<h2>วงการแฟชั่นลักชัวรี่ถึงคราวสั่นสะเทือนอีกครั้ง เมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา Prada ตกลงเข้าซื้อกิจการคู่แข่งอย่าง Versace โดยคิดเป็นมูลค่าราว 1.36 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ หรือ 1.06 พันล้านยูโร</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“เราตั้งใจจะสานต่อความยิ่งใหญ่ของ Versace และตีความความแข็งแกร่งเหนือกาลเวลาของทางแบรนด์ใหม่” Patrizio Bertelli ประธาน Prada กล่าว&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ปัจจุบัน Prada เป็นเจ้าของแบรนด์แฟชั่นหลากหลายแบรนด์อยู่แล้ว อาทิ Miu Miu และ Church’s การเข้าซื้อ Versace จะทำให้บริษัทฯ กลายเป็นกิจการแฟชั่นลักชัวรี่มูลค่าหลายพันล้านเหรียญ ตลอดจนมีศักยภาพในการแข่งขันกับบริษัทใหญ่อย่าง LVMH และ Kering มากยิ่งขึ้น&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;การเจรจาต่อรองเพื่อครอบครอง Versace ระหว่าง Prada และ Capri เริ่มต้นขึ้นเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2025 ที่ผ่านมา โดยมูลค่าที่ Prada ตกลงจ่ายเพื่อซื้อ Versace นั้นต่ำกว่ามูลค่าที่ Capri เคยซื้อแบรนด์ดังกล่าวในปี 2018 ที่ 2.15 พันล้านเหรียญอยู่เล็กน้อย แน่นอนว่าข้อตกลงการซื้อขายกิจการครั้งนี้ยังรวมเอาหนี้สินของ Versace เอาไว้ด้วย หลังผลประกอบการของทางแบรนด์ตกต่ำท่ามกลางดีมานด์ที่ชะลอตัวลงของตลาดแฟชั่นหรูทั่วโลก&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สำหรับ Capri แม้จะสละ Versace ไป ก็ยังมีแบรนด์แฟชั่นอื่นๆ ในครอบครอง อาทิ Jimmy Choo และ Michael Kors&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ Bertelli มั่นใจว่า Prada จะสามารถมอบ “จุดยืนอันแข็งแกร่ง” ให้กับ Versace ได้&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ด้าน Andrea Guerra ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Prada เองก็มีความคิดเห็นไปในทิศทางเดียวกัน “Versace มีศักยภาพที่ยิ่งใหญ่มาก แต่หลังจากนี้จะต้องใช้เวลา รวมถึงการบริหารจัดการอย่างมีระเบียบและความอดทน”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ในเดือนมีนาคม 2025 ที่ผ่านมา Donatella Versace เพิ่งประกาศก้าวลงจากเก้าอี้ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Versace หลังดำรงตำแหน่งนี้มายาวนานเกือบ 30 ปี โดยเธอเริ่มทำงานนี้ตั้งแต่ปี 1997&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ปัจจุบันเธอผันตัวไปเป็นหัวหน้าแบรนด์แอมบาสเดอร์ โดยได้ Dario VItale อดีตผู้อำนวยการด้านการออกแบบและภาพลักษณ์ของ Miu Miu มารับตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์แทน แปลและเรียบเรียงจาก&nbsp;<a href="https://www.bbc.com/news/articles/cvgppr7g508o" alt="Prada to buy rival fashion brand Versace for $1.36bn">Prada to buy rival fashion brand Versace for $1.36bn</a>​ภาพ:&nbsp;<a href="https://www.pexels.com/photo/a-white-luxury-car-parked-on-the-street-11685467/" alt="Dante Juhasz">Dante Juhasz</a>&nbsp;from Pexels​ เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a href="https://www.forbesthailand.com/news/travel/visa-cross-border-travel-spend-trends-first-2-months-of-2025" alt="VISA เผยไทยยังเป็นจุดหมายปลายทางหลัก การใช้จ่ายจากนักท่องเที่ยวเติบโตในสองเดือนแรกของปี 68">VISA เผยไทยยังเป็นจุดหมายปลายทางหลัก การใช้จ่ายจากนักท่องเที่ยวเติบโตในสองเดือนแรกของปี 68</a> <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

Prada เข้าซื้อกิจการ Versace เล็งเห็นศักยภาพการเติบโต แม้กำลังอยู่ในช่วงขาลง

<h2 class="p1">หลักจากประสบความสำเร็จในวงการ NFT ด้วยการร่วมมือกับ Adidas Originals เมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา แบรนด์หรูสัญชาติอิตาเลียน Prada ก็ได้นำกลยุทธ์ NFT กลับมาใช้อีกครั้ง ผ่านการเปิดตัวคอลเล็กชั่น Timecapsule ของทางแบรนด์เอง</h2>
โปรเจ็กต์ Timecapsule <a href="https://www.prada.com/gb/en/pradasphere/special-projects/2020/prada-timecapsule.html">เปิดตัวครั้งแรกเมื่อเดือนธนวาคม ปี 2019 </a>โดยสินค้าในคอลเล็กชั่นนี้จะวางขายบนเว็บไซต์อี-คอมเมิร์ซของ Prada ทุกๆ วันพฤหัสบดีแรกในทุกๆ เดือน โดยผู้สนใจมีเวลาเพียง 24 ชั่วโมงเท่านั้นในการเข้าไปซื้อ
<img class="alignnone size-full wp-image-63796" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2022/06/Prada_NFT.jpg" alt="" width="720" height="371" />
คอลเล็กชั่นที่จะวางขายในวันพฤหัสบดีที่ 2 มิถุนายนนี้ มาพร้อมกับเสื้อไม่ระบุเพศที่ทางแบรนด์ได้ร่วมออกแบบกับศิลปิน Cassius Hirst ลูกชายของ Damien Hirst และในครั้งนี้ นอกจากคุณจะได้รับสินค้าไปสวมใส่แล้ว คุณยังจะได้รับงาน NFT เป็นของแถมไปแบบฟรีๆ อีกด้วย ซึ่งเป็นแนวทางใหม่ที่ธุรกิจลักชัวรีกำลังเลือกเดินไป
เสื้อสีขาว และดำที่มาพร้อมกับดีไซน์อันเป็นเอกลักษณ์ของ Hirst อย่างรูปหน้ากากและภาพสแกนสมอง รวมไปถึง NFT รูปไทม์แคปซูลสีขาว และดำที่มาในรูปแบบ GIF นี้ จะมาพร้อมกับ serial number เฉพาะที่เชื่อมระหว่างสินค้าจริงและของแถมดิจิทัลไว้ด้วยกัน 
ส่วนราคาเสื้อนั้นจะถูกเปิดเผยในวันเปิดตัวที่จะถึงนี้ โดยจะทางแบรนด์วางแผนจำหน่ายเสื้อจำนวน 100 ตัว และมอบ NFT เป็นของแถมผ่านบล็อกเชนของ Ethereum ซึ่งมากกว่าจำนวนปกติที่จำหน่ายถึง 2 เท่า
<img class="alignnone size-full wp-image-63797" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2022/06/Prada-NFT.png" alt="" width="720" height="357" />
ความจงรักภักดี และการมอบรางวัลเป็นหัวใจหลักในกลยุทธ์ NFT นี้ ดังนั้น ใครก็ตามที่เคยซื้อไอเท็มจากคอลเล็กชั่น Timecapsule ตั้งแต่ตอนเปิดตัวเมื่อปี 2019 ก็จะได้รับ NFT ที่เกี่ยวข้องกับไอเท็มชิ้นนั้นๆ และยังสามารถเข้าถึงสิทธิพิเศษ รวมถึงประสบการณ์สุดเอ็กซ์คลูซีฟ ซึ่งคืออะไรนั้น ก็ต้องรอทางแบรนด์มาเฉลยผ่านเซิฟเวอร์คอมมิวนิตี้ของทางแบรนด์บน Discord ภายใต้ชื่อ “Prada Crypted” และผ่านทางเว็บไซต์ของทางแบรนด์อีกที
อีกทั้ง เนื่องจากการเทรด เป็นส่วนหนึ่งของจิตวิญญาณแห่งความเป็นเจ้าของธุรกิจและการเข้าถึงที่เปิดกว้างของโลก Web 3.0 นั่นก็หมายความว่าผู้ครอบครอง NFT ของแถมทั้งหลาย สามารถขายต่อในตลาดได้
“มันมี synergy ระหว่าง Prada Timecapsule และ NFTs ในแง่ของความหายากและความเป็นที่ต้องการ” Prada กล่าวในในคำแถลงการณ์
<img class="alignnone size-full wp-image-63801" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2022/06/Prada_Cassius-Hirst.jpg" alt="" width="720" height="371" />
โปรเจ็กต์ NFT นี้จะอยู่บนระบบบล็อกเชนของ Ethereum ซึ่งทางแบรนด์กล่าวว่า เป็นระบบที่มอบ “ประสบการณ์อันปลอดภัย และเป็นมิตรต่อผู้ใช้งาน” และจะใช้เทคโนโลยีของ <a href="https://www.voguebusiness.com/technology/the-blockchain-playbook-from-lvmhs-aura-to-arianee">Aura Blockchain Consortium</a> ซึ่งทางแบรนด์ได้ร่วมมือกับ LVMH และ Cartier ก่อตั้ง มาช่วยยกระดับอีกด้วย
“หลายๆ คนในแวดวงลักชัวรีก้าวพลาดมาก่อน โดยคิดว่านี่มันไม่เกี่ยวอะไรกับเรา เช่นเดียวกับโซเซียลมีเดีย ผมไม่คิดว่า NFTs มันดีหรือร้าย แต่มันคือเครื่องมือดิจิทัล และมันขึ้นอยู่กับคุณใช้มันอย่างไร” Lorenzo Bertelli ลูกชายของ Miuccia Prada และ Patrizio Bertelli ผู้ดูแลการตลาดในต่างประเทศและ CSR ประจำ Prada Group กล่าวกับ<a href="https://www.voguebusiness.com/technology/prada-teams-up-with-adidas-to-launch-first-re-source-nft"> Vogue Business</a>
ทั้งนี้ Prada เป็นหนึ่งในหลายแบรนด์ที่เดินหน้าผูกไอเท็มจากโลกดิจิทัลกับสินค้าจริงเข้าไว้ด้วยกัน 
โดยเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Gucci ก็ได้เผยว่า <a href="https://www.voguebusiness.com/technology/when-it-comes-to-roblox-gucci-is-not-playing-around">กระเป๋า Blondie รูปแบบดิจิทัลที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากกระเป๋ารุ่นเดียวกันในคลังของ Gucci  จะวางจำหน่าย ณ Gucci Town </a>พื้นที่หลากความสนุกแห่งใหม่บนแพลตฟอร์มเกมอย่าง Roblox
<img class="alignnone size-full wp-image-63805" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2022/06/Gucci_Roblox.jpg" alt="" width="720" height="405" />
Gucci เล็งเป้าไปที่กลุ่มชาว Web 3.0 ผู้เป็นส่วนหนึ่งคอมมิวนิตี้นักเล่นเกมเป็นหลัก โดยกระเป๋ารูปแบบดิจิทัลนี้จะวางขาย Roblox ในเดือนมิถุนายนนี้เป็นเวลา 1 สัปดาห์ แต่ผู้ใช้งานจะสามารถซื้อได้หลังจากผู้ใช้งานเล่นมินิเกม 100 เกม, สร้างงานศิลปะ 45 ชิ้น, โหวตงานศิลปะ 100 ครั้ง และทำภารกิจไล่ล่าสมบัติรายวันสำเร็จ 18 ครั้ง
แม้ว่ากลยุทธ์นี้จะช่วยเพิ่มยอด engagement และป้องกันไม่ให้มีแต่ผู้ที่เข้ามาซื้อเพื่อนำไปขายต่อ ได้เป็นอย่างดี แต่กลยุทธ์ดังกล่าว สามารถใช้ได้กับกลุ่มผู้บริโภคอีกกลุ่มเท่านั้น 
ดังนั้น กลยุทธ์การมอบของขวัญของ Prada เป็นอีกหนึ่งวิธีที่จะสามารถดึงดูดให้ผู้ที่ยังไม่เห็นด้วยกับ Metaverse มากนัก และผู้ที่ไม่ได้สนใจในเทคโนโลยี Web 3.0 เท่าไร เข้ามามีส่วนร่วมได้ โดย <a href="https://www.forbes.com/sites/stephaniehirschmiller/2022/04/29/philipp-plein-launches-crypto-concept-store-and-metaverse-marketplace/?sh=4032d43642d6">Philipp Plein</a> ก็หันมาใช้แนวทางอันชาญฉลาดนี้เช่นกัน


<figure><img class="size-full wp-image-63798" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2022/06/Cassius_Hirst.jpg" alt="" width="720" height="480" /><figcaption> Cassius Hirst</figcaption></figure>
ก้าวต่อไปในการเดินหน้าลุยตามกลยุทธ์ใหม่นี้ของ Prada อาจจะเป็นการเชื่อมไอเท็มจับต้องได้เข้ากับไอเท็ม NFT ด้วย RFID microchip ซึ่งเป็นสิ่งที่ทางแบรนด์เอง<a href="https://www.voguebusiness.com/technology/episode-1-pradas-rfid-investment">ก็ได้เริ่มเดินหน้าฝังชิปเหล่านั้นลงไปในกระเป๋าของพวกเขาแล้ว</a> การใช้ RFID จะทำให้สินค้าแต่ละชิ้นมีข้อมูลอัตลักษณ์เฉพาะ คล้ายกับหนังสือเดินทาง ซึ่งทางบริษัทสามารถนำไปใช้ในการผลิตและกระจายสินค้า และยังสามารถใช้ในการรับรอง หรือแม้กระทั่งติดตามสินค้าได้อีกด้วย
ครอบครัว Hirst เองก็คุ้นชินกับ NFTs อยู่เหมือนกัน โดย “The Currency” คอลเล็กชั่นงานศิลปะ NFT คอลเล็กชั่นแรกของ Damien Hirst ถูกนำขึ้นระบบบล็อกเชนเมื่อเดือนกรกฎาคม 2021 และบังคับให้ผู้ซื้อ<a href="https://news.artnet.com/art-world/damien-hirst-the-currency-1988535">เลือกว่าจะรับโทเคนดิจิทัลหรือชิ้นงานที่ตับต้องได้กลับบ้านไป</a> แต่สำหรับโปรเจ็กต์ NFT ครั้งนี้ ผู้ซื้อจะได้รับทั้งสองอย่างไปครอบครอง
บทความแปลและเรียบเรียงจากบทความ Prada expands Web3 offer with product-linked NFT drop and Discord launch เผยแพร่บน Voguebusiness.com และ The Disruptive Idea Behind Prada’s New Timecapsule NFT Collection With Damien Hirst’s Son เผยแพร่บน Forbes.com
อ่านเพิ่มเติม: <a href="https://forbesthailand.com/world/experiential-flagships-%e0%b8%81%e0%b8%a5%e0%b8%a2%e0%b8%b8%e0%b8%97%e0%b8%98%e0%b9%8c%e0%b9%83%e0%b8%ab%e0%b8%a1%e0%b9%88%e0%b8%82%e0%b8%ad%e0%b8%87%e0%b8%98%e0%b8%b8%e0%b8%a3%e0%b8%81%e0%b8%b4.html">Experiential Flagships กลยุทธ์ใหม่ของธุรกิจลักชัวรี</a>


<hr />
<a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events