<h2>Hermes เผยผลประกอบการไตรมาสแรกปี 2021 ทำรายได้รวมที่ 2.08 พันล้านยูโร เติบโตร้อยละ 44 ในอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ และ คิดเป็นร้อยละ 38 เมื่อคำนวณตามอัตราแลกเปลี่ยน รุกธุรกิจภายใต้ธีม "The odyssey" ท้าทายสถานการณ์ที่ไม่แน่ใจของโลก</h2>
<strong>Hermes</strong> เผยปัจจัยหลักผลงานขายอันยอดเยี่ยมของตลาดเอเชียและญี่ปุ่น รวมทั้งยอดขายจากอเมริกาที่เริ่มกลับมา ขณะที่ยอดขายจากยุโรปยังคงทำผลงานได้ดี ส่งให้ผลประกอบการในไตรมาสแรกของปีนี้โตร้อยละ 33 เมื่อเทียบกับไตรมาสแรกของปี 2019

<figure><img class="wp-image-44568" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/04/Axel-Dumas.jpg" alt="" width="600" height="409" /><figcaption> Axel Dumas ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร</figcaption></figure>

<strong>Axel Dumas</strong> ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Hermes ได้กล่าวขอบคุณในแถลงการณ์ของบริษัทถึงพนักงานทุกคน "สำหรับตลอดปีที่ผ่านมา ที่ได้แสดงให้ถึงความแข็งแกร่งและผลงานที่เป็นไปตามเป้าหมาย ยิ่งในช่วงเวลาที่ไม่แน่นอน พวกเรามีผลงานขายที่เติบโตที่เป็นเครื่องยืนยันถึงความยอดเยี่ยมของผลงานจากช่างผีมือและความหลงใหลในคอลเล็กชันต่างๆ ของลูกค้าจากทั่วโลก”

<strong>ตลาดเอเชียยอดขายจากร้านค้าเติบโต</strong>

สำหรับไตรมาสแรกของปี 2021 ยอดขายหลักมาจากร้านค้าเพิ่มร้อยละ 51 เมื่อเทียบกับไตรมาสแรกของปี 2020 และเพิ่มขึ้นร้อยละ 41 เมื่อเปรียบเทียบกับไตรมาสแรกปี 2019 เป็นการเติบโตพร้อมๆ กับจำนวนการเปิดสาขาใหม่และยอดจำหน่ายผ่านออนไลน์จากทั่วโลก

ขณะที่รายได้จากค้าส่งติดลบร้อยละ 2 อันเนื่องผลกระทบของยอดขายกับนักท่องเที่ยวซึ่งเป็นไปตามสถานการณ์โลก โดยภูมิภาคและประเทศที่ยังคงทำผลงานขายได้เป็นอย่างดีได้แก่ ทวีปเอเชีย (ไม่นับรวมญี่ปุ่น) เติบโตร้อยละ 94 ถือเป็นผลงานที่ยอดเยี่ยม มาจาก จีนแผ่นดินใหญ่ เกาหลีใต้ ประเทศไทย สิงคโปร์ และออสเตรเลีย

ขณะที่ญี่ปุ่นยอดขายเติบโตร้อยละ 20 ถือเป็นผลงานที่น่าประทับใจอย่างยิ่ง โดยเฉพาะบรรดาแฟนตัวยงที่ยังคงนิยมสินค้าจากแบรนด์ ท่ามกลางมาตรการด้านสุขลักษณะจากทางการญี่ปุ่นในการเปิด-ปิด ห้างร้านและสถานที่สาธารณะ ทั้งนี้เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมายังได้เปิดสาขาใหม่ที่ย่าน Omotesando Avenue ของกรุงโตเกียว

<figure><img class="wp-image-44573" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/04/hermes-omotesando-flagship-rdai-architecture-retail-tokyo-japan_dezeen_2364_col_0-852x639.jpg" alt="" width="600" height="450" /><figcaption> สาขาใหม่ที่ย่าน Omotesando Avenue ที่กรุงโตเกียว</figcaption></figure>

ขณะที่ตลาดในอเมริกามีสัญญาณที่ดีตั้งแต่ปลายปี 2020 ต่อเนื่องและเมื่อปิดไตรมาสแรกมียอดขายเติบโตที่ร้อยละ 23 ด้านผลงานของทวีปยุโรปไม่นับรวมฝรั่งเศส ติดลบร้อยละ 1 ขณะที่ฝรั่งเศส ติดลบร้อยละ 9 ซึ่งตัวเลขผลประการที่ติดลบมาจากนโยบายด้านสุขภาพและการกักกันโรคของทวีปยุโรปที่ทำให้ร้านค้าไม่สามารถเปิดได้ตามปกติ โดยเฉพาะในประเทศอังกฤษ เยอรมัน และสวิสเซอร์แลนด์ และแน่นอนว่ายอดขายติดลบส่วนหนึ่งมาจากจำนวนนักท่องเที่ยวที่ไม่สามารถเดินทางท่องเที่ยว

<strong>จุดแข็งตามประเภทสินค้า</strong>

สำหรับสัดส่วนรายได้การเติบโตเมื่อแบ่งตามกลุ่มสินค้า อาทิ กลุ่มเครื่องหนัง, กลุ่มผ้าทักทอชั้นสูง และนาฬิกาหรู โดยสิ้นสุดไตรมาสแรกปี 2021 ตัวเลขการเติบโตของสินค้าเพิ่มขึ้นอย่างสะดุดตาในกลุ่มต่างๆ ดังต่อไปนี้

กลุ่มเครื่องหนังและอานม้า บวกเพิ่มขึ้นร้อยละ 34 ในไตรมาสแรก โดยสินค้าในกลุ่มเครื่องหนังที่ได้รับการตอบรับจากผู้บริโภค อาทิ กระเป๋าทรงคลาสสิก The Victoria bag

กลุ่มเสื้อผ้าแฟชั่นและเครื่องประดับ เติบโตร้อยละ 51 โดยความสำเร็จจากคอลเล็กชันของแบรนด์ ตั้งแต่ต้นปี 2021 จากการจัดงานแฟชั่นโชว์ อาทิ  The women’s Autumn-Winter 2021 ในรูปแบบดิจิทัล 3 ช่วง จากนิวยอร์ก สหรัฐฯ ฝรั่งเศส และเซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน ไปเมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา

ด้านกลุ่มผ้าไหมและผ้าชั้นสูง เติบโตร้อยละ 34 อันเนื่องจากความคิดสร้างสรรค์ของชิ้นงานที่ถูกอกถูกใจกลุ่มลูกค้าชาวเอเชีย ขณะที่กลุ่มน้ำหอมและความงาม เติบโตร้อยละ 21 จากการเปิดตัวสินค้าใหม่เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ได้แก่ น้ำหอมสำหรับผู้ชาย H24 และกลุ่มลิปสติกสีใหม่ๆ ที่วางจำหน่ายในคอลเล็กชัน Spring-Summer 2021 ที่ผลิตแบบจำนวนจำกัด

<figure><img class="wp-image-44571 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/04/hermes-h24.jpg" alt="" width="400" height="281" /><figcaption> H24 น้ำหอมผู้ชายในรอบ 15 ปี ของแบรนด์</figcaption></figure>

สำหรับกลุ่มที่เติบโตและน่าจับตามองที่สุดกลุ่มหนึ่งคือกลุ่มนาฬิกาหรู ที่ไตรมาสแรกของปี 2021 เติบโตร้อยละ 96 เป็นผลงานที่สะท้อนให้เห็นถึงแนวทางการสร้างกลุ่มธุรกิจนาฬิกาที่ผสมผสานศิลปะและความสร้างสรรค์ลงไป  อาทิ นาฬิการุ่น H08 ที่มาพร้อมกับดีไซต์สปอร์ต และนำไปเปิดตัวในงาน Watches and Wonders international fair ที่กรุงเจนีวา

ทั้งนี้ในกลุ่มสินค้าประเภทอื่นๆ Hermes มีแนวโน้มการเติบโตที่ดี อาทิ ชุดเครื่องจานชามและกลุ่มจิลเวอร์รี่ กลุ่มจิลเวอร์รี่ชั้นสูง อาทิ คอลเล็กชัน Lignes ที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อต้นปี 2021

<img class="alignnone size-full wp-image-44569" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/04/h08.jpg" alt="" width="400" height="225" />

สำหรับทิศทางธุรกิจในปี 2021 สถานการณ์โควิด-19 ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างผลประกอบการ สิ่งที่ Hermes โฟกัสสำหรับปีนี้คือการนำเสนอคุณภาพดีเยี่ยมจากการผลิตแบบปราณีตและการให้ความร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับเครือข่ายธุรกิจ โดยความคิดสร้างสรรค์ของคอลเล็กชันต่างๆ จะสร้างและรักษาฐานลูกค้าให้เราในอนาคต และปี 2021 Hermes จะสร้างธุรกิจในธีม "The odyssey" ขับเคลื่อนธุรกิจอย่างมั่นใจกล้าคิด ท่ามกลางความไม่แน่นอนของโลกในปัจจุบัน

อ่านเพิ่มเติม: <a href="https://forbesthailand.com/world/asia/%E0%B8%A1%E0%B8%AB%E0%B8%B2%E0%B9%80%E0%B8%A8%E0%B8%A3%E0%B8%A9%E0%B8%90%E0%B8%B5%E0%B8%8D%E0%B8%B5%E0%B9%88%E0%B8%9B%E0%B8%B8%E0%B9%88%E0%B8%99-%E0%B8%9B%E0%B8%A3%E0%B8%B0%E0%B8%88%E0%B8%B3%E0%B8%9B.html">การจัดอันดับ 50 มหาเศรษฐีญี่ปุ่น ประจำปี 2021</a>

<hr />

<a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/">ไม่พลาดเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ของเรา ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

Hermes ไตรมาสแรกปี 2021 รายได้เติบโต 33 % ผลงานขายจากเอเชีย

<h2>ตระกูลผู้สร้าง <strong>Hermès</strong> ซุ่มทำเงินเงียบๆ จนติดทำเนียบหนึ่งในมหาเศรษฐีร่ำรวยที่สุดของโลก ด้วยสมบัติมูลค่ากว่า 2.5 หมื่นล้านเหรียญ พวกเขาไม่เพียงแต่ขายสินค้าหรู แต่ยังขายรัศมีของความรวยระยับอย่างมีศิลปะไม่แพ้บริษัทใดๆ ในโลก</h2>
“จุดแข็งที่สำคัญที่สุดของ Hermès คือความรักในงานฝีมือ” Axel Dumas ทายาทรุ่นที่ 6 ประธานเจ้าหน้าที่บริหารบริษัท Hermès กล่าวถึงกิจการของตระกูล

ในปัจจุบันทายาทผู้ก่อตั้งแบรนด์นี้ติดอันดับเศรษฐีพันล้านของ Forbes อย่างน้อย 5 คน มีมูลค่าทรัพย์สินเกิน 2.5 หมื่นล้านเหรียญ มากยิ่งกว่าสมบัติของตระกูล Rockefeller, Mellon และ Ford รวมกัน

ช่วง 5 ปีที่ผ่านมาราคาหุ้นของ Hermès พุ่งถึง 175%  หากพิจารณารายชื่อบริษัทมหาชนผู้นำนวัตกรรมของโลก จะพบว่า Hermès ซึ่งก่อตั้งมา 177 ปี อยู่ในอันดับ 13 เหนือกว่าบริษัทยุคใหม่อย่าง Netflix, Priceline และ Starbucks เสียอีก ทว่าราคาหุ้นติดลมบนเกิดจากความพยายามของ LVMH ที่จะเข้าครอบครองกิจการที่มีโครงสร้างการถือหุ้นที่ซับซ้อนเมื่อหลายปีก่อน

ปี 2002 Bernard Arnault นายใหญ่ LVMH เริ่มกว้านซื้อหุ้น Hermès ด้วยการสวอปตราสารทุนเป็นเงินสด เพื่อเลี่ยงการเปิดเผยตัวตนผู้ซื้อ จนถึงปี 2010 Arnault ค่อยเผยต่อสาธารณะว่าถือหุ้น Hermès แล้วถึง 17% จนใครๆ ก็เชื่อว่าเขาต้องฮุบกิจการได้สำเร็จแน่นอน แต่กลับเกิดแรงต้านจากคนในตระกูล ปี 2011 ทายาทของ Thierry Hermès ผู้ก่อตั้งเมื่อปี 1837 กว่า 50 คน นำหุ้นมารวมกัน 50.2% ของหุ้นทั้งหมดตั้งเป็นบริษัท H51 คล้ายสหกรณ์รูปแบบหนึ่ง มีมูลค่ารวม 1.6 หมื่นล้านเหรียญ ทำสัญญาว่าจะไม่ขายหุ้นเป็นเวลา 20 ปี

ทุกวันนี้ LVHM กับ Hermès ยังสู้คดีกันอยู่ในศาล ฝ่าย Hermès ฟ้อง LVHM ข้อหาซื้อหุ้นโดยใช้ข้อมูลภายใน ฝ่าย LVHM ฟ้องกลับ Hermès ข้อหาฟ้องเท็จ

“นี่คือศึกของคนรุ่นผม” Axel Dumas บอก “Hermès ไม่ได้มีไว้ขาย และเราจะสู้เพื่อคงความเป็นบริษัทอิสระต่อไป”การธำรงรักษากิจการของตระกูลที่มีมูลค่ามหาศาล และมีร้านสาขามากกว่า 300 แห่งทั่วโลก ที่แต่ละร้านต่างก็มีลักษณะเฉพาะตัว เช่น ลูกบาสเกตบอล Hermès มีขายเฉพาะสาขา Beverly Hills หรือตู้หนังสือหนังแท้สีส้ม ก็มีขายเฉพาะสาขา Costa Mesa เท่านั้น ส่วนกระเป๋า Birkin นั้น ไม่อาจหาซื้อได้จากร้านหรือผ่านเว็บไซต์ ดูจะเป็นงานไม่ง่ายนัก สำหรับการส่งต่อกิจการไปยังทายาทรุ่นที่ 7 ต่อไป

<em>เรื่อง: Susan Adams รายงานเพิ่มเติม: Hannah Elliott และ Arooba Khan เรียบเรียง: วิริยา สังขนิยม</em>

<hr />

<a href="http://www.aisbookstore.com/Shop/Magazine/FORBES">ติดตามอ่าน <strong>“เปิดอาณาจักรลับแห่ง Hermès” </strong>ฉบับเต็มได้ใน <em>Forbes Thailand</em> ฉบับ NOVEMBER 2014</a>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events