<p>ท่ามกลางการแข่งขันที่เข้มข้นของตลาดอสังหาริมทรัพย์ในปี 2026 <a href="https://www.apthai.com/th" alt="บริษัทพัฒนาอสังหาริมทรัพย์รายใหญ่"><span style="color: rgb(0, 85, 255);">บริษัทพัฒนาอสังหาริมทรัพย์รายใหญ่</span></a>เริ่มขยับเกมด้วยยุทธศาสตร์ที่ไม่ได้แข่งขันเพียงเรื่องทำเลหรือราคา แต่รวมถึง <strong>“คุณภาพชีวิต”&nbsp;</strong>ที่ตอบโจทย์การอยู่อาศัยจริงที่ลึกซึ้งและเป็นรูปธรรม</p><p>เอพี ไทยแลนด์ เป็นหนึ่งในผู้เล่นที่เดินเกมดังกล่าวอย่างชัดเจน ด้วยยุทธศาสตร์ <strong>CODE OF IN-DEPTH UNDERSTANDING</strong> พร้อมเปิดตัวแนวคิด <strong>“AP CODE The Code of Living Quality”</strong> เพื่อใช้เป็นแกนหลักในการพัฒนาโครงการ ภายใต้สมมุติฐานสำคัญว่า “คุณภาพการอยู่อาศัย” ต้องเริ่มจากความเข้าใจชีวิตจริงของผู้คน มากกว่าการออกแบบพื้นที่ในเชิงกายภาพเพียงอย่างเดียว</p><p>​</p><div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 720px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2026/03/CP4Y2cuVQ5wNetyXei3N.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="720px,480px" data-align="center" data-file-name="CP4Y2cuVQ5wNetyXei3N.jpg" data-file-size="0" origin-size="720,480" data-origin="720px,480px" style="width: 720px; height: 480px;" data-index="0"></figure></div><p><br></p><p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;พร้อมแผนเปิดตัว 12 โครงการใหม่ในไตรมาส 2 มูลค่ารวม 17,150 ล้านบาท ครอบคลุมทั้งบ้านเดี่ยว บ้านแฝด ทาวน์โฮม คอนโดมิเนียม และโครงการในต่างจังหวัด สะท้อนให้เห็นว่าบริษัทไม่ได้มองการเติบโตเพียงในเชิงปริมาณ แต่วางตำแหน่งแบรนด์ชัดในฐานะผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ที่ขับเคลื่อนด้วย <strong>“ความเข้าใจ”</strong> เป็นจุดตั้งต้น</p><p>​</p><div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 720px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2026/03/QyCGHDfuaiPdwpTWWsiE.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="720px,480px" data-align="center" data-file-name="QyCGHDfuaiPdwpTWWsiE.jpg" data-file-size="0" origin-size="720,480" data-origin="720px,480px" style="width: 720px; height: 480px; transform: rotate(0deg);" data-index="1"><figcaption style="margin-top: 0px;"><div><span style="font-size: 26px;">​<span style="color: rgb(68, 68, 68);">นายรัชต์ชยุตม์ นันทโชติโสภณ President บริษัท เอพี ไทยแลนด์ จำกัด (มหาชน)</span></span>​</div></figcaption></figure></div><p><br></p><p><span style="color: rgb(68, 68, 68)">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;</span>นายรัชต์ชยุตม์ นันทโชติโสภณ President บริษัท เอพี ไทยแลนด์ จำกัด (มหาชน) ระบุว่า บริษัทขับเคลื่อนองค์กรภายใต้วิสัยทัศน์ <strong>“EMPOWER LIVING ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้”</strong> โดยให้ความสำคัญกับการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์จากความเข้าใจเชิงลึกต่อวิถีชีวิตของผู้บริโภค ควบคู่กับวินัยในการดำเนินธุรกิจอย่างรอบด้าน เพื่อยกระดับมาตรฐานการพัฒนาโครงการให้ตอบโจทย์การใช้ชีวิตได้จริงในทุกมิติ</p><p><span style="color: rgb(68, 68, 68)">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;</span>ในเชิงโครงสร้าง แผนเปิดตัวโครงการใหม่ของเอพีในไตรมาส 2 แบ่งเป็น บ้านเดี่ยว 3 โครงการ มูลค่า 3,500 ล้านบาท, บ้านแฝดและทาวน์โฮม 6 โครงการ มูลค่า 7,550 ล้านบาท, คอนโดมิเนียม 1 โครงการ มูลค่า 4,500 ล้านบาท และ โครงการในต่างจังหวัด 2 โครงการ มูลค่า 1,600 ล้านบาท โดยมีราคาเริ่มต้นตั้งแต่ 1.79-25 ล้านบาท</p><p><br></p><div class="se-component se-image-container __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 720px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2026/03/kQLoUGkJTQ6o2UeGvjqB.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="720px,480px" data-align="center" data-file-name="kQLoUGkJTQ6o2UeGvjqB.jpg" data-file-size="0" origin-size="720,480" data-origin="720px,480px" style="width: 720px; height: 480px; transform: rotate(0deg);" data-index="2"><figcaption style="margin-top: 0px;"><div>​<span style="font-size: 30px;background-color: rgb(249, 249, 249)">​</span><span style="font-size: 30px;color: rgb(68, 68, 68);background-color: rgb(249, 249, 249)">THE CITY Nature Architect Series</span>​</div></figcaption></figure></div><p>​</p><p><span style="color: rgb(68, 68, 68)">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;</span>สิ่งที่น่าสนใจไม่ใช่เพียงจำนวนโครงการที่เปิดตัว แต่คือการสร้าง <strong>“ภาษาใหม่”</strong> ให้กับแบรนด์ ผ่านคำว่า <strong>Living Quality</strong> ซึ่งบริษัทนิยามให้กว้างกว่าความสมบูรณ์ของตัวบ้านหรือพื้นที่ส่วนกลางยังเชื่อมโยงไปถึงการออกแบบที่รองรับความต้องการในแต่ละช่วงชีวิตของผู้อยู่อาศัย</p><p><span style="color: rgb(68, 68, 68)">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;</span>มุมมองดังกล่าวถูกถ่ายทอดผ่าน<strong>แคมเปญ AP CODE The Code of Living Quality </strong>ที่วางให้เป็นมากกว่าการสื่อสารการตลาด แต่เป็นกรอบคิดในการพัฒนาโครงการ โดยต่อยอดจากแนวคิด <strong>Code of Empathy</strong> ที่ใช้ <strong>“ความเข้าใจ”</strong> เป็นตัวเชื่อมระหว่างผู้บริโภคกับการออกแบบที่อยู่อาศัย</p><p>​</p><div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 720px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2026/03/q217kbS6BtjvZtv3GtPt.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="720px,480px" data-align="center" data-file-name="q217kbS6BtjvZtv3GtPt.jpg" data-file-size="0" origin-size="720,480" data-origin="720px,480px" style="width: 720px; height: 480px; transform: rotate(0deg);" data-index="3"><figcaption style="margin-top: 0px;"><div><span style="font-size: 26px;">อภิทาวน์ หัวหิน</span></div></figcaption></figure></div><p><br></p><p><span style="color: rgb(68, 68, 68)">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;</span>สำหรับปีนี้ เอพียังชู 2 ทิศทางสำคัญในการขยายการเติบโต ทิศทางแรกคือการขยาย Strategic Footprint ไปยังตลาดต่างจังหวัดอย่างต่อเนื่อง ผ่าน 2 จังหวัดใหม่ ได้แก่ หัวหิน และ สระบุรี <strong>ภายใต้แบรนด์ อภิทาวน์</strong> ราคาเริ่มต้น 3.79 ล้านบาท โดยบริษัทอ่านความต้องการเชิงลึกของผู้บริโภคแต่ละพื้นที่ หรือสิ่งที่เรียกว่า <strong>Unspoken Needs</strong> เพื่อนำไปพัฒนาเป็นมาตรฐานใหม่ภายใต้แนวคิด <strong>“อภิทาวน์ 7-Better”</strong> ซึ่งสะท้อนว่าตลาดต่างจังหวัดไม่ได้ถูกมองเป็นเพียงพื้นที่ขยายฐาน แต่เป็นสนามที่ต้องใช้ความเข้าใจเฉพาะ เพื่อตอบคุณภาพชีวิตที่ลูกค้ามองหาได้อย่างลึกซึ้งและตรงจุดที่สุด</p><p>​</p><div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 720px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2026/03/Ga7bsoMHWYERESpS34RW.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="720px,480px" data-align="center" data-file-name="Ga7bsoMHWYERESpS34RW.jpg" data-file-size="0" origin-size="720,480" data-origin="720px,480px" style="width: 720px; height: 480px; transform: rotate(0deg);" data-index="4"><figcaption style="margin-top: 0px;"><div><span style="color: rgb(68, 68, 68);font-size: 26px;background-color: rgb(249, 249, 249)">อภิทาวน์ หัวหิน</span>​</div></figcaption></figure></div><p><br></p><div class="se-component se-image-container __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 720px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2026/03/A1zCVKDeVC8YWn9vJYvz.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="720px,480px" data-align="center" data-file-name="A1zCVKDeVC8YWn9vJYvz.jpg" data-file-size="0" origin-size="720,480" data-origin="720px,480px" style="width: 720px; height: 480px; transform: rotate(0deg);" data-index="5"><figcaption style="margin-top: 0px;"><div><span style="color: rgb(68, 68, 68);font-size: 26px;background-color: rgb(249, 249, 249)">อภิทาวน์ หัวหิน</span>​</div></figcaption></figure></div><p>​<br></p><p><span style="color: rgb(68, 68, 68)">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;</span>อีกทิศทางคือการตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดบ้านเดี่ยวในเมือง ผ่านโมเดลใหม่ <strong>“Nature Architect Series”</strong> ภายใต้แบรนด์ <strong>THE CITY</strong> และ <strong>CENTRO</strong> ซึ่งนำแนวคิด <strong>Natural Intelligence</strong> มาใช้ในการออกแบบบ้านให้เชื่อมต่อกับแสง ลม พื้นที่สีเขียว และรองรับพฤติกรรมการอยู่อาศัยแบบ Hybrid ที่กลายเป็นบริบทใหม่ของครอบครัวเมือง</p><p><br></p><div class="se-component se-image-container __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 720px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2026/03/8HU9HezxHht4C5tUN9Qk.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="720px,480px" data-align="center" data-file-name="8HU9HezxHht4C5tUN9Qk.jpg" data-file-size="0" origin-size="720,480" data-origin="720px,480px" style="width: 720px; height: 480px; transform: rotate(0deg);" data-index="6"><figcaption style="margin-top: 0px;"><div>​<span style="color: rgb(68, 68, 68)">CENTRO&nbsp;Nature Architect Series</span>​</div></figcaption></figure></div><p>​</p><div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 720px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2026/03/btkDYsz5J6p4QAAZx5nf.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="720px,480px" data-align="center" data-file-name="btkDYsz5J6p4QAAZx5nf.jpg" data-file-size="0" origin-size="720,480" data-origin="720px,480px" style="width: 720px; height: 480px; transform: rotate(0deg);" data-index="7"><figcaption style="margin-top: 0px;"><div>THE CITY Nature Architect Series</div></figcaption></figure></div><p><br></p><p>โครงการที่จะเปิดตัวภายใต้แนวคิดดังกล่าวประกอบด้วย THE CITY สุขสวัสดิ์ – พระราม 3 ราคาเริ่มต้น 15-25 ล้านบาท, THE CITY เสรีไทย – วงแหวน ราคาเริ่มต้น 14.9-25 ล้านบาท และ CENTRO สุขุมวิท – บางนา ราคาเริ่มต้น 11.9-16 ล้านบาท</p><p>​</p><div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 720px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2026/03/FnudHyHoPHF5benWfWUD.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="720px,480px" data-align="center" data-file-name="FnudHyHoPHF5benWfWUD.jpg" data-file-size="0" origin-size="720,480" data-origin="720px,480px" style="width: 720px; height: 480px; transform: rotate(0deg);" data-index="8"><figcaption style="margin-top: 0px;"><div>​<span style="font-size: 30px;background-color: rgb(249, 249, 249)">THE CITY Nature Architect Series</span>​</div></figcaption></figure></div><p><br></p><p><span style="color: rgb(68, 68, 68)">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;</span>ในภาพใหญ่ การเคลื่อนไหวของเอพีครั้งนี้สะท้อนว่า ตลาดอสังหาริมทรัพย์ปี 2026 อาจไม่ได้แข่งขันกันเพียงด้วยจำนวนโครงการเปิดใหม่หรือระดับราคาเท่านั้น แต่กำลังขยับเข้าสู่การแข่งขันเรื่อง <strong>“คุณภาพของการใช้ชีวิต”</strong> ซึ่งต้องอาศัยทั้งการตีความความต้องการของผู้บริโภคอย่างแม่นยำ และความสามารถในการแปลงความเข้าใจนั้นให้กลายเป็นสินค้าและประสบการณ์ที่จับต้องได้</p><p><span style="color: rgb(68, 68, 68)">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;</span>​แคมเปญ AP CODE – The Code of Living Quality ยังได้ถ่ายทอด คุณภาพชีวิตที่เริ่มต้นจากความเข้าใจเพื่อ Living Quality ในแบบคุณ ผ่าน AP CODE Showcase Series ที่บอกเล่ามุมมองของความเข้าใจชีวิตในหลากหลายมิติของการอยู่อาศัยในโครงการคุณภาพจากเอพี ไทยแลนด์</p><p><span style="color: rgb(68, 68, 68)">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;</span><span style="color: rgb(68, 68, 68)">​</span>ร่วมค้นหา <strong>Living Quality</strong> ในแบบคุณได้ที่ <a href="https://www.facebook.com/reel/4026646737633995" alt="https://www.facebook.com/reel/4026646737633995">https://www.facebook.com/reel/4026646737633995</a>​</p><p><br></p>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events