<h2>รินไน มั่นใจ ปี 2567 ยอดขายแตะ 1,000 ล้าน หลังปรับกลยุทธ์ชูนวัตกรรมความปลอดภัยของเครื่องใช้ในครัวเรือนและอุตสาหกรรม โดยปี 2566 ที่ผ่านมา กลุ่มสินค้าเตาแก๊สและเครื่องทำน้ำอุ่นสร้างยอดขายได้สูงสุด ส่งผลให้บริษัทฯ มีผลประกอบการรวมสูงกว่า 900 ล้านบาท<br></h2><p><br></p><p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;<strong>&nbsp;ไทจิ อุเมมูระ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท รินไน (ประเทศไทย) จำกัด </strong>ผู้ผลิตเครื่องทำน้ำอุ่น เครื่องทำร้อน เครื่องใช้ในครัวเรือนและอุตสาหกรรม กล่าวว่า ภาพรวมและการเติบโตของตลาดเครื่องใช้ภายในบ้านของไทยในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา เป็นช่วงสถานการณ์โควิด19 สินค้ากลุ่มนี้มีการเติบโตสูง จากความจำเป็นที่ต้องใช้ชีวิตทำงานอยู่กับบ้าน รับประทานอาหารและประกอบอาหารที่บ้าน คนส่วนใหญ่จึงให้ความสำคัญกับอุปกรณ์เครื่องใช้เพื่ออำนวยความสะดวก ทั้งดูแล ซ่อมแซม เปลี่ยนอุปกรณ์เครื่องใช้ไฟฟ้าและเฟอร์นิเจอร์ภายในบ้านเป็นจำนวนมาก ซึ่งผลิตภัณฑ์ของรินไน โดยเฉพาะกลุ่มเตาแก๊สและเครื่องทำน้ำอุ่น ก็ได้รับปัจจัยบวกดังกล่าวจนทำให้สินค้าทั้ง 2 กลุ่มนี้มีการเติบโตสูงสุด และในปีที่ผ่านมา (2566) บริษัทฯ มีผลประกอบการรวมสูงกว่า 900 ล้านบาท</p><p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สำหรับในปีนี้ สถานการณ์กลับสู่ภาวะปกติ ทำให้การเติบโตของสินค้าก็เข้าสู่ภาวะปกติด้วยเช่นกัน ซึ่งคาดว่าผลประกอบการโดยรวมของปีนี้น่าจะอยู่ที่ประมาณ 1,000 ล้านบาท หรือ เติบโตขึ้นประมาณ 6-7%&nbsp; ดังนั้น เพื่อการบรรลุเป้าหมายการเติบโตที่วางไว้ รินไน จึงได้มีการปรับกลยุทธ์การตลาด โดยเพิ่มความหลากหลายของกลุ่มผลิตภัณฑ์และนำเสนอผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภค&nbsp;</p><p>​</p><div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/05/dinSNJkF9HKkRKfpybKp.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="dinSNJkF9HKkRKfpybKp.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="0"></figure></div><p><br></p><p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ซึ่งหนึ่งในแนวทางสำคัญ คือ การนำเทคโนโลยีมาเพิ่มคุณสมบัติการใช้งานของผลิตภัณฑ์ให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น พร้อมทั้งยังใช้นวัตกรรมและเทคโนโลยีใหม่ๆ มาพัฒนากระบวนการผลิต อาทิ ระบบ Automation แขนจักรกล หุ่นยนต์ การใช้พลังงานสะอาดจากการติดตั้ง Solar Roof Top เพื่อผลิตไฟฟ้าใช้ในกระบวนการผลิต ฯลฯ สิ่งเหล่านี้เป็นการยกระดับมาตรฐาน ให้มีประสิทธิภาพ มีความปลอดภัยที่สูงขึ้น และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน รวมถึงช่วยควบคุมค่าใช้จ่ายในการผลิตให้คงที่มากขึ้น แม้ว่าราคาวัตถุดิบที่ใช้ในการผลิตและสถานการณ์ราคาพลังงานมีการปรับตัวสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องก็ตาม โดยรวมยังไม่ส่งผลกระทบต่อต้นทุนและการปรับขึ้นราคาของผลิตภัณฑ์ รินไน ในขณะนี้</p><p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ด้าน <strong>สมพล ปรีชาวุฒินันท์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท รินไน (ประเทศไทย) จำกัด</strong> กล่าวถึงการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคทำให้ได้ข้อมูลว่า ผู้บริโภคไทยในวัยทำงานให้ความสนใจในเรื่องสุขภาพและมีความระมัดระวังในเรื่องการบริโภคมากขึ้น เช่น เรื่องของปัญหา PM2.5 ทางผลิตภัณฑ์กลุ่มเครื่องดูดควันของ รินไน จึงมีการเพิ่มนวัตกรรมและเทคโนโลยี พลาสม่า มีการออกแบบที่ทันสมัย สามารถขจัดได้ทั้งกลิ่นควันจากการทำอาหาร กำจัดเชื้อแบคทีเรียและไวรัส รวมถึงฝุ่นระดับ PM2.5 ได้อย่างมีประสิทธิภาพ&nbsp;</p><p>​</p><div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/05/XFYpu4xUCUaZRc6FZbYo.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="XFYpu4xUCUaZRc6FZbYo.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="1"></figure></div><p><br></p><p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากนี้ ยังพบว่าคนไทยนิยมอาบน้ำอุ่นกันมากขึ้น เนื่องจากช่วยผ่อนคลายความเหนื่อยล้า ซึ่งการอาบน้ำอุ่นด้วยอุณหภูมิที่คงที่และเหมาะสม จะช่วยชำระสิ่งสกปรกและผ่อนคลายจากความเหนื่อยล้าได้เป็นอย่างดี รินไน จึงได้นำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ในกลุ่มนี้ถึง 2 รุ่น คือ FON และ KIN Elegant Black มีความโดดเด่นในเรื่องของการออกแบบที่ทันสมัยและความปลอดภัยที่มาเป็นอันดับหนึ่ง</p><p>&nbsp; &nbsp; สำหรับแบรนด์ผลิตภัณฑ์ รินไน ได้ดำเนินธุรกิจในประเทศญี่ปุ่นมากว่า 104 ปี ปัจจุบัน ดำเนินธุรกิจอยู่ใน 34 ประเทศ มีผลิตภัณฑ์วางจำหน่ายอยู่ทั่วโลกกว่า 80 ประเทศ โดยผลิตภัณฑ์หลักประกอบด้วย 3 กลุ่ม ได้แก่ ผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ในครัวเรือน อาทิ เตาแก๊ส เตาไฟฟ้า เครื่องดูดควัน เตาอบ ผลิตภัณฑ์เครื่องทำน้ำร้อนและผลิตภัณฑ์ทำความร้อนในที่อยู่อาศัย เช่น ฮีตเตอร์และระบบทำความร้อนใต้พื้น เป็นต้น</p><p>​</p><div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/05/8uQX1vk2SfqR3HfGfYB5.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="8uQX1vk2SfqR3HfGfYB5.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="2"></figure></div><p>​</p><div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/05/xF6288BBTfX6JpXL6hsU.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="xF6288BBTfX6JpXL6hsU.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="3"></figure></div><p><br></p><p>​<br></p><p>​<br></p><p>เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : <a href="https://www.forbesthailand.com/news/marketing/panasonic-beauty-new-nanocare-eh-na-0-j" alt="Panasonic Beauty เดินเกมท้าชิงตลาดด้วยไดร์เป่าผมรุ่นใหม่จับกลุ่มไฮเอนด์ มาพร้อมดีไซน์เรียบหรู และนวัตกรรมเฉพาะตัว">Panasonic Beauty เดินเกมท้าชิงตลาดด้วยไดร์เป่าผมรุ่นใหม่จับกลุ่มไฮเอนด์ มาพร้อมดีไซน์เรียบหรู และนวัตกรรมเฉพาะตัว</a>​</p><p><a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a></p>

'รินไน' มั่นใจยอดขายปีนี้ 1,000 ล้าน พร้อมชูนวัตกรรมความปลอดภัยของเตาแก๊ส เครื่องทำน้ำอุ่น เครื่องใช้ในครัวเรือนและอุตสาหกรรม 

<h2>เตาแก๊สสัญชาติไทยแบรนด์แรกที่กล้าก้าวออกจากกรอบ แจ้งเกิดผ่านสื่อสร้างชื่อยืนหยัดมากกว่า 4 ทศวรรษ พร้อมจับมือ “รินไน” พันธมิตรระดับโลกตั้งบริษัทร่วมทุนเติมเต็มดีมานด์พรีเมียมเพิ่มประกายไฟให้ธุรกิจคู่ครัวเรือน</h2>
เชื้อเพลิงสำคัญที่ช่วยเติมพลังไฟให้พนักงานขายเตาแก๊สตัดสินใจยื่นใบลาออกจากบริษัทนำเข้าและจัดจำหน่ายเตาแก๊สต่างประเทศ พร้อมจับมือคู่ชีวิตเริ่มต้นธุรกิจผลิตเตาแก๊สโดยคนไทยเพื่อคนไทย เกิดขึ้นในยุคสมัยที่ประเทศไทยต้องเสียภาษีนำเข้าเตาแก๊สจากอเมริกาและยุโรปสูงถึง 68% เพื่อให้ได้เตาแก๊สราคาแพงที่ไม่สอดคล้องกับการปรุงอาหารของคนไทย

<span style="color: #ff0000;">“เดิมคุณพ่อเป็นเซลล์ขายเตาแก๊สช่วงที่ไทยยังไม่มีเตาแก๊สคุณภาพดีในราคาเหมาะสม ถ้าไม่ถูกก็แพงไปเลย เพราะต้องนำเข้าท่านเห็นช่องทางตรงนี้จึงเปิดโรงงานผลิตเตาแก๊สคุณภาพดีเมื่อ 44 ปีที่แล้ว โดยเจ้านายเก่าช่วยสนับสนุนในช่วงแรกทั้งเงินลงทุนและ know-how จนช่วงหลังเราได้ know-how จากไต้หวันและญี่ปุ่น ก่อนจะสร้างแบรนด์ลัคกี้เฟลมประมาณ 35 ปีที่แล้ว”</span> <strong>เชาว์เลิศ ลีลาศวัฒนกุล</strong> กรรมการบริหารและผู้จัดการฝ่ายขายและการตลาด บริษัท ลัคกี้เฟลม จำกัด บุตรชายคนเดียวของไชยยงค์และอมรรัตน์เริ่มต้นเล่าถึงช่วงเริ่มต้นธุรกิจของครอบครัว

จากการทำธุรกิจในยุคแรกที่มุ่งพัฒนาคุณภาพผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างการยอมรับและเพิ่มรายได้ให้มากที่สุด ไชยยงค์และอมรรัตน์เล็งเห็นความสำคัญของการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น ด้วยการใช้สื่อภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์และทำการตลาดตอกย้ำคุณภาพที่แตกต่างของลัคกี้เฟลม ภายใต้สโลแกน <strong>“กดแล้วบิด ติดง่ายปลอดภัย”</strong> และใช้ตราสัญลักษณ์ตะเกียงในวิชาวิทยาศาสตร์ พร้อมเพิ่มช่องทางการขายโดยส่งจดหมายแนะนำสินค้าให้กับร้านค้าแก๊สทั่วประเทศจากข้อมูลในสมุดหน้าเหลือง

<img class="alignnone size-full wp-image-2367" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2018/12/เชาว์เลิศ-ลีลาศวัฒนกุล-ลัคกี้เฟลม-โรงงาน.jpg" alt="" width="638" height="450" />

<span style="color: #ff0000;">“บริษัทเริ่มจากตึกแถวห้องเดียวเป็น 2 ห้องขึ้นเป็น 4 ห้องและซื้อโรงงานนี้ในปีที่ผมเกิด อายุผมแทบจะเท่าโรงงานผมคลุกคลีกับที่นี่ โดยเข้ามาช่วยทำงานในไลน์แพ็กของตั้งแต่ปิดเทอมชั้น ป.5 โตขึ้นหน่อยก็ช่วยจัดของ เช็กความถูกต้องของสินค้า และเริ่มหัดเขียนแบบ ผมตั้งใจกลับมาทำธุรกิจครอบครัวเต็มตัว เพราะเป็นลูกคนเดียวและผูกพันกับที่นี่ตั้งแต่เด็ก ผมรักที่นี่และอยากทำให้เติบโตมากที่สุด”</span>

ปัจจุบันความสำเร็จของลัคกี้เฟลมไม่จำกัดเฉพาะการเป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เตาแก๊ส แต่ยังขยายไปยังอุปกรณ์ภายในครัวเรือนอื่นๆ ได้แก่ เครื่องปรับความดันก๊าซ เครื่องดูดควันเตาอบแก๊ส หม้อหุงข้าวแก๊ส เครื่องทำน้ำอุ่นไฟฟ้า วาล์วแก๊สปืนจุดแก๊ส และเครื่องใช้ในอุตสาหกรรมอาหาร ด้วยคุณภาพมาตรฐานของสินค้า และความเข้าใจ ความจริงใจ รวมถึงการดูแลเอาใจใส่ลูกค้าที่เปรียบเสมือนครอบครัวเดียวกัน ทำให้เตาแก๊สลัคกี้เฟลมสามารถยืนหยัดเป็นเวลานานกว่า 44 ปี
<h2>ตอบโจทย์ครัวไทยไฟแรง</h2>
ในฐานะทายาทธุรกิจที่เติบโตพร้อมกับกิจการของครอบครัวเชาว์เลิศมุ่งมั่นสานต่อความเป็นผู้นำในตลาดให้สามารถเติบโตได้อย่างยั่งยืนและแข็งแกร่ง ด้วยการเลือกศึกษาด้านวิศวกรรมเครื่องกล จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และเก็บเกี่ยวประสบการณ์ทำงานกับบริษัทระดับโลกในแผนกออกแบบรถยนต์ของกลุ่มบริษัทอีซูซุประมาณ 2 ปี ก่อนจะศึกษาต่อปริญญาโท Engineering Business Management จาก Warwick University สหราชอาณาจักรและกลับมาเรียนรู้ธุรกิจของครอบครัวตั้งแต่งานวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ (R&amp;D) กระบวนการผลิตในโรงงาน คลังจัดซื้อ-จัดส่งและฝ่ายขาย

<span style="color: #ff0000;">“ผมเข้ามาที่นี่ปีนี้ปีที่ 7 ผมมองธุรกิจครอบครัวของเราว่าสร้างมาจากรากฐานที่แข็งแรง โดยยึดเรื่องคุณภาพเป็นหลัก QCDS ได้แก่ Quality, Cost, Delivery และ Service พนักงานทุกคนต้องผ่านการอบรมว่า ของที่ส่งออกไปต้องมีคุณภาพและปลอดภัยให้เหมือนกับคนที่นำไปใช้เป็นครอบครัวของคุณเพราะเราทำเตาแก๊ส ผิดพลาดไม่ได้ เราต้องทำธุรกิจโดยมีความรับผิดชอบต่อผู้บริโภคต้องการให้คนไทยมีคุณภาพชีวิตที่ดี ได้ใช้ผลิตภัณฑ์ที่ดี ปลอดภัย ในราคาเหมาะสม”</span>

จากความมุ่งมั่นด้านคุณภาพและการพัฒนผลิตภัณฑ์ต่อเนื่อง ส่งผลให้บริษัทได้รับความไว้วางใจจากกลุ่ม<strong>รินไน คอร์ปอเรชั่น (Rinnai Corporation)</strong> ซึ่งเป็นบริษัทระดับโลกจากประเทศญี่ปุ่น สนใจร่วมเป็นพันธมิตรทางการค้าโดยก่อตั้งบริษัทร่วมทุนชื่อ บริษัท รินไน (ประเทศไทย) จำกัด ทุนจดทะเบียน 40 ล้านบาทในเดือนพฤษภาคม 2533 เพื่อดำเนินธุรกิจผลิตเครื่องใช้ในครัวเรือนและอุตสาหกรรมที่มีคุณภาพมาตรฐานระดับชั้นนำของประเทศไทย ได้แก่ เตาแก๊สตั้งโต๊ะ ทำน้ำอุ่นไฟฟ้า เครื่องทำน้ำร้อนแก๊ส เป็นต้น

<span style="color: #ff0000;">“27 ปีแล้วที่เราร่วมงานกับรินไน เราถือหุ้น 51% ผลิตสินค้ารินไนส่งออกทั่วโลก เพราะเราเล็งเห็นโอกาสการเติบโตไปด้วยกัน จากผลิตภัณฑ์ของรินไนที่มีความหลากหลายและการเป็นแบรนด์อันดับ 1 ทั้งส่วนของครัวและน้ำร้อน ถ้าเปรียบเทียบ เราเป็น local brand เขาเป็นแบรนด์ระดับโลก ระบบการบริหารงานเทคโนโลยี know-how และวิศวกรเป็นญี่ปุ่นทั้งหมด” </span>เชาว์เลิศกล่าวถึงภาคต่อของลัคกี้เฟลมในรุ่น 2 ที่มุ่งตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคและความเปลี่ยนแปลงของไลฟ์สไตล์ปัจจุบันมากขึ้น ด้วยการพัฒนาสินค้าให้มีความหลากหลายเพิ่มขึ้น

<img class="alignnone size-full wp-image-2365" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2018/12/เชาว์เลิศ-ลีลาศวัฒนกุล-ลัคกี้เฟลม-ผลประกอบการ.jpg" alt="" width="638" height="348" />

อย่างไรก็ตาม การสร้างการเติบโตในต่างประเทศไม่ใช่เรื่องง่าย โดยแต่ละประเทศเต็มไปด้วยความท้าทายที่แตกต่างกัน เช่นเมียนมา ซึ่งเป็นตลาดใหญ่ แต่การเข้าถึงแก๊สยังจำกัดเฉพาะระดับบน และเวียดนามที่มีประชากรจำนวนมากกว่า 90 ล้านคน โดยส่วนใหญ่ยังใช้งานเตาแก๊สหัวเตาเล็ก นอกจากนี้ เชาว์เลิศยังเดินหน้าขยายฐานลูกค้าใหม่ในต่างประเทศ เช่น ดูไบ แอฟริกาใต้ บังกลาเทศ และฟิลิปปินส์

“รินไนรายได้มากกว่า เพราะผลิตภัณฑ์ค่อนข้างหลากหลาย และมีงาน OEM รวมถึงรายได้จากการส่งออก 40% ทั่วโลก เขามีทีมงานของเขา เราเป็นตัวแทนจัดจำหน่ายวิธีการบริหาร การตลาด การขายและการวาง positioning ต่างกัน รวมถึงเป้าหมายแยกกันชัดเจน เขามีธุรกิจมาก ทำให้กระจายความเสี่ยงยอดขายได้ดี เราเน้นเตาแก๊สเป็นหลัก”

ทายาทวัย 35 ปีปิดท้ายถึงเป้าหมายที่วางไว้ภายใต้สโลแกน <strong>“ลัคกี้เฟลม จุดประกายความสุขทุกครัวเรือน”</strong> ด้วยความมุ่งมั่นพัฒนาและปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างประโยชน์และยกระดับคุณภาพชีวิตของประชาชนผ่านผลิตภัณฑ์และบริการของบริษัท พร้อมสร้างคุณค่าให้เกิดขึ้นผ่านนวัตกรรม การเติบโตของธุรกิจและรายได้ที่เพิ่มขึ้น

“ในอนาคตเราตั้งใจให้ลัคกี้เฟลมมีทุกอย่างในครัว ยกเว้นอุปกรณ์เครื่องครัว กระทะจาน ชาม เรามั่นใจว่า เรามีความสามารถพัฒนาได้ เพียงแต่ต้องการให้เป็นผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์จริง ไม่ใช่แค่ทำตามคนอื่น”

<em>ภาพ: กิตติเดช เจริญพร</em>

<hr />

<a href="http://bit.ly/ForbesThailandNOV18"><span style="color: #99cc00;"><span style="color: #339966;">คลิกอ่านฉบับเต็ม "เชาว์เลิศ ลีลาศวัฒนกุล จุดพลังไฟ “ลัคกี้เฟลม”" ได้ที่ Forbes Thailand ฉบับ พฤศจิกายน 2561 ในรูปแบบ e-Magazine</span></span></a>
<a href="http://bit.ly/ForbesThailandNOV18"><img class="alignnone size-full wp-image-2348" src="http://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2018/12/ปก-NOV-2018.jpg" alt="" width="250" height="328" /></a>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events