"สวนสนุก" 1 ในกลยุทธ์ของรัฐบาลจีน ที่กำหนดอยู่ในแผนนโยบาย 5 ปี เพื่อใช้กระตุ้นเศรษฐกิจ-การลงทุน และการท่องเที่ยวภายในประเทศ โดยภาครัฐมีนโยบายลดหย่อนภาษีและสิ่งดึงดูดใจต่างๆ จากบริษัทนักลงทุนจากต่างชาติ พร้อมจัดแคมเปญต่างๆ ผ่านบัตรกำนัลให้เหล่าบรรดาผู้ปกครองพาลูกหลานไปเที่ยว จับจ่ายใช้สอยตามสถานที่ท่องเที่ยวแห่งใหม่เพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจให้กระเตื้องขึ้น
นักท่องเที่ยวแห่กันมาเยี่ยมชมสวนสนุกเลโก้แลนด์แห่งแรกของจีน ซึ่งเปิดตัวที่เซี่ยงไฮ้ในวันที่ 5 ก.ค. 2568 ที่ผ่านมาเป็นจำนวนมาก นับเป็นอีกก้าวหนึ่งของความพยายามของจีนในการสร้างชื่อเสียงในฐานะจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวระดับโลก
"เลโก้แลนด์ เซี่ยงไฮ้" ถือเป็นสวนสนุกแห่งล่าสุดที่เปิดตัวในจีนโดยแบรนด์ตะวันตก ตามติดมาด้วย "แฮร์รี่ พอตเตอร์" ของวอร์เนอร์ บราเธอร์ส และ "เปปป้า พิก" ของฮาสโบร ที่คาดว่าจะเปิดให้บริการได้ในปี 2570
ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจทั่วโลกที่ซบเซา ส่งผลกระทบต่อกลุ่มผู้บริโภคจีนที่ต้องระมัดระวังการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นตามไปด้วย โดยรัฐบาลจีนเองคาดหวังว่าสถานที่ท่องเที่ยวขนาดใหญ่อย่างสวนสนุกเหล่านี้จะช่วงดึงดูดกลุ่มนักท่องเที่ยวทั้งจากจีนและต่างประเทศทำให้เกิดการใช้จ่ายมากขึ้นเพื่อฟื้นฟูเศรษฐกิจที่ใหญ่เป็นอันดับ 2 ของโลกได้อีกทางหนึ่ง
สวนสนุก เลโก้แลนด์ เซี่ยงไฮ้ มีมูลค่า 550 ล้านเหรียญสหรัฐฯ หรือคิดเป็นเงินไทยราวๆ 17,815 ล้านบาท คือสวนสนุกแห่งที่ใหญ่ที่สุดของบริษัท Merlin Entertainments ผู้ให้บริการสวนสนุกจากสหราชอาณาจักร มีเครื่องเล่นจำนวน 75 ชนิด ครอบคลุม 8 โซน รวมถึงโครงสร้างที่สร้างขึ้นจากอิฐพลาสติกที่เป็นตัวต่อเลโก้จำนวนหลายล้านชิ้น และส่วนของโรงแรมที่สามารถรองรับนักท่องเที่ยวได้หลายร้อยคน แต่ละห้องพักจะตกแต่งในธีมโจรสลัดและปราสาทเพื่อเสริมสร้างจินตนาการสุดล้ำให้แก่ผู้เข้าพัก
ในพิธีเปิดตัวเลโก้แลนด์ เซี่ยงไฮ้ เจ้าหน้าที่รัฐในท้องถิ่นท่านหนึ่งกล่าวว่า โครงการนี้จะช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจของเขตนี้ได้เป็นอย่างดี จากการช่วยสร้างงานและสนับสนุนผู้ค้าปลีกในพื้นที่ และรัฐบาลยังได้ให้การสนับสนุนโครงการอื่นๆ อีกด้วย โดยบริษัทก่อสร้างที่รัฐบาลควบคุมดูแลเป็นเจ้าของดิสนีย์แลนด์เซี่ยงไฮ้มากกว่าครึ่งหนึ่ง
Xiaofeng Zeng รองประธานบริษัทวิจัยตลาดผู้บริโภค นิโก พาร์ทเนอร์ส กล่าวว่า เลโก้แลนด์และสวนสนุกแบรนด์อื่นๆ ต่างให้ความสนใจที่จะใช้ประโยชน์จากฐานแฟนคลับขนาดใหญ่ของเด็กและเยาวชน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดขนาดใหญ่อย่างจีน
"ปัจจุบันการใช้จ่ายภายในประเทศของจีนไม่คึกคักเท่าไรนัก แต่ด้วยจำนวนประชากร 1.4 พันล้านคน จีนจึงถือเป็นตลาดที่มีศักยภาพมหาศาล และจากการศึกษาข้อมูลล่าสุดเมื่อเร็วๆ นี้ ยังแสดงให้เห็นว่ากลุ่มพ่อแม่ชาวจีนหันมาใช้จ่ายกับลูกๆ มากขึ้น แม้ว่าภาพรวมการใช้จ่ายของผู้บริโภคจะลดลงก็ตาม"
อย่างไรก็ตาม รัฐบาลจีนหันมาโฟกัสการกระตุ้นเศรษฐกิจในประเทศอย่างจริงจัง โดยนโยบายด้านการท่องเที่ยวเป็น 1 ในประเด็นสำคัญของ "แผนแม่บทเศรษฐกิจ 5 ปี" ฉบับล่าสุดที่จีนเองได้ประกาศออกมาว่าจะมีการสนับสนุนภาคเอกชนในการลงทุนรีสอร์ตและสวนสนุกเพิ่มขึ้น
"และเพื่อกระตุ้นการลงทุนดังกล่าว รัฐบาลจีนยังได้เสนอการลดหย่อนภาษีและความช่วยเหลืออื่นๆ เพื่อสนับสนุนเงินทุนสำหรับสถานที่ท่องเที่ยวใหม่ๆ จากเหล่าบริษัทลงทุนจากต่างชาติ" Nandini Roy นักวิเคราะห์วิจัยอาวุโสจาก Future Market Insights กล่าว
ยกตัวอย่างเช่น รัฐบาลจีนได้สนับสนุนสวนสนุกเลโก้แลนด์ด้วยการเชื่อมโยงระบบขนส่งสาธารณะและถนนสายหลักใหม่ๆ นอกจากนี้ รัฐบาลจีนยังจัดสรรเงินอุดหนุนจำนวน 570 ล้านหยวน หรือคิดเป็นเงินไทยราวๆ 2,573 ล้านบาท ผ่านบัตรกำนัลและข้อเสนอต่างๆ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญท่องเที่ยวเพื่อกระตุ้นการท่องเที่ยวภายในประเทศ
“มาตรการเหล่านี้ช่วยลดค่าใช้จ่ายที่ครอบครัวต้องจ่ายเอง และส่งผลดีทางอ้อมต่อสวนสนุกผ่านจำนวนนักท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้น” Nandini กล่าวเสริม
อย่างไรก็ตาม "สวนสนุกเลโก้แลนด์ เซี่ยงไฮ้" ยังต้องเผชิญกับความท้าทายทางธุรกิจในการสร้างความโดดเด่นดึงดูดใจนักท่องเที่ยว ท่ามกลางสวนสนุกที่มีเครื่องเล่นประเภทเดียวกันในประเทศจีนที่มีมากมายราว 400 แห่ง
Artem Kapnin อินฟลูเอนเซอร์หนุ่มชาวรัสเซีย ซึ่งเป็นนักศึกษาอยู่ในเมืองเซี่ยงไฮ้ ได้ไปเยือนเลโก้แลนด์ ระหว่างการเปิดให้เข้าชมรอบปฐมทัศน์เมื่อเดือนมิถุนายน ได้ให้ความเห็นว่า สวนสนุกพยายามอย่างเต็มที่เพื่อดึงดูดใจนักท่องเที่ยวชาวจีน แต่กลับขาดบรรยากาศที่สดใสแบบดิสนีย์แลนด์ !!!
“ส่วนตัวแล้วผมชอบดิสนีย์แลนด์มากกว่า เพราะบรรยากาศโดยรวมในสวนสนุก ตัวละครต่างๆ และผมชอบการแสดงแสงสีเสียงของพลุดอกไม้ไฟมากๆ” Artem Kapnin กล่าวเสริม
นอกจากนี้ Gu Qingyang นักเศรษฐศาสตร์จากมหาวิทยาลัยแห่งชาติสิงคโปร์ ยังให้ความเห็นว่า "นักลงทุนส่วนใหญ่กำลังจับตามองอนาคตเศรษฐกิจของประเทศจีนว่าจะเป็นไปในทิศทางอย่างไรในอีกหลายปีข้างหน้า แต่สิ่งสำคัญต้องพึงตระหนักเอาไว้เลยว่า การสร้างสวนสนุกขนาดใหญ่มักใช้เวลาเกือบหนึ่งทศวรรษหรือราวๆ 10 ปี ดังนั้นมุมมองระยะยาวในเรื่องของการลงทุนและคุ้มทุนหรือไม่จึงเป็นสิ่งสำคัญ”
แปลและเรียบเรียงจากบทความ : Why China is betting on theme parks like Legoland to boost spending
ภาพ : เลโก้แลนด์ เซี่ยงไฮ้
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : ด้วยพลังแห่งลาบูบู้! Pop Mart เผยผลประกอบการครึ่งปีแรกคาดผลกำไรเติบโต 350%
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine
