กลุ่มเดอะมอลล์ กรุ๊ป เดินหน้ายกระดับเทศกาลตรุษจีนจากอีเวนต์ค้าปลีกสู่เวทีเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวระดับนานาชาติ ผนึกพันธมิตรชั้นนำจากจีนและไทย สร้าง “Chinese Festive Destination” ที่ผสานวัฒนธรรม ความเชื่อ การท่องเที่ยว และไลฟ์สไตล์เข้าด้วยกันอย่างเป็นระบบ ภายใต้แคมเปญ “JOY LUCK LOVE CHINESE NEW YEAR 2026” แนวคิด “มะเมียทะยานไกล ม้าไฟมหาเฮง” ระหว่างวันที่ 30 มกราคม - 4 มีนาคม 2569 คาดสร้างเม็ดเงินสะพัดกว่า 4,200 ล้านบาท
วรลักษณ์ ตุลาภรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า ปี 2569 เป็นการเปิดศักราชปีมะเมียธาตุไฟ ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของพลัง ความกล้าหาญ และความสำเร็จ เดอะมอลล์ กรุ๊ป จึงผนึกกำลังพันธมิตรจีนระดับโลก ทั้งแพลตฟอร์มดิจิทัล การเงิน คอนเทนต์ และไลฟ์สไตล์ อาทิ Alipay, UnionPay, WeChat Pay, iQIYI รวมถึงพันธมิตรอีกหลากหลายมิติ เพื่อสร้าง Retail Ecosystem ที่มอบประสบการณ์ตรุษจีนครบวงจรและแตกต่าง ด้วยงบลงทุนกว่า 240 ล้านบาท
จากการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค พบว่า “วันจ่าย” ยังคงเป็นวันที่มีมูลค่าการใช้จ่ายสูงสุดจากการเตรียมของไหว้และอาหารมงคล ขณะที่ “วันไหว้” เป็นวันที่มีคุณค่าทางอารมณ์ของครอบครัวมากที่สุด ส่วน “วันเที่ยว” เป็นวันที่มีอัตราการเติบโตของการใช้จ่ายสูง โดยเฉพาะกลุ่มอาหาร แฟชั่น และกิจกรรมไลฟ์สไตล์ สะท้อนพฤติกรรมการออกมาใช้ชีวิต กิน เที่ยว และเฉลิมฉลองร่วมกัน อินไซต์เหล่านี้ถูกนำมาพัฒนาเป็นกลยุทธ์ Customer-Centric Festive ผ่าน 3 แกนหลัก ได้แก่ JOY - LUCK - LOVE
JOY - Ecosystem & Partnership
เดอะมอลล์ กรุ๊ป จับมือพันธมิตรจีนในทุกมิติ ตั้งแต่แพลตฟอร์มการเงินดิจิทัล แบรนด์เทคโนโลยีและไลฟ์สไตล์จีนยุคใหม่ ไปจนถึงแพลตฟอร์มคอนเทนต์และการท่องเที่ยว เช่น Xiaomi, Haier, CHAGEE, iQIYI, Trip.com รวมถึงสายการบินชั้นนำของจีน เพื่อสร้าง Cross-border Customer Journey เชื่อมประสบการณ์ออนไลน์สู่ออฟไลน์อย่างครบวงจร
ไฮไลต์สำคัญ ได้แก่ การร่วมกับ iQIYI จำลองบรรยากาศจากซีรีส์ดัง How Dare You ทะลุมิติตะลุยวังหลวง ให้แฟนซีรีส์ในไทยได้สัมผัสประสบการณ์นอกจอ พร้อมอาณาจักรอาหารมงคลกว่า 3,000 เมนู ซึ่งช่วยขยายฐานลูกค้า Gen Z อย่างชัดเจน
LUCK - Cultural Trust
เดอะมอลล์ กรุ๊ป ต่อยอดจุดแข็งด้านความเชื่อและพิธีกรรมตามขนบจีนอย่างถูกต้องและน่าเชื่อถือ ปีนี้ถือเป็นครั้งแรกในประเทศไทยกับการจำลองดินแดนวิหารสวรรค์เทพเจ้ากวนอู 3 ปาง อัญเชิญองค์จำลองจากศาลเจ้ากวนอู คลองสาน ที่มีประวัติความศักดิ์สิทธิ์กว่า 200 ปี พร้อมพิธีตามแบบแผน โดย อ.คฑา ชินบัญชร รวมถึงพิธีแก้ชง สะเดาะเคราะห์ และเสริมดวงชะตา
นอกจากนี้ ยังอัญเชิญเทพเจ้าแห่งความรัก หยุคโหลว (Yue Lao) รับเทศกาลวาเลนไทน์ พร้อมการแสดงศิลปวัฒนธรรมจีน อาทิ เชิดสิงโต มังกรเรืองแสง งิ้วเปลี่ยนหน้ากาก และเมนูมงคลจากร้านดังระดับ Michelin Guide Bib Gourmand รวมถึงโปรโมชันและอั่งเปามหาเฮงรวมมูลค่าสูงสุด 8 ล้านบาท
LOVE - Emotional Energy
เดอะมอลล์ กรุ๊ป เติมพลัง “ความรักและความผูกพันของครอบครัว” ผ่านกิจกรรมสร้างประสบการณ์ร่วม พร้อมดึงคู่ขวัญจากซีรีส์บอยเลิฟยอดนิยมมาร่วมสร้างสีสันตลอดเทศกาล อาทิ เติ้ล–เฟิร์สวัน, มอส–ภาณุวัฒน์, แบงค์–มณฑป, บีเวอร์–พรรษพล, ต้นหลิว–เมธาพัฒน์ และปอนด์ ณราวิชญ์ เพื่อกระตุ้นทราฟฟิกและการมีส่วนร่วมของผู้บริโภครุ่นใหม่
วรลักษณ์ กล่าวสรุปว่า การยกระดับตรุษจีนในปี 2026 ไม่เพียงเพิ่มสีสันให้เทศกาล แต่ยังช่วยเสริมความแข็งแรงให้เศรษฐกิจและภาพลักษณ์ประเทศไทยในระยะยาว ผ่านการออกแบบ Chinese Festive Destination ที่เชื่อมศรัทธา วัฒนธรรม และพันธมิตรระดับโลกเข้ากับประสบการณ์ค้าปลีกไทยอย่างมีความหมาย คาดสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจรวมกว่า 4,200 ล้านบาท ตลอดแคมเปญ 35 วัน
ภาพ: เดอะมอลล์ กรุ๊ป
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : กลุ่มบีเจซี บิ๊กซี x ช่องวัน ตั้งบริษัท “บิ๊ก วัน เอ็นเตอร์เทนเมนท์” สร้างคอนเทนต์เปลี่ยนแนวสื่อสาร เจาะกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine