<h2 class="p1">หลักจากประสบความสำเร็จในวงการ NFT ด้วยการร่วมมือกับ Adidas Originals เมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา แบรนด์หรูสัญชาติอิตาเลียน Prada ก็ได้นำกลยุทธ์ NFT กลับมาใช้อีกครั้ง ผ่านการเปิดตัวคอลเล็กชั่น Timecapsule ของทางแบรนด์เอง</h2>
โปรเจ็กต์ Timecapsule <a href="https://www.prada.com/gb/en/pradasphere/special-projects/2020/prada-timecapsule.html">เปิดตัวครั้งแรกเมื่อเดือนธนวาคม ปี 2019 </a>โดยสินค้าในคอลเล็กชั่นนี้จะวางขายบนเว็บไซต์อี-คอมเมิร์ซของ Prada ทุกๆ วันพฤหัสบดีแรกในทุกๆ เดือน โดยผู้สนใจมีเวลาเพียง 24 ชั่วโมงเท่านั้นในการเข้าไปซื้อ
<img class="alignnone size-full wp-image-63796" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2022/06/Prada_NFT.jpg" alt="" width="720" height="371" />
คอลเล็กชั่นที่จะวางขายในวันพฤหัสบดีที่ 2 มิถุนายนนี้ มาพร้อมกับเสื้อไม่ระบุเพศที่ทางแบรนด์ได้ร่วมออกแบบกับศิลปิน Cassius Hirst ลูกชายของ Damien Hirst และในครั้งนี้ นอกจากคุณจะได้รับสินค้าไปสวมใส่แล้ว คุณยังจะได้รับงาน NFT เป็นของแถมไปแบบฟรีๆ อีกด้วย ซึ่งเป็นแนวทางใหม่ที่ธุรกิจลักชัวรีกำลังเลือกเดินไป
เสื้อสีขาว และดำที่มาพร้อมกับดีไซน์อันเป็นเอกลักษณ์ของ Hirst อย่างรูปหน้ากากและภาพสแกนสมอง รวมไปถึง NFT รูปไทม์แคปซูลสีขาว และดำที่มาในรูปแบบ GIF นี้ จะมาพร้อมกับ serial number เฉพาะที่เชื่อมระหว่างสินค้าจริงและของแถมดิจิทัลไว้ด้วยกัน 
ส่วนราคาเสื้อนั้นจะถูกเปิดเผยในวันเปิดตัวที่จะถึงนี้ โดยจะทางแบรนด์วางแผนจำหน่ายเสื้อจำนวน 100 ตัว และมอบ NFT เป็นของแถมผ่านบล็อกเชนของ Ethereum ซึ่งมากกว่าจำนวนปกติที่จำหน่ายถึง 2 เท่า
<img class="alignnone size-full wp-image-63797" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2022/06/Prada-NFT.png" alt="" width="720" height="357" />
ความจงรักภักดี และการมอบรางวัลเป็นหัวใจหลักในกลยุทธ์ NFT นี้ ดังนั้น ใครก็ตามที่เคยซื้อไอเท็มจากคอลเล็กชั่น Timecapsule ตั้งแต่ตอนเปิดตัวเมื่อปี 2019 ก็จะได้รับ NFT ที่เกี่ยวข้องกับไอเท็มชิ้นนั้นๆ และยังสามารถเข้าถึงสิทธิพิเศษ รวมถึงประสบการณ์สุดเอ็กซ์คลูซีฟ ซึ่งคืออะไรนั้น ก็ต้องรอทางแบรนด์มาเฉลยผ่านเซิฟเวอร์คอมมิวนิตี้ของทางแบรนด์บน Discord ภายใต้ชื่อ “Prada Crypted” และผ่านทางเว็บไซต์ของทางแบรนด์อีกที
อีกทั้ง เนื่องจากการเทรด เป็นส่วนหนึ่งของจิตวิญญาณแห่งความเป็นเจ้าของธุรกิจและการเข้าถึงที่เปิดกว้างของโลก Web 3.0 นั่นก็หมายความว่าผู้ครอบครอง NFT ของแถมทั้งหลาย สามารถขายต่อในตลาดได้
“มันมี synergy ระหว่าง Prada Timecapsule และ NFTs ในแง่ของความหายากและความเป็นที่ต้องการ” Prada กล่าวในในคำแถลงการณ์
<img class="alignnone size-full wp-image-63801" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2022/06/Prada_Cassius-Hirst.jpg" alt="" width="720" height="371" />
โปรเจ็กต์ NFT นี้จะอยู่บนระบบบล็อกเชนของ Ethereum ซึ่งทางแบรนด์กล่าวว่า เป็นระบบที่มอบ “ประสบการณ์อันปลอดภัย และเป็นมิตรต่อผู้ใช้งาน” และจะใช้เทคโนโลยีของ <a href="https://www.voguebusiness.com/technology/the-blockchain-playbook-from-lvmhs-aura-to-arianee">Aura Blockchain Consortium</a> ซึ่งทางแบรนด์ได้ร่วมมือกับ LVMH และ Cartier ก่อตั้ง มาช่วยยกระดับอีกด้วย
“หลายๆ คนในแวดวงลักชัวรีก้าวพลาดมาก่อน โดยคิดว่านี่มันไม่เกี่ยวอะไรกับเรา เช่นเดียวกับโซเซียลมีเดีย ผมไม่คิดว่า NFTs มันดีหรือร้าย แต่มันคือเครื่องมือดิจิทัล และมันขึ้นอยู่กับคุณใช้มันอย่างไร” Lorenzo Bertelli ลูกชายของ Miuccia Prada และ Patrizio Bertelli ผู้ดูแลการตลาดในต่างประเทศและ CSR ประจำ Prada Group กล่าวกับ<a href="https://www.voguebusiness.com/technology/prada-teams-up-with-adidas-to-launch-first-re-source-nft"> Vogue Business</a>
ทั้งนี้ Prada เป็นหนึ่งในหลายแบรนด์ที่เดินหน้าผูกไอเท็มจากโลกดิจิทัลกับสินค้าจริงเข้าไว้ด้วยกัน 
โดยเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Gucci ก็ได้เผยว่า <a href="https://www.voguebusiness.com/technology/when-it-comes-to-roblox-gucci-is-not-playing-around">กระเป๋า Blondie รูปแบบดิจิทัลที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากกระเป๋ารุ่นเดียวกันในคลังของ Gucci  จะวางจำหน่าย ณ Gucci Town </a>พื้นที่หลากความสนุกแห่งใหม่บนแพลตฟอร์มเกมอย่าง Roblox
<img class="alignnone size-full wp-image-63805" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2022/06/Gucci_Roblox.jpg" alt="" width="720" height="405" />
Gucci เล็งเป้าไปที่กลุ่มชาว Web 3.0 ผู้เป็นส่วนหนึ่งคอมมิวนิตี้นักเล่นเกมเป็นหลัก โดยกระเป๋ารูปแบบดิจิทัลนี้จะวางขาย Roblox ในเดือนมิถุนายนนี้เป็นเวลา 1 สัปดาห์ แต่ผู้ใช้งานจะสามารถซื้อได้หลังจากผู้ใช้งานเล่นมินิเกม 100 เกม, สร้างงานศิลปะ 45 ชิ้น, โหวตงานศิลปะ 100 ครั้ง และทำภารกิจไล่ล่าสมบัติรายวันสำเร็จ 18 ครั้ง
แม้ว่ากลยุทธ์นี้จะช่วยเพิ่มยอด engagement และป้องกันไม่ให้มีแต่ผู้ที่เข้ามาซื้อเพื่อนำไปขายต่อ ได้เป็นอย่างดี แต่กลยุทธ์ดังกล่าว สามารถใช้ได้กับกลุ่มผู้บริโภคอีกกลุ่มเท่านั้น 
ดังนั้น กลยุทธ์การมอบของขวัญของ Prada เป็นอีกหนึ่งวิธีที่จะสามารถดึงดูดให้ผู้ที่ยังไม่เห็นด้วยกับ Metaverse มากนัก และผู้ที่ไม่ได้สนใจในเทคโนโลยี Web 3.0 เท่าไร เข้ามามีส่วนร่วมได้ โดย <a href="https://www.forbes.com/sites/stephaniehirschmiller/2022/04/29/philipp-plein-launches-crypto-concept-store-and-metaverse-marketplace/?sh=4032d43642d6">Philipp Plein</a> ก็หันมาใช้แนวทางอันชาญฉลาดนี้เช่นกัน


<figure><img class="size-full wp-image-63798" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2022/06/Cassius_Hirst.jpg" alt="" width="720" height="480" /><figcaption> Cassius Hirst</figcaption></figure>
ก้าวต่อไปในการเดินหน้าลุยตามกลยุทธ์ใหม่นี้ของ Prada อาจจะเป็นการเชื่อมไอเท็มจับต้องได้เข้ากับไอเท็ม NFT ด้วย RFID microchip ซึ่งเป็นสิ่งที่ทางแบรนด์เอง<a href="https://www.voguebusiness.com/technology/episode-1-pradas-rfid-investment">ก็ได้เริ่มเดินหน้าฝังชิปเหล่านั้นลงไปในกระเป๋าของพวกเขาแล้ว</a> การใช้ RFID จะทำให้สินค้าแต่ละชิ้นมีข้อมูลอัตลักษณ์เฉพาะ คล้ายกับหนังสือเดินทาง ซึ่งทางบริษัทสามารถนำไปใช้ในการผลิตและกระจายสินค้า และยังสามารถใช้ในการรับรอง หรือแม้กระทั่งติดตามสินค้าได้อีกด้วย
ครอบครัว Hirst เองก็คุ้นชินกับ NFTs อยู่เหมือนกัน โดย “The Currency” คอลเล็กชั่นงานศิลปะ NFT คอลเล็กชั่นแรกของ Damien Hirst ถูกนำขึ้นระบบบล็อกเชนเมื่อเดือนกรกฎาคม 2021 และบังคับให้ผู้ซื้อ<a href="https://news.artnet.com/art-world/damien-hirst-the-currency-1988535">เลือกว่าจะรับโทเคนดิจิทัลหรือชิ้นงานที่ตับต้องได้กลับบ้านไป</a> แต่สำหรับโปรเจ็กต์ NFT ครั้งนี้ ผู้ซื้อจะได้รับทั้งสองอย่างไปครอบครอง
บทความแปลและเรียบเรียงจากบทความ Prada expands Web3 offer with product-linked NFT drop and Discord launch เผยแพร่บน Voguebusiness.com และ The Disruptive Idea Behind Prada’s New Timecapsule NFT Collection With Damien Hirst’s Son เผยแพร่บน Forbes.com
อ่านเพิ่มเติม: <a href="https://forbesthailand.com/world/experiential-flagships-%e0%b8%81%e0%b8%a5%e0%b8%a2%e0%b8%b8%e0%b8%97%e0%b8%98%e0%b9%8c%e0%b9%83%e0%b8%ab%e0%b8%a1%e0%b9%88%e0%b8%82%e0%b8%ad%e0%b8%87%e0%b8%98%e0%b8%b8%e0%b8%a3%e0%b8%81%e0%b8%b4.html">Experiential Flagships กลยุทธ์ใหม่ของธุรกิจลักชัวรี</a>


<hr />
<a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

Prada เดินหน้าพัฒนากลยุทธ์ก้าวสู่โลก Web 3.0 ด้วย NFT

<h2 class="p1">เมื่อเหล่าสาวกแฟชั่นพากันตบเท้าเข้าโรงภาพยนตร์เพื่อชมเรื่องราวความเป็นมาของแบรนด์ลักชัวรีใน House of Gucci คุณเองก็สามารถดื่มด่ำไปกับเรื่องราวของอาณาจักรแฟชั่นนี้ได้นอกจอเช่นกัน </h2>
<a href="https://casetta.net/">Casetta</a> บ้านไร่สุดหรูอายุ 270 ปีที่ตั้งอยู่ ณ Chianti ได้เปิดตัว Afternoon in the Gucci Garden ประสบการณ์ล่าสุดสำหรับแขกผู้เข้าพักมากกว่า 3 คืนขึ้นไปที่รีสอร์ทท่ามกลางหุบเขา Tuscany ซึ่งอยู่ห่างจากเมือง Florence ไปเพียงครึ่งชั่วโมงแห่งนี้ ได้เข้าไปอยู่ในโลกของ House of Gucci ได้ในชีวิตจริง


<figure><img class="size-full wp-image-56747" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2022/01/Casetta-Firenze.jpg" alt="" width="720" height="480" /><figcaption> Photo Credits: Casetta Firenze</figcaption></figure>
โดย 'Afternoon in the Gucci Garden' จะพาคุณไปยัง <a href="https://na01.safelinks.protection.outlook.com/?url=https%3A%2F%2Fwww.gucci.com%2Fus%2Fen%2Fst%2Fstories%2Farticle%2Fgucci-garden-boutique&amp;data=04%7C01%7C%7C10f07ea6c48d462c1d0408d9b4e989ed%7C84df9e7fe9f640afb435aaaaaaaaaaaa%7C1%7C0%7C637739737402650989%7CUnknown%7CTWFpbGZsb3d8eyJWIjoiMC4wLjAwMDAiLCJQIjoiV2luMzIiLCJBTiI6Ik1haWwiLCJXVCI6Mn0%3D%7C3000&amp;sdata=K%2FvxfgHpmtuhDIF7DQjHHvlvzbjEzhXKQsdsFWjcphY%3D&amp;reserved=0">Gucci Museum</a> โดยมีผู้นำทัวร์ส่วนตัวเป็นผู้ดูแล อีกทั้งยังมีบริการรถรับ​​-ส่งสุดไพรเวทที่จะพาคุณไปเยี่ยมเยือน Florence อีกด้วย หน่ำซ้ำ หากคุณอยากรับประทานอาหารกลางวันแบบกูร์เมต์คู่กับไวน์สักแก้ว ทางโรงแรมก็พร้อมที่จะจองมื้อสุดพิเศษที่ <a href="https://na01.safelinks.protection.outlook.com/?url=https%3A%2F%2Fgucciosteria.com%2Fen%2Fflorence%2F&amp;data=04%7C01%7C%7C10f07ea6c48d462c1d0408d9b4e989ed%7C84df9e7fe9f640afb435aaaaaaaaaaaa%7C1%7C0%7C637739737402660947%7CUnknown%7CTWFpbGZsb3d8eyJWIjoiMC4wLjAwMDAiLCJQIjoiV2luMzIiLCJBTiI6Ik1haWwiLCJXVCI6Mn0%3D%7C3000&amp;sdata=kYOk4tHnvIu%2BB%2BdR7GRCbmvJS8uiwLmrhYeaUjZp8mw%3D&amp;reserved=0">Gucci Osteria da Massimo Bottura</a> ให้คุณเช่นกัน
แขกทั้งหลายที่ไปเยี่ยมชนพิพิธภัณฑ์สามชั้นอย่าง Gucci Museum ได้ยามว่าง และเรียนรู้เกี่ยวกับเรื่องราวอันน่าตื่นตาตื่นใจของแฟชั่นในช่วง 6 ปีที่ผ่านมาที่แบรนด์อยู่ในการดูแลของ Alessandro Michele ผู้เป็น ​Creative Director คนปัจจุบันของ Gucci และ ณ พิพิธภัณฑ์แห่งนี้มีงานนิทรรศการที่จะพาคุณเข้าสู่โลกแห่งแรงบันดาลใจและวิวัฒนาการอันทันสมัยของแบรนด์ระดับโลกในรูปแบบดิจิทัล อีกทั้งยังมีร้านหนังสือ และ<a href="https://na01.safelinks.protection.outlook.com/?url=https%3A%2F%2Fwww.gucci.com%2Fus%2Fen%2Fstore%2Fgucci-garden&amp;data=04%7C01%7C%7C10f07ea6c48d462c1d0408d9b4e989ed%7C84df9e7fe9f640afb435aaaaaaaaaaaa%7C1%7C0%7C637739737402660947%7CUnknown%7CTWFpbGZsb3d8eyJWIjoiMC4wLjAwMDAiLCJQIjoiV2luMzIiLCJBTiI6Ik1haWwiLCJXVCI6Mn0%3D%7C3000&amp;sdata=gVtdVtEXTNCQLP0XnutW8EBNvL41h%2BqefBfdRrRO6IE%3D&amp;reserved=0">ร้านค้า</a>สำหรับผู้ที่กำลังมองหาเครื่องประดับใหม่ๆ หรือหนังสือโต๊ะกาแฟสักเล่ม


<figure><img class="size-full wp-image-56746" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2022/01/Gucci-Osteria-da-Massimo-Bottura.jpg" alt="" width="533" height="800" /><figcaption> Gucci Osteria da Massimo Bottura</figcaption></figure>
หลังจากเยี่ยมชมพิพิธภัณฑ์เสร็จ ผู้เข้าพักก็สามารถเลือกที่จะไปคลายความหิวกันได้ที่ <a style="color: #008000;" href="https://na01.safelinks.protection.outlook.com/?url=https%3A%2F%2Fgucciosteria.com%2Fen%2Fflorence%2F&amp;data=04%7C01%7C%7C10f07ea6c48d462c1d0408d9b4e989ed%7C84df9e7fe9f640afb435aaaaaaaaaaaa%7C1%7C0%7C637739737402670898%7CUnknown%7CTWFpbGZsb3d8eyJWIjoiMC4wLjAwMDAiLCJQIjoiV2luMzIiLCJBTiI6Ik1haWwiLCJXVCI6Mn0%3D%7C3000&amp;sdata=2%2FAKrQUMHDXYp8CWDj0FN5SM9CEhHMgT1EI00wQ6sI8%3D&amp;reserved=0">Gucci Osteria da Massimo Bottura</a> ซึ่งอาหารกลางวันแบบ Multi-course ของที่นี้จะแสดงให้คุณเห็นถึงการตีความอาหารอิตาเลียนในรูปแบบสุดโมเดิร์น โดยทางร้านมีทั้งเมนูแบบ a la carte และ tasting menu กับไวน์ให้เลือก
ราคาสำหรับสองท่านอยู่ที่ราวๆ 1,321 เหรียญสหรัฐฯ ซึ่งราคานี้รวมห้องแบบ Double ที่มีห้องน้ำในตัวเป็นเวลา 3 คืน, รถส่วนตัวไป-กลับ Florence, ตั๋วเข้าชมพิพิธภัณฑ์ รวมถึงทัวร์แบบส่วนตัวแล้ว
ประสบการณ์อื่นๆ ที่คุณสามารถสัมผัสได้ที่ Casetta อันเลื่องชื่อนี้ มีทั้งการเดินทางเข้าสู่โลกประวัติศาสตร์ศิลปะที่คุณจัดเองได้, ปั่นจักรยานขึ้นภูเขาโดยมีผู้นำทาง, เวลาอันเพลินเพลินบนบอลลูนลมร้อน, ตามล่าหาเห็ดทรัฟเฟิล, เรียนทำอาหาร, เดิมทัวร์ไร่องุ่น, ดินเนอร์สุดพิเศษฝีมือเชฟพร้อมดนตรีสด และการเต้นรำ รวมไปถึงบริการสปาต่างๆ ในโรงแรมที่เลือกสรรมาให้แขกทุกคน โดย Casetta เปิดให้จองทั้งแบบเป็นกลุ่มสำหรับการเข้าพักแบบส่วนตัวทั้งอาทิตย์ และแบบรายบุคคล 
แต่เดี๋ยวก่อน เพราะ ณ ดินแดนแห่ง Gucci แห่งนี้ยังมีอะไรรอคุณอยู่อีกมากมาย 
เพื่อเป็นเกียรติแก่ภาพยนตร์เรื่อง House of Gucci บริษัททัวร์ท่องเที่ยวระดับโลกอย่าง <a href="https://na01.safelinks.protection.outlook.com/?url=http%3A%2F%2Fwww.trafalgar.com%2F&amp;data=04%7C01%7C%7Cf69c9e65a50043c05e1708d9be5d7ca4%7C84df9e7fe9f640afb435aaaaaaaaaaaa%7C1%7C0%7C637750130996524788%7CUnknown%7CTWFpbGZsb3d8eyJWIjoiMC4wLjAwMDAiLCJQIjoiV2luMzIiLCJBTiI6Ik1haWwiLCJXVCI6Mn0%3D%7C3000&amp;sdata=h63C7SKvjKbU1A7fC3ja957Nac9AMNqzAMzC46ZWlvM%3D&amp;reserved=0">Trafalgar</a> ได้รังสรรค์ทริป 8 วันสุดเอ็กซ์คลูซีฟที่จะพาคุณไปทั่วอิตาลี ให้ได้เข้าถึงความเป็นแบรนด์ดังกล่าวตั้งแต่ต้นกำเนิด ไม่ว่าจะเป็นแฟชั่น, ประวัติศาสตร์, ภูมิทัศน์ และแน่นอนอาหารอิตาเลียน
การผจญภัยนี้จะเริ่มจาก Milan เมืองหลวงแห่งแฟชั่นประจำอิตาลีและที่ตั้งของสำนักงานใหญ่ Gucci สถานที่ซึ่ง Maurizio Gucci และ Patrizia Reggiani ตัวละครเอกทั้งสองแต่งงานกัน นักท่องเที่ยวยังจะได้ไปสำรวจสถานที่ถ่ายทำต่างๆ และไฮไลต์เด็ดประจำเมือง ไม่ว่าจะเป็น La Scala Opera House และ Duomo ชื่อดังก่อนที่จะมุ่งหน้าไปยังทะเลสาบที่มีชื่อเสียงที่สุดในอิตาลี และสถานที่พักผ่อนสุดฮอตของเหล่าคนรวยและดัง อย่าง Lake Como (คุณอาจจะไปบังเอิญกระทบไหล่กับนักแสดง George Clooney และ Amal ภรรยาของเขาก็ได้นะ)


<figure><img class="size-full wp-image-56745" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2022/01/Gucci-Garden.jpg" alt="" width="720" height="480" /><figcaption> Gucci Garden (Photo Credits: WWD)</figcaption></figure>
ไฮไลต์อื่นๆ ในทริปนี้ก็มีทั้งการไปช็อปในร้าน Gucci ที่ Rome, สำรวจ Gressoney Saint Jean เมืองรีสอร์ทที่ตั้งอยู่เชิงเขาที่สูงที่สุดใน Pennine Alps ซึ่งใช้เป็นสถานที่ถ่ายแทน St. Moritz ในเรื่อง, ใช้เวลา 1 วันใน Gucci Garden ที่คุณต้องประทับใจในเมือง Florence ที่มีทั้งบูทีค และแกลเลอรีหลายห้องที่จัดแสดงเรื่องราวของแบรนด์ และอีกมากมาย
โปรแกรม ‘<a style="color: #008000;" href="https://na01.safelinks.protection.outlook.com/?url=https%3A%2F%2Fwww.trafalgar.com%2Fen-us%2Ftours%2Fglamour-in-italy%3Fseason%3Dwinter%2B2021%2B2022&amp;data=04%7C01%7C%7Cf69c9e65a50043c05e1708d9be5d7ca4%7C84df9e7fe9f640afb435aaaaaaaaaaaa%7C1%7C0%7C637750130996524788%7CUnknown%7CTWFpbGZsb3d8eyJWIjoiMC4wLjAwMDAiLCJQIjoiV2luMzIiLCJBTiI6Ik1haWwiLCJXVCI6Mn0%3D%7C3000&amp;sdata=2E%2F%2BWLbm91rGriF0OTENlNh94xSa%2FmEw7THMHJcvyKE%3D&amp;reserved=0">Glamour in Italy</a>’ อันเอ็กซ์คลูซีฟจะเริ่มออกเดินทางวันที่ 26 มีนาคม 2022 โดยสนนราคาอยู่ที่ 2,370 เหรียญต่อคน นอกราคาดังกล่าวรวมค่าเดินทางระหว่างทริป, ค่าที่พัก, อาหารหลากหลายมื้อ รวมถึงไกด์ระดับมืออาชีพแล้ว
ดังนั้น อย่าลืมเอากระเป๋าเดินทางสำรองไปเผื่อ เพื่อขนไอเท็มเด็ดๆ กลับมากันด้วยล่ะ!
แปลและเรียบเรียงโดย ทัตชญา บุษยากิตติกร จากบทความ Now You Can Have A Real-Life Gucci Experience เผยแพร่บน Forbes.com
อ่านเพิ่มเติม: <a href="https://forbesthailand.com/world/house-of-gucci-%e0%b8%84%e0%b8%94%e0%b8%b5%e0%b8%aa%e0%b8%b0%e0%b9%80%e0%b8%97%e0%b8%b7%e0%b8%ad%e0%b8%99%e0%b9%82%e0%b8%a5%e0%b8%81-%e0%b8%aa%e0%b8%b9%e0%b9%88-gucci-%e0%b9%83%e0%b8%99%e0%b8%8b.html">House of Gucci: คดีสะเทือนโลก สู่ Gucci ในซูเปอร์มาร์เก็ต</a>


<hr />
<a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

สัมผัสประสบการณ์ House of Gucci นอกจอที่อิตาลี

<h2>ภาพยนต์เรื่องราวบ้าน Gucci อย่าง House of Gucci นอกจากจะพาทุกคนดำดิ่งเข้าสู่ความจริงอันน่ากลัวภายใต้แบรนด์อันสวยหรู ยังเผยให้เห็นตลาดของวินเทจที่กำลังมาแรง และแคมเปญการตลาดสุดล้ำอีกด้วย</h2>
<figure><img class="wp-image-54838 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/11/House-of-Gucci.jpg" alt="House of Gucci" width="720" height="380" /><figcaption> (Photo Credit: TIME)</figcaption></figure>

House of Gucci ภาพยนตร์โศกนาฏกรรมอันบีบคั้นหัวใจเรื่องนี้นอกเหนือจากดาราคนดังที่ล้นจอแล้ว ภาพยนตร์เรื่องนี้ยังได้บอกเล่าเรื่องราวของครอบครัวที่เปรียบเสมือนยาพิษทำร้ายกันเอง ทะเลาะกันเรื่องหุ้น ดูถูกความสามารถกันและกัน จนทำรายได้อยู่อันดับต้นๆ ใน box office เลยทีเดียว

Lady Gaga สวมบทบาท Patrizia Reggiani ภรรยาเก่าของ Maurizio Gucci และผู้จ้างมือปืนโดยมีสามีเก่าที่ห่างเหินของตัวเธอเป็นเป้าหมาย (ปัจจุบัน Reggiani อายุ 72 ปี หลังจากอยู่ในคุกมาถึง 18 ปี ก่อนจะถูกปล่อยตัวในปี 2016) โดยเธอ<a href="http://theglitterandgold.com.au/the-remarkable-remarks-of-patrizia-gucci/">กล่าวว่า</a> “อำนาจมันเป็นเหมือนโรคสำหรับตระกูล Gucci”

นอกจากนี้ยังมีนักแสดงอย่าง Adam Driver รับบทบาท Maurizio Gucci และ Jared Leto ในบทบาทของ Paolo Gucci สุดพิลึกที่มันสวมใส่สูทลายตาราง กำกับโดย Ridley Scott โดยทาง Gucci ก็ได้ส่งไอเท็มจากคลังของทางแบรนด์มาให้กับ ​Costume Designer เช่นกัน

สำหรับผู้นั่งเก้าอี้ Costume Designer ประจำกองถ่ายคือ Janty Yates <a href="https://nypost.com/2021/11/23/house-of-gucci-fashion-is-true-to-the-brands-toxic-family/">ได้กล่าวไว้เมื่อเร็วๆ นี้ว่า</a>ทีมศิลป์ของทางกองได้ยืมเครื่องแต่งกายวินเทจจากคลังของ Gucci มาหลายชิ้นเพื่อที่จะสามารถถ่ายทอดความเป็น Gucci ในยุค 1970s และ 1980s ให้ได้ดีที่สุด

<figure><img class="wp-image-54844 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/11/Lady-Gaga_House-of-Guccijpg.jpg" alt="House of Gucci" width="720" height="480" /><figcaption> (Photo Credit: New York Post)</figcaption></figure>

หนึ่งในไอเท็มที่โด่งดังที่สุดภาพยนตร์เรื่องนี้คงหนีไม่พ้นชุดแบบ two-piece ที่มีโลโก้ของทางแบรนด์เต็มไปหมด พร้อมด้วยตะเข็บหนังที่ Lady Gaga สวมใส่ในฉากที่เธอไปเยือนตลาดขายของปลอม ในฉากอื่นๆ เรายังได้เห็นรองเท้า Horsebit Loafers สี Buttercream Yellow และรองเท้าหนัง Gucci Brixton ที่ออกแบบโดย Aldo Gucci ในปี 1953 อีกด้วย

ส่วนไอเท็มหลักของทางแบรนด์ที่ Rodolfo Gucci เป็นผู้ออกแบบก็ได้ปรากฎให้เห็นใน House of Gucci เช่นกัน ไม่ว่าจะเป็นผ้าพันคอที่เขารังสรรค์ให้กับ Grace Kelly และกระเป๋า Fifties Constance ที่ภายหลังได้ตั้งชื่อโดยมี Jackie Onassis เป็นแรงบันดาลใจ

ภาพยนตร์เรื่องนี้เปรียบเสมือนฝันสำหรับสาวก Gucci ที่รักของวินเทจจากแบรนด์นี้อย่างหัวปักหัวปำ ที่เปิดประตูให้พวกเขาได้มองย้อนกลับไปในยุค 1970s และ 1980s และเสาะหาไอเท็มเด็ดๆ ที่จะสามารถหาซื้อได้ในยุคปัจจุบันตามเว็บไซต์เสื้อผ้ามือสองทั้งหลาย ซึ่งนั่นก็รวมถึงกระเป๋า Gucci รุ่น Jackie, กระเป๋า Gucci รุ่น Jackie Bardot และอีกนับไม่ถ้วน
<h3>Father, Son, and Secondhand Gucci</h3>
เสื้อผ้าจาก Gucci ในยุค 1970 และ 1980 ที่คับจอนี้ ส่งผลให้แอปขายเสื้อผ้ามือสองต่างๆ อย่าง 1stdibs, Vestiaire, Poshmark และ Etsy เต็มไปด้วยข้าวของจาก Gucci จากช่วงที่ Tom Ford เป็น Creative Director (บัญชีผู้ใช้ในอินสตาแกรม<a href="https://www.instagram.com/tomfordforgucci/"> @tomfordforgucci</a> ได้มีส่วนช่วยในการตามล่าไอเท็มหลักๆ จากยุคนั้นอีกด้วย)

แม้ว่าจะยังระบุตัวเลขที่แน่ชัดไม่ได้ว่าภาพยนตร์เรื่องนี้มีผลต่อยอดขายของ Gucci โดยเฉพาะชิ้นวินเทจต่างๆ มากแค่ไหน แต่ทางแพลตฟอร์มอี-คอมเมิร์ซอย่าง <a href="https://www.lovethesales.com/">lovethesales</a> ก็ได้รายงานว่ายอดค้นหากระเป๋า Gucci พุ่งขึ้นกว่า 250 เปอร์เซ็นต์ ในช่วงอาทิตย์ที่ผ่านมา

<figure><img class="wp-image-54839 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/11/Tom-Ford_Gucci.jpg" alt="Tom Ford_House of Gucci" width="720" height="480" /><figcaption> Tom Ford หลังเวทีแฟชั่นโชว์ของ Gucci (Photo Credit: Sleek Magazine)</figcaption></figure>

ยอดที่พุ่งขึ้นนี้ แน่นอนว่ายอดนั้นส่วนหนึ่งอาจจะมาจากการช็อปในเทศกาลปลายปีก็เป็นได้ แต่เราก็ไม่สามารถมองข้ามความสนใจในแบรนด์ Gucci ที่อาจมี House of Gucci เป็นตัวกระตุ้น จนทำให้ยอดค้นหาใน Google ที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ มาได้ 30 วันกว่าๆ ในสหรัฐฯแล้วได้เลย

กระแส Gucci วินเทจนี้ก็มาแรงในฝั่ง London ไม่แพ้กัน โดยซูเปอร์มาร์เก็ตประจำเมืองผู้ดีอย่าง Asda ได้จัดแคมเปญล่าสมบัติ โดยคัดสรร<a href="https://i-d.vice.com/en_uk/article/m7vvqp/asda-vintage-gucci-treasure-hunt">ไอเท็มวินเทจจาก Gucci</a> ทั้งหมด 30 ชิ้น และกระจายไปตาม <a href="https://global.direct.asda.com/george/clothing/10,default,sc.html">Georges at Asda</a> (ร้านขายเสื้อผ้าของทาง Asda) กว่า 50 สาขาเมื่อทั้งโลกกำลังบ้าคลั่งกับกระแส Gucci วินเทจที่จะมาพร้อมกับลมหนาวนี้ 

ชาเลนจ์ล่าสมบัติครั้งนี้เป็นการร่วมมือกับ<a href="https://www.preloved.co.uk/"> PreLoved</a> ร้านค้าส่งของวินเทจที่เผอิญเป็น ‘sustainability partner’ ของทาง Asda ซะด้วย “ไม่ว่าคุณจะเป็นคนรักของวินเทจ หรือแค่อยากจะหันหาตัวเลือกที่ยั่งยืนกว่า” Lauren Mallins ผู้เชี่ยวชาญจากฝ่ายซื้อของทางซูเปอมาร์เก็ตกล่าว “ของจาก PreLoved ที่เราเลือกมาเองกับมือเป็นเหมือนกับขุมสมบัติเต็มไปด้วยเพชรพลอย และตอนนี้ Gucci ก็จะเป็นอีกหนึ่งเหตุผลที่ลูกค้าของเราจะมาหาเรา”

แม้ว่าไอเท็มที่ปรากฎใน House of Gucci ที่นักช็อปทั้งหลายกำลังตามล่ากันอยู่ ทาง Gucci จะเป็นคนมอบให้กับทางกองถ่าย แต่ก็ไม่ใช่ว่าทั้งหมดที่คุณเห็นบนจอยักษ์จะมาจากคลัง Gucci หรอกนะ <a href="https://www.vogue.com/article/house-of-gucci-lady-gaga-costumes">Yates</a> เองก็พึ่งพา eBay และ Vestiaire Collective ในการตามล่าหา Gucci เพื่อนำมาโชว์ให้ผู้กำกับดูเหมือนกัน หน่ำซ้ำ เสื้อผ้าบางชิ้นยังมาจากตู้เสื้อผ้าของ Gaga เองอีกด้วย

<figure><img class="wp-image-54842 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/11/Father-son-and-House-of-Gucci.jpg" alt="Father, son and House of Gucci" width="720" height="405" /><figcaption> (Photo Credit: i-D)</figcaption></figure>

ทางฝั่งผู้เชี่ยวชาญเองก็ได้กล่าวว่า มันยากมากที่จะไล่ล่าหา Gucci วินเทจจากช่วงก่อนที่ Tom Ford จะเข้ามาเป็นดีไซน์ให้กับทางแบรนด์ตั้งแต่ปี 1990 ถึง 2004

<a href="https://www.harpersbazaar.com/culture/film-tv/a38335191/house-of-gucci-janty-yates-costume-design-interview/">Yates ยังได้อธิบายเพิ่มเติมด้วยว่า</a>เธอได้หันไปยัง Museo Gucci ใน Florence เพื่อมองหาแรงบันดาลใจ เนื่องจากแบรนด์นี้ก็ได้ถือกำเนิดที่เมือง Florence ในปี 1921 “ฉันคิดว่า Gucci เป็นบริษัทที่มหัศจรรย์มาก เข็มขัดที่งดงาม รองเท้าและกระเป๋าที่สุดยอด แต่แฟชั่นในสมัยนั้นของทางแบรนด์ก็ดูค่อนข้างอนุรักษ์นิยมอยู่” เธอกล่าว

“เมื่อ Tom Ford เข้ามา เขาเข้ามาประดุจมีดร้อนๆ ที่มาตัดเนยเลย แล้วมันก็เซ็กซี่ขึ้นมาก บ้าสุดๆ ไปเลย ในสมัยนั้น ฉันไม่คิดว่า ready-to-wear เป็นแนวของ Gucci เลยล่ะ” Yates กล่าวทิ้งท้าย

แปลและเรียบเรียงโดย ทัตชญา บุษยากิตติกร จากบทความ 
<ol>
 	<li>‘House Of Gucci’ Is Fueling A Vintage Gucci Craze เผยแพร่บน ​Forbes.com</li>
 	<li>Asda have organised a vintage Gucci treasure hunt เผยแพร่บน ​i-D.vice.com</li>
 	<li>House of Gucci is Here, But Will it Really Impact the Brand’s Sales? เผยแพร่บน ​Thefashionlaw.com</li>
</ol>
อ่านเพิ่มเติม: <a href="https://forbesthailand.com/world/emily-in-paris-%e0%b8%81%e0%b8%a5%e0%b8%b1%e0%b8%9a%e0%b8%a1%e0%b8%b2%e0%b8%ad%e0%b8%b5%e0%b8%81%e0%b8%84%e0%b8%a3%e0%b8%b1%e0%b9%89%e0%b8%87-%e0%b8%9e%e0%b8%a3%e0%b9%89%e0%b8%ad.html">‘Emily In Paris’ กลับมาอีกครั้ง พร้อมกับ ‘คอนเทนต์ช็อปได้’</a>

<hr />

<a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events