<h2>‘โคคา-โคล่า’ ขยายพอร์ตโฟลิโอเพิ่ม ก้าวสู่การเป็นบริษัทเครื่องดื่มครบวงจรด้วยการรุกตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ‘ชเวปส์’ มิกซ์ ในไทยเป็นประเทศแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;กลุ่มธุรกิจโคคา-โคล่า ในประเทศไทย ซึ่งประกอบไปด้วย บริษัท ไทยน้ำทิพย์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด บริษัท หาดทิพย์ จำกัด (มหาชน) และบริษัท โคคา-โคล่า (ประเทศไทย) จำกัด ขยายพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์เครื่องดื่ม ด้วยความมุ่งมั่นสร้างสรรค์นวัตกรรมออกสู่อุตสาหกรรมเครื่องดื่มอย่างต่อเนื่อง ประกาศเดินหน้ารุกตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม (ARTD) เปิดตัวไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่ “ชเวปส์” มิกซ์ เครื่องดื่มค็อกเทลผสมแอลกอฮอล์รูปแบบกระป๋องในไทยเป็นประเทศแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ซึ่งนับเป็นหมุดหมายสำคัญที่ต่อยอดความสำเร็จจากประวัติศาสตร์อันยาวนานกว่า 200 ปีของแบรนด์ “ชเวปส์” โดยนำเสนอ 2 รสชาติ ได้แก่ “ชเวปส์” มิกซ์ วอดก้า ซิตรัส และ “ชเวปส์” มิกซ์ วอดก้า โกลเด้น มะนาว พร้อมนำเสนอประสบการณ์ที่สอดรับเทรนด์การสังสรรค์กลางสัปดาห์ด้วยคอนเซปต์ “Thank Goodness It’s Thursday” (TGIT) เติมเต็มวันพฤหัสบดีอย่างมีเอกลักษณ์แบบไม่ต้องรอให้ถึงวันศุกร์&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;วิกเตอร์ หว่อง รองประธานและผู้จัดการทั่วไป บริษัท โคคา-โคล่า ประจำประเทศไทย เมียนมา และลาว กล่าวว่า “ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมดื่มในประเทศไทยกำลังเติบโต ไลฟ์สไตล์การสังสรรค์ของคนไทยเองก็เกิดการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ทำให้ผู้บริโภคชาวไทยมีแนวโน้มนิยมลองเครื่องดื่มใหม่ๆ ที่ดื่มได้สะดวก&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“จากการรับฟังความต้องการของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง โคคา-โคล่า ประเทศไทย จึงเล็งเห็นโอกาสสำคัญในการเข้าสู่ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม และนำมาสู่การพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่อย่าง ชเวปส์ มิกซ์ ผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของตลาดได้อย่างลงตัว&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“ทั้งนี้ การเปิดตัวชเวปส์ มิกซ์ ถือเป็นก้าวสำคัญของโคคา-โคล่า ประเทศไทย ในการขยายพอร์ตโฟลิโอสู่ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ตอกย้ำวิสัยทัศน์การเป็นบริษัทเครื่องดื่มครบวงจร (Total Beverage Company) ที่มุ่งเน้นพัฒนานวัตกรรมเครื่องดื่มที่หลากหลาย พร้อมตอบโจทย์ผู้บริโภคที่มีความต้องการแตกต่างกัน”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ด้วยปัจจัยหลายประการ ประกอบกับความเป็นมาอันยาวนานและการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค ทำให้ “ชเวปส์” เติบโตเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่ง โคคา-โคล่าจึงได้พัฒนาต่อยอดสู่ชเวปส์ มิกซ์ ซึ่งถือเป็นนวัตกรรมล่าสุดเพื่อให้สอดรับกับเทรนด์ดังกล่าว และมอบทางเลือกแก่ผู้บริโภคในฐานะเครื่องดื่มค็อกเทลที่มีปริมาณแอลกอฮอล์ต่ำ ผ่านการผสมผสานรสชาติคลาสสิกของชเวปส์ เกิดเป็นไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่จะเข้ามามีบทบาทต่อตลาดในอนาคต&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“ตลอดระยะเวลากว่า 75 ปีที่ผ่านมาโคคา-โคล่า” ประเทศไทย ได้ส่งมอบความสดชื่นให้แก่ผู้บริโภคชาวไทยมาอย่างต่อเนื่องในฐานะผู้นำตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลม และด้วยประสบการณ์อันยาวนานนี้ โคคา-โคล่า มั่นใจว่าชเวปส์ มิกซ์ จะได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคชาวไทย ทั้งด้วยความแปลกใหม่และความสะดวกในการดื่ม” วิกเตอร์กล่าวทิ้งท้าย&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากนี้ “ชเวปส์” มิกซ์ ยังเตรียมจัดงานเปิดตัวแพลตฟอร์ม "Schweppes Mixed Social Club" ในวันที่ 12 ธันวาคมนี้ ซึ่งจะสร้างประสบการณ์เปลี่ยนวันพฤหัสธรรมดาให้พิเศษกว่าที่เคย นำเสนอการสังสรรค์รูปแบบใหม่ผ่านกิจกรรมสร้างสรรค์ที่จะเชื่อมโยงไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคชาวไทยเข้ากับแบรนด์ โดยเตรียมพบกับ “เจเจ-กฤษณภูมิ พิบูลสงคราม” ที่จะมาร่วมงานเปิดตัวสุดเอ็กซ์คลูซีฟครั้งนี้ในฐานะ Magic Maker ของ "Schweppes Mixed Social Club" ด้วยบุคลิกที่สดใส เต็มเปี่ยมด้วยพลังบวก และไลฟ์สไตล์ที่ชื่นชอบการสังสรรค์ สะท้อนตัวตนของแบรนด์ได้อย่างลงตัว โดยมุ่งหวังให้ "Schweppes Mixed Social Club" ได้เป็นส่วนหนึ่งของการยกระดับประสบการณ์ทางสังคมและวัฒนธรรมการสังสรรค์ยุคใหม่ที่เริ่มต้นความสนุกได้ตั้งแต่วันพฤหัสตามคอนเซ็ปต์ “Thank Goodness It’s Thursday” (TGIT) เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a target="_blank" href="https://forbesthailand.com/news/marketing/one-bangkok-new-destination-of-lifestyle" alt="One Bangkok กำลังเป็นแหล่ง ‘กิน-ดื่ม’ ที่ใหม่ ค่าย ‘ช้าง’ ทุ่ม 200 ล้านเตรียมเปิด Chang Canvas ร้านอาหารและเบียร์สด เอาใจคอเบียร์กลางกรุง">One Bangkok กำลังเป็นแหล่ง ‘กิน-ดื่ม’ ที่ใหม่ ค่าย ‘ช้าง’ ทุ่ม 200 ล้านเตรียมเปิด Chang Canvas ร้านอาหารและเบียร์สด เอาใจคอเบียร์กลางกรุง</a> <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

‘โคคา-โคล่า’ ขยายพอร์ตโฟลิโอ รุกตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เปิดตัวโปรดักต์ใหม่ ‘ชเวปส์’ มิกซ์

Ramon Ang มหาเศรษฐีพันล้าน กรรมการผู้จัดการใหญ่ ของ San Miguel Corp. อายุครบ 65 ปีไปเมื่อเดือนมกราคม ซึ่งหลายคนที่อายุเท่าเขาอาจเริ่มเพลามือเรื่องงาน แต่ Ang ยังวุ่นกับการจัดการแผนขยายธุรกิจครั้งมโหฬาร ซึ่งถือเป็นการขยายครั้งใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่กลุ่มธุรกิจสัญชาติฟิลิปปินส์กลุ่มนี้ก่อตั้งมา 129 ปี

เขาเล็งเป้าหมายว่าภายใน 5 ปีกลุ่มจะเพิ่มกำลังการผลิตให้มากอีกหนึ่งเท่าตัว ซึ่งในปี 2017 ทางกลุ่มมีกำลังการผลิตเบียร์ 19 ล้านเฮกโตลิตรและอาหารสัตว์ 2.6 ล้านตัน

“เป้าหมายของเราคือ ตั้งโรงงานเบียร์ใหม่ 10 โรง ซึ่งมีกำลังการผลิตเบื้องต้น 2 ล้านเฮกโตลิตรต่อโรง” Ang กล่าวในสัมภาษณ์กับสื่อ ซึ่งเป็นภาพที่ไม่เห็นบ่อยนัก “สำหรับการขยายธุรกิจอาหาร เรากำลังสร้างโรงงานอาหารสัตว์ใหม่ 12 โรงตามแผน ซึ่งมีกำลังการผลิต 5 แสนตันต่อโรงต่อปี และจะเสร็จภายในปี 2023”

รายละเอียดของแผนงานใหม่ถูกประกาศในการประชุมผู้ถือหุ้นเมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ซึ่งตามหลังการปรับโครงสร้างที่ Ang เป็นผู้เริ่มต้นเมื่อเดือนมกราคม 2018 มาติดๆ โดยการรวมธุรกิจเบียร์และสุราของ San Miguel เข้ามาอยู่กับหน่วยธุรกิจอาหาร ซึ่งจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ และเปลี่ยนชื่อบริษัทรวมแห่งนี้เป็น San Miguel Food and Beverage หรือ SMFB

มูลค่าหุ้นตามราคาตลาดของบริษัทโดดขึ้นจาก 2 พันล้านเหรียญเป็น 7 พันล้านเหรียญและเมื่อเดือนพฤศจิกายน บริษัทขายหุ้นเกือบ 7% ในข้อตกลง ซึ่งประเมินมูลค่ากิจการของ SMFB ไว้ที่ 1 หมื่นล้านเหรียญ ซึ่งสูงกว่ามูลค่าเมื่อประกาศควบรวมกิจการ 35% จนถึงปีนี้หุ้น SMFB มีราคาเพิ่มขึ้นกว่า 20% โดยอยู่ที่ประมาณ 100 เปโซฟิลิปปินส์ หลังจากแน่นิ่งอยู่ต่ำกว่า 50 เปโซมาเกือบตลอดทศวรรษ

ถ้าจะให้แผนงานสำเร็จ Ang ต้องหาเงินทุนประมาณ 2 แสนล้านเปโซ (3.8 พันล้านเหรียญ) ซึ่งส่วนหนึ่งมาจากกระแสเงินสด บางส่วนจะมาจากเงินกู้ และส่วนที่เหลือจะมาจากการขายหุ้น จุดนี้เองที่ช่วยให้การรวมธุรกิจ ซึ่งน่าจะเป็นแค่การยำเละจนทำให้บริษัทมูลค่าตกกลับกลายเป็นการเดินหมากอันยอดเยี่ยม และพลิกให้บริษัท ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นแค่ตัวรองในอุตสาหกรรมเบียร์ระดับโลกที่ครอบครองโดยบริษัทข้ามชาติอย่าง Anheuser-Busch InBev และ Heineken กลายเป็นแบรนด์ระดับภูมิภาคที่เหล่าผู้จัดการกองทุนนานาชาติต้องมีไว้ในพอร์ต

SMFB ยังคงอยู่ภายใต้การควบคุมของบริษัทแม่ San Miguel Corp อย่างเข้มงวด ซึ่ง Ang เป็นกรรมการผู้จัดการใหญ่เช่นกัน บริษัทจดทะเบียนแห่งนี้ถือหุ้น SMFB อยู่ 89% ชื่อ San Miguel ของทั้งสองบริษัทสืบย้อนไปได้ถึงโรงงานเบียร์ที่ก่อตั้งเมื่อปี 1890 ในยุคที่ฟิลิปปินส์ยังเป็นอาณานิคมของสเปน และตลอดช่วง 100 ปีต่อมา

SMFB ก็ได้สร้างกลุ่มบริษัทอาหารซึ่งทุกวันนี้ทำรายได้เกือบครึ่งให้แก่บริษัท โดยรายได้จากเบียร์และเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์คิดเป็น 45% ส่วนรายได้จากสุราคิดเป็น 8% เพื่อความแน่นอนการปรับโครงสร้างบริษัทเก่าแก่อย่าง San Miguel ครั้งนี้ควรช่วยให้ Ang ก้าวขึ้นมาเป็นผู้ชนะรายใหญ่ที่สุดรายหนึ่ง

เขาติดกลุ่มมหาเศรษฐีฟิลิปปินส์ 10 อันดับแรกอยู่แล้วด้วยทรัพย์สินสุทธิประมาณ 2.85 พันล้านเหรียญ โดยทรัพย์สินของเขาผูกติดอยู่กับมูลค่าของ San Miguel Corp. อย่างแนบแน่น ซึ่งเขาเป็นหนึ่งในผู้ถือหุ้นรายใหญ่ที่สุด

<img class="alignnone size-full wp-image-25005" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/12/San-Miguel-03.jpg" alt="" width="400" height="320" />

Ramon Ang เข้ามาทำงานกับบริษัทในฐานะรองประธานกรรมการเมื่อ ปี 1999 หลังจากเป็นผู้บริหารบริษัทเอกชนหลายแห่งที่ Cojuangco เป็นเจ้าของ Ang เล่าว่า ยอดขายเบียร์ในช่วงปลายทศวรรษ 1990 ต่ำมากจนผู้จัดการส่วนหนึ่งเริ่มคิดจะเปลี่ยนจากผลิตเบียร์ไปทำไวน์แทน “เราเคยคุยเรื่องนี้กันในคณะกรรมการบริษัท” เขาเล่า

เนื่องจาก Ang เป็นนักดื่มเบียร์คนหนึ่ง เขาจึงผลักดันการพัฒนาเบียร์แคลอรี่ต่ำ เบียร์แต่งรสชาติ และเบียร์พรีเมียม ซึ่งช่วยปลุกความน่าสนใจของ San Miguel ในกลุ่มผู้บริโภคอายุน้อย

สำหรับธุรกิจเนื้อสัตว์ของ San Miguel ซึ่งประสบภาวะซบเซาคล้ายกัน Ang แก้ปัญหาโดยเพิ่มนักเก็ตไก่ ซึ่งเป็นสินค้าให้กำไรสูงรวมถึงเนื้อสัตว์หมักแล่บางเข้ามาในกลุ่มสินค้าเนื้อสดของบริษัท

“จุดสำคัญคือ การขายสินค้าเพิ่มมูลค่าที่ต้นทุนต่ำแต่คุณภาพสูงให้ผู้บริโภคโดยตรง” Ang กล่าว

แต่รายได้ส่วนที่ SMFB สร้างให้บริษัทแม่ San Miguel Corp. ก็ไม่น่าจะดีกว่ากิจการอื่นๆ ของ San Miguel ที่กำลังขยายอย่างรวดเร็วได้ตัวอย่างเช่น กิจการเชื้อเพลิงของบริษัทแม่ San Miguel ในปีที่แล้วมียอดขายเพิ่มขึ้น 28% ในขณะที่รายได้ของกิจการพลังงานเพิ่มขึ้น 45% และ San Miguel ก็สร้างระบบรถไฟฟ้ารางเบาความยาว 23 กิโลเมตรเสร็จไปครึ่งหนึ่งแล้ว ซึ่ง Ang กล่าวว่า เมื่อสร้างเสร็จทั้งหมด ในปี 2022 ก็จะสร้างรายได้ 5% ให้กลุ่ม

&nbsp;

<hr />

<a href="https://bit.ly/2PN8dcx">คลิกอ่านฉบับเต็ม “Ramon Ang สร้าง San Miguel กลับมายิ่งใหญ่” ได้ที่ นิตยสาร Forbes Thailand ฉบับเดือนพฤศจิกายน 2562 ได้ในรูปแบบ e-Magazine</a>

<img class="alignnone wp-image-23540" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/11/COVER-78-NOVEMBER.jpg" alt="" width="300" height="393" />

Ramon Ang สร้าง San Miguel กลับมายิ่งใหญ่

<h2>สงครามตลาดเบียร์ระอุส่งท้ายปี กลุ่มทีเอพีเปิดบริการรับเทศกาลปีใหม่ ผนึกร้านอาหารเกรฮาวด์จัดเซ็ตปาร์ตี้จับคู่ เบียร์สดไฮเนเก้น-อาหาร ส่งตรงถึงบ้านทั่วกรุงเทพฯ ด้านภาพรวมตลาดเบียร์คาดการณ์ถึงสิ้นปีโต 6%</h2>
ภัททภาณี เอกะหิตานนท์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์ไฮเนเก้นและสตรองโบว์ ในกลุ่มบริษัททีเอพี เปิดเผยว่า ช่วงปลายปีนี้บริษัทเตรียมจัดแคมเปญใหญ่สองแคมเปญในการผลักดันยอดขายและสร้างภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์เบียร์ไฮเนเก้น โดยแคมเปญแรกที่เริ่มขึ้นแล้วคือ Star Delivery Service เป็นบริการที่ร่วมกับพันธมิตรคือร้านอาหารเกรฮาวด์ (Greyhound) จัดเซ็ตอาหารและเบียร์สดจากไฮเนเก้นพร้อมด้วยของตกแต่งงานปาร์ตี้ บริการส่งตรงถึงบ้านหรือสถานที่จัดงานของลูกค้า ในราคาเซ็ตละ 6,500-10,500 บาท สำหรับ 8-15 คน

Star Delivery Service เป็นแคมเปญเฉพาะของไฮเนเก้นในไทยที่กลุ่มทีเอพีคิดค้นขึ้น นับเป็นครั้งแรกของไทยที่มีการจัดส่งเบียร์สดพร้อมอาหารให้กับลูกค้ากลุ่มเล็ก ให้บริการช่วงวันที่ 13 พ.ย. 60 – 31 ม.ค. 61 รวม 80 วัน ช่วงเวลาบริการ 10.00 - 22.00น. (รับคำสั่งสุดท้าย 19.00น.) เฉพาะในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑลบางส่วน โดยไฮเนเก้นร่วมกับเกรฮาวด์ได้เตรียมรถบรรทุกขนาดเล็กและจักรยานยนต์ไว้แล้ว 3 คัน พร้อมพนักงานที่จะแนะนำวิธีการใช้เครื่องกดเบียร์สด หากได้รับการตอบรับที่ดีพร้อมจะเพิ่มจำนวนพนักงานและรถขนส่งทันที

<figure><img style="width: 680px; height: 510px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/d0fb84b93f55dc2b2b8120012aebf1cd.png" alt="" width="680" height="510" /><figcaption> กฤตินาท อิศรางกูร ณ อยุธยา ผู้จัดการทั่วไปของแบรนด์เกรฮาวด์ และ ภัททภาณี เอกะหิตานนท์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์ไฮเนเก้นและสตรองโบว์</figcaption></figure>

ภัททภาณี กล่าวว่า แคมเปญ Star Delivery Service ครั้งนี้คาดหวังมีคำสั่งซื้อสูงสุด 30-50 คำสั่งต่อวัน ส่วนการลงทุนหรือเป้ายอดขายจากบริการนี้ไม่สามารถเปิดเผยได้ อย่างไรก็ตาม เบื้องต้นบริษัทมองแคมเปญจัดส่งเบียร์สดในเชิงการตลาดมากกว่าการแสวงหารายได้ ต้องการให้ไฮเนเก้นได้รับการจดจำในฐานะแบรนด์แห่งนวัตกรรมและทันเทคโนโลยี

“ที่มาของแคมเปญนี้เกิดจาก Global Mega Trend อย่างหนึ่งที่มาแรงมากคืออีคอมเมิร์ซผนวกกับอาหาร-เครื่องดื่ม ปีที่ผ่านมาบริการจัดส่งอาหาร (food delivery) โตถึง 15% เราจึงคิดว่า เราจะเข้าไปมีส่วนกับตรงนี้ได้อย่างไร ประกอบกับเบียร์สดหรือดราฟท์เบียร์ เป็นสิ่งที่หาดื่มยาก ต้องรอเทศกาลลานเบียร์หรือร้านอาหารเฉพาะ เราต้องการให้เบียร์สดเป็นสิ่งที่บริโภคที่บ้านได้ อีคอมเมิร์ซจึงตอบโจทย์และเกิดเป็นบริการ Private Party Provider” ภัททภาณีกล่าว

ทั้งนี้ เบียร์สดมีสัดส่วน 10% ของยอดขายเบียร์ไฮเนเก้นทั้งหมด ปรับเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากปีก่อนที่มีสัดส่วน 9%

<figure><img style="width: 680px; height: 420px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/8ecbeaab542952b03ec760615a26d8b2.png" alt="" width="680" height="420" /><figcaption> ไฮเนเก้นร่วมเกรฮาวด์ - การร่วมมือกันอีกครั้งของพันธมิตรที่จัดกิจกรรมกับผู้บริโภคร่วมกันมากว่า 10 ปี</figcaption></figure>

ด้านอีกแคมเปญที่ไฮเนเก้นจะจัดรับเทศกาลปีใหม่คือ Behind the Star Experience (Multisensorial Exhibition) ณ ลานเบียร์ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ตลอดเดือนธันวาคมนี้ โดยเป็นกิจกรรมนำเสนอต้นกำเนิดของเบียร์ไฮเนเก้นพร้อมโซนที่นั่งสตาร์เสิร์ฟ (Star Serve) เพื่อชิมเบียร์ไฮเนเก้นแต่ละประเภท

&nbsp;
<h2>ตลาดเบียร์คึกคักคาดทั้งปีโต 6%</h2>
ภัททภาณีกล่าวต่อว่า สำหรับตลาดเบียร์ของไทยช่วง 8 เดือนแรกปี 2560 มูลค่าตลาดกว่า 107,000 ล้านบาท เติบโตขึ้นจากช่วงเดียวกันปีก่อน 5.7% เติบโตทุกตลาดยกเว้นกลุ่มเบียร์อีโคโนมีสัดส่วน 1% ของตลาดรวมหดตัวลง 22% ตามสภาวะเศรษฐกิจ ด้านกลุ่มเบียร์พรีเมียมมูลค่า 4.5 พันล้านบาท คิดเป็น 3% ของตลาดเบียร์ทั้งหมด ซึ่งไฮเนเก้นจัดอยู่ในกลุ่มเบียร์พรีเมียม และเป็นผู้นำตลาดกลุ่มนี้ด้วยมาร์เก็ตแชร์ 80% หรือคิดเป็นมูลค่า 3.5 พันล้านบาท ส่วนผู้เล่นอื่นๆ ในกลุ่มเบียร์พรีเมียม อาทิ ซานมิเกล เฟดเดอบรอย ฯลฯ ครองสัดส่วน 20% ที่เหลือ

บริษัทคาดการณ์ตลาดรวมของเบียร์ตลอดปีนี้จะเติบโตขึ้น 6% ทั้งในแง่มูลค่าและปริมาณ โดยปริมาณการขายเบียร์ทั้งปีคาดอยู่ที่ 22 ล้านเฮกโตลิตร โดยผู้เล่นหลักยังคงเป็นกลุ่มเบียร์เมนสตรีม ได้แก่ ลีโอครองสัดส่วน 52% ช้าง 35% และสิงห์ 6%

&nbsp;
<h2>Forbes in Details</h2>
<ul>
 	<li>ภัททภาณีเปิดเผยเพิ่มเติมว่า ปัจจุบันการจำหน่ายเบียร์ของทั้งตลาดจำแนกตามประเภทบรรจุภัณฑ์ แบบขวดใหญ่ (630 มล.) ยังเป็นอันดับหนึ่งสัดส่วน 60% รองมาเป็นแบบกระป๋อง 20% ตามด้วยแบบขวดเล็ก (330 มล.) 10% และจำหน่ายเป็นเบียร์สด 10% ซึ่งสัดส่วนของไฮเนเก้นสอดคล้องกับตลาดเช่นกัน</li>
 	<li>ส่วนช่องทางการขายของตลาดเบียร์ ยังยึดโยงกับร้านค้าปลีกดั้งเดิม (Traditional Trade) สัดส่วน 70% รองมาคือโมเดิร์นเทรด 20% และช่องทางออนพรีมิส หรือกลุ่มร้านอาหาร ผับ บาร์ต่างๆ อีก 10%</li>
 	<li>สำหรับบริการ Star Delivery Service ไฮเนเก้นได้ศึกษาทางกฎหมายแล้วว่าไม่จำเป็นต้องเปิด-ปิดการขายเป็นช่วงเวลาเหมือนร้านค้า ส่วนการควบคุมอายุผู้ซื้อที่ต้องครบ 20 ปีบริบูรณ์ขึ้นไป ไฮเนเก้นจะมีการสอบถามก่อนการสั่งซื้อและพนักงานผู้ส่งสินค้าจะขอตรวจสอบบัตรประชาชนผู้รับสินค้าทุกครั้ง</li>
</ul>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events