<h3>MI GROUP คาด เม็ดเงินโฆษณาและการตลาดปี 2568 โตจากปีก่อน 4.5% อยู่ที่ 92,048 ล้านบาท โดยสื่อดิจิทัลรวมถึงสื่อโซเชียลโตเพิ่มขึ้น 16% ครองอันดับ 1 ต่อเนื่องสองปีซ้อน มีมูลค่าราว 38,938 ล้านบาท สำหรับการทำโฆษณา-การตลาดผ่านสื่อดิจิทัลออนไลน์ยังเคงน้นกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์เป็นหลัก ณ ปัจจุบัน มีจำนวนอินฟลูฯ ในไทยเพิ่มมากขึ้นจากปีก่อนจาก 2 ล้านราย เป็น 3 ล้านราย </h3> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มีเดียอินเทลลิเจนซ์กรุ๊ป จำกัด หรือ MI Group&nbsp;เผยว่า ปี 2568 เป็นปีแห่งความท้าทายที่อาจกลายเป็นโอกาสทองที่ธุรกิจและผู้ประกอบการต้องตั้งรับและปรับตัวได้ดี ทั้งโอกาสจากการเติบโตของเทคโนโลยี AI และอุตสาหกรรมใหม่ๆ ในภาคส่วนดิจิทัล เช่น ธุรกิจ Data Center และ Cloud Service ที่มีแผนเข้ามาลงทุนในไทย การท่องเที่ยวที่ฟื้นตัวทั้งจากภายในและจากนักท่องเที่ยวต่างชาติที่มีแนวโน้มสูงขึ้น&nbsp; &nbsp; ทั้งนี้ ในส่วนของเม็ดเงินโฆษณาและสื่อสารการตลาดปี 2568 คาดการณ์ว่าจะเติบโต 4.5% จากปีก่อน 88,061 ล้านบาท ขึ้นมาอยู่ที่ 92,048 ล้านบาท โดยมีปัจจัยหลักจากการเติบโตอย่างต่อเนื่องของสื่อดิจิทัล (รวมถึงสื่อโซเชียล) ที่เติบโต 15% ถือเป็นสื่ออันดับ 1 ติดต่อกันเป็นปีที่ 2 มูลค่ารวมอยู่ที่ 38,938 ล้านบาท, สื่อนอกบ้านโต 10% ขณะที่สื่อหลักดั้งเดิมยังมีเม็ดเงินโฆษณาที่ถดถอยต่อเนื่อง ซึ่งปีนี้ สื่อดิจิทัล สื่อโทรทัศน์ และสื่อนอกบ้าน ยังคงมีบทบาทสำคัญที่แตกต่างแต่ส่งเสริมกันในการทำการตลาด โดยแบ่งสัดส่วนเป็นสื่อดิจิทัล 45% ในขณะที่สื่อออฟไลน์โดยรวมอยู่ที่ 55%​ โอกาสของธุรกิจที่น่าจะเติบโตสูงในปี 2568&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ผู้บริหารของ MI Group ให้ความเห็นว่า&nbsp;“การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ (Wellness Tourism) และการท่องเที่ยวเชิงธุรกิจอีเวนท์ (MICE: Meetings, Incentive Travel, Conventions, Exhibitions) ของไทยมีการเติบโตต่อเนื่อง อีกทั้งมาตรฐานการแพทย์ระดับสากลของไทย จะยิ่งดึงดูด Medical Tourists ได้เพิ่มมากขึ้น ขณะเดียวกันหลังจากกฎหมายสมรสเท่าเทียมมีผลบังคับใช้ ก็คาดว่าจะดึงดูดเหล่านักท่องเที่ยว LGBTQ+ จากทั่วโลกให้เดินทางมาไทยมากขึ้น จากการเป็น Wedding Destination สำหรับคู่รักจากทั่วโลก นอกจากนี้ ในส่วนของธุรกิจบันเทิงจากกระแส Soft Power โดยเฉพาะ Thai Cultural Content อาทิ ศิลปิน T-Pop หรือซีรีส์วาย (BL) และยูริ (GL) ที่เป็นกระแสระดับโลก ต่อเนื่องไปถึงอาหารไทยและแฟชั่นไทยก็ได้รับความนิยมอย่างมากในตลาดสากล โดยทั้งหมดนี้น่าจะสร้างรายได้ให้แก่ธุรกิจและประเทศได้มหาศาล”​​ &nbsp;โฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลยังพุ่งเป้าหลักไปที่&nbsp;Influencer​&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;หากมองเจาะลึกลงไปที่สื่อดิจิทัล จะเห็นได้ว่าสัดส่วนใหญ่ที่สุดจะอยู่ที่การใช้ “Influencer” ที่มีตัวตนในแพลตฟอร์มโซเชียลต่างๆ โดยในปี คาดว่าจำนวน Influencer ในไทยน่าจะมีอยู่ราวๆ 3 ล้านราย หรือคิดเป็น 4.5% ของจำนวนประชากรไทยทั้งหมด (เติบโตจากปี 2567 ที่มีอยู่จำนวน 2 ล้านราย)&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;โดยการเติบโตหลักมาจาก Micro และ Nano ที่มาในรูปแบบของผู้ใช้จริง (KOC) และพ่อค้า แม่ค้า นักขาย ทั้งมืออาชีพและสมัครเล่นที่เข้าร่วมทำ Affiliate Marketing กับแพลตฟอร์มต่าง ๆ ซึ่งในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ผู้ประกอบการและแบรนด์ เน้นการสื่อสารการตลาดเพื่อดันยอดขายโดยตรงเป็นหลัก (Lower Funnel Marketing) จึงเป็นสาเหตุหลักที่ทำให้การใช้ Influencer เติบโตสูง ในขณะที่การสื่อสารการตลาดที่มุ่งการรับรู้และการสร้างแบรนด์ (Thematic Ad) ยังคงมีความสำคัญแต่แค่เป็นรอง สำหรับกลุ่มสินค้า-บริการที่คาดว่าจะใช้งบสื่อสารการตลาดเพิ่มขึ้นในปีนี้ ได้แก่&nbsp;- สินค้าและบริการเกี่ยวกับการท่องเที่ยว อาทิ โรงแรม สายการบิน แพลตฟอร์มและแอปพลิเคชันท่องเที่ยว- ประกันชีวิต ประกันสุขภาพ และโบรกเกอร์ประกัน- วิตามิน อาหารเสริม และยา- โฆษณาจากภาครัฐ- การขนส่ง เช่น บริการส่งอาหาร ส่งพัสดุ- อาหารและสินค้าเพื่อสัตว์เลี้ยง- สถาบันการเงินที่ไม่ใช่ธนาคาร- กลุ่มสินค้าและบริการที่คาดว่าจะใช้งบสื่อสารการตลาดลดลงในปีนี้ ได้แก่&nbsp;- E-Marketplace เช่น Shopee, Lazada- เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ เช่น น้ำอัดลม กาแฟ- ร้านอาหาร- ของใช้ในชีวิตประจำวัน เช่น สบู่ ยาสีฟัน- ผลิตภัณฑ์เพื่อการเกษตร เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a href="https://www.forbesthailand.com/news/marketing/trend-2025-thailand-dominates-the-world-in-online-shopping-businesses-invest-mainly-in-digital-advertising" alt="เจาะข้อมูล Insight ปี 2025 'ไทย' แชมป์โลกช็อปออนไลน์ถี่ยิบ! 70% เน้นช็อปทุกสัปดาห์ และธุรกิจทุ่มเงินโฆษณาผ่านดิจิทัลเป็นหลัก">เจาะข้อมูล Insight ปี 2025 'ไทย' แชมป์โลกช็อปออนไลน์ถี่ยิบ! 70% เน้นช็อปทุกสัปดาห์ และธุรกิจทุ่มเงินโฆษณาผ่านดิจิทัลเป็นหลัก</a> <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

งบโฆษณา-การตลาดปี 68 คาดแตะ 92,000 ล้าน สื่อดิจิทัลออนไลน์ยังครองอันดับ 1 ยอดอินฟลูฯ พุ่งเป็น 3 ล้านราย

<h2>อุตสาหกรรมโฆษณา ส่งสัญญาณฟื้นตัว หลังสินค้าเมินโควิด เร่งอัดแคมเปญรับไฮซีซั่นกว่า 1,300 แคมเปญเดือนมีนาคม อุตสาหกรรมรถยนต์ เครื่องดื่ม อาหารสุขภาพมาแรง นักการตลาดชี้ 3 สื่อหลักรับอานิสงส์ ทีวี ออนไลน์ และสื่อนอกบ้าน คาดปีนี้เม็ดเงินสะพัด 79,000 ล้านบาท ขยายตัวร้อยละ 8</h2>
&nbsp;

- 5 อุตสาหกรรมใช้เงิน: อุตสาหกรรมยานยนต์ เครื่องดื่ม สุขภาพและความงาม สื่อสาร-โทรคมนาคม และอีมาร์เก็ตเพลส
- 3 สื่อหลักที่นักการตลาดจะใช้เงิน ทีวี สื่อออนไลน์ และ สื่อนอกบ้าน
- MI คาดการณ์ว่าวิกฤตโควิด-19 ได้ผ่านจุดต่ำสุดแล้ว

&nbsp;

<img class="alignnone size-full wp-image-43140" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/03/1616146657403.jpg" alt="" width="622" height="315" />

ภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการ กลุ่มบริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จำกัด (MI) กล่าวว่า เริ่มเห็นสัญญาณการฟื้นตัวของอุตสาหกรรมโฆษณาในเดือนมีนาคม 2564 เป็นต้นไป จากการที่เจ้าของสินค้า นักการตลาดทยอยออกแคมเปญโฆษณามากถึง 1,300 แคมเปญในช่วงครึ่งหลังของเดือนมีนาคม เพื่อเตรียมเข้าสู่ช่วงไฮซีซั่นในเดือนเมษายน แสดงให้เห็นว่าตลาดได้ผ่านจุดต่ำสุดของความกังวลเกี่ยวกับสถานการณ์โควิด-19 แล้ว แม้ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมาจะมีข่าวการระบาดคลัสเตอร์ใหม่ที่ย่านบางแคก็ตาม

สำหรับตัวเลขการใช้งบโฆษณาเดือนกุมภาพันธ์ 2564 มีมูลค่า 5,703 ล้านบาท ลดลดร้อยละ 7.8 เมื่อเทียบกับเดือนกุมภาพันธ์ปีก่อน ซึ่งการระบาดยังไม่รุนแรง แต่ช่วงมกราคม-กุมภาพันธ์ปีนี้ เกิดการระบาดใหม่ตั้งแต่ต้นปี แต่ตัวเลขของอุตสาหกรรมโฆษณาลดลงน้อยกว่าที่คาด ทั้งนี้ในเดือนมีนาคมมีแบรนด์ใหม่เข้ามาทำตลาดมากขึ้นถึง 32 แบรนด์ รวม 1,300 แคมเปญ เพิ่มขึ้นร้อยละ 7 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

“MI คาดการณ์ว่าวิกฤตโควิด-19 ได้ผ่านจุดต่ำสุดแล้ว และกำลังอยู่ในช่วงของการกระจายวัคซีนให้กับประชาชน แม้อาจจะใช้เวลาเป็นปีก็ตาม แต่เริ่มเห็นสัญญาต่างๆ ที่ดีขึ้น จึงคาดการณ์ว่าการใช้เม็ดเงินโฆษณาในปีนี้ จะเติบโตร้อยละ 5-10 เป็นอย่างน้อย โดย MI มองว่าจะเติบโตร้อยละ 8 หรือมีมูลค่า 79,600 ล้านบาท” ภวัตกล่าว


5 กลุ่มอุตสาหกรรมอัดงบหนัก

ภวัต กล่าวว่า อุตสาหกรรมหลักที่คาดว่าจะช่วยผลักดันอุตสาหกรรมโฆษณาในปีนี้ 5 อันดับแรก ได้แก่ อุตสาหกรรมยานยนต์ เครื่องดื่ม สุขภาพและความงาม สื่อสาร-โทรคมนาคม และอีมาร์เก็ตเพลส เช่น Shopee  Lazada ปัจจัยที่ 5 กลุ่มอุตสาหกรรมจะมีการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงมาก เกิดจากสถานการณ์การแข่งขันในตลาด อุตสาหกรรมรถยนต์จะแข่งขันในเรื่องรถยนต์ไฟฟ้า (อีวี) เป็นหลัก จากการเข้ามาของผู้เล่นอย่างเกรทวอลล์ ทำให้เจ้าตลาดอย่างค่ายรถยนต์ญี่ปุ่นต้องออกแคมเปญมาแข่งขัน คาดว่าจะมีการใช้เม็ดเงิน 6,000 ล้านบาทในปีนี้ เพิ่มขึ้นร้อยละ 15 จากปีก่อน

ขณะที่อุตสาหกรรมเครื่องดื่ม สินค้าสุขภาพและความงาม ถือว่าอยู่ในกระแสความสนใจของผู้บริโภค และเป็นตลาดที่กำลังเติบโต เช่น เครื่องดื่มวิตามินต่างๆ อาหารเสริม อาหารสุขภาพ รวมถึงกระแสผลิตภัณฑ์กัญชง กัญาชา เชื่อว่าจะทำให้ตลาดมีความคึกคักมากขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปีเป็นต้นไป

สำหรับอีมาร์เก็ตเพลส และธุรกิจสื่อสาร โทรคมนาคม ถือว่าปีนี้จะมีการแข่งขันกันอย่างเต็มที่ ซึ่งในปีที่ผ่านมา ภายใต้สถานการณ์โควิด ธุรกิจอีคอมเมิร์ซกลายเป็นส่วนหนึ่งในวิถีชีวิตของผู้บริโภค การจัดแคมเปญที่เกิดขึ้นในแต่ละเดือน อาทิ 3/3 11/11 12/12 มีส่วนสำคัญที่ช่วยกระตุ้นให้เกิดการใช้จ่าย รวมถึงระบบ 5จีจะเข้ามาตอบรับพฤติกรรมนิว นอร์มอลของผู้คนอย่างเต็มที่ในปีนี้ คาดว่าอุตสาหกรรมโทรคมนาคมจะมีการใช้งบโฆษณาราว 4,500 ล้านบาท เพิ่มขึ้นร้อยละ 10

&nbsp;

3 สื่อหลักที่ยังเติบโต

ภวัต กล่าวว่า สำหรับการใช้งบโฆษณาของนักการตลาดยังคงให้ความสำคัญกับ 3 สื่อหลัก ได้แก่ ทีวี ในสัดส่วนร้อยละ 50 ของเม็ดเงินรวม ตามด้วยสื่อออนไลน์ ที่จะมีสัดส่วน 1 ใน 3 และสื่อนอกบ้าน คิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 13 ในปีนี้ ที่คาดว่าจะมีการใช้เม็ดเงินในอุตสาหกรรมโฆษณา 79,600 ล้านบาท สื่อทีวี คาดว่าจะมีมูลค่ารวม 4 หมื่นล้านบาท สื่อออนไลน์ 2.1 หมื่นล้านบาท และสื่อนอกบ้านอยู่ที่ประมาณ 1 หมื่นล้านบาท

สื่อทีวียังถือเป็นสื่อหลัก โดยส่วนที่เติบโตมาจากทีวีดิจิทัลช่องใหม่ๆ เช่น ช่องโมโน ช่องวัน และเวิร์คพ้อยท์ ขณะที่ช่องที่เข้าถึงกลุ่มคนทั่วประเทศมากที่สุดยังเป็นช่อง 7 และช่อง 3 ที่ยังครองตลาดกลุ่มคนเมือง ซึ่งการกลับมาของ สรยุทธ สุทัศนะจินดา จะทำให้การแข่งขันในรายการข่าวมีความคึกคักมากขึ้น และส่งผลดีต่อช่อง 3 อย่างไรก็ตาม การใช้เม็ดเงินในสื่อทีวีส่วนใหญ่จะเน้นไปที่ละครเป็นหลัก

สำหรับสื่อที่คาดว่าจะมีสัดส่วนน้อยลงเรื่อยๆ คือสื่อสิ่งพิมพ์ ขณะที่สื่อวิทยุ และโรงภาพยนตร์ จะกลายเป็นสื่อเฉพาะกลุ่มมากขึ้น โดยสื่อโรงภาพยนตร์ยังคงได้รับผลกระทบจากวิถีนิว นอร์มอลที่เกิดขึ้น ทำให้คนเริ่มเคยชินกับการดูภาพยนตร์ที่บ้าน รวมถึงการขยายตัวของผู้ให้บริการอย่าง Netflix แต่หากมีภาพยนตร์ฟอร์มใหญ่จริงๆ เชื่อว่าคนจะยังไปดูในโรงภาพยนตร์

“อย่างไรก็ตาม คาดว่าอุตสาหกรรมโฆษณาจะใช้เวลาถึงปี 2566 ที่จะกลับมามีมูลค่า 90,000 ล้านบาทเหมือนปี 2562 เพราะแม้สถานการณ์โควิดจะคลี่คลายลง แต่บางอุตสาหกรรมยังไม่สามารถกลับมาได้ เช่น ท่องเที่ยว ซึ่งเป็นรายได้หลักของประเทศ ทำให้ยังมีปัญหาว่างงาน และกำลังซื้อที่ยังไม่ฟื้นตัว ซึ่งต้องดูมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจของรัฐบาลต่อไป” ภวัตกล่าว

อ่านเพิ่มเติม: <a href="https://forbesthailand.com/news/other/facebook-%e0%b9%80%e0%b8%9b%e0%b8%b4%e0%b8%94%e0%b8%95%e0%b8%b1%e0%b8%a7-instagram-reels-%e0%b9%83%e0%b8%99%e0%b8%9b%e0%b8%a3%e0%b8%b0%e0%b9%80%e0%b8%97%e0%b8%a8%e0%b9%84%e0%b8%97%e0%b8%a2.html">Facebook เปิดตัว “Instagram Reels” ในประเทศไทย</a>

<hr />

<a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/">ไม่พลาดเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ของเรา ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

&nbsp;

"อุตสาหกรรมโฆษณา" ฟื้นสินค้าอัดงบรับไฮซีซั่น

<h2>VGI และ MACO บริษัทในกลุ่มบีทีเอส โฮลดิ้ง เผยผลดำเนินงานไตรมาส 1 ปี 63/64 รายได้หดตามคาดจากผลกระทบจากโควิด-19 ทำให้หลายธุรกิจรายได้หดหาย โดยอุตสาหกรรมสื่อโฆษณา ซึ่งต้องพึ่งพิงลูกค้าจากธุรกิจหลักก็ได้รับผลกระทบไม่น้อยเช่นกัน</h2>
บริษัท วีจีไอ จำกัด (มหาชน) หรือ วีจีไอ (VGI) ผู้ให้บริการตลาด Offline-to-Online (O2O) โซลูชั่นส์ บนแพลตฟอร์มธุรกิจสื่อโฆษณา ธุรกิจบริการชำระเงิน และธุรกิจโลจิสติกส์ ประกาศผลการดำเนินงานไตรมาส 1 ประจำปี 2563/64  สะท้อนผลกระทบจากโควิด-19 ชัดเจน โดยภาพรวมธุรกิจรายได้ลดลง 50.6% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า มาอยู่ที่ 445 ล้านบาท และมีผลขาดทุนสุทธิที่ 104 ล้านบาท เนื่องจากโควิด-19 นำไปสู่การประกาศใช้มาตรการฉุกเฉินต่างๆ ของภาครัฐ ไปจนถึงการล็อคดาวน์เพื่อจำกัดการเดินทางของผู้คนทั้งในและต่างประเทศ วิกฤติดังกล่าวส่งผลให้เกิดความผันผวนทางเศรษฐกิจในวงกว้าง ทั้งธุรกิจสินค้าและบริการ รวมถึงกิจการด้านสื่อโฆษณา

“ไตรมาสนี้ธุรกิจสื่อโฆษณานอกบ้านได้รับผลกระทบอย่างสูงสุดเป็นประวัติการณ์ จากการลดการใช้งบโฆษณาของนักการตลาดและแบรนด์ต่างๆ เช่นเดียวกับธุรกิจบริการด้านดิจิทัล ก็ได้รับผลลบจากมาตรการดังกล่าว โดยเฉพาะการชำระเงินแบบออฟไลน์ที่ต้องทำธุรกรรมแบบตัวต่อตัว” Nelson Leung กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท วีจีไอ จำกัด (มหาชน) กล่าวและว่าอย่างไรก็ตามวีจีไอยังคงได้รับประโยชน์ในช่วง stay-at-home และมาตรการล็อคดาวน์ที่ผ่านมา เนื่องจากผู้คนเป็นจำนวนมากหันมาจับจ่ายผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ รวมถึงธุรกิจโลจิสติกส์ที่ได้รับผลบวกจนมีพัฒนาการเติบโตอย่างก้าวกระโดดอย่างเห็นได้ชัด

<figure><img class="wp-image-33609 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/08/Mr.Nelson-Leung-CEO-of-VGI-01.jpg" alt="" width="600" height="400" /><figcaption> Nelson Leung กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท วีจีไอ จำกัด (มหาชน)</figcaption></figure>

ธุรกิจโฆษณายังเสี่ยง 

วิกฤตโควิด-19 ได้ส่งผลกระทบเชิงลบต่อเศรษฐกิจของประเทศไทยตั้งแต่ช่วงต้นปี 2563 โดยธนาคารแห่งประเทศไทยได้ปรับลด GDP ปี 2563 เป็นติดลบ 8.1% จากคาดการณ์เดิมที่ติดลบ 5.3% ซึ่งนับเป็นความท้าทายต่อธุรกิจทุกภาคส่วน เมื่อพิจารณาถึงความเป็นไปได้ของการระบาดของโควิด-19 รอบใหม่ที่อาจจะกลับมา รวมถึงความกดดันทางเศรษฐกิจและการเมืองในประเทศไทย ทำให้ธุรกิจสื่อโฆษณายังคงมีความเสี่ยงจากความผันผวน และไม่สามารถมองเห็นแนวโน้มที่ชัดเจนได้

อย่างไรก็ตามด้วยความหลากหลายของธุรกิจที่วีจีไอมี ความแข็งแรงของฐานะทางการเงิน และความร่วมแรงร่วมใจของทุกคนในกลุ่มบริษัท ทำให้วีจีไอเชื่อว่าจะได้รับประโยชน์เมื่อสถานการณ์กลับมาเป็นปกติอีกครั้ง เนื่องจากวีจีไอ มีพันธกิจหลักในการดำเนินธุรกิจ คือ การเป็นผู้นำในการออกแบบประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้บริโภคอย่างสร้างสรรค์ ผ่านแพลตฟอร์มที่หลากหลาย เพื่อตอบสนองความต้องการให้กับนักการตลาดและแบรนด์ ซึ่งเชื่อว่าจะตรงกับพฤติกรรมใหม่ของผู้บริโภค

ด้าน MACO แจ้งผลการดำเนินงานไตรมาส 1 ปี 2563/64 (ตั้งแต่เดือนเมษายน - มิถุนายน 2563) มีรายได้จากการดำเนินธุรกิจที่ 512 ล้านบาท คิดเป็นร้อยละ 25.9 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ปัจจัยหลักมาจากการได้รับผลกระทบอย่างมากจากวิกฤตโควิด-19 และการประกาศใช้ พ.ร.ก.ฉุกเฉินของภาครัฐ รวมถึงแบรนด์สินค้าและนักการตลาดได้เริ่มจำกัดการใช้จ่ายงบโฆษณา จึงทำให้ธุรกิจโฆษณาทั้งในและต่างประเทศได้รับผลกระทบเชิงลบ สำหรับธุรกิจให้บริการด้านระบบครบวงจรเผชิญความยากลำบากจากการเข้าเจรจาโครงการใหม่ๆ ด้วยเช่นกัน

<figure><img class="wp-image-33608 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/08/MACO.jpg" alt="" width="400" height="412" /><figcaption> พุน ฉง กิต (MR.CK) ประธานกรรมการบริษัทและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน) หรือ MACO</figcaption></figure>

<div class="m-detail-container">
<div class="detail m-gfs-c-1 item_1597403328696">

พุน ฉง กิต (MR.CK) ประธานกรรมการบริษัทและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน) หรือ MACO ผู้นำเครือข่ายสื่อโฆษณานอกบ้านเผยว่า ไตรมาสนี้รายได้รวมที่ลดลงเป็นผลกระทบมาจากสถานการณ์แพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 ที่เริ่มมาตั้งแต่ต้นปี 2563 ซึ่งนำไปสู่การบังคับใช้มาตรการที่เข้มงวดของภาครัฐ เช่น การจำกัดเวลาออกนอกเคหสถาน การรณรงค์ให้อยู่บ้าน รวมถึงการจำกัดการเดินทางทั้งในประเทศและต่างประเทศ ด้วยเหตุนี้กิจกรรมทางธุรกิจส่วนใหญ่จึงถูกชะลอไว้ชั่วคราว เนื่องจากผู้ชมสื่อโฆษณานอกบ้านมีจำนวนน้อยลงจากผลกระทบดังกล่าว จึงส่งผลให้รายได้จากธุรกิจโฆษณาลดลงร้อยละ 45.0 คิดเป็น 144 ล้านบาท เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ด้านรายได้จากธุรกิจให้บริการด้านระบบแบบครบวงจร ลดลงร้อยละ 14.2 เมื่อเทียบแบบYoY คิดเป็น 368 ล้านบาท บริษัทฯ มีขาดทุนสุทธิที่ 179 ล้านบาท

"สำหรับ MACO เราคาดว่าผลการดำเนินงานของบริษัทฯ จะได้รับผลกระทบในทางลบจากสถานการณ์ข้างต้น อย่างไรก็ตามเราจะยังคงรักษาเสถียรภาพทางธุรกิจโดยการดูแลให้ MACO มีกระแสเงินสดที่เพียงพอและมีสภาพคล่องที่ดี เมื่อตลาดโลกฟื้นตัวเราจะมุ่งสร้างรากฐานที่แข็งแกร่งและกลับมาเติบโตในระดับสากลเพื่อก้าวขึ้นเป็นผู้นำสื่อนอกบ้านในภูมิภาคอาเซียนตามแผนเดิม"

อ่านเพิ่มเติม: <a href="https://forbesthailand.com/news/other/%e0%b8%ad%e0%b8%b4%e0%b8%99%e0%b9%82%e0%b8%94%e0%b8%a3%e0%b8%b2%e0%b8%a1%e0%b8%b2-%e0%b9%80%e0%b8%a7%e0%b8%99%e0%b9%80%e0%b8%88%e0%b8%ad%e0%b8%a3%e0%b9%8c%e0%b8%aa-%e0%b8%9b%e0%b8%a3%e0%b8%b0%e0%b8%81.html">อินโดรามา เวนเจอร์ส ประกาศงบ Q2/63 กำไร 82 ล้านเหรียญ</a>

</div>
</div>
<div>

<hr />

ไม่พลาดเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ของเรา ติดตามเราได้ที่ <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/">เพจเฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

&nbsp;

</div>

VGI และ MACO เผยผลดำเนินงานไตรมาส 1 ปี 63/64 รายได้หดตามคาด

<h2>กลุ่มบีทีเอสปรับทิศจับมือพันธมิตรเพิ่มระดับความแข็งแกร่งพร้อมส่งมอบคันบังคับให้ผู้กุมบังเหียนคนใหม่คุมหัวขบวนขับเคลื่อนอาณาจักรสู่ส่วนต่อขยายในธุรกิจสื่อโฆษณา อสังหาริมทรัพย์ และบริการครบวงจร</h2>
รถไฟฟ้า 52 ขบวนยังคงขับเคลื่อนบนเส้นทางที่ทอดยาวเชื่อมโยงการเดินทางระหว่างสายสุขุมวิท (สายสี เขียวเข้ม) และสายสีลม (สายสีเขียวอ่อน) รวมระยะทาง 36.3 กิโลเมตร จำนวน 34 สถานี ภายใต้การขับเคลื่อนธุรกิจของ กวิน กาญจนพาสน์ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท บีทีเอส กรุ๊ป โฮลดิ้งส์ จำกัด (มหาชน) ผู้ร่วมต่อสู้เคียงบ่าเคียงไหล่กับบิดาผู้ก่อตั้งอาณาจักรตั้งแต่เริ่มลงทุน 1 ล้านเหรียญสหรัฐฯ สำหรับการออกแบบรถไฟฟ้าโดย Porsche Design

“ผมชอบธุรกิจที่ไม่มีคู่แข่ง” แนวคิดการต่อยอดธุรกิจที่กวินเคยให้สัมภาษณ์กับทีม งาน Forbes Thailand ในเดือนมีนาคม 2558 สะท้อนชัดถึงอนาคตของบีทีเอสที่ ได้รับการกำาหนดทิศทางจากซีอีโอวัย 41 ปี เมื่อธุรกิจรถไฟฟ้าเริ่มปรากฏคู่แข่งขอแชร์ส่วนแบ่งตลาดในธุรกิจบลูโอเชียน

กวินเลือกใช้กลยุทธ์สร้างความแข็งแกร่งให้บริษัทด้วยการผนึกกำาลังเป็นพันธมิตรกับบริษัทยักษ์ใหญ่ภายใต้ชื่อกลุ่มกิจการร่วมค้าบีเอสอาร์ (BSR Joint Venture) โดยกลุ่มบีทีเอสยังคงถือหุ้นใหญ่จำนวน 75% ผลจากความร่วมมือของผู้นำในอุตสาหกรรม ไม่เพียงทำให้บริษัทสามารถประมูลโครงการรถไฟฟ้าสายสีชมพูและสีเหลืองได้สำเร็จ แต่ยังช่วยเสริมทัพทางธุรกิจกลุ่มบีทีเอสให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้นจากระยะทางรถไฟฟ้าที่เพิ่มขึ้นราว 283% หรือ 36.3 กิโลเมตรเป็น 139.1 กิโลเมตรในปี 2563 และข้อเสนอการเพิ่มระยะทางของสายสีเหลืองอีก 2.6 กิโลเมตรจากสถานีรัชดาเชื่อมต่อกับส่วนต่อขยายสายสีเขียวที่สถานีรัชโยธินซึ่งจะช่วยเพิ่มจำนวนผู้โดยสารสายสีเขียวในอนาคต

ขณะเดียวกัน บริษัทยังมีโอกาสสร้างการเติบโตในธุรกิจเกี่ยวเนื่อง ได้แก่ บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จำกัด (มหาชน) โดยสามารถการันตีถึงพื้นที่โฆษณาบนรถไฟฟ้าที่จะเพิ่มขึ้นอีก 3-4 เท่า หลังจากรถไฟฟ้า สายสีเขียว สีชมพู และสีเหลืองเริ่มดำเนินงานรวมถึงธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ที่บริษัทมีที่ดิน 800 ไร่ตามเส้นทางรถไฟฟ้ามูลค่าทางบัญชีจำนวน 1.7 หมื่นล้านบาท โดยบริษัทได้เตรียมพัฒนาคอนโดมิเนียมร่วมกับ บริษัท แสนสิริ จำกัด (มหาชน) อยู่แล้วกว่า 20 โครงการ

ทั้งนี้ การรถไฟฟ้าขนส่งมวลชนแห่งประเทศไทย (รฟม.) คาดการณ์จำนวนผู้โดยสารของรถไฟฟ้าสายสีชมพูจำนวน 127,000 คนต่อวันในปี 2563 ขณะที่รถไฟฟ้าสายสีเหลืองจะมีผู้โดยสารจำนวน 227,000 คนต่อวัน

<img style="width: 680px; height: 562px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/2801719dafdddf9ae8f65d425873fe84.png" alt="" />
<h2>โอกาสใต้เงามังกรสยาม</h2>
แม้ธุรกิจรถไฟฟ้าจะเป็นแหล่งรายได้ที่มั่นคงและทำให้กลุ่มบริษัทเติบโตในระยะยาว แต่โอกาสทางธุรกิจไม่จำกัดเฉพาะบนฟากฟ้าเมื่อตลอดเส้นทางสามารถแปรเปลี่ยนเป็นตัวเลขต่อยอดธุรกิจเกี่ยวเนื่องไม่ว่าจะเป็นธุรกิจโฆษณา อสังหาริมทรัพย์ และธุรกิจบริการ ซึ่งสร้างรายได้รวมกันจำนวนมากกว่าธุรกิจขนส่งมวลชนที่เป็นธุรกิจหลักของบริษัทภายใต้กลยุทธ์การจับมือกับพันธมิตรที่มีประสบการณ์และความเชี่ยวชาญสูง

จากวิสัยทัศน์และความมั่นใจของกวิน ที่เล็งเห็นโอกาสต่อยอดการเติบโตให้กลุ่มธุรกิจตามรอยความสำาเร็จของรถไฟฟ้าใน ฮ่องกงกลายเป็นจุดเริ่มต้นธุรกิจโฆษณาบนรถไฟฟ้าในประเทศ พร้อมขยายสื่อโฆษณาครอบคลุมทุกสถานีรถไฟฟ้า และสร้างเครือข่ายสื่อโฆษณาครบวงจรครอบคลุมทั่วประเทศ (National Integrated Media Platform) ภายในปี 2561 ไม่ว่าจะเป็น สื่อโฆษณาในระบบขนส่งมวลชน อาคารสำนักงาน โฆษณากลางแจ้ง สนามบิน และสื่อดิจิทัล พร้อมคาดการณ์ รายได้รวมปี 2559/60 เพิ่มขึ้น 50% เป็น 3.1 พันล้านบาท

สำหรับก้าวแรกของบริษัทในการขยายสื่อโฆษณาตามกลยุทธ์ที่วางไว้ ได้แก่ การรุกพื้นที่ต่างจังหวัดผ่านการซื้อหุ้นเพิ่ม ในบริษัท มาสเตอร์แอด จำกัด (มหาชน) หรือ MACO ซึ่งมีสื่อโฆษณาที่ให้บริการครอบคลุมทั้งประเทศ โดยบริษัทยังได้รับประโยชน์ จากดีลที่ MACO ไปเทคโอเวอร์บริษัท มัลติไซน์ จำกัด (MTS) ผู้ประกอบการธุรกิจป้ายโฆษณากลางแจ้งรายใหญ่ ซึ่งมีเครือข่ายสื่อนอกบ้านครอบคลุมทุกจังหวัดทั่วประเทศ จำนวน 862 ป้าย พร้อมทั้งลงทุน 20% ในบริษัท แอโร มีเดีย กรุ๊ป จำกัด (Aero Media) ซึ่งเป็นผู้ให้บริการสื่อโฆษณาใน 13 สนามบิน และเป็นตัวแทนขายสื่อโฆษณาบนเครื่องบิน 19 ลำของสายการบินไลออนแอร์

ไม่เพียงสร้างเครือข่ายโฆษณาครบวงจรในประเทศกวินยังสนใจโอกาสขยายการลงทุนในต่างประเทศ ด้วยการจับมือเป็นพันธมิตรกับผู้ประกอบการสื่อโฆษณานอกบ้านรายใหญ่ในประเทศมาเลเซีย 3 ราย เพื่อจัดตั้งบริษัทร่วมทุนภายใต้ชื่อ Titanium Compass Sdh Bhd (TCSB) คว้าสิทธิ์บริหารสื่อโฆษณาเป็นเวลา 10 ปี ในระบบรถไฟฟ้า MRT สายใหม่ หรือ สาย SBK ระยะทาง 51 กิโลเมตร รวม 31 สถานี และมีขบวนรถไฟฟ้าจำนวน 58 ขบวน โดยเตรียมเปิดเดินรถเฟสแรกภายในปลายปีนี้ ก่อนเปิดให้บริการอย่างเต็มระบบในกลางปี 2560

ในขณะที่ความเคลื่อนไหวล่าสุดเมื่อช่วงต้นปีที่ผ่านมา วีจีไอยังคงสร้างแรงสั่นสะเทือนวงการสื่อโฆษณากลางแจ้งอย่างต่อเนื่อง ด้วยการขายสื่อโฆษณาผ่านออนไลน์เต็มรูปแบบครั้งแรกในประเทศไทยซึ่งเป็นการจับมือกับยักษ์ใหญ่ Alibaba.com ให้สามารถซื้อสื่อโฆษณาของบริษัทได้ตลอด 24 ชั่วโมง

<img style="width: 680px; height: 281px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/029ad7e5fdbc6a0f8446dcf6294939fd.png" alt="" />

ด้านธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ที่กลุ่มบีทีเอส จับมือกับบริษัท แสนสิริ จำกัด (มหาชน) ยังคงเดินหน้าร่วมทุนพัฒนาโครงการอย่างต่อเนื่องตามแผนร่วมมือกันพัฒนาโครงการคอนโดมิเนียมในแนวเส้นทางระบบขนส่งมวลชนสัดส่วน 50:50 จำนวน 25 โครงการ มูลค่ารวม 1 แสนล้านบาท ซึ่งในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา บริษัทได้พัฒนาโครงการ ร่วมกันแล้วจำนวน 8 โครงการมูลค่ารวม 3 หมื่นล้านบาท

ขณะเดียวกันกลุ่มบีทีเอสยังได้ผนึกกำลังระหว่างวีจีไอและบัตร Rabbit ซึ่งช่วยเพิ่มความแข็งแกร่งทางธุรกิจด้วยระบบการ ชำระเงินแบบ Rabbit Card และเปิดตัว Rabbit Line Pay เมื่อปลายปีก่อน โดยมีผู้ใช้บริการ 1.5 ล้านคนแต่มีการทำธุรกิจ 30,000 รายการต่อวันเฉลี่ยรายการละ 120 บาท โดยบริษัทต้องการเพิ่มจำนวนบัญชี Rabbit Line Pay 6 ล้านบัญชีและปริมาณทำธุรกรรม 4 ล้านรายการต่อวัน

“ธุรกิจจะประสบความสำเร็จ คุณต้องคิดอะไรที่ต่างจากคนอื่น ถ้าตามคนอื่น ไม่มีทางทำาได้ดี ไม่ว่าจะธุรกิจอะไรทุกอย่างอยู่บนพื้นฐานของการซื้อมาขายไป เราต้องศึกษาเตรียมความพร้อมและตัดสินใจได้อย่างรวดเร็วตามแผนที่วางไว้” คำอธิบายของกวินในวันวานยังคงสามารถปรับใช้เป็นแนวทางการวางกลยุทธ์ต่อยอดอาณาจักรบีทีเอสในวันพรุ่งนี้

&nbsp;
ภาพ: กลุ่มบริษัทบีทีเอส


<hr />

<a href="http://www.forbesthailand.com/people-detail.php?did=1610"><img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/1731115822bc870073087a175769c983.png" alt="" width="298" height="219" /></a>
อ่านเพิ่มเติม:คีรี - กวิน กาญจนพาสน์ คู่พ่อลูกต่อยอดขับเคลื่อนธุรกิจ 

<a href="http://forbesthailand.com/people-detail.php?did=1613"><img style="width: 300px; height: 221px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/d5681e17eafd9d679c620b0d2fad10e2.png" alt="" /></a>
อ่านเพิ่มเติม: ย้อนรอย คีรี กาญจนพาสน์ ขับเคลื่อนมังกรสยามเชื่อมมหานคร 

<a href="http://forbesthailand.com/people-detail.php?did=368"><img style="width: 300px; height: 202px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/51735fb0aea782fb0f772e91d63494fc.jpg" alt="" /></a>
อ่านเพิ่มเติม: กวิน กาญจนพาสน์ “ผมชอบธุรกิจที่ไม่มีคู่แข่ง” 

<hr />

<a href="http://goo.gl/5Vjh6s">คลิกอ่านฉบับเต็ม "คีรี กาญจนพาสน์ ขับเคลื่อนมังกรสยามเชื่อมมหานคร" ได้ที่ Forbes Thailand Magazine ฉบับ มีนาคม 2560</a>
<a href="https://goo.gl/5Vjh6s"><img style="width: 250px; height: 330px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/600d1842ba62b7ea65c2ad33b3022a0c.png" alt="" /></a>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events