ในโลกที่คอนเทนต์คือกุญแจขับเคลื่อนการตลาดและการรับรู้แบรนด์ การสร้างคาแรกเตอร์ขึ้นไม่ว่าเพื่อเป็นมาสคอตหรือตัวแทนการสื่อสารเรื่องใดเรื่องหนึ่งถึงผู้บริโภคกลายเป็นกลยุทธ์อันทรงประสิทธิภาพ ทั้งยังมีหลายกรณีที่คาแรกเตอร์เหล่านั้นเติบโตโดยมีมูลค่าในตัวของมันเอง ดังเช่นกรณีของ LINE FRIENDS สติ๊กเกอร์ในแอปพลิเคชั่น LINE ที่หลายคนคุ้นหน้าคุ้นตากันดี อาทิ Brown, Coni, Sally, Choco และอื่นๆ ซึ่งได้รับความนิยมจนถูกต่อยอดเป็นการ์ตูนแอนิเมชั่นและสินค้าต่างๆ มากมาย
การเติบโตของ LINE FRIENDS ทำให้กลุ่มบริษัท LINE เล็งเห็นโอกาสใน IP Business หรือธุรกิจที่เกี่ยวของกับทรัพย์สินทางปัญญา ซึ่งในที่นี้คือคาแรกเตอร์ต่างๆ ในปี 2022 จึงได้ทำการรีแบรนด์ LINE FRIENDS Corporation เป็น IPX Corporation ย้ำจุดยืนการพัฒนาสู่การเป็น Creative Studio ผู้สร้างสรรค์ต่อเนื่องไปจนถึงการพัฒนาคาแรกเตอร์สู่แบรนด์ที่แข็งแกร่งในระดับโลก
ล่าสุด IPX Corporation ก็ได้ประกาศเปิดตัว IP ใหม่ล่าสุดที่ได้ราชาแห่ง K-POP อย่างควอนจียง หรือที่รู้จักกันในนาม G-DRAGON มาร่วมออกแบบคาแรกเตอร์ โดยนอกจากการเป็นนักร้องและนักแต่งเพลง เขายังมีจิตวิญญาณความเป็นศิลปินซึ่งเป็นที่ประจักษ์ผ่านแฟชั่นอันโดดเด่น และเขาก็ได้นำเอาความสามารถดังกล่าวมารังสรรค์เป็นคาแรกเตอร์ ZO&FRIENDS
ทำความรู้จัก ZO&FRIENDS
G-DRAGON ได้ถ่ายทอดเอกลักษณ์ จินตนาการอันลึกซึ้ง อารมณ์ความรู้สึก บุคลิกเฉพาะตัว และแรงบันดาลใจจากชีวิตประจำวัน สู่คาแรกเตอร์ ZO&FRIENDS โดย ZOA คือแมวลักษณะเหมือนปุยเมฆที่อ่อนโยนและน่ารัก ได้รับแรงบันดาลใจมากจากแมวแสนรักของ G-DRAGON โดยตัว ZOA เกิดมาจากปุยเมฆและเคลื่อนไหวร่างกายแบบสโลโมชั่นราวกับล่องลอยอยู่ เป็นแมวก้อนเมฆที่เท่และเปี่ยมไปด้วยหัวใจที่อบอุ่น
ตามด้วย A&NE คือดอกเดซี่แสนเป็นมิตรผู้รักในแฟชั่น ส่วน AKI และ ZAKI คือหยดสีสุดซนเกิดจากรอยอุ้งเท้าสีส้นสดใสของ ZOA พวกเขาทั้งหมดสะท้อนถึงความตั้งใจของศิลปินในการถ่ายทอดพลังแห่งการเยียวยาและปลอบประโลมใจ
เรื่องราวของ ZO&FRIENDS คือการเดินทางสุดมหัศจรรย์ของเหล่าเพื่อนที่อาจดูไม่สมบูรณ์แบบ แต่กลับเติมเต็มกันและกันได้อย่างลงตัว ถ่ายทอดประสบการณ์อันเปี่ยมด้วยมนตร์เสน่ห์และศิลปะอันลึกซึ้ง
นอกจากนี้ ชื่อ ZO&FRIENDS ยังแฝงไว้ด้วยความหมายของมิตรภาพและการเป็น “เพื่อนแท้” พร้อมกับการเล่นคำที่สะท้อนเอกลักษณ์เฉพาะตัวของ G-DRAGON และแนวคิดของคาแรกเตอร์ IP นี้ โดย IPX ได้นำเสนอโลกแห่งเรื่องราวที่เต็มไปด้วยอารมณ์และความรู้สึก ซึ่งแตกต่างจาก IP อื่นๆ ของศิลปิน K-POP ที่มีอยู่ในปัจจุบันอย่างชัดเจน
โปรเจ็กต์นี้มีการวางแผนและพัฒนามาเป็นระยะเวลาราว 2 ปี โดย G-DRAGON ใส่ใจและมีส่วนร่วมในทุกกระบวนการ ตั้งแต่การตั้งชื่อคาแรกเตอร์ การออกแบบโลโก้ การสร้างโลกของคาแรกเตอร์ เนื้อเรื่อง การพัฒนาสินค้า ไปจนถึงการวางแผนร้านป๊อปอัพ เพื่อถ่ายทอดความรักที่เขามีต่อคาแรกเตอร์เหล่านี้
ตั้งเป้าสู่ IP ระดับโลก
IPX วางแผนจะเปิดร้านป๊อปอัพในปีนี้ เพื่อเฉลิมฉลองการเปิดตัว IP ใหม่ ‘ZO&FRIENDS’ และจะทยอยแนะนำสู่ตลาดโลกในลำดับต่อไป โดยเมื่อเดือนธันวาคมที่ผ่านมา IPX ได้ร่วมมือกับ MONAMHEE แบรนด์พวงกุญแจชื่อดังและแบรนด์แฟชันของ G-DRAGON อย่าง PEACEMINUSONE เปิดตัวคอลเลคชันสินค้าและร้านค้า PMO X MONAMHEE Pop-Up ณ LINE FRIENDS SQUARE สาขาเมียงดง
IPX คาดการณ์ว่า ZO&FRIENDS ที่ร่วมสร้างสรรค์กับ G-DRAGON ในครั้งนี้จะเติบโตเป็น IP คาแรกเตอร์ที่มีทั้งศิลปะและได้รับความนิยม ด้วยการถ่ายทอดอารมณ์ความรู้สึกของ G-DRAGON ผ่านเรื่องราวและคาแรกเตอร์อันเป็นเอกลักษณ์ พร้อมเสริมว่า มีแผนจะขยายธุรกิจ IP ของ ZO&FRIENDS ด้วยการสร้างกระแสผ่าน IP รูปแบบใหม่ ที่ผสมผสานโลกทัศน์ของ G-DRAGON เข้ากับความสามารถด้านการเล่าเรื่องของ IPX ในอนาคต
ภาพ: ZO&FRIENDS
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : เปิดอาณาจักร ‘ร็อคส์ พีซี’ ที่มี ‘พีช - พชร’ ร่วมบริหาร
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine
