกาหลีใต้ปี 2566 เพิ่มสูงเป็น 2 เท่าจากปี 2564 ขณะที่ไทยมีสัญญาณของต้นทุนการผลิตที่ปรับขึ้น จึงทำให้ไทยอาจเสียเปรียบการแข่งขันด้านราคา&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;2) พฤติกรรมการเลี้ยงสัตว์ที่แตกต่างกันในแต่ละประเทศ ทำให้ผู้ประกอบการต้องปรับตัวให้สอดรับไปกับตลาดเป้าหมาย อาทิ เทรนด์เลี้ยงสัตว์ในรูปแบบของ Pet Premiumization ที่เติบโตในตลาดสหรัฐฯ และญี่ปุ่น ซึ่งผู้เลี้ยงส่วนใหญ่ยังยอมลงทุนกับการใช้จ่ายเลือกซื้ออาหารสัตว์เลี้ยงคุณภาพสูง เพื่อยกระดับดูแลสัตว์เลี้ยงให้มีคุณภาพชีวิตดีขึ้น หรือรักษาชีวิตให้อยู่ยืนยาว สะท้อนจากยอดการใช้จ่ายด้านอาหารสัตว์เลี้ยงที่ยังเติบโตสูงกว่าค่าใช้จ่ายส่วนอื่นๆ เป็นต้น&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;3) มาตรการด้านสิ่งแวดล้อมและความยั่งยืนตลอดห่วงโซ่อุปทานที่เข้มงวดมากขึ้นจากผู้นำเข้า เช่น การลดการปล่อยคาร์บอน (CO2) การตรวจสอบย้อนกลับแหล่งที่มาของวัตถุดิบ รวมถึงมาตรการกีดกันทางการค้า (NTBs) กับกลุ่มผลิตภัณฑ์ใช้วัตถุดิบที่อาจมีส่วนเกี่ยวข้องกับทำลายสิ่งแวดล้อมหรือไม่ยั่งยืน (อาทิ ปลาป่น กากถั่วเหลือง) โดยเฉพาะตลาดส่งออกในกลุ่มประเทศสหภาพยุโรป&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย แนะนำว่าผู้ประกอบการไทยควรเจาะตลาดพรีเมียมรับเทรนด์ผู้บริโภคยอมจ่ายสูง เพื่อลดความเสี่ยงด้านการแข่งขันที่รุนแรง มาตรฐานทางการค้าด้านสิ่งแวดล้อมและความยั่งยืนที่เข้มงวดขึ้น โดยมีแนวทางเบื้องต้น ดังนี้&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;- พัฒนาอาหารสัตว์เลี้ยงในกลุ่มพรีเมียมหรือมีมูลค่าเพิ่มสูง เช่น อาหารสัตว์เลี้ยงที่มีคุณภาพเทียบเท่าอาหารสำหรับมนุษย์ (Human Grade) อาหารสัตว์เลี้ยงออร์แกนิค อาหารสัตว์เลี้ยงจากโปรตีนทางเลือก (พืช/แมลง) อาหารที่มีคุณสมบัติเฉพาะ เช่น สำหรับสัตว์เลี้ยงที่มีน้ำหนักเกิน สูงวัย ต้องการอาหารเฉพาะโรค บำบัดอาการเจ็บป่วย หรือเสริมวิตามินบำรุง เป็นต้น&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;- สร้างแบรนด์สินค้าที่เป็นของตัวเองให้มากขึ้น จากเดิมที่เน้นรับจ้างผลิต (OEM) ให้แบรนด์ชั้นนำของโลก คิดเป็นสัดส่วนกว่า 80% ของจำนวนผู้ประกอบการในธุรกิจอาหารสัตว์เลี้ยง ขณะที่การผลิตภายใต้แบรนด์ไทยมีอยู่เพียง 20% เพื่อเสริมศักยภาพด้านการแข่งขันให้เทียบเท่าผู้เล่นรายสำคัญของโลก อาทิ เยอรมนี สหรัฐฯ ฝรั่งเศส ที่จะส่งออกแบรนด์ตัวเองเป็นหลัก ภาพ: <a href="https://www.midjourney.com/jobs/04cada42-47d3-48be-b69b-7916e06582c8?index=0" alt="midjourney">midjourney</a>&nbsp;โดย gogosandy เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a href="https://forbesthailand.com/news/it/marketing/g-able-%E0%B9%80%E0%B8%9B%E0%B8%B4%E0%B8%94%E0%B9%80%E0%B8%81%E0%B8%A1%E0%B8%A3%E0%B8%B8%E0%B8%81-health-tech-%E0%B8%88%E0%B8%B1%E0%B8%9A%E0%B8%A1%E0%B8%B7%E0%B8%AD%E0%B8%9E%E0%B8%B1%E0%B8%99%E0%B8%98%E0%B8%A1%E0%B8%B4%E0%B8%95%E0%B8%A3%E0%B9%82%E0%B8%A3%E0%B8%87%E0%B8%9E%E0%B8%A2%E0%B8%B2%E0%B8%9A%E0%B8%B2%E0%B8%A5-%E0%B8%A2%E0%B8%81%E0%B8%A3%E0%B8%B0%E0%B8%94%E0%B8%B1%E0%B8%9A%E0%B8%81%E0%B8%B2%E0%B8%A3%E0%B9%81%E0%B8%9E%E0%B8%97%E0%B8%A2%E0%B9%8C%E0%B8%AA%E0%B8%B9%E0%B9%88-smart-hospital-%E0%B9%80%E0%B8%95%E0%B9%87%E0%B8%A1%E0%B8%A3%E0%B8%B9%E0%B8%9B%E0%B9%81%E0%B8%9A%E0%B8%9A-%E0%B8%84%E0%B8%B2%E0%B8%94%E0%B9%80%E0%B8%95%E0%B8%B4%E0%B8%9A%E0%B9%82%E0%B8%95%E0%B9%80%E0%B8%81%E0%B8%B4%E0%B8%99-20" alt="G-Able เปิดเกมรุก Health Tech จับมือพันธมิตรโรงพยาบาล ยกระดับการแพทย์สู่ Smart Hospital เต็มรูปแบบ คาดเติบโตเกิน 20%"></a><a href="https://forbesthailand.com/news/finance-and-investment/techno-medical-tm-nursing-care-aug-2024" alt="เทคโนเมดิคัล ตั้งเป้าปี 67 พลิกกำไร จับเทรนด์สังคมสูงวัย ชู The Parents ศูนย์สุขภาพฯ"></a><a href="https://forbesthailand.com/news/marketing/global/dolce-and-gabbana-fefe-dog-perfume" alt="Dolce &amp; Gabbana เปิดตัว ‘น้ำหอมสุนัข’ ผลตอบรับดี แต่ผู้เชี่ยวชาญไม่แนะนำ">Dolce &amp; Gabbana เปิดตัว ‘น้ำหอมสุนัข’ ผลตอบรับดี แต่ผู้เชี่ยวชาญไม่แนะนำ</a> <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

วิจัยกสิกร คาดปี 67 ไทยจะส่งออกอาหารสัตว์เลี้ยง 2,500 ล้านเหรียญฯ ขยายตัว 19.5%

<h2>กรุงเทพประกันภัย เจาะเทรนด์ Pet Humanization เพิ่มความคุ้มครองสัตว์เลี้ยงให้ลูกค้าประกันภัยรถยนต์ ชั้น 1 ทั้งลูกค้าใหม่และลูกค้าต่ออายุกรมธรรม์ เริ่ม 15 ก.ค. 67 นี้ โดยจะคุ้มครองการบาดเจ็บและเสียชีวิตที่เกิดจากอุบัติเหตุรถชน วงเงินสูงสุด 10,000 บาท</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;บมจ. กรุงเทพประกันภัย หรือ BKI เปิดเผยว่า จากเทรนด์ Pet Humanization ผู้คนให้ความสำคัญกับสัตว์เลี้ยง และออกเดินทางร่วมกันมากขึ้น บริษัทฯ จึงเพิ่มความคุ้มครองการเสียชีวิตและค่ารักษาพยาบาลของสัตว์เลี้ยง (แมวและสุนัข) ที่อยู่ภายในรถยนต์เมื่อเกิดอุบัติเหตุจากการชน ให้แก่ผู้เอาประกันภัยรถยนต์ ประเภท 1 ทุกแผนประกันภัย ทั้งลูกค้าใหม่และลูกค้าต่ออายุประกันภัย ตั้งแต่ 15 ก.ค. 2567 เป็นต้นไป โดยไม่ต้องเสียค่าเบี้ยประกันภัยเพิ่มเติม มีรายละเอียดดังนี้&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;- คุ้มครองการเสียชีวิตของสัตว์เลี้ยงที่อยู่ภายในรถยนต์ อันเนื่องมาจากรถยนต์เกิดอุบัติเหตุจากการชน วงเงินความคุ้มครอง 10,000 บาทต่อตัว ตลอดระยะเวลาเอาประกันภัย (คุ้มครองสูงสุด จำนวน 2 ตัว)&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;- คุ้มครองค่ารักษาพยาบาลจากการบาดเจ็บของสัตว์เลี้ยงที่อยู่ภายในรถยนต์ อันเนื่องมาจากรถยนต์เกิดอุบัติเหตุจากการชน จ่ายตามจริง สูงสุดไม่เกิน 10,000 บาทต่อตัว ตลอดระยะเวลาเอาประกันภัย (คุ้มครองสูงสุด จำนวน 2 ตัว)&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ แมวและสุนัขที่ได้รับการคุ้มครองจะต้องมีอายุไม่ต่ำกว่า 3 เดือนบริบูรณ์ ณ วันที่กรมธรรม์ประกันภัยเริ่มมีผลคุ้มครอง ซึ่งโดยสารอยู่ในรถยนต์คันที่เอาประกันภัย และจะต้องเป็นสัตว์เลี้ยงของผู้เอาประกันภัยโดยตรงเท่านั้น ไม่รวมถึงสัตว์เลี้ยงที่เลี้ยงไว้โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อประโยชน์ทางการค้าหรืออยู่ภายใต้การดูแลในฐานะผู้รับฝากทรัพย์ ภาพ: บมจ. กรุงเทพประกันภัย เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a href="https://www.forbesthailand.com/news/motoring/fti-thailand-motor-industry-july-2024" alt="สภาอุตฯ หั่นเป้าผลิตรถยนต์ปี 67 เหลือ 1.7 ล้านคัน คาดผลิตขายในประเทศลดลง"></a><a href="https://www.forbesthailand.com/news/finance-and-investment/soft-loan-thailand-boots-economy-2024" alt="รัฐหนุน SME ปล่อยสินเชื่อดอกเบี้ยต่ำ 3.5% ต่อปี วงเงิน 1 แสนล้าน ผ่านออมสินและ 16 ธนาคาร กู้ได้ถึงสิ้นปี 68"></a><a href="https://www.forbesthailand.com/news/finance-and-investment/mof-thailand-economy-forecast-july-2024" alt="คลังเชื่อเศรษฐกิจไทยปีนี้ดีขึ้น! ปรับเป้า GDP ปี 67 เพิ่มเป็น 2.7% ย้ำยังไม่รวมผล Digital wallet"></a><a href="https://www.forbesthailand.com/news/travel/american-express-high-earning-thai-plan-for-travel-2024" alt="‘คนไทยรายได้สูง’ กว่า 55% วางแผนเที่ยว 3-4 ครั้งในปี 67 ส่วนใหญ่อยากไปเชียงใหม่-ภูเก็ต"></a><a href="https://www.forbesthailand.com/news/finance-and-investment/mof-thailand-economy-forecast-july-2024" alt="คลังเชื่อเศรษฐกิจไทยปีนี้ดีขึ้น! ปรับเป้า GDP ปี 67 เพิ่มเป็น 2.7% ย้ำยังไม่รวมผล Digital Wallet"></a><a href="https://www.forbesthailand.com/news/finance-and-investment/mtl-shieldlife-july-2024" alt="เมืองไทยประกันชีวิต ชูแคมเปญ ShieldLife เจาะกลุ่มลูกค้าบริหารมรดก - วางแผนชีวิต">เมืองไทยประกันชีวิต ชูแคมเปญ ShieldLife เจาะกลุ่มลูกค้าบริหารมรดก - วางแผนชีวิต</a> <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

กรุงเทพประกันภัย เพิ่มฟรีความคุ้มครอง ‘หมา-แมว’ ให้ลูกค้าประกันรถยนต์ ชั้น 1 เริ่ม 15 ก.ค. นี้

เรื่อง: Brian Solomon เรียบเรียง: เอมวลี อัศวเปรม

Willow และ Taro  มาทำงานทุกวันที่สำนักงานใหญ่ของ The Honest Kitchen ใน San Diego ใกล้กับ Petco Park โดย Lucy Postins ผู้ที่เป็นทั้งเจ้านายและแม่บุญธรรมของพวกเขายอมรับว่า ทั้งคู่ไม่ใช่พนักงานที่น่ารักเท่าไหร่ พวกเขาไม่ค่อยทำตามคำสั่ง ชอบกวนใจลูกค้า และยังทะเลาะกันกลางร้านอยู่บ่อยๆ

ก็แหงล่ะ Willow และ Taro เป็นสุนัขของ Postins ซึ่งสุนัข Rhodesian Ridgebacks พันธุ์แท้ในอดีตจะถูกเลี้ยงไว้ล่าสิงโต ไม่ใช่ไว้ทำงานในสำนักงาน พวกมันเป็นสมาชิก 2 ตัว ของทีมสุนัข 12 ตัวที่มีจำนวนมากพอๆ กับพนักงานมนุษย์ ที่มีอยู่ 23 คน ณ The Honest Kitchen ซึ่งคุณสมบัติ “รักสุนัข” เป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้สำหรับพนักงานทุกคนที่นี่

นั่นเป็นเพราะภารกิจของ Postins คือการขายอาหารสัตว์เลี้ยงที่เธออ้างว่าคุณภาพเหนือกว่าแม้กระทั่งยี่ห้อที่แพงที่สุด ที่ข้างกล่องนั้นประกาศอย่างชัดเจนว่า อาหารที่บรรจุอยู่ข้างในนั้น ได้ “มาตรฐานอาหารคน” ส่วนผสมอบแห้งที่ดูเหมือนอาหารเช้าธัญพืชบดละเอียดผ่านเครื่องบด แล้วก็แค่เติมน้ำ แต่ส่วนประกอบนั้นราวกับส่งมาจากภัตตาคารอาหารออร์แกนิกสี่ดาว ไม่ว่าจะเป็นไก่ที่เลี้ยงแบบปล่อย (free-range) มันเทศ ฟักทอง และแครนเบอร์รี่ “ส่วนประกอบพวกนี้เหมือนกันกับที่ฉันทำให้คนในครอบครัวทาน” Postins ในวัย 40 กล่าว “สำหรับฉัน นี่ไม่ใช่ศิลปะการทำอาหาร แต่เป็นสามัญสำนึก”

Postins ก่อตั้งบริษัทนี้ขึ้นในครัวที่บ้านของเธอเมื่อ 13 ปีก่อน เป้าหมายของเธอไม่ใช่คนเลี้ยงสัตว์ทั่วๆ ไป แต่เป็นคนรักสุนัขและแมวที่ซื้อของที่ห้าง Whole Foods และยังเป็นคนที่ไม่นำส่วนผสมที่ไม่ใช่ออร์แกนิก หรือมีการตัดแต่งพันธุกรรมมาทำอาหารให้คนในครอบครัว จนถึงตอนนี้ The Honest Kitchenสามารถทำรายได้ปีละ 21 ล้านเหรียญ จากมูลค่าตลาดอาหารสัตว์เลี้ยง 20,000 ล้านเหรียญ บริษัทตั้งเป้าทำรายได้เพิ่มขึ้นเกือบร้อยละ 50 ในปีนี้

ในขณะที่การจับตลาดระดับบนเป็นกลยุทธ์ที่ไว้ใจได้เสมอในธุรกิจอาหารสัตว์ เคล็ดลับของ Postins กลับนำมาจากธุรกิจอาหารคน บรรดาสินค้ายี่ห้อน้องใหม่พยายามต่อกรกับยักษ์ใหญ่อย่าง Kraft Foods และ Campbell’s Soup ด้วยการเข็นตัวเลือกอาหารที่ใส่ใจสุขภาพและเป็นธรรมชาติมากขึ้นออกมาสู่ตลาด แต่ The Honest Kitchen และผู้เล่นรายอื่นๆ อย่าง Blue Buffalo (ซึ่งเพิ่งระดมทุนได้มากถึง 500 ล้านเหรียญจากการออกหุ้นไอพีโอ) ได้สร้างกระแสใหม่ในวงการอาหารสัตว์เลี้ยง The Honest Kitchenไปไกลสุดขอบด้วยการขายอาหารสุนัข 10 ปอนด์ ซึ่งจะเพิ่มเป็น 40 ปอนด์เมื่อผสมน้ำ ในราคา 120 เหรียญ

การให้อาหารดิบเป็นเรื่องยุ่งยาก สิ้นเปลือง แถมอันตรายจากแบคทีเรีย Postins นึกสงสัยว่าอาหารอบแห้งจะใช้แทนกันได้ไหม และเริ่มมองเห็นธุรกิจขนาดย่อมที่เธอจะขายสูตรอาหารที่คิดค้นขึ้นเองนี้ให้กับเพื่อนๆ ด้วยความที่ยังด้อยประสบการณ์ เธอโทรติดต่อโรงงานผลิตอาหารอบแห้ง ซึ่งส่วนใหญ่ปฏิเสธเพราะกังวลว่าลูกค้าของพวกเขาจะตกใจเมื่อรู้ว่า โรงงานของตนใช้ผลิตอาหารสุนัขด้วยเช่นกัน

ในปี 2002 หลัง Charlie ให้เธอกู้เพื่อตั้งต้นธุรกิจเป็นเงิน 7,000 เหรียญ เธอจึงออกจากงาน แต่ความพยายามในการผลิตครั้งแรกล้มเหลว ภาพที่เธอมีในหัวคืออาหารหน้าตาคล้ายมูสลี่ คือยังพอเค้าลางของส่วนผสมเดิมอยู่บ้าง แต่ผู้ผลิตได้บดเนื้อและผักราคาแพง จนละเอียดเป็นผุยผง หลังจากแก้ปัญหาการผลิตได้แล้ว เธอเริ่มออกแจกจ่ายตัวอย่างอาหารที่สวนสาธารณะสำหรับสุนัข เดือนกันยายน ปี 2002 เธอเปิดเว็บไซต์และต้องตกใจที่ได้รับคำสั่งซื้ออย่างรวดเร็วจากลูกค้าใน North Carolina ซึ่งตื่นเต้นมากขนาดชำระเงิน 38 เหรียญ สำหรับสินค้ามูลค่าแค่ 32 เหรียญ

บริษัทยังเผชิญความท้าทายอย่างต่อเนื่อง ในปี 2009 ผู้จัดการฝ่ายการเงินคนแรกของ Postins ใช้เงินไปมากถึง 250,000 เหรียญ เพื่อติดตั้งระบบซอฟต์แวร์จัดการข้อมูลที่ล้ำสมัยเกินไปสำหรับธุรกิจที่เพิ่งลืมตาอ้าปาก Postins ร้องไห้เมื่อคิดว่าอาจไม่มีเงินพอจ่ายเงินเดือนพนักงานทั้ง 10 คน เธอเชื่อว่าสิ่งที่ทำให้ The Honest Kitchen สามารถผ่านพ้นอุปสรรคต่างๆ มาได้ ก็คือความแน่วแน่ของเธอในการคงจุดขายของการเป็นอาหารมาตรฐานคน ซึ่งบอกเป็นนัยว่าผลิตภัณฑ์ของเธอมีคุณภาพเหนือคู่แข่ง และเพื่อที่จะรักษาจุดขายนั้นไว้ บริษัทต้องปฏิบัติตามกฎระเบียบในด้านการหาวัตถุดิบและการผลิตอย่างเคร่งครัด กระนั้นก็ตาม ไม่ใช่ทุกคนที่เชื่อว่าความพยายามเหล่านั้นจะมีคุณค่าอะไร

Postins หมดเงินปีละ 1.2 ล้านเหรียญไปกับการตลาดจริงๆ แม้ว่าบริษัทจะตั้งอยู่ในเขตสำนักงานใกล้กับสนามเบสบอลที่มีชื่อเดียวกับ Petco แต่เธอปฏิเสธที่จะให้ Petco หรือเชนร้านค้ารายใหญ่อื่นๆ เป็นผู้จัดจำหน่าย โดยยืนยันที่จะขายทางออนไลน์และวางจำหน่ายตามร้านจำหน่ายผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงอิสระเท่านั้น

ในปี 2011 The Honest Kitchen เปิดระดมทุนสองรอบได้เงินมา 5 ล้านเหรียญ พร้อมนักลงทุนรายใหญ่อย่าง ACG ซึ่งเป็นผู้สนับสนุนด้านการเงินของ Shake Shack เชนร้านเบอร์เกอร์ระดับพรีเมียม เงินทุนก้อนนี้ช่วยให้บริษัทสามารถจ้างพนักงานมืออาชีพ ถึงตอนนี้บริษัทมีพนักงาน 40 คน ในจำนวนนี้เป็นพนักงานขาย 15 คน เธอหวังว่าปีนี้บริษัทจะสามารถทำกำไร แต่ยืนกรานว่าบริษัทจะไม่ละทิ้งคำขวัญ “สัตว์เลี้ยงสำคัญเสมอ” อันที่จริง เธอเพิ่งบรรลุข้อตกลงกับผู้จัดจำหน่ายที่ญี่ปุ่นซึ่งคาดว่าจะทำกำไรให้บริษัทได้ไม่น้อย เหตุผลน่ะหรือ เพราะผู้จัดจำหน่ายรายนี้ส่งสินค้าให้กับร้านที่จำหน่ายสุนัขที่มาจากฟาร์มขายส่งเท่านั้น

<a href="http://www.thehonestkitchen.com/"><img class="img-responsive" src="http://forbesthailand.com/uploads/userfiles/images/2015%20October/web-dog-02.jpg" alt="" width="482" height="819" /></a>

<hr />

<a href="http://goo.gl/bEVdCh">คลิ๊กเพื่ออ่าน "จากฟาร์มสู่ชามข้าวน้องหมา" ฉบับเต็มได้ที่ Forbes Thailand ฉบับ OCTOBER 2015</a>

<a href="http://goo.gl/bEVdCh"><img class="img-responsive" src="http://forbesthailand.com/uploads/userfiles/images/2015%20October/COVER--RE.jpg" alt="" width="310" height="405" /></a>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events