OH! JUICE เผยปี 2568 สร้างยอดขายมากกว่า 350 ล้านบาท จำนวน 2 ล้านแก้ว ปีนี้ลุยต่อกลยุทธ์ Celebrity-led Brand Experience จับมือ ‘ปอนด์ ณราวิชญ์’ เปิดแคมเปญ “Love Takeover” เชื่อมอารมณ์ผู้บริโภค สร้างปรากฏการณ์ขายเกลี้ยงทุกสาขารับปีม้ายอดขายโต 200% ขับเคลื่อนการเติบโตปี 2569 ตั้งเป้ายอดขายโตมากกว่า 20% YoY ขยายสาขาเพิ่ม 4-5 สาขา
เบญญาภา เตชะมณีสถิตย์ ประธานเจ้าหน้าที่ปฏิบัติการ บริษัท ปลูกผักเพราะรักแม่ จำกัด (มหาชน) หรือ OKJ เจ้าของร้าน OH! JUICE (โอ้ จู๊ซ) เปิดเผยว่า ตลอดปี 2568 OH! JUICE มียอดจำหน่ายเครื่องดื่มรวมกว่า 2 ล้านแก้ว จากเครือข่ายสาขาทั่วประเทศจำนวน 26 สาขา โดยมียอดใช้จ่ายเฉลี่ยต่อบิล 200 บาท สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่มองหาเครื่องดื่มซึ่งตอบโจทย์ทั้งสุขภาพและไลฟ์สไตล์
ขณะที่ 3 สาขาที่มียอดขายสูงสุด ได้แก่ พารากอน, เมกาบางนา และเมเจอร์รัชโยธิน ซึ่งส่วนใหญ่อยู่ในพื้นที่ศูนย์การค้าและย่านไลฟ์สไตล์ของคนทำงานเมือง
ในเชิงโครงสร้างผู้บริโภค กลุ่มที่มีการใช้จ่ายสูงสุดคือ คนทำงาน และ Millennials ขณะที่ Gen Z เป็นกลุ่มที่เติบโตเร็วและมีบทบาทสำคัญในการสร้างการรับรู้และการบอกต่อบนโซเชียลมีเดีย
ปัจจัยดังกล่าวทำให้ OH! JUICE เดินหน้ากลยุทธ์การตลาดที่เชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับอารมณ์ ความรู้สึก และตัวตนของผู้บริโภคมากขึ้น ไม่ใช่เพียงการสื่อสารด้านสินค้าผ่านคนดัง โดยที่ผ่านมาแบรนด์มีการคอลแลบอเรชันกับเซเลบริตี้และอินฟลูเอนเซอร์รวม ได้แก่ “ชมพู่ อารยา” “เกรซ กาญจน์เกล้า” และพัฒนาเมนูพิเศษร่วมกัน 2 เมนู ซึ่งภาพลักษณ์ของปอนด์จะเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่มีพลังบวก เป็นมิตร และเข้าถึงง่าย
ในเดือนแห่งความรักนี้ OH! JUICE สื่อสารจุดยืนของแบรนด์ที่สร้าง “โมเมนต์ที่ผู้บริโภคยิ้มออกมาโดยไม่รู้ตัว” ภายใต้แคมเปญ “Love Takeover” ถูกออกแบบขึ้นบนแนวคิด “Every Sip Bring You Closer” โดย OH! JUICE ตั้งใจให้การ Takeover เกิดขึ้นในทุกจุดสัมผัสของแบรนด์ ตั้งแต่บรรยากาศภายในร้าน แก้วเครื่องดื่ม การสื่อสาร ไปจนถึงกิจกรรมพิเศษ เพื่อเปลี่ยนการดื่มเครื่องดื่มให้กลายเป็นประสบการณ์ที่ผู้บริโภครู้สึกมีส่วนร่วมทางอารมณ์อย่างแท้จริง ผ่านกลยุทธ์ Celebrity Signature Series ที่ OH! JUICE ดำเนินมาอย่างต่อเนื่อง
โดยในปีนี้ได้ร่วมกับ ปอนด์-ณราวิชญ์ เลิศรัตน์โกสุมภ์ ซึ่งจะช่วยส่งแบรนด์ให้เข้าไป “Takeover” อารมณ์ของผู้บริโภคได้อย่างเป็นธรรมชาติผ่านรอยยิ้ม คาแรคเตอร์ และพลังบวก สอดคล้องกับจุดยืนของแบรนด์ที่ต้องการส่งต่อความสดชื่นและไลฟ์สไตล์สุขภาพให้กับผู้บริโภค จนกลายเป็นหนึ่งในตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่เข้ามา Takeover หัวใจผู้บริโภคในวงกว้าง และตอบรับเทรนด์โชว์สุขภาพดีที่กำลังมาแรง เริ่มแคมเปญตั้งแต่วันที่ 11 กุมภาพันธ์ 2569 สร้างปรากฎการณ์ขายเกลี้ยงทุกสาขา ยอดขายโต 200%
เมนูพิเศษในเดือนกุมภาพันธ์นี้ ได้แก่ “Loveberry Kissabel” แอปเปิลคิสซาเบลพรีเมียมนำเข้าจากฝรั่งเศส เนื้อชมพูฉ่ำหวานหอมแบบเบอร์รี่ ผสานแอปเปิล 2 สายพันธุ์ พร้อมเนื้อแอปเปิล Flambé และไซเดอร์ให้รสสดชื่น เสริมเบอร์รี่และชาซีลอนกุหลาบวนิลลา เพิ่มพีชเจลลี่คอมบูฉะเคี้ยวเพลิน อัดแน่นวิตามิน C และ Brain Booster บำรุงสมอง อร่อย และดีต่อร่างกายในแก้วเดียว
“Applekiss Takeover” แอปเปิลคิสซาเบลพรีเมียมนำเข้าจากฝรั่งเศส ผสานแอปเปิล 3 สายพันธุ์ พร้อมเนื้อแอปเปิล Flambé และไซเดอร์ ให้รสสดชื่นและเนื้อสัมผัสแน่นรู้สึกเหมือนได้กินแอปเปิลทั้งสวน เติมราสเบอร์รี่แยมโฮมเมด เพิ่มวิตามิน C และ Brain Booster สดชื่น บำรุงร่างกายและสมองในแก้วเดียว ทั้ง 2 เมนูผ่านการคิดมาเพื่อรสชาติที่ดื่มง่าย ตอบโจทย์ทุกคน และดื่มได้ทุกวัน
หนึ่งในกิจกรรมสำคัญของแคมเปญคือ กิจกรรม “Meet & Sip” ที่เปิดโอกาสให้ผู้บริโภค 50 คน ได้ร่วมประสบการณ์ใกล้ชิดกับปอนด์ ณราวิชญ์ ผ่านการซื้อเครื่องดื่มเมนูพิเศษที่พัฒนาขึ้นสำหรับแคมเปญนี้ ซึ่งนอกจากจะช่วยกระตุ้นยอดขายในช่วงเวลาจำกัดแล้ว ยังทำหน้าที่เป็นเครื่องมือสร้าง Brand Affinity และการจดจำแบรนด์ในระยะยาว และบอกต่อความประทับใจและรสชาตความอร่อยของเมนูใหม่ แบบปากต่อปาก และผ่านช่องทาง โซลเชียลมีเดียวในวงกว้าง
สำหรับในปี 2569 OH! JUICE ตั้งเป้าการเติบโตของรายได้โตมากกว่า 20% YoY พร้อมแผนขยายสาขาเพิ่มเติมเป็น 4-5 สาขา โดยมุ่งเน้นโลเคชันศักยภาพ เช่น ห้างสรรพสินค้าชั้นนำ ย่านธุรกิจ CBD และพื้นที่รอบมหาวิทยาลัย ซึ่งสอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาให้ความสำคัญกับสุขภาพมากขึ้น ควบคู่กับเทรนด์โชว์สุขภาพดี ที่การดูแลสุขภาพกลายเป็นส่วนหนึ่งของการแสดงออกทางไลฟ์สไตล์
ภาพ: OH! JUICE
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : เขย่าวงการขนมหวาน! SOURI x เด็กสมบูรณ์ เปลี่ยนรสชาติซีอิ๊วขาวในตำนาน สู่ Fatcaron สุดล้ำ
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine