<h2>กาลเวลาทำอะไรไม่ได้ อัญรัตน์ พรประกฤต ฉายา “ซีอีโอสายลุย” เปิดปฏิบัติการหลังบ้านถ่ายทอดเส้นทางการพัฒนาที่ไม่หยุดนิ่งของ “Jubilee Diamond” เสริมแกร่งทุกกระบวนการสู่องค์กร 100 ปีในอีก 5 ปีข้างหน้า ขับเคลื่อนองค์กรด้วยดาต้าและ AI ร่วมกับนวัตกรรมเปลี่ยนผ่านสู่โลกธุรกิจยุคดิจิทัล</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;การเฉลิมฉลอง “Jubilee Diamond” ก้าวสู่ปีที่ 95 เมื่อปีที่ผ่านมาประสบความสำเร็จเกินคาดด้วยยอดการสั่งซื้อจากนักลงทุน ลูกค้า และนักสะสมเพชรในงานเปิดตัวแบรนด์ “LOVE 100 DIAMONDS” ครั้งแรกในประเทศไทย ร่วมกับพันธมิตรทายาทรุ่นที่ 8 แห่งตระกูลเจียระไนเพชรที่สืบทอดมากว่า 200 ปี ในรูปแบบนิทรรศการถ่ายทอดเรื่องราวของตระกูลเจียระไนเพชรจากรุ่นต่อรุ่น เทคนิคและกระบวนการเจียระไนเพชรระดับมาสเตอร์คัตที่ผสมผสานความเชี่ยวชาญของมือเจียระไน ใช้หลักทางวิทยาศาสตร์และศิลปะในมุมของการคิดคำนวนตามหลักคณิตศาสตร์ เจียระไนเพชรให้ได้ 100 เหลี่ยมเปล่งประกายในทุกสายตาที่ได้สัมผัสเพชรน้ำงามที่นำมาจัดแสดง&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“ทุกอย่างเป็นไปตามเป้าหมายและแผนที่วางไว้ นับเป็นก้าวสำคัญของ Jubilee ในการขยายฐานลูกค้าในกลุ่ม hi-end และการต่อยอดธุรกิจในอนาคต” อัญรัตน์ พรประกฤต ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ยูบิลลี่ เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) เจเนอเรชั่น 4 ย้ำความสำเร็จในการจัดงานเอ็กซิบิชั่นกับ Forbes Thailand&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“แม้ตลาดเพชรในประเทศไทยจะเป็นตลาดเล็กๆ แต่การได้รับความไว้วางใจจากพันธมิตรให้นำแบรนด์ LOVE 100 DIAMONDS เข้ามาเปิดตลาดไม่ใช่เรื่องง่าย โดยไทยเป็นประเทศที่ 2 ของโลกที่ Jubilee ได้ทำตลาดต่อจากสาธารณรัฐประชาชนจีนซึ่งเป็นตลาดใหญ่ของโลก” <div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><a href="https://pintobook.com/ebooks/67a0860bf03db35918fd5a01" alt="https://pintobook.com/ebooks/67a0860bf03db35918fd5a01" data-image-link="image"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2025/02/KJzT9Zfa1e8nPFWft7e5.jpg" alt="" data-image-link="https://pintobook.com/ebooks/67a0860bf03db35918fd5a01" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="KJzT9Zfa1e8nPFWft7e5.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-percentage="auto,auto" origin-size="720,480" data-rotatex="" data-rotatey="" style="" data-index="0"></a></figure></div> พัฒนาไม่หยุดนิ่งสู่การเปลี่ยนผ่าน&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;แนวคิดการบริหารธุรกิจแบบ “พัฒนาไม่หยุดนิ่ง” ที่อัญรัตน์ยึดเป็นหลักและหัวใจสำคัญในการบริหารองค์กรได้นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงองค์กรหลายด้าน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการขับเคลื่อนองค์กรในยุคดิจิทัล เทคโนโลยี และนวัตกรรมที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วยิ่งต้องเร่งปรับจากภายในเป็นสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการปรับมายเซ็ต พนักงานได้ถูกนำมาพัฒนาคนในองค์กรโดยตลอดในช่วงหลายสิบปีที่ผ่านมาตั้งแต่ยุคบิดา&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ด้วยบุคลิกที่คล่องแคล่วในบทบาทของผู้นำองค์กรหญิงที่อัญรัตน์บอกกับ Forbes ว่า จริงๆ เป็นคนสายลุย ทำงานทุกวันไม่มีวันหยุด ชอบคิด ชอบทำ ทำให้ได้รับฟีดแบ็กจากคนรอบข้างเรื่อยมาว่า Jubilee เปลี่ยนไปมากในยุคที่เจน 4 เข้ามาบริหาร ซึ่งตนมองว่าทุกการเปลี่ยนแปลงมาจากบิดาที่ได้วางรากฐานสำคัญนี้&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“มองย้อนไป 40-50 ปีก่อนในยุคที่คุณพ่อบริหารได้สร้างความเปลี่ยนแปลงในวงการค้าปลีกเพชรไว้มาก เรียกว่าเป็นนักบุกเบิกสิ่งใหม่ๆ ในวงการค้าเพชร จากเดิมที่ธุรกิจเพชรเป็นธุรกิจร้านค้าเดียว เจ้าของขายเอง มีแหล่งใหญ่อยู่ที่บ้านหม้อ สะพานเหล็ก แต่คุณพ่อเป็นผู้ริเริ่มเปิดช่องทางขายใหม่ นำ Jubilee สู่ห้างสรรพสินค้า ทำให้ได้สร้างอาชีพใหม่ นักขายเพชร ซึ่งเดิมธุรกิจนี้จะต้องเป็นลูกหลานและเจ้าของเท่านั้นที่จะเป็นผู้ขายเพราะสินค้ามีมูลค่าสูง แต่คุณพ่อได้เปลี่ยนแปลงและยังคิดการบ้านต่อว่า จะขยายตลาดเพชรให้เป็นที่รู้จักมากขึ้นได้อย่างไรเพื่อให้ธุรกิจขยายตัวมากกว่านี้” องค์กรยุคใหม่ขับเคลื่อนด้วยดาต้าและ AI&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;อัญรัตน์เน้นย้ำว่า “ในยุคที่ธุรกิจเผชิญหน้าความท้าทายองค์กรต้องพัฒนาไม่หยุดนิ่ง องค์กรยุคใหม่ต้องขับเคลื่อนด้วย data และ AI (Artificial Intelligence) และให้ความสำคัญกับคนในองค์กรที่ต้องปรับ mindset ไปพร้อมกับการขับเคลื่อนองค์กรในช่วงการเปลี่ยนผ่านสำคัญ” ปีที่ผ่านมาถือเป็นปีที่หนักหน่วง “ค่าเงิน” สวิงมากที่สุด ทำให้ต้องคิดใหม่ให้เร็ว ใกล้ชิดกับทีมมากขึ้น ช่วยกันประเมินและวิเคราะห์ ปัจจัยความเสี่ยง ร่วมกับฝ่ายการผลิต การออกแบบและดีไซน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการวางแผนและการพัฒนากลยุทธ์ธุรกิจและการตลาด การวางแผน บัญชี การเงิน&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“เราเป็นองค์กรที่ขับเคลื่อนด้วย data วันนี้ในทุกธุรกิจ data เป็นหัวใจสำคัญของการทำธุรกิจ ต้องทำความเข้าใจและต้องนำเทคโนโลยีมาใช้ในการบริหารธุรกิจ เรานำเทคโนโลยีมาใช้ในเรื่องข้อมูลและการสร้างกลยุทธ์ วัดความพึงพอใจของลูกค้า ใช้ระบบที่ให้ลูกค้าสามารถพูด เขียน พิมพ์ แบบไหนก็ได้ เรานำ AI มาใช้ในการจับข้อมูล ประมวลข้อมูลจากลูกค้าที่คอมเม้นต์เข้ามาที่ Jubilee ในมิติต่างๆ พึงพอใจด้านไหน ไม่พึงพอใจด้านไหน นำข้อมูลเหล่านี้มาออกแบบดีไซน์ตามความต้องการของลูกค้า นำ AI มาใช้ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ด้วยเครื่องมือที่พัฒนาขึ้นเรียกว่า Jubilee iMOMENT” อัญรัตน์กล่าว&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“Jubilee iMOMENT เป็นแอปพลิเคชันที่ถูกพัฒนาขึ้นสำหรับลูกค้าโดยสามารถสแกนที่สินค้า เช่น ลูกค้าซื้อแหวน เมื่อลูกค้าสแกนเข้าไปจะปรากฏภาพถ่าย คลิป ที่หน้าจอโทรศัพท์ เราใช้แหวนเป็นตัวกลางเพื่อให้ลูกค้าได้มีโมเมนต์ แหวนวงนี้ได้มาในช่วงไหน อย่างไร ทำไมถึงมีจี้อันนี้ ซึ่งเป็นอีกหนึ่ง AI ที่เรานำมาใช้ในผลิตภัณฑ์ของ Jubilee”​ <div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><a href="https://pintobook.com/ebooks/67a0860bf03db35918fd5a01" alt="https://pintobook.com/ebooks/67a0860bf03db35918fd5a01" data-image-link="image"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2025/02/sx8xzcX4L3GNcphEsN67.jpg" alt="" data-image-link="https://pintobook.com/ebooks/67a0860bf03db35918fd5a01" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="sx8xzcX4L3GNcphEsN67.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" origin-size="720,480" style="" data-index="1"></a></figure></div> สู่องค์กร 100 ปี&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;อัญรัตน์กล่าวย้ำด้วยความมุ่งมั่นพัฒนาองค์กรสู่ความยั่งยืน หลายปีที่ผ่านมา Jubilee ทำการบ้านหนักเพื่อเตรียมพร้อมสู่องค์กร 100 ปีในอีก 5 ปีข้างหน้า&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“เราเป็นบริษัทเครื่องประดับเพชรที่มีรูปแบบของเราเอง ปีนี้เราก้าวสู่ปีที่ 96 ที่ heritage และ legacy เป็นบริษัทเพชรที่เป็น retail เพียงหนึ่งเดียวทั้งในด้านช่องทางจัดจำหน่าย ฐานลูกค้ากว่า 200,000 ราย ความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับในแต่ละเซกเมนต์ หลายระดับราคาเพื่อให้ผู้บริโภคสามารถเป็นเจ้าของเพชรแท้ได้ตั้งแต่งบประมาณระดับหมื่นบาท มี flagship store หลังจากปีที่แล้วได้ kickoff แคมเปญ Friend of Jubilee ด้วยแนวคิดภายใต้มาตรฐานเดียวกันโดย LOVE 100 DIAMONDS จะเป็นแบรนด์ที่มาเสริมพอร์ตที่ช่วยเติมเต็มกลุ่มลูกค้าที่มีกำลังซื้อและมองหาสิ่งที่แตกต่าง เป็นสินค้าที่มีชิ้นเดียว”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากนี้ บริษัทได้เตรียมพัฒนาช่องทางจำหน่ายให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น ปรับปรุงร้านค้าและสโตร์ ด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์เตรียมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ และที่สำคัญที่สุดที่เป็นกลยุทธ์ธุรกิจที่สำคัญคือ การพัฒนาบุคลากร มุ่งสร้าง “DNA Jubilee” พนักงานคือหัวใจ ที่ผ่านมาได้เตรียมยกระดับความเป็นมืออาชีพด้านการให้คำแนะนำเครื่องประดับที่ลูกค้าให้ความไว้วางใจ เพราะนับวันลูกค้ามีความคาดหวังมากขึ้นและต้องการพนักงานที่สามารถให้คำแนะนำที่มีความน่าเชื่อถือ จริงใจ โดยปีนี้บริษัทได้จัดเตรียมหลักสูตรเพิ่มทักษะและความรู้ให้กับพนักงานมากขึ้น เรียกว่าจะเป็นการยกระดับการให้บริการด้านการขายที่จะเด่นชัดขึ้นในปีนี้ผ่านพนักงานที่สะท้อน DNA ความเป็น Jubilee ภาพ: Jubilee Diamond เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a href="https://www.forbesthailand.com/people/entrepreneurs/homesk" alt="นพ อนุรุทธิ์เนตรศิริ ปั้น HOMESK ผู้นำกระเบื้องเซรามิกภาคเหนือ">นพ อนุรุทธิ์เนตรศิริ ปั้น HOMESK ผู้นำกระเบื้องเซรามิกภาคเหนือ</a>​ ​<a href="https://www.mebmarket.com/?action=book_details&amp;book_id=348467" alt="อ่านบทความฉบับเต็มและเรื่องราวธุรกิจอื่นๆ ที่น่าสนใจได้ที่นิตยสาร Forbes Thailand ฉบับเดือนกุมภาพันธ์ 2568 ในรูปแบบ e-magazine">อ่านบทความฉบับเต็มและเรื่องราวธุรกิจอื่นๆ ที่น่าสนใจได้ที่นิตยสาร Forbes Thailand ฉบับเดือนกุมภาพันธ์ 2568 ในรูปแบบ e-magazine</a><div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-none" contenteditable="false"><figure style="margin: 0px; width: 300px;"><a href="https://pintobook.com/ebooks/67a0860bf03db35918fd5a01" alt="https://pintobook.com/ebooks/67a0860bf03db35918fd5a01" data-image-link="image"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2025/02/NDcnECzam27mf4Wkhwo8.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="none" data-file-name="NDcnECzam27mf4Wkhwo8.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="300px,auto" data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" origin-size="550,731" data-image-link="https://pintobook.com/ebooks/67a0860bf03db35918fd5a01" style="width: 300px; height: auto;" data-index="2"></a></figure></div>

อัญรัตน์ พรประกฤต Gen 4 “Jubilee Diamond” ยุค AI

<h2>“ยูบิลลี่ ไดมอนด์” เดินเกมรุกปี 2567 ด้วยกลยุทธ์ Branding Communication ผ่าน Friend of Jubilee พรีเซนเตอร์คนแรก "แอฟ ทักษอร" พร้อมฉลองครบรอบ 95 ปี ทุ่มงบกว่า 50 ลบ. อัดแน่นกิจกรรมการตลาดทั้งออนไลน์-ออฟไลฟ์ มั่นใจสร้างรายได้ไม่ต่ำกว่า 10%</h2><h2>​</h2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;อัญรัตน์ พรประกฤต ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ยูบิลลี่ เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) เผยว่า “ภาพรวมธุรกิจเครื่องประดับเพชรในไทยปี 2567 มีแนวโน้มเติบโตขึ้น จากการขยายกลุ่มลูกค้าที่หลากหลายขึ้น แม้ผู้บริโภคจะมีความระมัดระวังในการใช้จ่ายจากปัจจัยภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว แต่คาดว่าในปีนี้จะเห็นสัญญาณกำลังซื้อที่ดีต่อเนื่อง ประกอบกับเพชรในตลาดโลกมีโอกาสปรับราคาขึ้นเนื่องจากการจำกัดปริมาณ supply และลดการผลิต&nbsp;​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/02/CmZRknadc24eb8pu8reV.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="CmZRknadc24eb8pu8reV.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="0"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;อย่างไรก็ตามในในปีที่ผ่านมา จะเห็นได้ว่ากลุ่มลูกค้ากำลังซื้อสูงหรือระดับ Hight Tier ที่ใช้จ่ายผ่านแบรนด์ยูบิลลี่ปีละไม่ต่ำกว่า 8 หลักและมีสัดส่วนราว 25% ในการสร้างรายได้ทั้งหมดยังคงใช้จ่ายเป็นปกติและมองหาการลงทุนที่คุ้มค่าซึ่งเพชรถือเป็นหนึ่งในสินทรัพย์ที่หลายคนเริ่มให้ความสนใจ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;โดยในปี 2567 คาดว่าจะเห็นกำลังซื้อจากกลุ่มผู้บริโภคทุกกลุ่มกลับมาคึกคักมากขึ้นเนื่องจากฐานลูกค้าโดยรวมกว่า 70% ยังมีพฤติกรรมนิยมเลือกซื้อเพชรให้ตัวเอง เพื่อเป็นของขวัญหรือเนื่องในโอกาสพิเศษต่างๆ รวมถึงเป็นสินทรัพย์เพื่อการลงทุน นอกเหนือจากการเลือกซื้อแหวนหมั้น แหวนแต่งงาน อันเป็นผลมาจากประชากรส่วนใหญ่ในปัจจุบันเป็นโสดมากขึ้นและแต่งงานน้อยลง​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/02/5X7jELAZiqVthxJnZvi6.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="5X7jELAZiqVthxJnZvi6.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="1"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สำหรับเป้าหมายปี 2567 ผู้บริหารของ ยูบิลลี่ ไดมอนด์ เผยว่า พร้อมเดินหน้ากลยุทธ์ Branding Communication โดยชูความเป็นผู้นำเครื่องประดับเพชรอันดับหนึ่งของเมืองไทยที่มีอายุยาวนานกว่า 95 ปี ในระดับ World Class ที่คัดสรรจากแหล่งเจียระไนที่ดีที่สุดของโลก เมืองแอนด์เวิร์ป ประเทศเบลเยี่ยม และผ่านนวัตกรรมการผลิตขั้นสูงด้วยเทคโนโลยีจากประเทศญี่ปุ่น ส่งตรงสู่ผู้บริโภคคนไทย โดยเพชรทุกเม็ด เครื่องประดับทุกชิ้น ทุกราคา เป็น World Class Quality ที่ลูกค้ามั่นใจได้ อีกทั้งผ่านการรับรองจากสถานบันชั้นนำระดับโลก&nbsp;&nbsp; &nbsp; ขณะที่เรื่องของรายได้การเติบโตในปีนี้ตั้งเป้าเพิ่มขึ้น 8-10% จากปี 2566 พร้อมทุ่มงบกว่า 50 ล้านบาท อัดแน่นกิจกรรมอีเว้นท์การตลาดทั้งออนไลน์และออฟไลน์ รวมถึงการเตรียมเปิดตัวคอลเลกชันใหม่กว่า 300 ดีไซน์ในปีนี้​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/02/bg73Q7Ri71E85i6cBMjp.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="bg73Q7Ri71E85i6cBMjp.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="2"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ ทางแบรนด์ยังได้เปิดตัว Friend of Jubilee Diamond พรีเซนเตอร์คนแรก ได้แก่ แอฟ-ทักษอร ภักดิ์สุขเจริญ เพื่อเป็นตัวแทนในการสื่อสารถ่ายทอดเรื่องราวเอกลักษณ์ของ ยูบิลลี่ ไดมอนด์ ในหลากหลสยคมิติที่ครบคลุมมากขึ้น ​​​​เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ&nbsp;:&nbsp;เผยภาพล่าสุด “เซ็นทรัล นครปฐม” ก่อนเปิดจริง 30 มี.ค. 67 <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

ยูบิลลี่ ไดมอนด์ ทุ่มงบ 50 ล้าน ทำการตลาดอัดแน่น มั่นใจรายได้ปี 67 โตเพิ่ม 10%

<h2>ซีอีโอสาวเก่งที่คร่ำหวอดในวงการเพชรมานานถึง 17 ปี อัญรัตน์ พรประกฤต ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ยูบิลลี่ เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) มีมุมมองว่า เพชรเป็นเพียงทางเลือกในพอร์ตการลงทุน แต่ไม่ใช่สินทรัพย์ที่มาแทนที่การลงทุนประเภทไหน</h2>
“เพชรเป็นสินทรัพย์ที่ได้รับความนิยมมาตั้งแต่อดีตกาลในหมู่เศรษฐี เพราะยิ่งสะสมยิ่งมีมูลค่าเพิ่ม แต่ที่ผ่านมาไม่ได้มีการระบุตัวเลขแน่ชัดว่าราคาเพชรเพิ่มขึ้นเท่าไร จนกระทั่ง 5-6 ปีที่ผ่านมา ความนิยมในเพชรเพื่อการลงทุนเพิ่มมากขึ้นในฐานะการลงทุนทางเลือกเป็นการกระจายความเสี่ยงของนักลงทุนจากการลงทุนในสินทรัพย์ที่มีความหวือหวาน้อยเปลี่ยนแปลงเป็นเงินสดได้เร็ว มาสู่การลงทุนในสินทรัพย์ที่มูลค่าเติบโตขึ้นเรื่อยๆ แต่การเปลี่ยนแปลงของราคาอาจไม่ได้หวือหวา”

เมื่อเพชรขึ้นแท่นเป็นหนึ่งในทางเลือกใหม่ของการลงทุนแล้ว ตลาดของเพชรจะมีแนวโน้มเป็นอย่างไร อัญรัตน์อธิบายให้เห็นภาพชัดว่า ปริมาณหลักในตลาดเพชรขณะนี้ถูกควบคุมโดย เดอเบียร์ส (De Beers) ขณะที่ราคาเพชรดิบ (rough diamond) ยังสูงขึ้นเรื่อยๆ ตามความต้องการในตลาดที่เพิ่มขึ้นจากการเข้าถึงข้อมูลข่าวสารของผู้คนที่ให้การยอมรับว่าเพชรเป็นสินทรัพย์ที่เลอค่าอมตะ ทำให้ความต้องการเพชรไม่เคยลดลง ในทางกลับกันยังเพิ่มขึ้นตลอด สวนทางกับปริมาณที่ถูกควบคุม ทำให้ราคาเพชรมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง

“สำหรับเพชรเพื่อการลงทุนในไทยอาจจะเพิ่งมีการพูดถึงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ในสหรัฐอเมริกา จีน อินเดีย และญี่ปุ่น มีความนิยมมาเป็นอันดับต้นๆ ของโลก จะเห็นว่า 3 ใน 4 เป็นประเทศในเอเชีย เพราะเป็นกลุ่มที่ตื่นตัวเรื่องการลงทุนในเพชร 40-50% เป็นการซื้อเพื่อการลงทุน ขณะที่ในฝั่งสหรัฐอเมริกากับยุโรปยังซื้อด้วยเหตุผลทางความรู้สึก เพื่อใช้เป็นสัญลักษณ์แห่งความรัก เพราะฉะนั้น การลงทุนในเพชรสำหรับตลาดเอเชียไม่ใช่เรื่องใหม่แต่นักลงทุนไทยเพิ่งเริ่มให้ความสนใจ และหันมาลงทุนในเพชรที่มีคุณภาพมากขึ้นในช่วงไม่ปีที่ผ่านมา” อัญรัตน์ พรประกฤต กล่าว

&nbsp;
<h2>เพชรแบบไหนเลอค่าคู่ควร</h2>
ควรเลือกเพชรแบบไหนนักลงทุนถึงจะอุ่นใจและได้ผลตอบแทนดี “ราคาเพชรค่อนข้างละเอียดอ่อน เพชรแต่ละเม็ดมีมูลค่าต่างกัน ขึ้นอยู่กับ 4 คุณลักษณะพื้นฐาน บวกกับความต้องการและปริมาณเพชร โดยปกติราคาเพชรปรับตัวเรื่อยๆ ขึ้นอยู่กับขนาดและคุณภาพของเพชรแต่ละเม็ด เพราะฉะนั้น สำหรับผู้ที่ลงทุนในเพชรและอยากเห็นผลตอบแทนที่ชัดเจน

แนะนำหลักใหญ่ 2 ข้อ คือ เลือกกลุ่มที่ปริมาณมีน้อย แต่มีความต้องการอยู่ในตลาด ยกตัวอย่าง เพชรที่มีสีคุณภาพสูง เช่น น้ำ 100 น้ำ 99 D color หรือ E color เน้นเพชรที่เป็นท็อปเกรด หรืออีกกลุ่มที่เป็น commercial good คือ ปริมาณก็มีอยู่ แต่ความต้องการล้นทะลัก เป็นกลุ่มที่ซื้อง่ายขายคล่อง ราคาอยู่ในเกณฑ์ที่จ่ายได้ ทั้งสองกลุ่มนี้เป็นกลุ่มที่ราคาเติบโตเฉลี่ยประมาณ 5-15% ต่อปี”

สำหรับภาพรวมของตลาดเพชร อัญรัตน์เชื่อว่าแนวโน้มยังสดใส เพราะถ้าย้อนกลับไปสมัยที่เข้ามาในวงการเพชรเมื่อ 17 ปีก่อน ความต้องการของเพชรยังไม่สูงเท่าทุกวันนี้ ตอนนี้ตลาดจีนมีความต้องการเติบโตขึ้นมาก สวนทางกับปริมาณที่จำกัด เพราะด้วยความที่เพชรเป็นสายแร่จากธรรมชาติ มีต้นทุนในการทำเหมืองเพชรที่สูงกว่าในอดีต ดังนั้น เมื่อกลไกตลาดยังทำงานได้ดี ราคาเพชรก็ยังคงไต่ระดับต่อไป

อย่างไรก็ตาม นอกจากจะเลือกเพชรที่ตอบรับกับกลไกตลาดแล้ว อีกหัวใจสำคัญในการลงทุนในเพชรที่อัญรัตน์เน้นย้ำคือต้องเลือกซื้อเพชรที่มีใบรับรองจากสถาบันที่ได้รับการยอมรับในระดับโลก ซึ่งปัจจุบันหากซื้อเพชรขนาด 30 สตางค์ขึ้นไปก็มีใบรับรองให้แล้ว

“สถาบันที่รับรองใบเซอร์ฯ มีหลายแห่ง แต่อัญแนะนำว่าต้องเป็นของ GIA หรือไม่ก็ HRD ของเบลเยียม เพราะใบเซอร์ฯ เปรียบเหมือนสมุดพกที่รับรองว่าเราเรียนจบจากสถาบันไหนมา ถ้าจบจากสถาบันที่ทั่วโลกให้การยอมรับ ในอนาคตจะนำเพชรไปขายต่อก็ง่าย ไม่ต้องสงสัยว่าคุณสมบัติที่ระบุว่าน้ำ 100 D color ได้มาตรฐานทั่วโลกหรือไม่”

อีกข้อควรระวังคือได้ใบเซอร์ฯ จากสถาบันที่เชื่อมั่นแล้ว อย่าลืมตรวจสอบรายละเอียดให้ถี่ถ้วน และตรวจสอบให้มั่นใจว่าเป็นใบเซอร์ฯ ของแท้ วิธีง่ายๆ ในการตรวจสอบคือเข้าเว็บไซต์ของสถาบันที่รับรองเพื่อเช็กว่าหมายเลยถูกต้องหรือไม่ รวมทั้งสังเกตลักษณะของใบเซอร์ฯ ว่ามีสติ๊กเกอร์และปั๊มนูนถูกต้องหรือไม่

“โดยปกติ ถ้าเป็นเพชรที่ผ่านการรับรองจาก GIA จะมีการเลเซอร์รหัสเลขของเพชรที่ขอบเพชรทุกเม็ด ซึ่งต้องอาศัยอุปกรณ์พิเศษในการดู ส่วนใหญ่ร้านเพชรถึงจะมี เพราะฉะนั้น สำหรับมือใหม่ แนะนำให้ซื้อจากร้านเพชรที่ไว้ใจได้ มีบริการหลังการขายที่ดี เพราะเพชรแต่ละเม็ดมีอายุเป็น 100 ปี อย่างน้อยถ้าเกิดปัญหา หรือใบเซอร์ฯ สูญหาย ยังสามารถให้ทางร้านช่วยประสานงานกับแล็บโดยตรงเพื่อออกใบเซอร์ฯ ใหม่ให้ได้”

&nbsp;
<h2>เหรียญสองด้าน</h2>
สำหรับใครที่คิดว่าซื้อเพชรไว้เป็นเครื่องประดับ ผลตอบแทนที่เพิ่มขึ้นคือผลพลอยได้ อาจไม่ต้องคิดหนัก แต่สำหรับใครที่คิดจะซื้อเพื่อลงทุนจริงจัง อาจต้องพิจารณาถึงข้อดี ข้อเสีย และความเสี่ยงของการลงทุนทางเลือกนี้กันอีกสักนิด

อัญรัตน์กล่าวถึงข้อดีของการลงทุนในเพชรว่า เพชรไม่เหมือนทอง ซื้อมาแล้วใส่หรือไม่ใส่มูลค่าก็คงเดิม เพราะด้วยคุณสมบัติของเพชรที่ได้ชื่อว่าเป็นอัญมณีที่แข็งที่สุด ไม่มีอะไรมาตัดได้ นอกจากเพชรตัดเพชร ทำให้ไม่ต้องกลัวว่าใส่แล้วจะทำให้เพชรหมองเสียมูลค่า ขอเพียงเลือกเพชรเม็ดงาม คุณภาพถูกต้องตามลักษณะ 4Cs ตั้งแต่แรก รับรองมูลค่าไม่ลด

“ข้อดีอีกอย่างคือราคาเพชรค่อนข้างคงที่ ตลอด 17 ปีที่ผ่านมา เคยเจอราคาเพชรตก 2 ครั้ง คือช่วงวิกฤตเศรษฐกิจใหญ่ของโลก ซึ่งกระทบต่อความต้องการซื้อและความต้องการขายในตลาดเพชร แต่หลังจากราคาตกไป 2 เดือนก็กลับเข้าสู่ภาวะปกติ และมีแนวโน้มขึ้นต่อไป ซึ่งถ้านำราคาเพชรมาพลอตเป็นกราฟจะเห็นเลยว่า เส้นกราฟจะเป็นเส้นยาว หักลงนิดหน่อย แล้วก็เป็นเส้นขึ้นไปต่อ”

ในส่วนของข้อเสียที่ต้องรู้ ตลอดจนความเสี่ยงต้องบริหารให้เป็น คือ แม้เพชรจะมีราคา Rapaport เพื่อใช้อ้างอิงในการซื้อขายเพชรทั่วโลก แต่ไม่ใช่ราคาในการซื้อขายจริงๆ ผู้ที่สนใจต้องจ่ายเงินเพื่อเข้าไปดูรายงานซึ่งออกเป็นรายสัปดาห์ (เช้าวันศุกร์ตามเวลาประเทศไทย) สำหรับใช้เป็นข้อมูลอ้างอิง ควบคู่ไปกับการเปรียบเทียบราคาจากร้านเพชรต่างๆ เพื่อหาราคาในตลาดที่แท้จริง

“สำหรับผู้ที่ซื้อเพชรเพื่อลงทุน อัญแนะนำว่าถ้าจะเปลี่ยนมือให้ไปหา third party มากกว่าจะนำกลับมาขายคืนที่หน้าร้าน เพราะราคาอาจจะไม่ดีเท่าที่ควร เพราะต้องยอมรับว่าร้านเองก็ไม่ต้องการ restock กลับมา ถึงได้บอกว่าสภาพคล่องในการเปลี่ยนมือของเพชรอาจไม่ทันใจเท่าสินทรัพย์บางประเภท แต่ก็ไม่ใช่ข้อจำกัด เพราะในโลกไร้พรมแดน การซื้อขายเพชรไร้พรมแดน ในต่างประเทศมีแพลตฟอร์มสำหรับซื้อขายเพชรผ่านออนไลน์ อารมณ์เหมือนอีเบย์เวอร์ชั่นขายเพชร เพราะด้วยความที่เพชรเป็น universal product ขอเพียงมีใบเซอร์ฯ รับรองคุณภาพ ใครๆ ก็สามารถซื้อขายได้ในราคาและคุณภาพที่พอใจ”

อย่างไรก็ตาม อัญรัตน์ยังทิ้งท้ายด้วยแววตาเป็นประกายว่า คุณค่าของเพชรที่เลอค่าอมตะ จะยังคงเป็นเช่นนี้ไม่เปลี่ยนแปลง และเพชรจะยังเป็นสินทรัพย์ที่มีมูลค่าเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

เรื่อง: พุสดี สิริวัชระเมตตา

<hr />

<a href="https://buffet.ookbee.com/magazine/forbes/issue/da28b0dd-32cc-41e4-90bb-613dcc017a03">คลิกเพื่ออ่านบทความทางด้านการลงทุนได้ที่ Forbes Wealth Management &amp; Investing 2019 ในรูป e-Magazine</a>

<a href="https://buffet.ookbee.com/magazine/forbes/issue/da28b0dd-32cc-41e4-90bb-613dcc017a03"><img class="alignnone size-full wp-image-9194" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/06/forbes-wealth.jpg" alt="" width="300" height="393" /></a>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events