จากจุดเริ่มต้นของแบรนด์เครื่องหอมไทย ที่เน้นขายผลิตภัณฑ์สร้างกลิ่นหอมภายในบ้านมาตั้งแต่ปี 2017 ล่าสุดในปีนี้ 'Yugen' ได้ต่อยอดมาสู่การเปิดตัว Flagship Store ที่ห้างสยาม เซ็นเตอร์ พร้อมรังสรรค์น้ำหอม 5 กลิ่นสะท้อน 5 ไลฟ์สไตล์ได้อย่างโดดเด่น มั่นใจจะกระตุ้นยอดขายเพิ่ม 20% ดันยอดขายสิ้นปี 2025 แตะ 100 ล้านบาท
'Yugen' มาจากปรัชญาของญี่ปุ่น...หมายถึง สัมผัสแห่งชีวิตที่สื่อถึงความเรียบง่าย สง่างามตามธรมมชาติ เกินกว่าจะมองเห็นด้วยตาเปล่า คือ ชื่อยี่ห้อของผลิตภัณฑ์เครื่องหอมออร์แกนิคแบรนด์ไทยที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2017 ผ่านแรงบันดาลใจที่ต้องการมอบความสุขและพลังบวกผ่านกลิ่นหอมต่างๆ โดยมุ่งเป้าไปที่กลุ่มคนรักเครื่องหอมคุณภาพระดับ Premium มีอายุตั้งแต่ 30 ปีขึ้นไป และกลุ่มคนทำงานในระดับ Executive
หลังเปิดตัวเพียงปีแรก ธุรกิจก็ค่อยๆ ขยายการเติบโตมาเรื่อยๆ โดยสินค้ากลุ่ม 'Home Ambience' หรือเครื่องหอมที่สร้างบรรยากาศอันรื่นรมย์ภายในบ้าน ถือเป็น Hero Product ที่สร้างรายได้สูงสุดมาอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Diffuser Oil กลิ่น Inspire
ปฐมพงษ์ เจริญวุฒิ ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Yugen และประฐานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เจ แอนด์ พี เฟรแกรนเซส จำกัด บอกว่า แม้ภาพรวมเศรษฐกิจไทยจะยังชะลอตัว นักท่องเที่ยวจีนมาไทยลดลง ประกอบกับผู้บริโภคของไทยส่วนใหญ่ระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น แต่ Yugen ก็ยังรักษาการเติบโตของธุรกิจไว้ได้ ซึ่งเป็นผลมาจาก 'Loyalty' ความจงรักภักดีของกลุ่มลูกค้าที่มีต่อแบรนด์ รวมถึงการขยายช่องทาง E-commerce และการผนึกกำลังร่วมกับ Distributor หรือตัวแทนจำหน่ายเพื่อส่งออกไปขายยังตลาดต่างประเทศได้แก่ เกาหลีและฟิลิปปินส์ จึงทำให้มีรายได้เติบโตจากปีก่อนราว 10%
"ธุรกิจของเรายังเติบโตได้ต่อเนื่อง จากการสร้างการรับรู้แบรนด์ในตลาดต่างประเทศที่เพิ่มขึ้น ประกอบกับความนิยมในสินค้ากลุ่ม Home Fragrance และ Personal Care ก็ยังขยายตัวได้ดี ปัจจุบันสัดส่วนของลูกค้าเรา 80% ยังเป็นกลุ่มผู้บริโภคในประเทศไทย และอีก 20% ที่เหลือคือในตลาดต่างประเทศ"
สำหรับการแตกไลน์สินค้าที่ล่าสุดมีการเปิดตัวช็อป ณ ห้างสยาม เซ็นเตอร์ เมื่อไม่นานมานี้ ผู้บริหารแบรนด์ Yugen บอกว่า เป็นการต่อยอดธุรกิจจากเครื่องหอมภายในบ้านก้าวมาสู่ Eau de Parfum น้ำหอมที่ช่วยสร้างประสบการณ์กลิ่นอันเย้ายวนและยังคงเอกลักษณ์ที่สะท้อนตัวตนของผู้ใช้ได้เป็นอย่างดี ภายใต้แนวคิด 'Inspiring the ordinary' โดยมีเป้าหมายเจาะตลาด Personal Care และกลุ่ม Gen Z ที่ต้องการความเป็นตัวเองมากยิ่งขึ้น
"การเปิดตัวน้ำหอม 5 กลิ่น สะท้อน 5 ไลฟสำหรับผิวกายในครั้งนี้ คาดว่าจะช่วยกระตุ้นยอดขายเพิ่มขึ้นได้อีก 20% โดยเรามั่นใจว่ายอดขายของปี 2025 นี้จะแตะ 100 ล้านบาทได้ตามที่ตั้งเป้าไว้ และสำหรับแผนการในอนาคตเราจะเน้นสื่อสารทำการตลาดมากยิ่งขึ้น ควบคู่ไปกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ โดยเฉพาะในกลุ่ม Personal Care เพื่อขยายฐานลูกค้าให้ครอบคลุมมากกว่าเดิม" ปฐมพงษ์ กล่าวเสริม
ทั้งนี้ น้ำหอม 5 กลิ่น ที่รังสรรค์ออกมาได้โดนใจใครหลายๆ คน ได้แก่
INSPIRE ผสานความสดชื่นของ แพชชัน ฟรุ๊ต และ เมล่อนให้กลิ่นหอมสดชื่นเหมาะกับการใช้เวลาสบายๆ กับเพื่อนๆ นัดดื่มกาแฟหรือบรันช์ในวันหยุดสุดสัปดาห์ รวมถึงวันที่ทำงานแบบผ่อนคลาย
THRIVE ผสานความสดชื่นของ ลูกแพร์ ฟรีเซียสีขาว และมัสก์ขาว ให้กลิ่นที่หรูหราและสง่างาม เหมาะกับงานแต่งงาน งานหมั้น ดินเนอร์ฉลองวันครบรอบ หรือการประชุมธุรกิจสำคัญ
ARDOR ผสานความสดชื่นของ องุ่นมัสกัต กุหลาบบัลแกเรีย ลิ้นจี่ และแอมเบอร์วู้ด ให้กลิ่นโรแมนติก มีชีวิตชีวา เหมาะสำหรับเดตยามค่ำคืน งานเลี้ยง หรือปาร์ตี้วันเกิด
SOLAR SHINE ผสานความสดชื่นของ ดอกจำปา เบอร์กาม็อต และหญ้าแฝก ให้กลิ่นสดใสเติมพลัง เหมาะสำหรับยามเช้า กิจกรรมกลางแจ้ง เช่น ปั่นจักรยานหรือเดินเขา
SOUND OF WATER ผสานความสดชื่นของ ยูคาลิปตัส ฟิก และกัวอิแอค วู้ด ให้กลิ่นสงบและลุ่มลึก เหมาะสำหรับการเดินเล่นท่ามกลางธรรมชาติในฤดูหนาว ดินเนอร์หรู งานเน็ตเวิร์กธุรกิจ หรือพิธีมอบรางวัลสุดพิเศษ
อย่างไรก็ตาม ณ ปัจจุบัน แบรนด์ Yugen มีจำนวนทั้งสิ้น 18 สาขา แบ่งเป็น 14 สาขาตามห้างสรรพสินค้าชั้นนำในกรุงเทพฯ และอีก 4 สาขาตามจังหวัดหัวเมืองใหญ่ๆ ได้แก่ Central อุดรธานี, Central ภูเก็ต, Terminal พัทยา และ Future Park รังสิต นอกจากนี้ ยังมีช่องทางการจำหน่ายผ่านออนไลน์ทั้ง Shopee, Lazada, Tiktok shop รวมถึงการเปิดเว็บไซต์เพื่อรองรับกลุ่มลูกค้าต่างประเทศ
ภาพ : Yugen
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : อินเด็กซ์ ลิฟวิ่งมอลล์ เปิดตัว ‘Flying Tiger Copenhagen’ สาขาแรกในไทย ทุ่มงบกว่า 200 ล้าน เล็งขยาย 30 สาขา ทั่วประเทศ
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine