<h2>โค้งสุดท้ายเลือกตั้ง 66 คนรุ่นใหม่ สื่อโซเชียล จุดชี้ขาด ฐานเสียงผู้มีสิทธิเลือกตั้งใหม่เพิ่ม 11 ล้านคน 20% ของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ชี้กลยุทธ์สร้างกระแสผ่านโซเชียล มีเดีย เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย คาดเงินสะพัด 30,000 ล้านบาท SCB EIC ประเมินโอกาสจัดตั้งรัฐบาลใกล้เคียงกัน </h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;การเลือกตั้งทั่วไปของประเทศไทย ที่จะมีขึ้นในวันที่ 14 พฤษภาคม 2566 นี้ ถือเป็นพลวัตทางการเมืองครั้งสำคัญของประเทศ ที่สะท้อนถึงความเปลี่ยนแปลงทั้งด้านเศรษฐกิจ สังคม และการเมืองไทยตลอดช่วง 8 ปีที่ผ่านมา&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;การก้าวขึ้นมาของคนรุ่นใหม่ ซึ่งเป็นผู้มีสิทธิออกเสียงเลือกตั้งครั้งแรกในครั้งนี้ มีจำนวน 11 ล้านคน หรือคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 20% ของผู้มีสิทธิเลือกตั้งทั้งประเทศกว่า 50 ล้านคน และถูกขับเคลื่อนด้วยสื่อใหม่อย่างโซเชียลมีเดียเป็นหลัก&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการ และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จำกัด หรือ MI นักกลยุทธ์การตลาด และโฆษณาที่มีประสบการณ์กว่า 20 ปี มองเห็นการเปลี่ยนแปลงสำคัญจากการเลือกตั้งครั้งนี้ คือการใช้สื่อโซเชียล มีเดียในการขับเคลื่อนประเด็นที่แต่ละพรรคการเมืองต้องการสื่อสารไปสู่ประชาชน&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;รวมถึงการเพิ่มขึ้นของคนรุ่นใหม่ที่มีสิทธิออกเสียงเลือกตั้งในครั้งนี้ ซึ่งมีจำนวน 11 ล้านคน คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 20% ของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง 50 ล้านคน จะเป็นปัจจัยสำคัญในการชี้ชาดผลการเลือกตั้งในครั้งนี้ &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“นโยบายหลักๆ ที่แต่ละพรรคต้องการสื่อสาร เช่น ค่าแรง สวัสดิการ พลังงาน มีการใช้สื่อหลัก อย่างสื่อโทรทัศน์ ป้ายโฆษณา หรือการไปดีเบตทางสถานีโทรทัศน์ จะถูกนำมาสร้างกระแสต่อทางสื่อโซเชียล รวมถึงประเด็นเฉพาะกลุ่ม เช่น สมรสเท่าเทียม สุราก้าวหน้า จะใช้สื่อโซเชียลเป็นหลัก เพื่อสร้างอิมแพคสำหรับคนเฉพาะที่สนใจเรื่องนั้น ๆ โดยตรง” ภวัตกล่าว​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/05/QAGFgPa7dDmFF8ToLSfE.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="QAGFgPa7dDmFF8ToLSfE.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="0"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;และสาเหตุที่มองว่าคนรุ่นใหม่และสื่อโซเชียลจะเป็นปัจจัยชี้ขาด เห็นได้จากการเลือกตั้งทั่วไปเมื่อปี 2562 และการเลือกตั้งผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานครครั้งที่ผ่านมา ที่มีการใช้สื่อโซเชียล มีเดียในการสร้างคอมมูนิตี้ของผู้สมัคร และนโยบายหาเสียง ทำให้เกิดการพลิกโผ และเห็นความแปลกใหม่ของการเมืองไทย ที่เกิดจากอิทธิพลของคนรุ่นใหม่และสื่อโซเชียล มีเดีย&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ซึ่งการเลือกตั้งเมื่อปี 62 มีผู้ใช้โซเชียล มีเดีย 60% แต่ปัจจุบันสื่อโซเชียล มีเดียเข้าถึงคนประมาณ 85% มองว่าทั้งสองส่วนจะเป็นปัจจัยชี้ขาดการเลือกตั้งครั้งนี้ คาดเงินสะพัด 30,000 ล้านบาท &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ภวัต กล่าวว่า สำหรับเม็ดเงินที่คาดว่าจะสะพัดจากการเลือกตั้งครั้งนี้ในทุกมิติอยู่ที่ประมาณ 30,000 ล้านบาท แต่เม็ดเงินที่สะพัดในสื่อทั่วไปอยู่ที่ประมาณไม่เกิน 100 ล้านบาท มีสื่อโทรทัศน์ และป้ายโฆษณาหาเสียง&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ส่วนสื่ออื่นๆ มีการใช้น้อย ทั้งนี้แต่ละพรรคการเมืองจะใช้การไปออกรายการดีเบตทางสถานีโทรทัศน์ และมาผลิตเป็นคอนเทนต์เพื่อสื่อสารผ่านโซเชี่ยล มีเดียอีกครั้งหนึ่งเพื่อสร้างกระแสความสนใจให้กับกลุ่มเป้าหมาย และมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกพรรคการเมืองและตัวผู้สมัคร &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด รายงานตัวเลขการใช้งบโฆษณาในเดือนมีนาคม 2566 กลับมาเป็นบวก 3% มูลค่า 10,174 ล้านบาท หลังจากช่วง 2 เดือนแรกของปีนี้ติดลบ เนื่องจากสถานการณ์เศรษฐกิจที่ชะลอตัว&nbsp;​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 450px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/05/DDv87if8E5DYGrr5FVw9.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="450px,249px" data-align="center" data-file-name="DDv87if8E5DYGrr5FVw9.jpg" data-file-size="0" origin-size="450,249" data-origin="450px,249px" style="width: 450px; height: 249px;" data-index="1"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;โดยสื่อโทรทัศน์ เป็นสื่อหลักที่มีใช้งบโฆษณาสูงสุด 5,663 ล้านบาท ตามด้วยสื่ออินเทอร์เน็ต 2,290 ล้านบาท และสื่อนอกบ้าน 1,080 ล้านบาท ซึ่งขยายตัวสูงสุดที่ 26% เนื่องจากการเปิดเมืองกลับสู่ภาวะปกติ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ภวัต กล่าวว่า แนวโน้มการใช้งบโฆษณาในช่วงไตรมาส 2 คาดว่าจะกลับมาคึกคักขึ้น ซึ่งได้รับอานิสงส์จากการเลือกตั้ง ทำให้สินค้าอุปโภค-บริโภคมีการใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้น ประกอบกับเป็นฤดูกาลขายสินค้า เช่น สินค้าหน้าร้อน สินค้าเปิดเทอม และเครื่องปรับอากาศ เป็นต้น&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สอดคล้องกับข้อมูลของนีลเส็น ในเดือนมี.ค.ที่ผ่านมา สินค้าที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดอันดับ 1 ได้แก่ อาหารและเครื่องดื่ม 1,673 ล้านบาท 2. สินค้ากลุ่มของใช้ส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง 1,445 ล้านบาท และอันดับ 3 เป็นร้านค้าปลีกและร้านอาหาร 995 ล้านบาท ส่วนกลุ่มที่ขยายตัวสูง ได้แก่ เครื่องใช้ไฟฟ้า มูลค่า 291 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 131% EIC ประเมินโอกาสจัดตั้งรัฐบาล&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Economic Intelligence Center (EIC) ธนาคารไทยพาณิชย์ หรือ SCB EIC ประเมินว่า เศรษฐกิจไทยมีแนวโน้มได้รับการสนับสนุนจากเม็ดเงินหาเสียงของพรรคการเมืองอย่างน้อยคิดเป็นสัดส่วน 0.07% ของจีดีพี&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ขณะที่โอกาสในการจัดตั้งรัฐบาล คาดว่าจะมี 3 แบบที่มีโอกาสเกิดได้ใกล้เคียงกัน ในระดับปานกลาง คือ 1. ฝ่ายเสรีนิยมตั้งรัฐบาล กรณีนี้จะส่งผลดีต่อเศรษฐกิจไทย 2. รัฐบาลผสมสองฝ่าย กรณีนี้ผลกระทบทาทงเศรษฐกิจยังมีความไม่แน่นอน และ 3. รัฐบาลอนุรักษ์นิยมเสียงข้างน้อย กรณีจะส่งผลเสียต่อเศรษฐกิจไทยสูงสุด&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ส่วนกรณีฝ่ายอนุรักษ์นิยมจัดตั้งรัฐบาล กรณีนี้ส่งผลดีต่อเศรษฐกิจไทย หรือกรณีนายกรัฐมนตรีนอกบัญชีรายชื่อ กรณีนี้จะส่งผลเสียต่อเศรษฐกิจไทย ซึ่งทั้งสองกรณีมีโอกาสเกิดได้น้อย&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“เศรษฐกิจไทยจะต้องเผชิญความไม่แน่นอนสูงจากการจัดตั้งรัฐบาลใหม่และการจัดทำงบประมาณปี 2024 โดย SCB EIC ประเมินว่าไม่มีฉากทัศน์การจัดตั้งรัฐบาลที่มีโอกาสเกิดขึ้นสูงเกิน 50% แตกต่างจากบริบทการเลือกตั้งในปี 2019 ที่ฝ่ายอนุรักษ์นิยมมีโอกาสจัดตั้งรัฐบาลได้สูงอย่างชัดเจน เนื่องจากได้รับคะแนนความนิยมจากประชาชนสูง อีกทั้งยังได้รับแรงสนับสนุนจากสมาชิกวุฒิสภาอย่างท่วมท้น” วิชาญ กุลาตี นักวิเคราะห์ SCB EIC ระบุ อ่านเพิ่มเติม: <a href="https://www.forbesthailand.com/news/finance-and-investment/%E0%B8%97%E0%B8%A3%E0%B8%B4%E0%B8%9E%E0%B9%80%E0%B8%9E%E0%B8%B4%E0%B8%A5%E0%B9%84%E0%B8%AD-%E0%B8%A2%E0%B8%B7%E0%B9%88%E0%B8%99%E0%B9%84%E0%B8%9F%E0%B8%A5%E0%B8%B4%E0%B9%88%E0%B8%87-ani-%E0%B9%80%E0%B8%A5%E0%B9%87%E0%B8%87%E0%B8%82%E0%B8%B2%E0%B8%A2%E0%B8%AB%E0%B8%B8%E0%B9%89%E0%B8%99-ipo-%E0%B8%84%E0%B8%B2%E0%B8%94%E0%B8%A1%E0%B8%B2%E0%B8%A3%E0%B9%8C%E0%B9%80%E0%B8%81%E0%B9%87%E0%B8%95%E0%B9%81%E0%B8%84%E0%B8%9B-1-%E0%B8%AB%E0%B8%A1%E0%B8%B7%E0%B9%88%E0%B8%99%E0%B8%A5%E0%B9%89%E0%B8%B2%E0%B8%99%E0%B8%9A%E0%B8%B2%E0%B8%97" alt="ทริพเพิล ไอ ยื่นไฟลิ่ง ANI เล็งขายหุ้น IPO คาดมาร์เก็ตแคปไม่ต่ำกว่า 1 หมื่นล้านบาท">ทริพเพิล ไอ ยื่นไฟลิ่ง ANI เล็งขายหุ้น IPO คาดมาร์เก็ตแคปไม่ต่ำกว่า 1 หมื่นล้านบาท</a>​<hr class="__se__solid">​<a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

คนรุ่นใหม่ - สื่อโซเชียลชี้ชะตาเลือกตั้ง 66

<h2>"อุตสาหกรรมโฆษณา" เตือนนักการตลาด “ตื่นตัวได้ แต่อย่าตืนตระหนก” กับโควิดระลอกใหม่ ชี้มีปัจจัยหนุนการฟื้นตัว หวังปีนี้อุตสาหกรรมโต 10% แตะ 8 หมื่นล้านบาท แนะสินค้าจำเป็นใช้งบ สร้างแบรนด์ สร้างโอกาสการขายมากขึ้น อินเทอร์เน็ต ทีวี สื่อหลักเข้าถึงผู้บริโภค</h2>
ปี 2563 ถือเป็นวิกฤตอีกครั้งของอุตสาหกรรมโฆษณา จากการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 ทำให้มูลค่าของอุตสาหกรรมโฆษณาตกต่ำในรอบ 20 ปี จากข้อมูลของนีลเส็น อุตสาหกรรมโฆษณาในปี 2563 ลดลง 11.6% มูลค่า 93,460 ล้านบาท แต่มูลค่าที่แท้จริงเมื่อหักส่วนลดต่างๆ เม็ดเงินโฆษณาในปีที่แล้วลดลงเกือบ 20%

ภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการ กลุ่มบริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จำกัด (MI) บริษัทที่ปรึกษา วางแผนและซื้อสื่อโฆษณา เปิดเผยว่า ตัวเลขที่แท้จริงจากการรวบรวมของ MI ในปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมโฆษณาติดลบ 18.3% คิดเป็นมูลค่าเม็ดเงินที่หายไป 16,492 ล้านบาทเมื่อเทียบกับปี 2562 ทำให้อุตสาหกรรมโฆษณาโดยรวมมีมูลค่า 73,720 ล้านบาท ถือว่าตกต่ำมากที่สุดในรอบ 20 ปี เหตุผลหลักมาจากการแพร่ระบาดของโควิด-19 ทำให้กิจกรรมการตลาดทุกอย่างหยุดชะงัก ประกอบกับภูมิทัศน์ของสื่อที่เปลี่ยนแปลงไป แต่ปีนี้เชื่อว่าจะดีกว่าปีที่ผ่านมา

“เดิม MI คาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาปี 2564 ภายหลังวิกฤตโควิด-19 เริ่มคลี่คลายและเห็นสัญญาณต่างๆ ที่ดีขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการพัฒนาและการเข้าถึงวัคซีนป้องกันโควิด-19 ในช่วงไตรมาสสองของปีนี้ ประกอบกับการฟื้นตัวของตลาดที่ส่งผลต่อรายได้ของไทย โดยเฉพาะจีน ซึ่งจะส่งผลบวกโดยตรงกับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและการส่งออก ทำให้ MI คาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาปี 2564 บวกได้มากกว่า 10% เป็นอย่างน้อย” ภวัตกล่าว

อย่างไรก็ตาม จากสัญญาณการฟื้นตัวที่ดีขึ้นตามลำดับ ปลายเดือนธันวาคม ประเทศไทยเกิดการระบาดระลอกใหม่ ที่สร้างความกังวลให้กับอุตสาหกรรม ความตื่นตระหนกที่เกิดขึ้น รวมทั้งข่าวสาร ข้อมูลที่จริงบ้าง เท็จบ้าง อาจทำให้เกิดการระงับโฆษณาและกิจกรรมการตลาดต่างๆ ซึ่งปกติในเดือนกุมภาพันธ์ จะเป็นช่วงวางแผนการใช้งบเพื่อกระตุ้นกำลังซื้อในช่วงซัมเมอร์ ซึ่งเป็นไฮซีซั่น

<figure><img class="wp-image-40295 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/01/อุตสาหกรรมโฆษณา_004.jpg" alt="" width="400" height="451" /><figcaption> ภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการ กลุ่มบริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จำกัด (MI)</figcaption></figure>

ตื่นตัวได้ แต่อย่าตืนตระหนก

แม้การระบาดระลอกใหม่ในครั้งนี้ จะดูรุนแรง แต่ภาพรวมตลาดดีกว่าเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว มาตรการต่างๆ ไม่ได้คุมเข้มเหมือนปีที่ผ่านมา ขณะที่ผู้บริโภคได้มีการปรับตัว และมีประสบการณ์ ประกอบกับมีแสงสว่างที่ปลายอุโมงค์เรื่องแผนการแจกจ่ายวัคซีน ดังนั้นสำหรับนักการตลาดตื่นตัวได้ แต่ต้องไม่ตื่นตระหนกกับโควิด-19 ระลอกใหม่ เพราะความตื่นตระหนกกลายเป็นปัจจัยล่าสุดที่อาจกดทับและซ้ำเติมคนไทยในสถานการณ์ระบาดระลอกใหม่

“สิ่งที่กังวล คือความตื่นตระหนกของคน นักการตลาด หยุดการใช้เม็ดเงิน หยุดแผนการตลาดทุกอย่าง การตื่นตระหนกจนเกินไป จะส่งผลกระทบทันทีในวงกว้างต่อความเชื่อมั่นในการบริโภค (negative sentiment) และการจับจ่ายใช้สอยภายในประเทศมากกว่าที่ควรจะเป็น หรือครอบคลุมไปถึงพื้นที่ หรือเขตที่ไม่มีผู้ติดเชื้อใหม่ หรือมีจำนวนผู้ติดเชื้อน้อยมาก” ภวัตกล่าว

ทั้งนี้ MI ได้วิเคราะห์สถานการณ์การระบาดของโควิดระลอกใหม่ต่ออุตสาหกรรมโฆษณาใน 3 สถานการณ์ (Scenario) ด้วยกัน ได้แก่

Scenario 1: เกิดการระบาดรอบ 2 ในวงจำกัดช่วงเดือนธันวาคม 2020 แต่สามารถควบคุมได้ อุตสาหกรรมโฆษณาจะกลับมาขยายตัวได้มากกว่า 10%

Scenario 2: เกิดการระบาดรอบ 2 ในวงกว้าง ช่วงเดือนธันวาคม 2020 ยังไม่สามารถควบคุมการระบาดได้บางพื้นที่ หรือมีการล็อกดาวน์ในบางพื้นที่ อุตสาหกรรมโฆษณาจะขยายตัว 3-8%

Scenario 3: เกิดการระบาดรอบ 2 ในวงกว้าง ช่วงเดือนธันวาคม 2020 ยังไม่สามารถควบคุมการระบาดได้ในหลายพื้นที่ ตัวเลขผู้ติดเชื้อใหม่(รายวัน)เพิ่มขึ้นสูงต่อเนื่อง ประชาชนเริ่มตื่นตระหนกและไม่มั่นใจในสถานการณ์โควิด-19 อุตสาหกรรมโฆษณาจะได้รับผลกระทบเหมือนปี 2563

<img class="alignnone size-full wp-image-40292" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/01/อุตสาหกรรมโฆษณา_001.jpg" alt="" width="600" height="254" />

ถอดบทเรียนปี 63

ภวัต กล่าวว่า สำหรับสถานการณ์การระบาดของโควิดรอบนี้ เชื่อว่าในภาพรวมจะดีกว่าปีที่ผ่านมา แม้สถานการณ์จะรุนแรงกว่า เพราะประชาชนมีประสบการณ์ และปรับตัวเข้ากับสถานการณ์ โดยพฤติกรรมของผู้บริโภคเน้นเสพสื่อทีวี และสื่อออนไลน์เป็นหลัก ดังนั้นสำหรับนักการตลาด โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าจำเป็น และสินค้าในกลุ่มยา เวชภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดยังสามารถใช้งบโฆษณาได้ ในราคาที่ถูกลง มีโอกาสตอกย้ำแบรนด์ได้มากขึ้น

ในปีที่ผ่านมา มีกรณีของยาสีฟันแบรนด์เทพไทย ที่มุ่งใช้งบโฆษณาผ่านสื่อทีวีเป็นหลัก ได้ผลตอบรับที่ดี สามารถขยายตลาด และมียอดขายที่เพิ่มขึ้น ขณะที่หากเป็นสินค้าที่ไม่สามารถขายได้ในช่วงนี้ ในฐานะนักโฆษณาจะไม่แนะนำให้ใช้งบ เพราะไม่ได้ประโยชน์

ทั้งนี้ MI มีข้อเสนอแนะสำหรับเจ้าของสินค้าแต่ละกลุ่มในการทำตลาดช่วงนี้ โดยสำหรับสินค้าหรือแบรนด์ที่ได้รับผลเชิงบวกจากสถานการณ์นี้ เช่น สินค้าที่เกี่ยวข้องกับสุขอนามัย ยา อาหารเสริม อาหารสำเร็จรูป น้ำดื่ม หมวดสื่อสาร แอปพลิเคชัน อีคอมเมิร์ซ บริการส่งอาหารและพัสดี ให้ปรับกลยุทธ์การใช้สื่อ ลดใช้สื่อนอกบ้าน ในจังหวัดที่ได้รับผลกระทบ เพิ่มสัดส่วนสื่อโทรทัศน์ เน้นรายการข่าว บันเทิงเป็นหลัก

สำหรับสินค้าหรือแบรนด์ทีได้รับผลกระทบเชิงลบ เช่น การท่องเที่ยว ห้างสรรพสินค้า ร้านนั่งกินดื่ม สินค้าฟุ่มเฟือย เช่น สมาร์ทโฟนไฮเอนด์ รถยนต์ ชุดแต่งกาย เครื่องประดับ แอลกอฮอล์ ควรลดงบหรือระงับโฆษณา ปรับแผนการใช้สื่อเน้นออนไลน์เป็นหลัก เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายให้ชัดเจนในพื้นที่ที่ไม่ได้รับผลกระทบส่วนสินค้าที่ไม่ได้รับผลกระทบใดๆ เช่น ขนมขบเคี้ยวและลูกอม เครื่องดื่มที่ไม่ใช่แอลกอฮอล์ ของใช้ส่วนตัว ลดงบโฆษณาเฉพาะสื่อนอกบ้าน โดยเฉพาะในพื้นที่จังหวัดที่ได้รับผลกระทบหนัก (พื้นที่สีแดง) เป็นต้น

&nbsp;
<div class="single-content-writer-box">
<div>

<hr />

ไม่พลาดเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ของเรา ติดตามเราได้ที่ <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/">เพจเฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

</div>
</div>
&nbsp;

"อุตสาหกรรมโฆษณา" เตือนอย่าตระหนกโควิดระลอกใหม่

<h2 class="p1">มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ หรือ MI คาดอุตสาหกรรมโฆษณาไตรมาสแรกวูบ 10% พิษ COVID-19 ประเมินสถานการณ์เลวร้ายสุด เม็ดเงินหายกว่า 2.7 หมื่นล้านบาทปีนี้ สื่อโฆษณานอกบ้านกระทบหนัก แนะทางออกสินค้าสื่อสารแบรนด์ในช่วงวิกฤต</h2>
 ภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ-สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ หรือ MI กล่าวว่า ตัวเลขการใช้งบโฆษณาในช่วง 2 เดือนที่ผ่านมา (มกราคม-กุมภาพันธ์ 2563) ลดลงมากกว่าที่คาดการณ์ไว้ โดยติดลบ 2.56% หรือมีมูลค่าประมาณ 1.3 หมื่นล้านบาท หรือลดลง 342 ล้านบาทเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ขณะที่การรายงานตัวเลขของนีลเส็น มีเดีย ในช่วง 2 เดือนที่ผ่านมา มีการใช้งบโฆษณารวม 1.5 หมื่นล้านบาท ขยายตัว 4.59% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
 “ตัวเลขของนีลเส็นคิดตามอัตราค่าโฆษณาที่ตั้งไว้ แต่ตัวเลขจริงจะมีการลด แลก แจก แถม ซึ่งในภาวะเช่นนี้อยากแสดงให้เห็นตัวเลขจริง ซึ่งลดลงมากกว่าที่คาดการณ์ไว้ แม้ผลกระทบจากโรค COVID-19 จะยังไม่รุนแรงมากนักในช่วง 2 เดือนที่ผ่านมา แต่เริ่มเห็นสัญญาณที่น่ากังวลตั้งแต่เดือนมีนาคมเป็นต้นมา” 
 สำหรับการใช้งบโฆษณาแต่ละสื่อในช่วง 2 เดือนที่ผ่านมา ได้แก่ โทรทัศน์ มูลค่า 6.2 พันล้านบาท ลดลง 6% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน อินเทอร์เน็ต 3.8 พันล้านบาท เพิ่มขึ้น 12% สื่อนอกบ้าน มูลค่า 1.7 พันล้านบาท ลดลง 6% หนังสือพิมพ์ 451 ล้านบาท ลดลง 30% วิทยุ 504 ล้านบาท ลดลง 8% โรงภาพยนตร์ 318 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 3% และนิตยสาร มูลค่า 101 ล้านบาท ลดลง 24%
<img class="alignnone size-full wp-image-27939" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/03/งบโฆษณา.jpg" alt="" width="720" height="404" />
 นอกจากนั้น ภวัตยังมองว่า สถานการณ์การระบาดที่รุนแรงขึ้นตั้งแต่ช่วงกลางเดือนมีนาคมเป็นต้นมาจะทำให้การใช้งบโฆษณาในไตรมาสแรกลดลงอีก โดยน่าจะติดลบไม่ต่ำกว่า 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสแรกของปีก่อน ซึ่งแนวโน้มจากการสำรวจความเห็นจากเจ้าของสินค้ายังคงลดการใช้งบโฆษณาอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าจะเข้าสู่ช่วงฤดูกาลขาย หรือไฮซีซั่นในช่วงเดือนเมษายน-พฤษภาคม
 ขณะเดียวกัน ภวัตยังประเมินผลกระทบจากการระบาดของ COVID-19 ที่มีต่ออุตสาหกรรมโฆษณาไว้เป็น 3 กรณี ได้แก่ กรณีแรก หากสถานการณ์คลี่คลายเร็วภายในเดือนพฤษภาคม อุตสาหกรรมโฆษณาจะติดลบ 15-20% กรณีต่อมา หากสถานการณ์ระบาดต่อเนื่องถึงเดือนมิถุนายน-กรกฎาคม อุตสาหกรรมโฆษณาจะติดลบ 30% และกรณีเลวร้ายที่สุด ถ้าสถานการณ์ยาวถึงปลายปี 2563 อุตสาหกรรมโฆษณาจะติดลบไม่ต่ำกว่า 30% หรือเม็ดเงินหายไปไม่น้อยกว่า 2.7 หมื่นล้านบาทในปีนี้


<figure><img class="size-full wp-image-27940" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/03/ศุภวัต-MI.jpg" alt="" width="720" height="480" /><figcaption> ภวัต เรืองเดชวรชัย</figcaption></figure>
 ทั้งนี้ บริษัทได้นำเสนอแนวทางดำเนินการเพื่อปรับแผนงานสื่อสารการตลาดในสถานการณ์ แบ่งเป็น 2 แนวทางสำหรับแบรนด์สินค้าต่างๆ ภายใต้สถานการณ์การแพร่ระบาด COVID-19 เฟส 2 และเฟส 3 แตกต่างกัน ดังนี้
1.สถานการณ์ COVID-19 ในเฟส 2 สินค้าหรือแบรนด์ที่ได้รับผลกระทบเชิงบวก ได้แก่ หมวดสินค้าที่เกี่ยวข้องกับสุขอนามัย ยาสามัญประจำบ้าน อาหารเสริม วัตถุดิบอาหาร อาหารสำเร็จรูป น้ำดื่ม เครื่องใช้ไฟฟ้า (หม้อสุกี้, เตาไฟฟ้า) หมวดประกันสุขภาพ หมวดสื่อสาร หมวดแอปพลิเคชัน (ส่งอาหาร, พัสดุ, บันเทิง, การเงิน ธนาคาร) ให้เพิ่มสัดส่วนการใช้สื่อโทรทัศน์และออนไลน์ เน้นคอนเทนต์ข่าว ลดการใช้สื่อนอกบ้าน
สินค้าหรือแบรนด์ที่ได้รับผลกระทบเชิงลบ ได้แก่ หมวดเกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยว ช็อปปิ้ง พักผ่อน ร้านดื่มกิน คาเฟ่ สินค้าหมวดฟุ่มเฟือย เช่น สมาร์ทโฟนไฮเอนด์, รถยนต์ เครื่องแต่งกายและเครื่องประดับ น้ำหอม สินค้าแบรนด์เนม สุราและไวน์ ควรปรับลดโฆษณาหรือระงับโฆษณา โดยมุ่งเน้นพิจารณาผลกระทบที่กลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้รับเป็นหลัก เพื่อปรับแผนการใช้สื่อให้เหมาะสม พร้อมทั้งเพิ่มสื่อโทรทัศน์และออนไลน์ให้มากขึ้น
สินค้าหรือแบรนด์ที่ไม่น่าได้รับผลกระทบใดๆ เช่น ขนมขบเคี้ยวและลูกอม เครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอลล์ ของใช้ส่วนตัว สินค้าเกษตร และสินเชื่ออเนกประสงค์ ให้ปรับลดงบโฆษณาในส่วนของสื่อนอกบ้าน โดยระงับเฉพาะเขตพื้นที่หรือจังหวัดที่ได้รับผลกระทบ เช่น กรุงเทพฯ และปริมณฑล เป็นต้น
 2.สถานการณ์ COVID-19 เข้าสู่เฟส 3 สำหรับสินค้าหรือแบรนด์ที่ได้รับผลกระทบเชิงบวก ให้ระงับการใช้สื่อนอกบ้านในจังหวัดที่ถูกปิดหรือได้รับผลกระทบทั้งหมด โดยเลือกใช้สื่อออนไลน์และสื่อโทรทัศน์เน้นรายการข่าว/คุยข่าว ส่วนสินค้าหรือแบรนด์ที่ได้รับผลกระทบเชิงลบ ให้ระงับโฆษณาทั้งหมด ส่วนสินค้าหรือแบรนด์ที่อาจได้รับผลกระทบเชิงลบเล็กน้อย ให้ระงับโฆษณาในเขตพื้นที่หรือจังหวัดที่ได้รับผลกระทบ เช่น กรุงเทพฯ และปริมณฑล และปรับลดงบโฆษณาโดยรวมลง
&nbsp;
<ul>
 	<li>อ่านเพิ่มเติม <a href="https://forbesthailand.com/news/it/%e0%b9%80%e0%b8%a8%e0%b8%a3%e0%b8%a9%e0%b8%90%e0%b8%81%e0%b8%b4%e0%b8%88%e0%b8%94%e0%b8%b4%e0%b8%88%e0%b8%b4%e0%b8%97%e0%b8%b1%e0%b8%a5.html">เปิดงานวิจัย “เศรษฐกิจดิจิทัล” ของประเทศไทยปี 2562 จาก Google</a></li>
</ul>
&nbsp;

<hr />

ไม่พลาดเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ของเรา ติดตามเราได้ที่ <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/">เพจเฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events