<h2>เมื่อวันที่ 30 มกราคม 2568 หลักสูตรปริญญาโทด้านการจัดการแบรนด์และการตลาด ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ร่วมกับตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย และผู้จัดการออนไลน์ ได้จัดงานประกาศผลมูลค่าแบรนด์องค์กรแห่งปี ASEAN and Thailand’s Top Corporate Brands 2024 ตลอดจนมอบรางวัลสุดยอดแบรนด์องค์กรและรางวัลหอเกียรติยศ</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นับเป็นปีที่ 15 ของจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ในการเผยแพร่ผลงานวิจัยการประเมินมูลค่าแบรนด์องค์กร โดยคณะผู้วิจัยได้ใช้เครื่องมือ CBS Valuation เพื่อวัดมูลค่าแบรนด์องค์กรต่างๆ ซึ่งแม้ว่าในปี 2567 สภาพแวดล้อมด้านเศรษฐกิจ สังคม การเมือง และเทคโนโลยีได้มีการเปลี่ยนแปลงและสร้างผลกระทบในวงกว้าง แต่คณะผู้วิจัยได้ทำการประเมินมูลค่าแบรนด์องค์กรของบริษัทในตลาดหลักทรัพย์ของไทยและของประเทศใน ASEAN 6 ประเทศ&nbsp; &nbsp; คณะผู้วิจัยได้นำตัวเลขจากงบการเงินของบริษัทที่ผ่านเกณฑ์มาคำนวณมูลค่า โดยสูตร CBS Valuation ที่พัฒนาขึ้นจากการบูรณาการแนวคิดสามด้าน คือ การตลาด การเงิน และการบัญชี และใช้ค่าเฉลี่ย 3 ปีของตัวเลขทางการเงินของบริษัทนั้นในแต่ละหมวดธุรกิจ ทำให้ได้ผลลัพธ์มูลค่าแบรนด์องค์กรเป็นตัวเลขทางการเงิน&nbsp; &nbsp; สำหรับปี 2567 มีบริษัทที่ได้รับ รางวัลหอเกียรติยศ Thailand’s Top Corporate Brand Hall of Fame 2024 ซึ่งเป็นรางวัลสำหรับบริษัทที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดติดต่อกัน 5 ปี 1 บริษัท คือ บริษัท ทางด่วนและรถไฟฟ้ากรุงเทพ จำกัด (มหาชน)&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สำหรับ Thailand’s Top Corporate Brands 2024&nbsp;หรือ&nbsp;บริษัทที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุด&nbsp;มีบริษัทที่ได้รับรางวัลจำนวน 15 บริษัท ได้แก่​ <div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 720px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2025/02/Gi5Ro3V6zcQVxdPMkAXc.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="Gi5Ro3V6zcQVxdPMkAXc.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="720px,auto" data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" origin-size="2000,2500" style="width: 720px; height: auto;" data-index="0"></figure></div> &nbsp; &nbsp; ในส่วนของ&nbsp;ASEAN’s Top Corporate Brands 2024 หรือ รางวัลสุดยอดแบรนด์องค์กรของประเทศในอาเซียนประจำปี 2567 มีทั้งหมด 6 บริษัท จาก 6 ประเทศ ดังนี้&nbsp; &nbsp; 1. Pt Bayan Resources Tbk จากอินโดนีเซีย มูลค่าแบรนด์ 31,445 ล้านเหรียญสหรัฐฯ&nbsp; &nbsp; 2. CelcomDigi จากมาเลเซีย มูลค่าแบรนด์ 10,401&nbsp;ล้านเหรียญสหรัฐฯ&nbsp; &nbsp; 3. SM Investments Corporation จากฟิลิปปินส์&nbsp;มูลค่าแบรนด์ 11,559&nbsp;ล้านเหรียญสหรัฐฯ&nbsp; &nbsp; 4. DBS Group Holdings&nbsp;จากสิงคโปร์&nbsp;มูลค่าแบรนด์ 24,725&nbsp;ล้านเหรียญสหรัฐฯ&nbsp; &nbsp; 5. Delta Electronics (Thailand) Public Company Limited จากไทย มูลค่าแบรนด์ 20,294&nbsp;ล้านเหรียญสหรัฐฯ&nbsp; &nbsp; 6. Joint Stock Commercial Bank for Foreign Trade of Vietnam&nbsp;จากเวียดนาม&nbsp;มูลค่าแบรนด์ 10,799&nbsp;ล้านเหรียญสหรัฐฯ&nbsp; &nbsp; โดยบริษัทที่ได้รับรางวัล&nbsp;ASEAN’s Top Corporate Brand Hall of Fame 2024 หรือ รางวัลหอเกียรติยศแห่งอาเซียน ประจำปี 2567 หลังเคยได้รับรางวัลมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดติดต่อกันมาแล้วถึง 5 ปี คือ PT Bank Central Asia Tbk จากอินโดนีเซีย แหล่งที่มา:&nbsp;<a href="https://www.chula.ac.th/news/215352/" alt="จุฬาฯ มอบรางวัล ASEAN and Thailand’s Top Corporate Brands ปีที่ 15 แก่องค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดประจำปี 2567">จุฬาฯ มอบรางวัล ASEAN and Thailand’s Top Corporate Brands ปีที่ 15 แก่องค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดประจำปี 2567</a>​ภาพ:&nbsp;จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยอินโฟกราฟิก: Forbes Thailand เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a href="https://forbesthailand.com/news/finance-and-investment/kbank-plan-2568-feb-2025" alt="กสิกรไทยเปิดแผนธุรกิจปี 2568 ตั้งเป้าสินเชื่อทรงตัว-คุมหนี้เสียต่ำ 3.25% เร่งใช้เทคโนโลยีเพิ่มประสิทธิภาพ">กสิกรไทยเปิดแผนธุรกิจปี 2568 ตั้งเป้าสินเชื่อทรงตัว-คุมหนี้เสียต่ำ 3.25% เร่งใช้เทคโนโลยีเพิ่มประสิทธิภาพ</a> <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

15 บริษัท ที่มีมูลค่าแบรนด์มากที่สุดในไทย ประจำปี 2567 จากจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

<h2>Gucci ประกาศแต่งตั้ง Stefano Cantino เป็น CEO คนใหม่ หวังช่วยพลิกฟื้นวิกฤตหลังบริษัทยอดขายร่วงดิ่งอย่างรุนแรงโดยเป็นผลจากภาวะเศรษฐกิจโลก เทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปจากเดิม และยังระมัดระวังการใช้จ่ายเพิ่มมากขึ้น </h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Kering บริษัทแม่ของแฟชั่นแบรนด์ดังอย่าง Gucci ได้ประกาศแต่งตั้งให้ Stefano Cantino ขึ้นมารับตำแหน่ง CEO คนใหม่&nbsp; แทนที่ Jean-Francois Palus โดย&nbsp; Stefano จะเริ่มต้นบทบาทการทำงานนับตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2025 เป็นต้นไป ภายใต้โจทย์สำคัญคือ การพลิกฟื้นวิกฤตให้แบรนด์กลับมามียอดขายถล่มทลายได้ตามเดิม&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;การประกาศเปลี่ยนตัว CEO คนใหม่ เป็นผลมาจากการที่บริษัทแม่อย่าง Kering ต้องการปรับเปลี่ยนโครงสร้างองค์กรเพื่อรับมือกับภาวะเศรษฐกิจโลกที่หดตัวซึ่งส่งผลต่อพฤติกรรมการกลุ่มผู้บริโภคหลักที่เปลี่ยนแปลงไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มลูกค้าหลักที่เป็นกลุ่มคนชนชั้นกลางในประเทศจีนที่นิยมซื้อแบรนด์เนมเพื่อแสดงฐานะต่างได้รับผลกระทบจากเศรษฐกิจย่ำแย่จึงเริ่มหันมาใช้จ่ายแบบระมัดระวังและรัดกุมมากขึ้น&nbsp;​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/10/Q3TxWzRpwW6TyW6CP3xr.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="Q3TxWzRpwW6TyW6CP3xr.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="0"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;จากเดิมในปี 2021 บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านแฟชั่นที่มีแบรนด์ลูกในเครือ อย่าง GUCCI, Saint Laurent, Bottega Veneta และ Balenciaga เคยมีมูลค่าบริษัทอยู่ที่ราวๆ 4.2 ล้านล้านบาท แต่มาวันนี้มูลค่าบริษัทกลับลดลงเหลือเพียง 1.6 ล้านล้านบาท มูลค่าที่หายไปคือ 2.6 ล้านล้านบาท&nbsp; คิดเป็น 60%&nbsp; ที่หายไปภายในระยะเวลาเพียง 3 ปี ซึ่งในส่วนของรายได้ทั้งปีของ Gucci ตลอดปี 2023 ก็ยังลดลงไป 6% จากปีก่อนหน้า หรือรายได้ลดหายไป 24,300 ล้านบาท แถมล่าสุดแค่ช่วงเริ่มต้น 3 เดือนแรกของปี 2024 รายได้ของ Gucci ก็ลดลงถึง 21% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า คิดเป็นมูลค่าราว 21,300 ล้านบาท&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Francesca Bellettini รองซีอีโอของบริษัทแม่ Kering ผู้ที่ CEO คนใหม่ของ Gucci จะต้องแจ้งผลการรายงานต่างๆ แบบขึ้นตรงต่อเขา กล่าวว่า “ผมรู้สึกขอบคุณ Jean-Francois อย่างสุดซึ้ง สำหรับการอุทิศตนและความจงรักภักดีต่อ Gucci ตลอดช่วงเวลาที่ผ่านมา และผมเองยังมั่นใจว่า Stefano และทีม Gucci จะรับไม้ต่อในผลการดำเนินงานช่วง 15 เดือนที่ผ่านมา พร้อมกับนำพา Gucci กลับไปสู่ความเป็นผู้นำที่แบรนด์ในก่อนหน้านี้ได้”&nbsp; <div class="se-component se-image-container __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/10/F4GBjNwZmTy7WNtiFHqV.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="F4GBjNwZmTy7WNtiFHqV.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="1"></figure></div>​ &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ Stefano Cantino ได้ร่วมงานกับ Gucci เป็นครั้งแรกในตำแหน่ง ‘รอง CEO’ นับตั้งแต่เดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา และเขายังมีตำแหน่งเป็นหนึ่งในคณะกรรมการบริหารของ Kering บริษัทแม่อีกด้วย สำหรับประสบการณ์ทำงานในอดีตที่ผ่านมา Stefano เคยทำงานให้กับแบรนด์ Louis Vuitton เป็นเวลา 5 ปี โดยมีหน้าที่รับผิดชอบด้านการสื่อสารและภาพลักษณ์ของแบรนด์ นอกจากนี้ยังเคยทำงานที่ Prada เป็นเวลา 20 ปี ในหลายตำแหน่ง โดยตำแหน่งสุดท้ายก่อนที่จะออกจากกลุ่มบริษัทคือ ผู้อำนวยการด้านการสื่อสารและการตลาด​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/10/XbAiNUpRuTaXKvkMqRZY.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="XbAiNUpRuTaXKvkMqRZY.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="2"></figure></div> แปลและเรียบเรียงจากบทความ:&nbsp;<a href="https://www.voguebusiness.com/story/companies/gucci-taps-stefano-cantino-as-ceo" alt="Gucci names Stefano Cantino as CEO">Gucci names Stefano Cantino as CEO</a>​ เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a href="https://www.forbesthailand.com/news/other/gregory-kissling-new-ceo-breguet" alt="Gregory Kissling ได้รับการแต่งตั้งเป็น CEO ของ Breguet">Gregory Kissling ได้รับการแต่งตั้งเป็น CEO ของ Breguet</a> <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

Gucci ประกาศตั้ง Stefano Cantino เป็น CEO คนใหม่ หวังพลิกวิกฤตหลังยอดขายร่วงกระฉูด

Pipatchara เปลี่ยนขยะไร้ค่าสู่สินค้าแฟชั่นแบรนด์ไทยในตลาดโลก

<h2>Interbrand เผยการจัดอันดับแบรนด์ที่ดีที่สุดในโลกประจำปี 2023 โดยมีแบรนด์ต่างๆ เข้าร่วมทำเนียบจำนวน 100 แบรนด์ คิดเป็นมูลค่ารวม 3.3 ล้านล้านเหรียญสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นจาก 3.1 ล้านล้านเหรียญเมื่อปี 2022</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ อัตราการเติบโตเฉลี่ยของแบรนด์ทั้งหมดเพิ่มขึ้นเพียง +5.7% ในปีนี้ ลดลงจากที่ +16% ในปีที่ผ่านมา หลากหลายแบรนด์ใน 100 อันดับกำลังเผชิญภาวะการเติบโตชะลอตัว (Stagnation) ซึ่งทาง Interbrand วิเคราะห์ว่าเป็นผลจากการขาด growth mindset, ผู้นำแบรนด์ที่มีความอนุรักษ์นิยม และการคาดการณ์ที่ไม่แน่นอน&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“ธุรกิจที่มีมูลค่าแบรนด์สูงขึ้น เช่น Airbnb (อันดับ 46) และ LEGO (อันดับ 59) และ Nike (อันดับ 9) ต่างก้าวข้ามขนบแบบเดิมๆ และหันมามีบทบาทเฉพาะเปี่ยมด้วยความหมายในสังคมและชีวิตของผู้บริโภค” Gonzajo Brujo, Global CEO ของ Inerbrand กล่าว&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;แบรนด์อันดับ 1 ยังคงเป็น Apple ติดต่อกันเป็นปีที่ 11 ส่วนแบรนด์ที่เติบโตสูงสุดคือ Microsoft ด้านแบรนด์ที่มีมูลค่าเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วที่สุดที่ +21.8% คือ Airbnb&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;แม้แบรนด์เทคโนโลยีจะครองอันดับต้นๆ แต่หากมองเป็นภาคส่วนแล้ว ธุรกิจยานยนต์และลักชูรีกลับมาแรงที่สุด โดย BMW ทะยานเข้าสู่ Top 10 เป็นครั้งแรก ส่วน Hyundai (อันดับ 32), Porsche (อันดับ 47) และ Ferrari (อันดับ 70) ต่างมีผลประกอบการที่ดีกันทั้งสิ้น&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สำหรับ 10 อันดับแบรนด์ที่ดีที่สุดในโลก ประจำปี 2023 มีดังนี้ ​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false" style=""><figure style="margin: auto; width: 300px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/11/nz4zihg18yU5UgLjQiC3.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="nz4zihg18yU5UgLjQiC3.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="300px,auto" data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" origin-size="800,983" style="width: 300px; height: auto;" data-index="0"></figure></div>อันดับ 1Appleมูลค่าแบรนด์: 5 แสนล้านเหรียญเติบโต: +4%​<div class="se-component se-image-container __se__float-center" contenteditable="false" style="width: 50%; min-width: 100%;"><figure style="margin: auto; width: 50%;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/11/LonztpCGKuHdvaC9cUQ4.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="LonztpCGKuHdvaC9cUQ4.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="50%," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="50," origin-size="2008,900" style="width: 100%;" data-index="1"></figure></div>อันดับ 2 Microsoftมูลค่าแบรนด์: 3.16 แสนล้านเหรียญเติบโต: +14%​<div class="se-component se-image-container __se__float-center" contenteditable="false" style="width: 50%; min-width: 100%;"><figure style="margin: auto; width: 50%;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/11/rvqc3x2w8J4RGrBEYVtg.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="rvqc3x2w8J4RGrBEYVtg.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="50%," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="50," origin-size="3216,1352" style="width: 100%;" data-index="2"></figure></div>อันดับ 3 Amazonมูลค่าแบรนด์: 2.76 แสนล้านเหรียญเติบโต: +1% <div class="se-component se-image-container __se__float-center" contenteditable="false" style="width: 50%; min-width: 100%;"><figure style="margin: auto; width: 50%;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/11/amB92YFie7sed16fPgEh.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="amB92YFie7sed16fPgEh.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="50%," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="50," origin-size="3000,1166" style="width: 100%;" data-index="3"></figure></div>อันดับ 4 Googleมูลค่าแบรนด์: 2.6 แสนล้านเหรียญเติบโต: +3%​ <div class="se-component se-image-container __se__float-center" contenteditable="false" style="width: 50%; min-width: 100%;"><figure style="margin: auto; width: 50%;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/11/sYoF9rAfxp75iZ8jahPs.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="sYoF9rAfxp75iZ8jahPs.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="50%," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="50," origin-size="1600,425" style="width: 100%;" data-index="4"></figure></div>อันดับ 5 Samsungมูลค่าแบรนด์: 9.1 หมื่นล้านเหรียญเติบโต: +4%​<div class="se-component se-image-container __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/11/HjyqoVVEKajsY5e45N55.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="HjyqoVVEKajsY5e45N55.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" origin-size="370,300" style="" data-index="5"></figure></div>อันดับ 6 Toyotaมูลค่าแบรนด์: 6.45 หมื่นล้านเหรียญเติบโต: +8%​<div class="se-component se-image-container __se__float-center" contenteditable="false" style=""><figure style="margin: auto; width: 300px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/11/jRYdBNJBuqV98z7aVdb6.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="jRYdBNJBuqV98z7aVdb6.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="300px,auto" data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" origin-size="768,768" style="width: 300px; height: auto;" data-index="6"></figure></div>อันดับ 7 Mercedes-Benzมูลค่าแบรนด์: 6.14 หมื่นล้านเหรียญเติบโต: +9%​<div class="se-component se-image-container __se__float-center" contenteditable="false" style="width: 50%; min-width: 100%;"><figure style="margin: auto; width: 50%;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/11/jj64ewQuSkH2rTzJWu3B.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="jj64ewQuSkH2rTzJWu3B.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="50%," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="50," style="width: 100%;" data-index="7"></figure></div>อันดับ 8 Coca-Colaมูลค่าแบรนด์: 5.8 หมื่นล้านเหรียญเติบโต: +1%​ <div class="se-component se-image-container __se__float-center" contenteditable="false" style="width: 50%; min-width: 100%;"><figure style="margin: auto; width: 50%;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/11/kgPxTc7yg1YYuXk2DVcQ.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="kgPxTc7yg1YYuXk2DVcQ.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="50%," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="50," style="width: 100%;" data-index="8"></figure></div>อันดับ 9 Nikeมูลค่าแบรนด์: 5.37 หมื่นล้านเหรียญเติบโต: +7%​<div class="se-component se-image-container __se__float-center" contenteditable="false" style=""><figure style="margin: auto; width: 300px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/11/Ddc4mGSHe1YfCKj1eBca.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="Ddc4mGSHe1YfCKj1eBca.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="300px,auto" data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" origin-size="768,768" style="width: 300px; height: auto;" data-index="9"></figure></div>อันดับ 10 BMWมูลค่าแบรนด์: 5.11 หมื่นล้านเหรียญเติบโต: +10% แปลและเรียบเรียงจาก <a href="https://interbrand.com/newsroom/brand-growth-slows-finds-interbrands-best-global-brands-report-2023/" alt="Brand growth slows finds Interbrand s Best Global Brands Report 2023">Brand growth slows finds Interbrand s Best Global Brands Report 2023</a>​ เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a href="https://www.forbesthailand.com/property/news/origin-resort-world-phuket" alt="เขย่าอสังหาฯ ภูเก็ต “ออริจิ้น” ทุ่ม 8,000 ล้าน เนรมิตอาณาจักรมิกซ์ยูส 25 ไร่">เขย่าอสังหาฯ ภูเก็ต “ออริจิ้น” ทุ่ม 8,000 ล้าน เนรมิตอาณาจักรมิกซ์ยูส 25 ไร่</a> <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

ส่อง 10 อันดับแบรนด์ดังที่ดีที่สุดในโลกปี 2023

วิรัช ไพสิฐเศวต (ที่ 4 จากซ้าย) รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารอาวุโส – ปฏิบัติการ "เคทีซี"  หรือ บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) รับมอบรางวัล “องค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์สูงสุดประจำปี 2562 ในหมวดการเงิน” (Thailand’s Top Corporate Brand Value 2019) จากศาสตราจารย์ ดร.บัณฑิต เอื้ออาภรณ์ (กลาง) อธิการบดี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ด้วยมูลค่าแบรนด์ 45,363 ล้านบาท
<img class="alignnone wp-image-15714" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/08/เคทีซี-แบรนด์-โล่รางวัล.jpg" alt="" width="354" height="600" />
การมอบรางวัลจัดขึ้นในงาน ASEAN and Thailand’s Top Corporate Brands 2019 ณ ห้องประชุมศุกรีย์ แก้วเจริญ ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ถนนรัชดาภิเษก เมื่อเร็วๆ นี้
อนึ่ง “การวัดมูลค่าและจัดอันดับแบรนด์องค์กรไทยประจำปี 2562” จัดขึ้นโดยหลักสูตรวิทยาศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี ร่วมกับตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยและสื่อในเครือผู้จัดการ ซึ่งผลงานวิจัยดังกล่าวได้รับการยอมรับและได้รับรางวัลในระดับนานาชาติ
โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาการวัดมูลค่าแบรนด์องค์กรในประเทศไทยอย่างเป็นระบบด้วยเครื่องมือวัดค่าแบรนด์องค์กร (Corporate Brand Success Valuation) เพื่อส่งเสริมให้องค์กรธุรกิจตระหนักถึงความสำคัญของการเสริมสร้างแบรนด์องค์กรให้เข้มแข็ง เพื่อความยั่งยืนในภูมิภาค
<img class="alignnone size-full wp-image-15715" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/08/เคทีซี-แบรนด์-มอบรางวัล.jpg" alt="" width="800" height="534" />

เคทีซีคว้ารางวัล 2 ปีซ้อน “Thailand’s Top Corporate Brand Value 2019” มูลค่าแบรนด์สูงสุดในหมวดการเงิน

10 'แบรนด์มูลค่าสูงที่สุดในโลก' ปี 2019: Amazon วิ่งแซง Facebook

<h2 class="p3">ยักษ์ใหญ่แห่งวงการเทคโนโลยีครองพื้นที่ส่วนใหญ่ในรายชื่อของเรา โดยมี Apple ขึ้นอันดับ 1 เป็นปีที่ 8 ติดต่อกัน</h2>
บริษัทเทคโนโลยียังคงแสดงพลังยึดครองหัวตารางแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก แม้ผลิตภัณฑ์ที่จำหน่ายจะต่างกันไปไม่ว่าจะเป็นโทรศัพท์มือถือ บริการค้นหา รีเทล โซเชียลมีเดีย หรือซอฟต์แวร์ แต่สิ่งที่แข็งแกร่งที่สุดของบริษัทเทคโนโลยีก็คือ “แบรนด์” 
ชื่อแบรนด์อันโด่งดังคือสิ่งที่ช่วยสร้างดีมานด์และพลังการต่อรองราคา สังเกตได้จาก Top 5 ของแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดประจำปี 2018 Apple, Google, Microsoft และ Facebook ที่ยังคงยึดตำแหน่งเดิมของตนไว้ได้อย่างเหนียวแน่น รวมถึง Amazon ที่มูลค่าแบรนด์เติบโตถึง 31% และพุ่งแซงยักษ์ใหญ่วงการเครื่องดื่มอย่าง Coca-Cola ขึ้นมา ทั้งนี้ Coca-Cola เองกำลังประสบปัญหายอดขายลดลงจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่รักสุขภาพมากขึ้น
ไฮไลต์ที่น่าสนใจอยู่ที่วงการโทรศัพท์มือถือ Samsung Electronics สามารถสร้างยอดขายได้มากกว่า Apple ในช่วงไตรมาสที่ 4 ของปี 2017 ยอดขายของ Samsung ช่วยดันให้มูลค่าแบรนด์ก้าวกระโดดจากอันดับ 10 ขึ้นมาเป็นอันดับ 7 
อย่างไรก็ตาม Canaccord Genuity ประเมินว่า Apple ยังคงมีส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนถึง 87% หากวัดกันที่กำไร จากการวางจำหน่าย iPhone X สมาร์ทโฟนราคาแรง ความสามารถในทำกำไรเช่นนี้คือสิ่งที่สะท้อนมูลค่าแบรนด์อย่างชัดเจน และทำให้ Apple มีมูลค่าสูงกว่า Samsung ถึง 4 เท่า
&nbsp;
<h3 class="p4">อันดับ 1 Apple</h3>
<img class="alignnone size-full wp-image-1654" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2018/11/01_Apple.jpg" alt="" width="400" height="400" />
มูลค่าแบรนด์ 1.828 แสนล้านเหรียญ (+8% YoY)
รายได้ของแบรนด์ 2.286 แสนล้านเหรียญ
อันดับปี 2017: 1
&nbsp;
<h3 class="p4">อันดับ 2 Google</h3>
<img class="alignnone size-full wp-image-1655" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2018/11/02_Google.jpg" alt="" width="400" height="400" />
มูลค่าแบรนด์ 1.321 แสนล้านเหรียญ (+30% YoY)
รายได้ของแบรนด์ 9.72 หมื่นล้านเหรียญ
อันดับปี 2017: 2
&nbsp;
<h3 class="p3">อันดับ 3 Microsoft</h3>
<img class="alignnone size-full wp-image-1656" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2018/11/03_Microsoft.jpg" alt="" width="400" height="400" />
มูลค่าแบรนด์ 1.049 แสนล้านเหรียญ (+21% YoY)
รายได้ของแบรนด์ 9.84 หมื่นล้านเหรียญ
อันดับปี 2017: 3
&nbsp;
<h3 class="p3">อันดับ 4 Facebook</h3>
<img class="alignnone size-full wp-image-1657" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2018/11/04_Facebook.jpg" alt="" width="400" height="400" />
มูลค่าแบรนด์ 9.48 หมื่นล้านเหรียญ (+29% YoY)
รายได้ของแบรนด์ 3.57 หมื่นล้านเหรียญ
อันดับปี 2017: 4
&nbsp;
<h3 class="p3">อันดับ 5 Amazon</h3>
<img class="alignnone size-full wp-image-1658" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2018/11/05_Amazon.jpg" alt="" width="400" height="400" />
มูลค่าแบรนด์ 7.09 หมื่นล้านเหรียญ (+31% YoY)
รายได้ของแบรนด์ 1.693 แสนล้านเหรียญ
อันดับปี 2017: 6
&nbsp;
<h3 class="p3">อันดับ 6 Coca-Cola</h3>
<img class="alignnone size-full wp-image-1659" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2018/11/06_CocaCola.jpg" alt="" width="400" height="400" />
มูลค่าแบรนด์ 5.73 หมื่นล้านเหรียญ (+2% YoY)
รายได้ของแบรนด์ 2.34 หมื่นล้านเหรียญ
อันดับปี 2017: 5
&nbsp;
<h3 class="p3">อันดับ 7 Samsung</h3>
<img class="alignnone size-full wp-image-1660" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2018/11/07_Samsung.jpg" alt="" width="400" height="400" />
มูลค่าแบรนด์ 4.76 หมื่นล้านเหรียญ (+25% YoY)
รายได้ของแบรนด์ 2.034 แสนล้านเหรียญ
อันดับปี 2017: 10
&nbsp;
<h3 class="p3">อันดับ 8 Disney</h3>
<img class="alignnone size-full wp-image-1661" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2018/11/08_Disney.jpg" alt="" width="400" height="400" />
มูลค่าแบรนด์ 4.75 หมื่นล้านเหรียญ (+8% YoY)
รายได้ของแบรนด์ 3.04 หมื่นล้านเหรียญ
อันดับปี 2017: 7
&nbsp;
<h3 class="p3">อันดับ 9 Toyota</h3>
<img class="alignnone size-full wp-image-1662" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2018/11/09_Toyota.jpg" alt="" width="400" height="400" />
มูลค่าแบรนด์ 4.47 หมื่นล้านเหรียญ (+9% YoY)
รายได้ของแบรนด์ 1.764 แสนล้านเหรียญ
อันดับปี 2017: 8
&nbsp;
<h3 class="p3">อันดับ 10 AT&amp;T</h3>
<img class="alignnone size-full wp-image-1663" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2018/11/10_ATT.jpg" alt="" width="400" height="400" />
มูลค่าแบรนด์ 4.19 หมื่นล้านเหรียญ (+14% YoY)
รายได้ของแบรนด์ 1.605 แสนล้านเหรียญ
อันดับปี 2017: 12
&nbsp;

สำหรับวิธีรวบรวมรายชื่อ FORBES มีการประเมินแบรนด์ทั้งหมด 200 แบรนด์เพื่อคัดเลือกเหลือ 100 แบรนด์สุดท้าย เราดูกำไรช่วง 3 ปีและบทบาทที่แต่ละแบรนด์มีในอุตสาหกรรมของตนเพื่อประเมิน ทั้งนี้ ต้องเป็นแบรนด์ที่มีการทำตลาดในสหรัฐอเมริกาด้วย หากต้องการทราบวิธีการจัดอันดับและรายชื่อทั้งหมด สามารถอ่านได้ที่ <a href="http://forbes.com/valuable-brands">forbes.com/valuable-brands</a>

อ่านเพิ่มเติม
<ul>
 	<li><a href="http://forbesthailand.com/leaderboard-detail.php?did=2099">15 บริษัท ‘ผลิตชิ้นส่วน’ ที่มูลค่าหุ้นทะยานหลังจับมือกับ ‘Apple’</a></li>
 	<li><a href="http://forbesthailand.com/leaderboard-detail.php?did=1933">ย้อนรอยดีลควบรวม Disney ปี 1995 ชัยชนะของ Warren Buffett</a></li>
</ul>

10 “แบรนด์” มูลค่าสูงที่สุดในโลก ปี 2018

Lego ผู้ผลิตของเล่น ถูกประกาศชื่อเป็นแบรนด์ทรงพลังอันดับ 1 ของโลกในปี 2017 จากการจัดอันดับโดย Brand Finance เฉือนชนะ Google และ Nike ซึ่งได้อันดับ 2 ร่วม

การจัดอันดับครั้งนี้วัดจาก BSI score (Brand Finance’s Brand Strength Index) โดยคำนวณจาก 3 ดัชนีชี้วัดคือ 1.คุณค่าของแบรนด์ จากการสอบถามผู้บริโภคถึงสินค้าที่เลือกซื้อ 2.ต้นทุนในการสร้างแบรนด์ ค่าใช้จ่ายทางการตลาดที่สูงจะยิ่งส่งให้คะแนนสูงขึ้น 3.ผลลัพธ์ วัดจากกำไรและมูลค่าบริษัท ทั้งหมดนี้จะเปรียบเทียบกับกลุ่มธุรกิจเดียวกันในการคำนวณคะแนน BSI ก่อนจะนำคะแนนที่ได้มาจัดอันดับแบบรวมทุกกลุ่มธุรกิจอีกครั้ง

ผลคือปีนี้ Lego จากธุรกิจของเล่นสามารถเอาชนะแชมป์เก่าคือ Walt Disney จากธุรกิจสื่อได้ โดยผู้จัดอันดับ Brand Finance ให้ทัศนะว่า Lego ถือเป็นแบรนด์ที่มีรากฐานแข็งแกร่ง “แรงดึงดูดของแบรนด์เลโก้แผ่ขยายจากรุ่นสู่รุ่น เพราะนอกจากเลโก้จะให้อิสระทางความคิดสร้างสรรค์แก่เด็กๆ แล้ว ยังให้ความรู้สึกรำลึกถึงอดีตแก่ผู้ใหญ่อีกด้วย” รวมถึงการออกฉายของภาพยนตร์ชุด The Lego Movie ในปี 2014 และปีนี้ ทำให้แบรนด์มีความแข็งแกร่งยิ่งขึ้น

อย่างไรก็ตาม ในแง่ของมูลค่าแบรนด์หากมีการซื้อขายในตลาด Google จากกลุ่มธุรกิจเทคโนโลยี ถือเป็นแบรนด์มูลค่าสูงอันดับ 1 โดย Brand Finance ประเมินว่ามีมูลค่าสูงถึง 1.09 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐฯ (ประมาณ 3.8 ล้านล้านบาท ณ วันที่ 17 ก.พ.60) ดัน Apple แชมป์เก่าตกสู่อันดับ 2

สำหรับแบรนด์ทรงพลังในใจผู้บริโภค 10 อันดับมีดังนี้

<img style="width: 323px; height: 669px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/249f2627ca835a35b9100844dff39a69.jpg" alt="" />

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events