<h2>หากพูดถึงซอฟต์แวร์ตัดต่อ เกือบทุกคนต้องนึกถึง Adobe ไม่ก็ Canva และล่าสุดทาง Adobe ได้เปิดตัว Creative Cloud Express พร้อมกลับมาเป็นผู้นั่งบัลลังก์เจ้าแห่งซอฟต์แวร์สายครีเอทีฟแต่เพียงผู้เดียว</h2>
Adobe เจ้าของเครื่องมือสุดล้ำมากมายผู้โด่งดัง ขวัญใจสายงานครีเอทีฟ ประกาศเมื่อวันจันทร์ว่าจะทำการเปิดตัวแอปพลิเคชั่นใหม่ โดยมีกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้ใช้งานใหม่ในโลกของครีเอเตอร์ ตั้งแต่เจ้าของกิจการเล็กๆ และนักเรียน จนไปถึงโซเชียลมีเดียอินฟลูเอนเซอร์

<img class="alignnone wp-image-55554 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/12/Adobe_Forbes.jpg" alt="Adobe" width="719" height="480" />

แอปพลิเคชั่นน้องใหม่นี้จะเปิดตัวภายใต้ชื่อ Creative Cloud Express ซึ่งจะเป็นเป็นแอปพลิเคชั่นบนหน้ามือถือ และเว็บไซต์แบบฟรี และเป็นการผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีต่างๆ จะซอฟต์แวร์อันโด่งดังอย่าง Photoshop, Premiere Pro และ Acrobat

แอปพลิเคชั่นดังกล่าวถูกสร้างขึ้นมาเพื่อการสร้างโพสต์บนโลกโซเชียล, โลโก้ธุรกิจ และแผ่นพับต่างๆ, งานโรงเรียน และอีกมากมาย สิ่งที่ Creative Cloud Express พร้อมมอบให้กับผู้ใช้ทุกคนนั้น ดูคลับคล้ายคลับคลากับ Canva

Canva นับเป็นบริษัทระดับ Deracron และมาจากออสเตรเลีย โดย ณ เดือนกันยายนมีมูลค่าถึง 4 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐฯ หลังจากที่สามาถระดมทุนได้ถึง 200 ล้านเหรียญ ในขณะเดียวกัน Adobe มีมูลค่า ณ ราคาตลาดอยู่ที่ราวๆ 3.10 แสนล้านเหรียญ

"ในส่วนของคุณค่าที่ส่งมอบให้ลูกค้า รวมถึงคำถามว่าพวกเขาเล็งเป้าหมายไปที่ใคร และพยายามกำลังจะทำอะไรอยู่นั้น ผมคิดว่ามันเป็นการเคลื่อนตัวเข้าใส่ Canva เลยล่ะ" Chris Ross นักวิเคราะห์จาก Gartner กล่าว "และหากว่าคุณคือ Canva ล่ะก็ คุณก็คงจะต้องคิดหนักกับเรื่องนี้อยู่ ผมคิดว่านะ"

บริษัทเจ้าของซอร์ฟแวร์ชื่อดังมากมายนี้ใช้กลยุทธ์ดังกล่าวมาได้หลายปีแล้ว แต่ตอนนี้มีสถานการณ์โรคระบาดเป็นเสมือนคันเร่ง "เราเห็นการเปลี่ยนแปลงทางสังคมครั้งใหญ่ และการเปลี่ยนแปลงนั้นก็ส่งผลต่อคนทุกกลุ่ม" David Wadwhani ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายธุรกิจของทางบริษัทกล่าวระหว่างการให้สัมภาษณ์

และเขายังได้กล่าวอีกว่า "มีธุรกิจเปิดตัวใหม่กว่า 4.4 ล้านบริษัทในปี 2020 ซึ่งเป็นตัวเลขที่สูงที่สุดเลย และ<a style="color: #993300;" href="https://www.cnbc.com/2019/07/19/more-children-dream-of-being-youtubers-than-astronauts-lego-says.html">ผลสำรวจจาก Lego</a> ก็แสดงให้เห็นว่า หากคุณลองไปคุยกับเด็กๆ วันนี้ พวกเขามีแนวโน้มที่อยากจะเป็นยูทูปเบอร์มากกว่าอยากจะเป็นนักบินอวกาศถึง 3 เท่า"

Wadwhami ยังได้กล่าวด้วยว่า ทางบริษัทเชื่อว่าแอปพลิเคชั่นใหม่นี้จะสามารถดึงลูกค้าใหม่ให้กับแพลตฟอร์มใหม่ของทางบริษัทได้ถึง 100 ล้านคนเลยทีเดียว

<figure><img class="wp-image-55556 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/12/Adobe_Creative-Cloud-Express_Templates.jpg" alt="Adobe_Creative Cloud Express_Templates" width="720" height="410" /><figcaption> (Photo Credits: Technoglitz)</figcaption></figure>

Creative Cloud Express จะมีฟอนต์ให้ใช้กว่า 20,000 รูปแบบ และรูปภาพจากคลังของของทางบริษัทที่ปลอดค่าลิขสิทธิ์ถึง 175 ล้านรูปอีกด้วย แม้ว่ายังคงมีฟีเจอร์บางอย่างที่หลบซ่อนอยู่หลังกำแพงค่าบริการ นี้ก็ถือเป็นผลิตภัณฑ์ฟรีที่น่าประทับใจใช่เล่น

แต่ผลิตภัณฑ์น้องใหม่นี้ก็อาจจะมาพร้อมกับอุปสรรคใหม่สำหรับบริษัทนี้ด้วย Ross กล่าว "ผมคิดว่าหนึ่งในสิ่งที่ท้าทายบริษัทที่สุดคือ การกำหนดว่าพวกเขาจะขีดเส้นจำกัดความสามารถของแอปนี้ตรงไหน 

ยกตัวอย่างนะ หากคุณกำลังใช้ Creative Cloud Express เพื่อปรับรูปภาพ หรือตัดต่อวิดีโออยู่ พวกเขาจะทำอย่างไรให้ Creative Cloud Express แตกต่างจากเครื่องมืออื่นๆที่ทรงพลังกว่าเยอะของพวกเขาเอง" เช่น Photoshop หรือไม่ก็ Illustrator ที่ต้องเสียค่าบริการในการใช้ เขากล่าวทิ้งท้าย

แปลและเรียบเรียงโดย ทัตชญา บุษยากิตติกร จากบทความ Adobe Releases New Set Of Creative Tools Aimed At Canva’s Offerings เผยแพร่บน ​Forbes.com

อ่านเพิ่มเติม: <a href="https://forbesthailand.com/world/fashionphile-%e0%b8%8a%e0%b8%b5%e0%b9%89-%e0%b8%95%e0%b8%a5%e0%b8%b2%e0%b8%94-%e0%b8%a5%e0%b8%b1%e0%b8%81%e0%b8%8a%e0%b8%b1%e0%b8%a7%e0%b8%a3%e0%b8%b5%e0%b8%a1%e0%b8%b7%e0%b8%ad%e0%b8%aa%e0%b8%ad.html">Fashionphile ชี้ ตลาด 'ลักชัวรีมือสอง' ราคาพุ่ง</a>

<hr />

<a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

Adobe เปิดตัว Creative Cloud Express มุ่งเอาใจครีเอเตอร์

<h2>Melanie Perkins สร้างสรรค์ Canva แอปออกแบบ จากสถานที่ที่ดูไม่น่าจะเป็นไปได้จนเติบโตเป็นบริษัทซอฟต์แวร์ที่มีมูลค่ามากที่สุดแห่งหนึ่งในโลก เพราะเครื่องมือดิจิทัลของเธอทำให้คนส่วนใหญ่เข้าถึงได้จนสร้างผลกำไร และกลายเป็นภัยคุกคามกับ Adobe และ Microsoft</h2>
เช้าของเดือนพฤษภาคม ปี 2013 อันอบอ้าว Melanie Perkins ซีอีโอของ Canva พบตัวเองลอยละล่องอยู่บน Kiteboard ในช่องแคบระหว่างเกาะ Necker ซึ่งเป็นเกาะส่วนตัวของมหาเศรษฐี Richard Branson และเกาะ Moskito

เรือใบความยาว 30 ฟุตของเธอลอยลำไม่กางใบอยู่ในทะเลแคริบเบียนที่มีกระแสน้ำพัดแรง นักธุรกิจวัย 26 ปีรอความช่วยเหลืออยู่หลายชั่วโมง ขณะเดินอยู่ในน้ำขาซ้ายของเธอกระแทกกับปะการังจนเป็นแผลเป็น แต่ก็บอกกับตัวเองว่างานอดิเรกใหม่นี้คุ้มค่ากับสิ่งที่ต้องเผชิญ ถึงกระนั้นก็ตาม มันก็เป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์การระดมทุนสำหรับบริษัทสตาร์ทอัพธุรกิจซอฟต์แวร์เพื่อการออกแบบ ที่เธอร่วมก่อตั้งกับแฟนหนุ่มเมื่อ 6 ปีก่อน

Canva มีสำนักงานใหญ่อยู่ในออสเตรเลีย คิดเป็นระยะทางหลายพันไมล์จากบรรดาผู้นำวงการที่ทรงอิทธิพลใน Silicon Valley การจะได้รับโอกาสพบปะพูดคุยเป็นเรื่องยาก ส่วนการหาแหล่งเงินทุนมาสนับสนุนนั้นแทบไม่ต้องพูดถึง Perkins ได้ยินคำว่า “ไม่” จากนักลงทุนมากกว่า 100 คนแล้ว จนกระทั่งเธอได้พบกับกลุ่มผู้จัด Kitesurf ของนักลงทุนประเภทร่วมทุนกลุ่มหนึ่งที่งานเสนอไอเดียของบริษัทสตาร์ทอัพที่เมือง Perth

เพราะกลุ่ม Kitesurf ทำให้พวกเขาได้พบกับ Cameron Adams อดีตลูกหม้อของ Google วัย 40 ปี ซึ่งได้ก่อตั้งธุรกิจสตาร์ทอัพใน Sydney โดย Adams พบกับทั้งคู่ในฐานะที่ปรึกษาในเดือนมีนาคม 2012 และได้จับมือเป็นผู้ก่อตั้งคนที่ 3 ของบริษัทในเดือนมิถุนายนเมื่อมีผู้นำในส่วนงานด้านเทคนิคแล้ว พวกเขาก็เดินหน้าฉลุย โดย Canva สามารถระดมทุนตั้งต้นได้รวมกัน 3 ล้านเหรียญ ก้อนหนึ่งในปี 2012 และอีกก้อนจากต้นปี 2013 ซึ่งรวมถึงส่วนที่เป็นเงินสมทบในจำนวนเท่ากันกับอีกแหล่งเงินทุนที่ให้โดยรัฐบาลออสเตรเลีย

ที่ผ่านมาความอุตสาหะเช่นนั้นเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับ Canva ซึ่งเริ่มต้นจากธุรกิจออกแบบหนังสือรุ่นขนาดเล็กๆ ใน Perth เมืองหลวงของรัฐทางชายฝั่งตะวันตกของออสเตรเลีย จากจุดเริ่มต้นเมื่อครั้งนั้น Canva ได้เติบโตมาเป็นบริษัทยักษ์ใหญ่ระดับโลก มีผู้ใช้กว่า 20 ล้านคนจาก 190 ประเทศ ที่ใช้โปรแกรมประยุกต์บนเว็บของบริษัทที่ให้บริการในรูปแบบฟรีเมียมในการออกแบบตั้งแต่กราฟิกเตะตาสำหรับ Pinterest ไปจนถึงรายการอาหารของภัตตาคารอันสวยหรู นอกเหนือจากราคาที่ใครก็สู้ไม่ไหว (ผู้ใช้หลายล้านคนไม่ต้องจ่ายอะไรทั้งสิ้น)

<figure><img class="wp-image-32742 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/07/canva-04.jpg" alt="แอปออกแบบ" width="600" height="252" /><figcaption> เครื่องมือของ Canva ถูกใช้เพื่อการออกแบบมากกว่า 2 พันล้านแบบใน Canva Apps</figcaption></figure>

&nbsp;

ความได้เปรียบสำคัญของ Canva เหนือผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งจากบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่อย่าง Adobe คือความสะดวกในการใช้งาน ก่อนที่จะมี Canva บรรดามือสมัครเล่นต้องใช้วิธีแปะงานออกแบบเข้าด้วยกันบน Microsoft Word หรือไม่ก็โดนโขกค่าเครื่องมือระดับโปรที่ใช้งานแสนยาก ทุกวันนี้ไม่ว่าใครก็สามารถดาวน์โหลด Canva ได้จากทุกที่ และสร้างสรรค์งานได้ภายในเวลา 10 นาที

รายได้ของบริษัทมาจากการขายการบริการแบบที่มีราคาแพงกว่าที่ลูกค้าตั้งใจซื้อแต่แรก โดยเชิญชวนให้ลูกค้าจ่ายเดือนละ 10 เหรียญสหรัฐฯ สำหรับโปรแกรมที่เป็นเวอร์ชั่นแบบพรีเมียม ซึ่งมีลูกเล่นน่าดึงดูดใจกว่าหรือไม่เช่นนั้นก็จากการขายโปรแกรมที่มีประสิทธิภาพกว่าสำหรับลูกค้าบริษัทที่เพิ่งดำเนินการ

เมื่อเร็วๆ นี้ คลังรูปภาพที่ Canva มีหลายล้านภาพคิดเงินอีก 1 เหรียญ แม้จะเล็กน้อยแต่ทั้งหมดนี้รวมกันเป็นรายได้ก้อนโต ปีนี้บริษัทคาดว่าจะทำรายได้เป็นเท่าตัว โดยเพิ่มเป็น 200 ล้านเหรียญ เงินทุนก้อนล่าสุดที่บริษัทได้มาทำให้มีการประเมินมูลค่าบริษัทเป็นตัวเลขกลมๆ ที่ 3.2 พันล้านเหรียญ

Perkins ซึ่งติดทำเนียบ Forbes 30 Under 30 Asia ปี 2016 มีหุ้นในบริษัทราวร้อยละ 15 คิดเป็นมูลค่า 430 ล้านเหรียญ เมื่อรวมกับหุ้นในจำนวนใกล้เคียงกันของผู้ร่วมก่อตั้งวัย 34 ปี Cliff Obrecht ผู้ที่ตอนนี้เป็นคู่หมั้นของเธอ ทั้งสองจะเป็นคู่รักชาวออสเตรเลียที่น่าจะมีสินทรัพย์รวมกันกว่า 800 ล้านเหรียญ

<figure><img class="wp-image-32741 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/07/Canva-03.jpg" alt="แอปออกแบบ" width="600" height="400" /><figcaption> Cameron Adams (ซ้าย) ร่วมกับ Melanie Perkins และ Cliff Obrecht แห่ง แอปออกแบบ</figcaption></figure>

Canva เผชิญหน้ากับความท้าทายที่ตรงไปตรงมากว่ามาก นั่นคือการเอาชนะธุรกิจรายใหญ่ ทั้งนี้ Canva ประสบปัญหาคลาสสิกเช่นเดียวกับ Atlassian, Slack และ Zoom นั่นคือ โมเดลฟรีเมียมทำให้คุณเป็นที่รู้จัก แต่ผู้ใช้ส่วนใหญ่จะไม่ยอมควักกระเป๋าแม้แต่สตางค์เดียว และแม้ Canva จะบอกว่าบริษัทมีผู้ใช้อยู่ในบริษัทใหญ่เกือบทุกแห่งในขณะนี้ก็ตาม แต่คนเหล่านั้นโดยมากเป็นผู้ใช้บุคคล หรือกลุ่มคนเล็กๆ ประเภทที่ใช้ชื่อปลอมไม่ใช่บัญชีบริษัทที่เป็นทางการ การจะเจาะตลาดบนหมายถึงการขึ้นไปต่อกรกับ Adobe ยักษ์ใหญ่ด้านกราฟิก ที่มีมูลค่าตามตลาดอยู่ที่ 1.49 แสนล้านเหรียญ โดยเฉพาะรายได้จากส่วนธุรกิจด้านออกแบบในไตรมาสสุดท้ายของปี 2019 ก็สูงถึง 1.65 พันล้านเหรียญแล้ว

นอกจากนี้ยังมีบริษัทสตาร์ทอัพที่กำลังมาแรงอีกมากมาย รวมถึง Figma และ Sketch ที่จับลูกค้ามืออาชีพ แต่ก็อาจขยายตลาดไปยังกลุ่มผู้บริโภคทั่วไปได้ไม่ยาก นั่นยังไม่นับรวมสิ่งที่ Canva มองไว้ในอนาคตคือ การลงไปเล่นในสื่อใหม่อย่างวิดีโอและการทำพรีเซนเทชั่น ซึ่งอาจเป็นการลงสนามประลองกับผู้เล่นมากมาย ตั้งแต่ Instagram ที่มีแอปทำวิดีโอเล็กๆ ไปจนถึงไมโครซอฟท์ผู้ผลิต PowerPoint ที่ใช้กันแพร่หลายทั่วโลก

จะบอกว่าหนทางดูมืดมนก็ยังน้อยไป แต่ไม่ใช่สำหรับ Perkins ผู้ที่ประสบความสำเร็จในการเปลี่ยนนักลงทุนจาก Silicon Valley ผู้เต็มไปด้วยความกังขาให้กระโดดมาสนับสนุนบริษัทของเธอเต็มตัว เธอมองตลาดจีนอย่างทะลุปรุโปร่ง และทำตัวเลขในบัญชีธนาคารไปที่ยอดกว่า 200 ล้านเหรียญ สำหรับเธอแล้วทุกอย่างเป็นไปตามแผน “ฉันรู้สึกว่าสิ่งที่เราทำนั้นยอดเยี่ยม แต่เมื่อเทียบกับสิ่งที่เราต้องการทำแล้วนั่นยังถือว่าน้อยมาก เราทำไปแค่ร้อยละ 1 ของสิ่งที่ฉันคิดว่าเป็นไปได้” Perkins กล่าว

ตั้งแต่อดีตมาประเทศจีนเป็นตลาดปราบเซียนสำหรับผู้ผลิตซอฟต์แวร์จากโลกตะวันตก แต่ Canva เป็นความสำเร็จที่เกิดขึ้นไม่บ่อยนัก ด้าน Obrecht ซึ่งดำรงตำแหน่งซีโอโอ หนุ่มร่างสูงที่มีบุคลิกเป็นมิตร เขาเปิดสำนักงานนอก Sydney เป็นแห่งแรกที่ Manila ในปี 2014 จากนั้นได้จ้างอดีตหัวเรือใหญ่ของ LinkedIn ประเทศจีน ให้รับผิดชอบสำนักงานในจีนแผ่นดินใหญ่

ทุกวันนี้ทีมวิศวกรท้องถิ่นจัดการดูแล Canva เวอร์ชั่นประเทศจีนเวอร์ชั่นแรก ซึ่งเป็นการพัฒนาตั้งแต่เริ่มต้น โดยมีคุณสมบัติในการเชื่อมต่อกับแอปพลิเคชันส่งข้อความของจีน และ QR code ที่สร้างได้ง่ายๆ ซึ่งเป็นที่นิยมที่นั่น มีลูกค้าอย่าง McDonald’s China และบริษัทนายหน้าอสังหาริมทรัพย์ที่นำซอฟต์แวร์นี้ไปใช้กับตัวแทน 1,000 แห่งของบริษัท

&nbsp;

<hr />

<a href="https://www.ookbee.com/shop/magazine/FORBES/312a837b-0af3-4945-9cac-b7be029798c7/june-2020">คลิกอ่านฉบับเต็ม Canva แอปออกแบบ จากสตาร์ทอัพพันล้าน ได้ที่ นิตยสาร Forbes Thailand ฉบับเดือนมิถุนายน 2563 ในรูปแบบ e-magazine</a>

<img class="lazy alignnone wp-image-31977 lazy-loaded" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/07/COVER-FORBES-85-OK-.jpg" sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" srcset="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/07/COVER-FORBES-85-OK-.jpg 2400w, https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/07/COVER-FORBES-85-OK--229x300.jpg 229w, https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/07/COVER-FORBES-85-OK--768x1008.jpg 768w, https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/07/COVER-FORBES-85-OK--780x1024.jpg 780w" alt="" width="300" height="394" data-lazy-type="image" data-lazy-src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/07/COVER-FORBES-85-OK-.jpg" data-lazy-srcset="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/07/COVER-FORBES-85-OK-.jpg 2400w, https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/07/COVER-FORBES-85-OK--229x300.jpg 229w, https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/07/COVER-FORBES-85-OK--768x1008.jpg 768w, https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/07/COVER-FORBES-85-OK--780x1024.jpg 780w" data-lazy-sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" />

&nbsp;

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events