คนไทยต้องการอะไรจากตลาดบอดี้แคร์? 74% มองหาผิวกระจ่างใส ขณะที่ 26% ต้องการเติมความชุ่มชื้น สะท้อนเทรนด์ดูแลผิวแบบเฉพาะจุดมากขึ้น NIVEA จับอินไซต์ผู้บริโภค เดินหน้าขยายตลาด moisturization พร้อมเปิดตัวบอดี้เซรั่ม เจาะกลุ่มคนที่ต้องการความชุ่มชื้นแบบไม่เหนอะหนะ
ตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกายในไทยยังมีโอกาสเติบโตจากความต้องการดูแลผิวที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น โดยยักษ์ใหญ่อย่าง NIVEA ที่ทำตลาดในไทยมา 100 ปี ระบุว่า จากข้อมูลผู้บริโภคของบริษัท ความต้องการหลักของตลาดแบ่งเป็นการดูแลผิวให้กระจ่างใสและสีผิวสม่ำเสมอ 74% ขณะที่อีก 26% ให้ความสำคัญกับการเพิ่มความชุ่มชื้นแก่ผิว
แนวโน้มดังกล่าวสะท้อนว่าผู้บริโภคไม่ได้มองการดูแลผิวเพียงในมิติของการบำรุงพื้นฐาน แต่ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ปัญหาผิวและรูปแบบการใช้ชีวิตมากขึ้น
วราพร ลิขิตจรรยากุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า หลังดำเนินธุรกิจในประเทศไทยมานาน 100 ปี บริษัทยังคงเดินหน้าให้ความสำคัญกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่อาศัยทั้งเทคโนโลยีและความเข้าใจผู้บริโภค โดยมองไปถึงความแตกต่างของสภาพผิว อายุ สภาพแวดล้อม และไลฟ์สไตล์ เพื่อนำมาพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตอบโจทย์การใช้งานมากขึ้น
ในระดับโลก NIVEA ระบุว่า ปี 2025 ครีมตลับสีน้ำเงินซึ่งเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ไอคอนิกของแบรนด์ สามารถดึงดูดผู้บริโภครายใหม่ได้ 2.6 ล้านคน สะท้อนศักยภาพในการสร้างการเติบโตจากทั้งฐานลูกค้าเดิมและผู้บริโภครุ่นใหม่
ขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ด้านการเพิ่มความชุ่มชื้น (moisturization) เติบโตสูงกว่าตลาด 5 เท่า สะท้อนว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลความชุ่มชื้นยังเป็นตลาดที่มีศักยภาพ
ล่าสุดบริษัทจึงเปิดตัว “NIVEA Skin Refining Body Serum” เพื่อเจาะกลุ่มผู้บริโภคที่ต้องการบำรุงผิวกาย แต่ต้องการเนื้อผลิตภัณฑ์ที่บางเบาและซึมซาบเร็ว โดยผลิตภัณฑ์ระบุว่าสามารถให้ความชุ่มชื้นได้นาน 72 ชั่วโมง ถือเป็นการขยายผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม moisturization ให้สอดคล้องกับพฤติกรรมการใช้ชีวิตของผู้บริโภค
สำหรับภาพรวมธุรกิจในไทย ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) ซึ่งมี NIVEA เป็นหนึ่งในแบรนด์หลักที่สร้างรายได้ราว 70% ของบริษัท และมี Eucerin เป็นอีกแบรนด์สำคัญ มีรายได้รวมในปี 2568 อยู่ที่ 1.54 หมื่นล้านบาท เพิ่มขึ้นจาก 1.45 หมื่นล้านบาทในปี 2567 ขณะที่กำไรสุทธิอยู่ที่ 1.33 พันล้านบาท เพิ่มขึ้น 28.27% จากปีก่อนหน้า
บริษัทจึงเตรียมใช้ช่วงปลายปีเป็นอีกหนึ่งจังหวะในการผลักดันยอดขาย หลังผลประกอบการในปีที่ผ่านมาเริ่มกลับมาเติบโตจากปีก่อน
ผลประกอบการของบริษัทย้อนหลัง 5 ปี
ปี 2564 รายได้รวม 1.11 หมื่นล้านบาท กำไรสุทธิ 1.56 พันล้านบาท (-0.72%)
ปี 2565 รายได้รวม 1.18 หมื่นล้านบาท กำไรสุทธิ 1.65 พันล้านบาท. (+6.01%)
ปี 2566 รายได้รวม 1.62 หมื่นล้านบาท กำไรสุทธิ 2.71 พันล้านบาท (+64.24%)
ปี 2567 รายได้รวม 1.45 หมื่นล้านบาท กำไรสุทธิ 1.03 พันล้านบาท (-61.8%)
ปี 2568 รายได้รวม 1.54 หมื่นล้านบาท กำไรสุทธิ 1.33 พันล้านบาท (+28.72%)
ภาพ : NIVEA
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : MLAB ชี้ เทรนด์ Wellness - HYROX มาแรงช่วยหนุนธุรกิจ แม้เศรษฐกิจไม่แน่นอน! คาดรายได้ปี 69 ทรงตัวอยู่ที่ 750 ล้านไม่ต่างจากปีก่อน
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine
