<h2>​เมื่อโลก Social Media ที่ทำให้เราเห็น lifestyle และวิถีชีวิตของคนจากทั่วทุกมุมโลก หลายคนเริ่มสังเกตคนรุ่นใหม่บางกลุ่มเลือกจะใช้จ่ายอย่างเต็มที่ในการใช้ชีวิต ทั้งเสื้อผ้าดีไซน์เฉพาะตัว ทริปท่องเที่ยวหรูหรา แทนที่จะเก็บออมเงิน จนเกิดคำว่า Doom Spending ขึ้นแต่เบื้องหลังของพฤติกรรมนี้กลับมีอะไรที่มากกว่าแค่การใช้จ่ายอย่างฟุ่มเฟือย</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Psychology Today ให้คำนิยาม Doom Spending ว่าเป็นพฤติกรรมการใช้เงินโดยไม่ยั้งคิดเพื่อชดเชยหรือบรรเทาความรู้สึกด้านลบที่เกิดขึ้นจากปัจจัยต่างๆ ทั้งแรงกดดันทางเศรษฐกิจ หรือสิ้นหวังกับอนาคตที่ดูจะไม่สดใสนัก&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Ylva Baeckstrom ผู้บรรยายการเงินอาวุโส ที่ King’s Business School เล่าผ่าน CNBC Make It ว่า Doom Spending เกิดขึ้นเพราะคนรุ่นใหม่ที่ใช้เวลากับโลกออนไลน์สูง ซึ่งมักต้องรับรู้ข่าวร้ายอยู่เสมอ จนอาจสร้างความรู้สึกแบบ Armageddon (อาจเปรียบถึงความรู้สึกท่ามกลางสนามรบ) ทำให้คนรุ่นใหม่เลือกที่จะสะท้อนความรู้สึกแย่ๆ ออกมาเป็นการใช้จ่ายที่อาจสร้างปัญหาใหม่ในอนาคต&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;จากข้อมูลพบว่า 96% ของชาวสหรัฐฯ กังวลเกี่ยวกับสถานการณ์ทางเศรษฐกิจปัจจุบัน และมากกว่า 1 ใน 4 เลือกจะใช้จ่ายอย่างเต็มที่เพื่อจัดการกับความเครียด (ผลสำรวจจาก Credit Karma ณ พ.ย. 2023)&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;และปรากฎการณ์นี้ไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะในสหรัฐฯ เท่านั้น&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Stefania Troncoso Fernandez&nbsp;วัย 28 ปี ที่อาศัยอยู่ใน Colombia ร่วมกับพ่อแม่ เล่าว่า เธอฟื้นตัวจากการเป็น Doom Spending ที่เคยใช้จ่ายฟุ่มเฟือยทั้งเสื้อผ้า และทริปเที่ยว แม้ว่าตอนนั้นจะมีรายได้น้อยกว่าปัจจุบัน ซึ่งช่วงที่ผ่านมาค่าครองชีพยังเพิ่มขึ้นจากเงินเฟ้อที่สูงขึ้น รวมถึงความไม่แน่นอนทางการเมืองต่างๆ ยังทำให้การออมเงินเป็นเรื่องยาก ที่สำคัญสาเหตุหลักอาจเพราะรู้สึกว่า เธอไม่สามารถเก็บเงินเพื่อซื้อบ้านสักหลังได้ และเธอคิดว่าเรื่องนี้ไม่ได้เกิดขึ้นกับเธอคนเดียว แต่คนรอบตัวต่างเผชิญสถานการณ์นี้เช่นกัน<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"> <figure style="margin: auto; width: 720px;"> <img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/10/teXNEqyUr7Q6o9G87jDy.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="720px,866px" data-align="center" data-file-name="teXNEqyUr7Q6o9G87jDy.jpg" data-file-size="0" origin-size="720,866" data-origin="720px,866px" data-index="0" style="width: 720px; height: 866px;"> </figure></div>​ Generation&nbsp;แรกที่กำลังจะยากจนลง&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ผลสำรวจของ CNBC จากผู้ทำแบบสอบถามกลุ่มผู้ใหญ่กว่า 4,342 รายทั่วโลก (โดย Survey Monkey) พบว่า มีเพียง 36.5% ที่รู้สึกว่าพวกเขามีฐานะทางการเงินดีกว่ารุ่นพ่อแม่ ขณะที่อีก 42.8% ตอบว่าพวกเขามีฐานะการเงินแย่กว่าพ่อแม่&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Baeckstrom ยังกล่าวอีกว่า คนใน Generation ปัจจุบันล้วนรู้สึกว่าต้องใช้เวลานานกว่ารุ่นพ่อแม่เพื่อสร้างเนื้อสร้างตัว และไม่อาจประสบความสำเร็จได้เท่ากับพ่อแม่ ด้วยเหตุผลเหล่านี้ทำให้เกิดพฤติกรรม Doom Spending ที่สร้างภาพลวงตาว่า การใช้จ่ายทำให้รู้สึกว่าเราสามารถควบคุมสิ่งต่างๆ ได้ ท่ามกลางความไม่แน่นอนที่ควบคุมไม่ได้ทั่วโลก&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“แต่ในความเป็นจริงแล้ว (การ Doom Spending) กลับส่งผลเสียต่อการควบคุม อนาคตของพวกเขามากขึ้น เพราะหากคุณเลือกที่จะออมเงินและลงทุนแทน คุณอาจจะซื้อบ้านได้เลย” Baeckstrom กล่าว ‘ต้องหนีออกไป’ ความรู้สึก Generation นี้ต้องเผชิญ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Daivik Goel หนึ่งในคนรุ่นใหม่วัย 25 ปี ที่อาศัยอยู่ใน Silicon Valley เล่าว่า ตอนที่เขาทำงานเป็น Product Engineer ที่ Startup ด้าน Biotech แห่งหนึ่ง เขาเคยทำพฤติกรรม Doom Spending ทั้งการซื้อเสื้อผ้าหรูหรา การไล่ซื้อ Gadget เทคโนโลยีรุ่นใหม่ล่าสุด รวมถึงการออกไปดื่มยามค่ำคืน ซึ่งพฤติกรรมการใช้จ่ายเหล่านี้ถือเป็นเรื่องปกติใน Silicon Valley นอกจากนี้อาจเห็นเพื่อบางคนซื้อรถคันใหม่ 2-3 คัน เพียงเพราะพวกเขาตระหนักว่า การเก็บเงินซื้อบ้านอาจจะใช้เวลาอีกนาน ดังนั้นจึงเลือกจะซื้ออย่างอื่นแทน&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;หนึ่งในตัวอย่างของราคาบ้านที่สูงลิวลิ่วคือ San Francisco หนึ่งในอสังหาริมทรัพย์ที่ราคาเพิ่มขึ้นสูงที่สุดในสหรัฐ โดยผลการวิเคราะห์จากเว็บไซต์อสังหาริมทรัพย์ในปี 2023 พบว่า 62% ของทรัพย์สินที่ประกาศขายใน San Francisco มีราคาสูงกว่า 1 ล้านเหรียญสหรัฐ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;กลับมาที่ Goel เขาอธิบายความรู้สึกตอนนี้เลือกจะ Doom Spending ไว้ว่า “เป็นความพยายามที่จะหนีออกไป” น่าจะเกิดจากทั้งรู้สึกไม่พอใจในงานที่ทำ รวมถึงต้องเผชิญแรงกดดันจากสังคมรอบข้าง ซึ่งหลังจากเขาเริ่มก่อตั้งบริษัท Intrepid ในปี 2023 พฤติกรรม Doom Spending กลับเลือนหายไป เพราะเขามีความสุขกับงานที่ทำ พร้อมกับเล่าว่า ‘มุมมองของผมเปลี่ยนไปแทบทั้งหมด’<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"> <figure style="margin: auto; width: 720px;"> <img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/10/qcm9a2ZffyxXJfRwxTdH.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="720px,480px" data-align="center" data-file-name="qcm9a2ZffyxXJfRwxTdH.jpg" data-file-size="0" origin-size="720,480" data-origin="720px,480px" data-index="1" style="width: 720px; height: 480px;"> </figure></div>​ ทำความเข้าใจ 'เงินกับคุณ' ให้มากขึ้น&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Baeckstrom นักบรรยายด้านการเงิน ย้ำว่าหากคุณต้องการเอาชนะพฤติกรรม Doom Spending ต้องเข้าใจสัมพันธ์กับเงิน ซึ่งเรื่องเหล่านี้ก็เหมือนกับความสัมพันธ์กับผู้คน ที่เริ่มต้นตั้งแต่ในวัยเด็ก ไม่ว่าคุณจะรวยหรือจน แต่วิธีการบริหารและควบคุมเงินของแต่ละบ้านย่อมแตกต่างกัน&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“หากคุณรู้สึกถึงความผูกพันที่มั่นคงกับเงิน คุณจะสามารถประเมินเรื่องต่างๆ ได้อย่างเหมาะสม แต่หากคุณรู้สึกไม่มั่นคง หรือเลี่ยงที่จะทำความเข้าใจเรื่องเงิน คุณย่อมมีแนวโน้มจะถูกดึงเข้าสู่พฤติกรรมการใช้จ่ายที่ไม่ดีนัก”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;เรื่องนี้อาจสอดคล้องกับ Fernandez ที่อาศัยอยู่ใน Colombia ร่วมกับพ่อแม่ เล่าว่า พฤติกรรม Doom Spending ของเธอนั้น ส่วนหนึ่งอาจเกิดจากการขาดความรู้เรื่องการเงิน และในครอบครัวไม่มีใครเคยสนับสนุนให้เธอเก็บออมทางแก้: เพิ่มความเจ็บปวดก่อน ‘ใช้จ่าย’&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทุกวันนี้การใช้จ่ายเหมือนจะง่ายดายขึ้นทุกวัน เพียงแตะบัตร สแกนจ่าย หรือไม่กี่คลิกก็ทำให้เงินไหลออกจากกระเป๋าเราโดยไม่รู้ตัว Samantha Rosenberg co-founder และ COO ของแพลตฟอร์ม Belong เล่าว่า การช้อปปิ้งออนไลน์อาจกระตุ้นให้ประเด็น Doom Spending มากขึ้น ดังนั้นหากขั้นตอนการจ่ายเงินซับซ้อน หรือยากขึ้น มักทำให้คนกลับมาคิดทบทวนก่อนใช้จ่าย และอาจลด Doom Spending ได้อีกด้วย&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ยกตัวอย่างเช่น การได้เห็นสินค้าด้วยตนเองอาจป้องกันการซื้อตามอารมณ์ได้ ส่วนหนึ่งเพราะการมี ‘จุดที่ต้องตัดสินใจ’ มากขึ้น เช่น หากต้องเลือกสินค้าที่ร้าน ต้องคิดตั้งแต่การเดินทาง เปรียบเทียบสินค้าด้วยมือของตนเอง ไปจนถึงการต่อคิวเพื่อจ่ายเงินอาจชะลอให้คุณมีเวลาคิด และวิเคราะห์มากขึ้นก่อนการซื้อของนั้นๆ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากนี้ การตั้งค่าการแจ้งเตือนบนแอปพลิเคชันธนาคาร อาจช่วย ‘กระตุกต่อมความเจ็บปวด’ เมื่อคุณต้องกดยอมรับ เพื่อจ่ายเงินที่กำลังไหลออกไป Samantha ยังแนะนำอีกว่า คุณอาจกลับไปใช้เงินสดก็ได้ เพราะวิธีการใช้จ่ายที่ไร้รอยต่อต่างๆ เช่น Apple Pay และ Google Pay อาจเพิ่มความเสี่ยงให้เราใช้จ่ายแบบไม่ทันคิด เพราะมันง่ายและรวดเร็ว เมื่อทุกอย่างเกิดขึ้นเร็วและราบรื่น ‘ความเจ็บปวด’ จากการจ่ายเงินออกจากกระเป๋าอาจน้อยลงไปด้วย นี่จึงเป็นวิธีที่ระบบจะหลีกเลี่ยงอารมณ์ที่เกิดขึ้นในกระบวนการตัดสินใจซื้อ (ซึ่งหากเราคิดทบทวนมากขึ้น อาจยังไม่ต้องซื้อทันทีในขณะนั้นก็ได้) แหล่งที่มา:&nbsp;<a href="https://www.cnbc.com/2024/09/23/young-people-are-doom-spending-heres-what-it-is-and-how-to-stop-it.html" alt="Gen Z and millennials are increasingly ‘doom spending.’ Here’s what it is and how to stop it">Gen Z and millennials are increasingly ‘doom spending.’ Here’s what it is and how to stop it</a>​Photo by <a href="https://unsplash.com/photos/person-walking-inside-building-near-glass-2TLREZi7BUg?utm_content=creditCopyText&amp;utm_medium=referral&amp;utm_source=unsplash" alt="Heidi Fin">Heidi Fin</a>,&nbsp;<a href="https://unsplash.com/@marissacristina?utm_content=creditCopyText&amp;utm_medium=referral&amp;utm_source=unsplash"></a><a href="https://unsplash.com/photos/womens-sunglasses-and-black-bag-with-watch-and-iphone-6-D4jRahaUaIc?utm_content=creditCopyText&amp;utm_medium=referral&amp;utm_source=unsplash" alt="Marissa Grootes">Marissa Grootes</a>,&nbsp;<a href="https://unsplash.com/@ikredenets?utm_content=creditCopyText&amp;utm_medium=referral&amp;utm_source=unsplash">Irene Kredenets</a>&nbsp;on <a href="https://unsplash.com/photos/woman-holding-blue-leather-handbag-jKoRZkv2o0U?utm_content=creditCopyText&amp;utm_medium=referral&amp;utm_source=unsplash" alt="Unsplash">Unsplash</a> เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a href="https://www.forbesthailand.com/news/finance-and-investment/set-update-sep-2024" alt="ตลาดหุ้นไทยเดือน ก.ย. 67 ปิด 1,448.83 จุด เพิ่มขึ้น 6.6% เพิ่มสูงสุดนับจาก ส.ค. 64"></a><a href="https://www.forbesthailand.com/news/property/scb-eic-real-estate-survey-2024" alt="ผลสำรวจ SCB EIC เผยปัจจัยเศรษฐกิจกดดัน หนี้ครัวเรือน-ค่าใช้จ่ายสูง เกือบครึ่งยังไม่มีแผนซื้อบ้าน">ผลสำรวจ SCB EIC เผยปัจจัยเศรษฐกิจกดดัน หนี้ครัวเรือน-ค่าใช้จ่ายสูง เกือบครึ่งยังไม่มีแผนซื้อบ้าน</a> <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

เบื้องหลัง Doom Spending การช้อปเพื่อเยียวยาจิตใจของ 'Gen Z-millennials' และจะหยุดพฤติกรรมนี้อย่างไร 

<h2>สมาคมศูนย์การค้าไทยยังคงเดินหน้าเรียกร้องให้รัฐบาลลดภาษีนำเข้าสินค้าฟุ่มเฟือยเพื่อดันให้ไทยเป็นศูนย์กลางการช็อปปิ้งในอาเซียนและเป็นจุดหมายปลายทางการช็อปปิ้งของนักท่องเที่ยวต่างชาติจากทั่วโลกอย่างเต็มตัว</h2>
แม้ว่าสมาคมฯ เดินหน้าเรียกร้องมากว่า 3 ปีแล้วและยังไม่คำตอบจากรัฐบาล สมาคมฯก็ยังไม่ลดละความพยายามที่จะเดินหน้าต่อไป โดย วัลยา จิราธิวัฒน์ นายกสมาคมศูนย์การค้าไทย หวังว่ารัฐบาลชุดนี้จะเห็นใจ ยอมอนุมัติการลดภาษีดังกล่าวในอนาคตอันใกล้ เนื่องจากการลดภาษีสินค้านำเข้าฟุ่มเฟือยถือเป็น “จิ๊กซอ” ตัวสุดท้าย ที่จะทำให้เมืองไทยกลายเป็นสวรรค์ของการช็อปปิ้งโดยสมบูรณ์ สามารถแข่งขันเคียงบ่าเคียงไหล่กับเมืองท่องเที่ยวระดับโลกอย่างสิงคโปร์และฮ่องกง

วัลยาบอกว่า ประเทศไทยมีความพร้อมในทุกๆ ด้านที่จะเป็นศูนย์กลางช็อปปิ้งในภูมิภาค เนื่องจากปัจจุบันไทยเป็นศูนย์กลางการท่องเที่ยวในภูมิภาคอยู่แล้ว มีสถานที่ช็อปปิ้งมากมายและหลากหลายตอบสนองกับนักท่องเที่ยวในวงกว้าง รวมไปถึงสถานที่ช็อปปิ้งเหล่านั้นไม่ได้ตั้งอยู่ในเมืองหลวงเพียงอย่างเดียว แต่ยังกระจายตัวอยู่ในเมืองใหญ่ๆและเมืองชายแดนทั่วประเทศอีกด้วย นอกจากนี้ การเดินทางที่สะดวกและความหลากหลายของความบันเทิง ยังถือเป็นอีกหนึ่งแม่เหล็กที่ทำให้เมืองไทยโดดเด่นขึ้นไปอีก

ปัจจุบัน ธุรกิจค้าปลีกของไทยทำรายได้ให้กับเศรษฐกิจอย่างมหาศาลอยู่ในอันดับ 2 รองจากภาคอุตสาหกรรม คิดเป็น 16% ของจีดีพีของประเทศ

กัลยามองว่า หากรัฐลดภาษีสินค้านำเข้าฟุ่มเฟือย จะส่งผลให้มีการจับจ่ายเพิ่มมากขึ้น ซึ่งจะมีผลดีกับเศรษฐกิจตามมา ซึ่งไม่เพียงแต่ดึงนักท่องเที่ยวต่างชาติ แต่ยังดึงดูดนักช็อปคนไทยให้มีการจับจ่ายภายในประเทศเพิ่มมากขึ้นอีกด้วย เธอบอกว่า ในปีหนึ่งๆ มีคนไทยเดินทางออกไปท่องเที่ยวในต่างประเทศคิดเป็นเงินทั้งสิ้นกว่า 1.7 แสนล้านบาท และราว 5 หมื่นล้านบาทจากเงินทั้งหมดนี้ใช้ไปกับการช็อปปิ้ง

ปัจจุบันศูนย์การค้าในไทยทั้งหมดมีพื้นที่ Retail GFA (Gross Floor Area) ทั้งหมดราว 18 ล้านตารางเมตร โดย 7.6 ล้านตารางเมตร หรือคิดเป็น 42% ของทั้งหมด เป็นพื้นที่รวมที่บริหารโดย 12 สมาชิกในสมาคมศูนย์การค้าไทย ซึ่งบริหารศูนย์การค้า 91 สาขา ในปี 2560 สมาคมมองว่า พื้นที่ Retail GFA รวมของบรรดาสมาชิกในสมาคมจะเพิ่มขึ้นเป็น 8 ล้านตารางเมตรและมีศูนย์การค้าเพิ่มเป็น 94 สาขา เนื่องจากมีการลงทุนในโครงการใหม่ๆและปรับปรุงพื้นที่ของเดิม ด้วยงบลงทุนราว 7 หมื่นล้านบาทจนถึงปีหน้า กัลยาบอกว่า ในอดีตบางปีการลงทุนของสมาชิกของสมาคมฯสูงถึง 1 แสนล้านบาท

เนื่องด้วยภาวะเศรษฐกิจโลกและความต้องการของผู้บริโภคที่ซับซ้อนขึ้น วัลยาบอกว่า ผลตอบแทนจากการลงทุนในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาของกลุ่มสมาชิกในสมาคมมีแนวโน้มลดน้อยลง เป็น 7-13% จากเดิมที่ผ่านมาในบางปีอยู่ที่ 12-16% การลดลงนี้ ยังส่งผลให้การคืนทุนมีระยะเวลานานขึ้นจากเดิม 4-5 ปี เพิ่มเป็น 6-7 ปี

เธอบอกว่า หากรัฐบาลยื่นมือเข้ามาช่วย โดยอนุมัติมาตรการลดภาษีสินค้านำเข้าฟุ่มเฟือย หรือส่งเสริมให้นักท่องเที่ยวต่างชาติมีการจับจ่ายมากขึ้น ก็จะทำให้สถานการณ์การคืนทุนของศูนย์การค้าของสมาชิกดีขึ้น  อย่างเช่น หากกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวต่างชาติจับจ่ายเพิ่มอีก 100 บาท จากเดิมมี 1.2 พันบาทเพื่อการช็อบปิ้ง จากใช้จ่ายทั้งหมดต่อวันต่อหัวอยู่ที่ 5 พันบาท นั่นก็หมายความว่า จะมีเงินอัดฉีดเพิ่มเข้าสู่ระบบเศรษฐกิจไทยราว 3 หมื่นล้านบาท เพราะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเกือบถึง 30 ล้านคนในปีที่ผ่านมาเข้ามาเที่ยวในประเทศไทย

<img style="width: 396px; height: 308px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/f43c99b698b7341da38f69d2d5e65a2e.png" alt="" />
วัลยา จิราธิวัฒน์

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events