จากเส้นทางธุรกิจรองเท้าของ Jimmy Choo - Forbes Thailand

จากเส้นทางธุรกิจรองเท้าของ Jimmy Choo

FORBES THAILAND / ADMIN
17 Jan 2018 | 07:13 PM
READ 18869
ภายในเวลา 21 ปี แบรนด์รองเท้าสุดหรูได้ขยายอาณาจักรจากธุรกิจสตาร์ทอัพขนาดเล็กใน London กลายเป็นแบรนด์ระดับโลกซึ่งมีการซื้อขายเมื่อเดือนกรกฎาคม 2017 ที่ราคา 1.2 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ ต้องขอขอบพระทัยเจ้าหญิง Diana ซีรีส์เรื่อง Sex and the City และบรรดาผู้หญิงหลายล้านคนที่ตกหลุมรักรองเท้าแบรนด์นี้อย่างหัวปักหัวปำจนทำให้ Jimmy Choo ก้าวเดินอย่างแข็งแกร่ง พบย่างก้าวที่ผ่านของ Jimmy Choo 1986 Jimmy Choo ช่างทำรองเท้าชาวมาเลเซียเปิดร้านรับตัดรองเท้าใน East End สำหรับลูกค้าคนพิเศษซึ่งรวมถึงเจ้าหญิง Diana ด้วย 1996 Tamara Mellon อดีต Accessories Editor ของนิตยสาร Vogue ประเทศอังกฤษกู้ยืมเงิน 150,000 ปอนด์ (เทียบเท่ากับ365,000 เหรียญในปัจจุบัน) จากพ่อมาก่อตั้ง Jimmy Choo Ltd. ร่วมกับ Choo 1997 เปิดร้านจำหน่ายรองเท้าร้านแรก ณ Motcomb Street ใน London ในปีเดียวกันนั้นเองปรากฏภาพของเจ้าหญิง Diana สวมใส่รองเท้า Jimmy Choo แบบรัดส้นเฉิดฉายบนพรมแดงในปี 1998 Jimmy Choo เปิดร้านสาขาแรกในสหรัฐฯ ที่ New York โดยรองเท้ามีราคาเริ่มต้นอยู่ที่คู่ละ 300 เหรียญ 2000 ในซีซั่นที่ 3 ของ Sex and the City Carrie Bradshaw ซึ่งรับบทโดย Sarah Jessica Parker ร้องตะโกนว่า “I lost my Choo!” ในฉากที่เธอวิ่งตามเรือ Staten Island Ferry ราวกับลอกมาจากเทพนิยาย Cinderella 2001 Choo ขายหุ้นในสัดส่วน 50% ที่ตนเองถือครองอยู่ให้กับ Equinox Holdings ในราคา 30 ล้านเหรียญ Mellon และ Sandra Choi ซึ่งเป็นหลานสาวของ Choo ยังคงถือครองหุ้นในส่วนของตนเองอยู่ 2004 หนึ่งปีหลังจากที่แตกไลน์สินค้า โดยเริ่มจำหน่ายกระเป๋าถือ ซึ่งในขณะนั้นมีสาขา 23 แห่ง มีการขายต่อให้กับ Lion Capital ไปในราคา 101 ล้านปอนด์ (หรือประมาณ 190 ล้านเหรียญในปัจจุบัน) Tamara Mellon (ผู้ร่วมก่อตั้งในภาพ) ยังคงเป็นเจ้าของหุ้นส่วนน้อยอยู่ 2007 มีการขายส่วนแบ่ง 60% ใน Jimmy Choo ซึ่งมีสาขา 60 แห่งให้กับบริษัทบริหารสินทรัพย์อย่าง TowerBrook Capital ไปในราคา 185 ล้านปอนด์ (ประมาณ 430 ล้านเหรียญในปัจจุบัน) 2009 Michelle Obama อวดโฉมในงานเลี้ยงฉลองการเข้ารับตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ของ ผู้เป็นสามี โดยสวมใส่รองเท้าส้นสูงปัจจุบันรองเท้าคู่นั้นได้นำมาจัดแสดงที่พิพิธภัณฑ์ Smithsonian 2011 หลังจากที่เริ่มจำหน่ายสินค้าในกลุ่มน้ำหอมและแว่นตา Jimmy Choo ได้มีการขายต่ออีกครั้งให้กับบริษัทผลิตสินค้าหรูหราสัญชาติเยอรมันอย่าง Labelux ไปในราคา 850 ล้านเหรียญ Mellon ได้ลาออกจากบริษัทไปในเดือนพฤศจิกายน 2014 มีสาขา 177 แห่งใน 34 ประเทศ กลายเป็นแบรนด์รองเท้าหรูแบรนด์แรกที่เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ มีการขายส่วนแบ่งความเป็นเจ้าของบริษัทประมาณ 25% เป็นหุ้น IPO ในตลาดหลักทรัพย์ London ในราคา 140 เพนซ์ หรือ 2.24 เหรียญต่อหุ้น ทำให้บริษัทมี market cap. อยู่ที่ 870 ล้านเหรียญโดยประมาณ 2017 ในเดือนกรกฎาคม Michael Kors ซื้อไปในราคา 1.2 พันล้านเหรียญ Sandra Choi ยังคงทำงานกับบริษัทต่อไปปัจจุบันเป็นรองเท้าแบรนด์โปรดของ Kate Middleton พระสุณิสาของเจ้าหญิง Diana
คลิกเพื่ออ่านบทความทางด้านธุรกิจ จาก Forbes Thailand ฉบับเดือนพฤศจิกายน 2560 ในรูปแบบ e-Magazine