“เบอร์ดี้” ตอกย้ำเบอร์ 1 ตลาดกาแฟพร้อมดื่ม เดินเกมรีแบรนด์ครั้งใหญ่ ชู Smiley Icon และแนวคิด “Good Moments, Your Way” ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคยุคใหม่ พร้อมดึง บิวกิ้น พุฒิพงศ์ อัสสรัตนกุล เป็นพรีเซนเตอร์ เสริมภาพลักษณ์ทันสมัย ขยายฐานคนรุ่นใหม่
จากเทรนด์การดื่มกาแฟยุคใหม่ ซึ่งคอกาแฟไม่ได้ดื่มกาแฟเพียงเพื่อความตื่นตัวเท่านั้น แต่ยังมองหาประสบการณ์และช่วงเวลาแห่งความสุขระหว่างวัน ไม่ว่าจะเป็นช่วงพักผ่อน การออกไปใช้ชีวิต หรือการทำกิจกรรมที่ตัวเองชื่นชอบ กาแฟจึงกลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์และ “โมเมนต์ดีๆ” ของผู้บริโภคในแต่ละวัน
ปีนี้ เบอร์ดี้ (Birdy) กาแฟกระป๋องอันดับหนึ่งของไทย ภายใต้บริษัท อายิโนะโมะโต๊ะ (ประเทศไทย) จำกัด จึงมุ่งเน้นการตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป โดยเดินหน้าปรับภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งสำคัญเพื่อสร้างความ “กินดี มีสุข” พร้อมเปิดตัวโลโก้ที่มาพร้อม Smiley Icon สัญลักษณ์แห่งรอยยิ้ม เพื่อสะท้อนบทบาทของแบรนด์ที่อยากเป็นส่วนหนึ่งของ “โมเมนต์ดีๆ” ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภค
โดยมี “เบอร์ดี้ โรบัสต้า” เป็นผลิตภัณฑ์หลักในการสื่อสารภาพลักษณ์ที่ดูทันสมัยและเข้าถึงง่ายกว่าเดิม โดยเบอร์ดี้ต้องการเป็นอีกหนึ่งตัวเลือกที่ช่วยสร้างช่วงเวลาเล็กๆ ของความสุข เพื่อวันดีดีในแบบคุณ
ทั้งนี้ ตลาดกาแฟพร้อมดื่ม (RTD Coffee) ในประเทศไทยยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2568 มีมูลค่าตลาดกว่า 17,000 ล้านบาท เติบโตประมาณ 6% จากปีก่อนหน้า ซึ่งเบอร์ดี้ยังคงครองส่วนแบ่งตลาดกว่า 50% และเป็นแบรนด์ที่มียอดขายอันดับ 1 ของประเทศ
พนิดา เนื่องรักษา ผู้จัดการหน่วยงาน Household Business บริษัท อายิโนะโมะโต๊ะ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “คนรุ่นใหม่มีไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายมากขึ้น ทั้งในด้านอาชีพ ความชอบ และงานอดิเรก ทำให้แต่ละคนมีนิยามความสุขในแบบของตัวเอง
“เบอร์ดี้เข้าใจในความแตกต่างนี้ จึงอยากสนับสนุนความสุขของทุกคนผ่าน Smiley Icon ในโลโก้ใหม่ เพื่อให้กาแฟเบอร์ดี้เป็นส่วนหนึ่งที่ช่วยเปลี่ยนวันธรรมดาให้กลายเป็นวันดีดีในแบบคุณ การปรับภาพลักษณ์ของเบอร์ดี้ในครั้งนี้ยังสะท้อนแนวคิด ‘กินดี มีสุข’ ของอายิโนะโมะโต๊ะ ที่มุ่งส่งเสริมคุณภาพชีวิตของผู้บริโภคผ่านอาหารและเครื่องดื่มที่มีคุณภาพ พร้อมสร้างช่วงเวลาแห่งความสุขเล็กๆ ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภค”
นอกจากนี้ เบอร์ดี้ยังเลือก บิวกิ้น-พุฒิพงศ์ อัสสรัตนกุล เป็นตัวแทนในการสื่อสารกับกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่มีความหลากหลาย ไม่จำกัดตัวเองอยู่เพียงบทบาทเดียว มีความเป็นธรรมชาติและความจริงใจ เหมือนกับเบอร์ดี้ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ชีวิตที่แตกต่างพร้อมสนับสนุนให้ทุกคนมี “Good Moments” ในแบบของตัวเอง
ด้าน บิวกิ้น พุฒิพงศ์ เผยความรู้สึกว่า “ดีใจมากที่ได้มาเป็นพรีเซนเตอร์ให้เบอร์ดี้ ที่มีการปรับภาพลักษณ์ใหม่ให้สนุกและแฮปปี้ขึ้น ตรงกับไลฟ์สไตล์ของผมที่ชอบทำกิจกรรมหลากหลายและกล้าลองอะไรใหม่ๆ แค่ได้ทำในสิ่งที่ชอบก็เกิดเป็น Good Moments ในแบบของผมได้แล้ว ผมมีความสุขมากที่ได้เป็นส่วนหนึ่ง ในการส่งต่อรอยยิ้มสร้างความกินดีมีสุขให้ทุกคน และเบอร์ดี้ ยิ่งดื่ม ยิ่งชอบ เข้มติดใจ”
ภาพ: เบอร์ดี้
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : "เถ้าแก่น้อย" เผยปี 68 รายได้ 5,307 ล้าน คาดปีนี้โตเพิ่ม 10% "เฉิน เจ๋อหยวน" ช่วยดันตลาดจีนและ Southeast Asia
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine