<h2>​บริษัทวิจัยตลาด Circana เปิดเผยยอดขายของเล่นในสหรัฐอเมริกาเมื่อปี 2023 ที่ผ่านมาอยู่ที่ 2.8 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐฯ ลดลงจากปี 2022 แต่กลับพบว่ามีผู้ซื้อที่เป็นผู้ใหญ่เพิ่มมากขึ้น โดยคิดเป็นสัดส่วนสูงถึง 17.3% ของยอดขายของเล่นทั้งหมด </h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Frederique Tutt นักวิเคราะห์ด้านอุตสาหกรรมของเล่นระดับโลกจากบริษัทวิจัยตลาด Circana บอกกับสำนักข่าว Business Insider ว่า แม้ลูกค้ากลุ่ม Kidult หรือผู้ใหญ่ที่ยังมีความเป็นเด็กในตัว จะคอยซื้อของเล่น และเกมต่างๆ อย่างสม่ำเสมอ แต่ในช่วงหลายปีมานี้พบว่าสัดส่วนยอดขายที่ได้จากกลุ่มผู้ใหญ่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ จากรายงานของ Circana เผยว่า ยอดขายของเล่นในสหรัฐอเมริกาเมื่อปี 2023 ที่ผ่านมาอยู่ที่ 2.8 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐฯ ลดลงจากปี 2022 ที่อยู่ราว 3.03 หมื่นล้านเหรียญ แต่ข้อมูลที่น่าสนใจคือ มีผู้ซื้อกลุ่มผู้ใหญ่เพิ่มมากขึ้นในสัดส่วน 17.3% ของยอดขายของเล่นทั้งหมด (หรือเท่ากับราว 6.7 พันล้านเหรียญ) ถือว่าเติบโตขึ้นจากปีก่อนหน้าถึง 8%&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Tutt ระบุว่า ตลาดฝั่งยุโรปก็เกิดสถานการณ์ที่คล้ายคลึงกัน ยอดขายของเล่นและเกมในปี 2023 มีกลุ่มลูกค้าที่มีอายุมากกว่า 18 ปีในสัดส่วนราว 16% หรือมูลค่า 2.6 พันล้านยูโร (2.76 พันล้านเหรียญ)&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Tutt มองว่าการเติบโตของสัดส่วนลูกค้ากลุ่ม Kidult เป็น ‘ปรากฏการณ์ระดับโลก’ ซึ่งมาแรงอย่างมากในเอเชีย โดยเฉพาะญี่ปุ่นและเกาหลีใต้ อีกทั้ง ยังชี้ว่าเทรนด์นี้ถูกกระตุ้นด้วยสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19 ทำให้ผู้คนมีเวลาว่างมากขึ้น&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบัน ความรู้สึกโหยหาอดีต (Nostalgia) เพื่อหลีกหนีจากความจริงอันเคร่งเครียด นับเป็นปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนเทรนด์ดังกล่าว ทำให้หลายแบรนด์หันมาโฟกัสกับความทรงจำในวัยเด็กที่ผู้ใหญ่เหล่านี้โปรดปราน ยกตัวอย่าง การเปิดตัว The Madalorian สานต่อซีรีส์ Star Wars และการสร้างภาพยนตร์ Barbie ก็ช่วยดันยอดขายสินค้าที่เกี่ยวข้อง โดยลูกค้าที่เข้ามาซื้อก็คือผู้ใหญ่นั่นเอง&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“ตลาดนี้สามารถเติบโตได้อีกมหาศาลเลย” Tutt เผยว่าแบรนด์และผู้ผลิตต่างก็พากันหันมาให้ความสำคัญกับลูกค้าวัยผู้ใหญ่กันมากขึ้น ตามห้างร้านมากมายมีการขยายพื้นที่ และเพิ่มผลิตภัณฑ์สำหรับลูกค้ากลุ่มนี้โดยเฉพาะ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Steve Torzke ประธานและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการค้าบริษัทของเล่นรายใหญ่อย่าง Mattel เผยกับ Los Angeles Times เมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมาว่า ความสนใจของผู้ใหญ่ที่มีต่อแบรนด์ของเล่น เช่น Barbie เพิ่มขึ้นอย่างมากตลอดหลายปีมานี้ สำหรับบางแบรนด์ สัดส่วนยอดขายมาจากผู้ใหญ่ถึง 1 ใน 4&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;จากข้อมูลของ Circana แม้ว่ายอดขายของเล่นในสหรัฐฯ เมื่อปี 2023 จะลดลงจากปี 2022 แต่การใช้จ่ายจากผู้ซื้อวัยผู้ใหญ่ยังคงแข็งแกร่ง โดยพวกเขามีการซื้อของเล่นและเกมมากกว่า 1.5 พันล้านเหรียญ ในไตรมาสแรกของปี 2024 ในขณะเดียวกัน 43% ของผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ เผยว่าพวกเขาซื้อของเล่นให้ตัวเองในช่วง 5 เดือนแรกของปี 2024 เหตุผลหลักในการซื้อ ได้แก่ เพื่อเข้าสังคม เพื่อความสุข และเพื่อสะสม&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“ศักยภาพในการเติบโตของลูกค้ากลุ่มนี้ใหญ่มาก” Tutt กล่าว แปลและเรียบเรียงจาก&nbsp;<a href="https://www.businessinsider.com/adults-are-buying-more-kids-toys-in-a-quest-for-nostalgia-and-escape-2024-11" alt="Adults are buying more and more kids' toys for themselves in a quest for nostalgia and escape" style="background-color: initial; font-family: &quot;DB FongNam X&quot;, sans-serif; font-size: 34px; font-weight: 700; text-align: var(--bs-body-text-align);">Adults are buying more and more kids' toys for themselves in a quest for nostalgia and escape</a>​ ภาพ: Unsplash.com เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a href="https://www.forbesthailand.com/news/global/toy-tycoon-enters-forbes-chinese-billionaire-list" alt="รวยด้วยพลังอาร์ตทอย! ผู้ก่อตั้ง Pop Mart ทรัพย์สิน 5.5 พันล้านเหรียญ ผงาดทำเนียบมหาเศรษฐี Forbes ครั้งแรก">รวยด้วยพลังอาร์ตทอย! ผู้ก่อตั้ง Pop Mart ทรัพย์สิน 5.5 พันล้านเหรียญ ผงาดทำเนียบมหาเศรษฐี Forbes ครั้งแรก</a> <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

ของเล่นไม่ได้จำกัดแค่เด็กอีกต่อไป! รายงานเผยยอดขายของเล่นในสหรัฐฯ 17.3% มาจากลูกค้าผู้ใหญ่

Barbie จากตุ๊กตาเติมฝันวัยเด็ก สู่ทำเนียบสตรีทรงอิทธิพลของโลก

<h2>SABINA ส่งชุดชั้นในคอลเลคชั่น “บาร์บี้” (Barbie) กระตุ้นกำลังซื้อไตรมาสที่ 3 แบบรัวๆ เผยกระแสตอบรับดีเยี่ยม หลังภาพยนตร์ “บาร์บี้” ได้รับการตอบรับจนทำให้เป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้เปิดตัวสูงสุดในปี 2023 กวาดรายได้ทั่วโลกกว่า 1.1 หมื่นบาทในสัปดาห์แรกที่เข้าฉาย&nbsp;</h2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;เผยจุดเด่นของคอลเลคชั่น&nbsp;นอกจากจะจัดเต็มกับความน่ารักของคาแรคเตอร์ “บาร์บี้” ที่เป็นเอกลักษณ์ ทั้งลายกราฟฟิก ลายพริ้นท์สไตล์เฟมินีน และโทนสีชมพูซึ่งเป็นซิกเนเจอร์แล้ว สินค้ายังมีความหลากหลาย ครอบคลุมทั้งชุดชั้นใน บอดี้สูท ชุดลำลอง ชุดชั้นในเด็ก เสื้อกล้ามเด็ก กางเกงกันโป๊ กางเกงขาสั้น ตอกย้ำความสำเร็จของกลยุทธ์ Collaboration ของ “ซาบีน่า” ในการผนึกความร่วมมือกับคาแรคเตอร์สุดปังที่ดันยอดขายมาแล้วหลายคอลเลคชั่น <div class="se-component se-image-container __se__float-none" contenteditable="false"><figure style="margin: 0px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/07/NwkUjksrMeQVUJTwZcTV.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="none" data-file-name="NwkUjksrMeQVUJTwZcTV.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="0" origin-size="1920,1279"></figure></div>​ &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ดวงดาว มหะนาวานนท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซาบีน่า จำกัด (มหาชน) หรือ SABINA ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายชุดชั้นในภายใต้แบรนด์ “ซาบีน่า” เปิดเผยว่า หลังจากประสบความสำเร็จในการสร้างยอดขายผ่านกลยุทธ์ Collaboration ด้วยการผสมผสานความร่วมมือกับเจ้าของผลงานที่สร้างสรรค์คาแรคเตอร์ซึ่งเป็นที่นิยมในระดับโลกมาแล้ว ล่าสุด SABINA ได้เปิดตัวคอลเลคชั่นใหม่ที่หยิบคาแรคเตอร์ระดับโกลบอล ไอคอน อย่าง “บาร์บี้” (Barbie) ที่ทั่วโลกรู้จักเป็นอย่างดี มาผลิตเป็นสินค้าที่หลากหลาย ซึ่งได้รับการตอบรับจากลูกค้าอย่างดีเยี่ยมเหมือนทุกครั้งที่ผ่านมา​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-none" contenteditable="false"><figure style="margin: 0px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/07/yhrrHGZ8Wa6dCpKy2rJN.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="none" data-file-name="yhrrHGZ8Wa6dCpKy2rJN.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="1" origin-size="1920,1357"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“กระแสคอลเลคชั่น “บาร์บี้” (Barbie) ที่เราเปิดตัวในช่วงต้นไตรมาสที่ 3 มาแรงและได้รับการตอบรับดีมาก ส่วนหนึ่งเพราะการเปิดตัวคอลเลคชั่นอยู่ในช่วงเวลาเดียวกันกับที่ภาพยนตร์เรื่อง “บาร์บี้” (Barbie) เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ และกลายเป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้ในช่วงเปิดตัวสูงสุดในปี 2023 โดยแค่สัปดาห์แรกภาพยนตร์กวาดรายได้ทั่วโลกไปกว่า 1.1 หมื่นล้านบาท ซึ่งในประเทศไทยเอง ภาพยนตร์ “บาร์บี้” (Barbie) ก็ได้รับการตอบรับอย่างคึกคัก&nbsp;​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-none" contenteditable="false"><figure style="margin: 0px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/07/gVtRJES3G3fL8RK3Kh4Z.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="none" data-file-name="gVtRJES3G3fL8RK3Kh4Z.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="2" origin-size="1920,1357"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ขณะเดียวกัน ปัจจัยที่สนับสนุนการขายยังมาจากจุดเด่นของคอลเลคชั่นนี้ ที่เราดึงเอกลักษณ์ของ “บาร์บี้” ออกมาอย่างชัดเจน โดยเฉพาะโทนสีชมพูที่เป็นซิกเนเจอร์ของ “บาร์บี้” รวมถึงการที่ผลิตภัณฑ์ซาบีน่าในคอลเลคชั่นนี้มีความหลากหลาย ครอบคลุมทั้งชุดชั้นใน บอดี้สูท ชุดลำลอง ชุดชั้นในเด็ก เสื้อกล้ามเด็ก กางเกงกันโป๊ กางเกงขาสั้น ที่ตอบโจทย์ลูกค้าทุกช่วงวัยที่หลงรัก “บาร์บี้” แบบไม่จำกัดอายุ” ดวงดาวกล่าว​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-none" contenteditable="false"><figure style="margin: 0px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/07/wVHS38sJtaoLyRK27TER.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="none" data-file-name="wVHS38sJtaoLyRK27TER.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="3" origin-size="1920,1357"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ SABINA มั่นใจว่า คอลเลคชั่น “บาร์บี้” จะช่วยหนุนยอดขายในไตรมาสที่ 3 ของปีนี้ หลังจากที่ผ่านมา บริษัทฯ ประสบความสำเร็จจากการทำงานร่วมกับคาแรคเตอร์ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นไลน์ คาแรคเตอร์ (Line Character) ที่นำตัวการ์ตูนจากไลน์มาผลิตสินค้า รวมถึงคอลเลคชั่น “แคร์ แบร์ส” (Care Bears) ที่ได้รับความนิยมสูงมาก และคอลเลคชั่น “เอสเธอร์ บันนี่” น้องกระต่ายสีชมพู ตัวการ์ตูนยอดฮิตขวัญใจสาวเกาหลีและสาวเอเชีย ผลงานของศิลปินเกาหลี-อเมริกัน Esther Kim ที่เคยมาโลดแล่นบนชุดชั้นในเป็นครั้งแรกของประเทศไทย​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-none" contenteditable="false"><figure style="margin: 0px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/07/6KVSn1uV1KTdoraCxmkK.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="none" data-file-name="6KVSn1uV1KTdoraCxmkK.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="4" origin-size="1920,1357"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร SABINA กล่าวด้วยว่า กลยุทธ์ Collaboration ซึ่งเป็นการทำงานร่วมกันระหว่าง SABINA กับเจ้าของผลงานต่างๆ ยังคงเป็นเป้าหมายที่จะเดินหน้าต่อไป เพราะที่ผ่านมา สามารถพิสูจน์ให้เห็นความสำเร็จจากความสนใจและยอดขายของลูกค้าที่ชื่นชมและชื่นชอบตัวการ์ตูนที่มีคาแรคเตอร์เหล่านั้นอยู่แล้ว ที่น่าสนใจคือ พบว่ากลุ่มลูกค้าที่สนใจสินค้าในคอลเลคชั่นพิเศษไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะแฟนคลับที่ติดตามอย่างเหนียวแน่นเท่านั้น เพราะรูปแบบของผลิตภัณฑ์ที่โดนใจก็เป็นส่วนหนึ่งที่กระตุ้นการตัดสินใจซื้อได้เช่นกัน ทำให้อาจจะกล่าวได้ว่า นอกจากสินค้าในคอลเลคชั่นพิเศษเหล่านี้จะช่วยสร้างสีสันให้กับการทำตลาดของ SABINA แล้ว ยังมีส่วนสนับสนุนยอดขายเพิ่มเติมจากคอลเลคชั่นหลักในแต่ละช่วงเวลาได้เป็นอย่างดีอีกด้วย &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;อ่านเพิ่มเติม :&nbsp;<a href="https://forbesthailand.com/preview/70768" alt="พลัส พร็อพเพอร์ตี้ โชว์ผลงานครึ่งปีแรก เป็นผู้นำบริหารงานขาย Sole Agent พร้อมแผนรุกกลุ่มแนวราบครึ่งปี">พลัส พร็อพเพอร์ตี้ โชว์ผลงานครึ่งปีแรก เป็นผู้นำบริหารงานขาย Sole Agent พร้อมแผนรุกกลุ่มแนวราบครึ่งปี</a> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;​<a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>​

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events