<h2>ยูนิลีเวอร์ ประกาศความร่วมมือเสริมแกร่งการสร้างสุขอย่างยั่งยืน ด้วยการส่งความสุขรับหน้าร้อนกับแคมเปญความร่วมมือระหว่างวอลล์ประเทศไทย กับ “อินทนิล” ร้านกาแฟในเครือบางจาก ครั้งแรกกับการเปิดตัวเมนูใหม่ที่รังสรรค์พิเศษเพื่อดับกระหายคลายร้อน จากไอศกรีมยอดนิยมของวอลล์ และเมนูเครื่องดื่มคุณภาพของอินทนิล</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“วอลล์ ประเทศไทย” ในฐานะแบรนด์ที่มอบรอยยิ้มแห่งความสุขให้กับผู้บริโภคมาตลอด 35 ปี ด้วยปณิธานที่จะเติบโตเคียงคู่สังคมไทยพร้อมสานต่อความมุ่งมั่นในการสร้างสรรค์สังคมแห่งการแบ่งปันผ่านผลิตภัณฑ์คุณภาพและกิจกรรมที่หลากหลาย สร้างความสุขให้เกิดขึ้นกับคนทุกเพศทุกวัยอย่างต่อเนื่อง&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;โดยวอลล์ ประเทศไทย ได้ศึกษาความต้องการของผู้บริโภคและพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ทั้งเรื่องรสชาติและคุณภาพ เพื่อรักษาความเป็นแบรนด์ไอศกรีมอันดับหนึ่งในใจของผู้บริโภค และเป็นผู้นำตลาดไอศกรีมที่บรรจุสำเร็จ (Packaged Ice Cream) ซึ่งพบว่าในฤดูร้อน ผู้บริโภคมองหาผลิตภัณฑ์ที่ช่วยดับกระหายคลายร้อนเป็นพิเศษ และกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่ต้องการคือไอศกรีมและเครื่องดื่ม &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;วอลล์ประเทศไทยจึงร่วมกับ “อินทนิล” ร้านกาแฟของกลุ่มบริษัทบางจาก คอร์ปอเรชั่น รังสรรค์ 6 เมนูสุดพิเศษ ผสมผสานระหว่างเมนูไอศกรีมและเมนูเครื่องดื่ม เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่มองหาเครื่องดื่มที่แปลกใหม่รสชาติไม่เหมือนใครและยังดับกระหายเย็นใจคลายร้อนในช่วงซัมเมอร์นี้&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สะพัน ชาร์มา ประธานบริหารกลุ่มธุรกิจไอศกรีมประเทศไทยและกลยุทธ์การพัฒนาลูกค้าภูมิภาคเอเชีย บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า “ความร่วมมือระหว่างวอลล์ประเทศไทยและอินทนิลในครั้งนี้จะสร้างความตื่นเต้นให้แก่ผู้บริโภค โดยการนำเสนอไอศกรีมในรูปแบบใหม่ที่รวมเอาความสดชื่นจากเครื่องดื่มของอินทนิลและความเย็นอร่อยหลากหลายของไอศกรีมวอลล์เข้ากันได้อย่างลงตัว&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“โดยการจับมือกันในครั้งนี้จะเข้ามาเติมเต็มความเชื่อของเราที่ทุกคนมีสิทธิ์ได้รับความสุขจากไอศกรีม พร้อมสานต่อภารกิจในการสร้างรอยยิ้มให้แก่ผู้คนให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ จากการกระจายความสุขผ่านเมนูสุดพิเศษในครั้งนี้”​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/04/G9ezEF4e4EarsY5YU2HH.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="G9ezEF4e4EarsY5YU2HH.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" origin-size="720,479" style="" data-index="0"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;เสฏฐวุฒิ นิพลเวชไพบูลย์ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท บางจากรีเทล จำกัด กล่าวว่า “เราเชื่อมั่นว่าการรังสรรค์เมนูที่มาพร้อมความพิถีพิถันในการคัดสรรวัตถุดิบเกรดพรีเมียมของเราทั้งสองแบรนด์ จะช่วยดับกระหายคลายร้อนได้ในทุกพื้นที่และในช่วงที่อากาศร้อนระอุ แน่นอนว่าอินทนิลจะเป็นอีกหนึ่งแรงสำคัญในการกระจายความสุขผ่านช่องทางร้านกาแฟของเราสู่ผู้บริโภคในระหว่างการเดินทาง เพื่อส่งมอบประสบการณ์สัมผัสรสชาติอันเป็นเอกลักษณ์ สดชื่นและแปลกใหม่ ตอบโจทย์ทุกเพศทุกวัยได้ตลอดช่วงฤดูร้อนนี้”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สำหรับเมนูพิเศษที่คัดสรรสินค้ายอดนิยมจากวอลล์และเมนูเครื่องดื่มคุณภาพของอินทนิลมาผสมผสานกันอย่างลงตัว มีทั้งหมด 6 เมนู นำเสนอทั้งรสชาติและรสสัมผัสที่หลากหลาย ได้แก่​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/04/V25w5XDmK98ft4XfKB1X.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="V25w5XDmK98ft4XfKB1X.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" origin-size="720,1019" style="" data-index="1"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;-Wall’s Cornetto Vanilla Affogato – คอร์เนตโตโคนกรุบกรอบพร้อมไอศกรีมเนื้อเนียนนุ่ม ราดด้วยช็อตเอสเพรสโซ่สุดเข้มข้น รสชาติหวานตัดขมอร่อยกลมกล่อม&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;-Wall’s Cornetto White Rose Affogato – ไอศกรีมรูปดอกกุหลาบ รสไวท์มอลต์ อร่อยกลมกล่อม พร้อมโคนกรุบกรอบ ราดช็อตเอสเพรสโซ่สุดเข้มข้น รสชาติหวานตัดขมอร่อยลงตัว&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;-Wall’s Yakoo Cola Iced Americano – ไอศกรีมยักษ์คู่โคล่า สินค้าใหม่รับหน้าร้อน ผสมสตรอเบอร์รี่ไซรัปและโซดา หวานอมเปรี้ยวอร่อยสดชื่น กับกาแฟอเมริกาโน่ หอมเข้ม สดชื่นคูณสอง&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;-Wall’s Yakoo Orange Iced Thai Tea – ไอศกรีมยักษ์คู่ส้ม ผสมยูสุไซรัปและโซดา เปรี้ยวซ่ากำลังดี เพิ่มช็อตชาไทย หอมชาทั้งใบ รสชาติแปลกใหม่ชวนลอง&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;-Wall’s Bites Time Cocoa Frappe – วอลล์ ไบทส์ ไทม์ ไอศกรีมชิ้นพอดีคำปั่นรวมกับโกโก้อินทนิลซิกเนเจอร์ สุดเข้มข้น ได้เนื้อสัมผัสเคลือบช็อคโกแลตและถั่วของวอลล์ ไบทส์ ไทม์ หอม หวาน อร่อย ลงตัว&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;-Wall’s Mochi Milky Matcha Frappe – มัทฉะเข้มข้นปั่นกับไอศกรีมวอลล์ โมจิ มิลค์กี้ พร้อมเนื้อสัมผัสหนุบหนับของโมจิ รสอร่อยละมุนได้รสชาติความเป็นญี่ปุ่นแท้ ท็อปด้วยไอศกรีมโมจิเต็มชิ้น&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ เมนูใหม่ทั้ง 6 เมนูจะเปิดตัวและจำหน่ายเป็นครั้งแรกในงาน Wall’s Summer Splash ณ ห้างสรรพสินค้า เทอร์มินอล 21 พัทยา ระหว่างวันที่ 18-20 เมษายน พ.ศ. 2567 พร้อมกิจกรรมสุดพิเศษดับร้อนจากวอลล์ และยังพร้อมเพิ่มช่องทางส่งมอบความสุขให้ทุกคนด้วยการตั้งตู้ไอศกรีมวอลล์ในร้านอินทนิล 50 สาขา ทั้งในและนอกสถานีบริการน้ำมันบางจาก โดยเมนูใหม่สุดพิเศษนี้ยังเปิดโอกาสให้ลิ้มรสสร้างความสดชื่นกันอย่างต่อเนื่องตลอดหน้าร้อนนี้ตามสาขาดังกล่าวจนถึงวันที่15 กรกฎาคม พ.ศ. 2567 เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ&nbsp;:&nbsp;<a target="_blank" href="https://forbesthailand.com/news/marketing/tacobell-invests-10-millions-baht-opening-3rd-branch-expecting-sales-30-percent-during-songkran" alt="ทาโก้ เบล ทุ่มงบกว่า 10 ล้าน รุกตลาดภูเก็ตเปิดสาขา 3 คาดช่วง ‘สงกรานต์’ ดันยอดขายพุ่ง 30%">ทาโก้ เบล ทุ่มงบกว่า 10 ล้าน รุกตลาดภูเก็ตเปิดสาขา 3 คาดช่วง ‘สงกรานต์’ ดันยอดขายพุ่ง 30%</a>​ <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

ไอศกรีมผสมเครื่องดื่ม! ‘วอลล์’ จับมือ ‘อินทนิล’ รังสรรค์ 6 เมนูแปลกใหม่คลายร้อน

<h2>ชื่อของเธอโลดแล่นอยู่ในวงการการตลาดมาตลอด ด้วยประสบการณ์ทำงานเป็นลูกหม้อที่เติบโตในองค์กรสินค้าอุปโภคบริโภคสัญชาติดัตช์อย่าง “ยูนิลีเวอร์” มานาน 25 ปีจนขึ้นเป็นประธานกรรมการบริหารในที่สุด อย่างไรก็ตาม ปีที่ผ่านมา เธอย้ายจากบ้านหลังเก่าบนถนนพระราม 9 ข้ามห้วยธุรกิจมาสู่บริษัทอสังหาริมทรัพย์รายได้อันดับ 1 ของไทยที่ “พฤกษา” ณ ตึกเพิร์ล แบงก์ค็อก ย่านอารีย์</h2>
สุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ เข้ามาร่วมงานในฐานะรองประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่ม บริษัท พฤกษา โฮลดิ้ง จำกัด (มหาชน) เมื่อวันที่ 1 กันยายน 2560 ทำงานใกล้ชิด ทองมา วิจิตรพงศ์พันธุ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารผู้ก่อตั้งพฤกษา โดยนอกจากจะร่วมวางแผนภาพรวมกลยุทธ์ของบริษัททั้งในส่วนอสังหาริมทรัพย์เพื่อขายและโรงพยาบาลวิมุตติที่กำลังก่อสร้างแล้ว เธอยังเป็นคนสำคัญในการขับเคลื่อนการสร้างแบรนด์พฤกษาให้มีภาพลักษณ์ที่เหมาะสม

<figure><img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/38c344528b957f404d903951d66405cc.png" alt="" width="350" height="525" /><figcaption> สุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ เข้าร่วมงานกับพฤกษาเมื่อวันที่ 1 ก.ย.60</figcaption></figure>

การก้าวจากบริษัทผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคมาเป็นบริษัทพัฒนาอสังหาฯ สุพัตราบอกว่า มีทั้งความเหมือนและความต่างในการบริหาร “การย้ายจากสินค้า consumers มาเป็นอสังหาฯ นั้นไม่ยาก แต่สิ่งที่ต่างคือวิธีการสร้างแบรนด์ เพราะอสังหาฯ เป็นสิ่งที่คนส่วนใหญ่ซื้อครั้งเดียว หรือบ้างอาจจะซื้อเพิ่มไว้ลงทุน ต่างจากสินค้าอุปโภคบริโภคที่มีการซื้อซ้ำบ่อยครั้ง” สุพัตราเสริมว่า นอกจากนี้เธอต้องเรียนรู้เรื่องการก่อสร้างจากนายช่างเพิ่มเติมเพื่อจะเข้าใจพื้นฐานของธุรกิจ

อย่างไรก็ตาม บรรยากาศบ้านหลังใหม่เป็นสิ่งที่เอื้อต่อการทำงาน “พนักงานและผู้บริหารที่นี่มีความเปิดกว้างในการปรับตัวรับสิ่งใหม่ๆ และคุณทองมา (วิจิตรพงศ์พันธุ์) มีวิสัยทัศน์ในการทดลองสิ่งใหม่ คุณทองมาบอกเสมอว่า ลองเถอะ ผิดถูกไม่เป็นไร เขาเป็นคนที่มีความเป็นผู้ประกอบการสูงมาก” สุพัตรากล่าว

&nbsp;
<h2>พฤกษาจะเท่ากับคำว่า “คุณภาพ”</h2>
หากค้นหาข้อมูลของพฤกษาในอินเทอร์เน็ต หลายครั้งที่ชื่อของพฤกษามาคู่กับข้อร้องเรียนเรื่องคุณภาพการก่อสร้าง ดังนั้น เรื่องสำคัญที่ได้รับการตอกย้ำเสมอเมื่อพูดถึงแบรนด์พฤกษาคือ การปรับภาพลักษณ์ใหม่

“image ของเรามีคำถามเรื่องคุณภาพ แต่จริงๆ ตัวเลขข้อร้องเรียนต่อโครงการหรือต่อยูนิตก็ใกล้เคียงกับตลาด (ปัญหาการก่อสร้าง หรือ defect อยู่ที่ 2-5 รายการต่อยูนิต) แต่เพราะเรามีจำนวนยูนิตเยอะเมื่อมองภาพรวมจึงดูเหมือนมีหลายกรณีมากกว่ารายอื่นๆ ที่จริงรายการ defect ของเราดีขึ้นมาตลอด และเป็นสิ่งที่มุ่งเป้าต่อไปใน 5 ปีข้างหน้า เราตั้งใจว่าจะไปสู่  Zero Defect คือไม่มีปัญหาการก่อสร้างเลย”

“พฤกษาจะเป็น master brand ที่ถูกทำให้เป็น trust mark ว่ามีคุณภาพดีที่สุดในกลุ่มราคานั้นๆ และมีการบริการหลังการขายที่ดี” สุพัตรากล่าว

<figure><img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/5d6778af9c3b9e3116d666a0c726751c.png" alt="" width="350" height="434" /><figcaption> พฤกษาปรับเปลี่ยนโลโก้ใหม่ จากเดิมเป็นคำว่า Pruksa อยู่ภายในใบไม้สีเขียว เป็นใบไม้สีเขียวและเทาซ้อนกัน 2 ใบ โดยใบไม้ด้านในเป็นรูปตัว P เพื่อความเป็นเอกลักษณ์มากขึ้น</figcaption></figure>

ด้านบริการหลังการขาย เช่น การแจ้งซ่อม แม่บ้าน รักษาความปลอดภัย ซักรีด ดูแลล็อกเกอร์ภายในโครงการ ปัจจุบันพฤกษามีทั้งทีมดูแลของบริษัทเองและใช้ outsource บริษัทจากภายนอกเข้ามารับเหมาบริการ โดยจะทดลองเปรียบเทียบต่อไปในอนาคตว่าวิธีไหนเหมาะสมกว่าในการให้บริการที่ดีและต้นทุนเหมาะสม

เธอเสริมว่า นอกจากจะเป็นแบรนด์ที่มีภาพลักษณ์น่าเชื่อถือเรื่องคุณภาพการก่อสร้างแล้ว อีกสิ่งหนึ่งที่พฤกษาต้องการเป็นคือ เป็นผู้นำเทคโนโลยีการก่อสร้างและมีนวัตกรรมการอยู่อาศัยที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คน

“โดยเราไม่ได้จะทำงานแบบ in-house หมด เรามีการร่วมงานกับแบรนด์อื่นๆ เช่น เสาเข็มจาก GEL ปูนซีเมนต์ SCG ปูนอินทรี สี TOA เพื่อพัฒนาประสิทธิภาพเทคโนโลยีและมาตรฐาน”

&nbsp;
<h2>หั่นทิ้ง 34 แบรนด์เดิม</h2>
สุพัตรายังรื้อใหญ่ปรับพอร์ตแบรนด์ย่อยภายใต้ร่มพฤกษา จากที่เคยมีถึง 48 แบรนด์ ให้เหลือเพียง 14 แบรนด์หลัก ซึ่งเธอแจกแจงว่า เป็นจำนวนที่มากพอครอบคลุมสินค้าทุกแบบทั้งบ้านเดี่ยว ทาวน์เฮาส์ คอนโดมิเนียม ได้ครบทุกกลุ่มราคาและสไตล์ผู้อยู่อาศัย

“การเลือกแบรนด์ใช้วิธีดูย้อนหลังจากจำนวนโครงการภายใต้แบรนด์นั้นๆ ที่ประสบความสำเร็จ ถ้ามีมากก็จะเลือกแบรนด์นั้นไปใช้ และตัดแบรนด์อื่นที่อยู่ในกลุ่มราคาใกล้เคียงกันออกไป” สุพัตรากล่าว

<figure><img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/a220f19f0cb47e3e66cd13c3ada85dca.png" alt="" width="680" height="650" /><figcaption> ตัวอย่างแบรนด์ที่ยังคงอยู่ในปี 2561</figcaption></figure>

ดังนั้นปี 2561 แบรนด์ของพฤกษาที่ยังโลดแล่นในวงการอสังหาฯ ในกลุ่มบ้านเดี่ยว ได้แก่ เดอะปาล์ม ภัสสร เดอะแพลนท์ กลุ่มทาวน์เฮาส์ ได้แก่ ฮาว พาทิโอ เดอะคอนเนค พฤกษาวิลล์ และบ้านพฤกษา และปิดท้ายกลุ่มคอนโดมิเนียม ได้แก่ เดอะรีเซิร์ฟ แชปเตอร์วัน เออร์บาโน่ เดอะไพรเวซี่ เดอะทรี และพลัมคอนโด

&nbsp;
<h2>เทงบโฆษณาสู่โลกดิจิทัล</h2>
สุพัตราชี้เป้าไฮไลต์การตลาดปีนี้ของพฤกษาว่า จะมุ่งเน้นด้านการตลาดดิจิทัลมากขึ้น เนื่องจากพบว่าช่องทางโฆษณาผ่านดิจิทัลมีประสิทธิภาพมากกว่าสื่อดั้งเดิมถึง 3 เท่า ดังนั้นปีนี้จะเน้นการใช้จ่ายการตลาดผ่านดิจิทัลเพิ่มขึ้น 87% จากปี 2560 มีงบส่วนนี้ 172 ล้านบาท คิดเป็น 10% ของงบโฆษณาทั้งหมด ปีนี้งบการตลาดดิจิทัลเพิ่มเป็น 370 ล้านบาท คิดเป็น 25-26% ของงบโฆษณาทั้งหมด

เป็นจังหวะที่น่าจับตามองว่า อดีตซีอีโอจากฝั่งสินค้าอุปโภคบริโภคผู้เป็นพลังขับเคลื่อนเบื้องหลังแคมเปญการตลาดมากมายจะสร้างความแตกต่างให้กับพฤกษาและวงการอสังหาฯ อย่างไรบ้าง

&nbsp;

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events