เครื่องสำอางแบรนด์ไทย CATHY DOLL เปิดตัวคอลเล็กชันสุดพิเศษ CATHY DOLL x MAENG ด้วยการผนึกกำลังคอลแล็บกับเมคอัพอาร์ทิสต์ระดับโลกที่แต่งหน้าให้กับ 'ลิซ่า' หวังยกระดับคุณค่าแบรนด์พร้อมกระตุ้นยอดขายได้ 100 ล้าน
CATHY DOLL (เคที่ดอลล์) แบรนด์บิวตี้ชั้นนำของไทยในเครือ KARMART หรือ บริษัท คาร์มาร์ท จำกัด (มหาชน) ประกาศเดินหน้ารุกตลาดโกลบอล สู่ผู้นำ T-Beauty World Class ด้วยการเปิดตัวคอลเล็กชันสุดพิเศษ CATHY DOLL x MAENG ที่ผนึกกำลังร่วมกับ MAENG หรือ Lee Myung Sun เมคอัพอาร์ทิสต์ชื่อดังระดับโลกที่อยู่เบื้องหลังลุคของศิลปิน K-Pop อย่าง ลิซ่า วง BlackPink และเซเลบริตี้แนวหน้ามากมายด้วยประสบการณ์ยาวนานกว่า 20 ปี
จาก “Thai Soft-Glam” สู่ “T-Beauty” บนเวทีโลก
เทรนด์ T-Beauty (Thai Beauty) กำลังขึ้นแท่นความสนใจในโซนเอเชียและไต่ขึ้นสู่เทรนด์ระดับโกลบอล ด้วยความละมุนที่เข้าถึงได้ ผสานวัฒนธรรมสมัยนิยมไทยและการท่องเที่ยว ทำให้เกิดการทดลองใช้และซื้อซ้ำในช่องทางค้าปลีกและอีคอมเมิร์ซระดับภูมิภาค ช่วยขยายการมองเห็นแบรนด์ไทยสู่ผู้บริโภคสากลอย่างต่อเนื่อง
ทาง “คาร์มาร์ท” จึงตั้งเป้าขับเคลื่อนยุทธศาสตร์ “T-Beauty World Class” และหวังที่จะดันยอดขายแบรนด์ต่างๆ ที่อยู่ภายใต้เครือให้แตะ 1 หมื่นล้านบาท ภายในอนาคตข้างหน้าอีก 5 ปี พร้อมผลักดันแบรนด์ CATHY DOLL ในตอนนี้ ด้วยการเลือกคอลแล็บกับพาร์ตเนอร์ระดับโลกอย่าง MAENG เมคอัพอาร์ทิสต์ชื่อดังผู้สร้างลุคสวย-หล่อ ให้แก่เหล่า K-Pop ศิลปินและนักแสดงเกาหลีชื่อดังเป็นจำนวนมากในกาพัฒนาคอลลเล็กชันสุดพิเศษ “CATHY DOLL x MAENG”
พงศ์วิวัฒน์ ทีฆคีรีกุล รองกรรมการฯ สายงานสื่อสารการตลาด และสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ บริษัท คาร์มาร์ท จำกัด (มหาชน) กล่าวถึงการคอลแลปครั้งสำคัญนี้ว่า “เราใช้เวลากว่า 2 ปี ในการร่วมพัฒนากับคุณ MAENG โดยตั้งต้นจากคอนเซ็ปต์ของ ‘งานผิวจริงของคนเอเชีย’ และ soft-glam ที่แต่งหน้าแบบดูมืออาชีพแม้ใช้ในชีวิตประจำวัน ทุกเฉด สี เนื้อสัมผัส ไปจนถึงแพ็กเกจจิ้ง ถูกพัฒนาภายใต้หลัก ‘less but pro น้อยชิ้นแต่ได้ฟินิชระดับโปร’ เพื่อให้ผู้ใช้รู้สึกมั่นใจและใช้งานได้จริงในทุกวัน”
คอลเล็กชัน CATHY DOLL x MAENG เปิดตัวสินค้าเรือธง 8 รายการ
เริ่มด้วย Skin-Like Waterfall Cushion (Pre-Finish/Enhancer) คุชชั่นเผยผิวเนื้อบางเบา เกลี่ยง่าย ช่วยปรับโทนให้ผิวฉ่ำสุขภาพดี ใส่สกินแคร์ 70% , Fix & Fill Setting Spray อณูสเปรย์ละเอียด finish ไม่วาว ไม่แมทท์ ช่วยเมคอัพติดทน, Artist Eyebrow Powder พาเลตต์คิ้วฝุ่นอัดแข็ง พร้อมแปรง 3 หัว เซ็ตคิ้วฟุ้งละมุน สไตล์ MAENG, Curvy Metal Mascara มาสค่าหัวแปรงทรงแม่เหล็กรับแนวขนตา ปัดแล้วล็อกขนตาเรียงเส้น ไม่เป็นก้อน ล็อกทรงทั้งวัน, กลุ่ม Color ครบตั้งแต่ Smooth Blur Lip Liner, Matte Lip, Ink Lip Gloss กลอสวาวฉ่ำแต่บางเบา ให้สีชัด ริมฝีปากดูสุขภาพดีเป็นธรรมชาติ อินสไปร์จากกลอสรุ่นโปรดของ MAENG ที่เลิกผลิตแล้ว และ Dot Pop Liquid Blush บลัชลิควิดฟินิช “กลืนผิว” เกลี่ยง่าย ไม่เป็นคราบ ใช้ได้ทั้งก่อนหรือหลังเซ็ตแป้ง
ด้าน ชลธิดา สถาวรวิจิตร รองกรรมการผู้จัดการสายงานการตลาด บริษัท คาร์มาร์ท จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า คอลเล็กชัน CATHY DOLL x MAENG เราเดินเกม ออมนิชาแนลเต็มรูปแบบ ทั้ง online engine คอนเทนต์รีวิว ไลฟ์คอมเมิร์ซแบบต่อเนื่อง เจาะแฟน K-Beauty ทั่วภูมิภาค พร้อม Retail Re-imagination คอนเซ็ปต์สโตร์และป็อปอัพ “Cathy Doll Popup Store @ BTS สยาม” เพื่อสร้างประสบการณ์ลอง-ซื้อ-แชร์ครบวงจร ให้ผู้บริโภคได้สัมผัสฟินิชระดับโปรด้วยขั้นตอนน้อยชิ้นจริงๆ พร้อมระบบสมาชิก ข้อมูลเชิงลึกเพื่อพัฒนาคอนเทนต์และสินค้ารุ่นต่อไป
“เราตั้งเป้ายอดขาย 100 ล้านบาท สำหรับคอลเล็กชัน CATHY DOLL x MAENG ที่จะจำหน่ายไปยังประเทศเป้าหมายหลักในแถบเอเชียและตะวันออกกลางรวม 13 ประเทศ โดยเบื้องต้นหลังเปิดจำหน่ายเพียงไม่กี่วันแรก กระแสตอบรับอยู่ในระดับน่าพอใจและมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องตลอดถึงสิ้นปีหน้า ซึ่งกลยุทธ์หลักคือความร่วมมือกับ MAENG เมกอัปอาร์ทิสต์แถวหน้าของสาย K-Beauty เพื่อสร้างการรับรู้ในระดับสากล พร้อมจับกลุ่มลูกค้าไฮเอนด์ที่นิยมลุค “เผยผิว ไม่เน้นปกปิด” ให้จบสวยแบบมืออาชีพในไม่กี่สเต็ป” ชลธิชา กล่าว
คาร์มาร์ท ปักธง SEA เป็นฐานตลาด ก่อนสเต็ปอัปสู่ Global
วงศ์วิวัฒน์ ทีฆคีรีกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท คาร์มาร์ท จำกัด (มหาชน) เผยถึงเป้าหมายการพาแบรนด์สู่ตลาดโลกว่า “การเปิดตัวคอลเล็กชัน CATHY DOLL x MAENG คือหมุดหมายสำคัญ โดยในเดือนพฤศจิกายนนี้ เราจะเปิดขายทางออนไลน์ที่เกาหลีและสหรัฐอเมริกา และกำลังเจรจาเพิ่มอีกหลายประเทศ ซึ่งกระแสตอบรับที่ดีจากคอลเล็กชันนี้ มาจากความเชื่อมั่นที่สั่งสมตลอด 2-3 ปีที่ผ่านมา เมื่อโปรดักต์ของ CATHY DOLL และแบรนด์ในเครือถูกเมคอัพอาร์ทิสต์และผู้เชี่ยวชาญความงามทั่วโลกหยิบไปใช้กับศิลปินระดับโลกอย่างสม่ำเสมอ รวมถึงเซเลบริตี้ระดับสากลที่นำไปใช้และโพสต์บนโซเชียลจนเกิดไวรัล ทั้งหมดนี้แปลงเป็นดีมานด์จากคู่ค้าต่างชาติที่ต้องการนำสินค้าเราไปจำหน่ายในหลายประเทศ”
อย่างไรก็ตาม ทางคาร์มาร์ท ยังเผยด้วยว่า ณ ปัจจุบันบริษัทมีแบรนด์ในเครือกว่า 21 แบรนด์ อาทิ Cathy Doll, Baby Bright, Browit และอื่นๆ ซึ่งล้วนเป็นแบรนด์ที่เข้าใจเทรนด์ผู้บริโภคยุคใหม่อย่างแท้จริง วางจำหน่ายแล้วกว่า 33 ประเทศ ครอบคลุมเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เอเชียใต้ และตะวันออกกลาง
"เราตั้งเป้าหมายเพิ่มสัดส่วนการส่งออกให้เติบโตขึ้น 20% ภายใน 5 ปี และต้องการทำให้กระแส T-Beauty เกิดขึ้นจริงและยั่งยืน เราเชื่อในการเปิดพื้นที่ให้แบรนด์ไทยอื่นๆ ได้เติบโตไปด้วยกันบนแพลตฟอร์มเดียวกัน และจะยิ่งแข็งแรงมากขึ้นหากได้รับการสนับสนุนจากภาครัฐ การเป็นผู้นำเทรนด์ T-Beauty สำหรับคาร์มาร์ท ไม่ได้หมายถึงเพียงการตามกระแส แต่คือการสร้างเทรนด์ใหม่ ๆ ให้กับตลาด ขับเคลื่อนนวัตกรรมที่เชื่อมโยงผู้บริโภคกับแบรนด์อย่างใกล้ชิด และสร้างความยั่งยืนให้กับอุตสาหกรรมความงามของไทยในระยะยาว” วงศ์วิวัฒน์ กล่าว
ภาพ : CATHY DOLL
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : ปรากฏการณ์ ‘เจนนี่ ไลฟ์’ บทพิสูจน์แบรนด์จ่ายเฉพาะอินฟลูที่สร้างยอดขายได้จริง
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine
