เปิดเกมรุก! เมื่อ “JOURNAL” แบรนด์น้ำหอมและเครื่องหอมสัญชาติไทย ประกาศเปิดตัวแคมเปญใหญ่แห่งปีอย่างเต็มรูปแบบ ด้วยงบลงทุนการตลาดกว่า 50 ล้านบาท เปิดตัว “พีพี–กฤษฏ์ อำนวยเดชกร” ขึ้นแท่นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ของ “JOURNAL Body Oil” พร้อมตั้งเป้าดันยอดขายรวมสู่ 500 ล้านบาทภายในปี 2568 โดยเฉพาะกลุ่มผลิตภัณฑ์บอดี้ออยล์ที่คาดว่าจะสร้างรายได้กว่า 250 ล้านบาท หรือคิดเป็น 50% ของยอดขายรวมแบรนด์ภายในปีเดียว
ท่ามกลางตลาดเครื่องหอมที่ขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ตลาดบอดี้ออยล์ไทยกำลังเข้าสู่ช่วงเปลี่ยนเกมด้วยพฤติกรรมผู้บริโภคที่มองหาสิ่งที่มากกว่าแค่ความหอม แต่คือการบำรุงผิว ความผ่อนคลาย และการดูแลจิตใจ โดยข้อมูลจาก Research Insights ชี้ว่า ตลาดบอดี้ออยล์และน้ำมันนวดในเอเชียแปซิฟิกเติบโตเฉลี่ย (CAGR) 9.5% ระหว่างปี 2024–2031 และประเทศไทยเริ่มเห็นการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจน โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ให้คุณค่ากับ Self-Care Rituals มากกว่าการดูแลผิวในรูปแบบเดิม
โดยแคมเปญ “JOURNAL Body Oil” ขับเคลื่อนด้วยแนวคิด “ผิวนุ่มหอม พลังดึงดูดสูง” ซึ่งไม่ใช่แค่การขายคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ แต่เป็นการจุดประกายให้ผู้บริโภคเห็นความสำคัญของการดูแลตัวเองจากภายใน เพราะกลิ่นหอมและผิวเนียนนุ่ม ไม่ใช่แค่เรื่องภายนอก แต่คือพลังดึงดูดที่เริ่มจากการรักตัวเอง พร้อมเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ของผลิตภัณฑ์
ธนัญญา สุธีรชัย Managing Director และหนึ่งในผู้ก่อตั้งแบรนด์ JOURNAL กล่าวถึงวัตถุประสงค์ของการเลือกพรีเซ็นเตอร์ครั้งนี้ว่า “เหตุผลที่เราเลือกพีพี–กฤษฏ์ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ของ JOURNAL Body Oil ไม่ใช่แค่เพราะเขาเป็นที่รักของผู้คนในวงกว้าง แต่เพราะเขาคือภาพตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่กล้าเป็นตัวเอง ใส่ใจรายละเอียดในชีวิต และมองเห็นความสำคัญของการดูแลตัวเองในทุกวัน ซึ่งตรงกับแนวคิดของ JOURNAL ที่เชื่อว่าความหอมไม่ใช่แค่กลิ่น แต่คือการเล่าเรื่องตัวตนผ่านการสัมผัส เราอยากให้ JOURNAL Body Oil เป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของผู้คนในทั้งด้านการดูแลตัวเอง และการสร้างช่วงเวลาที่มีความหมายผ่านกลิ่นหอม”
สำหรับ “JOURNAL Body Oil” เป็นผลิตภัณฑ์ออยล์บำรุงผิวที่มาพร้อมกลิ่นหอมผ่อนคลาย ให้สัมผัสที่เบาสบาย ไม่เหนียวเหนอะหนะ ช่วยบำรุงผิวกายได้อย่างล้ำลึกและปกป้องผิวจากความแห้งกร้าน พร้อมเสริมสร้างเกราะป้องกันผิวให้แข็งแรง ให้ผิวเนียนนุ่มอย่างน่าสัมผัส และยังช่วยให้ผิวกระจ่างใส เงางาม แลดูอ่อนเยาว์ และมีชีวิตชีวา ซึ่งอุดมไปด้วยน้ำมันสกัดจากธรรมชาติ อาทิ น้ำมันเมล็ดองุ่น (Grape Seed Oil), น้ำมันเมล็ดดอกทานตะวัน (Sunflower Oil), น้ำมันมะพร้าว (Coconut Oil), น้ำมันอาร์แกน (Argan Oil) และน้ำมันสวีทอัลมอนด์ (Sweet Almond Oil)
โดยมีทั้งหมด 8 กลิ่น ได้แก่ The Legacy , First Love, Promise, Nang Ram, Charm , Mango Sticky Rice , Galanga และกลิ่นใหม่ Forever Love ใน 2 ขนาด ได้แก่ 30 ml. ราคา 390 บาท และ 180 ml. ราคา 1,190 บาท
ธนัญญา สุธีรชัย กล่าวเสริมว่า “พีพี–กฤษฏ์ ได้เข้ามาช่วยเติมเต็มตัวตนของ JOURNAL Body Oil ได้อย่างสมบูรณ์แบบด้วยภาพลักษณ์ของศิลปินรุ่นใหม่ที่เปี่ยมไปด้วยเสน่ห์จากความเป็นธรรมชาติ ซึ่งสะท้อนถึงแนวคิดของ JOURNAL ได้อย่างลึกซึ้งว่าความหอมไม่ได้มีเพียงมิติของกลิ่น แต่ยังแฝงไปด้วยความรู้สึกมั่นใจในผิวของตัวเอง และความอ่อนโยนที่สัมผัสได้
"พีพีไม่เพียงแค่เป็นภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ แต่เขาคือเสียงที่จะส่งต่อแนวคิดของ JOURNAL ไปสู่คนรุ่นใหม่ พร้อมเป็นพลังของแบรนด์ที่ช่วยให้ผู้คนตระหนักว่า Self-Care คือการรักตัวเองอย่างแท้จริง”
โดย “JOURNAL” ได้ชู 3 จุดแข็งที่สร้างความต่างเพื่อเจาะกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ ได้แก่ กลิ่นหอมที่มีเรื่องเล่า (Scent with Story) ทุกกลิ่นของ JOURNAL ได้แรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมไทย ความเชื่อหรืออารมณ์ อาทิ “กลิ่นแม่นาค” ที่เล่าถึงความรักแท้ หรือ “กลิ่นนางรำ” ที่สะท้อนความมั่นใจ ต่อมาที่ สูตรอ่อนโยน เข้าใจผิวคนไทย ด้วยเนื้อสัมผัสบางเบา ซึมไว ใช้ส่วนผสมธรรมชาติ อาทิ น้ำมันมะพร้าว เหมาะกับสภาพอากาศร้อนชื้น และสุดท้ายเป็น แบรนด์ที่เปิดกว้างและจริงใจ JOURNAL ไม่จำกัดว่าใครควรใช้กลิ่นไหน เพราะ Self-Care คือสิทธิ์ของทุกคน
และหลังประกาศเปิดตัวพรีเซนเตอร์ “JOURNAL” พร้อมเดินเกมรุกเต็มสูบ ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ไม่ว่าจะเป็นคอนเทนต์รีวิวจาก Influencer และกิจกรรม Pop-up มากมาย โดยในปี 2568 แบรนด์ตั้งเป้ายอดขายบอดี้ออยล์ไว้ที่ 250 ล้านบาท และยอดขายรวมแบรนด์ที่ 500 ล้านบาท พร้อมแผนขยายผลิตภัณฑ์เปิดตัวกลิ่นใหม่ และขยายช่องทางจำหน่ายทั้งออฟไลน์และออนไลน์ในประเทศไทย
และในภายใน 3 ปีนี้ “JOURNAL” วางหมากชัดเจนสู่การเป็น แบรนด์เครื่องหอมไทยระดับโลก ที่ใช้ “กลิ่น” เป็นภาษาสื่อสารวัฒนธรรม อารมณ์ และตัวตน ผ่านการผสาน ภูมิปัญญาไทยและนวัตกรรมระดับสากล พร้อมขยายตลาดอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างแบรนด์เครื่องหอมที่สามารถเข้าถึงคนทั่วโลกได้
ภาพ: JOURNAL
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : ‘วอนเทค เอเชีย’ ดึงสองหนุ่ม ‘บิวกิ้น–พีพี’ ขึ้นแท่นพรีเซนเตอร์ พร้อมตั้งเป้าการเติบโต 800 ล้านบาทในปีนี้ ชี้ตลาดความงามในไทยมีศักยภาพสูง
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine
