Virgin Active เปิดผลสำรวจผู้ที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย พบ 87% ตระหนักถึงความสำคัญของการพักผ่อนและฟื้นฟูร่างกาย แต่ 53% ยอมรับว่ายังทำได้ไม่เพียงพอ สวนทางกับเทรนด์การออกกำลังกายที่เน้นสมรรถภาพและเข้มข้นขึ้น สะท้อนช่องว่างด้าน Recovery ที่เปิดโอกาสให้ธุรกิจฟิตเนสต่อยอดบริการ พร้อมเดินหน้าขยายคลับและมองหาทำเลใหม่ที่รองรับบริการด้าน Wellness
เทรนด์การออกกำลังกายที่มุ่งเน้นสมรรถภาพร่างกายกำลังเติบโตขึ้นในประเทศไทย โดยเฉพาะการฝึกซ้อมที่มุ่งพัฒนาศักยภาพทางร่างกาย ซึ่งเริ่มเห็นได้ชัดเจนมากขึ้น โดยในเดือนสิงหาคม 2569 มีนักกีฬากว่า 2 หมื่นคนจากกว่า 60 ประเทศเข้าร่วมการแข่งขัน HYROX Bangkok นับเป็นการแข่งขัน HYROX ที่มีขนาดใหญ่ที่สุดในเอเชีย
ขณะที่ข้อมูลจาก Garmin Connect พบว่า การฝึกเพื่อสร้างความแข็งแรง (strength training) ของผู้ใช้ชาวไทยในปี 2568 เพิ่มขึ้น 30% แซงหน้าการปั่นจักรยานขึ้นมาเป็นกิจกรรมยอดนิยมอันดับ 3 ของประเทศบนแพลตฟอร์ม
อย่างไรก็ตาม แม้ผู้คนจะตั้งเป้าหมายด้านสมรรถภาพทางกายที่ท้าทายขึ้น แต่พฤติกรรมการฟื้นฟูร่างกายกลับยังปรับตัวตามไม่ทัน และไม่ได้รับความสำคัญเท่าที่ควร โดย Virgin Active ประเทศไทย เปิดเผยผลสำรวจผู้บริโภคที่อาศัยอยู่ในประเทศไทยจำนวน 1 พันคน ภายใต้แคมเปญ “Everything You Need Is Inside” พบว่า แม้ 87% ตระหนักว่าการพักผ่อนและการฟื้นฟูร่างกายมีความสำคัญต่อสุขภาวะโดยรวม แต่ 53% ระบุว่ายังพักผ่อนและฟื้นฟูร่างกายได้ไม่เพียงพอต่อความต้องการ
ช่องว่างด้านการฟื้นฟู หรือ recovery gap ดังกล่าวไม่ได้กระทบเฉพาะเรื่องสมรรถภาพทางการกีฬา โดยในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา ผลสำรวจพบว่า 66% ประสบภาวะอ่อนล้า 57% เผชิญความเครียด 53% มีปัญหานอนหลับไม่มีคุณภาพ และ 41% มีอาการปวดตึงกล้ามเนื้อเรื้อรัง ขณะที่ 39% เผชิญภาวะหมดไฟจากภาระงาน การซ้อม หรือไลฟ์สไตล์ที่ตึงเครียด
Joanne Lim หัวหน้าฝ่ายการตลาดและประสบการณ์สมาชิก Virgin Active ประเทศไทยและสิงคโปร์ กล่าวว่า การที่ผู้คนจำนวนมากขึ้นตั้งเป้าหมายการออกกำลังกายที่ท้าทายและค้นพบศักยภาพของตัวเองเป็นเรื่องที่น่าสนใจ แต่การสร้างสมรรถภาพอย่างยั่งยืนไม่สามารถอาศัยการฝึกซ้อมเพียงอย่างเดียว
ผลสำรวจของ Virgin Active ยังพบว่า แม้ผู้ที่อาศัยอยู่ในประเทศไทยส่วนใหญ่ตระหนักถึงความสำคัญของการฟื้นฟูร่างกาย แต่ผู้ตอบแบบสอบถามมากกว่าครึ่งยอมรับว่ายังพักผ่อนและฟื้นฟูร่างกายได้ไม่เพียงพอ
“การฟื้นฟูไม่ควรถูกมองว่าเป็นช่วงเวลาที่เสียไปจากการฝึกซ้อม เพราะการฟื้นฟูคือส่วนสำคัญในการสร้างสมรรถภาพระดับสูงสุดที่ช่วยให้เราฝึกซ้อมได้อย่างสม่ำเสมอ ลดความเสี่ยงในการบาดเจ็บ และรักษาพัฒนาการได้อย่างยั่งยืน” Lim กล่าว
Recovery ช่องว่างตลาด ต่อยอดธุรกิจ
ผลการสำรวจของ Virgin Active ยังสะท้อนมุมมองต่อการดูแลสุขภาวะที่มีความเฉพาะบุคคลมากขึ้น โดย 43% ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่า ความต้องการของร่างกายอาจเปลี่ยนแปลงไปตามวันและสถานการณ์ สะท้อนถึงความสำคัญของความยืดหยุ่นในการปรับการดูแลให้สอดคล้องกับความรู้สึกของร่างกายและเป้าหมายที่ตั้งไว้
ขณะเดียวกัน ผู้บริโภคยังมองหาการสนับสนุนด้านสุขภาวะในหลากหลายมิติมากขึ้น โดย 40% ให้ความสนใจโปรแกรมการฟื้นฟูร่างกาย 59% ให้ความสำคัญกับพื้นที่ผ่อนคลายที่เงียบสงบ 37% ต้องการทรีตเมนต์ฟื้นฟูร่างกาย และ 26% สนใจการฝึกสมาธิหรือการควบคุมลมหายใจ สะท้อนความต้องการระบบนิเวศด้านการดูแลสุขภาพที่ครอบคลุมทั้งก่อน ระหว่าง และหลังการออกกำลังกาย
Lim ระบุว่า Virgin Active ได้ปรับรูปแบบการให้บริการเพื่อรองรับเทรนด์ดังกล่าว โดยพัฒนาโมเดล Social Wellness Club ภายใต้แคมเปญ Everything You Need Is Inside เพื่อรองรับทั้งสมาชิกที่ต้องการฝึกซ้อมอย่างจริงจัง และเชื่อมการออกกำลังกายเข้ากับกระบวนการฟื้นฟูแบบครบวงจร
ภายใต้โมเดล Social Wellness Club ของ Virgin Active มีตัวเลือกการออกกำลังกาย เช่น โปรแกรมเตรียมความพร้อมสำหรับ HYROX รีฟอร์มเมอร์ พิลาทิส (reformer pilates) และการเสริมสร้างกล้ามเนื้อ
ขณะเดียวกัน ยังมีสิ่งอำนวยความสะดวกด้านการฟื้นฟูร่างกาย ทั้งบ่อแช่น้ำเย็น (cold plunge) ห้องอบไอน้ำ (steam room) สระสปาไฮโดรเทอราพี (hydrotherapy pools) อุปกรณ์นวดบำบัด hyperice และการบำบัดด้วยแรงดันอากาศ (compression therapy) รวมถึงคลาสสโลว์โฟลว์โยคะ (slow-flow yoga) ศาสตร์แห่งการฝึกหายใจ (breathwork) และพื้นที่สำหรับยืดเหยียดกล้ามเนื้อโดยเฉพาะ
ทั้งนี้ Lim ระบุด้วยว่า 51% ของผู้ตอบแบบสอบถามต้องการคำแนะนำด้านการฟื้นฟูร่างกายจากผู้เชี่ยวชาญ แต่ปัจจุบันมีเพียง 11% ที่ขอคำแนะนำด้านการฟื้นฟูร่างกายจากยิมหรือฟิตเนส สะท้อนให้เห็นว่ายังมีช่องว่างในตลาด recovery
ขยายคลับ หาทำเลที่ตอบโจทย์มากกว่าฟิตเนส
Lim กล่าวว่า Virgin Active ยังคงมองหาโอกาสขยายคลับและ recovery space อย่างต่อเนื่อง โดยให้ความสำคัญกับทำเลที่สามารถรองรับการให้บริการด้าน wellness ได้อย่างครบวงจร เนื่องจากคลับของ Virgin Active มีขนาดใหญ่ การเลือกทำเลจึงไม่ได้พิจารณาเฉพาะพื้นที่สำหรับเปิดคลับ แต่รวมถึงสิ่งอำนวยความสะดวกและกิจกรรมโดยรอบที่จะช่วยเติมเต็มประสบการณ์ของสมาชิก
ปัจจุบัน Virgin Active อยู่ระหว่างพูดคุยกับเจ้าของที่ดินและผู้พัฒนาพื้นที่ที่สนใจ เพื่อมองหาทำเลที่เหมาะสมสำหรับแนวคิด Social Wellness ซึ่งบริษัทได้เริ่มนำแนวคิดดังกล่าวไปใช้ในคลับที่กาตาร์และตลาดอื่นๆ ทั่วโลก โดยต้องการสร้างพื้นที่ที่ไม่ได้จำกัดประสบการณ์ไว้เพียงการออกกำลังกายภายในคลับ แต่เชื่อมโยงไปถึงกิจกรรมและสิ่งอำนวยความสะดวกในพื้นที่โดยรอบ
“เราไม่ได้มองหาเพียงพื้นที่ว่าง แต่ต้องการพาร์ตเนอร์ที่เข้าใจวิสัยทัศน์ด้าน Wellness ไปพร้อมกับเรา เพื่อให้โปรแกรมต่างๆ เกิดขึ้นจริงในชุมชน และสนับสนุนสมาชิกได้มากกว่าการเข้ามาใช้บริการในคลับ” Lim กล่าว
ภาพ : Virgin Active Thailand
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : 5 ฟิตเนสในไทย ใครมีรายได้-กำไร เท่าไหร่บ้าง?
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine
