<h2>ในวันที่ความเชื่อและศรัทธา กลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ สองวิศวกรอย่าง “หัสวีร์ วิรัลสิริภักดิ์” และ “นันท์ธร พรกุลวัฒน์” จึงได้มองเห็นช่องว่างในตลาด ปั้นแบรนด์เครื่องประดับ “Harmenstone” เปลี่ยนพลังสายมูให้กลายเป็นสินค้า ดีไซน์ และยอดขายหลักร้อยล้าน</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ความเชื่อและศรัทธาอยู่คู่สังคมไทยมาอย่างยาวนาน หลายคนจึงมองหาสิ่งยึดเหนี่ยวจิตใจในรูปแบบที่แตกต่างกันออกไป ทำให้ “สายมู” ไม่ใช่แค่เรื่องพิธีกรรมหรือของขลัง แต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของ “ไลฟ์สไตล์” และ “การแสดงตัวตน” โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่เลือกพกพาความเชื่อในรูปแบบที่สะท้อนความเป็นตัวเอง เพื่อเสริมสร้างความมั่นใจและพลังใจได้อย่างกลมกลืนกับการใช้ชีวิต&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ท่ามกลางความผันผวนของปัจจัยรอบด้าน ผู้บริโภคยุคใหม่โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z และผู้หญิงวัยทำงาน หันมาให้ความสำคัญกับ “ความสงบของจิตใจ” มากขึ้น ส่งผลให้เทรนด์ “มูเตลู” ก้าวข้ามความเชื่อเฉพาะกลุ่มสู่การเป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนสำคัญของตลาดไลฟ์สไตล์&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;โดยข้อมูลจาก Transparency Market Research ระบุว่า ตลาดเครื่องประดับสายมูทั่วโลกมีแนวโน้มเติบโตแตะ 2.22 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐฯ ภายในปี 2574 สะท้อนโอกาสการเติบโตของตลาด “มูเก็ตติ้ง” ที่นำความเชื่อมาต่อยอดเป็นสินค้าที่จับต้องได้และตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ยุคใหม่&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สำหรับประเทศไทย ตลาดมูเตลูมีมูลค่าราว 1-1.5 หมื่นล้านบาท โดยมีผู้บริโภค Gen Z เป็นแรงขับเคลื่อนหลักด้วยสัดส่วนสูงถึง 73.2% ซึ่งเป็นกลุ่มที่นิยามตัวเองว่าเป็นสายมูอย่างชัดเจน พฤติกรรมของผู้บริโภคกลุ่มนี้ได้เปลี่ยนผ่านจากการบูชาความเชื่อแบบดั้งเดิม สู่สินค้าเสริมพลังใจที่ผสานวัฒนธรรมป๊อป จนกลายเป็นไอเทมแฟชั่นที่สะท้อนตัวตน เจาะอินไซต์สายมู สู่แบรนด์ Harmenstone&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Harmenstone คือหนึ่งในแบรนด์ไทยที่มองเห็นข้อมูลเชิงลึกและขับเคลื่อนเทรนด์ดังกล่าว ด้วยการยกระดับเครื่องประดับหินพรีเมียมผ่านงานดีไซน์ที่ร่วมสมัย โดยผสานความเชื่อและความศรัทธาเข้ากับความหรูหราได้อย่างลงตัว&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;การนำอินไซต์นี้มาตีโจทย์จึงเป็นการสร้างความแตกต่างในตลาด ด้วยดีไซน์เครื่องประดับที่ตอบโจทย์สายมูยุคใหม่ได้อย่างตรงจุด แบรนด์จึงสามารถเปลี่ยนเครื่องประดับให้เป็นมากกว่าสิ่งที่สวมใส่ได้ โดยถ่ายทอด “คุณค่าทางใจ” ที่ช่วยเสริมความมั่นใจและพลังบวกให้กับผู้สวมใส่&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Harmenstone ก่อตั้งขึ้นในปี 2560 โดย หัสวีร์ วิรัลสิริภักดิ์ และ นันท์ธร พรกุลวัฒน์ สองวิศวกรจากจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยที่มองเห็นช่องว่างในตลาดเครื่องประดับสายมูที่ยังขาดความโมเดิร์นและไม่ตอบโจทย์การใช้งานในชีวิตประจำวัน&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งสองจึงพัฒนาเครื่องประดับภายใต้คอนเซ็ปต์ “มูมินิมอล” ที่ผสานพลังจากธรรมชาติและความเชื่อเข้ากับดีไซน์ที่ใส่ได้ทุกวัน ทุกโอกาส โดยยึดมั่นในงานออกแบบและงานฝีมือระดับสูงที่พิถีพิถันในทุกรายละเอียด พร้อมถ่ายทอดวิสัยทัศน์ดังกล่าวผ่านชื่อแบรนด์ Harmenstone ที่สะท้อนความสมดุล (Harmony) และหินธรรมชาติ (Stone) เพื่อส่งต่อพลังให้แก่ผู้สวมใส่&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจาก มูมินิมอลที่เป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์แล้ว ทั้งคู่ยังขับเคลื่อนแบรนด์ด้วยแนวคิดแบบวิทยาศาสตร์ที่ให้ความสำคัญกับข้อมูล ตั้งแต่การวิเคราะห์เทรนด์ผู้บริโภคไปจนถึงความถูกต้องตามหลักความเชื่อ เพื่อให้ทุกชิ้นงานมอบคุณค่าทั้งในเชิงสัญลักษณ์และตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;โดยคอลเล็กชั่นที่สร้างปรากฏการณ์ให้กับแบรนด์คือ “The Mantra Rings” หรือแหวนซ่อนยันต์ที่ถ่ายทอดมนต์ศักดิ์สิทธิ์ “โอม มณี ปัทเม หุม” ผ่านดีไซน์ร่วมสมัยอย่างประณีต และคอลเล็กชั่น “แชกงหมิว” ซึ่งแบรนด์ได้เดินทางไปประกอบพิธีปลุกเสกถึงวัดแชกงที่ฮ่องกง เพื่อส่งต่อพลังแห่งศรัทธาและความศักดิ์สิทธิ์ให้กับผู้สวมใส่ โตทะลุ 100 ล้าน ปักธงสู่ตลาดโลก&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;เบื้องหลังความสำเร็จของ Harmenstone คือกระบวนการพัฒนาอย่างพิถีพิถัน ตั้งแต่การวิเคราะห์เทรนด์ผู้บริโภค การศึกษาความหมายขององค์เทพ ไปจนถึงการคัดเลือกสถานที่ประกอบพิธีตามหลักความเชื่ออย่างถ่องแท้ ส่งผลให้ทุกชิ้นงานไม่เพียงโดดเด่นด้านดีไซน์ แต่ยังเปี่ยมด้วยความหมายที่จับต้องได้&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ความสำเร็จดังกล่าว สะท้อนผ่านการเติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยในปี 2567 บริษัท คารวะ โกลบอล จำกัด ซึ่งมีแบรนด์ในเครืออย่าง Harmenstone และ Karava Thailand มีรายได้รวมกว่า 100 ล้านบาท พร้อมกำไร 7.4 ล้านบาท ส่วนในปี 2568 ที่ผ่านมา Harmenstone สามารถสร้างยอดขายนิวไฮทะลุ 100 ล้านบาทได้สำเร็จ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญที่ช่วยเร่งการเติบโตของ Harmenstone คือการรุกตลาดผ่านอีคอมเมิร์ซ โดยเฉพาะบนลาซาด้าที่แบรนด์ได้รับเลือกให้อยู่บน LazMall Luxury ทำให้แบรนด์มีช่องทางหลักในการเข้าถึงฐานลูกค้าที่มีทั้งความสนใจและกำลังซื้อ และเป็นช่องทางที่สร้างยอดขายสูงสุดของแบรนด์ลำดับต้นๆ โดยสามารถสร้างยอดขายเฉลี่ยหลักล้านบาทต่อเดือนได้อย่างต่อเนื่อง&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;เบื้องหลังความสำเร็จนี้ไม่ได้มาจากเพียงช่องทางการขาย แต่เกิดจากการใช้ประโยชน์จากเครื่องมือและข้อมูลเชิงลึกของแพลตฟอร์ม ทำให้แบรนด์เข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคได้อย่างแม่นยำ และต่อยอดสู่การพัฒนาสินค้าและกลยุทธ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ควบคู่กับการยกระดับภาพลักษณ์สู่ตลาดพรีเมียม ซึ่งช่วยสร้างการเติบโตที่แข็งแกร่งและยั่งยืนในระยะยาว&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกเหนือจากการเดินหน้าพัฒนาคอลเล็กชั่นใหม่อย่างต่อเนื่องแล้ว ในก้าวถัดไป Harmenstone ยังวางแผนขยายการเติบโตสู่ตลาดต่างประเทศ เพื่อขับเคลื่อนซอฟต์พาวเวอร์ด้านงานฝีมือและวัฒนธรรมไทยสู่เวทีโลก&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ความสำเร็จของ Harmenstone จึงไม่ได้เกิดจากโชคหรือกระแสมูเตลูเพียงอย่างเดียว แต่เกิดจากความเข้าใจตลาดอย่างลึกซึ้ง ควบคู่กับการสร้างความแตกต่างผ่านสินค้าที่มีคุณภาพ ถูกต้องตามหลักความเชื่อ และสามารถสวมใส่ได้ในทุกโอกาส โดยผสานศิลปะเข้ากับความศรัทธาอย่างมีชั้นเชิง ข้อมูลจาก ลาซาด้า, กรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวงพาณิชย์ เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a target="_blank" href="https://forbesthailand.com/news/marketing/celeb-business-from-fame-to-brands-profit" alt="ส่องธุรกิจดารารุ่นใหม่ จากคนบันเทิงสู่ผู้ประกอบการ ต่อยอดชื่อเสียงเป็นเงินล้าน ปั้นแบรนด์-ขยายสาขา-ทำกำไร">ส่องธุรกิจดารารุ่นใหม่ จากคนบันเทิงสู่ผู้ประกอบการ ต่อยอดชื่อเสียงเป็นเงินล้าน ปั้นแบรนด์-ขยายสาขา-ทำกำไร</a>​ <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events