<h2>จากบริษัทที่มีพนักงานเหลือเพียง 4 คน "ออม สุชาร์" ตัดสินใจทุ่ม 25 ล้าน ซื้อกิจการ Fleen Beauty มารื้อระบบซัพพลายเชนใหม่ทั้งหมด ก่อนพลิกเกมด้วยเมคอัพเอาใจคนผิวแพ้ง่าย ล่าสุดแบรนด์เตรียมลดการพึ่งพาออนไลน์ และเร่งกระจายสินค้าเข้า Watsons, EVEANDBOY ตลอดจนร้านค้าปลีกทั่วประเทศ เพื่อขยายฐานลูกค้าและดันยอดขายปีนี้ให้ทะลุเป้า 120 ล้านบาท </h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ท่ามกลางสมรภูมิตลาดเครื่องสำอางไทยที่มีมูลค่าสูงกว่า 200,000 ล้านบาท (ข้อมูลจากศูนย์วิจัย Krungthai COMPASS) ตลาดนี้ไม่ได้มีแค่แบรนด์ต่างชาติที่ครองพื้นที่ เพราะปัจจุบันกระแสความนิยมในเครื่องสำอางสัญชาติไทย หรือ T-Beauty ก็กำลังเติบโตและชิงส่วนแบ่งตลาดอย่างน่าจับตามอง&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;โดยหนึ่งในผู้เล่นที่น่าจับตามองคือ “Fleen Beauty” แบรนด์เครื่องสำอางสัญชาติไทยที่กำลังไต่ระดับการเติบโตอย่างก้าวกระโดด ภายใต้การนำของ “ออม-สุชาร์ มานะยิ่ง” ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อินโนฟีน่า จำกัด ผู้ที่เข้ามาพลิกฟื้นและปั้นธุรกิจนี้ให้กลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้ง ผ่านการเข้าซื้อกิจการด้วยมูลค่า 25 ล้านบาท​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 720px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2026/09/688ADnhyxdv7o6oKLnzB.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="720px,480px" data-align="center" data-index="0" data-file-name="688ADnhyxdv7o6oKLnzB.jpg" data-file-size="0" origin-size="720,480" data-origin="720px,480px" style="width: 720px; height: 480px; transform: rotate(0deg);"><figcaption style="margin-top: 0px;"><div>สุชาร์ มานะยิ่ง</div></figcaption></figure></div> ปรับโครงสร้างองค์กร จัดระเบียบระบบหลังบ้าน&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;แต่การเข้ามาบริหารธุรกิจที่เพิ่งซื้อกิจการมานั้นไม่ใช่เรื่องง่าย จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นทันทีในช่วงรับช่วงต่อ ซึ่งเต็มไปด้วยความท้าทาย โดยสุชาร์ เปิดเผยว่า ในระยะแรกบริษัทมีพนักงานเหลือเพียง 4 คนเท่านั้น ทำให้เธอต้องเดินหน้าปรับโครงสร้างองค์กรใหม่ทั้งหมด&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ด้วยความเชื่อมั่นในศักยภาพและรากฐานของแบรนด์ที่มีอยู่เดิม เธอจึงเร่งแก้ปัญหาโดยทุ่มเทเวลาให้กับการเฟ้นหาทีมงานใหม่ที่ตอบโจทย์ พร้อมทั้งวางระบบโครงสร้างตั้งแต่การจัดการคลังสินค้า ปรับโฉมแพ็กเกจจิ้ง ไปจนถึงการเปลี่ยนซัพพลายเออร์&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;โดยหัวใจสำคัญที่พลิกฟื้นสถานการณ์ คือ การวางแผนบริหารจัดการซัพพลายเชน เพื่อแก้ปัญหาสินค้าขาดสต๊อก ปิดรอยรั่วของการเสียโอกาสทางการขาย และสร้างสมดุลระหว่างระบบหลังบ้านที่แข็งแกร่งกับยอดขายที่กำลังพุ่งทะยาน​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 480px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2026/09/T3dVANwXS9btuK57TeaQ.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="480px,720px" data-align="center" data-index="7" data-file-name="T3dVANwXS9btuK57TeaQ.jpg" data-file-size="0" origin-size="480,720" data-origin="480px,720px" style="width: 480px; height: 720px;"></figure></div> นวัตกรรมความงามเจาะกลุ่ม Niche สู่ Mass&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;เมื่อระบบหลังบ้านเข้าที่ Fleen Beauty ก็พร้อมเดินหน้าลุยตลาดด้วยจุดขายที่แตกต่าง โดยวางให้แบรนด์เป็นมากกว่าแค่เมคอัพ แต่ต้องช่วยบำรุงและดึงความงามตามธรรมชาติของผิวออกมาด้วย&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;แบรนด์จึงเน้นใช้สารสกัดจากธรรมชาติเพื่อตอบโจทย์คนที่มีผิวบอบบางแพ้ง่าย ซึ่งความใส่ใจในคุณภาพสินค้านี้เองที่ทำให้ผู้บริโภคประทับใจ นำไปสู่การซื้อซ้ำและบอกต่อจนกลายเป็นฐานลูกค้าที่เหนียวแน่น&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ จากฐานลูกค้าที่แข็งแกร่งส่งผลให้ปัจจุบันสินค้ากลุ่ม tone-up และ corrector กลายเป็นโปรดักต์แกนหลักที่ครองสัดส่วนรายได้ถึง 80% ของบริษัท โดยเฉพาะ Fleen Tone-up Serum ที่มีการทำไซซ์ทดลองออกมาจำหน่าย เพื่อลดความลังเลและช่วยให้ผู้บริโภคหน้าใหม่กล้าเปิดใจลองใช้ ก่อนจะกลับมาซื้อขนาดจริง&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ขณะที่สินค้าใหม่อย่าง skin tint ก็กำลังเติบโตตามมาติดๆ ในฐานะฮีโร่โปรดักต์ตัวใหม่ ซึ่งแบรนด์สามารถทำยอดขายได้ถึง 10,000 ชิ้นภายในเดือนแรกที่เปิดตัว <div class="se-component se-image-container __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 480px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2026/09/891EvotAiomX2fvWe5Qn.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="480px,720px" data-align="center" data-index="3" data-file-name="891EvotAiomX2fvWe5Qn.jpg" data-file-size="0" origin-size="480,720" data-origin="480px,720px" style="width: 480px; height: 720px;"></figure></div>​ปูพรม Omnichannel ขยายฐานค้าปลีก&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากการมีสินค้าที่ตอบโจทย์แล้ว การขยายช่องทางให้ลูกค้าเข้าถึงสินค้าได้ง่ายก็เป็นโจทย์ใหญ่ที่ต้องแก้ เพราะที่ผ่านมา Fleen Beauty พึ่งพายอดขายบนออนไลน์เป็นหลักถึง 97% และมีสัดส่วนออฟไลน์เพียง 3%&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ในปี 2569 แบรนด์จึงหันมาปรับกลยุทธ์ใหม่โดยเน้นสร้างการจดจำผ่านการรุกเข้าสู่หน้าร้านค้าปลีกอย่างจริงจังมากขึ้น โดยตั้งเป้าที่จะปรับสัดส่วนยอดขายออนไลน์ให้อยู่ที่ 83% และดันออฟไลน์เพิ่มขึ้นเป็น 17%&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ซึ่งเบื้องต้นได้ปูพรมกระจายสินค้าผ่านพาร์ตเนอร์ร้านสเปเชียลตี้สโตร์ชั้นนำครอบคลุมทั่วประเทศ ทั้ง Watsons 200 สาขา, EVEANDBOY 85 สาขา, Multy 10 สาขา, Beautrium 9 สาขา และ Konvy 5 สาขา&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ควบคู่ไปกับการใช้ KOLs ที่เข้าใจแบรนด์มาช่วยเล่าเรื่องราวอย่างเป็นธรรมชาติ รวมถึงใช้ TikTok Live เป็นเครื่องมือรับฟังเสียงสะท้อนจากลูกค้าแบบเรียลไทม์เพื่อนำไปพัฒนาแบรนด์ให้ตรงจุด <div class="se-component se-image-container __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 480px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2026/09/bP1e1CSoFX3xCmshE5eL.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="480px,720px" data-align="center" data-index="5" data-file-name="bP1e1CSoFX3xCmshE5eL.jpg" data-file-size="0" origin-size="480,720" data-origin="480px,720px" style="width: 480px; height: 720px;"></figure></div>​ทะยานสู่เป้าหมาย 120 ล้านบาท&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;อย่างไรก็ตาม การจัดทัพใหม่ทั้งระบบหลังบ้าน โปรดักต์ และช่องทางจำหน่ายที่ครอบคลุม ส่งผลให้ผลประกอบการของ Fleen Beauty เติบโตอย่างก้าวกระโดด จากรายได้ 47 ล้านบาทในปี 2567 ขยับขึ้นเป็น 97 ล้านบาทในปี 2568 ขณะที่ด้านกำไรก็ขยับตัวขึ้นเช่นกัน จากปี 2567 มีกำไรสุทธิอยู่ที่ประมาณ 6 ล้านบาท ขยับขึ้นมาเป็น 6.8 ล้านบาทในปี 2568&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ส่วนในปี 2569 จากโมเมนตัมการเติบโตที่ดี ประกอบกับแผนการทยอยออกผลิตภัณฑ์ใหม่และแรงหนุนจากกระแส T-Beauty ทำให้แบรนด์มั่นใจว่าจะสามารถทำรายได้แตะ 120 ล้านบาทได้อย่างแน่นอน ซึ่งล่าสุด ณ เดือนสิงหาคม 2569 ก็สามารถทำยอดขายไปแล้วถึง 76 ล้านบาท&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;จากธุรกิจที่ครั้งหนึ่งเหลือพนักงานเพียง 4 คน และต้องเริ่มวางระบบใหม่แทบทั้งหมด วันนี้ Fleen Beauty กำลังเข้าสู่โจทย์อีกแบบ นั่นคือการเปลี่ยนจากช่วง “ฟื้นธุรกิจ” ไปสู่การสร้างการเติบโตให้เป็นระบบ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ดังนั้นเป้าหมาย 120 ล้านบาทในปีนี้จึงไม่ใช่เพียงตัวเลขรายได้ แต่เป็นบททดสอบว่า Fleen Beauty จะสามารถเปลี่ยนกระแส T-Beauty และฐานลูกค้าที่เกิดจากการซื้อซ้ำและบอกต่อ ให้กลายเป็นการเติบโตในระยะยาวได้มากแค่ไหน ​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 720px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2026/09/WRPucyrVyXjAU8xTdiNt.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="720px,480px" data-align="center" data-index="8" data-file-name="WRPucyrVyXjAU8xTdiNt.jpg" data-file-size="0" origin-size="720,480" data-origin="720px,480px" style="width: 720px; height: 480px;"></figure></div> ภาพ : Fleen Beauty ​​​​​​​​​​​​​เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a href="https://forbesthailand.com/news/marketing/thailand-coffee-fest-2026" alt="กาแฟไทยโตต่อ ตลาดแตะ 6.7 หมื่นล้าน! คนไทยดื่มเฉลี่ย 1.7 แก้วต่อวัน Specialty โต 15% ร้านนอกแห่บุก จับตา “สงครามราคา” เกมใหม่ของตลาด">กาแฟไทยโตต่อ ตลาดแตะ 6.7 หมื่นล้าน! คนไทยดื่มเฉลี่ย 1.7 แก้วต่อวัน Specialty โต 15% ร้านนอกแห่บุก จับตา “สงครามราคา” เกมใหม่ของตลาด</a><a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>​

จากพนักงาน 4 คน สู่ธุรกิจเฉียดร้อยล้าน! “ออม สุชาร์” รื้อระบบ Fleen Beauty เร่งเครื่องบุกหน้าร้านค้าปลีกทั่วประเทศ มั่นใจสู้ศึก T-Beauty โกยรายได้ปีนี้ 120 ล้าน

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events