“ตั้งเป้าหมายและไปหาโอกาส” แนวคิดจาก ‘เสถียร’ แม่ทัพกลุ่มคาราบาว นักสู้ชีวิตผู้เคยได้เงินเดือน 50 บาท

<h2>“คาราบาวกรุ๊ป” โชว์รายได้ไตรมาส 1/67 อยู่ที่ 4,935 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 20% จากปีก่อนหน้า กำไร 628 ล้านบาท เบียร์คาราบาวและตะวันแดงช่วยหนุน สร้างการรับรู้ให้เครื่องดื่มบำรุงกำลัง</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;บริษัท คาราบาวกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ CBG รายงานผลการดำเนินงาน ไตรมาส 1/2567 มีรายได้จากการขายรวมเท่ากับ 4,935 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +20% YoY โดยในจำนวนนี้เป็นรายได้จากการดำเนินการผลิตภายใต้เครื่องหมายการค้าของตนเองจำนวน 2,838 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +14% YoY จากทั้งธุรกิจในประเทศและต่างประเทศ โดยเฉพาะกลุ่มประเทศ CLMV ที่กลับมาฟื้นตัวดีขึ้น&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากนี้ บริษัทฯ มีรายได้จากการรับจ้างจัดจำหน่ายให้แก่บุคคลภายนอก จำนวน 1,823 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +24% YoY จากการจัดจำหน่ายสินค้าประเภทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เป็นหลัก&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ในขณะที่รายได้จากการจำหน่ายสินค้ากลุ่มอื่นๆ เท่ากับ 202 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +65% YoY จากการผลิตและจำหน่ายขวดแก้ว กระป๋องอะลูมิเนียม และบรรจุภัณฑ์ต่างๆ ให้แก่บริษัทคู่ค้าและคู่ค้าผู้ผลิตเบียร์คาราบาวและเบียร์ตะวันแดง&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;กลุ่มคาราบาว ยังระบุอีกว่า รายได้จากการขายในประเทศจำนวน 1,318 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +13% YoY จากการเติบโตของเครื่องดื่มคาราบาวแดง เป็นผลจากการที่บริษัทฯ ยังคงดำเนินกลยุทธ์หลักคงราคาขายปลีกที่ 10 บาท ช่วยคนไทยลดค่าครองชีพ ควบคู่กับการสานต่อกิจกรรมทางการตลาดร่วมกับไทยรัฐ ภายใต้แคมเปญบาวแดงช่วยคนไทยสร้างอาชีพช่องไทยรัฐทีวีต่อเนื่องเป็นปีที่ 3&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ประกอบกับบริษัทฯ ยังคงความแข็งแกร่งจากการกระจายสินค้าผ่านช่องทางหน่วยรถเงินสดที่มีอยู่เดิม และการวางพื้นฐานการกระจายสินค้าในโครงข่ายผ่านช่องทางการค้าแบบดั้งเดิม (Traditional trade) ให้กว้างขวางและครอบคลุมในระดับอำเภอทั่วทั้งประเทศ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;จากประสิทธิภาพจากการกระจายสินค้าที่ครอบคลุม การสื่อสารที่เข้าถึงผู้บริโภคในการตอกย้ำจุดแข็งของผลิตภัณฑ์และราคาขาย ในขณะที่คู่แข่งหลักได้ปรับราคาขายขึ้นเป็น 12 บาท&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ประกอบกับการออกสินค้าใหม่ ได้แก่ เบียร์คาราบาวและเบียร์ตะวันแดง ส่งผลทางอ้อมในเชิงบวกให้แบรนด์ “คาราบาวแดง” เป็นที่รู้จักในวงกว้างและเข้าถึงผู้บริโภคในวัยหนุ่มสาวและวัยทำงานมากขึ้น จึงช่วยกระตุ้นการรับรู้และผลักดันยอดขายเครื่องดื่มบำรุงกำลังคาราบาวแดงในประเทศ ส่งผลให้ส่วนแบ่งทางการตลาดเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเพิ่มขึ้น +10% YoY&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ส่วนรายได้จากการส่งออกไปยังตลาดต่างประเทศจำนวน 1,520 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +15% YoY จากกลุ่มประเทศ CLMV ที่กลับมาฟื้นตัวดีขึ้นเป็นหลัก&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;โดยที่ผ่านมาบริษัทฯ ร่วมมือกับคู่ค้าทำการตลาดและกิจกรรมส่งเสริมการขายในประเทศกัมพูชา เมียนมา และเวียดนามในรูปแบบที่หลากหลายและมีประสิทธิภาพ เช่น การจัดแคมเปญส่งเสริมการขาย การสนับสนุนการแข่งขันมวย การจัดคอนเสิร์ตพร้อมกับแจกผลิตภัณฑ์ตัวอย่างของบริษัทฯ เป็นต้น&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากนี้ รายได้จากการส่งออกไปยังประเทศเวียดนามยังคงเติบโตต่อเนื่อง ภายหลังจากการร่วมมือกับคู่ค้ารายใหม่ที่มีความสามารถในการกระจายสินค้าให้ครอบคลุมในพื้นที่และเข้าใจตลาด บริษัทฯ คาดว่าประเทศเวียดนามเป็นประเทศที่มีโอกาสสร้างยอดขายที่เพิ่มขึ้นได้อย่างมีนัยสำคัญ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สำหรับรายได้จากการรับจ้างจัดจำหน่ายให้แก่บุคคลภายนอกจำนวน 1,823 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +24% YoY มีปัจจัยเชิงบวกจากความหลากหลายและคุณภาพในตัวผลิตภัณฑ์ซึ่งทำให้สินค้าประเภทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ประสบความสำเร็จและได้รับความนิยมจากผู้บริโภคเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;จากประสิทธิภาพการกระจายสินค้าที่ครอบคลุมของทุกช่องทางการขาย ได้แก่ การกระจายผ่านหน่วยรถเงินสดจำนวนมากกว่า 300 คันที่สามารถเข้าถึงร้านค้าปลีกทั่วประเทศ และการกระจายสินค้าในโครงข่ายผ่านช่องทางการค้าแบบดั้งเดิม (Traditional trade) ให้กว้างขวางและครอบคลุมในระดับอำเภอทั่วประเทศ ประกอบกับกลยุทธ์การนำ “เบียร์” มาเป็นเครื่องมือทำการตลาดจึงส่งผลให้ธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เติบโตและแข็งแกร่งขึ้นอีกด้วย&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;บริษัทฯ มีกำไรขั้นต้นจำนวน 1,321 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +30% YoY คิดเป็นอัตรากำไรขั้นต้นที่ 27% เพิ่มขึ้นจากในช่วงระยะเวลาเดียวกันในปีก่อนหน้าซึ่งอยู่ที่ 25% จากกำไรขั้นต้นของสินค้าที่ดำเนินการผลิตภายใต้เครื่องหมายการค้าของตนเองปรับตัวดีขึ้น เมื่อเทียบกับช่วงระยะเวลาเดียวกันในปีก่อนหน้าและไตรมาสก่อนหน้า ถึงแม้ว่าราคาน้ำตาลซึ่งเป็นวัตถุดิบหลักทยอยปรับตัวสูงขึ้นตามสภาวะตลาด อย่างไรก็ตาม บริษัทฯ สามารถบริหารจัดการวัตถุดิบอื่นเพื่อลดต้นทุนได้เป็นอย่างดี&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ตลอดจนต้นทุนพลังงานที่ใช้ในกระบวนการผลิตที่ปรับตัวลดลงเมื่อเทียบกับช่วงระยะเวลาเดียวกันในปีก่อนหน้า ประกอบกับปริมาณการผลิตที่เพิ่มขึ้น&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สอดคล้องกับยอดขายทั้งในประเทศและต่างประเทศโดยเฉพาะกลุ่มประเทศ CLMV ที่กลับมาฟื้นตัวดีขึ้น ส่งผลต่อต้นทุนผลิตที่ลดลงจากประหยัดต่อขนาด (Economies of scale) ในขณะที่ส่วนผสมของความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ตามยอดขาย (Product mix) ไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปเมื่อเทียบกับช่วงระยะเวลาเดียวกันในปีก่อนหน้าและไตรมาสก่อนหน้า&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สำหรับกำไรสุทธิส่วนที่เป็นของผู้ถือหุ้นบริษัทฯ เท่ากับ 628 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +138% YoY สะท้อนยอดขายที่เพิ่มขึ้น ต้นทุนที่ปรับตัวลดลง การควบคุมค่าใช้จ่ายดำเนินงานให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุง ตามที่กล่าวข้างต้น รวมถึงการแบ่งปันสิทธิผู้สนับสนุนการแข่งขันฟุตบอล EFL ให้แก่บริษัทคู่ค้าในกลุ่มธุรกิจผู้ผลิตเบียร์คาราบาวและเบียร์ตะวันแดงเพื่อใช้เป็นเครื่องมือในการสื่อสารและทำการตลาด เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : <a target="_blank" href="https://forbesthailand.com/news/marketing/cpaxt-q-1-2024-revenue" alt="‘ซีพี แอ็กซ์ตร้า’ ไตรมาส 1/67 กำไรสุทธิ 2,481 ล้าน พุ่งขึ้น 15%">‘ซีพี แอ็กซ์ตร้า’ ไตรมาส 1/67 กำไรสุทธิ 2,481 ล้าน พุ่งขึ้น 15%</a>​<a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

เบียร์ช่วยหนุน! ‘คาราบาวกรุ๊ป’ ไตรมาส 1/67 กวาดรายได้ 4,935 ล้าน โต 20%

<h2>ตลาดเบียร์ไทยมูลค่า 2.6 แสนล้านบาท ที่มีรายใหญ่เจ้าตลาดเดิมครองมาร์เก็ตแชร์รวมกันอยู่ราว 95% นั้น ดูเหมือนจะไม่ใช่หนทางที่ง่ายนักสำหรับเป้าหมายของ “กลุ่มคาราบาว” เบียร์ไทยน้องใหม่ที่เพิ่งเปิดตัวเมื่อปลายปี 2566 ที่ผ่านมา และหวังเป้าชิงส่วนแบ่งทางการตลาดให้ได้ 10% ในปีนี้</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;แม้ในเดือนมีนาคม 2567 ที่ผ่านมาจะเพิ่งเปิดตัวเบียร์ตัวที่ 5 อย่าง “ตะวันแดง IPA” ไป เพื่อสร้างปรากฏการณ์ใหม่ให้ตลาดเบียร์ในประเทศไทย แต่ในภาพรวมนั้นดูเหมือนว่ากลุ่มคาราบาวจะยังมีอุปสรรคสำคัญในเรื่อง “ช่องทางการขาย” ที่ถึงแม้จะมีร้านค้าปลีกในเครืออย่าง CJ More แต่นั่นก็ยังไม่เพียงพอ เพราะในช่องทางอื่นๆ กลับโดนสกัด จนถึงขั้นหุ้นส่วนของบริษัทอย่าง “แอ๊ด คาราบาว” ได้ออกมาโพสต์เฟซบุ๊กถึงการถูกปิดกั้นช่องทางการขาย&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;แต่คำว่านักสู้ผู้ยิ่งใหญ่น่าจะอยู่ในสายเลือดของกลุ่มคาราบาว หลังล่าสุดได้เพิ่มช่องทางการขายใหม่ให้กับโปรดักต์เบียร์ นั่นก็คือการวางจำหน่ายเบียร์ของกลุ่มทั้งแบรนด์ "คาราบาว" และ “ตะวันแดง” บนเครื่องบิน โดยจะให้บริการในทุกเที่ยวบินระหว่างประเทศของ AirAsiaX​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/04/uSScT7wSVFCEbWwDtJjS.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="uSScT7wSVFCEbWwDtJjS.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" origin-size="720,900" style="" data-index="0"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;โดยแบรนด์ตะวันแดง ปัจจุบันมี 3 รสชาติด้วยกัน คือ คือ Weizen Beer (เบียร์ไวเซ่น) Rose Beer (เบียร์โรเซ่) และ IPA Beer (เบียร์ไอพีเอ)&nbsp; &nbsp; ส่วนแบรนด์คาราบาวมี&nbsp;2 รสชาติ ได้แก่ Lager Beer (เบียร์ลาเกอร์) และ Dunkel Beer (เบียร์ดุงเกล) &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ ที่ผ่านมากลุ่มคาราบาวที่มี “เสถียร เสถียรธรรมะ” เป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหารนั้น ได้ตอกย้ำถึงความพยายามในการเข้าสู่ตลาดเบียร์ไทยอย่างจริงจัง ไม่ว่าจะเป็นการทุ่มลงทุน 4,000 ล้านบาท สร้างโรงงานผลิตเบียร์ที่ จ.ชัยนาท นอกจากนี้ยังทุ่มงบการตลาดมากที่สุดในรอบ 20 ปีนับตั้งแต่เปิดตัวเครื่องดื่มชูกำลังคาราบาวแดง เพื่อทำกิจกรรมการตลาดอย่างครบเครื่องในทุกช่องทาง ที่สำคัญก็คือการตัดสินใจต่อสัญญาเป็นผู้สนับสนุนหลักการแข่งขันฟุตบอล Carabao Cup ต่อไปอีก 3 ปี กับ English Football League (EFL) รวมถึงการชวนผู้บริโภคร่วมลุ้นเป็นผู้โชคดีบินลัดฟ้าสู่ประเทศอังกฤษ ชมศึก Carabao Cup ฤดูกาล 2023/24 รอบชิงชนะเลิศ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;และเชื่อว่าเหล่านี้รวมถึงการเพิ่มช่องทางการขายบนเครื่องบิน น่าจะเป็นเพียงกลยุทธ์ส่วนหนึ่งเท่านั้น ภายในปีนี้น่าจะเห็นกลยุทธ์ใหม่ๆ มางัดสู้เพิ่มเติมอีกแน่นอน ส่วนจะไปถึงเป้าหมายที่ตั้งไว้หรือไม่ คงต้องติดตาม อ่านข่าวที่เกี่ยวข้อง:&nbsp; &nbsp; -&nbsp;<a target="_blank" href="https://www.forbesthailand.com/marketing/news/carabao-beer-to-fight-over-thailand-beer-market" alt="“เราจะเป็นเบียร์ขั้วที่ 3 แต่ไม่ใช่เบอร์ 3” เปิดยุทธศาสตร์ “กลุ่มคาราบาว” สู้สมรภูมิเบียร์ไทยที่มีเจ้าตลาดครอง">“เราจะเป็นเบียร์ขั้วที่ 3 แต่ไม่ใช่เบอร์ 3” เปิดยุทธศาสตร์ “กลุ่มคาราบาว” สู้สมรภูมิเบียร์ไทยที่มีเจ้าตลาดครอง</a>&nbsp; &nbsp; -&nbsp;<a target="_blank" href="https://forbesthailand.com/news/marketing/carabao-launch-ipa-beer" alt="กลุ่มคาราบาวเปิดตัว ‘ตะวันแดง IPA’ เบียร์ตัวที่ 5 เขย่าตลาด 2.6 แสนล้าน">กลุ่มคาราบาวเปิดตัว ‘ตะวันแดง IPA’ เบียร์ตัวที่ 5 เขย่าตลาด 2.6 แสนล้าน</a> <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>​

‘กลุ่มคาราบาว’ สู้ไม่ถอย ส่ง ‘เบียร์’ เสิร์ฟบนเครื่องบิน

“เราจะเป็นเบียร์ขั้วที่ 3 แต่ไม่ใช่เบอร์ 3” เปิดยุทธศาสตร์ “กลุ่มคาราบาว” สู้สมรภูมิเบียร์ไทยที่มีเจ้าตลาดครอง

เสถียร เสถียรธรรมะ นำทัพ “คาราบาว” ปูพรมรีเทลท้องถิ่น

พบเรื่องราวกว่า 20 ปี ของ "คาราบาว กรุ๊ป" จากน้องใหม่เครื่องดื่มชูกำลังเพื่อท้าชิงเจ้าตลาด จากผู้ผลิตสู่ผู้จัดจำหน่ายไปยังหลากหลายประเทศ และก้าวต่อไปของคาราบาว กรุ๊ป กับการสร้าง “ซีเจ-ถูกดี มีมาตรฐาน” ในการปูพรมรีเทลทั่วประเทศไทย <div class="se-component se-video-container __se__float-none" style="width: 100%;" contenteditable="false"><figure style="width: 100%; height: 56.25%; padding-bottom: 56.25%; margin: 0px;"><iframe allowfullscreen="" src="https://www.youtube.com/embed/MS7ZK-CDpFQ" data-proportion="true" style="width: 100%; height: 100%;" data-percentage="100%,56.25%" data-size="100%,56.25%" data-align="none" data-index="0" data-file-name="MS7ZK-CDpFQ" data-file-size="0" data-origin="100%,56.25%" frameborder="0"></iframe></figure></div>

เสถียร เสถียรธรรมะ นำทัพ "คาราบาว" ปูพรมรีเทลท้องถิ่นคาราบาว (VIDEO)

<h2>นิตยสาร Forbes Thailand ฉบับเดือนมีนาคม 2566 - เสถียร เสถียรธรรมะ นำทัพ “คาราบาว” ปูพรมรีเทลท้องถิ่น </h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;เสถียร เสถียรธรรมะ นำทัพ “คาราบาว” ปูพรมรีเทลท้องถิ่น - “คาราบาวกรุ๊ป” หรือ CBG บริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยเติบโตมาอย่างต่อเนื่องในฐานะผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่ม “คาราบาวแดง” จากน้องใหม่ท้าชิงเจ้าตลาด จากผู้ผลิตสู่ผู้จัดจำหน่าย ก้าวต่อไป “ซีเจ-ถูกดี มีมาตรฐาน” ร้านค้าปลีกชุมชนทั่วไทย&nbsp;&nbsp;&nbsp; ธีระ กนกกาญจนรัตน์ Aricare อัพระบบร้านยาดิจิทัล - สตาร์ทอัพสัญชาติไทยยกระดับแพลตฟอร์มร้านขายยาออนไลน์สำหรับเภสัชและร้านขายยาชุมชน 3,000 รายทั่วประเทศ พร้อมผนึกกำลังพันธมิตรต่อยอดบริการครบมิติสุขภาพ สู่การเชื่อมต่อระบบนิเวศสาธารณสุขประเทศด้วยความมั่นใจในเป้าหมายการจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ ปี 2569&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;รัฐวิรุฬห์ ชาญจึงถาวร เปิดโลกใหม่แป้งมันสำปะหลังของ PQS - ผู้บริหารหนุ่มเจ้าของโรงแป้งระดับพันล้านบาทนิยามแป้งมันสำปะหลังมากกว่าเป็นแป้งที่ใช้เป็นอาหาร แป้งมันในความหมายของเขาคือ สินค้าช่วยยกระดับคุณภาพชีวิตและสิ่งแวดล้อม สร้างโลกเราให้น่าอยู่ วันนี้เขานำบริษัทเข้าระดมทุนในตลาดหลักทรัพย์เพื่อหาเพื่อนนักลงทุนที่มีอุดมการณ์เดียวกันทำความฝันนี้ให้เป็นจริง พร้อมสร้างผลกำไรก้อนงามจากธุรกิจในเวลาเดียวกัน&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สรรชาย นุ่มบุญนำ จัดทัพอินฟอร์มาฯ ตั้งเป้าอันดับ 1 อาเซียน - การระบาดของโควิด-19 ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาส่งผลกระทบต่อรายได้ของบริษัทจำนวนมาก โดยเฉพาะอุตสาหกรรม MICE แต่อีกด้านหนึ่งกลับทำให้ผู้บริหารหนุ่มได้มีเวลาตัดวางกลุยทธ์ใหม่เพื่อรุกไปข้างหน้า พร้อมตั้งเป้าว่าภายใน 6 ปีจะเป็นฮับด้านการจัดงานแสดงสินค้าของอาเซียน&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นพ.สุนทร อันตรเสน บนเส้นทางแห่งการให้ที่ไร้พรมแดน - 30 กว่าปีก่อนแพทย์หนุ่มจากกรุงเทพฯ ได้ร่วมกับเพื่อนลงพื้นที่ต่างจังหวัดเพราะเห็นว่าผู้ป่วยในชนบทผู้ห่างไกลขาดโอกาสในการเข้าถึงบริการตรวจรักษาต่อมาได้จัดตั้งหน่วยแพทย์เคลื่อนที่ และขยายความช่วยเหลือไปยังต่างประเทศ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;พบการจัดอันดับ “ASIA S HEROES OF PHILANTHROPY” เศรษฐีใจบุญแห่งเอเชีย” และร่วมอ่านบทความและเรื่องราวธุรกิจอันหลากหลายเพื่อสร้าง “แรงบันดาลใจของผู้ใฝ่ความสำเร็จ” จาก Forbes Thailand ฉบับมีนาคม 2566 และอ่านในรูปแบบ e-magazine​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-none" contenteditable="false"><figure style="margin: 0px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/03/eomjQdSeMHAjZxzckMCL.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="none" data-index="3" data-file-name="eomjQdSeMHAjZxzckMCL.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" style="" data-percentage="auto,auto"></figure></div><div class="se-component se-image-container __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/02/yXpZS5cg3eMmndVEJ4nH.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="yXpZS5cg3eMmndVEJ4nH.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" origin-size="650,853" style="" data-index="1"></figure></div> <div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/02/JDTZbiUEMnCB98FSfwBf.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="JDTZbiUEMnCB98FSfwBf.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" origin-size="650,853" style="" data-index="2"></figure></div>

นิตยสาร Forbes Thailand ฉบับเดือนมีนาคม 2566 - เสถียร เสถียรธรรมะ นำทัพ “คาราบาว” ปูพรมรีเทลท้องถิ่น

<h2>ดีลอยท์ ประกาศผล 6 บริษัทชนะรางวัล “Thailand’s Best Managed Companies” ซึ่งจัดขึ้นเป็นปีแรกในประเทศไทยจากความสำเร็จการบริหารจัดการองค์กร และการมีส่วนร่วมขับเคลื่อนวงการอุตสาหกรรม รวมถึงระบบเศรษฐกิจของไทย</h2>
<img class="alignnone wp-image-48774 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/07/สุภศักดิ์-กฤษณามระ.jpg" alt="ดีลอยท์" width="400" height="277" />

สุภศักดิ์ กฤษณามระ กรรมการผู้จัดการ ดีลอยท์ ประเทศไทย เปิดเผยว่า รางวัล Thailand’s Best Managed Companies จัดขึ้นเพื่อมอบให้กับบริษัทเอกชนชั้นนำของไทยที่มีรายได้มากกว่า 25 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ต่อปีที่ประสบความสำเร็จในด้านการบริหารจัดการ ได้แก่

บริษัท เบ็ทเทอร์ ฟาร์ม่า จำกัด กลุ่มธุรกิจผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรม บริษัท คาราบาวกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กลุ่มธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม บริษัท ซี.เจ. เอ็กซ์เพรส กรุ๊ป จำกัด กลุ่มธุรกิจร้านสะดวกซื้อ บริษัท เฌอร่า จำกัด (มหาชน) กลุ่มธุรกิจวิศวกรรมและการก่อสร้าง บริษัท ส.ขอนแก่นฟู้ดส์ จำกัด (มหาชน) กลุ่มธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม และบริษัท ไวส์ โลจิสติกส์ จำกัด (มหาชน) กลุ่มธุรกิจคมนาคม

“ผมขอแสดงความยินดีกับบริษัทที่ได้รับรางวัลในครั้งนี้ การที่บริษัทได้รับเลือกให้เป็นผู้ชนะในปีนี้ รวมถึงบทบาทของบริษัทผู้ชนะในการขับเคลื่อนชุมชน อุตสาหกรรมและระบบเศรษฐกิจระดับประเทศ เป็นสิ่งที่น่าภาคภูมิใจอย่างยิ่ง การมอบรางวัล Best Managed Companies ให้กับบริษัทเอกชนในประเทศไทยมีกระบวนการคัดเลือกที่เข้มงวด ดีลอยท์ขอร่วมแสดงความยินดีและฉลองความสำเร็จกับบริษัทผู้ชนะรางวัลรุ่นแรกของเราในครั้งนี้” สุภศักดิ์ กล่าว

สำหรับรางวัล Thailand’s Best Managed Companies เป็นส่วนหนึ่งของการมอบรางวัล Best Managed Companies ของ Deloitte ซึ่งเป็นรางวัลที่ได้รับการยอมรับในระดับโลก โดยใช้กระบวนการประเมินผลที่น่าเชื่อถือเพื่อประเมินคุณภาพการจัดการของธุรกิจในด้านต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นด้านกลยุทธ์ ความสามารถและนวัตกรรม วัฒนธรรมองค์กรและพันธสัญญา

ตลอดจนการกำกับดูแลและการเงินขององค์กร การประเมินเพื่อมอบรางวัลให้กับองค์กรในประเทศไทย เป็นไปตามแนวทางของการมอบรางวัลระดับสากลที่ ดีลอยท์ ได้จัดขึ้นใน 37 ประเทศทั่วโลก เป็นเวลายาวนานกว่า 25 ปี ขณะที่บริษัทที่มีคุณสมบัติในการเข้าร่วมโปรแกรมนี้จะผ่านกระบวนการคัดเลือกที่เข้มงวดและดำเนินการอย่างอิสระ โดยประเมินทักษะและแนวทางการบริหารจัดการของแต่ละบริษัท

กระบวนการดังกล่าว ประกอบด้วยการวิเคราะห์กลยุทธ์และการดำเนินงานทางธุรกิจ และเปรียบเทียบกับกรอบการประเมินที่ได้มีการใช้กับบริษัทเอกชนที่มีการจัดการที่ดีที่สุดทั่วโลกกว่า 1,000 แห่งมาแล้ว ผู้นำธุรกิจนำความรู้ที่ได้จากการร่วมโปรแกรมไปปรับใช้ในการวางกลยุทธ์และวางแผนเพื่อเพิ่มการเติบโตให้กับธุรกิจของตน

นอกจากนั้น คณะกรรมการตัดสินอิสระยังประกอบด้วยตัวแทนจากภาคธุรกิจและสถาบันการศึกษาทำหน้าที่ตัดสินผู้ชนะตามแนวทางปฏิบัติชั้นนำของ Best Managed Companies คณะกรรมการที่ร่วมตัดสินในปีนี้ ได้แก่ รองศาสตราจารย์ ดร. กฤตินี ณัฎฐวุฒิสิทธิ์ สถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจศศินทร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ดรุษกร วิสุทธิสิน ผู้ช่วยเลขาธิการ สมาคมธนาคารไทย อรวรรณ หอยจันทร์ บรรณาธิการบริหาร นิตยสาร Forbes Thailand

<img class="alignnone wp-image-48773 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/07/ทวี-ทวีแสงสกุลไทย.jpg" alt="ดีลอยท์" width="400" height="278" />

ส่วน ทวี ทวีแสงสกุลไทย Leader ของโปรแกรม Best Managed Companies ดีลอยท์ ประเทศไทย ให้ความเห็นว่า แม้การล็อกดาวน์ทั่วประเทศจะขยายเวลามากขึ้น ซึ่งเป็นผลมาจากการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโควิด-19 ทั่วโลก แต่บริษัทผู้ชนะยังคงปรับเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจของบริษัท เพื่อสร้างความก้าวหน้า ด้วยการนำเทคโนโลยีมาปรับใช้ให้เข้ากับความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป รวมถึงความสามารถในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ และความสามารถในการเปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็วส่งผลให้บริษัทเหล่านี้อยู่ในระดับแนวหน้าของอุตสาหกรรม

“เรารู้สึกประทับใจที่บริษัทหลายแห่งเข้าร่วมโปรแกรมนี้ด้วยความเต็มใจและเปิดใจรับกระบวนการประเมินดังกล่าว  ทีมผู้บริหารของบริษัทต่างๆ แสดงให้เห็นถึงความกระตือรือร้นที่จะเรียนรู้จากบริษัทอื่นๆ รวมถึง ความพยายามและความมุ่งมั่นที่จะรักษาขีดความสามารถในการแข่งขันในช่วงเวลาที่ท้าทายทางเศรษฐกิจนี้” ทวีกล่าว

ทั้งนี้ โปรแกรม Best Managed Companies จัดทำขึ้นเป็นครั้งแรกในปี 2536 ในประเทศแคนาดา และได้กลายเป็นรางวัลด้านธุรกิจที่สำคัญที่สุด ปัจจุบันโปรแกรมนี้ยังคงจัดทำขึ้นอย่างต่อเนื่องทั่วโลก ได้แก่ ทวีปอเมริกา ยุโรป ออสเตรเลีย ประเทศจีน ไต้หวัน ประเทศอินเดีย รวมถึงภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ส่วนโปรแกรม Thailand’s Best Managed Companies เป็นโปรแกรมการมอบรางวัลให้กับบริษัทเอกชนที่ประสบความสำเร็จในการบริหารจัดการองค์กร ซึ่งจัดทำกรอบการทำงานที่ชัดเจนให้ทีมผู้บริหารในการท้าทายตัวเองและเปรียบเทียบกับบริษัทเอกชนที่ดีที่สุดในโลก

อ่านเพิ่มเติม : <a href="https://forbesthailand.com/commentaries/special-report/%E0%B9%82%E0%B8%AD%E0%B8%81%E0%B8%B2%E0%B8%AA%E0%B8%81%E0%B8%B2%E0%B8%A3%E0%B8%A5%E0%B8%87%E0%B8%97%E0%B8%B8%E0%B8%99-genomics-%E0%B8%A3%E0%B8%B1%E0%B8%9A%E0%B8%81%E0%B8%A3%E0%B8%B0%E0%B9%81%E0%B8%AA.html">โอกาสการลงทุน Genomics รับกระแสไบโอเทคโนโลยี</a>

<hr />

<a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/">ไม่พลาดเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ของเรา ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

ดีลอยท์ ประกาศผล 6 สุดยอดบริษัท “การบริหารจัดการดีที่สุดในประเทศ”

<h2>ท่ามกลางภาวะความปั่นป่วนของตลาด เสถียร เศรษฐสิทธิ์ วัย 66 ปี ซีอีโอ บริษัท คาราบาวกรุ๊ป ยังสามารถยืนหยัดได้อย่างมั่นคงในตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในประเทศไทยที่กำลังขยายตัว</h2>
ปัจจุบันสินค้าแบรนด์ "คาราบาวแดง" ของบริษัทเป็นเครื่องดื่มชูกำลังที่มีปริมาณการจำหน่ายมากที่สุดเป็นอันดับ 2 รองจาก M150 ของโอสถสภา (แซงหน้า Red Bull) กำไรสุทธิของคาราบาวกรุ๊ปในปีที่ผ่านมาเพิ่มขึ้น 157% เป็น 2.5 พันล้านบาท (82 ล้านเหรียญ) โดยมีรายได้เพิ่มขึ้น 3.5% คิดเป็นราว 1.5 หมื่นล้านบาท

เสถียร สามารถเอาตัวรอดได้ในภาวะตลาดที่มีแต่ความผันผวน โดยที่ทรัพย์สินสุทธิของเขาลดลงเพียงแค่ 1% หรือมูลค่าทรัพย์สินอยู่ที่ 850 ล้านเหรียญ

เสถียร ก่อตั้ง คาราบาวกรุ๊ป ขึ้นในปี 2002 ร่วมกับเพื่อนอย่าง ยืนยง โอภากุล หรือ แอ๊ด คาราบาว ซึ่งเป็นนักร้องนำวงเพื่อชีวิตสัญชาติไทยที่ได้รับความนิยมมากอย่างวงคาราบาว (ซึ่งมีความหมายว่า ควาย) ทั้งคู่นำบริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฯ ในปี 2014

<img class="alignnone wp-image-29511 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/05/FB083-EBOOKๅ.jpg" alt="เสถียร เศรษฐสิทธิ์ นำ คาราบาวกรุ๊ป ยืนหยัดอย่างมั่นคง" width="485" height="269" />

เสถียรตั้งความหวังไว้สูง โดยมุ่งหวังจะทำให้คาราบาวแดงเป็นเครื่องดื่มชูกำลังอันดับ 1 ในประเทศไทย และเป็น 3 อันดับแรกในโลกในแง่รายได้ ในปีนี้ผลกระทบหลักเพียงประการเดียวจากไวรัสโคโรนาก็คือ การส่งออกสินค้าไปยังตลาดจีนได้ปรับลดลง

สำหรับตลาดต่างประเทศ เครื่องดื่มชูกำลังของบริษัทวางจำหน่ายภายใต้ชื่อคาราบาว เสถียรได้จัดทำความตกลงด้านการจัดจำหน่าย และเปิดสำนักงานสาขาหลายแห่งไปเมื่อเร็วๆ นี้

<img class="alignnone wp-image-29510 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/05/FB083-EBOOK.jpg" alt="เสถียร เศรษฐสิทธิ์ นำ คาราบาวกรุ๊ป ยืนหยัดอย่างมั่นคง" width="493" height="269" />

นอกจากนี้ยังได้จดปากกาเซ็นสัญญาอันเป็นที่น่าจับตามองกับสโมสรฟุตบอลอย่าง Chelsea และเป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลลีกอย่าง English Football League ซึ่งปัจจุบันเปลี่ยนชื่อเป็น Carabao Cup รวมถึงคาราบาวกำลังจะวางจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลังสูตรน้ำตาลน้อย และแบบอัดลม เพื่อเพิ่มความน่าสนใจให้กับผู้บริโภคในตลาดโลกอีกด้วย -- Ron Gluckman รายงาน

<ul>
 	<li><a href="https://forbesthailand.com/people/cover-story/%e0%b8%a2%e0%b8%b7%e0%b8%99%e0%b8%a2%e0%b8%87-%e0%b9%82%e0%b8%ad%e0%b8%a0%e0%b8%b2%e0%b8%81%e0%b8%b8%e0%b8%a5.html">อ่านเพิ่มเติม: ยืนยง โอภากุล ลำนำหมื่นล้านแห่ง “คาราบาวแดง”</a></li>
</ul>

<hr />

<div class="body-content post-content-wrap post-detail">ติดตามบทความทางด้านธุรกิจ เพิ่มเติมได้ที่ นิตยสาร Forbes Thailand ฉบับเมษายน 2563</div>
<div><img class="alignnone wp-image-28551 size-medium" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/04/ศุภชัย-เจียรวนนท์-01-229x300.jpg" alt="" width="229" height="300" /></div>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events