ในวันที่ไทยเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุ (Aging Society) อย่างเต็มตัว ส่งผลให้ธุรกิจด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีเติบโต เพราะผู้สูงวัยต่างหันมาดูแลตัวเองกันมากขึ้น จุดประกายให้ ‘เบบี้มายด์’ เดินหน้าขยายพอร์ตโฟลิโอกลุ่มผลิตภัณฑ์ ‘เบบี้มายด์ แอนด์ บียอนด์’ ตอบโจทย์ความเปลี่ยนแปลงของผิวที่บอบบางของผู้บริโภคกลุ่มดังกล่าว พร้อมรังสรรค์แคมเปญสร้างแรงบันดาลใจแก่ชาว Silver Generation
เบบี้มายด์ ผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคลสำหรับแม่และเด็ก ขยายพอร์ตโฟลิโอกลุ่มเบบี้มายด์ แอนด์ บียอนด์ ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกายสำหรับทุกวัย โดยได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ 3 กลุ่มใหม่ ดูแลและบำรุงผิวทุกคนในครอบครัวอย่างอ่อนโยนด้วยส่วนผสมจากธรรมชาติเข้มข้น ได้แก่
1. ดับเบิ้ล มิลค์ (Double Milk) กลิ่นหอมน่ารักเพื่อผิวเนียนนุ่มเด้ง
2. สวีทตี้ พิงค์ (Sweety Pink) กลิ่นหอมหวาน อ่อนละมุนเพื่อผิวชุ่มชื้นยาวนาน
3. พรีไบโอติก โพรเทคชั่น (Prebiotic Protection) กลิ่นหอมสะอาดเติมอาหารผิวให้ผิวแข็งแรง
ทั้ง 3 กลุ่มผลิตภัณฑ์ถูกพัฒนามาเพื่อตอบโจทย์ผิวบอบบางในทุกวัย โดยเฉพาะผู้สูงอายุกลุ่ม Silver Generation หรือผู้ที่มีอายุ 60 ปีขึ้นไป ไม่เติมสารเคมีอันตราย ผ่านการทดสอบไฮโปอัลเลอร์เจนิก ไม่ก่อให้เกิดการระคายเคือง
ในโอกาสนี้ เบบี้มายด์ยังขอมีส่วนช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้สูงวัยกล้าทำตามความฝันและออกไปใช้ชีวิตอย่างมั่นใจต่อยอดอินไซต์กลุ่มผู้สูงวัยยุคใหม่ ที่มองว่า วัยเกษียณคืออีกบทหนึ่งของชีวิตที่มีความหมาย ด้วยแคมเปญสื่อสารที่เน้นการส่งต่อพลังใจให้ผู้สูงวัยกลับมาดูแลตัวเองและทำตามความฝันอีกครั้งผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุดพิเศษถ่ายทอดแนวคิด ‘ไม่มีใครแก่เกินที่จะทำตามความฝัน’ ประสบการณ์จริงของคุณป้าลัดดา แสงเงินอ่อน ผู้หญิงธรรมดาที่ไม่เคยยอมทิ้งความฝัน โดยได้ศิลปินแห่งชาติอย่าง แม่เม้า - สุดา ชื่นบาน มาร่วมขับร้องบทเพลงทรงพลัง
เสาวรัตน์ โอภาสยานนท์ - Head of Home & Personal Care, Marketing บริษัท โอสถสภา จำกัด (มหาชน) กล่าวถึงที่มาของกลุ่มผลิตภัณฑ์ เบบี้มายด์ แอนด์ บียอนด์ ว่า ผู้สูงวัยยุคนี้แตกต่างจากอดีตอย่างชัดเจน พวกเขามีความกระตือรือร้นในการพัฒนาตัวเอง เปิดรับเทคโนโลยีใหม่ๆ ใส่ใจดูแลสุขภาพทั้งกายและใจ และเริ่มกลับมาใช้ชีวิตตามความฝันที่เคยละเลยไปในช่วงวัยทำงาน แคมเปญนี้ของเบบี้มายด์ แอนด์ บียอนด์จึงไม่ได้มองวัยเกษียณว่าเป็นจุดสิ้นสุด แต่คือการเริ่มต้นบทใหม่ที่เต็มไปด้วยคุณภาพ สมดุล และแรงบันดาลใจ
“พร้อมกันนั้น เราก็สังเกตเห็นว่าผู้สูงวัยจำนวนไม่น้อยเผชิญกับปัญหาผิวเซนซิทีฟคล้ายกับเด็ก เช่น ผิวแห้ง บอบบาง และแพ้ง่าย ซึ่งเป็นสิ่งที่เราเชี่ยวชาญมาโดยตลอด” เสาวรัตน์อธิบาย “เราจึงนำความเข้าใจและความอ่อนโยนในการดูแลผิวเด็ก มาต่อยอดสู่การดูแลผู้สูงวัย โดยเฉพาะกลุ่มวัยเกษียณที่คุ้นเคยกับแบรนด์ตั้งแต่ตอนที่ได้ใช้ผลิตภัณฑ์กับลูกๆ ของตัวเอง เบบี้มายด์ แอนด์ บียอนด์จึงเป็นตัวแทนของการส่งต่อความอ่อนโยนจากรุ่นสู่รุ่น และพร้อมอยู่เคียงข้างทุกคนในครอบครัว ทั้งในด้านการดูแลผิวและพลังใจ”
ผลลัพธ์ของแคมเปญในครั้งนี้ก็นับว่าได้รับเสียงตอบรับดีเกินคาด หลายคนรู้สึกอิน ชื่นชม และเริ่มตั้งคำถามว่า “เบบี้มายด์ มีผลิตภัณฑ์สำหรับผู้สูงวัยด้วยหรือ?” นับเป็นการสร้างการรับรู้อย่างมีประสิทธิภาพ ตลอดจนเป็นจุดเริ่มต้นที่ทางแบรนด์จะตอกย้ำว่า “วันนี้เบบี้มายด์มีผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์กลุ่มผู้สูงวัยอย่างเข้าใจและจริงใจ”
ภาพ: เบบี้มายด์
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : แม้ท่องเที่ยวผันผวน แต่ ‘สมุย’ โตไม่แผ่ว 4 เดือนผู้โดยสารโตพุ่ง 9% C9 Hotelworks ชี้แนวโน้มยังไปต่อ
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine
