<h2>บริหาร "ธุรกิจเพื่อสังคม" แบบ AT&amp;TS, Ynchrony Financia และ Merck แห่งการจัดอันดับ ทำเนียบ JUST 100 บริษัทอเมริกันเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อม</h2>
การจัดอันดับ Just 100 ครั้งที่ 4 ที่ได้รับการจัดทำร่วมกับ Just Capital พันธมิตรด้านงานวิจัยของเรา แสดงรายชื่อบริษัทที่เป็นสมาชิกที่ดีบริหาร ธุรกิจเพื่อสังคม และคะแนนที่พวกเขาทำได้เทียบกับบริษัทมหาชนอื่นๆ ในการปฏิบัติต่อกลุ่มผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย 5 กลุ่มสำคัญ

ไม่มีอีกแล้วสำหรับคืนวันแห่งการเติบโตแบบไร้ขีดจำกัด ผลตอบแทนจากหุ้นเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพออีกต่อไป บรรดาบริษัทห้างร้านถูกตัดสินจากการปฏิบัติต่อพนักงาน ลูกค้า ชุมชน ผู้ถือหุ้นและสิ่งแวดล้อม โศกนาฏกรรมที่มาพร้อมกันจากโควิด-19 และความอยุติธรรมทางเชื้อชาติมีแต่จะเร่งความเร็วในการสร้างการเปลี่ยนแปลงสู่ทุนนิยมที่มีความรับผิดชอบ

&nbsp;

<img class="alignnone size-full wp-image-43605" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/03/ATTandT.jpg" alt="" width="450" height="450" />
AT&amp;T
บริษัทจาก Dallas ขึ้นมายืนใน 10 อันดับแรกของ Just 100 เป็นครั้งแรกในปีนี้ เพราะทำคะแนนได้เป็นกอบเป็นกำจากการบริการลูกค้า โดยเฉพาะผู้ที่ต้องการความช่วยเหลือในยามฉุกเฉิน เครือข่ายอินเทอร์เน็ตไร้สาย FirstNet ของ AT&amp;T ซึ่งสร้างขึ้นหลังเหตุการณ์ 9/11 ช่วยให้พนักงานผจญเพลิงและชุดปฏิบัติการฉุกเฉินสามารถสื่อสารกันได้ระหว่างเกิดวิกฤต ขณะที่โครงการฟื้นฟูพิบัติภัยมูลค่า 650 ล้านเหรียญของบริษัทก็ได้ส่งโดรนไปช่วยกระตุ้นสัญญาณโทรศัพท์มือถือแก่ลูกค้าที่สัญญาณขาดหายหลังเกิดพายุเฮอร์ริเคนและไฟป่า

ซีอีโอ John Stankey ผู้ที่ขึ้นแท่นผู้บริหารสูงสุดของบริษัทมูลค่า 1.8 แสนล้านเหรียญ (ยอดขายปี 2019) ต่อจาก Randall Stephenson ในเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา รู้ดีว่ามีอะไรให้เขาต้องทำอีกมากมาย “เราทำงานกับผู้กำหนดนโยบายและอุตสาหกรรมเพื่อให้การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตเป็นไปได้มากขึ้น และมีราคาที่จับจ่ายได้ ผ่านมาตรการอุดหนุนต่างๆ จากภาครัฐสำหรับครัวเรือนที่มีรายได้น้อย และนโยบายด้านเทคโนโลยีที่ส่งเสริมการลงทุนใหม่ๆ ในโครงสร้างสาธารณูปโภคของประเทศเรา” เขากล่าว - Maggie McGrath รายงาน

&nbsp;

<img class="alignnone size-full wp-image-43607" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/03/Ynchrony-Financia.jpg" alt="" width="450" height="450" />
Synchrony Financial
คนงานชาวอเมริกันกว่า 25 ล้านคนถูกพักงาน หรือให้ออกจากงานเมื่อฤดูใบไม้ผลิที่ผ่านมาแต่พนักงานฝ่ายบริการลูกค้าและศูนย์รับเรื่องของ Synchrony Financial โชคดีกว่านั้นแทนที่จะตกงาน พวกเขาได้โบนัส “การจะทำเช่นนั้นได้ไม่ใช่เรื่องง่าย แต่มันเป็นสิ่งที่ถูกที่ควร” ซีอีโอ Margaret Keane กล่าว

นอกจากนี้ เธอยังได้จัดตั้งกองทุนฉุกเฉินมูลค่า 1.5 ล้านเหรียญแก่พนักงานที่ต้องการความช่วยเหลือในด้านค่าใช้จ่ายทางการแพทย์ที่เกี่ยวข้องกับโควิด-19 ความริเริ่มเหล่านี้ช่วยให้บริษัทมูลค่า 1.3 หมื่นล้านเหรียญ (ยอดขายสุทธิปี 2019) ก้าวกระโดดขึ้นมา 27 ตำแหน่ง มาอยู่ที่อันดับ 20 ในอันดับ Just 100 ของเราการสนับสนุนพนักงานที่มีลูกเป็นอีกสิ่งหนึ่งที่บริษัทให้ความสำคัญ

เมื่อเดือนมกราคมปีที่ผ่านมา บริษัทผู้ให้บริการบัตรเครดิตจาก Connecticut แห่งนี้ได้เพิ่มวันลาหยุดเพื่อดูแลลูกเป็น 12 สัปดาห์ ตามด้วยเดือนมิถุนายนได้เปิดตัวค่ายฤดูร้อนเสมือนจริงแก่บุตรของพนักงาน “ฉันเชื่ออย่างจริงจังในการสร้างสภาพแวดล้อมที่พนักงานทุกคนรับรู้ว่า เราให้คุณค่าและความไว้เนื้อเชื่อใจกับพวกเขา” Keane กล่าว - Brianne Garrett รายงาน

&nbsp;

<img class="alignnone size-full wp-image-43606" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/03/mersk.jpg" alt="" width="450" height="450" />
Merck
Ken Frazier ซีอีโอของ Merck เป็น 1 ใน 4 ผู้บริหารผิวดำในบริษัทมหาชนชั้นนำขนาดใหญ่ที่สุดของอเมริกา และเขาตระหนักดีในความรับผิดชอบที่มากับตำแหน่งดังกล่าว “ถ้าคุณพออกพอใจกับสภาพการณ์ในปัจจุบัน เท่ากับว่าคุณเห็นดีเห็นงามกับการเหยียดเชื้อชาติและความไม่เท่าเทียมที่ทำกันเป็นระบบที่สภาพการณ์ที่เป็นอยู่ได้ซุกซ่อนไว้” เขากล่าว

เมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา บริษัทเวชภัณฑ์ยักษ์ใหญ่จาก New Jersey ซึ่งกำลังอยู่ระหว่างการพัฒนาวัคซีนโควิด-19 จำนวน 2 ตัว และรั้งอันดับ 1 ในประเภทอุตสาหกรรมเวชภัณฑ์ในอันดับ Just 100 ได้หยุดการโฆษณาบน Facebook และ Instagram พร้อมทั้งเรียกร้องให้ทั้งสองแพลตฟอร์ม “ยุติประทุษวาจา การเหยียดเชื้อชาติ และการเลือกปฏิบัติ”

ภายในองค์กรนั้นกลุ่มเชื้อชาติที่ถูกละเลยในสังคมมีสัดส่วนอยู่ที่ร้อยละ 36 ของพนักงานที่จ้างใหม่ในปี 2018 เพิ่มจากร้อยละ 22 เมื่อราว 4 ปีก่อนหน้า มีผู้หญิงคิดเป็นร้อยละ 49 ของกำลังแรงงานทั้งหมด “เป้าหมายของเราคือ การทำให้แน่ใจว่า ความหลากหลายของพนักงานของเราสะท้อนโลกความเป็นจริงภายนอกและคนไข้ของเรา” Frazier กล่าว “เราต้องทำมากกว่า และทำให้ดีกว่า” - Katie Jennings รายงาน

อ่านเพิ่มเติม: <a href="https://forbesthailand.com/world/america/10-%E0%B8%AD%E0%B8%B1%E0%B8%99%E0%B8%94%E0%B8%B1%E0%B8%9A%E0%B8%97%E0%B8%B3%E0%B9%80%E0%B8%99%E0%B8%B5%E0%B8%A2%E0%B8%9A-just-100-%E0%B8%9A%E0%B8%A3%E0%B8%B4%E0%B8%A9%E0%B8%B1%E0%B8%97%E0%B8%AD.html">10 อันดับทำเนียบ JUST 100 บริษัทอเมริกันเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อม</a>

&nbsp;

<hr />

<a href="https://bit.ly/3rrHyB0">คลิกอ่านฉบับเต็มและบทความทางด้านธุรกิจได้ที่นิตยสาร Forbes Thailand ฉบับเดือนมีนาคม 2564 ในรูปแบบ e-magazine</a>

<img class="wp-image-43406 aligncenter" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/03/156310000_2780875332127539_4024725996886331200_o.jpg" alt="" width="300" height="394" />

&nbsp;

บริหาร "ธุรกิจเพื่อสังคม" แบบ AT&TS, Ynchrony Financia และ Merck

<h2 class="p3">ยักษ์ใหญ่แห่งวงการเทคโนโลยีครองพื้นที่ส่วนใหญ่ในรายชื่อของเรา โดยมี Apple ขึ้นอันดับ 1 เป็นปีที่ 8 ติดต่อกัน</h2>
บริษัทเทคโนโลยียังคงแสดงพลังยึดครองหัวตารางแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก แม้ผลิตภัณฑ์ที่จำหน่ายจะต่างกันไปไม่ว่าจะเป็นโทรศัพท์มือถือ บริการค้นหา รีเทล โซเชียลมีเดีย หรือซอฟต์แวร์ แต่สิ่งที่แข็งแกร่งที่สุดของบริษัทเทคโนโลยีก็คือ “แบรนด์” 
ชื่อแบรนด์อันโด่งดังคือสิ่งที่ช่วยสร้างดีมานด์และพลังการต่อรองราคา สังเกตได้จาก Top 5 ของแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดประจำปี 2018 Apple, Google, Microsoft และ Facebook ที่ยังคงยึดตำแหน่งเดิมของตนไว้ได้อย่างเหนียวแน่น รวมถึง Amazon ที่มูลค่าแบรนด์เติบโตถึง 31% และพุ่งแซงยักษ์ใหญ่วงการเครื่องดื่มอย่าง Coca-Cola ขึ้นมา ทั้งนี้ Coca-Cola เองกำลังประสบปัญหายอดขายลดลงจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่รักสุขภาพมากขึ้น
ไฮไลต์ที่น่าสนใจอยู่ที่วงการโทรศัพท์มือถือ Samsung Electronics สามารถสร้างยอดขายได้มากกว่า Apple ในช่วงไตรมาสที่ 4 ของปี 2017 ยอดขายของ Samsung ช่วยดันให้มูลค่าแบรนด์ก้าวกระโดดจากอันดับ 10 ขึ้นมาเป็นอันดับ 7 
อย่างไรก็ตาม Canaccord Genuity ประเมินว่า Apple ยังคงมีส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนถึง 87% หากวัดกันที่กำไร จากการวางจำหน่าย iPhone X สมาร์ทโฟนราคาแรง ความสามารถในทำกำไรเช่นนี้คือสิ่งที่สะท้อนมูลค่าแบรนด์อย่างชัดเจน และทำให้ Apple มีมูลค่าสูงกว่า Samsung ถึง 4 เท่า
&nbsp;
<h3 class="p4">อันดับ 1 Apple</h3>
<img class="alignnone size-full wp-image-1654" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2018/11/01_Apple.jpg" alt="" width="400" height="400" />
มูลค่าแบรนด์ 1.828 แสนล้านเหรียญ (+8% YoY)
รายได้ของแบรนด์ 2.286 แสนล้านเหรียญ
อันดับปี 2017: 1
&nbsp;
<h3 class="p4">อันดับ 2 Google</h3>
<img class="alignnone size-full wp-image-1655" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2018/11/02_Google.jpg" alt="" width="400" height="400" />
มูลค่าแบรนด์ 1.321 แสนล้านเหรียญ (+30% YoY)
รายได้ของแบรนด์ 9.72 หมื่นล้านเหรียญ
อันดับปี 2017: 2
&nbsp;
<h3 class="p3">อันดับ 3 Microsoft</h3>
<img class="alignnone size-full wp-image-1656" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2018/11/03_Microsoft.jpg" alt="" width="400" height="400" />
มูลค่าแบรนด์ 1.049 แสนล้านเหรียญ (+21% YoY)
รายได้ของแบรนด์ 9.84 หมื่นล้านเหรียญ
อันดับปี 2017: 3
&nbsp;
<h3 class="p3">อันดับ 4 Facebook</h3>
<img class="alignnone size-full wp-image-1657" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2018/11/04_Facebook.jpg" alt="" width="400" height="400" />
มูลค่าแบรนด์ 9.48 หมื่นล้านเหรียญ (+29% YoY)
รายได้ของแบรนด์ 3.57 หมื่นล้านเหรียญ
อันดับปี 2017: 4
&nbsp;
<h3 class="p3">อันดับ 5 Amazon</h3>
<img class="alignnone size-full wp-image-1658" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2018/11/05_Amazon.jpg" alt="" width="400" height="400" />
มูลค่าแบรนด์ 7.09 หมื่นล้านเหรียญ (+31% YoY)
รายได้ของแบรนด์ 1.693 แสนล้านเหรียญ
อันดับปี 2017: 6
&nbsp;
<h3 class="p3">อันดับ 6 Coca-Cola</h3>
<img class="alignnone size-full wp-image-1659" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2018/11/06_CocaCola.jpg" alt="" width="400" height="400" />
มูลค่าแบรนด์ 5.73 หมื่นล้านเหรียญ (+2% YoY)
รายได้ของแบรนด์ 2.34 หมื่นล้านเหรียญ
อันดับปี 2017: 5
&nbsp;
<h3 class="p3">อันดับ 7 Samsung</h3>
<img class="alignnone size-full wp-image-1660" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2018/11/07_Samsung.jpg" alt="" width="400" height="400" />
มูลค่าแบรนด์ 4.76 หมื่นล้านเหรียญ (+25% YoY)
รายได้ของแบรนด์ 2.034 แสนล้านเหรียญ
อันดับปี 2017: 10
&nbsp;
<h3 class="p3">อันดับ 8 Disney</h3>
<img class="alignnone size-full wp-image-1661" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2018/11/08_Disney.jpg" alt="" width="400" height="400" />
มูลค่าแบรนด์ 4.75 หมื่นล้านเหรียญ (+8% YoY)
รายได้ของแบรนด์ 3.04 หมื่นล้านเหรียญ
อันดับปี 2017: 7
&nbsp;
<h3 class="p3">อันดับ 9 Toyota</h3>
<img class="alignnone size-full wp-image-1662" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2018/11/09_Toyota.jpg" alt="" width="400" height="400" />
มูลค่าแบรนด์ 4.47 หมื่นล้านเหรียญ (+9% YoY)
รายได้ของแบรนด์ 1.764 แสนล้านเหรียญ
อันดับปี 2017: 8
&nbsp;
<h3 class="p3">อันดับ 10 AT&amp;T</h3>
<img class="alignnone size-full wp-image-1663" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2018/11/10_ATT.jpg" alt="" width="400" height="400" />
มูลค่าแบรนด์ 4.19 หมื่นล้านเหรียญ (+14% YoY)
รายได้ของแบรนด์ 1.605 แสนล้านเหรียญ
อันดับปี 2017: 12
&nbsp;

สำหรับวิธีรวบรวมรายชื่อ FORBES มีการประเมินแบรนด์ทั้งหมด 200 แบรนด์เพื่อคัดเลือกเหลือ 100 แบรนด์สุดท้าย เราดูกำไรช่วง 3 ปีและบทบาทที่แต่ละแบรนด์มีในอุตสาหกรรมของตนเพื่อประเมิน ทั้งนี้ ต้องเป็นแบรนด์ที่มีการทำตลาดในสหรัฐอเมริกาด้วย หากต้องการทราบวิธีการจัดอันดับและรายชื่อทั้งหมด สามารถอ่านได้ที่ <a href="http://forbes.com/valuable-brands">forbes.com/valuable-brands</a>

อ่านเพิ่มเติม
<ul>
 	<li><a href="http://forbesthailand.com/leaderboard-detail.php?did=2099">15 บริษัท ‘ผลิตชิ้นส่วน’ ที่มูลค่าหุ้นทะยานหลังจับมือกับ ‘Apple’</a></li>
 	<li><a href="http://forbesthailand.com/leaderboard-detail.php?did=1933">ย้อนรอยดีลควบรวม Disney ปี 1995 ชัยชนะของ Warren Buffett</a></li>
</ul>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events