<h2>Influencers บนโลกออนไลน์กลายมาเป็นผู้มีบทบาทสำคัญต่อความรู้สึกนึกคิดและส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการของผู้คน จนทำให้นักการตลาดต้องหันมาจับตามองและติดตามอิทธิพลของ Online Influencers อย่างใกล้ชิด</h2>
ปีนี้ Forbes Thailand ได้รับความร่วมมือจากบริษัท ไวซ์ไซท์ (ประเทศไทย) จำกัด เป็นผู้รวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลของเหล่า Influencers ในแพลตฟอร์มที่แตกต่างกัน 4 แพลตฟอร์ม ได้แก่ Facebook, Instagram, Twitter และ YouTube เพื่อค้นหา Influencers 10 อันดับ ที่โดดเด่นที่สุดประจำปีนี้

2562 ยังคงเป็นปีทองของคนธรรมดาที่กลายเป็นคนดังในหมวดไลฟ์สไตล์ ซึ่งมี Online Influencers ถึง 17 รายที่ติดเข้ามาในโผ โดยหมวดนี้มีความหลากหลายในคอนเทนต์อย่างมาก สามารถสร้างคอนเทนต์ได้ทั้งการพาเที่ยว กินอาหาร พูดคุยกับผู้ชม แปลรายการโทรทัศน์ มุกตลก ไปจนถึงดูดวง!? หมวดรองลงมา คือ Influencers หมวดความงามและแฟชั่น 7 ราย หมวดอาหาร 5 ราย และหมวดเกมมิ่ง 5 ราย ที่ได้รับความนิยมจากผู้ชมใกล้เคียงกัน

&nbsp;
<h2><span style="color: #3366ff;">Facebook</span></h2>
<img class="alignnone wp-image-7251 size-full" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/05/01.jpg" alt="Online Influencers Facebook" width="638" height="285" />

&nbsp;

<strong>อันดับ 1:</strong> ชีวิตติดรีวิว
<strong>หมวด:</strong> อาหาร
<strong>จำนวนโพสต์:</strong> 1,546
<strong>Engagement:</strong> 13,209,170

<img class="alignnone wp-image-7199 size-medium" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/05/Facebook_1_ชีวิตติดรีวิว-300x300.png" alt="" width="300" height="300" />

เพจรีวิวอาหารที่มีผู้ติดตามกว่า 3.2 ล้านคน ด้วยคาแรกเตอร์เพจเป็นผู้หญิงที่แทนตัวเองว่า “เจ๊” รีวิวอาหารระดับแมส เน้นความคุ้มค่าตั้งแต่ร้านอาหารขึ้นห้างฯ สตรีทฟู้ด สินค้าใหม่ไปจนถึงบอกโปรโมชั่นที่น่าสนใจ ทำให้มีแฟนติดตามอย่างเหนียวแน่น

&nbsp;

<strong>อันดับ 2:</strong> กับข้าวกับปลาโอ
หมวด: อาหาร
จำนวนโพสต์: 424
Engagement: 33,594,857

<img class="alignnone wp-image-7200 size-medium" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/05/Facebook_2_กับข้าวกับปลาโอ-300x300.jpg" alt="" width="300" height="300" />

Plaocooking เพจแนะนำาวิธีทำอาหารด้วยคลิปความยาว 3-4 นาที เน้นอาหารไทยเป็นหลัก ด้วยคาแรกเตอร์พ่อครัวชายอัดคลิปการทำอาหารที่ลองเข้าครัวตามได้ไม่ยาก พร้อมการพูดคุยหยอกล้อกับลูกเพจสร้างความใกล้ชิดจนมีผู้ติดตามกว่า 4.7 ล้านคน

&nbsp;

<strong>อันดับ 3:</strong> TripTH ทริปไทยแลนด์
หมวด: ท่องเที่ยว
จำนวนโพสต์: 581
Engagement: 7,560,851

<img class="alignnone wp-image-7201 size-medium" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/05/Facebook_3_TripTH-300x300.jpg" alt="" width="300" height="300" />

แนะนำทริปท่องเที่ยวโดยเน้นจุดท่องเที่ยวในประเทศไทย จุดเด่นของ TripTH คือการแนะนำทริปพร้อมตารางเวลา ข้อมูลการท่องเที่ยว และงบประมาณอย่างละเอียด คล้ายกับโปรแกรมทัวร์ ทำให้ผู้ติดตามสามารถจัดทริปตามได้ง่ายปัจจุบันเพจมีผู้ติดตามกว่า 2.7 ล้านคน

&nbsp;

&nbsp;
<h2><span style="color: #ff00ff;">Instagram</span></h2>
<img class="alignnone wp-image-7252 size-full" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/05/02.jpg" alt="Online Influencers Instagram" width="638" height="284" />

&nbsp;

<strong>อันดับ 1:</strong> มายด์ จิรเวชสุนทรกุล (@wjmild)
หมวด: ไลฟ์สไตล์
จำนวนโพสต์: 581
Engagement: 39,805,469

<img class="alignnone wp-image-7209 size-medium" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/05/55962018_263173111234489_2668811888603290162_n-240x300.jpg" alt="" width="240" height="300" />

ไอดอลบนโลกออนไลน์ มายด์-ลภัสลัล จิรเวชสุนทรกุล เริ่มเข้าวงการบันเทิงจากการประกวด Utip Freshy Beauty เมื่อปี 2554 ไอคอนแฟชั่นวัย 24 ปีคนนี้โด่งดังจากการโพสต์รูปของตัวเธอเองบน Instagram ปัจจุบันเธอมีผู้ติดตาม 2.8 ล้านคนที่คอยเช็กภาพเสื้อผ้าที่เธอใช้และสถานที่ที่เธอไปเยือน

&nbsp;

<strong>อันดับ 2:</strong> Sunbeary (@Sunbeary)
หมวด: ไลฟ์สไตล์
จำนวนโพสต์: 652
Engagement: 39,976,838

<img class="alignnone wp-image-7202 size-medium" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/05/Instagram_2_Sunbeary-300x200.jpg" alt="" width="300" height="200" />

Sunbeary (ซันแบรี่) เริ่มต้นจากการเป็นยูทูบเบอร์สาวโก๊ะสนุกสนาน บุคลิกเข้าถึงง่าย ทำาให้เธอมีผู้ติดตามเป็นกลุ่มเด็กวัยรุ่น รวมถึงใน Instagram ด้วยผู้ติดตาม 1 ล้านคนของเธอจะได้พบกับภาพชีวิตของซาร์ต-ปัทมพร ปรีชาวุฒิเดชที่มีทั้งมุมสวยและตลกในคนเดียวกัน

&nbsp;

<strong>อันดับ 3:</strong> พิมฐา (@pimTHa)
หมวด: ไลฟ์สไตล์
จำนวนโพสต์: 649
Engagement: 44,271,466

<img class="alignnone wp-image-7210 size-medium" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/05/57423207_680260305763887_1203814940994178059_n-300x300.jpg" alt="" width="300" height="300" />

พิม-ฐานิดา มานะเลิศเรืองกุล จัดได้ว่าเป็นตำนานไอดอลบนโลก Instagram ด้วยความน่ารักของตัวเธอเอง เรื่องราวของนักเรียนทุนในญี่ปุ่น ประกอบกับฝีมือการแต่งภาพโทนสีละมุนละไม ทำาให้โดดเด่นจนมีผู้ติดตาม 3.5 ล้านคน และโทนสีที่เธอใช้แต่งรูปกลายเป็นลายเซ็นที่สังคมโซเชียลเรียกกันติดปากว่าสไตล์พิมฐา

&nbsp;
<h2><span style="color: #00ccff;">Twitter</span></h2>
<img class="alignnone wp-image-7253 size-full" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/05/3.jpg" alt="Online Influencers Twitter" width="638" height="203" />

&nbsp;

<strong>อันดับ 1:</strong> ใต้เตียงดารา (@underbeddara)
หมวด: ไลฟ์สไตล์
จำนวนโพสต์: 649
Engagement: 44,271,466

<img class="alignnone wp-image-7203 size-medium" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/05/Twitter_1_ใต้เตียงดารา-300x300.jpg" alt="" width="300" height="300" />

เริ่มต้นจากใน Facebook ต่อยอดมาสู่โลก Twitter ใต้เตียงดาราใช้เวลา 3 ปีเรียกผู้ติดตามได้ถึง 1.6 ล้านคน จากการทวีตข่าวดาราศิลปิน คนดังในแบบสื่อแทบลอยด์วงการบันเทิง

&nbsp;

<strong>อันดับ 2:</strong> มิลค์เศษใจ (@mimilkSS)
หมวด: ไลฟ์สไตล์
จำนวนโพสต์: 649
Engagement: 44,271,466

<img class="alignnone wp-image-7204 size-medium" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/05/Twitter_2_มิลค์เศษใจ-300x300.jpg" alt="" width="300" height="300" />

แม้จะโด่งดังจากการทวีตและรีทวีตเกี่ยวกับความงามเป็นหลัก แต่ผู้ติดตาม 1.14 ล้านคนของเธอยังจะได้ติดตามไลฟ์สไตล์ของเธอด้วย นอกจากเครื่องสำาอางเธอยังทวีตเรื่องอาหาร รายการโทรทัศน์ ไปจนถึงคำคมความรัก ตามรูปแบบ Twitter ไทยที่มีครบทุกมุมในคนๆ เดียว

&nbsp;

<strong>อันดับ 3:</strong> Wongnai (@wongnai)
หมวด: ไลฟ์สไตล์
จำนวนโพสต์: 649
Engagement: 44,271,466

<img class="alignnone wp-image-7205 size-medium" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/05/Twitter_3_wongnai-300x300.jpg" alt="" width="300" height="300" />

Influencer ที่ยื่นมือออกจากแอพพลิเคชั่นของตัวเองเพื่อเข้าหาผู้คนบนโลกโซเชียลมีเดีย “วงใน” ทวีตรีวิวอาหารการกิน วิธีทำาอาหาร สถานที่ท่องเที่ยว และโลกความงาม ปัจจุบันมีผู้ติดตาม 2.18 ล้านคนที่พร้อมติดแฮชแท็กส่งภาพอาหารมาแนะนำร่วมกับ wongnai.com

&nbsp;

&nbsp;
<h2><span style="color: #ff0000;">Youtube</span></h2>
<img class="alignnone wp-image-7254 size-full" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/05/4.jpg" alt="Online Influencers Youtube" width="638" height="205" />

&nbsp;

<strong>อันดับ 1:</strong> zbing z.
หมวด: เกมมิ่ง
จำนวนโพสต์: 373
Engagement: 584,026,944

<img class="alignnone size-full wp-image-7206" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/05/YouTube_1_zbing.jpg" alt="" width="288" height="288" />

เกมเมอร์สาวนักแคสต์เกมที่มีชื่อจริงว่า “พี่แป้ง” เป็นหนึ่งในนักแคสต์เกมชื่อดังของเมืองไทย zbing z. (ซีบิ๊ง) มีสไตล์การรีวิวเกมด้วยเสียงพากย์ที่ตลกและสดใส แม้แต่คนที่ไม่ได้เล่นเกมก็สามารถเพลิดเพลินไปกับคลิปของเธอได้ ทำาให้ช่องของ zbing z. มีผู้ติดตามกว่า 8.3 ล้านคน

&nbsp;

<strong>อันดับ 2:</strong> kaykai Salaider
หมวด: ไลฟ์สไตล์
จำนวนโพสต์: 95
Engagement: 646,287,435

<img class="alignnone size-full wp-image-7207" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/05/YouTube_2_Kaykai.jpg" alt="" width="288" height="288" />

ช่องเก๋ไก๋ สไลเดอร์ เริ่มต้นจากการถ่ายคลิปชีวิตของคู่รัก “เก๋-สไปรท์” จนวันนี้มีผู้ติดตาม 8.7 ล้านคนช่องไลฟ์สไตล์ยอดฮิตในหมู่ผู้ชมวัยประถม-มัธยมมีเนื้อหาเป็นเรื่องราวของคู่รักและกลุ่มเพื่อนร่วมกันทำากิจกรรมสนุกๆ ประกอบกับมุกและการตัดต่อที่ตลกถูกใจเด็กนักเรียน

&nbsp;

<strong>อันดับ 3:</strong> epicpb THgame (MonDEV)
หมวด: เกมมิ่ง
จำนวนโพสต์: 324
Engagement: 421,318,062

<img class="alignnone size-full wp-image-7208" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/05/YouTube_3_MonDEV.jpg" alt="" width="288" height="288" />

“พี่ม่อน” อีกหนึ่งเกมแคสเตอร์ที่ทำคลิปวิดีโอใน YouTube มากว่า 5 ปี เน้นการแคสต์เกมที่ถนัดเป็นส่วนใหญ่ โดยช่วงปีที่ผ่านมาเกมฮิตในช่องนี้ย่อมหนีไม่พ้น ROV MonDEV มีสไตล์การพากย์แบบดุเด็ดตามสถานการณ์เกมสายต่อสู้ที่มีความเร้าใจเรียกยอดผู้ติดตามกว่า 3.4 ล้านคน

&nbsp;

<em>เกณฑ์การวัดผล: การจัดอันดับ Influencers รวบรวมเฉพาะคนดัง/รายการ/สื่อ ที่สร้างชื่อเสียงจากโลกออนไลน์เป็นหลัก จึงไม่นับรวมดารา-ศิลปินในวงการบันเทิง โดยไวซ์ไซท์ใช้เครื่องมือ ZOCIAL EYE ในการเก็บข้อมูลและมีเกณฑ์การวัดผลแบ่งเป็น 4 หัวข้อคือ 1. Fans วัดปริมาณการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและผู้ติดตาม 2. Interactions วัดประสิทธิภาพหรือความสนใจต่อเนื้อหา 3. Shares วัดระดับการกระจายเนื้อหาผ่านปริมาณการแชร์ 4. Sentiments วัดความรู้สึกนึกคิดที่ตอบสนองต่อInfluencer รายนั้นๆ ทั้งนี้ ไวซ์ไซท์ขอสงวนข้อมูลสัดส่วนการชั่งน้ำหนักของแต่ละหัวข้อในการคิดคำนวณ</em>

&nbsp;

อ่านเพิ่มเติม
<ul>
 	<li><a href="http://forbesthailand.com/leaderboard/global-leaderboard/10-%E0%B8%AD%E0%B8%B1%E0%B8%99%E0%B8%94%E0%B8%B1%E0%B8%9A-%E0%B8%A2%E0%B8%B9%E0%B8%97%E0%B8%B9%E0%B8%9B%E0%B9%80%E0%B8%9A%E0%B8%AD%E0%B8%A3%E0%B9%8C-%E0%B8%A3%E0%B8%B2%E0%B8%A2.html">10 อันดับ "ยูทูปเบอร์" รายได้สูงที่สุดในโลก ปี 2018</a></li>
 	<li><a href="http://forbesthailand.com/world/celeb-100-%E0%B9%80%E0%B8%9B%E0%B8%B4%E0%B8%94-10-%E0%B8%AD%E0%B8%B1%E0%B8%99%E0%B8%94%E0%B8%B1%E0%B8%9A%E0%B8%84%E0%B8%99%E0%B8%94%E0%B8%B1%E0%B8%87%E0%B8%97%E0%B8%B3%E0%B9%80%E0%B8%87%E0%B8%B4.html">CELEB 100: เปิด 10 อันดับคนดังทำเงินสูงสุด ปี 2018</a></li>
</ul>

<hr />

<a href="https://bit.ly/2GB6P6G">คลิกเพื่ออ่าน บทความทางด้านธุรกิจ เพิ่มเติมได้ที่ นิตยสาร Forbes Thailand ฉบับ เมษายน 2562 ในรูปแบบ e-Magazine</a>
<a href="https://bit.ly/2GB6P6G"><img class="alignnone  wp-image-7213" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/05/COVER-71-350.jpg" alt="" width="263" height="378" /></a>

10 สุดยอด “Online Influencers” ประเทศไทย ปี 2562

<h3>ในวัยไม่ถึง 21 ปี Kylie Jenner ทำเงินกว่า 900 ล้านเหรียญจากธุรกิจเครื่องสำอางซึ่งแทบจะไม่มีพนักงาน เงินทุน หรือความเชี่ยวชาญ โมเดลของการใช้ชื่อเสียงมาทำเงินรูปแบบใหม่นี้กำลังสร้างความเปลี่ยนแปลงครั้งมโหฬาร โดยพลิกโฉมหน้าวงการธุรกิจ วัฒนธรรม และการเมือง อย่างสิ้นเชิง</h3>
<strong>Kylie Jenner</strong> นั่งอยู่ที่โต๊ะไม้สีเข้มที่บ้านแม่ของเธอใน Calabasas รัฐ California พลางดูตัวเลือกต่างๆ สำหรับร้านชั่วคราว (Pop-up Store) ที่กำลังจะเปิด สมาชิกอายุน้อยที่สุดของอาณาจักรธุรกิจ Kadashian-Jenner ต้องตัดสินใจว่าจะจัดแสดงสินค้าเครื่องสำอางจาก Kylie Cosmetics ของเธออย่างไร

เธอแตะหน้าจอ iPhone X สีดำโชว์เล็บสีเงินส่งประกายวิบวับและหันหน้าจอมาแสดงภาพตู้กดสินค้าอัตโนมัติให้กลุ่มลูกน้องดู“พวกคุณลองนึกภาพเจ้านี่ แต่เต็มไปด้วยชุดลิปสติกสิคะ” Jenner กล่าว เธออยู่ในชุดเสื้อเบลเซอร์สีดำเข้าคู่กับรองเท้าของ Louboutins ซึ่งโดดเด่นด้วยส้นสีแดง สิ่งที่ Kim Kardashian West พี่สาวต่างบิดาได้ทำเพื่อบั้นท้ายกลมกลึง Jenner ก็ทำแล้วเพื่อริมฝีปากอิ่มเต็มของเธอ และเช่นเดียวกับพี่สาว Jenner ใช้คุณลักษณะเด่นในตัวเธอสร้างชื่อเสียงและเงินทอง แต่ในขณะที่ Kardashian West ประสบความสำเร็จในด้านชื่อเสียง Jenner ดูจะเก่งกาจในการทำเงินในแบบที่ไม่เคยมีใครทำได้มาก่อน

<strong>Jenner</strong> เพิ่งอายุได้ 20 ปี ควบตำแหน่งคุณแม่วัยละอ่อน (เธอคลอดลูกสาวตัวน้อยชื่อ Stormi เมื่อเดือนกุมภาพันธ์) เธอบริหารบริษัทเครื่องสำอางที่เรียกได้ว่าฮอตระดับสร้างประวัติศาสตร์ <strong>Kylie Cosmetics</strong> เปิดตัวเมื่อ 2 ปีก่อนด้วยผลิตภัณฑ์ <strong>“Lip Kit”</strong> ราคา 29 เหรียญสหรัฐฯ ประกอบด้วยลิปสติกและดินสอเขียนริมฝีปากสีเดียวกันและสามารถจำหน่ายสินค้าได้แล้วกว่า 630 ล้านเหรียญตั้งแต่เปิดตัว ซึ่งรวมรายได้ประมาณ 330 ล้านเหรียญในปี 2017 แม้จะใช้การคำนวณแบบอนุรักษนิยม รวมทั้งหักจากตัวเลขรายได้ทั้งหมดอีกร้อยละ 20 ตามมาตรฐานการคำนวณของ Forbes เรายังประมาณค่าบริษัทของเธอซึ่งได้เพิ่มไลน์สินค้าอย่างอายแชโดว์และคอนซีลเลอร์ที่เกือบ 800 ล้านเหรียญ และ Jenner เป็นเจ้าของทั้งหมด

ยังไม่นับรวมเงินอีกหลายล้านที่เธอได้จากรายการโทรทัศน์และการให้การรับรองผลิตภัณฑ์อย่างรองเท้า Puma และแบรนด์เสื้อผ้า PacSun อีกทั้งเงินปันผลหลังหักภาษีที่ได้จากบริษัทของเธอเองที่ประมาณ 60 ล้านเหรียญ สรุปแล้วเธอมีทรัพย์สิน 900 ล้านเหรียญจากการประมาณการแบบอนุรักษนิยม เมื่อผนวกกับอายุของเธอแล้ว Jenner จึงรั้งอันดับที่ 4 ในการจัดอันดับผู้หญิงที่สร้างฐานะด้วยตัวเองของอเมริกาประจำปี (เปรียบเทียบกับ Kadashian West วัย 37 ปี ที่เราคาดว่ามีทรัพย์สิน 350 ล้านเหรียญ) เธอไม่เพียงสร้างประวัติศาสตร์ในฐานะผู้หญิง เพราะหากบริษัทเติบโตต่ออีก 1 ปีจากนี้ เธอจะเป็นมหาเศรษฐีนีที่อายุน้อยที่สุด เหนือกว่า Mark Zuckerberg ซึ่งมีทรัพย์สินระดับมหาเศรษฐีเมื่ออายุ 23 ปี

สุดท้ายแล้ว ความมั่งคั่งเหล่านี้มาจากที่เดียวกัน “สื่อสังคมออนไลน์เป็นแพลตฟอร์มที่น่าทึ่งมาก” <strong>Jenner</strong> กล่าว “ฉันสามารถเข้าถึงแฟนๆ และลูกค้าได้อย่างง่ายดาย”

ช่องทางการเข้าถึงและความเป็นผู้นำกระแสอีกหยิบมือใหญ่ๆ เป็นส่วนผสมหลักในธุรกิจของ Jenner ซึ่งถือได้ว่าเป็นนวัตกรรมแห่งยุค Instagram ขณะที่ Hewlett และ Packard ทำให้โรงรถกลายเป็นอมตะ Jenner มีโต๊ะในห้องครัวอาณาจักรธุรกิจมูลค่าเกือบพันล้านเหรียญประกอบด้วยพนักงานประจำแค่ 7 คนและพนักงานไม่ประจำอีก 5 คน ส่วนการผลิตกับบรรจุหีบห่อ Kylie Cosmetics จัดจ้าง Seed Beauty ผู้ผลิตอิสระที่ผลิตสินค้าตราห้าง (private label) ในเมือง Oxnard California ซึ่งอยู่ไม่ไกล ขณะที่การขายกับบริการหลังการสั่งซื้อ บริษัทว่าจ้าง Shopify ผู้ดำเนินธุรกิจบริการเปิดร้านค้าออนไลน์แต่สำหรับการเงินและประชาสัมพันธ์นั้น Kris คุณแม่ผู้ช่ำชองจะเป็นผู้ดูแลงานต่างๆ

ทางด้านธุรกิจ โดยมีผลตอบแทนเป็นส่วนแบ่งร้อยละ 10 ที่หักจากลูกๆ ทุกคนในฐานะบริษัทสตาร์ทอัพระดับ ultralight ธุรกิจของ Jenner นั้นเบายิ่งกว่าอากาศ แต่ทำกำไรเป็นกอบเป็นกำ เพราะมีค่าใช้จ่ายและค่าการตลาดต่ำ ทั้งหมดตรงเข้าสู่กระเป๋าของ Jenner โดยหลักๆ แล้ว Jenner ทำเงินด้วยการใช้ประโยชน์จากผู้ติดตามเธอในสื่อสังคมออนไลน์ เธอโพสต์ภาพตัวเองพร้อมด้วยรายละเอียดเกี่ยวกับเครื่องสำอางของ Kylie Cosmetics ที่ใช้แต่งหน้าลงบน Instagram และ Snapchat เกือบทุกชั่วโมง หรือถ่ายวิดีโอสินค้าที่กำลังจะวางตลาดตลอดจนเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ มันฟังดูไร้สาระกระทั่งคุณตระหนักว่าเธอมียอดผู้ติดตามบนInstagram 110 ล้านคน และอีกหลายล้าน

สื่อสังคมออนไลน์นั้นได้ทำให้ชื่อเสียงกลายเป็นอาวุธชิ้นเยี่ยมขนาดที่ทำให้เจ้าพ่อวงการอสังหาริมทรัพย์กลายเป็นประธานาธิบดี และสาวน้อยวัย 20 ปีจากครอบครัวที่ “โด่งดังโดยไร้เหตุปัจจัยที่เป็นสาระ” กำลังขยับเข้าใกล้สถานะมหาเศรษฐีด้วยการหารายได้จากความเป็น <strong>“เน็ตไอดอล”</strong> แบบสุดตัว

<img src="http://forbesthailand.com/uploads/library/9ffc5b316ee94d1c29d723c0ea35f324.jpg" alt="" />

ที่ผ่านมา อุตสาหกรรมความงามมูลค่า 532 พันล้านเหรียญ ได้รับการผลักดันอย่างมหาศาลจากบรรดาผู้ทรงอิทธิพลในโลกอินเทอร์เน็ตและคนต้นแบบทั้งหลายเพราะความที่มีฐานกลุ่มผู้บริโภครุ่นเยาว์เป็นหลักเช่นเดียวกันกับเสื้อผ้าประเภทผลิตเร็วขายเร็ว (Fast Fashion) ผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z ส่วนใหญ่พยายามหลีกเลี่ยงแบรนด์ที่เอื่อยเฉื่อยเก่าแก่อย่าง L’Oréal, Estée Lauder และ Coty และหันไปหาผลิตภัณฑ์ประเภทที่ใช้เวลาน้อยในการเข้าสู่ตลาด (Quick-to-market) ที่พวกเขารู้จักจากสื่อสังคมออนไลน์

ผู้ติดตามของ Jenner ที่ทั้งเหนียวแน่นและมีจำนวนมหาศาลพาเธอมาอยู่ในจุดที่ไม่เหมือนใคร ในฐานะลูกสาวของ Kris และ Caitlyn Jenner (หรือ Bruce Jenner อดีตนักทศกรีฑาเหรียญทองกีฬาโอลิมปิก) น้องสาวของซูเปอร์โมเดล Kendall Jenner

“ฉันบอกว่า ฉันพร้อมจะเอาเงินส่วนตัวมาลงทุน ฉันอยากทำของฉันคนเดียว” <strong>Jenner</strong> เท้าความ เธอใช้เงิน 250,000 เหรียญที่ได้จากการเดินแบบ จ้างบริษัทภายนอกผลิตชุดแต่งริมฝีปาก Lip Kit 15,000 ชุดแรก ด้วยความเป็นนักการตลาดในสายเลือดเช่นเดียวกับสมาชิกส่วนใหญ่ในครอบครัว เธอใช้เวลานับเดือนสร้างกระแสให้กับชุดลิปสติกของเธอบน Instagram จากนั้นจึงเปิดตัวสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์เพียง 1 วันก่อนออกวางจำหน่ายในวันที่ 30 พฤศจิกายน 2015 สินค้าขายหมดในเวลาไม่ถึง 1 นาที ผู้ที่นำมาขายต่อบอกขายชุด Lip Kit ที่ซื้อมาในราคา 29 เหรียญบน eBay ในราคาสูงถึง 1,000 เหรียญ “ฉันยังไม่ทันกดรีเฟรชหน้าเพจด้วยซ้ำ สินค้าก็ขายหมดเกลี้ยงแล้ว” Jenner เล่า

แม้สินค้าของคนดังจะไม่ได้รับการประเมินค่าสูงอย่างแบรนด์เครื่องสำอางอื่นๆ ที่อาจทำได้สูงถึงหกเท่าของรายได้เนื่องจากความไม่แน่นอนในการต้องพึ่งพาชื่อเสียงของคนๆ หนึ่งในการขายสินค้า Kylie Cosmetics อาจทำได้ครึ่งหนึ่งหรือสามเท่าของยอดขาย ซึ่งเป็นมูลค่าจากการประเมินของ Forbes “แบรนด์เหล่านี้คงจะไม่ใช่แบรนด์ที่ยั่งยืน” Sarah Jindal แห่งบริษัทวิจัยตลาด Mintel กล่าว โดยหมายถึง Kylie Cosmetics และ KKW Beauty “ในอีก 2-3 ปี ฉันคงไม่แปลกใจถ้าเธอจะหันไปทำอย่างอื่น เมื่อคุณสร้างอำนาจให้ชื่อเสียงของตัวเอง คุณสามารถเปลี่ยนมันเป็นอะไรก็ได้ที่คุณอยากขาย”

และเมื่อคุณสามารถทำเงินได้รวดเร็วง่ายดายเช่นนั้น ใครจะสนใจว่าจะจบอย่างไร Kylie Cosmetics สามารถทำผลกำไรสุทธิแตะ 230 ล้านเหรียญแล้วและภายในปีนี้ เจ้าของจะได้ขึ้นชื่อว่าเป็นมหาเศรษฐีที่สร้างฐานะด้วยตัวเอง (Self-made Billionaire) ที่อายุน้อยที่สุดอย่างที่ Bill Gates และ Mark Zuckerberg เคยทำได้ ขั้นตอน “การสร้างฐานะด้วยตัวเอง” จะไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป มีอะไรเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอในโลกของเราใบนี้

<em>เรื่อง: Natalie Robehmed เรียบเรียง: เอมวลี อัศวเปรม</em>

<hr />

<a href="http://bit.ly/FTSEP18">คลิกอ่าน หาเงินง่ายๆ การตลาดฟรีๆ แบบ 'เน็ตไอดอล' มหาเศรษฐี ฉบับเต็มได้ที่ นิตยสาร Forbes Thailand Magazine ฉบับ กันยายน 2561 ได้ในรูปแบบ e-Magazine</a>

<a href="http://bit.ly/FTSEP18"><img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/7e78ea6cdb26c9e0c00ac364eca09486.jpg" alt="" /></a>
<div class="clearfix"></div>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events