เมื่อตลาดเมล็ดโกโก้โลกมูลค่าสูง 16,000 ล้านเหรียญสหรัฐ แล้วไทยอยู่ตรงไหน

<h2>'LOTTE' เดินเกมกลยุทธ์การตลาด ด้วยการส่งมอบความสุขความสนุกผ่านขนมบิสกิตสอดไส้เนื้อครีมช็อกโกแลต ‘โคอะลา มาร์ช’ หลังพบเทรนด์การบริโภคช็อกโกแลตและซื้อเป็นของฝากโตต่อเนื่อง โดยปี 2566 มีมูลค่าตลาดในไทย 7,500 ล้านบาท </h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ซาดาฟูมิ มัตซึชิตะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยลอตเต้ จำกัด เผยว่า บริษัทได้เดินหน้าพัฒนากลยุทธ์การตลาด เน้นสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค ผ่านการส่งมอบความสุขด้วยขนมบิสกิตสอดไส้เนื้อครีมช็อกโกแลตเข้มข้นที่มีลวดลายพี่หมี อย่าง ‘โคอะลา มาร์ช’ จนสามารถครองใจผู้บริโภคมายาวนานถึง 40 ปี​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/05/waNegDS7f3F1gbmtHGQn.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="waNegDS7f3F1gbmtHGQn.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="0"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ จากข้อมูลของนีลเส็นในปี 2566 ชี้ให้เห็นว่าเทรนด์การบริโภคช็อกโกแลตและการเลือกซื้อ เพื่อเป็นของฝากในไทยเติบโตอย่างต่อเนื่องมีมูลค่าสูงถึง 7,500 ล้านบาท และเพื่อเป็นการขอบคุณคนไทยที่ให้การตอบรับเป็นอย่างดี จึงได้จัดกิจกรรมฉลองรับ 40 ปีสุดยิ่งใหญ่ ภายใต้ธีม “Thank you SO MARCH 40 Years Anniversary: เปิดประตูความสนุกสู่โคอะลา มาร์ชวิลเลจ” ตั้งแต่วันนี้-19 พฤษภาคม พ.ศ.2567 ที่ศูนย์การค้าฟิวเจอร์พาร์ครังสิต แอน สเปลล์ (Future Park and Zpell) โดยภายในงานมีไฮไลท์กิจกรรมที่น่าสนใจ อาทิ- โซน Koala’s March Story เรียนรู้เรื่องราวความเป็นมาของคาแรกเตอร์หลักของโคอะลา มาร์ช&nbsp;- โซน Happiness Celebration Slider (Giant Cake Slider) สนุกไปกับการสไลด์ตัวลงมาจากเค้กไซส์ยักษ์จำนวน 2 ชั้นในความสูงกว่า 7 เมตร- Kids Zone ที่มีหลายกิจกรรมเอาใจคุณหนูๆอย่างเช่น Cooking Class ตามหาขนมบิสกิตโคอะลา มาร์ช ที่ซ่อนตัวอยู่ในห้องครัว,Maze Runner เขาวงกตบังคับพวงมาลัยพามาร์ชคุงมาหาวอลซ์จัง เป็นต้น​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/05/h38rkEcMb4QwEjJxdnwZ.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="h38rkEcMb4QwEjJxdnwZ.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="1"></figure></div>​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/05/cWvnxgamr8kGVRHVvkr5.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="cWvnxgamr8kGVRHVvkr5.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="2"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สำหรับ ไทยลอตเต้ ผู้ผลิตและจำหน่ายหมากฝรั่ง บิสกิต และเวเฟอร์ ภายใต้ตรา 'LOTTE' ได้เข้ามาทำการตลาดในประเทศไทยเป็นเวลากว่า 36 ปี แล้ว นับตั้งแต่ปีพ.ศ. 2531 โดยปัจจุบัน 'LOTTE' มีสินค้าในเครือรวมทั้งสิ้น 6 แบรนด์ ได้แก่ ขนมบิสกิตโคอะลา มาร์ช, ท็อปโป ป๊อปนาว, หมากฝรั่งไซลิทอล, ลอตเต้สติ๊กกัม และหมากฝรั่งฟูเซ็นโนมิ&nbsp;​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/05/ASgbTvLhfRHYYQf5hVhg.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="ASgbTvLhfRHYYQf5hVhg.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="3"></figure></div> ​ เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a href="https://www.forbesthailand.com/news/marketing/maris-aboltins-megabangna-new-managing-director" alt="​‘เมกาบางนา’ เปิดตัว ‘มาริส อโบลตินส์’ กรรมการผู้จัดการคนใหม่ เตรียมผลักดันเมกาซิตี้ ทุ่มงบการตลาด 200 ล้าน">​‘เมกาบางนา’ เปิดตัว ‘มาริส อโบลตินส์’ กรรมการผู้จัดการคนใหม่ เตรียมผลักดันเมกาซิตี้ ทุ่มงบการตลาด 200 ล้าน</a>​<a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

LOTTE ใช้กลยุทธ์ ‘ส่งต่อสุข-สนุก’ ดันยอดขาย ‘โคอะลา มาร์ช’ หวังส่วนแบ่งจากตลาดช็อกโกแลตมูลค่า 7,500 ล้าน

<h2>ราคาโกโก้พุ่งทะลุ 10,000 เหรียญสหรัฐฯ ต่อตันเป็นครั้งแรกเมื่อวันอังคารที่ผ่านมา ผลมาจากี่สถานการณ์การเก็บเกี่ยวผลผลิตในแอฟริกาได้น้อยลงนั้นทวีความรุนแรงขึ้นอย่างต่อเนื่อง</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สัญญาซื้อขายโกโก้ล่วงหน้า (Futures) มีราคาสูงขึ้นแตะ 10,080 เหรียญในนิวยอร์ก สูงกว่าราคาเดิมเมื่อสองเดือนก่อนหน้า เมื่อบรรดาเทรดเดอร์ออกมาเตือนว่า การขาดแคลนเมล็ดโกโก้จะดันให้ราคาขนมช็อกโกแลตแท่งพุ่งทะยาน แต่หลังจากนั้นราคาก็ตกกลับลงมาอยู่ที่ 9,624 เหรียญ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Andrew Moriarty ผู้จัดการฝ่ายรายงานราคาแห่ง Mintec บริษัทจัดทำข้อมูลสินค้าโภคภัณฑ์ กล่าวว่า ตลาด “หลุดจากการควบคุม” ไปแล้ว และทุกคนแค่กำลังรับผลกระทบที่ตามมา&nbsp; &nbsp;&nbsp;สภาพอากาศที่เลวร้ายกับโรคระบาดทำให้ผลผลิตบริเวณ Ivory Coast และ Ghana ลดลง ซึ่งพื้นที่บริเวณนี้เป็นแหล่งผลิตเมล็ดโกโก้มากกว่า 2 ใน 3 ของโลก ราคาผลผลิตที่ตกต่ำนานหลายสิบปี ทำให้เหล่าเกษตรกรในพื้นที่ฝั่งตะวันตกของแอฟริกายากจนและไม่มีเงินมาลงทุนทำไร่ของตัวเอง ผลคือพื้นที่ส่วนใหญ่เต็มไปด้วยต้นไม้แก่ๆ ที่กำลังแห้งเหี่ยว เปราะบางต่อโรคระบาดและสภาพอากาศเลวร้าย&nbsp; &nbsp;&nbsp;ด้วยเหตุนี้เอง จึงเกิดภาวะขาดแคลนโกโก้ติดต่อกันเป็นปีที่สามแล้ว พาให้ราคาโกโก้พุ่งทะยานอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน โดยเมื่อสองเดือนที่แล้วราคาโกโก้ในสัญญาซื้อขายล่วงหน้าในตลาดนิวยอร์กยังต่ำกว่า 5,000 เหรียญ หนึ่งปีที่แล้วต่ำกว่า 3,000 เหรียญ ส่วนราคาซื้อขายโกโก้ล่วงหน้าในลอนดอนเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่านับตั้งแต่ต้นเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา และคิดเป็นสามเท่าหากเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันเมื่อปีก่อนหน้า​ <div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/03/ZxtysnbnN94au8FnpyPR.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="ZxtysnbnN94au8FnpyPR.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" origin-size="739,502" style="" data-index="0"></figure></div> &nbsp; &nbsp;&nbsp;“มีสัญญาณเตือนล่วงหน้ามานานแล้ว ว่ากำลังผลผลิตในปีนี้จะตกต่ำลงมหาศาล” Judy Ganes ที่ปรึกษาอิสระด้านสินค้าโภคภัณฑ์ทางการเกษตรเผย&nbsp; &nbsp;&nbsp;อย่างไรก็ตาม สถานการณ์ที่เกิดขึ้นนำมาซึ่งความตื่นตระหนกว่าอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องจะหาเมล็ดโกโก้มาเพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคได้หรือไม่ Moriarty กล่าวว่า “ตั้งแต่ขั้นตอนการเตรียมวัตถุดิบเรื่อยมาจนถึงผู้ผลิตช็อกโกแลต พวกเขาทุกคนมีเมล็ดโกโก้อยู่ในมือน้อยมากๆ”&nbsp; &nbsp;&nbsp;ในขณะที่ผู้จัดเตรียมวัตถุดิบต่างดิ้นรนเพื่อหาเมล็ดโกโก้ ผู้ผลิตช็อกโกแลตก็กำลังเผชิญความยากลำบากในการหาเนยโกโก้และโกโก้เหลวให้ได้มากเพียงพอ เขายังเสริมว่าปัจจัยนี้เองที่ผลักดันให้ราคาสูงขึ้น&nbsp; &nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ เฮดจ์ฟันที่เข้ามาจับเทรนด์ตลาดกลับได้รับผลกำไรจากการแข่งขันด้านราคาในครั้งนี้ ยกตัวอย่างเช่น กองทุนกระจายความเสี่ยงของ Aspect Capital จากลอนดอนมีมูลค่าเพิ่มขึ้น 18.2% ในปีนี้ โดยมีโกโก้เป็นตัวขับเคลื่อนสำคัญ ผู้ที่มีความเกี่ยวข้องกับกองทุนดังกล่าวรายหนึ่งเผยว่า กองทุนนี้มีการแบ่งขายเพิ่มขึ้นเพื่อควบคุมความเสี่ยงตอนที่ราคาโกโก้เริ่มพุ่งสูง&nbsp; &nbsp;&nbsp;บรรดานักเสี่ยงโชคที่เดิมพันกับราคาซึ่งยังคงไต่ระดับขึ้นไป “กำลังทำเงินกันอย่างว่องไว” Moriarty กล่าว&nbsp; &nbsp;&nbsp;Intercontinental Exchange ผู้ดำเนินการสัญญาซื้อขายโกโก้ล่วงหน้าในนิวยอร์กกล่าวว่า นักลงทุนเสี่ยงโชคต่างขายสัญญาที่ตัวเองถือไว้ออกไปในปีที่ผ่านมา&nbsp; &nbsp;&nbsp;ด้วยราคาที่พุ่งสูงชนมาร์จิ้น ผู้ผลิตช็อกโกแลตกล่าวว่าพวกเขาไม่มีทางเลือกนอกจากส่งต่อภาระด้านราคาไปยังผู้บริโภค โดย Hershey ออกมาเตือนในเดือนกุมภาพันธ์ว่าราคาโกโก้จะเป็นตัวจำกัดการเติบโตของรายได้ในปีนี้ พิจารณาจากรายงานยอดขายที่ตกลง 6.6% ในไตรมาสสุดท้ายของปี 2023 แปลและเรียบเรียงจาก&nbsp;<a href="https://www.ft.com/content/c847251c-0940-46b3-899c-5e38e720d484" alt="Cocoa surpasses $10,000 a tonne as shortages squeeze ‘out of control’ market">Cocoa surpasses $10,000 a tonne as shortages squeeze ‘out of control’ market</a>​ เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a href="https://www.forbesthailand.com/news/marketing/nitori-thai-5th-store-at-icon-siam" alt="NITORI (นิโตริ) ปักหมุดไอคอน สาขาที่ 5 ยกชั้นเทียบชินจูกุทำรายได้สูงสุดในโลก">NITORI (นิโตริ) ปักหมุดไอคอน สาขาที่ 5 ยกชั้นเทียบชินจูกุทำรายได้สูงสุดในโลก</a> <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

แพงจนฉุดไม่อยู่! ราคาซื้อขาย ‘โกโก้’ ล่วงหน้า พุ่งทะลุตันละ 10,000 เหรียญ เป็นครั้งแรก

<h2>14 กุมภาพันธ์ เวียนมาอีกครั้ง วันวาเลนไทน์หรือวันแห่งความรักที่คู่รักหลายคู่ถือเป็นโอกาสเฉลิมฉลอง สร้างความทรงจำแสนพิเศษ และมอบของขวัญให้แก่กัน ซึ่งหนึ่งในของขวัญยอดนิยมประจำวันนี้คือขนมหวานสุดคลาสสิกอย่างช็อกโกแลตนั่นเอง</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;แต่ทุกคนเคยสงสัยหรือไม่ว่าเหตุใดช็อกโกแลตจึงกลายมาเป็นของขวัญแทนใจประจำวันวาเลนไทน์ไปเสียได้?&nbsp; &nbsp;&nbsp;ทุกอย่างเริ่มต้นจากการประยุกต์ด้วยความสร้างสรรค์ ทั้งที่มาที่ไปของวันแห่งความรักที่เดิมเป็นวันสำคัญทางศาสนา และช็อกโกแลตซึ่งเคยเป็นเครื่องดื่มนำเข้าจากแดนไกลของชนชั้นสูง จากตำนานนักบุญ สู่วันแห่งรักโรแมนติก&nbsp; &nbsp;&nbsp;วันวาเลนไทน์มีที่มาจาก “วาเลนตินุส” นักบวชที่เล่ากันว่าเคยมีชีวิตอยู่ในยุคโรมันโบราณ สมัยนั้นความขัดแย้งระหว่างความเชื่อเก่าของโรมันและศาสนาคริสต์ที่เข้ามามีอิทธิพลรุนแรงมาก และนักบวชวาเลนตินุสก็ถูกประหารเนื่องจากฝ่าฝืนคำสั่งของจักรพรรดิคลอดิอุสที่ 2 ซึ่งห้ามไม่ให้มีการทำพิธีแต่งงานแบบคริสต์​ <div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/02/aofjqs6ecZigq9PwvMJ7.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="aofjqs6ecZigq9PwvMJ7.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" origin-size="720,480" style="" data-index="0"><figcaption><div>นักบุญวาเลนตินุส</div></figcaption></figure></div> &nbsp; &nbsp;&nbsp;หลายร้อยปีต่อมา นักบวชวาเลนตินุสก็ได้รับยกย่องให้เป็นนักบุญ และวันที่ 14 กุมภาพันธ์ ซึ่งกล่าวกันว่าเป็นวันที่วาเลนตินุสถูกประหาร ก็กลับกลายเป็นวันวาเลนไทน์เพื่อระลึกถึงเขานั่นเอง&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;กระทั่งช่วงปี 1375 นักประพันธ์ชาวอังกฤษ Geoffrey Chaucer ก็เขียนบทกวีที่เชื่อมโยงวันนักบุญวาเลนไทน์กับความรักโรแมนติก และเป็นผู้เปลี่ยนทิศทางของวันวาเลนไทน์ ให้กลายเป็นวันแห่งความรักดังเช่นทุกวันนี้&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ส่วนธรรมเนียมการมอบช็อกโกแล็ตในวันวาเลนไทน์นั้น เกิดจากการตลาดของแบรนด์ช็อกโกแลตสัญชาติอังกฤษในยุควิกตอเรียนล้วนๆ ช็อกโกแลตวาเลนไทน์ การตลาดทลายกำแพงชนชั้น&nbsp; &nbsp; อันที่จริง เดิมนั้นช็อกโกแลตก็ไม่มีอะไรเกี่ยวข้องกับความรักหรือวันวาเลนไทน์เลย โดยต้นกำเนิดมาจากเครื่องดื่มที่เรียกว่า “Xocolatl” ในเมโสอเมริกา ซึ่งเครื่องดื่มชนิดนี้ผลิตจากเมล็ดโกโก้ พริก และเครื่องเทศ หลังนักเดินทางจากยุโรปมาเยือนดินแดนแห่งนี้ พวกเขาก็นำเครื่องดื่มดังกล่าวกลับไปเผยแพร่ในราชสำนักสเปน ฝรั่งเศส และอังกฤษในช่วงต้นคริสต์ศตวรรษที่ 17 &nbsp; &nbsp;&nbsp;เมื่อเครื่องดื่มอันเป็นต้นกำเนิดช็อกโกแลตถูกนำเข้ามาทางราชสำนัก จึงได้กลายเป็นเครื่องดื่มที่แสดงถึงอำนาจและอิทธิพลของชนชั้นปกครองไปโดยปริยาย ก่อนจะขยับขยายมายังกลุ่มผู้มั่งคั่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคปฏิวัติอุตสาหกรรม มีเพียงคนรวยเท่านั้นที่เข้าถึงช็อกโกแลตได้ เพราะต้องนำเข้าจากต่างประเทศและผ่านขั้นตอนหลายอย่าง อีกทั้งน้ำตาลที่เป็นส่วนผสมสำคัญยังมีราคาแพงไม่แพ้กัน​ <div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/02/4uDM6ZE4fsZzrRbqn2y1.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="4uDM6ZE4fsZzrRbqn2y1.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" origin-size="720,480" style="" data-index="1"><figcaption><div>Richard Cadbury</div></figcaption></figure></div> &nbsp; &nbsp;&nbsp;กระทั่งช่วงคริสต์ทศวรรษที่ 1860 ณ ประเทศอังกฤษ Richard Cadbury ทายาทแบรนด์ช็อกโกแลตยอดนิยมของอังกฤษ Cadbury นึกหาวิธีใช้งานเนยโกโก้ (Cocoa Butter) ที่เหลือจากกระบวนการผลิตเครื่องดื่มช็อกโกแลต ก่อนจะเกิดไอเดียทำขนมช็อกโกแลตแบบก้อนที่นอกจากอร่อยแล้วยังมีราคาประหยัด ทลายกรอบชนชั้นของผู้บริโภคไปโดยปริยาย&nbsp; &nbsp;&nbsp;Richard Cadbury ไม่หยุดเพียงผลิตภัณฑ์ แต่เขายังสร้างสรรค์บรรจุภัณฑ์ให้ดูสวยงามมีมูลค่า นั่นคือกล่องใส่ช็อกโกแลตรูปหัวใจ ประดับลวดลายกามเทพและดอกกุหลาบอันเป็นสัญลักษณ์แห่งความรักโรแมนติกยอดนิยมของยุควิกตอเรียน โดยกล่องช็อกโกแลตเหล่านี้ยังสามารถนำไปใช้เก็บของอื่นๆ ต่อได้อีกด้วย&nbsp; &nbsp;&nbsp;ผลลัพธ์คือสินค้าที่ขายดีเป็นเทน้ำเทท่า ช็อกโกแลตก้อนกลับกลายเป็นขนมหวานซึ่งนอกจากความอร่อยแล้วยังสามารถทำกำไรได้งดงาม พร้อมพลิกประวัติศาสตร์วันวาเลนไทน์ไปตลอดกาล&nbsp; &nbsp;&nbsp;หลังจากนั้นในคริสต์ศตวรรษที่ 19 น้ำตาลก็กลับกลายเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ ยิ่งทำให้ชนชั้นแรงงานเข้าถึงขนมหวานที่ทำจากโกโก้และน้ำตาลชนิดนี้ได้ง่ายขึ้น จนไม่ว่าใครก็สามารถดื่มด่ำกับรสชาติของช็อกโกแลตได้ ไม่ใช่เพียงชนชั้นสูงอีกต่อไป ธรรมเนียมดันยอดขาย โอกาสของบริษัทขนม&nbsp; &nbsp;&nbsp;ปัจจุบัน ช็อกโกแลตคือหนึ่งในของขวัญยอดนิยมประจำวันวาเลนไทน์ เปิดโอกาสให้บริษัทขนมหวานต่างๆ ส่งผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ และโปรโมชั่นมาเพิ่มยอดขายเพื่อทำกำไรโดยจะเริ่มปล่อยออกมาเป็นตัวเลือกให้ผู้บริโภคกันล่วงหน้าตั้งแต่เดือนมกราคม​ <div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/02/XXo5Vh88uwy73cgNxp5F.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="XXo5Vh88uwy73cgNxp5F.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" origin-size="720,480" style="" data-index="2"><figcaption><div>ให้ช็อกโกแลตเป็นของขวัญวันวาเลนไทน์</div></figcaption></figure></div> &nbsp; &nbsp;&nbsp;Hershey ผู้ผลิตช็อกโกแลตจากสหรัฐอเมริกาเคยเผยว่าวาเลนไทน์คือช่วงเวลาที่บริษัทสามารถสร้างรายได้มากเป็นอันดับ 4 รองจากฮาโลวีน อีสเตอร์ และคริสต์มาส&nbsp; &nbsp;&nbsp;ในขณะที่ Mark Wakefied รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดของ Ferrero กล่าวว่า ปกติแล้วพวกเขาจะเตรียมตัวล่วงหน้าก่อนวาเลนไทน์นานถึง 15 เดือนเลยทีเดียว ส่วน Nurtac Afridi ซีอีโอแห่ง Godiva บอกว่า 13% ของยอดขายประจำปีในอเมริกาเหนือมาจากวันวาเลนไทน์&nbsp; &nbsp;&nbsp;โดยทั้ง Ferrero และ Godiva ต่างเห็นพ้องต้องกันว่าบรรจุภัณฑ์คือสิ่งสำคัญไม่แพ้ขนมข้างใน การออกแบบกล่องและห่อขนมให้มีความพิเศษในฐานะของขวัญนับเป็นกลยุทธ์ที่เอาชนะใจลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ&nbsp; &nbsp;&nbsp;กระนั้นก็ตาม สืบเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศที่ส่งผลกระทบต่อการเพาะปลูกโกโก้อย่างหนักตลอดปีที่ผ่านมา พาให้ราคาของโกโก้พุ่งสูง เพิ่มต้นทุนให้กับผู้ผลิตช็อกโกแลตอย่างมาก กระทั่ง Hershey ที่เป็นรายใหญ่ยังออกมาแสดงความกังวลเกี่ยวกับผลกำไรประจำปี 2024 เช่นกัน&nbsp; &nbsp;&nbsp;คงต้องรอดูกันว่า อำนาจของวันแห่งความรัก จะช่วยสร้างยอดขายให้บรรดาบริษัทขนมหวานได้มากแค่ไหนในปีนี้ แหล่งที่มา:​<a href="https://meltchocolates.com/valentines-day-chocolates/" alt="Valentines Day Chocolates: How They Became the Love Food">Valentines Day Chocolates: How They Became the Love Food</a>​ ​<a href="https://www.smithsonianmag.com/smithsonian-institution/how-chocolate-and-valentines-day-mated-life-180954228/" alt="How Chocolate and Valentine’s Day Mated for Life">How Chocolate and Valentine’s Day Mated for Life</a>​ ​<a href="https://www.santabarbarachocolate.com/blog/why-chocolate-on-valentines-day/" alt="Why Chocolate on Valentine's Day?">Why Chocolate on Valentine's Day?</a>​ ​<a href="https://www.foxbusiness.com/features/valentines-day-businesses-companies-profit-love" alt="Valentine's Day gifts: Americans expected to spend $25.8 billion this year">Valentine's Day gifts: Americans expected to spend $25.8 billion this year</a>​ ​<a href="https://www.fooddive.com/news/valentines-day-chocolate-brand-loyalty-ferrero-godiva/642695/" alt="How chocolate makers inspire devotion from consumers on Valentine’s Day">How chocolate makers inspire devotion from consumers on Valentine’s Day</a>​ ​<a href="https://whyy.org/articles/record-cocoa-prices-heading-into-valentines-day-proves-to-be-a-headache-for-sweets-king-hershey/" alt="Record cocoa prices heading into Valentines Day proves to be a headache for sweets king Hershey">Record cocoa prices heading into Valentines Day proves to be a headache for sweets king Hershey</a>​ ​<a href="https://edition.cnn.com/2021/02/12/health/history-of-chocolate-valentines-day-wellness/index.html" alt="How chocolate fell in love with Valentine’s Day">How chocolate fell in love with Valentine’s Day</a>​ ​​​​เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ&nbsp;:&nbsp;<a href="https://www.forbesthailand.com/news/executive-interview/pipatchara-turns-worthless-waste-into-thai-fashion-products" alt="Pipatchara เปลี่ยนขยะไร้ค่าสู่สินค้าแฟชั่นแบรนด์ไทยในตลาดโลก">Pipatchara เปลี่ยนขยะไร้ค่าสู่สินค้าแฟชั่นแบรนด์ไทยในตลาดโลก</a>​ <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

“ช็อกโกแลตวาเลนไทน์” ใส่การตลาดให้ของเหลือ สู่ธรรมเนียมที่สร้างกำไร

<h2>เมื่อกล่าวถึงวันฮาโลวีน (Halloween) คงไม่พ้นต้องกล่าวถึงการที่เด็กๆ จะพากันแต่งตัวเป็นภูตผีปีศาจไปเคาะประตูตามบ้านและถามว่า “หลอกหรือเลี้ยง? (Trick or Treat?)” หากเลือกหลอกอาจได้รับการกลั่นแกล้งพอเป็นสีสัน ในขณะที่หากเลือกเลี้ยงก็เป็นการแบ่งปันความสุขเล็กๆ แก่ผู้มาเยือน น่าเสียดายที่ต้องแจ้งให้ทราบว่าฮาโลวีนปีนี้ ขนมหวานต่างๆ มีราคาแพงขึ้น ซึ่งนี่ไม่ใช่เรื่องหลอกแต่อย่างใด</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ปัญหาเงินเฟ้อเรื้อรังมายาวนานในสหรัฐอเมริกา และได้ส่งผลต่ออุตสาหกรรมขนมทั่วประเทศรับวันฮาโลวีนติดต่อกันเป็นปีที่สองแล้ว จากรายงานเมื่อต้นเดือนตุลาคม 2023 ขนมและลูกอมต่างๆ มีราคาสูงขึ้น 12.8% เทียบกับปี 2022 และคิดเป็นสองเท่าเทียบกับการขึ้นราคาของสินค้ากินใช้ประเภทอื่นซึ่งเพิ่มขึ้น 6.7%&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สาเหตุสำคัญคือการขาดแคลนวัตถุดิบหลักอย่างน้ำตาลและเมล็ดโกโก้ สืบเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศกับราคาปุ๋ยที่ปรับตัวสูงขึ้น ทำให้พื้นที่เพาะปลูกอ้อยและโกโก้ไม่สามารถเก็บเกี่ยวผลผลิตได้มากเท่าที่ควร&nbsp; &nbsp;&nbsp;สหรัฐฯ พึ่งพาน้ำตาลนำเข้าจากเม็กซิโกซึ่งมีการผลิตตกลงกว่า 15% ในปีนี้อันเป็นผลจากภัยแล้ง อีกทั้งองค์การอาหารและการเกษตรแห่งสหประชาชาติ (FAO) ยังเปิดเผยว่าราคาน้ำตาลในตลาดโลกพุ่งแตะระดับสูงสุดในรอบ 13 ปีเมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา ด้วยปรากฏการณ์เอลนีโญส่งผลต่อการผลิตในอินเดียและไทย ซึ่งเป็นผู้ส่งออกน้ำตาลรายใหญ่ของโลก​​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false" style="width: 50%; min-width: 100%;"><figure style="margin: auto; width: 50%;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/10/qsSZdFeieUaDM6jZeCbg.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="qsSZdFeieUaDM6jZeCbg.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="50%," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="50," origin-size="5184,3456" style="width: 100%;" data-index="0"><figcaption><div>​เมล็ดโกโก้ วัตถุดิบสำหรับผลิตช็อกโกแลต</div></figcaption></figure></div> &nbsp; &nbsp;&nbsp;อย่างไรก็ตาม แม้น้ำตาลราคาแพง ก็ยังมีสิ่งให้ความหวานทดแทนได้ ทว่าสำหรับเมล็ดโกโก้ที่นำมาทำช็อกโกแลตนั้นแตกต่างออกไป การเพาะปลูกต้นโกโก้ทำได้เฉพาะภูมิภาคใกล้เส้นศูนย์สูตรเท่านั้น ที่ขึ้นชื่อคือฝั่งตะวันตกของทวีปแอฟริกา ซึ่งเผชิญภัยแล้งหนักในปีที่ผ่านมา ส่งผลให้ราคาพุ่งทะยาน เร็วๆ นี้มีรายงานราคาโกโก้ในตลาดสินค้าโภคภัณฑ์สูงถึง 3,800 เหรียญสหรัฐฯ ต่อตัน ซึ่งเป็นราคาสูงสุดในรอบครึ่งทศวรรษ&nbsp; &nbsp;&nbsp;ทางสมาคมผู้ผลิตลูกกวาดแห่งชาติ (National Confectioners Association) เผยว่าวันฮาโลวีนถือเป็นโอกาสทองในการดันยอดขายของธุรกิจขนม โดยคาดการณ์ว่าชาวอเมริกันจะใช้จ่ายกับขนมหวานราว 3.6 พันล้านเหรียญสำหรับฮาโลวีนปีนี้ เพิ่มจากปีที่แล้ว 16% ซึ่งก็มาจากการขึ้นราคาสินค้าสู้ค่าวัตถุดิบที่แพงขึ้นของบรรดาบริษัทอาหารด้วยเช่นกัน ทำให้บริษัทสามารถทำกำไรได้แม้ผู้บริโภคจะซื้อของน้อยลงก็ตาม แต่นั่นก็อาจไม่ใช่กลยุทธ์ที่เหมาะสมในระยะยาว&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ตัวอย่างหนึ่งคือผู้จำหน่ายขนมชื่อดัง Hershey ฝั่งอเมริกาเหนือที่ขึ้นราคาสินค้ามากกว่า 7% ตลอด 7 ไตรมาสที่ผ่านมา ในช่วงแรกพวกเขายังสามารถทำกำไรได้ แต่ล่าสุด Hershey เผยว่าปริมาณการขายตกลง 1% ระหว่างเดือนกรกฎาคม-กันยายน 2023&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“เรารู้ว่ามูลค่าและราคาที่จับต้องได้ยังคงเป็นสิ่งสำคัญสูงสุดสำหรับผู้บริโภคในยามที่ต้องรัดเข็มขัด” Michele Buck ซีอีโอของ Hershey กล่าวโดยอ้างถึงวิกฤตด้านการเงินและค่าครองชีพที่กำลังเป็นปัญหาสำคัญในสหรัฐฯ​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false" style="width: 50%; min-width: 100%;"><figure style="margin: auto; width: 50%;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/10/Nuxm9nrDe1eW67YLdMwd.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="Nuxm9nrDe1eW67YLdMwd.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="50%," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="50," origin-size="2253,2253" style="width: 100%;" data-index="1"><figcaption><div style="text-align: center;">แบรนด์ขนมภายใต้ Hershey รับวัน Halloween</div></figcaption></figure></div>​ &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Buck ยังเผยว่าจะมีการปรับกลยุทธ์ อาจมีการขายขนมชิ้นเล็กลงในราคาที่ถูกลง หรือเจาะตลาดร้านขายของราคาถูก แต่สำหรับตอนนี้พวกเขาฝากความหวังไว้ที่วันฮาโลวีน โดยในปีนี้ผู้บริโภคเริ่มซื้อขนมหวานสูงขึ้นเมื่อใกล้ถึงวันฮาโลวีน ต่างจากปีก่อนที่มีการซื้อล่วงหน้ากันมากกว่า Hershey จึงขอไม่ยอมแพ้จนกว่าจะผ่านพ้นวันที่ 31 ตุลาคมไป&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;อย่างไรก็ตาม ในภาพรวมยอดขายสินค้าประเภทขนมของสหรัฐฯ ยังคงเติบโต ผู้วิจัยตลาด NIQ เผยว่านับจาก 30 กันยายน 2022 ถึง 30 กันยายน 2023 ยอดขายเป็นราคาตามร้านค้าปลีกเพิ่มขึ้น 10.7% แม้ว่ายอดขายเป็นหน่วยจะตกลงราว 2.8% ก็ตาม ​อ่านเพิ่มเติม :&nbsp;<a href="https://www.forbesthailand.com/news/marketing/loreal-%E0%B9%81%E0%B8%96%E0%B8%A5%E0%B8%87%E0%B9%80%E0%B8%95%E0%B8%B4%E0%B8%9A%E0%B9%82%E0%B8%95%E0%B8%95%E0%B9%88%E0%B8%AD%E0%B9%80%E0%B8%99%E0%B8%B7%E0%B9%88%E0%B8%AD%E0%B8%87-%E0%B8%84%E0%B8%A7%E0%B9%89%E0%B8%B2%E0%B8%A3%E0%B8%B2%E0%B8%87%E0%B8%A7%E0%B8%B1%E0%B8%A5%E0%B8%94%E0%B9%89%E0%B8%B2%E0%B8%99%E0%B8%AA%E0%B8%B4%E0%B9%88%E0%B8%87%E0%B9%81%E0%B8%A7%E0%B8%94%E0%B8%A5%E0%B9%89%E0%B8%AD%E0%B8%A1" alt="L’Oreal แถลงเติบโตต่อเนื่อง คว้ารางวัลด้านสิ่งแวดล้อม">L’Oreal แถลงเติบโตต่อเนื่อง คว้ารางวัลด้านสิ่งแวดล้อม</a>​ <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events