TikTok Safety Summit 2024 ผนึกกำลังพันธมิตรและเยาวชน เสริมความปลอดภัยแพลตฟอร์มเพื่อครอบครัว

<h2>สาววัย 22 ปีผู้สร้างปราฏการณ์ใน YouTube ทำเงินได้ราว 20 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ในปีที่แล้ว และกำลังสร้างแบรนด์กาแฟในชื่อของตัวเองไปพร้อมกันเชิญพบกับนักสร้างคอนเทนต์ผู้เปี่ยมพลังคนนี้กันได้เลย</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ตอนที่ Emma Chamberlain เริ่มทำช่อง YouTube ของตัวเองในปี 2017 เธอไม่ได้ตั้งใจจะสร้างปรากฏการณ์บนโลกอินเทอร์เน็ต หรือแม้แต่จะเป็นเจ้าแม่มัลติมีเดียที่เก่งรอบด้านอย่างทุกวันนี้ด้วย เพราะเมื่อดูวิดีโอนับร้อยของเธอผู้ชมจะเห็นได้ถึงความเปลี่ยนแปลงอย่างมากของครีเอเตอร์วัย 22 ปีคนนี้ จากวัยรุ่นที่ “ชอบโต้รุ่ง” ผู้ทำคลิปอธิบายว่า ทำไม “เราทุกคนต้องขอโทษร้าน Dollar Store” สู่การเดินทางที่ลุ่มลึกขึ้นและกลายเป็นนักทำสารคดีแฟชั่น&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;วิดีโอบล็อกในช่วง 7 ปีที่ผ่านมาทำให้ Chamberlain เป็นหนึ่งในครีเอเตอร์ที่มีอิทธิพลมากที่สุดในรุ่นของเธอ ด้วยจำนวนสมาชิกกว่า 12 ล้านคนบน YouTube และผู้ติดตาม 15 ล้านคนบน Instagram เธอทำเงินได้ราว 20 ล้านเหรียญในปีที่แล้วตามการประเมินของ Forbes และชื่อเสียงก็นำเธอไปสู่โอกาสอื่นๆ นอกโซเชียลมีเดีย เธอได้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Louis Vuitton, Lancome และ Cartier รวมถึงแบรนด์หรูอื่นๆ ที่หลงใหลใน Emmaverse หรือโลกที่เธอสร้างขึ้น&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;แม้ระยะหลัง Chamberlain จะอยู่ในโลกที่คนทั่วไปเข้าไม่ถึง แต่เธอยังคงมีบุคลิกของสาวข้างบ้านอยู่ และแม้ว่าผู้ติดตามของเธอส่วนใหญ่จะไม่เคยเข้าร่วมงานแฟชั่นโชว์ใน Milan และ Paris หรือถ่ายวิดีโอช่วงเตรียมตัวก่อนไปงาน Met Gala อันโด่งดังใน New York แต่ความเป็นตัวของตัวเองของเธอคือสิ่งที่ทำให้คนเจน Z ชื่นชอบ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทุกวันนี้เธอใช้ความรู้สึกที่จับต้องได้รวมถึงจำนวนผู้ติดตามมหาศาลของเธอในการขยายธุรกิจสตาร์ทอัพ Chamberlain Coffee ของเธอ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“ฉันก็ชงเองดื่มเองที่บ้านเหมือนทุกคนนั่นแหละ” Chamberlain ซึ่งอยู่ในทำเนียบ Forbes 30 Under 30 ปี 2021 เล่า “หลายๆ ครั้งการทำกาแฟก็ทำให้รู้สึกกดดันมาก และสิ่งที่จุดประกายฉันคือ ความคิดที่ว่าจะสร้างแบรนด์ที่ทำให้รู้สึกตรงกันข้ามได้อย่างไร” <div class="se-component se-image-container __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/08/jbRpABoBgy9PLWc6nV1J.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="jbRpABoBgy9PLWc6nV1J.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-percentage="auto,auto" origin-size="720,480" data-rotatex="" data-rotatey="" style="" data-index="0"></figure></div>​​​&nbsp; &nbsp;&nbsp;Chamberlain Coffee ก่อตั้งขึ้นในปี 2019 ด้วยความช่วยเหลือจาก UTA Ventures ภายใต้ United Talent Agency และระดมทุนได้ 15 ล้านเหรียญจากนักลงทุนซึ่งรวมถึง Blazar Capital และ Volition Capital ผลิตภัณฑ์มีตั้งแต่กาแฟคั่วบดไปจนถึงผงมัทฉะ และเมื่อเร็วๆ นี้ก็เพิ่งเปิดตัวลาเต้กระป๋องพร้อมดื่ม ตั้งแต่ปี 2022-2023 รายได้ของบริษัทเพิ่มขึ้นเกือบเท่าตัว โดย Forbes ประมาณการว่า มีมูลค่าถึง 7 ล้านเหรียญในปีที่แล้ว&nbsp; &nbsp; “ฉันคลั่งไคล้พวกผลิตภัณฑ์กาแฟมาโดยตลอด” Chamberlain บอก “ก็เลยมีภาพฝันอยู่ในใจ แล้วก็บอกตัวเองว่า ‘หวังว่าฉันจะเก่งพอที่จะทำมันได้’” &nbsp; &nbsp; Chamberlain โตมาในย่านอ่าว San Francisco ช่วงฤดูร้อนก่อนขึ้นเกรด 11 เธอต้องต่อสู้กับปัญหาสุขภาพจิตและเพิ่งสอบขับรถไม่ผ่าน (ซึ่งทำให้รู้สึกแย่ลงไปอีก) เธอจึงสร้างช่อง YouTube เพื่อเป็นที่พักใจ โดยเริ่มทำวิดีโอเกี่ยวกับแฟชั่นและความงามที่เธอเรียกว่า “เรียบร้อยและเหมาะสม” แต่ทำได้ไม่นานก็เริ่มเบื่อสไตล์นี้และตัดสินใจสร้างแพลตฟอร์มที่จะสร้างความบันเทิงให้กับผู้ชมในรูปแบบใหม่ &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;เธอเล่าว่า “ตอนนั้น (การเป็นคนตลก) คือเป้าหมายหลัก มันกลายมาเป็นรูปแบบศิลปะของฉัน” เธอจะถามตัวเองว่า “ฉันจะทำให้เรื่องธรรมดาๆ น่าสนใจสุดๆ ได้อย่างไร”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ในไม่ช้าเธอก็พัฒนาสไตล์การตัดต่ออันเป็นเอกลักษณ์ของเธอ ทั้งการใช้ช็อตสั้นๆ การซูมเข้า ฟิลเตอร์แปลกๆ อย่าง warp filter และการพากย์เสียงใส่ความคิดเห็นในฟุตเทจจากเตียงของเธอ ในปี 2018 หรือ 1 ปีหลังจากประกาศ (ผ่านวิดีโอ YouTube) เรื่องการลาออกจากโรงเรียน เธอมีสมาชิกถึง 1 ล้านคน เธอย้ายไปอยู่Los Angeles คนเดียวและเริ่มสร้างทีมเพื่อยกระดับอาชีพของเธอ&nbsp;ภายในปี 2019 เธอได้รับเชิญให้เข้าชมโชว์ของ Louis Vuitton ที่ Paris Fashion Week และอีก 1 ปีต่อมาก็เปิดตัวพอดแคสต์ชื่อ Anything Goes ซึ่งทำให้เธอได้ทำสัญญากับ Spotify เป็นเวลาหลายปี&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;หลังจากใช้เวลา 1 ปีแบบเงียบกว่าเคยบน YouTube และหันไปทำวิดีโอแนวสารคดีมากขึ้น ตอนนี้เธอกำลังเตรียมกลับสู่แพลตฟอร์มอย่างเต็มรูปแบบ “ฉันกำลังสร้างความสัมพันธ์กับ YouTube ขึ้นมาใหม่ และหาทางทำให้มันส่งต่อพลังงานดีๆ และสนุกสนาน” เธอเล่า “ฉันรู้แล้วว่าสิ่งที่ฉันชอบจริงๆ คือคอนเทนต์วิดีโอ”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเธอจะยังคงสร้างคอนเทนต์เพื่อโปรโมต Chamberlain Coffee “ฉันคลั่งไคล้มันมาตลอดก่อนจะเริ่มทำ YouTube เสียด้วยซ้ำ” เธอเล่าถึงอุตสาหกรรมกาแฟ “มันเป็นส่วนหนึ่งของฉันและของพ่อแม่ฉันด้วย นี่คือสิ่งที่เราเป็น” จนถึงทุกวันนี้เธอก็ยังยืนยันว่า San Francisco มีกาแฟที่ดีที่สุดในโลก ​เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a href="https://forbesthailand.com/world/europe/richard-mille-watchs-june-2024" alt="Richard Mille แบรนด์นาฬิกาหรูสัญชาติสวิสกับกลยุทธ์เจาะตลาดเอเชีย">Richard Mille แบรนด์นาฬิกาหรูสัญชาติสวิสกับกลยุทธ์เจาะตลาดเอเชีย</a>​<a href="https://www.ookbee.com/shop/magazine/FORBES/833398be-f87c-4d1f-bc2b-1f516f075a7c/july-2024" alt="คลิกอ่านบทความฉบับเต็มและเรื่องราวธุรกิจอื่นๆ ที่น่าสนใจได้ที่นิตยสาร Forbes Thailand ฉบับเดือนกรกฎาคม 2567 ในรูปแบบ e-magazine">คลิกอ่านบทความฉบับเต็มและเรื่องราวธุรกิจอื่นๆ ที่น่าสนใจได้ที่นิตยสาร Forbes Thailand ฉบับเดือนกรกฎาคม 2567 ในรูปแบบ e-magazine</a><div class="se-component se-image-container __se__float-none" contenteditable="false"><figure style="margin: 0px; width: 300px;"><a href="https://www.ookbee.com/shop/magazine/FORBES/833398be-f87c-4d1f-bc2b-1f516f075a7c/july-2024" alt="https://www.ookbee.com/shop/magazine/FORBES/833398be-f87c-4d1f-bc2b-1f516f075a7c/july-2024" data-image-link="image"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/08/hjAQMj24TZJDrWShQGfV.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="none" data-file-name="hjAQMj24TZJDrWShQGfV.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="300px,auto" data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" origin-size="320,420" data-image-link="https://www.ookbee.com/shop/magazine/FORBES/833398be-f87c-4d1f-bc2b-1f516f075a7c/july-2024" style="width: 300px; height: auto;" data-index="1"></a></figure></div>

Emma Chamberlain การกลับมาอย่างยิ่งใหญ่พร้อมสตาร์ทอัพฉบับคนรักกาแฟ

<h2>ในยุคดิจิทัลที่ทุกคนสามารถเข้าถึงโซเชียลมีเดียอย่างง่ายดาย ใครๆ ก็สามารถสร้างสรรค์และแบ่งปันคอนเทนต์ของตัวเองได้ ทำให้อินฟลูเอนเซอร์กลายเป็นอาชีพใหม่มาแรงที่ใครหลายคนใฝ่ฝัน หนึ่งในนั้นอาจอยู่ไม่ใกล้ไม่ไกลจากคุณ</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ผลสำรวจล่าสุดของ IZEA แพลตฟอร์มการตลาดและเทคโนโลยีอินฟลูเอนเซอร์ได้ทำการสำรวจผู้พำนักอยู่ในสหรัฐอเมริกากว่า 1,200 คน ที่นิยามตัวเองเป็นอินฟลูเอนเซอร์หรือไม่ก็ตั้งใจจะประกอบอาชีพนี้ พบว่า 54% ของผู้ที่มีอายุ 18-60 ปีบอกว่าพวกเขาจะลาออกจากงานหากสามารถเลี้ยงชีพด้วยการเป็นอินฟลูเอนเซอร์บนโลกโซเชียลแบบฟูลไทม์ได้&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“ความเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ใช่แค่กระแสชั่วคราว แต่กำลังพลิกโฉมการทำงานแห่งอนาคตครับ” Ted Murphy ซีอีโอ IZEA เผยกับสำนักข่าว Business Insider “สิ่งนี้เป็นข้อพิสูจน์ว่าแพลตฟอร์มดิจิทัลกำลังปรับเปลี่ยนโมเดลการจ้างงานให้ต่างออกไปจากเดิม”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;อันที่จริง 26% ของผู้เข้าร่วมทำแบบสอบถามบอกว่าพวกเขามองตัวเองเป็นอินฟลูเอนเซอร์ไปแล้ว เพราะพวกเขาใช้เวลาบนโลกออนไลน์ค่อนข้างเยอะ ส่วนใหญ่แล้วยังคงดิ้นรนกับการทำงานอื่น โดย 59% บอกว่าพวกเขามีงานประจำทำอยู่&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;หากพูดถึงพฤติกรรมการใช้งานโซเชียลมีเดียในปัจจุบัน ไม่ว่าจะ TikTok, Instagram และแพลตฟอร์มอื่นๆ พบว่า ผู้คนต่างแชร์ประสบการณ์เฉพาะตัวหลากหลายรูปแบบ เช่น การท่องเที่ยว การเงิน แฟชั่น ฯลฯ เมื่อถึงจุดหนึ่งที่มีผู้ติดตาม ผู้ชมออนไลน์จำนวนมาก จะเริ่มมีรายได้จากช่องทางต่างๆ ไม่ว่าจะเซ็นสัญญาทำงานกับแบรนด์ การโปรโมตสินค้า และสตรีมอื่นๆ จนทำให้หลายคนเลือกออกจากงานประจำเพื่อเป็นคอนเทนต์ครีเอเตอร์ จากผลสำรวจ IZEA พบว่า 36% ของอินฟลูเอนเซอร์ที่เข้าร่วมทำแบบสำรวจมีรายได้เฉลี่ย 100,000 - 199,000 เหรียญสหรัฐฯ ในปี 2023 เพิ่มขึ้น 11% จากปี 2022&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;เมื่อเม็ดเงินมหาศาลจะหลั่งไหลเข้ามามากขึ้นทำให้ Emarketer คาดการณ์ว่า ปี 2024 นี้เม็ดเงินที่นักการตลาดในสหรัฐฯ ใช้จ่ายไปกับคอนเทนต์สปอนเซอร์จะเพิ่มขึ้นแตะ 8.14 พันล้านเหรียญ เติบโต 16% เทียบกับปีก่อนหน้า อย่างไรก็ตาม Business Insider ชี้ว่า การยึดงานนี้เป็นแหล่งรายได้หลักอาจไม่มั่นคงนัก จึงทำให้อินฟลูเอนเซอร์ฟูลไทม์หลายคนยังเลือกกลับไปทำงานบริษัท เพื่อเก็บเกี่ยวประสบการณ์และผลประโยชน์จากการทำงานร่วมกับมืออาชีพ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“มุมมองเกี่ยวกับการเป็นอินฟลูเอนเซอร์แบบฟูลไทม์มักจะดูสวยงามกว่าความเป็นจริง” Mitchie Nguyen คอนเทนต์ครีเอเตอร์กล่าว และบอกด้วยว่างานนี้เหงากว่าที่คิด&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;อย่างไรก็ตาม มีอีกหลายคนที่สร้างรายได้จากการเป็นอินฟลูเอนเซอร์ได้มากกว่างานประจำที่บริษัท และเลือกจะลาออกจากงาน เช่น กรณีของ Ariana Nathani ซึ่งเป็นผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์บน TikTok และจัดรายการพอดแคสต์ อินฟลูเอนเซอร์สาวรายนี้ทิ้งตำแหน่งงานประจำที่ Johnson &amp; Johnson เพื่อมาทุ่มเทให้กับงานบนโซเชียลมีเดียของเธอเอง&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“การออกจากงานเป็นความเสี่ยงที่ใหญ่มาก แต่ฉันหวังว่าทุกวินาทีและหยาดเหงื่อที่ทุ่มเทลงไปจะผลิดอกออกผลค่ะ” เธอให้สัมภาษณ์กับ Business Insider โดยรายได้ส่วนใหญ่ของเธอมาจากการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ต่างๆ เช่น Bumble และ About Time Coffee ผ่านการโพสต์คอนเทนต์สปอนเซอร์ โดยเธอทำเงินจากช่องทางนี้ 49,700 เหรียญเมื่อปีที่ผ่านมา&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;รายงานของ IZEA พบว่าผู้ใช้งานโซเชียลมีเดียที่เข้าร่วมทำแบบสำรวจ 64% ยินดีตกลงรับค่าตอบแทนเพื่อให้แบรนด์ต่างๆ ใช้พื้นที่ของพวกเขาเพื่อโปรโมตสินค้าและบริการ นอกจากนี้ยังมีความเชื่อมโยงระหว่างปริมาณเวลาที่คนๆ หนึ่งใช้ไปกับโลกออนไลน์และโอกาสที่จะได้รับการจ้างให้โพสต์คอนเทนต์ ผู้ที่ใช้เวลามากกว่า 5 ชั่วโมงต่อวันบนโลกโซเชียลมีโอกาสทำเงินมากกว่าถึง 4.4 เท่า&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“สถิติชี้ชัดว่าการลงทุนด้านเวลาเพื่อสร้างตัวตนในโลกออนไลน์และผลิตคอนเทนต์สำหรับผู้บริโภคสามารถเปลี่ยนมาเป็นโอกาสทางการเงินและเพิ่มความสำคัญของโซเชียลมีเดียที่มีบทบาทต่อเศรษฐกิจปัจจุบันได้” Murphy จาก IZEA กล่าว แปลและเรียบเรียงจาก&nbsp;<a href="https://www.forbesthailand.com/world/global-world/andy-jassy-amazon-ceo-leadership-earning-trust" alt="‘สร้างความเชื่อใจ’ หลักการของผู้นำ Amazon ที่ไม่ใช่แค่ ‘ใจดีให้พนักงานรัก’">‘สร้างความเชื่อใจ’ หลักการของผู้นำ Amazon ที่ไม่ใช่แค่ ‘ใจดีให้พนักงานรัก’</a>​ภาพ: Pexels เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a href="https://www.forbesthailand.com/world/global-world/3-things-to-successful-warren-buffett" alt="พาตัวเองไปอยู่กับคนเก่ง ไม่หยุดเรียนรู้ และเป็นที่รัก 3 คำแนะนำสู่ความสำเร็จจาก Warren Buffett">พาตัวเองไปอยู่กับคนเก่ง ไม่หยุดเรียนรู้ และเป็นที่รัก 3 คำแนะนำสู่ความสำเร็จจาก Warren Buffett</a> <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

‘อินฟลูเอนเซอร์’ อาชีพมาแรงยุคดิจิทัลที่ชาวอเมริกันกว่า 50% อยากทำเป็นงานประจำ

<h2>TikTok เล็งเห็นเทรนด์การก้าวเข้าสู่ยุคใหม่แห่งคอนเทนต์ ซึ่งสร้างขึ้นโดยคอมมูนิตี้เพื่อแบ่งปันกันบนคอมมูนิตี้ โดยมีความคิดสร้างสรรค์เป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญ</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สำหรับประเทศไทย ในแต่ละเดือนมีวิดีโอกว่าหลายล้านชิ้นสร้างขึ้นบนแพลตฟอร์มเพื่อแบ่งปันเนื้อหาสาระที่หลากหลาย คอนเทนต์ต่างๆ ล้วนช่วยผลักดันให้เกิดการค้นหา การขาย ตลอดจนสร้างประสบการณ์ทางดิจิทัลให้กับแบรนด์ต่างๆ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;คอนเทนต์บน TikTok ยังส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้ชมและช่วยกระตุ้นให้เกิดการตัดสินใจในการซื้อได้ จากข้อมูลในงานวิจัยชื่อ Future of the Commerce ที่จัดทำโดย TikTok และ BCG เผยว่าผู้ชม 7 ใน 10 คนเกิดแรงจูงใจในการจับจ่ายใช้สอยเมื่อได้เห็นคอนเทนต์ต่างๆ บน TikTok ระเบิดพลังแห่งความคิดสร้างสรรค์ด้วยเทคนิค 3R&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;เมื่อก้าวเข้าสู่ยุคแห่งคอนเทนต์แล้ว TikTok เผยว่าความคิดสร้างสรรค์เป็นองค์ประกอบสำคัญถึง 50% ที่จะช่วยทำให้แคมเปญต่างๆของแบรนด์ประสบความสำเร็จ และช่วยกระตุ้นให้เกิดยอดขายได้ถึง 47% โดย TikTok ร่วมกับ TBWA ทำรายงานในชื่อ The Storytelling in the Next Creative Renaissance เพื่อเสนอโซลูชั่นใหม่ที่ผสมผสานความคิดสร้างสรรค์กับการใช้เทคโนโลยี เพื่อช่วยปลดล็อกอนาคตแห่งการนำเสนอเรื่องราวต่างๆบนแพลตฟอร์มผ่านเทคนิค 3R นั่นคือ Recut , Remix และ Reimagine ซึ่งเป็นช่วยจุดพลังความคิดสร้างสรรค์ ต่อยอดเป็นคอนเทนต์ต่างๆได้อย่างหลากหลาย​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false" style="width: 75%; min-width: 100%;"><figure style="margin: auto; width: 75%;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/10/uzsFggWGMTFj7PDqmfmJ.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="uzsFggWGMTFj7PDqmfmJ.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="75%," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="75," style="width: 100%;" data-index="0" origin-size="3335,1668"></figure></div> ​ปลดล็อกโอกาสกว่า 1.2 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐฯ ในประเทศไทยด้วยเทรนด์ Shoppertainment&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;TikTok นำเสนอคอนเซ็ปต์ของการจับจ่ายใช้สอยในรูปแบบของ Shoppertainment ที่ซึ่งคอนเทนต์มาบรรจบกับการค้าขายเพื่อช่วยสร้างโอกาสมากมายให้กับธุรกิจไม่ว่าจะเป็นรายเล็กหรือใหญ่ แคมเปญอย่าง #TikTokMadeMeBuyIt ที่มียอดการรับชมกว่า 73.6 พันล้านครั้ง หรือ #TikTokป้ายยา ที่มียอดการรับชมถึง 4.4 พันล้านครั้ง ตอกย้ำให้เห็นถึงศักยภาพในการใช้คอนเทนต์ที่สร้างความบันเทิงเพื่อช่วยกระตุ้นให้เกิดการซื้อขาย&nbsp; &nbsp;&nbsp;Shoppertainment เป็นเทรนด์ที่มาพร้อมกับโอกาสทางธุรกิจอีกมากมาย สามารถปลดล็อกโอกาสทางธุรกิจมูลค่ากว่า 1 ล้านล้านดอลลาร์ทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก และคาดการณ์ว่า Shoppertainment จะมีโอกาสเติบโตสูงถึง 1.2 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2025 สำหรับประเทศไทย ถอดรหัส 3 การเปลี่ยนแปลงหลักจากพฤติกรรมผู้บริโภค&nbsp; &nbsp;&nbsp;จากงานวิจัยในชื่อ The Future of Consumers &amp; Commerce ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกที่จัดทำขึ้นโดย TikTok และ Accenture เผยให้เห็นการเปลี่ยนแปลงในเชิงพฤติกรรม 3 ด้านใหญ่ๆ ที่ส่งผลต่อแนวทางในการทำการตลาดของธุรกิจ นั่นคือผู้บริโภคมีพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปในวิธีพิจารณาสินค้า (Consider) การเปลี่ยนแปลงในวิถีการบริโภค (Consume) และการเปลี่ยนแปลงวิธีในการติดต่อสื่อสารกับแบรนด์ (Connect) จากรายงานพบว่า&nbsp; &nbsp; 1. ผู้บริโภค 90% มองว่าคอนเทนต์ที่ได้รับการบอกต่อ หรือแสดงถึงประโยชน์ในการใช้งาน ตลอดจนมีการรีวิวสินค้าส่งผลต่อการซื้อเป็นอย่างมาก&nbsp; &nbsp; 2. ผู้บริโภค 70% คาดหวังว่าแบรนด์จะมีการทำเนื้อหาบนโซเซียลหรือบนแพลตฟอร์มเพื่อมอบความสนุกสนานและความบันเทิง และสามารถกดสั่งซื้อสินค้าได้เลยบนแพลตฟอร์มนั้นๆ &nbsp; &nbsp; 3. 75% ของผู้บริโภคต้องการมีส่วนร่วมกับคอมมูนิตี้ เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของเทรนด์ บอกต่อคอมเมนต์หรือได้รีวิวสินค้าต่างๆ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สำหรับปี 2024 Shoppertainment จะเป็นเทรนด์ที่ยังคงอยู่ต่อไปในการสร้างประสบการณ์ใหม่ของการจับจ่ายใช้สอยผ่านความบันเทิง ดังนั้นธุรกิจจึงควรให้ความสำคัญกับการสร้างคอนเทนต์ที่เน้นการมีส่วนร่วม หรือเล่าเรื่องราวต่างๆ เพื่อสร้างความเชื่อมโยงให้กับกลุ่มลูกค้าในเชิงลึก​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false" style="width: 75%; min-width: 100%;"><figure style="margin: auto; width: 75%;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/10/6CPgP53JozZ8QuMaV65A.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="6CPgP53JozZ8QuMaV65A.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="75%," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="75," style="width: 100%;" data-index="1" origin-size="2000,1262"></figure></div> ​&nbsp; &nbsp; สิรินิธิ์ วิรยศิริ Head of Business Marketing ของ TikTok ประเทศไทย กล่าวว่า “พฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคกำลังมองหาคอนเทนต์ที่มีให้ทั้งข้อมูล พร้อมทั้งยังสามารถสร้างความรู้สึกร่วมและตรงกับความสนใจของตัวเอง ผู้บริโภคต้องการเชื่อมต่อและสื่อสารทางโซเซียลกับแบรนด์และธุรกิจ ดังนั้นเพื่อต่อยอดบนแพลตฟอร์ม TikTok แบรนด์จึงควรให้ความสนใจกับการเปลี่ยนแปลงทางพฤติกรรมเหล่านี้ โดยการสร้างคอนเทนต์ที่มีความหลากหลายเพื่อช่วยส่งอิทธิพลให้เกิดการตัดสินใจซื้อที่มากขึ้น คอนเทนต์เหล่านี้ควรจะผลักดันให้เกิดประสบการณ์การซื้อขายอย่างไร้ร้อยต่อ กระตุ้นให้ส่งผลในการตัดสินใจเพื่อให้มีการซื้อขายที่ถี่ยิ่งยึ้น และสิ่งสุดท้าย ธุรกิจควรหันมาให้ความสำคัญกับการสร้างคอมมูนิตี้เพื่อส่งเสริมให้เกิดการมีส่วนร่วมและขยายฐานลูกค้าให้มากขึ้น”&nbsp; &nbsp; เธออธิบายเพิ่มเติมว่า ด้วยเทรนด์ของ Shoppertainment แบรนด์จะสามารถเติบโตด้วยพลังแห่งคอนเทนต์ที่ไม่เพียงแต่จะสร้างความบันเทิงเท่านั้น หากแต่ยังสามารถผลักดันไปสู่การขายได้อีกด้วย&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;"ซึ่งความคิดสร้างสรรค์จะเป็นกุญแจสำคัญในการปลดล็อกโอกาสที่สามารถสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจได้ต่อไป” สิรินิธิ์ปิดท้าย อ่านเพิ่มเติม :&nbsp;<a href="https://forbesthailand.com/news/marketing/%E0%B8%AD%E0%B8%B0%E0%B9%82%E0%B8%A7%E0%B8%84%E0%B8%B2%E0%B9%82%E0%B8%94-hass-%E0%B8%AD%E0%B8%AD%E0%B8%AA%E0%B9%80%E0%B8%95%E0%B8%A3%E0%B9%80%E0%B8%A5%E0%B8%B5%E0%B8%A2%E0%B8%9A%E0%B8%B8%E0%B8%81%E0%B9%84%E0%B8%97%E0%B8%A2-%E0%B9%80%E0%B8%AD%E0%B8%B2%E0%B9%83%E0%B8%88%E0%B8%84%E0%B8%99%E0%B8%A3%E0%B8%B1%E0%B8%81%E0%B8%AA%E0%B8%B8%E0%B8%82%E0%B8%A0%E0%B8%B2%E0%B8%9E" alt="อะโวคาโด &quot;Hass&quot; ออสเตรเลียบุกไทย เอาใจคนรักสุขภาพ">อะโวคาโด "Hass" ออสเตรเลียบุกไทย เอาใจคนรักสุขภาพ</a> <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events