25 ปี 'Divana' ยึดหลัก 'Passion + Professional' พาธุรกิจสปาและเครื่องหอมเติบโต 

<h2>หนึ่งในกุญแจสำคัญของผู้ประกอบการ นอกจากต้องทำธุรกิจที่เป็นที่ต้องการของโลก คือการมองเทรนด์ให้ออก และปรับตัวก่อนคู่แข่ง “ถ้าคุณอยากอยู่บนยอด คุณต้องปีนก่อน วิ่งก่อน และแข็งแรงกว่าใคร”</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Forbes Thailand พูดคุยกับ ธเนศ จิระเสวกดิลก ผู้ร่วมก่อตั้ง Divana แบรนด์ที่นิยาม ‘ลักชัวรี่’ ใหม่ให้เป็นประสบการณ์มากกว่าความหรูหรา พร้อมแชร์แนวคิดที่พาให้ธุรกิจเติบโตมาได้กว่า 25 ปี <div class="se-component se-video-container __se__float-none" contenteditable="false" style="width: 100%;"><figure style="width: 100%; height: 56.25%; padding-bottom: 56.25%; margin: 0px;"><iframe frameborder="0" allowfullscreen="" src="https://www.youtube.com/embed/u8PV2zek_MI" data-proportion="true" data-percentage="100%,56.25%" data-size="100%,56.25%" data-align="none" style="width: 100%; height: 100%;" data-index="0" data-file-name="u8PV2zek_MI" data-file-size="0" data-origin="100%,56.25%"></iframe></figure></div> &nbsp; &nbsp; ติดตามอ่านบทสัมภาษณ์ในรูปแบบบทความได้เร็วๆ นี้

มองเทรนด์ให้ออกและวิ่งก่อนคู่แข่ง กุญแจความสำเร็จ 25 ปี ‘divana’ - ธเนศ จิระเสวกดิลก

<h2>การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและภาวะโลกร้อน เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ผู้บริโภคมีความคาดหวังกับแบรนด์ต่างๆ แตกต่างจากอดีต ที่ไม่ใช่แค่คำนึงเรื่องคุณภาพสินค้าและบริการ รวมถึงราคาที่สมเหตุสมผล ทำให้แบรนด์ต้องทรานส์ฟอร์มตัวเอง เช่นเดียวกับแบรนด์ดีวานา (Divana) ที่มุ่งพัฒนาผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ อาทิ “Plant-based สปา” เพื่อตอบโจทย์ “กระแสการบริโภคอย่างยั่งยืน”</h2>​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/04/dXwHQtRKtqCiAzBJ2YQy.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="dXwHQtRKtqCiAzBJ2YQy.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="0"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;แบรนด์ “ดีวานา” (Divana) ภายใต้บริษัท ดีวานาเวลเนส ก่อตั้งโดย พัฒนพงศ์ รานุรักษ์ และ ธเนศ จิระเสวกดิลก ศิษย์เก่ามหาวิทยาลัยอัสชัมชัญ อดีตพนักงานสายการบินสวิสแอร์ ที่ผันตัวมาทำธุรกิจสปา ตั้งแต่ปี 2001 และได้ชื่อว่าเป็นผู้บุกเบิกธุรกิจ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สปาแบบสแตนอโลนในประเทศไทย ในช่วงที่ธุรกิจสปาเติบโตอย่างมากเมื่อ 20 ปีก่อน ด้วยส่วนผสมที่ลงตัวระหว่างความเป็นนักวิชาการ นักวิจัย ที่มีทฤษฎีแน่นของ พัฒนพงศ์ กับความชื่นชอบในงานศิลปะ และความรู้รอบตัวของ ธเนศ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ดีวานา เกิดขึ้นจากแนวคิดสำคัญ 3 ด้าน ในเรื่องสุขภาพ ธรรมชาติ และ Hospitality ถ่ายทอดผ่านผลิตภัณฑ์ในรูปแบบต่างๆ ตั้งแต่ผลิตภัณฑ์สปา เครื่องหอม คาเฟ่ และคลินิคความงาม ที่มีการปรับเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจพร้อมกับสร้างการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ทั้งตลาดในประเทศและกลุ่มนักท่องเที่ยว จนประชาคมโลกเผชิญกับสถานการณ์โควิด ทำให้มุมมองในการดำเนินธุรกิจเปลี่ยนไป&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“หลังจบโควิด สิ่งที่เรามองเห็น คือโลกเปลี่ยน วิธีคิดและไลฟ์สไตล์ของคนเปลี่ยนไป ซึ่งเราได้ปรับแนวคิดใหม่ว่าลูกค้าของเราไม่ใช่แค่คนไทยและนักท่องเที่ยวเท่านั้น แต่เราต้องมองไปถึงพลเมืองโลก หรือ Global Citizen ที่ใส่ใจตัวเอง แคร์สังคม และโลก ซึ่งเป็นคนทุกช่วงอายุตั้งแต่เด็กจนถึงผู้ใหญ่ ทำให้เราต้องปรับมุมมองในการทำธุรกิจใหม่” ธเนศกล่าว ตอบโจทย์การพัฒนาที่ยั่งยืน &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ดีวานา (Divana) ได้เดินหน้าทรานส์ฟอร์มสู่แบรนด์ที่ยั่งยืนด้วยแนวคิด “Divana for Longevity life - to live longer with health, happiness and the aesthetic of life” มุ่งสู่ความยั่งยืนกว่าที่เคยเป็น เพื่อสร้างอัตลักษณ์แบรนด์สุขภาพ (Wellness) ของดีวานาให้ก้าวสู่ระดับไฮเอนด์&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;คัดสรรวัตถุดิบและส่วนผสมจากธรรมชาติบริสุทธิ์ (Natural) และนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการคุณภาพที่เป็นมิตรต่อลูกค้า (Hospitality) ตามแนวทางเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน (Sustainable Development Goals : SDGs) ขององค์การสหประชาชาติ มุ่งตอบโจทย์ความต้องการผู้บริโภคยุคใหม่ที่ให้คุณค่ากับความยั่งยืน ด้วยการนิยามตนเองว่าเป็น “พลเมืองโลก” (Global Citizen) <div class="se-component se-image-container __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 569px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/04/YPDNCiS92rxP2YEbkai1.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="569px,303px" data-align="center" data-file-name="YPDNCiS92rxP2YEbkai1.jpg" data-file-size="0" origin-size="900,480" data-origin="569px,303px" style="width: 569px; height: 303px; transform: rotate(0deg);" data-index="1"><figcaption style="margin-top: 0px;"><div>​พัฒนพงศ์ รานุรักษ์&nbsp;และ&nbsp;ธเนศ จิระเสวกดิลก</div></figcaption></figure></div>​&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ธเนศ กล่าวว่า จากการปรับเปลี่ยนมุมมองดังกล่าว ทำให้ดีวานาวางเป้าหมายใหม่สู่การเป็นแบรนด์เพื่อสุขภาพอย่างยั่งยืน จากความเชื่อที่ว่า ธรรมชาติคือยารักษาที่ดีที่สุด นำไปสู่การพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ๆ 3 กลุ่ม&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;กลุ่มแรก The Marvelous Nature ผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบด้วยแนวคิดเรื่องความยั่งยืน ผนวกความพิเศษของธรรมชาติร่วมกับศาสตร์การดูแลสุขภาพร่างกายและเยียวยาบำบัดจิตใจ ผ่าน รูป รส กลิ่น เสียง สัมผัส ทั้งภายนอกและภายในสินค้า&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;กลุ่มสอง Plant-based Ingredients ผลิตภัณฑ์ที่เน้นการใช้วัตถุดิบและสารสกัดจากพืชมากขึ้น เช่น Soy Wax Candles หรือ เทียนหอมจากไขถั่วเหลืองที่ผลิตจากน้ำมันของถั่วเหลืองธรรมชาติบริสุทธิ์ (Soy Oil) รวมถึงสารสกัดจากกลุ่ม Superfood Oil Blends ที่เป็นสารประกอบหลักของผลิตภัณฑ์ “แฮนด์ครีม” เป็นต้น&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;กลุ่มสาม ECO Packaging บรรจุภัณฑ์รักษ์โลก บรรจุภัณฑ์ของสินค้าทั้งหมดในเครือดีวานาเปลี่ยนผ่านสู่การผลิตด้วยวัตถุดิบและกรรมวิธีที่เป็นมิตรต่อโลก เช่น พลาสติกชีวภาพ (Bio-base material) พลาสติกที่มีส่วนผสมจากพืชที่สามารถย่อยสลายได้ พลาสติกรีไซเคิล (Recycle PET, Recycle HDP) พลาสติกใช้ซ้ำ (PCR Plastics) เป็นการประยุกต์ไอเดียจากแนวคิดของเศรษฐกิจหมุนเวียน ผลิต-ใช้-วนกลับ (Circular Economy: Make-Use-Return) หวังให้แบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของการใช้ทรัพยากรอย่างคุ้มค่า เกิดประโยชน์สูงสุด เกิดของเสียน้อยที่สุด และส่งเสริมการหมุนเวียน นำบรรจุภัณฑ์กลับมาใช้อย่างคุ้มค่า กระตุ้น Reduce-Reuse-Recycle และ Upcycling”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากนี้ สำหรับผลิตภัณฑ์ขายดีของดีวานา คือน้ำมันนวด ได้สร้างกลิ่นใหม่เพื่อตอบโจทย์ Global Citizen ที่ไม่ใช่แค่กลิ่นดอกไม้ แต่เป็นกลิ่นที่มาจากธรรมชาติ เช่น กลิ่นของดินที่เกิดขึ้นหลังฝนตก กลิ่นของป่าที่สัมผัสได้ถึงต้นไม้ใบเขียวและลมพัด และกลิ่นของความสงบในการนอนดูดาว เป็นต้น ซึ่งเกิดขึ้นจากการเก็บรวบรวมข้อมูลการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในโลก ช่วง 1 ปีครึ่งที่ผ่านมา และทำงานร่วมกับ Jacob Jensen Design บริษัทดีไซน์ชั้นนำ สัญชาติเดนมาร์ก&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;"ผมต้องการให้การทรานส์ฟอร์มตัวผลิตภัณฑ์สามารถส่งต่อให้คนอื่นได้ง่ายและเร็วที่สุด จุดเริ่มต้นในการทรานส์ฟอร์มก็เพื่อต้องการทำสิ่งดีๆ ให้คนรอบข้างและสังคม สิ่งสำคัญคือความเชื่อในเรื่องของธรรมชาติ คอนเซปต์ของดีวานาเชื่อว่าธรรมชาติคือยารักษาที่ดีที่สุด เราเชื่อในเรื่องพลังของธรรมชาติที่สามารถเยียวยาหรือรักษาพร้อมกับช่วยเพิ่มพลังซึ่งไม่ใช่แค่ร่างกายแต่รวมถึงจิตใจและจิตวิญญาณของพวกเราทุกคน”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สำหรับปีนี้ ดีวานา ตั้งเป้าหมายยอดขายที่ 150 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 3 เท่าตัวจากช่วงโควิด โดยมีแผนจะขยายสาขาในประเทศให้ครอบคลุม โดยเฉพาะในกลุ่มโรงแรม และองค์กรธุรกิจต่างๆ และจะเริ่มขยายตลาดในเอเชีย เช่น ฮ่องกง ไต้หวัน เกาหลี จีน และญี่ปุ่น และกลุ่มประเทศตะวันออกกลาง เป็นตลาดที่ให้ความสำคัญกับเรื่อง hospitality และ wellness ซึ่งจะสนับสนุนการเติบโตอย่างยั่งยืนของดีวานาในอนาคต อ่านเพิ่มเติม:&nbsp;<a href="https://www.forbesthailand.com/news/finance-and-investment/%E0%B8%88%E0%B8%B1%E0%B8%9A%E0%B8%95%E0%B8%B2-%E0%B8%AB%E0%B8%B8%E0%B9%89%E0%B8%99-stark-%E0%B8%AB%E0%B8%A5%E0%B8%B1%E0%B8%87%E0%B8%9A%E0%B8%AD%E0%B8%A3%E0%B9%8C%E0%B8%94-%E0%B8%AD%E0%B8%AD%E0%B8%81%E0%B8%A2%E0%B8%81%E0%B8%97%E0%B8%B5%E0%B8%A1-%E0%B9%80%E0%B8%A5%E0%B8%B7%E0%B9%88%E0%B8%AD%E0%B8%99%E0%B8%AA%E0%B9%88%E0%B8%87-%E0%B8%87%E0%B8%9A%E0%B8%81%E0%B8%B2%E0%B8%A3%E0%B9%80%E0%B8%87%E0%B8%B4%E0%B8%99-%E0%B8%AB%E0%B8%A5%E0%B8%B2%E0%B8%A2%E0%B8%A3%E0%B8%AD%E0%B8%9A" alt="จับตา “หุ้น STARK” หลังบอร์ดออกยกทีม เลื่อนส่งงบการเงินหลายรอบ">จับตา “หุ้น STARK” หลังบอร์ดออกยกทีม เลื่อนส่งงบการเงินหลายรอบ</a><hr class="__se__dotted"><a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine" style="background-color: initial; font-family: &quot;DB FongNam X&quot;, sans-serif; font-size: 34px; text-align: var(--bs-body-text-align);">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events