ไทยเบฟ แถลงโชว์ความสำเร็จ หลังเปิดตัว PRAKAAN (ปราการ) ซิงเกิลมอลต์วิสกี้ระดับพรีเมียมแบรนด์แรกของไทยอย่างเป็นทางการไปเมื่อเดือนตุลาคม 2567 โดยผลิตภัณฑ์ในซีรีส์ “ตรีบูร” ทั้ง 3 รุ่น ได้กระแสตอบรับเป็นอย่างดี มียอดขายโตกว่าที่คาดการณ์ไว้ถึง 200% ทั้งในไทยและต่างประเทศ ซึ่งช่องทางจำหน่ายหลักมาจากโรงแรมระดับไอคอนิคและพรีเมียมเอาท์เลท รวมถึงการกระจายสินค้าในช่องทาง Modern Trade ผ่านซูเปอร์มาร์เก็ตและไฮเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำกว่า 1,600 แห่งทั่วประเทศ
โสภณ ราชรักษา รองกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ ผู้บริหารสูงสุด กลุ่มธุรกิจสุรา บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) หรือ ThaiBev กล่าวว่า “ตลาดวิสกี้โลกยังคงมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีมูลค่าประมาณ 83.17 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2568 และคาดว่าจะขยายตัวสู่ 105.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2573 คิดเป็นอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) ที่ 4.82% [ที่มา: Market Reports World, Whisky Market Report, Dec 2025] สะท้อนถึงศักยภาพและโอกาสของตลาดวิสกี้ในระดับโลกอย่างชัดเจน ภายใต้การเติบโตของตลาดโดยรวม
ซิงเกิลมอลต์วิสกี้ถือเป็นหนึ่งในเซกเมนต์ที่น่าจับตามองด้วยแนวโน้มการเติบโตที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยของตลาด โดยมีมูลค่าประมาณ 3.97 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2568 คาดว่าจะขยายตัวสู่ 5.31 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2573 หรือคิดเป็นอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) ราว 6% [ที่มา: Research and Markets via GlobeNewswire, June 2024]
จากแนวโน้มการเติบโตดังกล่าว PRAKAAN (ปราการ) จึงเป็นแบรนด์สำคัญที่เข้ามาเสริมแกร่งให้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์สุราระดับพรีเมียมของไทยเบฟ ผ่านการนำเสนอซิงเกิลมอลต์วิสกี้ไทยภายใต้แนวคิด ‘Irresistible Quest, Unforgettable Taste’ ที่ผสานคุณภาพระดับโลกเข้ากับอัตลักษณ์ความเป็นไทย ซึ่งถ่ายทอดผ่าน 3 องค์ประกอบหลัก อันประกอบไปด้วย “Provenance”แหล่งน้ำจากผืนป่าตะวันตกที่ได้รับการยกย่องให้เป็นผืนป่ามรดกโลกจาก UNESCO ที่ครอบคลุมถึงจังหวัดกำแพงเพชร “Pride”ความภาคภูมิใจในความเป็นไทย อัตลักษณ์ไทยและมรดกทางวัฒนธรรม และ“Passion” ความมุ่งมั่นในการสร้างสรรค์ซิงเกิลมอลต์วิสกี้คุณภาพระดับโลก
โดยในปี 2568 ที่ผ่านมา หนึ่งในผลิตภัณฑ์จากซีรีส์ตรีบูรอย่าง PRAKAAN SELECT CASK (ปราการ ซีเล็คท์ คาสก์) สามารถคว้ารางวัล Category Winner จากเวที World Whiskies Awards 2025 ในหมวด Single Malt Whisky No Age Statement นับเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญที่ตอกย้ำศักยภาพของ PRAKAAN (ปราการ) ในการก้าวสู่การเป็นแบรนด์ซิงเกิลมอลต์วิสกี้ระดับโลก นอกจากนี้ทาง PRAKAAN (ปราการ) ยังมองเห็นศักยภาพในการขยายสู่ตลาดต่างประเทศ โดยเริ่มจาก 5 ประเทศกลุ่มเป้าหมาย ได้แก่ สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส เยอรมนี ญี่ปุ่น และอินเดีย
ทรงวิทย์ ศรีธรรม ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจสุราประเทศไทย บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) หรือ ThaiBev กล่าวว่า “จากข้อมูลปี 2568 ตลาดซิงเกิลมอลต์วิสกี้ในประเทศไทยเติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยเติบโตขึ้นถึง 28% จากปีก่อนหน้า [ที่มา: NielsenIQ, Retail Measurement Thailand – Whisky Index, FY2024-2026]แสดงให้เห็นว่ากลุ่มผู้บริโภคเริ่มหันมาให้ความสนใจกับซิงเกิลมอลต์วิสกี้มากยิ่งขึ้น โดยในช่วงที่ผ่านมา PRAKAAN (ปราการ) ถือเป็นแบรนด์ซิงเกิลมอลต์วิสกี้ที่สามารถสร้างการรับรู้ในกลุ่มเป้าหมายได้มากที่สุดในประเทศไทย โดยเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภค Single Malt Drinker จากฐานผู้ดื่มราว 1.5 ล้านคน และยังขยายไปถึงกลุ่มผู้บริโภค Premium Spirit Drinker ซึ่งมีจำนวนกว่า 9.5 ล้านคน”
ก้าวสู่ปีที่ 2 ของ PRAKAAN (ปราการ) พร้อมถ่ายทอดความเป็นไทยสู่ระดับโลก
ในปี 2569 นี้ PRAKAAN (ปราการ) เดินหน้าดำเนินกลยุทธ์ Experiential Marketing เพื่อถ่ายทอดอัตลักษณ์ความเป็นไทยสู่ระดับโลก เริ่มต้นด้วยงานสุดเอ็กซ์คลูซีฟแห่งปี “The Quest of PRAKAAN” ที่จัดขึ้นภายใต้แนวคิด “Recomposing Thainess to World-Class Ritual” นำเสนอเอกลักษณ์ของซิงเกิลมอลต์วิสกี้แบรนด์แรกของไทย ผ่านประสบการณ์แบบ Multi-Sensory ที่ผสานความเป็นไทยอันมีเอกลักษณ์เข้ากับมาตรฐานระดับโลกในทุกมิติ
อย่างไรก็ตาม งาน “The Quest of PRAKAAN” จะจัดขึ้น ณ The House on Sathorn - W Hotel Bangkok ในวันที่ 13 กุมภาพันธ์ 2569 ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่เว็บไซต์ www.prakaanmaltwhisky.com เฟซบุ๊ก Prakaan Malt Whisky และอินสตาแกรม Prakaan Malt Whisky
ภาพ : PRAKAAN
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : ท็อปส์เผย 5 เทรนด์ตรุษจีนปี 69 ชี้ "คนไทยฉลาดเลือกมากขึ้น" มั่นใจใช้ AI ดันยอดขายช่วงเทศกาลโต 20%
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine