<h2>“คาราบาวกรุ๊ป” โชว์รายได้ไตรมาส 1/67 อยู่ที่ 4,935 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 20% จากปีก่อนหน้า กำไร 628 ล้านบาท เบียร์คาราบาวและตะวันแดงช่วยหนุน สร้างการรับรู้ให้เครื่องดื่มบำรุงกำลัง</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;บริษัท คาราบาวกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ CBG รายงานผลการดำเนินงาน ไตรมาส 1/2567 มีรายได้จากการขายรวมเท่ากับ 4,935 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +20% YoY โดยในจำนวนนี้เป็นรายได้จากการดำเนินการผลิตภายใต้เครื่องหมายการค้าของตนเองจำนวน 2,838 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +14% YoY จากทั้งธุรกิจในประเทศและต่างประเทศ โดยเฉพาะกลุ่มประเทศ CLMV ที่กลับมาฟื้นตัวดีขึ้น&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากนี้ บริษัทฯ มีรายได้จากการรับจ้างจัดจำหน่ายให้แก่บุคคลภายนอก จำนวน 1,823 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +24% YoY จากการจัดจำหน่ายสินค้าประเภทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เป็นหลัก&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ในขณะที่รายได้จากการจำหน่ายสินค้ากลุ่มอื่นๆ เท่ากับ 202 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +65% YoY จากการผลิตและจำหน่ายขวดแก้ว กระป๋องอะลูมิเนียม และบรรจุภัณฑ์ต่างๆ ให้แก่บริษัทคู่ค้าและคู่ค้าผู้ผลิตเบียร์คาราบาวและเบียร์ตะวันแดง&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;กลุ่มคาราบาว ยังระบุอีกว่า รายได้จากการขายในประเทศจำนวน 1,318 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +13% YoY จากการเติบโตของเครื่องดื่มคาราบาวแดง เป็นผลจากการที่บริษัทฯ ยังคงดำเนินกลยุทธ์หลักคงราคาขายปลีกที่ 10 บาท ช่วยคนไทยลดค่าครองชีพ ควบคู่กับการสานต่อกิจกรรมทางการตลาดร่วมกับไทยรัฐ ภายใต้แคมเปญบาวแดงช่วยคนไทยสร้างอาชีพช่องไทยรัฐทีวีต่อเนื่องเป็นปีที่ 3&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ประกอบกับบริษัทฯ ยังคงความแข็งแกร่งจากการกระจายสินค้าผ่านช่องทางหน่วยรถเงินสดที่มีอยู่เดิม และการวางพื้นฐานการกระจายสินค้าในโครงข่ายผ่านช่องทางการค้าแบบดั้งเดิม (Traditional trade) ให้กว้างขวางและครอบคลุมในระดับอำเภอทั่วทั้งประเทศ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;จากประสิทธิภาพจากการกระจายสินค้าที่ครอบคลุม การสื่อสารที่เข้าถึงผู้บริโภคในการตอกย้ำจุดแข็งของผลิตภัณฑ์และราคาขาย ในขณะที่คู่แข่งหลักได้ปรับราคาขายขึ้นเป็น 12 บาท&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ประกอบกับการออกสินค้าใหม่ ได้แก่ เบียร์คาราบาวและเบียร์ตะวันแดง ส่งผลทางอ้อมในเชิงบวกให้แบรนด์ “คาราบาวแดง” เป็นที่รู้จักในวงกว้างและเข้าถึงผู้บริโภคในวัยหนุ่มสาวและวัยทำงานมากขึ้น จึงช่วยกระตุ้นการรับรู้และผลักดันยอดขายเครื่องดื่มบำรุงกำลังคาราบาวแดงในประเทศ ส่งผลให้ส่วนแบ่งทางการตลาดเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเพิ่มขึ้น +10% YoY&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ส่วนรายได้จากการส่งออกไปยังตลาดต่างประเทศจำนวน 1,520 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +15% YoY จากกลุ่มประเทศ CLMV ที่กลับมาฟื้นตัวดีขึ้นเป็นหลัก&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;โดยที่ผ่านมาบริษัทฯ ร่วมมือกับคู่ค้าทำการตลาดและกิจกรรมส่งเสริมการขายในประเทศกัมพูชา เมียนมา และเวียดนามในรูปแบบที่หลากหลายและมีประสิทธิภาพ เช่น การจัดแคมเปญส่งเสริมการขาย การสนับสนุนการแข่งขันมวย การจัดคอนเสิร์ตพร้อมกับแจกผลิตภัณฑ์ตัวอย่างของบริษัทฯ เป็นต้น&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากนี้ รายได้จากการส่งออกไปยังประเทศเวียดนามยังคงเติบโตต่อเนื่อง ภายหลังจากการร่วมมือกับคู่ค้ารายใหม่ที่มีความสามารถในการกระจายสินค้าให้ครอบคลุมในพื้นที่และเข้าใจตลาด บริษัทฯ คาดว่าประเทศเวียดนามเป็นประเทศที่มีโอกาสสร้างยอดขายที่เพิ่มขึ้นได้อย่างมีนัยสำคัญ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สำหรับรายได้จากการรับจ้างจัดจำหน่ายให้แก่บุคคลภายนอกจำนวน 1,823 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +24% YoY มีปัจจัยเชิงบวกจากความหลากหลายและคุณภาพในตัวผลิตภัณฑ์ซึ่งทำให้สินค้าประเภทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ประสบความสำเร็จและได้รับความนิยมจากผู้บริโภคเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;จากประสิทธิภาพการกระจายสินค้าที่ครอบคลุมของทุกช่องทางการขาย ได้แก่ การกระจายผ่านหน่วยรถเงินสดจำนวนมากกว่า 300 คันที่สามารถเข้าถึงร้านค้าปลีกทั่วประเทศ และการกระจายสินค้าในโครงข่ายผ่านช่องทางการค้าแบบดั้งเดิม (Traditional trade) ให้กว้างขวางและครอบคลุมในระดับอำเภอทั่วประเทศ ประกอบกับกลยุทธ์การนำ “เบียร์” มาเป็นเครื่องมือทำการตลาดจึงส่งผลให้ธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เติบโตและแข็งแกร่งขึ้นอีกด้วย&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;บริษัทฯ มีกำไรขั้นต้นจำนวน 1,321 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +30% YoY คิดเป็นอัตรากำไรขั้นต้นที่ 27% เพิ่มขึ้นจากในช่วงระยะเวลาเดียวกันในปีก่อนหน้าซึ่งอยู่ที่ 25% จากกำไรขั้นต้นของสินค้าที่ดำเนินการผลิตภายใต้เครื่องหมายการค้าของตนเองปรับตัวดีขึ้น เมื่อเทียบกับช่วงระยะเวลาเดียวกันในปีก่อนหน้าและไตรมาสก่อนหน้า ถึงแม้ว่าราคาน้ำตาลซึ่งเป็นวัตถุดิบหลักทยอยปรับตัวสูงขึ้นตามสภาวะตลาด อย่างไรก็ตาม บริษัทฯ สามารถบริหารจัดการวัตถุดิบอื่นเพื่อลดต้นทุนได้เป็นอย่างดี&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ตลอดจนต้นทุนพลังงานที่ใช้ในกระบวนการผลิตที่ปรับตัวลดลงเมื่อเทียบกับช่วงระยะเวลาเดียวกันในปีก่อนหน้า ประกอบกับปริมาณการผลิตที่เพิ่มขึ้น&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สอดคล้องกับยอดขายทั้งในประเทศและต่างประเทศโดยเฉพาะกลุ่มประเทศ CLMV ที่กลับมาฟื้นตัวดีขึ้น ส่งผลต่อต้นทุนผลิตที่ลดลงจากประหยัดต่อขนาด (Economies of scale) ในขณะที่ส่วนผสมของความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ตามยอดขาย (Product mix) ไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปเมื่อเทียบกับช่วงระยะเวลาเดียวกันในปีก่อนหน้าและไตรมาสก่อนหน้า&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สำหรับกำไรสุทธิส่วนที่เป็นของผู้ถือหุ้นบริษัทฯ เท่ากับ 628 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +138% YoY สะท้อนยอดขายที่เพิ่มขึ้น ต้นทุนที่ปรับตัวลดลง การควบคุมค่าใช้จ่ายดำเนินงานให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุง ตามที่กล่าวข้างต้น รวมถึงการแบ่งปันสิทธิผู้สนับสนุนการแข่งขันฟุตบอล EFL ให้แก่บริษัทคู่ค้าในกลุ่มธุรกิจผู้ผลิตเบียร์คาราบาวและเบียร์ตะวันแดงเพื่อใช้เป็นเครื่องมือในการสื่อสารและทำการตลาด เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : <a target="_blank" href="https://forbesthailand.com/news/marketing/cpaxt-q-1-2024-revenue" alt="‘ซีพี แอ็กซ์ตร้า’ ไตรมาส 1/67 กำไรสุทธิ 2,481 ล้าน พุ่งขึ้น 15%">‘ซีพี แอ็กซ์ตร้า’ ไตรมาส 1/67 กำไรสุทธิ 2,481 ล้าน พุ่งขึ้น 15%</a>​<a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

เบียร์ช่วยหนุน! ‘คาราบาวกรุ๊ป’ ไตรมาส 1/67 กวาดรายได้ 4,935 ล้าน โต 20%

“เราจะเป็นเบียร์ขั้วที่ 3 แต่ไม่ใช่เบอร์ 3” เปิดยุทธศาสตร์ “กลุ่มคาราบาว” สู้สมรภูมิเบียร์ไทยที่มีเจ้าตลาดครอง

<h2>นอกจากจะเป็นขุนพลเพลงเพื่อชีวิตชื่อดังแล้ว “แอ๊ด คาราบาว” ยังเป็นหนึ่งในศิลปินไทยที่ร่ำรวยที่สุดไม่ใช่รายได้จากผลงานเพลงดนตรี แต่เป็นเพราะถือหุ้นใน บริษัท คาราบาวกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) มากเป็นอันดับ 3</h2>
ยืนยง โอภากุล หรือ "แอ๊ด คาราบาว" ถือหุ้นใน บริษัท คาราบาวกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ด้วยจำนวน 70.48 ล้านหุ้น คิดเป็นมูลค่า 7,845 ล้านบาท หากรวมของทั้งครอบครัวคิดเป็นมูลค่าประมาณ 12,500 ล้านบาท (คำนวณ ณ วันที่ 7 พฤษภาคม ปี 2564)

ส่วนผลประกอบการปี 2563 ของ บมจ. คาราบาวกรุ๊ป มีสินทรัพย์รวม 17,086.68 ล้านบาท รายได้รวม 17,386.29 ล้านบาท กำไรสุทธิ 3,525.03 ล้านบาท และจ่ายปันผลเมื่อวันที่ 10 พฤษภาคมที่ผ่านมา ในอัตราหุ้นละ 1.50 บาท

<img class="size-full wp-image-49435 aligncenter" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/08/ยืนยง-โอภากุล-ศิลปินเพลงหมื่นล้าน-03.jpg" alt="" width="567" height="800" />

ยืนยง โอภากุล หรือ “แอ๊ด คาราบาว” เริ่มมีชื่อเสียงจากการเป็นโปรดิวเซอร์ให้กับวงแฮมเมอร์ในปี 2522 จากอัลบั้มชุดบินหลา และทำให้แฮมเมอร์เป็นที่รู้จักในวงการ ปีต่อมาได้แต่งเพลงถึกควายทุยให้แฮมเมอร์บันทึกเสียงในอัลบั้มปักษ์ใต้บ้านเรา ทำให้แฮมเมอร์โด่งดังเป็นอย่างมาก

ปี 2524 ร่วมแต่งเพลงประกอบภาพยนตร์ของ พนม นพพร เรื่องหมามุ่ย และร่วมกับ เขียว คาราบาว ออกอัลบั้มชุดแรกของวงคาราบาวในชื่อชุดขี้เมา หลังจากนั้นมีอัลบั้มออกมาอย่างต่อเนื่อง กระทั่งมาโด่งดังสุดขีดเมื่อปี 2527 จากผลงานชุด เมด อิน ไทยแลนด์ มียอดจำหน่ายถึง 5 ล้านตลับ ปัจจุบันมีผลงานเพลงรวมมากกว่า 90 อัลบั้ม

เมื่อธุรกิจดนตรีเริ่มเผชิญอุปสรรคจากเทคโนโลยี “เสถียร เศรษฐสิทธิ์” เจ้าของธุรกิจโรงเบียร์เยอรมันตะวันแดงถามว่าในอนาคตจะทำอย่างไร ยืนยงบอกว่า สนใจทำธุรกิจบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป แต่เสถียรมองว่าสินค้าไม่เหมาะกับคาแร็กเตอร์ของแบรนด์และเสนอธุรกิจเครื่องดื่มบำรุงกำลัง เพราะกลุ่มผู้บริโภคกับแฟนเพลงคาราบาวเป็นกลุ่มเดียวกัน

ปี 2544 บริษัท คาราบาวตะวันแดง จำกัด จึงเกิดขึ้นจากการร่วมทุนของยืนยงกับกลุ่มธุรกิจโรงเบียร์เยอรมันตะวันแดง ประกอบด้วย เสถียร เศรษฐสิทธิ์ และ ณัฐชไม ถนอมบูรณ์เจริญ ด้วยทุนจดทะเบียน 1 ล้านบาท และเปิดตัวเครื่องดื่มบำรุงกำลังภายใต้เครื่องหมายการค้า “คาราบาวแดง” ซึ่งมาจากชื่อวงคาราบาวและโรงเบียร์เยอรมันตะวันแดง โดยเสถียรดูแลด้านการคิดค้นสูตรเครื่องดื่ม ณัฐชไมเป็นฝ่ายบริหารจัดการ

“คาราบาวแดง” เข้าสู่ตลาดในประเทศไทยเมื่อวันที่ 28 ตุลาคม ปี 2545 มีการทำตลาดอย่างครึกโครม ทั้งการเดินขบวนคล้ายประท้วง ติดป้ายโฆษณา จัดฟรีคอนเสิร์ต “นักสู้ผู้ยิ่งใหญ่” 70 ครั้งทั่วประเทศ โดยยืนยงรับหน้าที่เป็นพรีเซนเตอร์สินค้า ลงพื้นที่ทำกิจกรรมการตลาดพร้อมทีมงานสาวบาวแดง 500 คน และขึ้นแท่นสู่อันดับ 3 ของเครื่องดื่มประเภทเดียวกันตั้งแต่ปีแรกปี 2557 มีการจัดตั้ง บมจ. คาราบาวกรุ๊ป และนำบริษัทฯ เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์

ปัจจุบันยืนยงไม่ได้ลงพื้นที่ทำการตลาดเหมือนช่วงแรก อาจมีออกไปพบปะร้านค้าบ้าง รวมถึงช่วยงานบริษัทด้าน CSR เช่น การประกวดวงดนตรี “Bao Young Blood” ดนตรีสร้างคุณค่าชีวิต โครงการตำบลของหนู

ขุนพลเพลงเพื่อชีวิตเคยให้สัมภาษณ์ Forbes Thailand ปี 2560 ว่า

“ผมไม่ทราบมูลค่าทางธุรกิจ ผมคิดแค่ว่าขอให้ตื่นเช้ามาทำงานและสนุก จริงๆ ชีวิตผมมาถึงตรงนี้ มีรายได้ขนาดนี้ นับว่ามากและใช้ไม่หมดอยู่แล้ว จะบอกว่าพอแค่นี้ก็ได้ แต่พี่เถียรยังลากไปอยู่ เราลงเรือลำเดียวกันแล้วก็ต้องไปด้วยกัน...เป้าหมายส่วนตัว ผมอยากแต่งเพลงเพราะๆ ที่ไม่เกี่ยวกับธุรกิจ และตระเวนเล่นเพลงตามที่ต่างๆ พร้อมกับพูดถึงสังคม ปรัชญา และการดำรงอยู่ ซึ่งผมศึกษารวบรวมไว้...”

จึงไม่น่าแปลกใจว่า ในช่วงที่ผ่านมาสังคมจะได้รับฟังเพลงจาก แอ๊ด คาราบาว ที่สะท้อนถึงปรากฏการณ์ทางสังคมอยู่เป็นระยะ อาทิ แต่งเพลง “วิญญาณผู้พิทักษ์” ให้แก่ ชัยวัฒน์ ลิ้มลิขิตอักษร ผู้อำนวยการสำนักบริหารพื้นที่อนุรักษ์ที่ 9 อุบลราชธานี ซึ่งถูกให้ออกจากราชการ ปลายปี 2563 แต่งเพลง “วัคซีนเพื่อคนไทย” พร้อมนำรายได้จากการเผยแพร่เพลงบริจาคให้กับโครงการทำวัคซีนต้านโควิด-19 ของคณะเภสัชศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และ บริษัท ใบยา ไฟโตฟาร์ม จำกัด ล่าสุด มีนาคม ปี 2564 ทำเพลง “รวมใจไทยข้ามโควิด-19” เพื่อให้กำลังใจบุคลากรทางการแพทย์

&nbsp;

ภาพ: ชัยสิทธิ์ จุนเจือดี

อ่านเพิ่มเติม:
<ul id="crumbs">
 	<li><a style="color: #008000;" href="https://forbesthailand.com/world/10-%e0%b8%9a%e0%b8%a3%e0%b8%b4%e0%b8%a9%e0%b8%b1%e0%b8%97-blockchain-%e0%b8%a3%e0%b8%b0%e0%b8%94%e0%b8%b1%e0%b8%9a%e0%b9%82%e0%b8%a5%e0%b8%81.html">10 บริษัท “BLOCKCHAIN” ระดับโลก</a></li>
 	<li><a style="color: #008000;" href="https://forbesthailand.com/people/%e0%b8%99%e0%b8%b4%e0%b8%a9%e0%b8%90%e0%b8%b2-%e0%b8%88%e0%b8%b4%e0%b8%a3%e0%b8%a2%e0%b8%b1%e0%b9%88%e0%b8%87%e0%b8%a2%e0%b8%b7%e0%b8%99-%e0%b8%81%e0%b8%b1%e0%b8%9a%e0%b8%84%e0%b8%a7%e0%b8%b2%e0%b8%a1.html">นิษฐา จิรยั่งยืน กับความสุขครั้งใหม่</a></li>
 	<li><a style="color: #008000;" href="https://forbesthailand.com/people/%e0%b8%88%e0%b8%a3%e0%b8%aa%e0%b8%9e%e0%b8%a3%e0%b8%a3%e0%b8%93-%e0%b8%aa%e0%b8%a7%e0%b8%b1%e0%b8%aa%e0%b8%94%e0%b8%b4%e0%b8%a7%e0%b8%b1%e0%b8%95%e0%b8%99%e0%b9%8c-%e0%b8%84%e0%b8%a7%e0%b8%b2%e0%b8%a1.html">จรสพรรณ สวัสดิวัตน์ ณ อยุธยา ความสำเร็จคือความสุขของครอบครัว</a></li>
</ul>

<hr />

<a href="https://bit.ly/2Tv7p0e">คลิกอ่านฉบับเต็ม และบทความทางด้านธุรกิจได้ที่นิตยสาร Forbes Thailand ฉบับเดือนมิถุนายน 2564 ในรูปแบบ e-magazine</a>

<img class="lazy alignnone wp-image-47783 lazy-loaded" src="https://i0.wp.com/forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/07/187523743_2849070525308019_3482005041219392688_n.jpg" sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" srcset="//i0.wp.com/forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/07/187523743_2849070525308019_3482005041219392688_n.jpg 750w, //i0.wp.com/forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/07/187523743_2849070525308019_3482005041219392688_n-229x300.jpg 229w" alt="" width="300" height="394" data-lazy-type="image" data-lazy-src="//i0.wp.com/forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/07/187523743_2849070525308019_3482005041219392688_n.jpg" data-lazy-srcset="//i0.wp.com/forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/07/187523743_2849070525308019_3482005041219392688_n.jpg 750w, //i0.wp.com/forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/07/187523743_2849070525308019_3482005041219392688_n-229x300.jpg 229w" data-lazy-sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" />

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events