อาณาจักรค่าย “สิงห์” ธุรกิจเครื่องดื่ม-อาหารเก่าแก่ของตระกูล “ภิรมย์ภักดี” มีประวัติความเป็นมายาวนานตั้งแต่สมัยพระยาภิรมย์ภักดี บรรพบุรุษผู้ก่อตั้งธุรกิจยุคเริ่มแรกเมื่อปี 2477 ในปัจจุบัน 86 ปีผ่านไป อาณาจักรบุญรอดจากจุดเริ่มต้นด้วยเบียร์สิงห์ ได้ขยับขยายกิจการใหญ่โตมีบริษัทในเครือกว่า 150 บริษัท มีพนักงานรวมกันเกือบ 2 หมื่นคน
กลุ่มบุญรอดในปัจจุบันแบ่งสายธุรกิจออกเป็น 6 กลุ่มหลัก โดยกลุ่มที่ทำรายได้สูงสุดคือกลุ่มธุรกิจการค้าด้วยยอดขายกว่า 1.2 แสนล้านบาทในปี 2562 คือบริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด ที่มี “เต้-ภูริต ภิรมย์ภักดี” นั่งตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และวันนี้ไม่เพียงทำรายได้สูงสุดในกลุ่ม แต่ยังครองส่วนแบ่งตลาดเบียร์อันดับ 1 ของประเทศ เช่นเดียวกับน้ำดื่มและโซดา ก้าวย่างในการเติบโตของบุญรอดเทรดดิ้ง ภายใต้การบริหารของสิงห์หนุ่ม เต้-ภูริต เจเนอเรชั่นที่ 4 ของภิรมย์ภักดี จึงเป็นบทเรียนน่าสนใจในฐานะผู้นำตลาดเครื่องดื่มไทยที่ครองแชมป์ต่อเนื่องมายาวนาน
บดินทร์ธร จึงรุ่งเรืองกิจ คนเล็กภารกิจใหญ่ปั้นพอร์ตอสังหาฯ นามสกุลจึงรุ่งเรืองกิจ ทำให้หลายคนนึกถึงไทยซัมมิทกรุ๊ป ผู้ผลิตชิ้นส่วนรถยนต์รายใหญ่ และบางคนอาจนึกไปถึงนักการเมือง แต่คงมีคนไม่มากนักจะนึกถึงธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ที่ครอบครัวนี้คาดหวังให้เป็นพอร์ตธุรกิจใหญ่ในอนาคต โดยฝากความหวังไว้กับทายาทคนเล็กรายนี้
พีท ริมชลา เล็งโอกาสลับคม HTECH พื้นฐานด้านวิศวกรรมจากโรงงานผลิตชิ้นส่วนนาฬิกาสู่หนึ่งในทีมงานร่วมโปรเจกต์ของกระทรวงกลาโหมแห่งสหรัฐอเมริกา กับไมล์ทางความรู้นอกตำราของ Mr. Cutting Tools นับหนึ่งธุรกิจผลิตชิ้นส่วนฮาร์ดดิสก์และเครื่องมือตัดโลหะจากเพชรรายแรกของไทย พร้อมรุกตลาดฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ มาเลเซีย เวียดนาม และอินโดนีเซีย
ชัยวัฒน์ นันทิรุจ Disruptor นวัตกรรมแพ็กเกจจิ้ง เอกา โกลบอล หรือชื่อเดิม เอกา แพค บริษัทผู้ผลิตบรรจุภัณฑ์พลาสติกแบบคงรูปที่กำลังจะมาแทนที่แพ็กเกจจิ้งแบบกระป๋อง เป็นธุรกิจมาแรงของคนไทยที่รุกเข้าเทกโอเวอร์โรงงานในจีน-อินเดีย ก้าวสู่อันดับ 1 ของเอเชียในฐานะ disruptor แพ็กเกจจิ้ง ซึ่งนักสร้างแบรนด์เรียกเขาว่า “Elon Musk แห่งนวัตกรรมหีบห่อบรรจุภัณฑ์”
ภายในฉบับพบ Heroes of Philanthropy ทำเนียบมหาเศรษฐีใจบุญประจำปีนี้ และร่วมอ่านบทความและเรื่องราวธุรกิจอันหลากหลายเพื่อสร้าง “แรงบันดาลใจของผู้ใฝ่ความสำเร็จ” จาก Forbes Thailand ฉบับกุมภาพันธ์ 2563


<hr />

<img class="alignnone wp-image-26271" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/01/FB081-EBOOKRES150.jpg" alt="" width="480" height="630" /> <img class="alignnone wp-image-26272" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/01/FB081-EBOOKRES150-01.jpg" alt="" width="480" height="630" /> <img class="alignnone wp-image-26273" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/01/FB081-EBOOKRES150-02.jpg" alt="" width="480" height="630" />

นิตยสาร Forbes Thailand ฉบับกุมภาพันธ์ 2563 - ภูริต ภิรมย์ภักดี สิงห์หนุ่มเจนฯ 4 นำจุดเปลี่ยนบุญรอดเทรดดิ้ง

<h2>"กลุ่มธุรกิจเบียร์" ธุรกิจเสาหลักที่สร้างรายได้ให้บุญรอดฯ ในวันนี้ ตกเป็นความรับผิดชอบของ ปิติ ภิรมย์ภักดี ที่ต้องเผชิญโจทย์ที่ท้าทายไม่แพ้กันจากสมรภูมิการแข่งขันที่รุนแรงดุเดือดต่อเนื่อง ทั้งในประเทศไทยและตลาดต่างประเทศ ในภาวะที่การบริโภคเบียร์ทั่วโลกกำลังชะลอตัวลง</h2>
บนห้องทำงานชั้น 3 ของอาคารสำนักงานใหญ่ย่านบางกระบือ มองเห็นเวิ้งกว้างของแม่น้ำเจ้าพระยา ปิติให้สัมภาษณ์ Forbes Thailand ด้วยบุคลิกที่เคร่งขรึม พูดจาฉะฉาน ถึงแนวทางธุรกิจของบุญรอดฯ ในอนาคต

“ต้องได้ ต้องได้ และต้องได้” เป็นแนวทางการบริหารและทำงาน ปิติ ภิรมย์ภักดี ในขณะที่ สันติ ย้ำสอนลูกๆ ว่า “วันนี้ไม่ได้ พรุ่งนี้ไม่ได้ มะรืนต้องได้” ซึ่งนำมาสู่เป้าหมายผลักดันให้ธุรกิจหมื่นล้านบาทพุ่งแตะแสนล้านบาท

ปิติ เล่าว่าหลายปีที่ผ่านมา ค่ายสิงห์หวนคืนบัลลังก์ผู้นำตลาดเบียร์ ด้วยส่วนแบ่ง 72% หลังจากในปี 2546 มีส่วนแบ่งเหลือเพียง 26% แต่ทว่ายุคนี้ต้องยอมรับว่าเผชิญกับความท้าทายภาวะตลาดเบียร์มูลค่า 1.8 แสนล้านบาท หลังจากตลาดติดลบต่อเนื่องมาถึง 2 ปี นับตั้งแต่ปี 2556-2557

จากนี้ไปอัตราเติบโตในตลาดเบียร์จะไม่หวือหวา และยังมองเศรษฐกิจประเทศไทยในอนาคตถึง 2 ปีข้างหน้าว่า จะยังไม่ฟื้นตัว การมองมาที่การบริหารต้นทุนระบบซัพพลายเชนทั้งหมด หากบริหารได้ดีตามแผน ภายใน 2 ปีนี้ หรือระหว่างปี 2558-2559 จะลดต้นทุนลงถึง 10% ซึ่งจะผลักดันให้ธุรกิจของบริษัทเติบโต 15-17%

แม้ว่าในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ธุรกิจของบริษัทจะให้ความสำคัญกับการขยาย นันแอลกอฮอล์ เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ อาหาร ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ พลังงาน ซึ่งรวมแล้วสร้างรายได้ให้กับบริษัทในสัดส่วน 40% ส่วนธุรกิจแอลกอฮอล์สร้างรายได้สัดส่วน 60% แต่ปิติจะไม่ยอมลดบทบาทธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ซึ่งเป็นธุรกิจสืบทอดมาตั้งแต่พระยาภิรมย์ภักดี

“การทำงานของผมวางเป้าหมายเสมอและมองถึงอนาคต วาดหวัง 5 ปีข้างหน้า ธุรกิจของบุญรอดบริวเวอรีจะต้องเติบโตมากกว่าเท่าตัว หรือรายได้เพิ่มจาก 1.2 แสนล้านบาท เป็น 2.5 แสนล้านบาท ซึ่งในสถานการณ์ตลาดในประเทศไม่ดี แน่นอนว่า ธุรกิจจะเติบโตต้องมาจากต่างประเทศ”

ปิติ เบนเข็มการเติบโตไปที่ตลาดเพื่อนบ้าน ตั้งงบลงทุน 1 พันล้านบาท เพื่อบุกตลาด มาเลเซีย กัมพูชา เมียนมาร์ ลาว เวียดนาม และจีน ใน 3 ปีข้างหน้า ตั้งเป้ารายได้ต้องเติบโต 15-20% ต่อปี ผลักดันธุรกิจของเบียร์สิงห์ ให้มีสัดส่วนรายได้จากต่างประเทศเพิ่มจาก 8% เป็นถึง 15% หรือเท่ากับต้องมีเงินกลับเข้ามา 1 หมื่นล้านบาท

ขณะเดียวกัน เขายังได้วางยุทธศาสตร์ที่จะขับเคลื่อนให้ บุญรอดบริวเวอรี ก้าวสู่ตำแหน่ง 1 ใน 5 ของเอเชียในฐานะผู้ดำเนินธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และนันแอลกอฮอล์ ซึ่งวิธีการบริหารจัดการที่ทำให้องค์กรโตรวดเร็ว จึงมองถึงการซื้อกิจการระดับภูมิภาคทั้งกลุ่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ โรงงาน หรือครอบคลุมทั้งหมดระบบซัพพลายเชน โดยล่าสุดบุญรอดฯ เซ็นสัญญากับพันธมิตรทางธุรกิจต่างประเทศ

เมื่อถามถึงการทำงานร่วมกันกับพี่ชาย ภูริต ภิรมย์ภักดี ที่มีบทบาท CEO คู่กัน ปิติบอกว่า แม้จะทะเลาะกันบ้าง แต่พวกเขามองว่า จุดเริ่มต้นของการเถียงกัน คือ ที่มาของการทำงานร่วมกัน ต่างใช้เหตุและผลคุยกันตลอดเวลา เมื่อสวมบทบาทของผู้สืบทอดกิจการ ปิติ มองว่า ในฐานะผู้นำองค์กร เขามีคติ 4 ข้อ ที่ยึดถือ คือ

1.ภาวะผู้นำไม่จำเป็นต้องใช้ตลอดเวลา แต่เมื่อถึงคราวจำเป็น ก็ต้องดึงออกมาใช้
2.คำว่า "ผู้บริหาร" ไม่ได้หมายความว่า ผู้บริหารอย่างเดียว ต้องบริหารบุคลากร ผู้ถือหุ้น นักลงทุนให้พึงพอใจ
3.ผู้รู้ ต้องแสวงหาความรู้ ที่จะมาพัฒนาองค์กรให้ก้าวและขับเคลื่อนไปข้างหน้าได้อย่างยั่งยืน การดึงศักยภาพของพนักงานออกมาใช้ให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด
4.ทำตัวเป็นผู้ฟัง ไม่ใช่มั่นใจตัวเอง รับฟังความคิดเห็นปัญหาและแก้ไขในสิ่งที่เกิดขึ้น

<iframe id="instagram-embed-0" class="instagram-media instagram-media-rendered" src="https://www.instagram.com/p/9qGdlqw3AP/embed/?cr=1&amp;v=5&amp;wp=350&amp;rd=http%3A%2F%2Fforbesthailand.com&amp;rp=%2Fpeople-detail.php%3Fdid%3D621#%7B%22ci%22%3A0%2C%22os%22%3A558.0700000027718%7D" height="554" frameborder="0" scrolling="no" allowfullscreen="allowfullscreen" data-instgrm-payload-id="instagram-media-payload-0" data-mce-fragment="1"></iframe>

เรื่อง: วันเพ็ญ พุทธานนท์ และ รัชนีย์ ศรีวัฒนชัย

<hr />

<a href="http://goo.gl/f9GBDX">คลิ๊กอ่าน "สิงห์หนุ่มผยอง คะนองศึก" ฉบับเต็ม ได้ที่ Forbes Thailand ฉบับ DECEMBER 2014</a>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events