แกร็บฟู้ด คว้า “แอบิเกล” นั่งแท่นพรีเซ็นเตอร์ เสริมภาพลักษณ์แกร็บให้ดูสดใหม่ เข้าถึงคนทุกเซกเมนต์

แกร็บฟู้ด ประกาศเปิดตัวซุปตาร์ตัวน้อยขวัญใจคนไทย น้องเกล-แอบิเกล รังษีสิงห์พิพัฒน์ ในฐานะ “Friend of Grab” คนล่าสุด ประเดิมบทบาทพรีเซ็นเตอร์เดี่ยวในแคมเปญใหญ่รับต้นปี “GrabFood MEGA GALE ถูกกว่าชัวร์*” ที่ชูกลยุทธ์ความคุ้มค่า (Affordability) รับพฤติกรรมผู้บริโภคยุครัดเข็มขัด

    พนมกร จิระเสถียรพงศ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด แกร็บ ประเทศไทย กล่าวว่า “แม้ว่าภาพรวมเศรษฐกิจในปีที่ผ่านมาอาจจะชะลอตัว แต่ตลาดฟู้ดเดลิเวอรีในประเทศไทยยังคงคึกคักและมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ด้วยมูลค่ารวมสูงถึง 1.5 แสนล้านบาท และถูกคาดการณ์ว่ามีการเติบโตมากกว่า 22% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ด้วยอานิสงส์จากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป

    “โดยการสั่งอาหารผ่านแพลตฟอร์มเดลิเวอรีได้กลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันไปแล้ว โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ประกอบกับนโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจของรัฐบาลอย่างโครงการคนละครึ่งพลัส ที่มีส่วนช่วยกระตุ้นตลาดและส่งเสริมการใช้จ่ายของคนไทยอย่างมากในช่วงปลายปี”

​

    “สำหรับในปีนี้ เรายังคงเห็นการแข่งขันที่เข้มข้นอย่างต่อเนื่อง โดยผู้เล่นรายหลักต่างส่งแคมเปญและโปรโมชั่นมาสร้างสีสันและเอาใจผู้บริโภคนับตั้งแต่ต้นปี เพื่อตอบโจทย์ของผู้บริโภคในปัจจุบันที่มีความระมัดระวังในการใช้จ่ายและให้ความสำคัญกับความคุ้มค่ามากขึ้น

    “แกร็บเองก็เช่นกัน เรายังคงเดินหน้ารุกตลาดผ่านกลยุทธ์หลักเพื่อมัดใจและรักษาฐานผู้ใช้บริการ โดยยังคงให้ความสำคัญกับคุณภาพของบริการ พร้อมนำเสนอทางเลือกในการสั่งอาหารที่คุ้มค่าในราคาประหยัดมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น ซับแบรนด์ Hot Deals ที่รวบรวมดีลพิเศษจากร้านอร่อยทั่วประเทศ บริการจัดส่งแบบประหยัด (SAVER Delivery) ไปจนถึงการนำเสนอส่วนลดและโปรโมชันต่างๆ ผ่านแคมเปญประจำสัปดาห์ รวมไปถึงแคมเปญใหญ่อย่าง Mega Sale”

​

    “เพื่อเป็นการตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาด ล่าสุด แกร็บได้ประกาศแต่งตั้ง “น้องเกล” ซุปตาร์อันดับหนึ่งขวัญใจมหาชนมาร่วมเป็นหนึ่งในครอบครัว Friend of Grab เพื่อเป็นตัวแทนในการสื่อสารภาพลักษณ์ของแบรนด์ รวมถึงแคมเปญต่างๆ ของแกร็บ ซึ่งถือเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญที่ช่วยให้เข้าถึงผู้บริโภคได้ในทุกเซกเมนต์ ด้วยคาแร็คเตอร์ที่สดใส เป็นธรรมชาติ และเป็นที่รักของทุกคน

    “เรามั่นใจว่าน้องเกลจะช่วยเสริมภาพลักษณ์ของแกร็บให้ดูสดใหม่ เข้าถึงง่าย และสร้างสีสันความตื่นเต้นผ่านกิจกรรมการตลาดและโปรแกรมส่งเสริมการขาย พร้อมช่วยยกระดับการสื่อสารแบรนด์ให้เชื่อมโยงกับผู้บริโภคในทุกเจเนอเรชั่น โดยประเดิมด้วยแคมเปญใหญ่ของไตรมาสแรกอย่าง GrabFood MEGA GALE ถูกกว่าชัวร์ ที่ชูจุดแข็งเรื่องความคุ้มค่าแบบจัดเต็ม”

​

    ภายใต้แคมเปญนี้ แกร็บฟู้ดเดินหน้าสร้างปรากฏการณ์ MEGA GALE ถูกกว่าชัวร์ผ่านกลยุทธ์การตลาดแบบ 360 องศา ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ครอบคลุมทั้งสื่อกลางแจ้ง สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ สื่อดิจิทัลและออนไลน์ เสริมทัพด้วยดิจิทัลแคมเปญและอินฟลูเอนเซอร์ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในทุกทัชพอยท์อย่างมีประสิทธิภาพ

    พร้อมอัดโปรโมชันและดีลส่วนลดแบบจัดเต็ม ไม่ว่าจะเป็น Hot Deals หรือดีลส่วนลดค่าอาหารจากร้านดังทั่วประเทศมากกว่า 400,000 ดีล ครอบคลุมทั้งเชนร้านอาหารยอดนิยม สตรีทฟู้ดเจ้าเด็ด ไปจนถึงร้านดังที่การันตีความอร่อยจากแฟลกชิปแบรนด์อย่าง GrabThumbsUp และ Only at Grab พร้อมด้วยตัวเลือก ส่งฟรี SAVER

    พร้อมกันนี้ แกร็บฟู้ดยังได้ส่งอีกหนึ่งไฮไลท์กับการเปิดระบบการเก็บและใช้โค้ดส่วนลดในแอปพลิเคชั่น แกร็บ ที่ช่วยให้ทุกการสั่งอาหารคุ้มค่าและสะดวกยิ่งขึ้น โดยผู้ใช้บริการสามารถกดเก็บโค้ด MEGA ได้ล่วงหน้าบริเวณหน้าแรกของแอปฯ เพื่อรับส่วนลดสูงสุด 100 บาท และเลือกใช้โค้ดส่วนลดได้อย่างง่ายดาย ช่วยลดความยุ่งยากในการต้องจดจำโค้ด นอกจากนี้ แกร็บยังเพิ่มโค้ดส่วนลดออนท็อปอีกสูงสุด 100 บาทต่อออเดอร์ ตั้งแต่ 25 กุมภาพันธ์ - 31 มีนาคม 2569

ภาพ: แกร็บ

เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : SHARGE ผนึก แกร็บ ทุ่ม 400 ล้าน เปิดสถานีชาร์จ EV ให้คนขับ Grab นำร่องที่ สุวรรณภูมิ ดอนเมือง พัทยา เล็งขยาย 40 แห่งใน 3 ปี​

​ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine