เป็นอีกหนึ่งความเคลื่อนไหวที่น่าจับตา หลัง “ชาตรามือ” แบรนด์ชาที่อยู่คู่ไทยมา 80 ปี กำลังจะได้เสิร์ฟบนสายการบินชื่อดังอย่าง China Airlines
แม้อยู่คู่ไทยมายาวนานกว่า 8 ทศวรรษ แต่เรียกได้ว่า “ชาตรามือ” มีการพัฒนาโปรดักต์และกลยุทธ์การตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยล่าสุดชาตรามือประกาศถึงความเคลื่อนไหนใหม่นั่นคือการพร้อมเสิร์ฟบนเที่ยวบินของสายการบิน China Airlines ในเร็วๆ นี้
ซึ่งหลังจากที่ชาตรามือโพสต์ข่าวคราวของตัวเองครั้งนี้ลงโซเชียลมีเดีย หลายคนต่างคอมเมนต์เป็นเสียงเดียวกันว่าภูมิใจที่ได้เห็นเครื่องดื่มแบรนด์ไทยได้ไปปรากฏอยู่บนสายการบินต่างชาติ พร้อมๆ กับลุ้นว่าเครื่องดื่มที่จะเสิร์ฟนั้นจะเป็นเมนูอะไร ซึ่งชาตรามือยังไม่ขอเปิดเผย
ทั้งนี้ ในงานแถลงข่าวครบรอบ 80 ปีของชาตรามือเมื่อเดือนมิถุนายน 2568 ที่มา ‘ศรัณพัฐ เรืองฤทธิเดช’ กรรมการบริหาร แบรนด์ชาตรามือ กล่าวถึงกลยุทธ์หนึ่งของแบรนด์ นั่นคือการ Collaboration
โดยระบุว่า 3-4 ปีที่ผ่านมาการคอลแล็บเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์หลักของชาตรามือก็ว่าได้ แต่ถึงอย่างนั้นที่ผ่านมาค่อนข้างคอลแล็บกับอาหารด้วยกัน ปีนี้ในโอกาสครบ 80 ปี จึงขอต่อยอดความสร้างสรรค์แบรนด์และเครื่องดื่มจากชาตรามือในรูปแบบต่างๆ โดยไม่จำกัดกรอบให้อยู่แค่อุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม
“ตัวอย่างโปรเจกต์ความร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ ในปีนี้ อาทิ Brands แบรนด์รังนก อันดับ 1 ของไทย สร้างสรรค์เมนูพิเศษ (เดือนมกราคม 2568), Universal Music ค่ายเพลงระดับโลก โดยร่วมกับศิลปินดังของค่ายนำเสนอ Tea Making @ ChaTraMue shop (เดือนมิถุนายน 2568), Sushiro แบรนด์ซูชิสายพานอันดับ 1 ของญี่ปุ่น สร้างสรรค์เมนูขนมหวานที่ใช้วัตถุดิบชาไทยชาตรามือ (เดือนกรกฎาคม 2568) เป็นต้น”
หรือเป็นไปได้ว่าการเสิร์ฟบนสายการบิน China Airlines ในครั้งนี้ก็เป็นกลุยทธ์คอลแล็บอีกหนึ่งอันในปีนี้เช่นกัน
ขณะที่ในปีนี้ยังเตรียมจัดอีเวนต์ใหญ่ Thai Tea Festival : Celebrate ChaTraMue 80th Anniversary เฉลิมฉลอง ชาตรามือ 80 ปี ในวันที่ 19 - 21 กันยายน 2568 ใจกลางกรุงเทพฯ ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ซึ่งจะรวมสุดยอดความพิเศษจากชาตรามือ อาทิ เมนูพิเศษจากชาตรามือเปิดตัวครั้งแรกในงาน สินค้าลิมิเต็ดเอดิชั่น เมนูสุดสร้างสรรค์ที่ครีเอทร่วมกับพาร์ทเนอร์ เป็นต้น
นอกจากการคอลแล็บแล้ว กลยุทธ์ของชาตรามือในปีนี้ยังรวมไปถึง การขยายสาขาหน้าร้านทั้งในและต่างประเทศ, การเปิดตัวชาไทยไม่มีสี และชาไทยสีธรรมชาติ, การเตรียมเปิดตัวแอปพลิเคชั่นของตัวเองให้ลูกค้าสั่งล่วงหน้าได้ เป็นต้น
สำหรับผลการดำเนินงานของบริษัท ชาไทย อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด กรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวงพาณิชย์ รายงานตัวเลขในช่วง 3 ปีย้อนหลังที่ผ่านมาไว้ดังนี้
-ปี 2565 รายได้ 2,104.9 ล้านบาท กำไร 34.5 ล้านบาท
-ปี 2566 รายได้ 2,637.1 ล้านบาท กำไร 43.8 ล้านบาท
-ปี 2567 รายได้ 3,505.7 ล้านบาท กำไร 59.6 ล้านบาท
โดยชาตรามือตั้งเป้าการเติบโตของรายได้ในปีนี้ไว้ที่ 20% เท่าๆ กับปีก่อนๆ ที่รายได้เติบโตประมาณ 20-30%
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : ‘ชาตรามือ’ แบรนด์ชา 3 พันล้าน 8 ทศวรรษคู่ไทย ขอไปต่อสู่ Global Brand ดันเมนู ‘ชาไทย’ ให้ทั่วโลกรู้จัก
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine
