ผู้หญิงในตำแหน่งผู้นำองค์กร ภาพความเท่าเทียมที่ยังไม่ชัดเจน

<h2>ในทศวรรษถัดไป หลายคนกล่าวว่าเทคโนโลยีไอซีทีจะเป็นองค์ประกอบสำคัญในการพลิกโฉมเศรษฐกิจดิจิทัลและวงการแรงงาน ทุกที่ทั่วโลกต่างมีความต้องการบุคลากรดิจิทัลที่เพิ่มสูงขึ้นโดยเฉพาะในช่วงเวลาที่สถานการณ์โควิด-19 ยังไม่สิ้นสุดลง ในขณะที่ประเทศไทยวางเป้าหมายไว้ว่าจะก้าวขึ้นเป็นศูนย์กลางด้านดิจิทัลแห่งภูมิภาคอาเซียนในไม่ช้า ทำให้ประเทศต้องการบุคลากรดิจิทัลเป็นจำนวนมากเพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ได้อย่างมีความเท่าเทียมและยั่งยืน&nbsp; </h2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;หนึ่งในแนวทางการเพิ่มจำนวนบุคลากรไอซีทีในประเทศไทยได้อย่างมีนัยสำคัญคือ การเร่งสนับสนุนทั้งเยาวชนหญิงและผู้หญิงในบ้านเราให้มีบทบาทมากขึ้นในวงการเทคโนโลยี ซึ่งสอดคล้องกับจุดยืนของบริษัทเทคโนโลยีชั้นนำระดับโลกอย่าง “หัวเว่ย” ที่ต้องการจะฟูมฟักบุคลากรไอซีทีไทยไปพร้อมกับการสนับสนุนบุคลากรหญิง ด้วยการฝึกอบรมทักษะและความสนใจด้านไอซีทีในแง่มุมต่างๆ ซึ่งมีพื้นฐานอยู่บนภารกิจ “เทคโนโลยีสำหรับผู้หญิง โดยผู้หญิง จากผู้หญิง (Tech for Her, Tech by Her, and Tech with Her)” ทั้งในประเทศไทยและประเทศอื่นๆ ทั่วโลก&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;เพื่อตอบรับเทรนด์ด้านบุคลากรดิจิทัลหญิงที่กำลังมาแรงในขณะนี้ ปิยะธิดา อิทธิระวิวงศ์ ประธานบริหารกลุ่มธุรกิจคลาวด์ บริษัท หัวเว่ย เทคโนโลยี่ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวถึงจุดยืนของหัวเว่ยด้านการสนับสนุนบุคลากรดังกล่าวว่า “หัวเว่ยให้ความสำคัญด้านความเสมอภาค โดยในอดีตที่ผ่านมา เป็นที่ทราบกันดีว่าวงการไอทีเป็นวงการที่มีบุคลากรชายเป็นหลัก แต่ปัจจุบัน มีผู้หญิงเข้ามาทำงานในวงการนี้เพิ่มขึ้น ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดก็คือ การที่ตนเองเข้ามารับผิดชอบธุรกิจเทคโนโลยีคลาวด์ของหัวเว่ย ซึ่งขอตอกย้ำว่าหัวเว่ยพร้อมสนับสนุนโอกาสให้แก่ทุกคนอย่างเท่าเทียม ตราบใดที่มีความรู้ ความสามารถ มีประสบการณ์ที่ใช่ ก็มีโอกาสที่จะก้าวขึ้นมาในตำแหน่งระดับผู้บริหารที่ต้องนำทีมได้”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ปิยะธิดา ยังให้ข้อมูลเพิ่มเติมว่า ปัจจุบัน มีบุคลากรหญิงที่ดำรงตำแหน่งผู้บริหารระดับสูง (C-level) ทั่วโลก อยู่ที่ประมาณ 27% และในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก APAC อยู่ที่ประมาณ 26% อย่างไรก็ตาม ในตลาดประเทศไทย สัดส่วนบุคลากรหญิงที่ดำรงตำแหน่งผู้บริหารระดับสูงกลับมากถึง 32% ซึ่งเทรนด์ดังกล่าวนี้ยิ่งทำให้หัวเว่ยตระหนักถึงความสำคัญของการสนับสนุนผู้หญิงไทยในอุตสาหกรรมไอซีทีผ่านโครงการต่างๆ ในสามเสาหลัก ได้แก่ “เทคโนโลยีสำหรับผู้หญิง โดยผู้หญิง จากผู้หญิง (Tech for Her, Tech by Her, and Tech with Her)” ตอบโจทย์เป้าหมายของหัวเว่ยที่ต้องการเปิดกว้างโอกาสและแพลตฟอร์มใหม่ๆ เพื่อให้ผู้หญิงได้แสดงศักยภาพที่แท้จริงออกมาได้​<div class="se-component se-image-container __se__float-" contenteditable="false"><figure style="margin: 0px; width: 747px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/07/Siqh2Jo5pZmvVRNrEHqq.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="747px,497px" data-align="" data-file-name="Siqh2Jo5pZmvVRNrEHqq.jpg" data-file-size="0" origin-size="1715,1142" data-origin="747px,497px" style="width: 747px; height: 497px;" data-index="0"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;หัวเว่ยยังเดินหน้าผลักดันด้วยการยกระดับเทคโนโลยีไอซีทีใหม่ๆ เช่น 5G เครือข่ายอินเทอร์เน็ตแบบใยแก้วนำแสง (FTTX) หรือเครือข่ายอินเทอร์เน็ตแบบไร้สาย (FWA) เพื่อเพิ่มการเชื่อมต่อให้แก่ผู้หญิงที่ยังไม่สามารถเข้าถึงเครือข่ายอินเทอร์เน็ต ตัวอย่างเช่น การใช้เทคโนโลยีไร้สาย 5G แบบ CPE เพื่อให้นักเรียนสามารถใช้งานช่องทางการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตคุณภาพสูงที่เข้าถึงง่ายในพื้นที่ห่างไกล ไม่ว่าจะเป็นการใช้งานที่บ้านหรือในมหาวิทยาลัยก็ตาม&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากนี้ ทิพรดา ทิพยบุญทอง ฝ่ายบุคคลด้านพันธมิตรทางธุรกิจ และแอมบาสเดอร์ของหัวเว่ย ประเทศไทย ยังได้กล่าวเสริมถึงจุดยืนของหัวเว่ยว่า “นโยบายฝ่ายบุคคลของหัวเว่ยให้ความสำคัญกับผลงานของพนักงานแต่ละคนในการสร้างความพึงพอใจให้แก่ลูกค้า ไม่ได้ขึ้นอยู่กับว่าพวกเขาเป็นเพศหญิงหรือเพศชาย ซึ่งปัจจุบันหัวเว่ยมีผู้บริหารหญิงในองค์กรมากขึ้นตามภารกิจ Empowering Woman Power มีบุคลากรหญิงที่ทำผลงานอย่างยอดเยี่ยมในระดับหัวหน้า&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากนี้ เรายังมีสวัสดิการและสิทธิพิเศษสำหรับบุคลากรหญิง (Employee Care) จัดกิจกรรมในวันสำคัญเกี่ยวกับผู้หญิง และสุดท้ายคือเรายังขยายโอกาสด้านดิจิทัล (Digital Opportunity) ทั้งการรับนิสิตนักศึกษาฝึกงานทั้งหญิงและชายสำหรับโครงการ Seeds for the Future ซึ่งในปีนี้เราจะเปิดรับสายการตลาดและสายภาษาเพิ่มขึ้นด้วย เราหวังว่าจะได้ช่วยเตรียมตัวน้องๆ สำหรับการทำอาชีพด้านดิจิทัลในอนาคต”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ปัจจุบันทั่วโลกและสังคมไทยมีความเปิดกว้างมากขึ้น ความสามารถของคนก็พัฒนาขึ้น และเด็กรุ่นใหม่ก็เก่งขึ้น หัวเว่ยคาดหวังว่าจะสามารถเฟ้นหาบุคลากรที่มีคุณภาพเข้ามาร่วมงานกับองค์กรได้เพิ่มขึ้น เพราะยุคดิจิทัลจะสร้างโอกาสให้กับทุกคนไม่ว่าพวกเขาจะเป็นเพศไหนก็ตาม​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-none" contenteditable="false"><figure style="margin: 0px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/07/44zRXoeg1MJ86AEGNrru.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="none" data-file-name="44zRXoeg1MJ86AEGNrru.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" origin-size="1715,1142" style="" data-index="1"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;จากข้อมูลสถิติของธนาคารโลก จำนวนผู้หญิงทั่วโลกที่อยู่ในอุตสาหกรรมซึ่งเกี่ยวกับทั่วโลกมีสัดส่วนอยู่ที่ประมาณ 1 ใน 3 จากบุคลากรทั้งหมด แต่ในประเทศไทย เรามีบุคลากรหญิงในสาขานี้ถึง 50%&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ตัวแทนจากยูเนสโก มนทกานติ์ สุวรรณทรรภ กิตติไพศาลศิลป์ เจ้าหน้าที่บริหารแผนงานด้านวัฒนธรรม องค์การยูเนสโก กรุงเทพฯ มองว่าการผลักดันบุคลากรหญิงให้ศึกษาในสาขา STEM มีความสำคัญต่อความเสมอภาคทางเพศในวงการไอซีที โดยเธอกล่าวว่า “ยูเนสโกมองว่าผู้หญิงไทยมีโอกาสค่อนข้างสูงในวงการเทคโนโลยี เพราะอยู่ในระบบนิเวศที่อาจจะดีกว่าหลายประเทศ ซึ่งทางยูเนสโกเองก็มีพันธกิจที่จะสนับสนุนในสาขา STEM ทั้งในด้านการศึกษา ด้านศาสตร์วิทยาการ และด้านวัฒนธรรม ผ่านการฝึกอบรมบุคลากรครู โดยเฉพาะศาสตร์ของการใช้เทคโนโลยีเรื่อง AI ซึ่งถือว่าเป็นเรื่องสำคัญที่ค่อนข้างใหม่มาก”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ก่อนหน้านี้ หัวเว่ยได้จับมือกับพาร์ทเนอร์สำคัญหลายรายในประเทศไทย ซึ่งรวมถึงสหภาพโทรคมนาคมระหว่างประเทศ (ITU) และองค์การยูเนสโก (UNESCO) เพื่อช่วยบ่มเพาะบุคลากรหญิงในวงการไอซีทีไทยผ่านโครงการรูปแบบต่างๆ ตั้งแต่โครงการ "Girls in ICT Day" ซึ่งมีวัตถุประสงค์หลักเพื่อผลักดันให้เยาวชนสตรีในประเทศไทยได้ยกระดับทักษะดิจิทัลผ่านการฝึกอบรมและการแลกเปลี่ยนองค์ความรู้ มุ่งเน้นความด้านเทคโนโลยี 5G ความปลอดภัยทางไซเบอร์ และคลาวด์ โครงการจัดหลักสูตรฝึกอบรมด้านไอซีทีในหัวข้อการพัฒนาโครงข่าย 5G การพัฒนาระบบคลาวด์ การลงมือปฏิบัติจริง รวมถึงการเยี่ยมชมศูนย์นวัตกรรมและนิทรรศการต่างๆ ของหัวเว่ย&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากนี้ หัวเว่ยยังได้จัดโครงการโร้ดโชว์ “Women in Tech” ซึ่งได้รับการจัดเป็นครั้งแรกในประเทศไทย เพื่อนำเสนอเรื่องราวที่น่าสนใจจากผู้หญิงต้นแบบและผู้นำหญิงในสายไอที รวมทั้งกิจกรรม Tech Talk จากวิทยากร และบูธจัดแสดงเทคโนโลยีใหม่ ๆ ให้ผู้ที่สนใจภายในงานได้รับชม และในปีนี้ หัวเว่ยยังได้เปิดโครงการใหม่เพื่อบ่มเพาะบุคลากรดิจิทัลไทยด้านคลาวด์จำนวนกว่า 20,000 คนและด้านพัฒนาบุคลากรด้านพลังงานดิจิทัล 10,000 คน ภายในระยะเวลา 3 ปีต่อจากนี้&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากนี้ หัวเว่ยยังได้จัดแพลตฟอร์มฝึกอบรมและอีเวนท์ต่างๆ หลากหลายรูปแบบสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านไอทีและนักเรียนที่มีความสนใจเทคโนโลยีคลาวด์ โดยมีตั้งแต่คอร์สระดับเริ่มต้นไปจนถึงระดับผู้เชี่ยวชาญ ทั้งการฝึกอบรมแบบออนไลน์ แบบลงพื้นที่ แบบห้องแล็บปฏิบัติการ โครงการแข่งขันแฮกกาธอร์น เป็นต้น โดยผู้สนใจสามารถดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ https://developer.huaweicloud.com/intl/en-us/forum/topic/0206123266063716004 &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;อ่านเพิ่มเติม :<a href="https://forbesthailand.com/preview/70746" alt="KKP Research เผย ภาคอสังหาฯ โตกระจุกตัวเฉพาะในเมืองใหญ่">KKP Research เผย ภาคอสังหาฯ โตกระจุกตัวเฉพาะในเมืองใหญ่</a> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;​​<a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>​

"หัวเว่ย" ผลักดันบุคลากรดิจิทัลหญิง ตามภารกิจ "Women in Tech" รับตลาดเทคโนโลยีในประเทศไทย

<h2>เป็นการยากที่จะบอกว่าใครไม่ได้รับผลกระทบจากสถานการณ์โควิด-19 เพราะดูเหมือนว่า ภาวะการแพร่ระบาดที่รุนแรงแทบทุกประเทศทั่วโลกส่งผลกระทบต่อผู้คน เศรษฐกิจ และสังคมอย่างมากมาย ถึงแม้ปัจจุบันหลายพื้นที่เริ่มคลี่คลาย แต่ผลกระทบเหล่านั้นยังคงมีพลังอย่างต่อเนื่อง</h2>
เดือนแห่งผู้หญิง สิงหาคม วันแม่แห่งชาติ และในโอกาสที่ Forbes Thailand นำเสนอธีมเนื้อหาฉบับเดือนสิงหาคมเกี่ยวกับ Power Woman ทีมงานจึงรวบรวมรายงานพิเศษชิ้นนี้ที่ว่าด้วยเรื่อง “สถานการณ์ผู้หญิงทั่วโลกเกี่ยวกับภาระความเสี่ยง และผลกระทบจากโควิด-19” มานำเสนอเป็นกรณีพิเศษ ซึ่งเนื้อหาส่วนหนึ่งรวบรวมมาจากบทความของ UN Global Compact ที่ตั้งหัวข้อไว้ในเรื่อง “ภาคธุรกิจสามารถสนับสนุนและเคารพสิทธิสตรีและเด็กผู้หญิงในสถานการณ์โควิด-19 ได้อย่างไร”

ซึ่งเนื้อหาส่วนใหญ่เป็นการกล่าวถึง "บทบาท หน้าที่ ภารกิจ และภาระของผู้หญิงท่ามกลางสถานการณ์โควิด" ซึ่งจะทำให้เห็นภาพชัดขึ้นว่า ผู้หญิงได้รับผลกระทบจากเหตุการณ์นี้อย่างไร พวกเธอต้องเผชิญกับอะไรบ้าง ท่ามกลางภาวะที่เกิดโรคระบาดร้ายแรงซึ่งคร่าชีวิตผู้คนทั่วโลกไปเกือบ 4 ล้านรายจากผู้ติดเชื้อกว่า 180 ล้านคน (ข้อมูล ณ วันที่ 27 มิถุนายน ปี 2564)

รายงานฉบับดังกล่าวขึ้นต้นการนำเสนอด้วยคำถามที่ว่า “รู้หรือไม่ ผู้หญิงเสี่ยงในการทำงานแค่ไหน ในภาวะวิกฤตโควิด-19 และภาคธุรกิจจะสนับสนุนได้อย่างไรบ้าง” ในเมื่อผลกระทบจากการระบาดครั้งใหญ่ของโควิด-19 ได้ส่งผลกระทบต่อสตรีอย่างหนัก ผู้หญิงมีแนวโน้มที่จะทำงานโดยได้ค่าแรงต่ำขาดความปลอดภัย และทำงานนอกระบบมากกว่าผู้ชาย อีกทั้งผู้หญิงส่วนใหญ่ยังประกอบอาชีพด้านสาธารณสุขและงานที่ต้องอยู่แนวหน้าของการต่อสู้กับโควิด-19 ต้องเสี่ยงทั้งสุขภาพและความปลอดภัยของตัวเอง เช่นเดียวกับครอบครัวของพวกเธอ

เมื่อพูดถึงความเสมอภาคทางเพศเราไม่สามารถละเลยเรื่องนี้ได้ และมีความกังวลมากขึ้นเรื่อยๆ ว่า ความไม่เท่าเทียมกันทางเพศทั่วทุกมุมโลกจะเพิ่มขึ้น และจะทำให้ความคืบหน้าในการผลักดันเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืนด้านความเสมอภาคทางเพศถดถอยลง เราทุกคนได้รับผลกระทบ แต่วิกฤตการณ์ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนนี้จะส่งผลกระทบต่อผู้หญิงโดยตรง ซึ่งมักจะทำงานอยู่ในกลุ่มเสี่ยงมากที่สุด โดย 70% ของบุคลากรทางการแพทย์ที่เสี่ยงชีวิตเป็นผู้หญิงและ 60% ของการจ้างงานของผู้หญิงนั้นอยู่นอกระบบเศรษฐกิจ ซึ่งมีความคุ้มครองจากการเลิกจ้างและการเข้าถึงความคุ้มครองทางสังคมเพียงเล็กน้อยและมีข้อจำกัด

นอกจากนี้ ยังพบว่าช่องว่างรายได้ระหว่างเพศชายและหญิงอยู่ที่ 16% ทำให้ผู้หญิงเสี่ยงต่อภาวะเศรษฐกิจที่ตกต่ำ อีกทั้งผลจากการปิดประเทศและการกักตัวทำให้การใช้ความรุนแรงในครอบครัวเพิ่มขึ้นสูงกว่า 25% ทำให้ผู้ที่ประสบภัยนั้นไม่สามารถเข้าถึงความคุ้มครองได้ในช่วงการกักตัว

ทั้งนี้ผู้หญิงโดยปกติแล้วทำงานด้านการดูแลซึ่งไม่ได้ค่าจ้างหนักกว่าผู้ชายถึง 3 เท่า ในขณะที่มีการแพร่ระบาดของไวรัส เด็กกว่า 850 ล้านคนทั่วโลกหันมาเรียนที่บ้านแทน ซึ่งภาระหน้าที่เพิ่มเติมต่างๆ นั้นก็ตกเป็นของผู้หญิงเป็นหลัก

<img class="wp-image-52297 aligncenter" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/10/ผู้หญิงกับการรับมือโควิด-19-01.jpg" alt="" width="720" height="384" />

ดังนั้น เพื่อให้ภาคธุรกิจเป็นส่วนหนึ่งของการแก้ปัญหานี้ จึงต้องคำนึงถึงผู้หญิง และเด็กผู้หญิงก่อนในระหว่างและหลังจากวิกฤตนี้ หลักการสร้างพลังให้ผู้หญิงจะช่วยให้ธุรกิจมีความเสมอภาคทางเพศในที่ทำงาน ในตลาด ในชุมชน และสามารถเป็นแนวทางให้บริษัทต่างๆ รับรู้และตอบสนองต่อผลกระทบที่มีต่อสตรีในช่วงโควิด-19 โดยแนวปฏิบัติที่บริษัทสามารถทำได้มีดังนี้

มั่นใจในบทบาทของสตรี รวมถึงสิทธิในการวางแผนและการตัดสินใจ การวิจัยแสดงให้เห็นว่า ทีมที่มีความหลากหลายทางเพศจะทำให้การตัดสินใจในการทำงานได้ดีขึ้นและยั่งยืนมากขึ้น ในยุคของโควิด-19 บริษัทควรนำแนวทางนี้ไปใช้กับหน่วยงานเฉพาะกิจและทีมที่ต้องเผชิญกับสถานการณ์โดยตรง เพื่อให้มั่นใจว่าทั้งผู้หญิงและผู้ชายมีส่วนร่วมในกระบวนการที่เกี่ยวข้องกับสถานการณ์โควิด-19 เป้าหมายความเสมอภาคทางเพศจะสนับสนุนบริษัทต่างๆ ในการกำหนดและบรรลุเป้าหมายขององค์กร ภายใต้บทบาทและความเป็นผู้นำของสตรีในช่วงวิกฤต

สนับสนุนงานของผู้ปกครองเด็ก และการคำนึงถึงงานด้านการดูแลที่ไม่ได้รับค่าจ้างที่ตกเป็นภาระของสตรี ซึ่งเหนือสิ่งอื่นใดบริษัทควรเสนอวิถีการทำงานที่ยืดหยุ่นสนับสนุนตัวเลือกการดูแลเด็กที่ปลอดภัยและเหมาะสม รวมถึงการลาป่วยและลาคลอดที่ได้รับค่าจ้างของผู้หญิง สถานการณ์ในปัจจุบันทำให้มุมมองเรื่องความไม่เท่าเทียมกันทางเพศเปลี่ยนไป มันแสดงให้เห็นว่า การเป็นผู้นำ การตัดสินใจ การทำงานบ้าน การดูแลและการสอนเด็กๆ ควรเป็นความรับผิดชอบร่วมกันของทั้งผู้ชายและผู้หญิงในการอยู่ด้วยกันเป็นครอบครัว

การช่วยแก้ไขผลที่ตามมาของการอยู่บ้าน รวมถึงการรายงานเกี่ยวกับความรุนแรงในครอบครัว โดยบริษัทสามารถมีบทบาทในการช่วยเหลือพนักงานโดยตรงในการให้บริการที่จำเป็น เช่น โทรสายด่วนแจ้งความรุนแรงในครอบครัว การดูแลสุขภาพ และความเป็นอยู่ที่ดีของพนักงาน รวมถึงการดูแลสุขภาพก่อนและหลังคลอดของสตรี

สนับสนุนสตรีทั่วทั้งห่วงโซ่อุปทาน คู่ค้าของบริษัท และกลุ่มที่ธุรกิจของคุณดำเนินการอยู่ กรณีนี้หมายถึงการทำให้มั่นใจว่าคู่ค้าบริษัทที่ต้องพึ่งพาแรงงานผู้หญิงนั้นได้รับค่าจ้างและการสนับสนุนที่เหมาะสมเท่าที่เป็นไปได้ และอาจรวมถึงการผ่อนปรนแก่ผู้ประกอบการที่เป็นผู้หญิง พร้อมทั้งเสนอผลิตภัณฑ์ หรือตัวช่วยบริการทางการเงินเพื่อช่วยเหลือพวกเขาให้ไม่ประสบปัญหาการล้มละลาย ทั้งนี้ยังเป็นการช่วยสร้างสัมพันธ์ในการทำธุรกิจ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแผนการฟื้นฟูในอนาคต

การร่วมมือกันของภาครัฐและภาคส่วนอื่นๆ ในการแก้ไขปัญหาโควิด-19 และความพยายามในการสนับสนุนเรื่องการฟื้นฟู โดยหลักปฏิบัติสากลได้เน้นว่า ความรับผิดชอบในการเคารพและการสนับสนุนสิทธิของผู้หญิงไม่ได้สิ้นสุดแค่ภายในบริษัทเท่านั้น แต่ควรเน้นถึงความสำคัญของการร่วมมือกันของผู้มีส่วนได้เสีย และพยายามในการที่จะผลักดันให้เกิดผลกระทบเชิงบวกต่อสังคมมากที่สุด

การเรียนรู้จากบทเรียนดังกล่าวได้ให้คำแนะนำในการปิดช่องว่างความไม่เสมอภาคทางเพศในระบบเศรษฐกิจ การแพร่ระบาดของไวรัสทำให้ความเป็นไปได้ที่บริษัทจำนวนมากจะนำนโยบายและแนวทางปฏิบัตินี้ไปใช้ให้เกิดความยืดหยุ่นในการทำงาน และทำให้เกิดความเท่าเทียมกันของผู้ชายและผู้หญิงในเรื่องความรับผิดชอบในการดูแลครอบครัวมากขึ้นประสบการณ์นี้จะช่วยผลักดันกระบวนการสนับสนุนความเท่าเทียมกันทางเพศมากยิ่งขึ้น มันจะเป็นกุญแจสำคัญในการรวบรวมข้อมูล โดยแยกตามเพศ อายุ และปัจจัยอื่นๆ เพื่อติดตามผลกระทบของความพยายามทั้งหมดที่เกิดขึ้น

&nbsp;

อ้างอิงที่มา: COVID-19: How Business Can Support Women in Times of Crisis

อ่านเพิ่มเติม:
<ul id="crumbs">
 	<li><a style="color: #008000;" href="https://forbesthailand.com/people/cover-story/%e0%b8%a7%e0%b8%b1%e0%b8%a5%e0%b8%a5%e0%b8%a0%e0%b8%b2-%e0%b9%84%e0%b8%95%e0%b8%a3%e0%b9%82%e0%b8%aa%e0%b8%a3%e0%b8%b1%e0%b8%aa-%e0%b9%80%e0%b8%95%e0%b9%87%e0%b8%a1%e0%b8%97%e0%b8%b5%e0%b9%88%e0%b8%97.html">วัลลภา ไตรโสรัส เต็มที่ทุกบทบาทของนายหญิงแห่ง “AWC”</a></li>
 	<li><a style="color: #008000;" href="https://forbesthailand.com/world/america/forbes-400-%e0%b8%a1%e0%b8%ab%e0%b8%b2%e0%b9%80%e0%b8%a8%e0%b8%a3%e0%b8%a9%e0%b8%90%e0%b8%b5%e0%b8%8a%e0%b8%b2%e0%b8%a7%e0%b8%ad%e0%b9%80%e0%b8%a1%e0%b8%a3%e0%b8%b4%e0%b8%81%e0%b8%b1%e0%b8%99%e0%b8%97.html">FORBES 400 มหาเศรษฐีชาวอเมริกันที่มั่งคั่งที่สุด ประจำปี 2021</a></li>
 	<li><a style="color: #008000;" href="https://forbesthailand.com/world/asia/%e0%b8%99%e0%b8%b1%e0%b8%81%e0%b8%9a%e0%b8%a3%e0%b8%b4%e0%b8%ab%e0%b8%b2%e0%b8%a3%e0%b8%9c%e0%b8%b9%e0%b9%89%e0%b8%a3%e0%b8%b1%e0%b8%81%e0%b8%81%e0%b8%b2%e0%b8%a3%e0%b8%ad%e0%b9%88%e0%b8%b2%e0%b8%99-2.html">นักบริหารผู้รักการอ่าน: ระเฑียร ศรีมงคล แนะนำหนังสือ 5 เล่มประจำปี 2564</a></li>
</ul>

<hr />

<a href="https://bit.ly/3E3gZtA">คลิกอ่านฉบับเต็ม และบทความทางด้านธุรกิจได้ที่นิตยสาร Forbes Thailand ฉบับเดือนสิงหาคม 2564 ในรูปแบบ e-magazine</a>

<img class="lazy alignnone wp-image-50844 lazy-loaded" src="https://i0.wp.com/forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/09/230271316_2893994620815609_3125329285259993167_n.jpg" sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" srcset="//i0.wp.com/forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/09/230271316_2893994620815609_3125329285259993167_n.jpg 750w, //i0.wp.com/forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/09/230271316_2893994620815609_3125329285259993167_n-229x300.jpg 229w" alt="" width="300" height="394" data-lazy-type="image" data-lazy-src="//i0.wp.com/forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/09/230271316_2893994620815609_3125329285259993167_n.jpg" data-lazy-srcset="//i0.wp.com/forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/09/230271316_2893994620815609_3125329285259993167_n.jpg 750w, //i0.wp.com/forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/09/230271316_2893994620815609_3125329285259993167_n-229x300.jpg 229w" data-lazy-sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" />

ผู้หญิงกับการรับมือโควิด-19 จาก "ภารกิจ ความเสี่ยง และผลกระทบ"

<h2>Forbes Thailand เลือกนำเสนอ mega trend ที่ประกอบด้วยกระแสความเป็นเมืองขนาดใหญ่ หรือ urbanization สังคมผู้สูงอายุ พลังของผู้หญิง และการเจริญเติบโตอย่างยั่งยืน เพื่อให้ทุกคนได้มีมุมมองต่อแผนการดำเนินธุรกิจ กลยุทธ์การตลาด การมองหาโอกาสใหม่ๆ ในการลงทุนประโยชน์จากแนวโน้มเหล่านี้ โดยตอนสุดท้ายขอเสนอ "She-conomy ผู้หญิงนำเทรนด์" ร่วมติดตาม</h2>
She-conomy ผู้หญิงนำเทรนด์

ปี 2563 ที่กำลังจะผ่านไปโลกเผชิญภาวะตึงเครียดสูง จากประเด็นความสัมพันธ์ทางการค้าระหว่างประเทศมหาอำนาจ การปรับนโยบายภาษีการค้า การรักษา เสถียรภาพค่าเงิน การเปลี่ยนผ่านสู่ยุคดิจิทัลและข้อมูล รวมถึงการแพร่ระบาดของโควิด-19 ทำให้สภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจเปลี่ยนกับการตลาดวางแผนสสร้างอุตสหกรรมกรรมใหม่ๆ ให้ผู้คนซื้อมากขึ้น กินมากขึ้น เดินทางกันมากขึ้น สะสมทรัพย์อันมีค่าและความมั่งคั่งกระจายสู่หมู่คนจำนวนมากมากขึ้น

ณรงค์ศักดิ์ ปลอดมีชัย ประธานกรรมการบริหาร บริษัทหลักทรัพย์จัดการกองทุน ไทยพาณิชย์ จำกัด กล่าวว่า ปัจจัยลบดังกล่าว แม้จะสร้างผลกระทบต่อชีวิต แต่ก็ทำให้เกิดกลุ่มธุรกิจใหม่ๆ เช่น อุตสาหกรรมเกี่ยวกับการดูแลสุขภาพ การพัฒนาเทคโนโลยี ทั้งด้านการผลิตอุปกรณ์เครื่องมือแพทย์และวัคซีน อีกทั้งยังเกิดลูกค้ากลุ่มใหม่ที่มีอำนาจการซื้อมากขึ้น

ในส่วนของ บลจ. ไทยพาณิชย์ ด้วยการมีขนาดสินทรัพย์ใหญ่ที่สุดของไทย คือ 1,589,230.20 AUM (Asset Under Management) ด้วยส่วนแบ่งตลาด 20.15% เห็นเป็นโอกาสที่ดีในการค้นหากลุ่มบริษัทธุรกิจเกิดใหม่ และศึกษาเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมผู้บริโภคเพื่อเพิ่มโอกาสการลงทุนในกลุ่มธุรกิจนั้นๆ

“การสำรวจตลาดและกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ คือ ข้อมูลเบื้องต้นที่ช่วยให้การบริหารสินทรัพย์มีประสิทธิภาพ ทำให้ลูกค้าได้รับผลตอบแทนการลงทุนที่ดี และเม็ดเงินกระจายสู่กลุ่มธุรกิจมากยิ่งขึ้น" ณรงค์ศักดิ์ แจกแจงก่อนจะบอกเล่าเทรนด์ที่น่าสนใจที่มาจาก Girl Boss หรือ Alpha Femaleว่าค่อยๆ เติบโตและขยายตัวไปพร้อมกันทั่วโลก

<figure><img class="wp-image-41131 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/01/ณรงค์ศักดิ์-ปลอดมีชัย.jpg" alt="" width="313" height="316" /><figcaption> ณรงค์ศักดิ์ ปลอดมีชัย ประธานกรรมการบริหาร บริษัทหลักทรัพย์จัดการกองทุน ไทยพาณิชย์ จำกัด</figcaption></figure>

นักการตลาดต่างเรียกลูกค้ากลุ่มนี้ว่า She-conomy ซึ่งพวกเธอแค่อยากได้สิ่งที่สามารถสะท้อนตัวตน ทั้งในความกร้าวแกร่งแบบเป็นมืออาชีพ และความอ่อนหวานแบบผู้หญิง ซึ่งหากกลุ่มบริษัทธุรกิจไหนตอบโจทย์ตรงนี้ได้ ธุรกิจนั้นก็มีโอกาสทำเงิน

“ในประเทศไทย ผู้หญิงมีกำลังซื้อสินค้าและบริการมากขึ้นเพราะหน้าที่การงานดีรายได้เฉลี่ยต่อคนสูง บลจ. ไทยพาณิชย์ เห็นเทรนด์ชัดเพราะเราก็นับเป็นองค์การที่มีผู้หญิงเป็นผู้บริหารระดับสสูงค่อนข้างเยอะและพนักงาน 2 ใน 3 เป็นผู้หญิง นี่คือความท้าทายที่เราพร้อมจะรับมือ” ณรงค์ศักดิ์ย้ำ

การปรากฏตัวของ She-conomy เป็นโอกาสดีเปิดให้ บลจ. ไทยพาณิชย์ ได้บริหารสินทรัพย์โดยกระจายการลงทุนในกลุ่มประเภทที่รองรับทั้งลูกค้าผู้หญิง “ในอนาคตอัจใกล้ผู้หญิงจะมีบทบาทอย่างมากในกลุ่มธุรกิจแบบ wealth management”

เขายังอธิบายด้วยว่าการเก็บเงินจะเปล่ยนเป็นการลงทุนทดแทนการฝากที่ได้ผลตอบแทนระยะยาวทั้งในและต่างประเทศจากธุรกิจใหม่ๆ หรือการลงทุนที่ถือไว้เป็นระยะเวลานาน โดย บลจ. ไทยพาณิชย์เตรียมจัดสรรบริการรองรับด้วยผลิตภัณฑ์แบบกองทุนต่างๆ พร้อมนำเสนอแนวคิดการลงทุนอย่างยั่งยืน (sustainable investment) มาประยุกต์ใช้ในการวิเคราะห์ทางการเงินและการลงทุน สร้างผลตอบแทนในระยะยาว และสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม เพื่อให้นักลงทุนได้ร่วมสร้างโลกที่ดีขึ้น ให้คนรุ่นถัดไปได้ใช้ชีวิตอย่างมีคุณภาพ

อ่านเพิ่มเติม: <a href="https://forbesthailand.com/commentaries/mega-trend-for-life-%E0%B8%81%E0%B9%89%E0%B8%B2%E0%B8%A7%E0%B8%97%E0%B8%B5%E0%B9%88%E0%B8%97%E0%B9%89%E0%B8%B2%E0%B8%97%E0%B8%B2%E0%B8%A2%E0%B8%82%E0%B8%AD%E0%B8%87%E0%B9%82%E0%B8%A5%E0%B8%81-3.html">Mega Trend for Life ก้าวที่ท้าทายของโลกธุรกิจ ตอนที่ 3</a>

เรื่อง: กนกวรรณ ไม้สนธิ์  ภาพ: จันทร์กลาง กันทอง

<hr />

<a href="https://bit.ly/37liCTG">คลิกอ่านฉบับเต็มและบทความทางด้านธุรกิจได้ที่นิตยสาร Forbes Thailand ฉบับเดือนธันวาคม 2563 ในรูปแบบ e-magazine</a>

<a href="https://bit.ly/37liCTG"><img class="lazy alignnone wp-image-39806 size-medium lazy-loaded" src="https://i0.wp.com/forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/01/012-DEC-229x300.jpg" sizes="(max-width: 229px) 100vw, 229px" srcset="//i0.wp.com/forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/01/012-DEC-229x300.jpg 229w, //i0.wp.com/forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/01/012-DEC.jpg 750w" alt="" width="229" height="300" data-lazy-type="image" data-lazy-src="//i0.wp.com/forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/01/012-DEC-229x300.jpg" data-lazy-srcset="//i0.wp.com/forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/01/012-DEC-229x300.jpg 229w, //i0.wp.com/forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/01/012-DEC.jpg 750w" data-lazy-sizes="(max-width: 229px) 100vw, 229px" /></a>

Mega Trend for Life ก้าวที่ท้าทายของโลกธุรกิจ ตอนที่ 4

<h2 class="p1">Tadashi Yanai มหาเศรษฐีเบอร์ 1 ของญี่ปุ่น ผู้ก่อตั้งอาณาจักรค้าปลีกเสื้อผ้าแบรนด์ Uniqlo เผยว่าเขาต้องการให้ผู้สืบทอดกิจการต่อจากเขาเป็นผู้หญิงมากกว่า</h2>
โดยมหาเศรษฐีวัย 70 ปีรายนี้เป็นผู้ก่อตั้งอาณาจักรและดำรงตำแหน่งซีอีโอของ Uniqlo ซึ่งเป็นบริษัทที่จดทะเบียนในกรุง Tokyo โดย Tadashi Yanai และครอบครัวครองหุ้นในสัดส่วน 44% ประมาณการเป็นสินทรัพย์ราว 2.9 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐฯ
รายงานจาก Bloomberg ระบุว่า Yanai กล่าวถึงบทบาทซีอีโอของเขาว่า “งานนี้เหมาะกับผู้หญิงมากกว่า” และว่า ผู้หญิงนั้น “มีความขยันหมั่นเพียร, ใส่ใจรายละเอียด และมีเซนส์ด้านความสวยงาม”
ทั้งนี้ Yanai เริ่มเข้ามาสานกิจการนี้ต่อจากร้านตัดเสื้อของพ่อในปี 1984 จนสามารถขยายธุรกิจมาสู่โกลบอลแบรนด์ และเป็นแบรนด์เสื้อผ้าที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย ซึ่งปีที่ผ่านมาสามารถทำรายได้ไปถึง 1.89 หมื่นล้านเหรียญ กำไร 2.3 พันล้านเหรียญ เป็นค้าปลีกเสื้อผ้าอันดับ 3 ของโลกรองจาก H&amp;M และ Zara เท่านั้น
ขณะที่เมื่อวันที่ 3 กันยายนที่ผ่านมา Uniqlo รายงานว่าการเติบโตของยอดขายสาขาเดิม (same store growth) ในญี่ปุ่น เพิ่มขึ้น 9.9% เมื่อเทียบกับเดือนสิงหาคมของปี 2018 นอกจากนี้ ยอดขายในเอเชียก็ยังแข็งแกร่ง แม้การขยายสาขาในตลาดอเมริกาจะถูกระงับไว้ก่อน โดยเมื่อปี 2012 Yanai ตั้งเป้าขยายสาขาในสหรัฐฯ ให้ได้ 1,000 สาขา แต่ปัจจุบันมีอยู่เพียง 50 สาขา


<figure><img class="wp-image-15945 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/09/uniqlo02.jpg" alt="" width="720" height="480" /><figcaption> ปีที่ผ่านมา Uniqlo ทำรายได้ไปถึง 1.89 หมื่นล้านเหรียญ เป็นแบรนด์ค้าปลีกเสื้อผ้าที่ใหญ่เป็นอันดับ 3 ของโลก</figcaption></figure>
สำหรับชื่อของผู้ที่เป็นไปได้ว่าอาจเข้ามารับตำแหน่งซีอีโอคนถัดไปของบริษัทก็คือ Maki Akaida ที่เข้ามาทำงานที่บริษัทนี้ตั้งแต่ปี 2001 ปัจจุบันเธอเป็นหัวหน้าการดำเนินงานของ Uniqlo ญี่ปุ่น และมีรายงานว่าหน่วยงานที่เธอดูแลทำกำไรได้สูงที่สุด
ซึ่งเมื่อถาม Yanai ว่าเป็นไปได้หรือไม่ที่ Akaida จะเข้ามารับบทบาทซีอีโอ เขาตอบว่า “เป็นไปได้”
ผู้บริหารวัย 70 ปีรายนี้ยังระบุอีกว่า เขาต้องการเพิ่มสัดส่วนผู้หญิงในตำแหน่งผู้บริหารระดับสูงในบริษัทให้มีมากกว่าครึ่งหนึ่ง หลังประสบความสำเร็จตามเป้าหมายที่ต้องการเพิ่มสัดส่วนผู้หญิงขึ้นมาเป็น 30% ในปี 2018
โดยปัจจุบันบริษัทแห่งนี้มีผู้หญิงที่รับบทบาทผู้บริหารอยู่ 6 คน

<ul>
 	<li><a href="https://forbesthailand.com/news/%e0%b8%9b%e0%b8%b2%e0%b8%a3%e0%b8%b4%e0%b8%8a%e0%b8%b2%e0%b8%95%e0%b8%b4-%e0%b8%a7%e0%b8%b5%e0%b8%a3%e0%b8%b0%e0%b9%80%e0%b8%aa%e0%b8%96%e0%b8%b5%e0%b8%a2%e0%b8%a3-%e0%b8%99%e0%b8%b1%e0%b9%88%e0%b8%87.html">ปาริชาติ วีระเสถียร นั่งตำแหน่ง เอ็มดีหญิงไทยคนแรก ชิเซโด้ ประเทศไทย</a></li>
</ul>
&nbsp;
<h2 class="p1">ช่องว่างระหว่างเพศ</h2>
ขณะที่การพูดถึงซีอีโอคนถัดไปของอาณาจักรค้าปลีกเสื้อผ้านี้ทวีความรุนแรงมากขึ้น อย่างไรก็ตาม ประเทศญี่ปุ่นยังเป็นที่พูดถึงในระดับโลกถึงการมีผู้บริหารเป็นผู้หญิงในสัดส่วนที่น้อย โดยหากดูรายชื่อบริษัทในตลาดหลักทรัพย์ มีบริษัทที่มีผู้บริหารเป็นผู้หญิงเพียง 4.1% เท่านั้น
โดย World Economic Forum ได้จัดให้ญี่ปุ่นอยู่ลำดับที่ 110 ของการจัดอันดับ Global Gender Gap Index 2018 ด้วยช่องว่างรายได้ระหว่างเพศหญิงและชายอยู่ที่ 24.5% ในปี 2017 เทียบกับการทำงานในบทบาทเดียวกัน
ในปี 2019 รายงานของ IMF กล่าวโจมตีว่าญี่ปุ่นนั้น “ปฏิบัติอย่างไม่เท่าเทียมกันระหว่างเพศ” ซึ่ง IMF อธิบายการจัดอันดับช่องว่างระหว่างเพศของญี่ปุ่นว่า “น่าเวทนา” แม้ว่าอันดับจะขยับขึ้นบ้างเล็กน้อยก็ตาม
ขณะที่นายกรัฐมนตรีญี่ปุ่น Shinzo Abe ได้กล่าวถึงความจำเป็นที่จะต้องจัดการกับภาวะแรงงานของประเทศหดตัว รวมถึงต้องส่งเสริมคุณภาพการผลิตให้ดีขึ้น และผลักดันให้ผู้หญิงทำงานในตำแหน่งสูงมากขึ้น
&nbsp;

ที่มา
<ul>
 	<li><a href="https://www.forbes.com/sites/daviddawkins/2019/09/04/billionaire-founder-of-uniqlo-tadashi-yanai-says-his-job-is-more-suitable-for-women/#14fe1fec4b88">Billionaire Founder of Uniqlo Tadashi Yanai Says CEO Job Is ‘More Suitable’ for Women</a></li>
 	<li><a href="https://www.independent.co.uk/life-style/fashion/tadashi-yanai-uniqlo-ceo-founder-japan-fast-retailing-co-woman-gender-diversity-a9093276.html">Billionaire Uniqlo Founder and CEO Wants His Successor To Be a Woman</a></li>
</ul>
&nbsp;

<hr />

ไม่พลาดเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ของเรา ติดตามเราได้ที่ <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/">เพจเฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

เมื่อผู้ก่อตั้ง Uniqlo บอกว่าตำแหน่งซีอีโอ "เหมาะ" กับผู้หญิงมากกว่า

<h2>แฟนคลับคงไม่ต้องสงสัยว่าทำไม Rihanna ถึงไม่มีเวลาทำเพลงในอัลบัมใหม่แต่ใช้ทุกนาทีไปกับการขายเครื่องสำอาง Fenty Beauty ของเธอ เพราะแค่เพียงข้ามปีจาก 2018 สู่ 2019 นักร้องผิวสีคนดังสร้างความร่ำรวยเพิ่มขึ้นเกือบ 2 เท่าตัว และแหล่งเงินหลักของเธอไม่ได้มาจากเพลงหรือทัวร์คอนเสิร์ตเหมือนกับศิลปินคนอื่น</h2>
Rihanna ขึ้นสู่อันดับที่ 37 บนทำเนียบ “สตรีที่สร้างความมั่งคั่งด้วยตนเองและรวยที่สุดในสหรัฐอเมริกา ปี 2019” โดยเธอมีสินทรัพย์สุทธิ 600 ล้านเหรียญสหรัฐฯ (ณ วันที่ 3 มิถุนายน 2019)

มูลค่าทรัพย์สินของนักร้องวัย 31 ปีผู้นี้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในเวลาเพียง 11 เดือน จากที่เธอเคยติดอันดับที่ 84 ของลิสท์เซเลปที่รวยที่สุดในโลกแห่งปี 2018 ซึ่ง ณ เดือนกรกฎาคม 2018 ที่มีการประเมินในลิสท์นี้ เธอยังมีทรัพย์สินเพียง 210 ล้านเหรียญเท่านั้น

ตัวเลข 600 ล้านเหรียญในกระเป๋าเงินของ Rihanna ยังส่งให้เธอเป็น นักร้องหญิงที่รวยที่สุดในสหรัฐอเมริกา แซงหน้าทั้ง Taylor Swift, Beyonce, Celine Dion หรือกระทั่ง Madonna

ความร่ำรวยของเธอพุ่งขึ้นหลังจากที่เธอเริ่มสร้างแบรนด์เครื่องสำอางของตนเองร่วมกับพาร์ทเนอร์ LVMH เครือธุรกิจแฟชั่นยักษ์ใหญ่ ภายใต้แบรนด์ Fenty Beauty ที่เปิดตัวครั้งแรกเมื่อเดือนกันยายน 2017 และกวาดรายได้ไป 100 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ตั้งแต่สัปดาห์แรกๆ ที่ออกวางจำหน่าย

<img class="alignnone size-full wp-image-8469" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/06/Fenty-Beauty-by-Rihanna-e1559667377427.png" alt="" width="800" height="440" />

ด้วยพลังความโด่งดังของตัวเธอที่มีผู้ติดตามบัญชี Instagram ถึง 71 ล้านคน การประชาสัมพันธ์แบรนด์ใหม่จึงไม่ใช่เรื่องยากและไม่ต้องเปลืองต้นทุนทางการตลาดอีกด้วย (คล้ายกับที่ Kylie Jenner ทำ เธอแปลงยอดผู้ติดตามเป็นทรัพย์สินในชั่วพริบตาจากการโปรโมตเครื่องสำอางของตัวเองทางโซเชียลมีเดีย)
<ul>
 	<li><a href="https://forbesthailand.com/world/%E0%B8%AB%E0%B8%B2%E0%B9%80%E0%B8%87%E0%B8%B4%E0%B8%99%E0%B8%87%E0%B9%88%E0%B8%B2%E0%B8%A2%E0%B9%86-%E0%B8%81%E0%B8%B2%E0%B8%A3%E0%B8%95%E0%B8%A5%E0%B8%B2%E0%B8%94%E0%B8%9F%E0%B8%A3%E0%B8%B5%E0%B9%86.html">หาเงินง่ายๆ การตลาดฟรีๆ แบบ Kylie Jenner ‘เน็ตไอดอล’ มหาเศรษฐี</a></li>
</ul>
อย่างไรก็ตาม การตลาดจากชื่อเสียงไม่ใช่สิ่งเดียวที่ Fenty Beauty มี เจ้าของเครื่องสำอางแบรนด์นี้ยังสร้างผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่ฮือฮา นั่นคือรองพื้นที่มีเฉดสีแตกต่างถึง 40 สีให้เลือก เมื่อผลิตภัณฑ์เป็นที่ยอมรับ Fenty Beauty จึงมีที่ทางในตลาด และส่งให้ชื่อ Fenty นำไปใช้ collaboration กับแบรนด์อื่นได้อีก เช่น ชุดชั้นในแบรนด์ Savage X Fenty หรือรองเท้า Fenty X Puma

หลังปิดบัญชี 15 เดือนแรกของ Fenty Beauty แบรนด์เครื่องสำอางนี้ทำรายได้ไปแล้ว 570 ล้านเหรียญ และได้รับการประเมินมูลค่าบริษัทสูงถึง 3 พันล้านเหรียญ โดย Forbes ประเมินว่า Rihanna ถือหุ้นในบริษัทนี้ 15% ทำให้ธุรกิจเครื่องสำอางกลายเป็นแหล่งเงินทองหลักของเธอมากยิ่งกว่าผลงานดนตรีไปแล้ว (ทั้งนี้ LVMH ถือหุ้นอยู่ 50%)

ล่าสุดในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา เธอยังตัดสินใจออกจำหน่ายไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่กับ LVMH อีกครั้ง เป็นไลน์เสื้อผ้า รองเท้า และเครื่องประดับไฮเอนด์แบรนด์ Fenty ที่ทำให้ Rihanna เป็นผู้หญิงผิวสีคนแรกในสหรัฐฯ ที่ได้เป็นเจ้าของห้องเสื้อสุดหรูระดับสากล ฟาก LVMH เจ้าของแบรนด์ดังอย่าง Louis Vuitton, Dior, Givenchy การลงทุนครั้งนี้ถือเป็นการเปิดแบรนด์ใหม่เอี่ยมเป็นครั้งแรกในรอบ 30 ปี

<figure><img class="size-full wp-image-8470" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/06/000_1GS6BK-e1559667923234.jpg" alt="" width="800" height="533" /><figcaption> Rihannaในงานอีเวนท์โปรโมต Fenty แบรนด์เสื้อผ้าของเธอใน Paris เมื่อวันที่ 22 พฤษภาคม 2019 (PHOTO CREDIT: Martin BUREAU / AFP)</figcaption></figure>

“(Fenty) จะดิสรัปวงการมากเท่าที่จะเป็นไปได้ แบรนด์นี้ไม่ใช่แบรนด์ดั้งเดิม จะไม่มีโชว์เดินแบบ มันจะเป็นวิถีทางใหม่ในการทำสิ่งต่างๆ เพราะฉันเชื่อว่านี่จะเป็นที่ที่แฟชั่นจะเดินทางไปในไม่ช้า”

Rihannaให้สัมภาษณ์ไว้กับ New York Times เกี่ยวกับห้องเสื้อของเธอ และเธอได้ดิสรัปมันจริงๆ โดยไม่มีการเปิดร้านออฟไลน์แม้แต่ร้านเดียว เธอจำหน่ายเสื้อผ้าไฮเอนด์ (ยกตัวอย่างมินิเดรสของแบรนด์จำหน่ายในราคา 25,110 บาท) ผ่านเว็บไซต์ออนไลน์<a href="http://fenty.com/"> Fenty.com</a> เท่านั้น

“ฉันเป็นคนยุคมิลเลนเนียล ฉันเกลียดการได้เห็นเสื้อผ้าบางชิ้นบนรันเวย์แล้วก็ต้องรอ (ที่จะซื้อ) ไปอีก 6 เดือน” เธอกล่าว

ถึงแม้นักร้องดังชาวบาร์บาโดสจะยุ่งอยู่กับการสร้างธุรกิจแค่ไหน แต่ในที่สุดเธอก็ยังไม่ทิ้งแฟนเพลง เพราะ RiRi เพิ่งโพสต์ Instagram Story เมื่อวันที่ 2 มิถุนายน 2019 สื่อนัยว่าเธอเข้าห้องอัดแล้วจริงๆ (หลังปล่อยให้รอกันมามากกว่า 3 ปี)

น่าติดตามว่าอันดับความร่ำรวยของเธอจะพุ่งไปอีกแค่ไหนในปีหน้าเมื่อเธอมีทั้งธุรกิจแฟชั่น-เครื่องสำอางในมือ ผนวกกับอัลบัมใหม่ที่จะออกมาในเร็วๆ นี้

&nbsp;

ที่มา
<ul>
 	<li><a href="https://www.forbes.com/profile/rihanna/?list=self-made-women#2c053e991400">2019 America's Self-Made Women Net Worth #37 Rihanna</a></li>
 	<li><a href="https://www.forbesafrica.com/woman/2019/06/04/how-rihanna-created-a-600-million-fortune-and-became-the-worlds-richest-female-musician/">How Rihanna Created A $600 Million Fortune — And Became The World’s Richest Female Musician </a></li>
 	<li><a href="https://www.theguardian.com/fashion/2019/may/21/rihanna-fenty-label-fashion-industry">Rihanna's Fenty label aims to rip up fashion industry rules</a></li>
</ul>
&nbsp;

อิทธิฤทธิ์ Fenty พา “Rihanna” รวยขึ้นเกือบ 2 เท่าตัวในปีเดียว

10 อันดับ “สตรีผู้ทรงอิทธิพลของโลก” ปี 2018

<h2>อุปสรรคข้อใหญ่ที่เกิดขึ้นทั่วโลกรวมถึงประเทศไทยของ Airbnb คือเรื่องการทำให้แพลตฟอร์มนี้ถูกต้องตามกฎหมาย ซึ่งปีนี้ Airbnb ไทยจะยังคงจับมือรัฐบาลช่วยผลักดัน “การท่องเที่ยวท้องถิ่น” โดยเฉพาะในเมืองรอง หวังซื้อใจรัฐด้วยศักยภาพเม็ดเงินที่ส่งถึงประชาชน ชี้ “ผู้หญิง” มีบทบาทมากในการท่องเที่ยวไทย สร้างรายได้รวมกันกว่า 2.8 พันล้านบาท</h2>
Mich Goh หัวหน้าฝ่ายนโยบายสาธารณะ Airbnb ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ กล่าวถึงวิสัยทัศน์ด้านนโยบายสาธารณะของ Airbnb ในปีนี้ ยังคงมุ่งเน้นการสร้างพันธมิตรในระดับชุมชนอย่างต่อเนื่อง

โดยในประเทศไทย Airbnb ร่วมเป็นพันธมิตรกับ กรมส่งเสริมการปกครองท้องถิ่น กระทรวงมหาดไทย เพื่อช่วยอบรมเจ้าหน้าที่ท้องถิ่นในการบริหารการท่องเที่ยวสู่ชุมชนมาตั้งแต่ปีก่อน หรือในบางจังหวัด เช่น บุรีรัมย์ Airbnb ร่วมเป็นพันธมิตรกับหน่วยงานท้องถิ่นเพื่อสนับสนุนความเป็นจังหวัดท่องเที่ยวทางด้านกีฬา ไม่ว่าจะเป็นอีเวนท์การจัดแข่งขันรถแข่ง MotoGP หรืองานวิ่งมาราธอน ซึ่งจะมีนักท่องเที่ยวเข้ามาเป็นจำนวนมาก ทางบริษัทจึงเข้าสนับสนุนเพื่อให้ชาวบ้านในท้องถิ่นร่วมเปิดที่พักกับ Airbnb รับนักท่องเที่ยว เป็นการช่วยกระจายรายได้สู่ชุมชน

<figure><img class="wp-image-5589 size-full" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/03/Mich-Goh_Head-of-Public-Policy-Southeast-Asia-Airbnb-2-e1552565199791.jpg" alt="" width="533" height="800" /><figcaption> Mich Goh หัวหน้าฝ่ายนโยบายสาธารณะ Airbnb ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้</figcaption></figure>

Goh กล่าวว่า การทำงานใกล้ชิดกับพันธมิตรภาครัฐและท้องถิ่นเหล่านี้จะยังคงดำเนินต่อไป โดยจะเริ่มผลักดันไม่เพียงแค่การเป็น ‘Host’ หรือเปิดที่พักให้เช่ากับ Airbnb แต่รวมไปถึงการใช้ฟังก์ชัน ‘Experience’ ซึ่งเป็นการจัดทริปท่องเที่ยวหรือทำกิจกรรม อาทิ เรียนทำลูกประคบ, ทำอาหารไทย, ฝึกทอผ้า เพราะการจัดกิจกรรมรับนักท่องเที่ยวผ่านฟังก์ชัน Experience จะทำให้ชุมชนมีรายได้เพิ่มมากขึ้นจากอุตสาหกรรมท่องเที่ยว และ Airbnb จะยังคงมุ่งเน้นการทำงานกับท้องถิ่นในเมืองรองที่น่าสนใจ เช่น สระบุรี บุรีรัมย์ อยุธยา

Goh ยังกล่าวถึงสถิติของ Airbnb ไทยเมื่อปี 2561 มีนักท่องเที่ยวเข้าพักกับแพลตฟอร์มรวม 1.8 ล้านคน และมี Listing หรือบ้านพักที่ขึ้นทะเบียนกับ Airbnb รวม 8 หมื่นแห่งทั่วประเทศ ด้านรายได้ของ Host ที่เปิดบ้านพักกับแพลตฟอร์มทำรายได้เฉลี่ย 78,000 บาทต่อคนต่อปี

&nbsp;
<h2>ปลดล็อกกฎหมายให้ท้องถิ่นมีรายได้</h2>
ต่อกรณีการผลักดันเพื่อให้แพลตฟอร์ม Airbnb เป็นแพลตฟอร์มที่ถูกต้องตามกฎหมาย Goh เปิดเผยว่าการทำงานที่ใกล้ชิดกับรัฐบาลจะช่วยผลักดันให้แพลตฟอร์มมีความก้าวหน้าในทางธุรกิจได้

“เราแสดงให้รัฐบาลทราบถึงโมเดลต่างๆ กันในการกำกับดูแลการเช่าที่พักระยะสั้น บางประเทศใช้วิธีแก้ไขกฎหมายเดิม บางประเทศใช้การร่างกฎหมายใหม่ขึ้นมาควบคุม ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้นั้นมีศักยภาพทางการท่องเที่ยวมาก โดยเฉพาะคนจีนที่นิยมเดินทางมา ดังนั้นเราพยายามพูดคุยกับทุกรัฐบาลโดยการแบ่งปันข้อมูลรายได้ที่ประชาชนจะได้รับจากการท่องเที่ยวหากรัฐบาลอนุญาตให้มีโมเดลธุรกิจนี้ ซึ่งขณะนี้การพูดคุยเป็นไปในทิศทางบวก” Goh เสริมด้วยว่า ในเอเชียนั้น ประเทศ "ญี่ปุ่น" เป็นประเทศที่มีความชัดเจนด้านกฎหมายกำกับดูแลการเช่าระยะสั้นมากที่สุด
<ul>
 	<li><a href="http://forbesthailand.com/world/america/%E0%B8%A5%E0%B8%B9%E0%B8%81%E0%B9%80%E0%B8%A5%E0%B9%88%E0%B8%99%E0%B9%83%E0%B8%AB%E0%B8%A1%E0%B9%88%E0%B8%82%E0%B8%AD%E0%B8%87-airbnb.html">ลูกเล่นใหม่ Airbnb ยูนิคอร์นตัวเก่าพลิกโฉมวงการที่พัก</a></li>
</ul>
ทั้งนี้ Forbes Thailand รายงานเพิ่มเติมว่า การให้เช่าที่พักระยะสั้นต่ำกว่า 1 เดือน อาจขัดต่อกฎหมาย พ.ร.บ.โรงแรม พ.ศ. 2547  เนื่องจากการนำที่พักปล่อยเช่ารายวันหรือรายสัปดาห์จะต้องขอใบอนุญาตประกอบการโรงแรมตามกฎหมายนี้ และมีข้อบังคับในการขออนุญาตอีกมาก เช่น ลักษณะอาคาร การดูแลสุขลักษณะ คุณสมบัติของผู้จัดการโรงแรม เป็นต้น

&nbsp;
<h2>ชี้ “ผู้หญิง” มีบทบาทในการท่องเที่ยวไทย</h2>
Airbnb ยังเปิดเผยชุดข้อมูลเกี่ยวกับการท่องเที่ยวไทยด้วยว่า ผู้หญิงเป็นเพศที่มีบทบาทมากขึ้นในอุตสาหกรรมนี้ ทั้งในมุมนักท่องเที่ยว และมุม Host ผู้ดำเนินกิจการที่พักและกิจกรรมท่องเที่ยว

โดยนักท่องเที่ยวผู้หญิงไทยนั้นเลือกท่องเที่ยวคนเดียว 26% , เป็นคู่ 48% และเป็นกลุ่ม 26% ที่น่าสนใจคือนักท่องเที่ยวหญิงเดี่ยวนั้นมีการเติบโตขึ้น 40% ในปีที่ผ่านมา

ผู้หญิงไทยที่ท่องเที่ยวไม่ว่าจะเดี่ยวหรือกลุ่ม เลือก จุดหมายปลายทาง 5 อันดับแรกในไทย ได้แก่ กรุงเทพฯ, เชียงใหม่, พัทยา, เชียงราย และอยุธยา และ จุดหมายปลายทาง 5 อันดับแรกในต่างประเทศ ได้แก่ London, Paris, Rome, Barcelona และ Seoul นอกจากนี้ เทรนด์ความชื่นชอบในการท่องเที่ยวผู้หญิงยังมีแนวโน้มใน 3 เทรนด์หลัก คือ ท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ ธรรมชาติ และชุมชน ซึ่งสอดคล้องกับการทำกิจกรรม การท่องเที่ยวท้องถิ่น ที่ Airbnb ผลักดัน

<img class="alignnone size-full wp-image-5590" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/03/Airbnb-ผู้หญิง-การท่องเที่ยว.jpg" alt="" width="800" height="800" />

ด้านผู้หญิงที่เป็น Host เปิดกิจการที่พักกับ Airbnb นั้นคิดเป็นสัดส่วน 53% จากทั้งหมด และเติบโตขึ้นถึง 22% เมื่อปีก่อน และที่เป็น Host ด้านกิจกรรมในฟังก์ชัน Experience นั้นมีถึง 60% ที่เป็นผู้หญิง ซึ่งหากวัดเฉพาะรายได้ด้านการท่องเที่ยวจากผู้หญิงที่เป็นพาร์ทเนอร์ของ Airbnb ในปี 2561 ทำรายได้รวมกันกว่า 2.8 พันล้านบาท เติบโตขึ้น 45% เห็นได้ชัดว่าผู้หญิงมีความสำคัญในแพลตฟอร์มนี้และในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวของไทย

“มีความเป็นไปได้ว่ามีผู้หญิงมาทำงานด้านนี้มากขึ้นเพราะหลายคนเป็นแม่บ้าน เลี้ยงดูลูก หรือทำการเกษตร ซึ่งพวกเธอมีเวลา มีความสามารถ และมองเห็นโอกาสว่าเธอทำงานตรงนี้ได้ นอกจากนี้ผู้หญิงไทยยังมีฮอสพิทาลิตี้ที่ดีอีกด้วย” Goh ให้ความเห็น

ข้อมูลจาก Airbnb เสริมด้วยว่า ไม่เพียงแค่ประเทศไทย แต่ผู้หญิงยังมีบทบาทในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวอีกหลายประเทศ เช่น นิวซีแลนด์ มีผู้หญิงเป็น Host ที่พักกับ Airbnb คิดเป็นสัดส่วนถึง 64% ในฟิลิปปินส์ 60% หรือที่กำลังเป็นดาวรุ่งเช่น ปารากวัยและปากีสถาน เจ้าของที่พักใน Airbnb ที่เป็นผู้หญิงนั้นเพิ่มขึ้นเท่าตัวระหว่างปี 2560-61

&nbsp;

Airbnb ปี 2562 เร่งผลักดันแพลตฟอร์มให้ถูกกฎหมาย ช่วยรัฐบาลกระจาย “การท่องเที่ยวท้องถิ่น”

#HEARMETOO ปลุกพลังความกล้า ยุติความรุนแรงต่อผู้หญิง...เสียงที่สังคมต้องรับฟัง

<div>
<h2 class="ace-copy-paste-skip-this-tag">ขึ้นปีที่ 2 ของเมอร์เซเดส-เบนซ์ในการเจาะตลาดผู้หญิงผ่านการสร้างแบรนด์แบบระยะยาว ด้วยคลับสำหรับสาวแกร่ง She's Mercedes โดยเมอร์เซเดสจะมอบกิจกรรมสร้างเครือข่ายให้ผู้หญิง ขณะที่บริษัทจะเข้าใจผู้หญิงซึ่งเป็นลูกค้าเป้าหมายมากขึ้น</h2>
</div>
Frank Steinacher รองประธานบริหารฝ่ายขายและการตลาด บริษัท เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า โครงการ She's Mercedes ได้ดำเนินมาเป็นปีที่ 2 แล้วในไทย และเป็นปีที่ 4 ของเมอร์เซเดสทั่วโลก 

โดย She's Mercedes เป็นโครงการที่เปรียบเสมือนคลับสำหรับผู้หญิงให้ได้สร้างเครือข่ายพบปะสังสรรค์ และแลกเปลี่ยนประสบการณ์สร้างความแข็งแกร่งซึ่งกันและกัน

ในปีนี้ She's Mercedes จะมีการขยายงานจากเดิม ปีก่อนนี้เมอร์เซเดสเพียงสร้างเครือข่ายผู้หญิงเก่งที่มีทัศนคติที่ดีในการทำงานและใช้ชีวิต แต่ปีนี้จะมีการจัดเวิร์กช็อป ให้ผู้หญิงเก่งเหล่านี้เป็นเมนเทอร์แนะนำผู้เข้าร่วมเครือข่าย โดยจะมีการจัดทั้งระดับประเทศและในระดับภูมิภาค

นอกจากนี้ ยังเริ่มสร้างแพลตฟอร์มบนโลกออนไลน์ มีการเปิดกรุ๊ป Facebook ของ She's Mercedes เพื่อเผยแพร่เรื่องราวดีๆ จากผู้หญิงเก่ง หลังเปิดกรุ๊ปเพียง 2 วัน มีผู้สนใจสอบถามผ่านทุกช่องทางเข้ามามากกว่าพันคนแล้ว

<figure><img style="width: 638px; height: 638px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/26a65f9ac6e063d5eca5738a32315065.jpg" alt="" width="638" height="638" /><figcaption> Frank Steinacher รองประธานบริหารฝ่ายขายและการตลาด บริษัท เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด</figcaption></figure>

อย่างไรก็ตาม แม้คลับของ She's Mercedes จะไม่ได้จำกัดเฉพาะผู้หญิงที่ใช้รถยนต์เมอร์เซเดสหรือจำกัดจำนวน แต่การเข้าร่วมจะต้องได้รับคำเชิญจากผู้ที่เป็นสมาชิกของคลับเท่านั้น

“ถ้าเรามองในระดับโลกจะเห็นว่าผู้หญิงมีส่วนในการสร้างสรรค์สิ่งต่างๆ มากมาย แต่อาจจะมองไม่เห็นในสังคม เราอยากจะให้แบรนด์เมอร์เซเดสซึ่งเป็นที่รู้จักอยู่แล้ว มีส่วนช่วยผลักดันให้ผู้หญิงที่ประสบความสำเร็จได้รับการรับรู้จากสังคม” Steinacher กล่าว

“ผู้หญิงที่มาร่วมในคลับของเมอร์เซเดสมีพื้นเพที่ต่างกัน ไม่จำเป็นต้องเป็นผู้หญิงในสายงานธุรกิจ เรามีเชฟ มีคุณหมอ มีนักวิจัย แต่ทุกคนมีสิ่งที่เหมือนกันคือ passions ในการทำงาน” 

Steinacher กล่าวด้วยว่า She’s Mercedes ไม่ใช่โปรแกรมตอบแทนลูกค้าหรืออีเวนต์ทางการตลาด แต่รับว่าในมุมหนึ่งคือการสร้างแบรนด์ระยะยาวในกลุ่มลูกค้าผู้หญิง 

อีกทั้งเป็นช่องทางให้บริษัทเข้าใจความคิดของผู้หญิงมากขึ้นเพื่อทำการตลาดในอนาคต ซึ่งเชื่อว่าวิธีคิดของผู้หญิงจะแตกต่างจากผู้ชาย ทำให้ต้องใช้กลยุทธ์ทางการตลาดแตกต่างจากที่เคยเป็นมานั่นเอง

<figure><img style="width: 638px; height: 492px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/bef800d05770f06ce9249cfd0d9615c0.jpg" alt="" width="638" height="492" /><figcaption> เมนเทอร์ส่งแรงบันดาลใจจาก She's Mercedes (ที่ 1 จากซ้าย) พนิดา เอี่ยมศิรินพกุล บรรณาธิการสำนักพิมพ์ยาหยี, (ที่ 2 จากซ้าย) รรินทร์ ทองมา ผู้ก่อตั้งแบรนด์รองเท้าและกระเป๋า O&amp;B, (ที่ 2 จากขวา) มณีรัตน์ อนุโลมสมบัติ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท การีนา ออนไลน์ (ประเทศไทย) และ (ที่ 1 จากขวา) ช่อทิพย์ ส่งวัฒนา วุฒิพงศ์ ผู้ก่อตั้งแบรนด์เครื่องสำอาง Bibury Coln</figcaption></figure>

เมอร์เซเดสสร้างแบรนด์ครองใจ 'ผู้หญิง' ผ่านเครือข่าย She's Mercedes

<h2>ทุกวันนี้โลกเราเปิดโอกาสให้ “ผู้หญิง” เข้ามามีบทบาทในสังคมมากขึ้น เราจึงเห็นผู้หญิงเก่งหลายคนที่ก้าวขึ้นมาบริหารองค์กรและปกครองบ้านเมือง แถมยังประสบความสำเร็จได้ไม่แพ้ผู้ชาย</h2>
อย่างในแวดวงการเงิน เช่น Janet Yellen ผู้หญิงคนแรกในประวัติศาสตร์ที่ได้รับตำแหน่งประธาน ธนาคารกลางสหรัฐ หรือ เฟด หากเป็นแวดวงบันเทิงคงต้องยกให้เจ้าแม่ทอล์คโชว์ชื่อดังอย่าง Oprah Winfrey ซึ่งเธอได้รับการจัดอันดับจาก Forbes ให้เป็นหนึ่งในสตรีผู้ทรงอิทธิพลที่สุดในโลกมาแล้วด้วย หรือในระดับผู้นำประเทศที่เรารู้จักกันดี คงหนีไม่พ้น Indira Gandhi นายกรัฐมนตรีหญิงคนแรกของอินเดีย ตามด้วย Margaret Thatcher นายกรัฐมนตรีหญิงคนแรกของอังกฤษ ซึ่งถัดมาอีก 26 ปีหลังจาก Thatcher สิ้นสุดการดำรงตำแหน่ง อังกฤษก็ได้นายกรัฐมนตรีหญิงคนที่สอง นั่นคือ Theresa May

จริงๆ แล้วการที่ผู้หญิงก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำระดับแนวหน้าในทุกวงการเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจ ส่วนหนึ่งเพราะผู้หญิงยุคใหม่มีระดับการศึกษาที่ดีและไม่แพ้ผู้ชาย แถมยังกล้าคิด กล้าทำ กล้าตัดสินใจมากกว่าในอดีต อีกเหตุผลหนึ่งก็เพราะอัตราส่วนแรงงานเพศหญิงที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ สวนทางกับสัดส่วนเพศชายที่ค่อยๆ ลดลง

<figure><img style="width: 680px; height: 304px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/9bab67c9f42c4d09d8389017c5eff4d7.png" alt="" width="680" height="304" /><figcaption> (จากซ้าย) Janet Yellen, Oprah Winfrey, Indira Gandhi, Margaret Thatcher และ Theresa May ตัวอย่างผู้หญิงแถวหน้าที่ประสบความสำเร็จไม่แพ้ผู้ชาย</figcaption></figure>

ตัวเลขจากข้อมูลของ World Bank สะท้อนเรื่องนี้ได้เป็นอย่างดี โดยพบว่า ปัจจุบันผู้หญิงมีบทบาทในตลาดแรงงานพอๆ กับผู้ชายโดยอัตราการมีส่วนร่วมของแรงงานเพศหญิงทั่วโลก (Global Female Labour Force Participation) ในปี 2559 นั้นสูงเกือบ 50% ของแรงงานทั้งหมดที่มีจำนวนราว 3.42 พันล้านคน ขณะที่ตลาดแรงงานไทยนั้น ผู้หญิงก็ยังคงเป็นเจ้าตลาดเช่นกัน โดย 63% ของตลาดเป็นแรงงานผู้หญิง

&nbsp;
<h2>ปัญหาความไม่เสมอภาค</h2>
แม้วันนี้ผู้หญิงจะตบเท้าเข้าสู่ตลาดแรงงานโลกและก้าวขึ้นเป็นผู้นำกันเป็นจำนวนไม่น้อย ความจริงที่ปฏิเสธไม่ได้คือ ความไม่เสมอภาคระหว่างหญิงและชาย (gender inequality) ยังคงเป็นปัญหาเชิงโครงสร้างทางสังคมที่ทำให้ผู้หญิงยังคงถูก “เลือกปฏิบัติ” ในทุกมิติ นอกจากนี้ ช่องว่างค่าตอบแทนระหว่างเพศ (gender pay gap) ยังคงเป็นอุปสรรคสำคัญต่อความก้าวหน้าทางรายได้ของผู้หญิง แม้ว่าจะมีการนำวุฒิการศึกษา ประสบการณ์ และเชื้อชาติมาพิจารณาแล้วก็ตาม

ข้อมูลจากรายงาน Women In Work Index 2017 ของ PwC น่าจะสะท้อนปัญหาดังกล่าวได้เป็นอย่างดี เพราะผู้หญิงในกลุ่มประเทศสมาชิก องค์การเพื่อความร่วมมือทางเศรษฐกิจและการพัฒนา หรือ OECD จำนวน 33 ประเทศ ที่ทำการสำรวจ ยังคงได้รับค่าตอบแทนต่ำกว่าผู้ชายประมาณ 16% แม้ว่าจะมีคุณสมบัติในการทำงานดีกว่า ขณะที่ประเทศอย่าง เกาหลีใต้ ญี่ปุ่น และเยอรมนี มีช่องว่างค่าตอบแทนระหว่างเพศที่มากที่สุด

<figure><img style="width: 680px; height: 382px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/b8cf6c0e69e9daca0bb235c4a31ac4a1.png" alt="" width="680" height="382" /><figcaption> ญี่ปุ่น หนึ่งในประเทศที่มีช่องว่างค่าตอบแทนระหว่างเพศมากที่สุด ร่วมกับประเทศเกาหลีใต้ และประเทศเยอรมนี</figcaption></figure>

อย่างไรก็ตาม จากการจัดทำดัชนีผู้หญิงในที่ทำงานเพื่อวัดบทบาทของผู้หญิงต่อระบบเศรษฐกิจ พบว่า ไอซ์แลนด์ สวีเดน และนอร์เวย์ ติดสามอันดับแรกในปีนี้ สาเหตุเพราะอัตราการว่างงานของเพศหญิงอยู่ในระดับต่ำ และอัตราการมีส่วนร่วมของแรงงานเพศหญิงและสัดส่วนของพนักงานหญิงที่ทำงานเต็มเวลาสูง

สำหรับกรณีศึกษาที่น่าสนใจของหนึ่งในประเทศกลุ่ม OECD อย่างอังกฤษ ซึ่งมีความพยายามในการแก้ไขปัญหาความไม่เสมอภาคของรายได้ระหว่างเพศชายและหญิง โดยผู้หญิงในประเทศดังกล่าวได้รับเงินเดือนต่ำกว่าผู้ชายประมาณ 17% สาเหตุมาจากการที่ผู้หญิงต้องใช้เวลาดูแลครอบครัวและสมาชิกในบ้าน นอกจากนี้ ผู้หญิงส่วนใหญ่ทำงานอยู่ในสายอาชีพที่ได้รับค่าตอบแทนน้อยกว่า แนวทางหนึ่งที่รัฐบาลเพิ่งประกาศเป็นกฎหมายเมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมาท่ามกลางเสียงวิพากษ์วิจารณ์ของภาคธุรกิจ คือ การให้บริษัทเอกชน มหาชน และองค์กรอาสาสมัครที่มีพนักงานตั้งแต่ 250 คนขึ้นไป ต้องเปิดเผยเมตริกเกี่ยวกับช่องว่างค่าตอบแทนและโบนัสของพนักงานทั้งชายและหญิงในปีหน้า เพื่อลดปัญหาความเหลื่อมล้ำในที่ทำงาน

&nbsp;
<h2>เตรียมรับมือ ผู้หญิงเจนวาย</h2>
ดังที่ทราบกันดีว่า กลุ่มเจนวาย (Generation Y) หรือผู้ที่เกิดระหว่างปี 2523-2538 จะกลายเป็นแรงงานส่วนใหญ่ขององค์กรในระยะถัดไป และด้วยสัดส่วนประชากรเพศหญิงที่ขยับเข้ามาใกล้เคียงกับเพศชายมากขึ้น ทำให้สามารถคาดการณ์ได้ว่า ผู้หญิงเจนวายจะกลายเป็นกลุ่มที่มีอิทธิพลกับตลาดแรงงานในอนาคตด้วยเช่นกัน

<figure><img style="width: 680px; height: 459px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/0d2aa57327d8ed75bae87a9523e8d7e6.png" alt="" width="680" height="459" /><figcaption> World Bank คาดการณ์ว่า ในปี 2563 ผู้หญิงเจนวายจะมีสัดส่วนคิดเป็น 25% ของแรงงานโลกทั้งหมด</figcaption></figure>

โดยข้อมูล World Bank คาดการณ์ว่า ในปี 2563 ผู้หญิงเจนวายจะมีสัดส่วนคิดเป็น 25% ของแรงงานโลกทั้งหมด ซึ่งประเทศไทยคงหนีไม่พ้นเทรนด์ดังกล่าวเช่นกัน เพราะปัจจุบันไทยมีสัดส่วนประชากรเจนวายสูงถึง 27% ของประชากรทั้งหมด

หากวิเคราะห์ถึงปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจทำงานของผู้หญิงเจนวายจะพบว่าผู้หญิงรุ่นใหม่ต้องการร่วมงานกับบริษัทหรืออุตสาหกรรมที่มีภาพลักษณ์และชื่อเสียงที่ดี พร้อมทั้งหลีกเลี่ยงงานในกลุ่มอุตสาหกรรมที่มีโอกาสเติบโตในหน้าที่การงานยาก

<img style="width: 340px; height: 500px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/a21c8439f0514bfb43c3140fedb0b638.png" alt="" />

จากผลสำรวจ The Female Millennial ของ PwC ที่ชี้ให้เห็นว่า กลุ่มธุรกิจบริการทางการเงิน ยุทโธปกรณ์ และ พลังงานและปิโตรเคมี เป็นอุตสาหกรรมที่ผู้หญิงเจนวายหลีกเลี่ยงที่จะทำงานด้วยมากที่สุด เนื่องจากมองว่าเป็นอุตสาหกรรมที่แข่งขันสูง โอกาสก้าวหน้าน้อยกว่าเมื่อเทียบกับผู้ชาย รวมถึงทำเลที่ตั้ง ระยะทางและระยะเวลาในการเดินทาง หรือความเสี่ยงในด้านต่างๆ ก็มีผลต่อการตัดสินใจทำงานของผู้หญิงเจนนี้ด้วย

นอกจากนั้น ความสมดุลระหว่างการทำงานและชีวิตส่วนตัว (work-life balance) ยังเป็นสิ่งที่คนทำงานทุกเจนแสวงหา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้หญิงเจนวาย โดยถือเป็นลักษณะนิสัยและความต้องการของกลุ่มเจนวายที่ต้องการทำงานในรูปแบบ “Work Smart, Not Hard” และต้องการสร้างความพอดีในการใช้ชีวิตในทุกมิติ

<figure><img style="width: 680px; height: 455px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/b10257433ae7f0d7f0d40eff92b1696f.png" alt="" width="680" height="455" /><figcaption> 3 กลุ่มธุรกิจที่ผู้หญิงเจนวายหลีกเลี่ยงเข้าทำงานด้วยมากที่สุด คือกลุ่มธุรกิจบริการทางการเงิน ยุทโธปกรณ์ และ พลังงานและปิโตรเคมี</figcaption></figure>

ดังนั้น องค์กรต่างๆ คงต้องทำงานหนักขึ้นในการหากลยุทธ์เพื่อดึงดูดให้ผู้หญิงเจนวายที่มากความสามารถมาร่วมงาน ไม่ว่าจะเป็นในรูปแบบของเงินเดือน ผลตอบแทนที่จูงใจ ความก้าวหน้าในสายงาน รวมทั้งโอกาสในแก้ปัญหาและความท้าทายที่สำคัญต่างๆ การสร้างสภาพแวดล้อมภายในองค์กรให้พนักงานเกิดความเข้าใจและยอมรับในความแตกต่างของกันละกัน สามารถอยู่ร่วมกัน แลกเปลี่ยนความคิดเห็นกันได้รวมไปถึงการมีโปรแกรมฝึกอบรมให้ความรู้ เพื่อลดอคติ และจุดบอดในการทำงานร่วมกัน จะเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี

ผลลัพธ์สำหรับองค์กรที่มีการบริหารความหลากหลายที่มีประสิทธิภาพ ไม่ว่าจะเป็นเรื่อง เพศ วัย เชื้อชาติ ศาสนา หรือทัศนคติ ย่อมสะท้อนออกมาในรูปของผลการดำเนินงานและประสิทธิภาพในการปฏิบัติงานของพนักงาน ซึ่งทั้งหมดจะถูกส่งต่อไปถึงมือลูกค้า และจะกลับคืนมาสู่บริษัทในรูปแบบของรายได้และผลกำไรในที่สุด

&nbsp;

<img style="width: 250px; height: 270px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/bb5b6048e175e1b6fa6020b3e4d3f60d.png" alt="" />
อนุทัย ภูมิสุรกุล
หุ้นส่วนสายงานตรวจสอบบัญชี
บริษัท PwC ประเทศไทย

<hr />

<a href="http://goo.gl/4PSEG2">คลิกเพื่ออ่าน "ลดช่องว่าง บริหารความต่าง มัดใจผู้หญิงเก่ง" ฉบับเต็มได้ในรูปแบบ e-Magazine </a>

<a href="http://goo.gl/4PSEG2"><img src="http://forbesthailand.com/uploads/library/b94d33238d01a8ccb0bd6d9a085deb57.png" alt="" /></a>

ลดช่องว่าง บริหารความต่าง มัดใจผู้หญิงเก่ง

ผู้หญิงที่สร้างความมั่งคั่งด้วยตนเอง (self-made women) กำลังบุกเบิกหนทางขึ้นสู่อันดับมหาเศรษฐีโลก ในการจัดอันดับของ Forbes ประจำปี 2017 เปิดเผยเมื่อวันที่ 20 มีนาคมที่ผ่านมา พบว่ารายชื่อผู้หญิงที่สร้างความมั่งคั่งด้วยตนเองไต่อันดับขึ้นมาเป็นจำนวนมากที่สุดในรอบ 30 ปีที่มีการจัดอันดับมหาเศรษฐีโลก ขณะนี้มีสตรีถึง 56 คนแล้วที่สามารถสร้างทรัพย์สินเป็นเงินสิบหลักได้  ในจำนวนนี้มี 15 คนที่เพิ่งเข้ามาติดอันดับเมื่อปีก่อน และนี่ไม่ใช่เพียงสถิติเดียวที่พวกเธอสามารถทำลายลงได้

&nbsp;
<h2>ทวีปแห่งเศรษฐินี self-made</h2>
แม้ว่าสหรัฐอเมริกาจะเป็นประเทศที่มีมหาเศรษฐีจำนวนมากที่สุดในโลก แต่ผู้ประกอบการเพศหญิงที่สร้างทรัพย์สินถึงสิบหลักส่วนมากกลับมาจากทวีปเอเชียโดยมีทั้งหมด 29 คน ขณะที่สหรัฐฯมีเศรษฐินีที่ร่ำรวยด้วยมือตนเองเพียง 17 คน หากนับรวมกันสองทวีป 67% ของเศรษฐีสตรี self-made มาจากทวีปเอเชียและอเมริกา

<img style="width: 680px; height: 393px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/a394c792bac9daa314820c24f03a57db.png" alt="" />

ทวีปเอเชียพิสูจน์ตนเองอย่างต่อเนื่องว่าเป็นภูมิภาคที่อ้าแขนต้อนรับผู้ประกอบการหญิง ในหมู่เศรษฐีหญิงที่เพิ่งติดอันดับ 15 คนนั้น มีถึง 13 คนที่มาจากเอเชีย ได้แก่ ประเทศจีน, ฮ่องกง, เวียดนาม และญี่ปุ่น

สำหรับเศรษฐินีที่สร้างความมั่งคั่งด้วยตนเองที่รวยที่สุดในโลก ยังคงตกเป็นของแชมป์เก่าเป็นปีที่สองติดต่อกัน คือ Zhou Qunfei จากฮ่องกง เจ้าของบริษัทในตลาดหุ้น Lens Technology ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ในจีน เป็นบริษัทผู้ผลิตกระจกหน้าจอสำหรับโทรศัพท์มือถือและแทบเล็ตให้กับลูกค้าอย่าง Apple และ Samsung ทั้งนี้ ตั้งแต่ปี 2010 มีเพียงปีเดียวเท่านั้นที่แชมป์ของเวทีนี้ไม่ใช่ผู้หญิงจากเอเชีย

<img style="width: 680px; height: 393px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/c2bffbeb587168f043b4818f096e8139.png" alt="" />

&nbsp;
<h2>สัดส่วนเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง</h2>
มหาเศรษฐีหญิงที่ก้าวสู่ความร่ำรวยด้วยตนเองในปีนี้คิดเป็น 2.7% ของมหาเศรษฐีทั่วโลก ซึ่งถือเป็นสัดส่วนที่มากที่สุดในประวัติศาสตร์ เทียบกับสัดส่วน 2.3% เมื่อปีก่อน ถึงแม้ว่าสัดส่วนของพวกเธอจะยังเป็นจำนวนน้อยมากในหมู่เศรษฐีทั่วโลก แต่ถือเป็นกลุ่มที่เติบโตอย่างรวดเร็ว จากเมื่อ 5 ปีก่อนเศรษฐีหญิงที่สร้างความมั่งคั่งด้วยตนเองมีเพียง 1.8% ของอันดับเศรษฐีทั้งหมด คิดเป็นเพียงครึ่งหนึ่งของสัดส่วนในปัจจุบัน

การจัดอันดับมหาเศรษฐีโลกครั้งที่ 30 ของ Forbes มีรายชื่อถึง 2 พันรายชื่อ และมีทรัพย์สินรวมกันถึง 7.67 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ มากที่สุดเท่าที่เคยจัดอันดับมา แต่กลุ่มมหาเศรษฐีหญิงที่สร้างความมั่งคั่งด้วยตนเองนี้เติบโตได้เร็วยิ่งกว่า ทรัพย์สินในกลุ่มของพวกเธอรวมกันมีมูลค่าเพิ่มขึ้น 170% ตั้งแต่ปี 2009 เทียบกับทรัพย์สินของมหาเศรษฐีพันล้านทั้งโลกรวมกันยังเติบโตต่ำกว่าที่ 157% รวมถึงสัดส่วนทรัพย์สินของเศรษฐินี self-made ต่อทรัพย์สินของเศรษฐีทั้งหมดยังเพิ่มเป็น 1.68% จากเมื่อปีก่อนมี 1.49%

<img style="width: 680px; height: 393px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/2fdfba9e89dce08776c96db5b0c54e04.png" alt="" />

&nbsp;
<h2>ทะลุแสนล้าน</h2>
สถิติใหม่อีกประการหนึ่งคือ เศรษฐีสตรีที่สร้างความร่ำรวยด้วยตนเองมีทรัพย์สินรวมกันคิดเป็นมูลค่า 1.29 แสนล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่มี 9.69 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ จึงทำให้ปี 2017 เป็นปีแรกที่สตรีกลุ่มนี้มีทรัพย์สินรวมกันมูลค่าทะลุ 1 แสนล้านเหรียญสหรัฐ

เมื่อคิดเป็นเปอร์เซ็นต์แล้วสัดส่วนของเศรษฐินี self-made อาจจะยังน้อยมากในหมู่เศรษฐีทั้งหมด แต่ถ้าคิดเฉพาะกลุ่มเศรษฐีหญิง สตรีที่ร่ำรวยด้วยตนเองมีทรัพย์สินรวมกันคิดเป็น 16% ของกลุ่มนี้ และเปอร์เซ็นต์ดังกล่าวเพิ่มขึ้นเท่าตัวภายในรอบ 5 ปีที่ผ่านมาเท่านั้น

&nbsp;

เรียบเรียงจาก It's A Record-Breaking Year For Self-Made Women Billionaires. Here's Why. โดย Chloe Sorvino

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events