หาดทิพย์ เบอร์ 1 ผลิตโคคา-โคล่าภาคใต้ ปี 67 กวาดรายได้ 8,130 ล้านบาท ส่วนปีนี้ลุยคืนชีพการเติบโต ‘ขวดแก้ว’

<h2>‘โคคา-โคล่า’ ขยายพอร์ตโฟลิโอเพิ่ม ก้าวสู่การเป็นบริษัทเครื่องดื่มครบวงจรด้วยการรุกตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ‘ชเวปส์’ มิกซ์ ในไทยเป็นประเทศแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;กลุ่มธุรกิจโคคา-โคล่า ในประเทศไทย ซึ่งประกอบไปด้วย บริษัท ไทยน้ำทิพย์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด บริษัท หาดทิพย์ จำกัด (มหาชน) และบริษัท โคคา-โคล่า (ประเทศไทย) จำกัด ขยายพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์เครื่องดื่ม ด้วยความมุ่งมั่นสร้างสรรค์นวัตกรรมออกสู่อุตสาหกรรมเครื่องดื่มอย่างต่อเนื่อง ประกาศเดินหน้ารุกตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม (ARTD) เปิดตัวไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่ “ชเวปส์” มิกซ์ เครื่องดื่มค็อกเทลผสมแอลกอฮอล์รูปแบบกระป๋องในไทยเป็นประเทศแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ซึ่งนับเป็นหมุดหมายสำคัญที่ต่อยอดความสำเร็จจากประวัติศาสตร์อันยาวนานกว่า 200 ปีของแบรนด์ “ชเวปส์” โดยนำเสนอ 2 รสชาติ ได้แก่ “ชเวปส์” มิกซ์ วอดก้า ซิตรัส และ “ชเวปส์” มิกซ์ วอดก้า โกลเด้น มะนาว พร้อมนำเสนอประสบการณ์ที่สอดรับเทรนด์การสังสรรค์กลางสัปดาห์ด้วยคอนเซปต์ “Thank Goodness It’s Thursday” (TGIT) เติมเต็มวันพฤหัสบดีอย่างมีเอกลักษณ์แบบไม่ต้องรอให้ถึงวันศุกร์&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;วิกเตอร์ หว่อง รองประธานและผู้จัดการทั่วไป บริษัท โคคา-โคล่า ประจำประเทศไทย เมียนมา และลาว กล่าวว่า “ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมดื่มในประเทศไทยกำลังเติบโต ไลฟ์สไตล์การสังสรรค์ของคนไทยเองก็เกิดการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ทำให้ผู้บริโภคชาวไทยมีแนวโน้มนิยมลองเครื่องดื่มใหม่ๆ ที่ดื่มได้สะดวก&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“จากการรับฟังความต้องการของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง โคคา-โคล่า ประเทศไทย จึงเล็งเห็นโอกาสสำคัญในการเข้าสู่ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม และนำมาสู่การพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่อย่าง ชเวปส์ มิกซ์ ผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของตลาดได้อย่างลงตัว&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“ทั้งนี้ การเปิดตัวชเวปส์ มิกซ์ ถือเป็นก้าวสำคัญของโคคา-โคล่า ประเทศไทย ในการขยายพอร์ตโฟลิโอสู่ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ตอกย้ำวิสัยทัศน์การเป็นบริษัทเครื่องดื่มครบวงจร (Total Beverage Company) ที่มุ่งเน้นพัฒนานวัตกรรมเครื่องดื่มที่หลากหลาย พร้อมตอบโจทย์ผู้บริโภคที่มีความต้องการแตกต่างกัน”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ด้วยปัจจัยหลายประการ ประกอบกับความเป็นมาอันยาวนานและการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค ทำให้ “ชเวปส์” เติบโตเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่ง โคคา-โคล่าจึงได้พัฒนาต่อยอดสู่ชเวปส์ มิกซ์ ซึ่งถือเป็นนวัตกรรมล่าสุดเพื่อให้สอดรับกับเทรนด์ดังกล่าว และมอบทางเลือกแก่ผู้บริโภคในฐานะเครื่องดื่มค็อกเทลที่มีปริมาณแอลกอฮอล์ต่ำ ผ่านการผสมผสานรสชาติคลาสสิกของชเวปส์ เกิดเป็นไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่จะเข้ามามีบทบาทต่อตลาดในอนาคต&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“ตลอดระยะเวลากว่า 75 ปีที่ผ่านมาโคคา-โคล่า” ประเทศไทย ได้ส่งมอบความสดชื่นให้แก่ผู้บริโภคชาวไทยมาอย่างต่อเนื่องในฐานะผู้นำตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลม และด้วยประสบการณ์อันยาวนานนี้ โคคา-โคล่า มั่นใจว่าชเวปส์ มิกซ์ จะได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคชาวไทย ทั้งด้วยความแปลกใหม่และความสะดวกในการดื่ม” วิกเตอร์กล่าวทิ้งท้าย&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากนี้ “ชเวปส์” มิกซ์ ยังเตรียมจัดงานเปิดตัวแพลตฟอร์ม "Schweppes Mixed Social Club" ในวันที่ 12 ธันวาคมนี้ ซึ่งจะสร้างประสบการณ์เปลี่ยนวันพฤหัสธรรมดาให้พิเศษกว่าที่เคย นำเสนอการสังสรรค์รูปแบบใหม่ผ่านกิจกรรมสร้างสรรค์ที่จะเชื่อมโยงไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคชาวไทยเข้ากับแบรนด์ โดยเตรียมพบกับ “เจเจ-กฤษณภูมิ พิบูลสงคราม” ที่จะมาร่วมงานเปิดตัวสุดเอ็กซ์คลูซีฟครั้งนี้ในฐานะ Magic Maker ของ "Schweppes Mixed Social Club" ด้วยบุคลิกที่สดใส เต็มเปี่ยมด้วยพลังบวก และไลฟ์สไตล์ที่ชื่นชอบการสังสรรค์ สะท้อนตัวตนของแบรนด์ได้อย่างลงตัว โดยมุ่งหวังให้ "Schweppes Mixed Social Club" ได้เป็นส่วนหนึ่งของการยกระดับประสบการณ์ทางสังคมและวัฒนธรรมการสังสรรค์ยุคใหม่ที่เริ่มต้นความสนุกได้ตั้งแต่วันพฤหัสตามคอนเซ็ปต์ “Thank Goodness It’s Thursday” (TGIT) เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a target="_blank" href="https://forbesthailand.com/news/marketing/one-bangkok-new-destination-of-lifestyle" alt="One Bangkok กำลังเป็นแหล่ง ‘กิน-ดื่ม’ ที่ใหม่ ค่าย ‘ช้าง’ ทุ่ม 200 ล้านเตรียมเปิด Chang Canvas ร้านอาหารและเบียร์สด เอาใจคอเบียร์กลางกรุง">One Bangkok กำลังเป็นแหล่ง ‘กิน-ดื่ม’ ที่ใหม่ ค่าย ‘ช้าง’ ทุ่ม 200 ล้านเตรียมเปิด Chang Canvas ร้านอาหารและเบียร์สด เอาใจคอเบียร์กลางกรุง</a> <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

‘โคคา-โคล่า’ ขยายพอร์ตโฟลิโอ รุกตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เปิดตัวโปรดักต์ใหม่ ‘ชเวปส์’ มิกซ์

<h2>‘หาดทิพย์’ กวาดยอดขายน้ำอัดลมภาคใต้ 7,806 ล้านบาท ทุบสถิติในรอบ 5 ปีนี้ ส่วนปีนี้เตรียมศึกษาเพิ่มไลน์แอลกอฮอล์ เสริมแกร่งพอร์ต ส่วนน้ำอัดลมเตรียมอัดฉีด 1.2 พันล้าน เพิ่มสายการผลิตขวดแก้วและคลังสินค้าปีนี้ ส่วนธุรกิจอสังหาฯ เตรียมขยายพอร์ตเพิ่ม จับมือพันธมิตรรุกพัฒนาภาคใต้ 14 จังหวัด</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;บริษัท หาดทิพย์ จำกัด (มหาชน)&nbsp;ผู้รับลิขสิทธิ์การผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในเครือโคคา-โคล่าในพื้นที่ 14 จังหวัดภาคใต้ จากเดอะ โคคา-โคล่า คัมปะนี (ประเทศสหรัฐอเมริกา) มีผลิตภัณฑ์ในพอร์ตโฟลิโอประกอบไปด้วย “โค้ก”, “แฟนต้า”, “สไปรท์”, “ชเวปส์”, “เอแอนด์ดับบลิว” รูทเบียร์ รวมถึงน้ำส้ม “มินิทเมด สแปลช”, “มินิทเมด พัลพิ”, น้ำดื่ม “น้ำทิพย์”, น้ำแร่ “บอน อควา” และ “อู-ฮ่า”   &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;โดยหาดทิพย์ได้เปิดเผยผลการดำเนินงานปี 2566 มียอดขายรวม 7,806 ล้านบาท ซึ่งเป็นยอดขายสูงสุดในรอบ 5 ปี และเพิ่มขึ้นจากปี 2565 ถึงร้อยละ13.6 ส่งผลให้มีกำไรสุทธิรวม 598 ล้านบาท เติบโตจากปี 2565 ถึงร้อยละ 38.8&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากนี้ ยังมั่นใจว่าธุรกิจจะเติบโตต่อเนื่องในปี 2567 ในอัตราร้อยละ 6-8 พร้อมลงทุนเพิ่ม 800 ล้านบาท เพื่อขยายธุรกิจประเภทขวดแก้ว มุ่งสู่เป้าหมายยอดขาย 15,000 ล้านบาทในปี 2575​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/03/4wDPh5gERL9ZndqeZ6Q7.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="4wDPh5gERL9ZndqeZ6Q7.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="0" origin-size="900,506"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;พลตรี พัชร รัตตกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กล่าวว่า “น้ำอัดลมในภาคใต้ยังมีโอกาสเติบโตได้อีก การบริโภคต่อคนต่อหัวในภาคใต้ยังอยู่แค่ 154 ขวด (ขนาด 8 ออนซ์) เทียบกับเม็กซิโก 400 ขวดต่อคนต่อปี ขณะที่หาดทิพย์เป็นผู้นำตลาดน้ำอัดลมในภาคใต้มา 50 ปี ด้วยส่วนแบ่งตลาด 80% และจะครองความเป็นผู้นำตลาดได้ต่อไป”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ บริษัทฯ คาดว่ายอดขายในปี 2023 ที่เติบโตขึ้นเป็นอานิสงส์มาจากการฟื้นตัวของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว โดยเฉพาะในเขตพื้นที่ภาคใต้ที่มีการฟื้นตัวเร็วกว่าภาคอื่นๆ ของประเทศ​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/03/piajKTnTtUTbPwm84BQj.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="piajKTnTtUTbPwm84BQj.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="1" origin-size="900,600"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังได้มีการปรับราคาขายในบางขนาดในช่วงสิงหาคม 2565 และเมษายน 2566 ส่งผลให้ผลิตภัณฑ์มีราคาเพิ่มขึ้นเฉลี่ยที่ร้อยละ 6 และร้อยละ 1.5 ตามลำดับ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;จากข้อมูลของกระทรวงท่องเที่ยวและกีฬา พบว่าประเทศไทยมีนักท่องเที่ยวต่างชาติมากถึงกว่า 28 ล้านคน หรือเติบโตจากปี 2565 ถึงร้อยละ 154 โดยถ้าดูจากสถิติการเข้าพักในโรงแรมและที่พักต่างๆ ของธนาคารแห่งประเทศไทยแล้ว จะพบว่ามีนักท่องเที่ยวเดินทางเข้ามาท่องเที่ยวในเขตพื้นที่ภาคใต้สูงกว่าภูมิภาคอื่นๆ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;บริษัทฯ จึงใช้กลยุทธ์สร้างการเติบโตของรายได้ ผ่านการกำหนดขนาด รูปแบบผลิตภัณฑ์และช่องทางการจำหน่ายที่สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป โดยเฉพาะในช่องทางธุรกิจ โรงแรม ร้านอาหาร และร้านสะดวกซื้อที่มีการเติบโตของยอดขายสูงจากจำนวนนักท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้น&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สำหรับในปีนี้ บริษัทฯ ยังมีการลงทุนรวมอีกประมาณ 1,200 ล้านบาท โดยงบประมาณ 800 ล้านบาท จะใช้ในการเพิ่มสายการผลิตของผลิตภัณฑ์ในบรรจุภัณฑ์ชนิดขวดแก้ว ที่โรงงานพุนพิน จังหวัดสุราษฎร์ธานี โดยคาดว่าจะเปิดสายการผลิตได้ก่อนไตรมาส 4 ปีนี้ ทำให้บริษัทมีความสามารถในการผลิตน้ำอัดลมเพิ่มเป็น 800 ขวดต่อนาทีจากเครื่องจักรใหม่นี้ จากเดิมที่ความสามารถในการผลิตเครื่องจักรเก่าจะอยู่ที่ 200 ขวดต่อนาทีต่อเครื่อง​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/03/vFcwAjYpNiY75hGtjCN4.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="vFcwAjYpNiY75hGtjCN4.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="2" origin-size="900,602"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังศึกษาขยายไลน์ไปยังสินค้าที่นอกเหนือจากน้ำอัดลม เช่น แอลกอฮอลล์ ในอนาคตด้วย เพื่อให้หาดทิพย์เป็นผู้นำเครื่องดื่มครบวงจรสำหรับธุรกิจหลักของหาดทิพย์&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“การขยายกำลังผลิตขวดแก้ว เพื่อตอบสนองต่อการเติบโตของยอดขายในช่องทางโรงแรม ภัตตาคาร และร้านอาหาร ซึ่งบริษัทฯ มองว่านอกจากจะเป็นการช่วยลดความเสี่ยงเรื่องต้นทุนบรรจุภัณฑ์ในระยะยาวแล้ว ยังสอดคล้องกับเป้าหมายด้านความยั่งยืนของบริษัทฯ อีกด้วย”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;พลตรี พัชร ยังกล่าวเพิ่มเติมว่า “เรามองว่าผลิตภัณฑ์ในบรรจุภัณฑ์ขวดแก้วชนิดคืนขวดยังมีโอกาสเติบโตได้อีกมาก โดยเฉพาะในช่องทางโรงแรม ร้านอาหาร และภัตตาคาร ซึ่งมีความเหมาะสมกับบรรจุภัณฑ์ชนิดนี้ เนื่องจากผู้บริโภคดื่มเครื่องดื่มของเราภายในร้าน (on-premise consumption) และเป็นบรรจุภัณฑ์ที่เรามีความสามารถในการแข่งขันสูงกว่าคู่แข่ง&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“นอกจากนี้ การมีธุรกิจขวดแก้วที่แข็งแกร่งจะทำให้เราสามารถบริหารต้นทุนบรรจุภัณฑ์ได้ดียิ่งขึ้นในระยะยาว อีกทั้งยังเป็นการช่วยลดการใช้บรรจุภัณฑ์พลาสติก ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญสำหรับเป้าหมายด้านความยั่งยืนของเราอีกด้วย” พลตรี พัชรฯ กล่าวเสริม และว่า ปัจจุบันการขายน้ำอัดลมในขวดแก้วยังมีเพียง 3% และคาดว่าจะเพิ่มเป็นสัดส่วน 4.5% ใน 2-3 ปีข้างหน้า ลุยขยายพอร์ตอสังหาฯ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ นอกจากเครื่องดื่มแล้ว ในเครือของหาดทิพย์นั้นยังมีธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ในชื่อว่า บริษัท หาดทิพย์ ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด โดยล่าสุดได้วางแผนขยายพอร์ตสู่ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ไปยัง 14 จังหวัดภาคใต้ ซึ่งขณะนี้มีที่ดินเรียบร้อยแล้ว ขนาดตั้งแต่ 3-4 ไร่, 10 ไร่ จนถึง 100 ไร่&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“เราทำตลาดน้ำอัดลมในเมืองไทยมา 50 ปี และเมื่อถึงจุดหนึ่งเราต้องขยายการพัฒนาไปสู่ธุรกิจอื่นๆ เช่น อสังหาริมทรัพย์ เพราะเราเชื่อว่าศักยภาพและคอนเน็กชั่นที่เรามีในภาคใต้มีมากพอที่เราจะขยายไปพัฒนาอย่างอื่น เราอยากพัฒนาทรัพย์สินที่มีอยู่เฉยๆ ให้สามารถสร้างรายได้” พลตรี พัชร บอก​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/03/Xh7WtGc1VQMHgSanMDEX.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="Xh7WtGc1VQMHgSanMDEX.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="3" origin-size="900,600"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;โดยหาดทิพย์ ดีเวลลอปเม้นท์ ได้เริ่มพัฒนาโครงการอสังหาริมทรัพย์เป็นครั้งแรกที่หาดใหญ่เมื่อปี 2020 เป็นบ้านเดี่ยวภายใต้ชื่อ “เดอะ เฮเว่น กาญจนวนิช” ใช้เงินลงทุนทั้งหมด 300 ล้านบาท แบ่งการก่อสร้างเป็น 3 เฟส ปัจจุบันโครงการก่อสร้างดังกล่าวยังอยู่ในเฟส 3 คาดว่าภายหลังการพัฒนาบ้านเดี่ยวนี้แล้วเสร็จทั้งหมด 65 หลัง ระดับราคา 3-6 ล้านบาท จะมีการรับรู้รายได้จากธุรกิจอสังหาฯ ประมาณ 56.6 ล้านบาทในปีนี้&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“การทำที่อยู่อาศัยโครงการแรกที่หาดใหญ่ ไม่ได้ต้องการกำไร แต่ต้องการเรียนรู้ สำหรับโครงการในอนาคต จะไม่ลงทุนคนเดียว แต่จะหาพาร์ทเนอร์ที่มีความเชี่ยวชาญมาเติมเต็มจุดแข็งซึ่งกันและกัน ซึ่งภายหลังจากหาดใหญ่แล้ว มีความเป็นไปได้ที่จะขยายโอกาสไปยังกระบี่และภูเก็ตด้วย” พลตรี พัชร กล่าวทิ้งท้าย เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a target="_blank" href="https://forbesthailand.com/news/marketing/ptg-2024-strategy-oil-and-non-oil" alt="PTG ปักธงปี 2570 ครองมาร์เก็ตแชร์น้ำมัน 25% ร้านกาแฟพันธุ์ไทย 5,000 สาขา">PTG ปักธงปี 2570 ครองมาร์เก็ตแชร์น้ำมัน 25% ร้านกาแฟพันธุ์ไทย 5,000 สาขา</a> <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

‘หาดทิพย์’ เบอร์ 1 ผลิตโคล่าภาคใต้ ยอดขายปี 66 ทุบสถิติรอบ 5 ปี หลังท่องเที่ยวบูม ปรับราคาขายบางขนาด

<h2>โคคา-โคล่า เปิดตัว “อู-ฮ่า” เอาใจ Gen Z หลังปี 2565 ที่ผ่านมา เทรนด์เครื่องดื่มโซดากลิ่นน้ำผลไม้มาแรงส่งผลให้ตลาดธุรกิจดังกล่าวมียอดขายเพิ่มขึ้นเป็น 2 หลัก และยังมีสัดส่วนในการครอง 4% ของตลาดน้ำอัดลมที่มีมูลค่า 56,000 ล้านบาท</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;กลุ่มธุรกิจโคคา-โคล่า ในประเทศไทย เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “อู-ฮ่า” เครื่องดื่มโซดากลิ่นผลไม้ น้ำตาล 0% และ 0 แคลอรี เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคกลุ่มคนรุ่นใหม่อย่าง Gen Z &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ริชา ซิงห์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด โคคา-โคล่า ประจำประเทศไทย เมียนมาร์ และลาว กล่าวว่า “ปัจจุบัน ตลาดเครื่องดื่มมีการเติบโตเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เราจึงต้องศึกษาทำความเข้าใจตลาด เพื่อตอบสนองทุกความต้องการของผู้บริโภคที่มีความหลากหลาย ซึ่งการการเปิดตัว “อู-ฮ่า” ในครั้งนี้ ถือเป็นการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ด้วยนวัตกรรมที่ผสานสองรสชาติที่แตกต่างเข้ากันได้อย่าลงตัว ทั้ง “อู-ฮ่า” โซดากลิ่นลิ้นจี่และโยเกิร์ต และ “อู-ฮ่า” โซดากลิ่นเลมอนผสมซีซอล์ท (เกลือสมุทร) เพื่อเป็นตัวเลือกที่เหมาะกับไลฟ์สไตล์ของเหล่า Gen Z” <div class="se-component se-image-container __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/05/dVdyfYgbDnNiGPMRMtwj.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="dVdyfYgbDnNiGPMRMtwj.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="0"></figure></div>​ &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ ผลการสำรวจและรวบรวมข้อมูลของบริษัทในช่วงที่ผ่านมา พบว่า กลุ่มผู้บริโภค Gen Z ต่างมองหาเครื่องดื่มโซดารสชาติแปลกใหม่และหันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น ประกอบกับเทรนด์ของเครื่องดื่มผสมโซดาที่เริ่มมาแรงตั้งแต่ปี 2565 จึงสร้างอานิสงส์ให้ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มผสมโซดากลิ่นผลไม้เติบโตขึ้นเป็นตัวเลข 2 หลัก หรือคิดเป็นสัดส่วน 4% ของตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมที่มีมูลค่า 56,000 ล้านบาท โดยตลาดน้ำอัดลมก็มีการเติบโตขึ้น 7%​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/05/PqVBCPMVNZvah313PoJg.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="PqVBCPMVNZvah313PoJg.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="1"></figure></div> &nbsp; &nbsp; ดังนั้นทาง Coca-Cola จึงมั่นใจว่าเครื่องดื่มอู-ฮ่า จะได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี เพราะไม่มีน้ำตาลและแคลอรี พร้อมกันนี้จะทำการตลาดโดยเน้นสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ ควบคู่กับการจัดกิจกรรมตลอดทั้งปี&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ขณะที่อีกด้านของผู้ประกอบการธุรกิจเครื่องดื่มก็ยังต้องเผชิญกับปัญหาต้นทุน ทั้งการขนส่งและเงินเฟ้อ ทำให้ต้นปีที่ผ่านมา Coca-Cola ได้มีการปรับราคากลุ่มสินค้าน้ำอัดลมเพิ่มขึ้น 1 บาทไปแล้วเพื่อให้สอดรับกับราคาต้นทุนที่เพิ่มขึ้น อ่านเพิ่มเติม: <a href="https://www.forbesthailand.com/other/news/%E0%B8%8B%E0%B8%B5%E0%B8%9E%E0%B8%B5%E0%B9%80%E0%B8%AD%E0%B8%8A%E0%B9%84%E0%B8%AD-%E0%B9%80%E0%B8%8B%E0%B8%B2%E0%B8%98%E0%B9%8C-%E0%B8%AD%E0%B8%B5%E0%B8%AA%E0%B8%95%E0%B9%8C-%E0%B9%80%E0%B8%AD%E0%B9%80%E0%B8%8A%E0%B8%B5%E0%B8%A2-2023-%E0%B9%82%E0%B8%8A%E0%B8%A7%E0%B9%8C%E0%B8%99%E0%B8%A7%E0%B8%B1%E0%B8%95%E0%B8%81%E0%B8%A3%E0%B8%A3%E0%B8%A1%E0%B8%81%E0%B8%B2%E0%B8%A3%E0%B8%9C%E0%B8%A5%E0%B8%B4%E0%B8%95%E0%B8%A2%E0%B8%B2%E0%B9%83%E0%B8%99%E0%B8%9B%E0%B8%A3%E0%B8%B0%E0%B9%80%E0%B8%97%E0%B8%A8%E0%B9%84%E0%B8%97%E0%B8%A2" alt="&quot;ซีพีเอชไอ เซาธ์ อีสต์ เอเชีย 2023&quot; โชว์นวัตกรรมการผลิตยาในประเทศไทย">"ซีพีเอชไอ เซาธ์ อีสต์ เอเชีย 2023" โชว์นวัตกรรมการผลิตยาในประเทศไทย</a>​<hr class="__se__solid">​<a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

โคคา-โคล่า เปิดตัว “อู-ฮ่า” เอาใจ Gen Z หลังโซดากลิ่นน้ำผลไม้ครอง 4% มูลค่าตลาดน้ำอัดลม

กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ประเทศไทย ที่ประกอบไปด้วย บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด บริษัท ไทยน้ำทิพย์ จำกัด และบริษัท หาดทิพย์ จำกัด (มหาชน) ร่วมกับกลุ่มบริษัทน้ำตาลไทยรุ่งเรือง และสถาบันคีนันแห่งเอเซีย ภายใต้การสนับสนุนโดยสำนักงานคณะกรรมการอ้อยและน้ำตาลทราย กระทรวงอุตสาหกรรม

หลังจากเปิดตัวโครงการฯ เพิ่มศักยภาพทางเศรษฐกิจเจ้าของร้านค้าปลีกหญิงทั่วประเทศ เมื่อปีพ.ศ. 2557 โดยล่าสุด โคคา-โคลา ลงทุน 4 ล้านบาทในโครงการนำร่องเพิ่มศักยภาพเกษตรกรสตรีชาวไร่อ้อย 600 คน ในอำเภอศรีเทพ จังหวัดเพชรบูรณ์ และอำเภอบ้านไร่ จังหวัดอุทัยธานี ด้วยการฝึกอบรมหลักสูตรการบริหารจัดการการเงินและทำการเกษตรอย่างยั่งยืน ภายใน 1 ปี (สิงหาคม พ.ศ. 2559 – กรกฎาคม พ.ศ. 2560)  ในสองหัวข้อหลัก คือ การบริหารการเงินส่วนบุคคล และการทำการเกษตรอย่างยั่งยืน และมีเป้าหมายเพื่อขยายผลการดำเนินโครงการฯ นำร่องไปสู่เกษตรกรสตรีชาวไร่อ้อยและกลุ่มพันธมิตรผู้ผลิตวัตถุดิบน้ำตาล ทรายอื่นในระยะต่อไป

“ในฐานะผู้นำตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ในประเทศไทย กลุ่มธุรกิจ โคคา-โคลาฯ ให้ความสำคัญกับการสร้างคุณค่าร่วมกันระหว่างภาคเอกชน ภาครัฐ และภาคประชาสังคม กล่าวคือการสร้างธุรกิจให้เติบโตไปพร้อมกับการพัฒนาสังคมอย่างยั่งยืน จากการเปิดตัวโครงการในระยะแรกในปี 2557 ซึ่งมีกลุ่มเป้าหมายคือเจ้าของร้านค้าปลีกหญิง จนถึงขณะนี้ มีผู้เข้าร่วมโครงการฯ แล้วกว่า 10,000 คนทั่วประเทศ” พรวุฒิ สารสิน ประธานกรรมการ บริษัท ไทยน้ำทิพย์ จำกัด กล่าว

ด้านกลุ่มบริษัทน้ำตาลไทยรุ่งเรือง เข้าร่วมโครงการธุรกิจยั่งยืนกับโคคา-โคลาซึ่งเป็นไปตามพันธกิจที่ตั้งไว้ ของกลุ่มบริษัท เพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตชาวไร่อ้อยและได้ดำเนินโครงการส่งเสริมเกษตรยั่งยืน ให้ความรู้การบำรุงดินด้วยหลักวิชาการเพื่อเพิ่มอินทรีย์และปรับปรุงคุณภาพ ในดิน การพัฒนาแหล่งน้ำเพื่อเพิ่มน้ำต้นทุน ไปจนกระทั่งการส่งเสริมการลดการเผาอ้อยในฤดูเก็บเกี่ยว ตลอดจนมีการให้ความรู้ ความเข้าใจ เกี่ยวกับการปลูกอ้อยและการทำอุตสาหกรรมอ้อยและน้ำตาลทรายมาอย่างต่อเนื่อง

“ปีนี้บริษัทฯ ได้คัดเลือกเกษตรกรสตรีกลุ่มเป้าหมายรวม 600 คน ที่มีศักยภาพในการต่อยอดองค์ความรู้ให้เครือข่ายเกษตรกร เข้าร่วมโครงการฯ และมีเจ้าหน้าที่บริษัทฯ 30 คน เข้ารับการอบรมเพื่อทำหน้าที่เป็นพี่เลี้ยงกับกลุ่มเกษตรกรให้คำแนะนำและ ติดตามผลตลอดโครงการฯ โดยคาดว่าหลังจากนี้ 1 ปี เกษตรกรสตรีที่เข้าร่วมโครงการจะมีผลการทดสอบระดับความรู้เรื่องการทำเกษตร อย่างยั่งยืน เพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่าร้อยละ 20”  ณัฐพล อัษฎาธร กรรมการบริหาร กลุ่มบริษัทน้ำตาลไทยรุ่งเรือง กล่าวเสริม

ในเชิงวิชาการและภาครัฐบาล โครงการธุรกิจยั่งยืนกับโคคา-โคลา ได้ร่วมกับ สถาบันคีนันแห่งเอเชีย และ สำนักงานคณะกรรมการอ้อยและน้ำตาลทราย กระทรวงอุตสาหกรรม เป็น 2 พันธมิตรสำคัญในการผลักดันการเติบโตอย่างเป็นระบบ สถาบันคีนันแห่งเอเชียเป็นองค์กรซึ่งทำงาน ด้านให้องค์ความรู้และสร้างศักยภาพทางเศรษฐกิจและสังคมมายาวนาน

“เราเล็งเห็นความสำคัญในเรื่องนี้ และเข้าร่วมเป็นพันธมิตรกับโครงการฯ โดยเริ่มจากการสำรวจความต้องการของเกษตรกรสตรีชาวไร่อ้อยกลุ่มเป้าหมาย และนำข้อมูลที่ได้มาพัฒนาหลักสูตรการบริหารจัดการการเงิน ที่ตอบโจทย์ความต้องการเหล่านั้น ซึ่งเบื้องต้นได้เริ่มทำการอบรมไปแล้วกว่า 200 คน  และตลอดการดำเนินโครงการฯ จะมีการติดตามและประเมินผลเกษตรกรที่เข้ารับการอบรมอย่างต่อเนื่อง เพื่อปรับปรุงโครงการให้สอดคล้องกับความต้องการหรือปัจจัยต่างๆ ที่อาจเปลี่ยนแปลงไป ทั้งนี้ คาดว่า ภายหลังเข้ารับการอบรม เกษตรกรสตรีจะมีผลการทดสอบระดับความรู้เรื่องการบริหารจัดการการเงิน เพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่าร้อยละ 20 และมีระดับความตระหนักถึงความสำคัญในการจัดการการเงินเพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า ร้อยละ 30” ปิยะบุตร ชลวิจารณ์ ประธานอำนวยการและรองประธานกรรมการ สถาบันคีนันแห่งเอเซีย กล่าว

สอดคล้องกับ สมศักดิ์ จันทรรวงทอง เลขาธิการ สำนักงานคณะกรรมการอ้อยและน้ำตาลทราย กระทรวงอุตสาหกรรม ที่กล่าวถึงบทสำคัญของอุตสาหกรรมอ้อยและน้ำตาลทรายต่อการพัฒนาประเทศและ เศรษฐกิจไทย ที่มีการสร้างงานให้เกษตรกรกว่า 600,000 คน และสร้างรายได้ให้ประเทศจากการบริโภคในประเทศและส่งออกถึงปีละ 150,000 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 1.6 % ของจีดีพี โดยไทยส่งออกน้ำตาลเป็นอันดับ 2 ของโลก รองจากบราซิล และอันดับ 1 ในเอเชีย เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน ช่วยให้เกษตรกรปรับตัวต่อสภาวะแวดล้อมโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วได้ อย่างมีประสิทธิภาพ

ทั้งนี้โครงการธุรกิจยั่งยืนกับโคคา-โคลา เป็นส่วนใน โครงการ 5by20 พันธกิจระดับโลกของโคคา-โคลา เพิ่มศักยภาพด้านการดำเนินธุรกิจให้กับผู้หญิงในห่วงโซ่คุณค่าของโคคา-โคลา จำนวน 5 ล้านคนภายในปี ค.ศ. 2020 (พ.ศ. 2563) ผู้หญิงทั่วโลกล้วนมีบทบาทสำคัญต่อธุรกิจและห่วงโซ่คุณค่าของโคคา-โคลา โดยโครงการนี้เปิดโอกาสให้ผู้หญิงได้เรียนรู้ทักษะในการดำเนินธุรกิจ การวางแผนด้านการเงิน และมีโอกาสทำความรู้จักกับเพื่อนร่วมอาชีพหรือผู้ให้คำปรึกษา รวมถึงมอบความมั่นใจในการทำธุรกิจอย่างประสบความสำเร็จแก่พวกเขา

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events