<h2>กลายเป็นเรื่องสะเทือนวงการสตรีมมิงและการสร้างสรรค์รายการอีกครั้ง เมื่อ 3 ผู้ให้บริการแพลตฟอร์มสตรีมมิงชั้นนำอย่าง Apple, Amazon และ Netflix กำลังวางแผนนำระบบการจ่ายเงินแก่บรรดาผู้สร้างผลงานใหม่มาใช้ โดยเป็นการคำนวณค่าตอบแทนจาก ‘ศักยภาพ’ ของงานแต่ละชิ้น</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;เมื่อไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา Apple ได้มีการหารือกับผู้มีส่วนเกี่ยวข้อง เพื่อนำระบบการจ่ายค่าตอบแทนโดยอิงจากศักยภาพ (Performance-based pay) มาใช้งาน ด้วยระบบดังกล่าว ผู้สร้างคอนเทนต์ที่เผยแพร่บน Apple TV+ จะได้รับค่าตอบแทนพิเศษอิงจากเกณฑ์ 3 ข้อ ได้แก่ จำนวนคนที่สมัครสมาชิก Apple TV+ เพื่อรับชมผลงานเรื่องนั้น, เวลาที่พวกเขาใช้ไปกับการรับชม และต้นทุนของรายการเทียบกับจำนวนผู้ชม ซึ่งผู้ที่มีส่วนร่วมในรายการที่ได้รับความนิยม 3 อันดับแรกอาจได้รับเงินสูงถึง 10.5 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ต่อซีซัน&nbsp; &nbsp;&nbsp;อย่างไรก็ตาม แผนการดังกล่าวยังคงไม่มีข้อสรุปชัดเจน ซึ่งทาง Apple มีการสอบถามความคิดเห็นจากหลายฝ่าย อีกทั้งระบบนี้ไม่อาจใช้ได้กับทุกรายการบนแพลตฟอร์มของ Apple แต่จำกัดเฉพาะคอนเทนต์ที่ทางบริษัทผลิตเองเท่านั้น (in-house production)&nbsp; &nbsp;&nbsp;นอกจาก Apple แล้ว Amazon กับ Netflix ก็กำลังพัฒนาระบบการจ่ายเงินโดยอ้างอิงจากศักยภาพด้วยเช่นกัน แม้จะยังไม่ได้นำมาใช้จริงก็ตาม โดย Amazon ต้องรวบรวมข้อมูลต่างๆ ที่เกี่ยวข้อง เช่น เปอร์เซ็นต์ของผู้ชมที่ดูรายการจนจบ มาคิดคำนวณ ซึ่งผู้ให้บริการแพลตฟอร์มสตรีมมิงทั้งสองยังจำเป็นต้องพิจารณาวิธีการจ่ายค่าตอบแทน และตั้งเป้าไว้ว่าจะลองใช้ระบบใหม่ในอีกไม่กี่เดือนหลังจากนี้&nbsp; &nbsp;&nbsp;แผนการปรับเปลี่ยนระบบการจ่ายค่าตอบแทนของบรรดาแพลตฟอร์มสตรีมมิงยักษ์ใหญ่แน่นอนว่ามีทั้งผู้ที่เห็นด้วยและไม่เห็นด้วย ฝั่งหนึ่งมองว่าการปรับค่าตอบแทนให้สอดรับกับศักยภาพเป็นเรื่องดี และหลายคนใน Hollywood ก็ต้องการ อย่าง Jason Blum โปรดิวเซอร์และ Jeremy Zimmer ซีอีโอจาก United Talent Agency ต่างให้เหตุผลว่า หากคุณได้รับค่าตอบแทน 10 ล้านเหรียญไม่ว่ารายการนั้นจะดีหรือไม่ คุณก็จะขาดแรงจูงใจในการทำให้มันออกมาดี&nbsp; &nbsp;&nbsp;ตรงกันข้ามโปรดิวเซอร์และตัวแทนคนในวงการหลายคนกลับกังขาในแผนการจ่ายค่าตอบแทนแบบใหม่ พวกเขามองว่าบริษัทเหล่านี้แค่พยายามจะประหยัดเงิน ข้อเสนอเหล่านี้ยังไม่มีการให้กรรมสิทธิ์ในผลงาน แบ่งหุ้น หรือผลกำไรแต่อย่างใด แม้ว่า Apple และ Disney จะมีการให้โบนัสก็ตาม จากกลยุทธ์ของ Netflix สู่โมเดลของวงการสตรีมมิง&nbsp; &nbsp;&nbsp;สำหรับการจ่ายค่าตอบแทนของแพลตฟอร์มสตรีมมิงที่ใช้กันอยู่ในปัจจุบันนั้นเริ่มมาจาก Netflix โดยจะมีการจ่ายเงินจำนวนมากล่วงหน้า ทำเสมือนว่าทุกรายการเป็นรายการยอดนิยม เพราะ ณ ตอนนั้น Netflix คือหน้าใหม่ในธุรกิจ และจำเป็นต้องทุ่มเงินมหาศาลเพื่อแย่งชิงโปรเจ็กต์ต่างๆ มาไว้ในครอบครอง มีการการันตีว่าจะได้ทำจนจบซีซัน (และอาจมีซีซันต่อ) รวมถึงค่าตอบแทนที่สูงกว่าต้นทุนของรายการ&nbsp; &nbsp;&nbsp;Netflix สร้างโมเดลนี้ขึ้นมาตอนที่เริ่มผลิตคอนเทนต์ต่างๆ ด้วยตัวเอง มีการเสนอสัญญาระยะยาวแก่บรรดาโปรดิวเซอร์ฝีมือดีมากมายไม่ให้ไปทำงานกับคู่แข่ง ซึ่งอันที่จริงก็ไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ Netflix สร้างเงื่อนไขที่ไม่เคยมีมาก่อน&nbsp; &nbsp;&nbsp;ช่วงแรกทุกคนก็รัก Netflix เพราะทั้งโปรดิวเซอร์ นักแสดง และคนเขียนบท ต่างก็ได้รับค่าตอบแทนมหาศาลแม้รายการของพวกเขาจะไม่ได้โด่งดังอะไร และ Netflix ก็กลายเป็นแพลตฟอร์มทรงอิทธิพลที่ทำให้บริษัทใหญ่รายอื่นต้องหันมาใช้โมเดลเดียวกันเพื่อไม่ให้ต้องเสียบุคลากรคุณภาพไป ค่าตอบแทน ผลประโยชน์ และความโปร่งใส&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;อย่างไรก็ตาม เมื่อไม่กี่ปีมานี้ หลายคนใน Hollywood เริ่มจะคิดว่าข้อสัญญาเหล่านี้ไม่ได้ให้ผลประโยชน์สูงสุดแก่พวกเขาเมื่อพิจารณาจากการเติบโตของอุตสาหกรรมสตรีมมิงและภาพยนตร์ คนเขียนบทและทีมงานอื่นๆ ทำงานหนักขึ้น สวนทางกับรายได้ พวกเขาจึงออกมารวมตัวประท้วงหยุดงานถึง 2 ครั้งในปีที่ผ่านมา&nbsp; &nbsp;&nbsp;นอกเหนือจากบรรดาทีมงาน ทางโปรดิวเซอร์และนักแสดงต่างก็ไม่พอใจเช่นกัน พวกเขาเคยได้รับค่าตอบแทนทุกครั้งที่มีการทำผลงานมาฉายซ้ำ และขายลิขสิทธิ์การฉายบนโทรทัศน์ช่องอื่นหรือในประเทศอื่น&nbsp; &nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ Netflix ไม่ใช่สตูดิโอภาพยนตร์ที่ทรงอิทธิพลที่สุด และผู้ผลิตภาพยนตร์หลายรายยังเลือกที่จะฉายผลงานในโรงภาพยนตร์ ที่ซึ่งโปรดิวเซอร์ นักแสดง และผู้กำกับอาจได้รับค่าตอบแทนมากกว่า เช่น Christopher Nolan ที่ท้ายสุดก็ได้เงินจากการสร้างภาพยนตร์ Oppenheimer ทะลุ 100 ล้านเหรียญ โดยเขาเคยปฏิญาณตนไว้ว่าจะไม่มีวันทำงานกับ Netflix&nbsp; &nbsp;&nbsp;อย่างไรก็ตาม ข้อเท็จจริงเหล่านี้ทำให้ Netflix ต้องปรับกลยุทธ์รวมถึงแผนการหลายอย่าง ซึ่งระบบการจ่ายค่าตอบแทนก็เป็นหนึ่งในนั้น และหากทุกอย่างไปได้สวย เราอาจได้เห็นความโปร่งใสในวงการสตรีมมิงมากขึ้น เพราะหากต้องการจ่ายค่าตอบแทนโดยอิงจากศักยภาพของรายการจริง แพลตฟอร์มเหล่านี้ก็ต้องมีการเผยข้อมูลตัวเลขต่างๆ ซึ่งนับเป็นเรื่องน่าสนใจที่ต้องจับตาดูกันต่อไป แปล สรุป และเรียบเรียงจาก&nbsp;<a href="https://www.bloomberg.com/news/newsletters/2024-05-12/apple-netflix-amazon-want-to-change-how-they-pay-hollywood-stars" alt="Apple, Netflix, Amazon Want to Change How They Pay Hollywood Stars">Apple, Netflix, Amazon Want to Change How They Pay Hollywood Stars</a>​ เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : <a href="https://www.forbesthailand.com/world/america/netflix-reed-hastings-farming-for-dissent" alt="“จงสั่งสมความเห็นต่าง” แนวคิดสู่การตัดสินใจ ฉบับ Reed Hastings แห่ง Netflix">“จงสั่งสมความเห็นต่าง” แนวคิดสู่การตัดสินใจ ฉบับ Reed Hastings แห่ง Netflix</a>​​<a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

สะเทือนวงการสตรีมมิง! Apple, Amazon และ Netflix เตรียมแผนจ่ายค่าตอบแทนผู้ผลิตรายการตาม ‘ศักยภาพ’

การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ของบริษัท Apple ยังเป็นที่จับตาของหลายคน สำหรับปี 2019 มีการเปิดตัว 3 รุ่น ได้แก่ iPhone 11 ราคาเริ่มต้น $699 iPhone 11 Pro ราคาเริ่มต้น $999 และ iPhone 11 Pro Max ราคาเริ่มต้น $1099 สิ่งที่น่าสนใจนอกจากคุณสมบัติใหม่ๆ แล้วคือ ราคาเปิดตัวของ iPhone 11 ซึ่งถือว่าเป็นรุ่นที่ถูกปรับปรุงจาก iPhone XR ในปีที่แล้ว มีการปรับลดราคาถึง $50  ขณะที่ iPhone 8 ราคาเริ่มต้น $449 หรือปรับลดลงถึง $150  นอกจาก iPhone แล้วยังมีผลิตภัณฑ์ใหม่อีก 2 รายการ คือ Apple Watch และ iPad รุ่นใหม่ (7th generation)  โดยเฉพาะราคา iPad รุ่นใหม่ ที่มีราคาเริ่มต้นเพียง $329  โดยมี Chip ประมวลผลที่เร็วกว่าเดิมและสามารถใช้งานร่วมกับดินสอ Apple Pencil และ Keyboard ได้
<h2>บริการใหม่จะช่วยลดการพึ่งพารายได้จากธุรกิจ Hardware</h2>
นอกจากการเปิดตัวอุปกรณ์รุ่นใหม่อย่าง iPhone Apple Watch และ iPad แล้ว Apple ยังได้เปิดเผยรายละเอียดของบริการใหม่ที่ได้เปิดตัวไปก่อนหน้านี้ โดยค่าบริการทั้ง  Apple TV+ ที่เป็นบริการ Streaming TV และ Apple Arcade ที่เป็นบริการเกมส์นั้น Apple มีการคิดค่า Subscription Fee ที่ $4.99 ต่อเดือน ซึ่งเป็นราคาที่ถูกกว่าการให้บริการ Streaming ของผู้ให้บริการรายอื่นทั้ง Disney+ รวมถึงบริการเล่นเกมส์ Apple Arcade ก็ถือว่าเป็นราคาที่ถูกกว่าเมื่อเทียบกับ Stadia (Cloud Gaming Service ของ Google) และ Apple ยังให้ผู้ที่ซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Apple ทั้ง iPhone iPad และ Apple TV สามารถรับชมบริการ Apple TV+ ได้ฟรีเป็นเวลานานถึง 1 ปีเต็ม

การปรับกลยุทธ์ดังกล่าวทั้งการเปลี่ยนแปลงด้านราคาใน iPhone และ iPad ในขณะที่มีการเปิดตัวบริการหลากหลาย มองได้ว่าเป็นผลมาจากรายได้ของ iPhone ในช่วงที่ผ่านมาที่ลดลงถึง -15% YoY ในปี 2019 หรือลดลง 1.9 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในขณะที่รายได้จากผลิตภัณฑ์อื่นๆ มีแนวโน้มปรับเพิ่มขึ้นราว 1.3 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ

&nbsp;

แผนภาพที่ 1: การเปลี่ยนแปลงรายได้ของ iPhone

<img class="alignnone size-full wp-image-20038" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/09/รายได้-APPLE.jpg" alt="" width="636" height="324" />
Source: Bloomberg

ดังนั้น ราคาขายของ iPhone ในครั้งนี้ที่ลดลงจากราคา iPhone ที่เปิดตัวในปีที่แล้ว ประเมินได้ว่ากลยุทธ์ที่ Apple พยายามจะทำหลังจากนี้ คือ 1. เพิ่มจำนวนผู้ใช้ใหม่ๆ (Expand User Base)  เพื่อที่จะได้ทดลองใช้ Services ต่างๆ และ ในท้ายสุดมีโอกาสจะสมัครใช้บริการ  2. ต้องการให้บริษัทพึ่งพารายได้จากธุรกิจให้บริการมากกว่ายอดขายอุปกรณ์แต่เพียงอย่างเดียว (แม้ยังใช้ iPhone เครื่องเก่าแต่ยังจ่ายค่าใช้บริการต่างๆ)  ทั้งนี้เราคงจะต้องมารอดูว่าบริการ Apple TV+ และ Apple Arcade จะประสบความสำเร็จและเอาชนะคู่แข่งรายอื่นๆ ได้หรือไม่

หากอ้างอิงจากบทวิเคราะห์ของ Goldman Sachs พบว่า บริการเกมส์ Apple Arcade และบริการ Apple TV+ รวมกันสามารถทำให้กำไรต่อหุ้นของ Apple เพิ่มขึ้นถึง $0.41 ในปี 2020 ถ้าหากมีผู้ใช้บริการทั้ง 2 บริการ 55 ล้านรายแต่ละบริการ และ Arcade มี EBIT Margin หรือสัดส่วนกำไรก่อนดอกเบี้ยและภาษีที่ 40% และ TV+ มี EBIT Margin ที่ 23% สำหรับกรณีที่แย่ที่สุด คือ มีผู้ใช้บริการเพียงแค่ 15 ล้านรายสำหรับแต่ละบริการ และ Arcade มี EBIT Margin 20% ส่วน TV+ มี EBIT Margin เพียงแค่ 3% จะส่งผลให้กำไรต่อหุ้นของ Apple เพิ่มขึ้น $0.05 ในปี 2020

แผนภาพที่ 2: คาดการจำนวนผู้ใช้บริการ (ล้านคน) ในแต่ละ Service

<img class="alignnone size-full wp-image-20072" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/09/apple-รายได้-01.jpg" alt="" width="800" height="359" />
Source: Goldman Sachs

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events