บมจ.ทีโอเอ เพ้นท์ (ประเทศไทย) หรือ TOA เปิดตัวเทรนด์สีต้อนรับปี 2025 - TOA Color Trends ด้วย 2 กลุ่มเทรนด์สีใหม่ ด้วยแนวคิด "Seamless Synchrony" สีสันที่เชื่อมต่อกับผู้คนและสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน ตอกย้ำผู้นำหนึ่งเดียวในตลาดสี - วัสดุก่อสร้างรักษ์โลก และผู้เชี่ยวชาญเรื่องสีสันครบวงจรของประเทศไทย จากแนวคิดเทรนด์สี ปี 2025 ค้นหาสีที่ใช่! ให้บ้านคุณ "Seamless Synchrony" สีสันแบบไร้ขีดจำกัดที่ถูกเชื่อมต่อกับผู้คน สังคม ที่อยู่อาศัย และสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน สะท้อนถึงวิถีชีวิตของคนในปัจจุบัน ที่สามารถเชื่อมต่อสื่อสารกันได้ตลอดเวลา (Always on) อย่างไร้ขีดจำกัด ผ่านเทคโนโลยีที่ช่วยอำนวยความสะดวกมากมาย​"สีสัน" นับเป็นองค์ประกอบสำคัญของชีวิตมนุษย์ แสดงถึงความเป็นตัวตนของบุคคล เอกลักษณ์ของวัฒนธรรมประเพณี ชุมชน สังคม และประเทศนั้นๆ ไม่เว้นแม้แต่สีสันของอาคารบ้านเรือนที่อยู่อาศัย สิ่งปลูกสร้างต่างๆ ซึ่งนอกจากจะเป็นเรื่องความสวยงามของการเปลี่ยนสีทาผนังบ้านให้ไม่น่าเบื่อจำเจแล้ว สีทาบ้านยังเป็นส่วนสำคัญในการปกป้องพื้นผนังบ้านให้สวย คงทน ไม่ลอกล่อน อยู่ได้ยาวนานป็นสิบๆ ปีแต่จะดีกว่าไหม ถ้าเราเลือกใช้สีสันได้ตรงกับความต้องการของผู้อยู่อาศัย หรือตัวเจ้าของบ้าน เพื่อค้นหาสีที่ใช่ได้อย่างแท้จริง เพื่อให้สีๆ นั้นยังคงความรู้สึกที่ดี สบายตา สบายใจ สร้างความสุขในทุกๆ ครั้งที่เรากลับเข้าบ้านได้อย่างยืนยาว TOA ได้รับแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์เทรนด์สีจากสถาปนิก นักออกแบบชั้นนำของไทย ในการคิดค้นเทรนด์สีใหม่ 2025 เพื่อคนรักบ้านและที่อยู่อาศัย สอดรับกับเทรนด์รักษ์โลกอย่างยั่งยืน ประกอบด้วย คุณเศณวี ชาตะเมธีวงศ์ - คุณพชร เรือนทองดี DIRECTOR &amp; CO-FOUNDER จาก DesireSynthesis คุณภากร มหพันธ์ ARCHITECT DESIGN DIRECTOR จาก M Space คุณพัชระ วงศ์บุญสิน - คุณอรณิชา ดุริยะประพันธ์ ARCHITECT &amp; CO-FOUNDER จาก P.O.AR&nbsp; คุณชารีฟ ลอนา DESIGN DIRECTOR / FOUNDER จาก Studio Act of Kindness และ คุณภาณุภณ บวรวิวุฒิ DESIGN DIRECTOR จาก Whitespace <div class="se-component se-image-container __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/11/tK4Hu9FzsAnQGjLRBDQk.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="," data-align="center" data-file-name="tK4Hu9FzsAnQGjLRBDQk.jpg" data-file-size="0" origin-size="720,480" data-origin="569px,379px" data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="0"></figure></div>​ จนได้มาเป็น 2 กลุ่มเทรนด์สีใหม่ ได้แก่ เทรนด์สีกลุ่ม "ALWAYS" โทนสีที่สื่อถึงความเรียบง่าย สวยงามไร้กาลเวลา ไม่ว่านานเท่าไหร่ยังคงความคลาสสิกอยู่เสมอ ได้รับอิทธิพลมาจากสีของปูน อิฐ หิน เหล็ก โครงสร้างงานสถาปัตยกรรม มาในเฉดกลุ่มสีขาวเทา สีอิฐ สีแดงเข้ม หรือเฉดสีเขียวหม่นจากธรรมชาติที่สงบสอดรับเทรนด์สีรักษ์โลกที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/11/btKTyugoVsojcG66Cx1N.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="btKTyugoVsojcG66Cx1N.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="1"></figure></div> ​และอีกกลุ่ม "ONCE IN A WHILE" เทรนด์สีที่สื่อถึงสีสันความร่าเริงสนุกสนาน ที่ได้รับอิทธิพลจากกระแส POP CULTURE งานอดิเรกจากการสะสมของตกแต่ง ART TOY รวมไปถึงสีสันที่มีความสดใสจัดจ้านมากขึ้น จากแสงสีการมองเห็นของมนุษย์ที่เปลี่ยนตามยุคสมัย อาทิ สีชมพู Tea rose สีเหลือง Buttercup Cream หรือสีขาว Snow whiteสำหรับผู้ที่สนใจรายละเอียดเพิ่มเติมของเทรนด์สี ปี 2025 สามารถขอรับคำปรึกษาและบริการออกแบบสีบ้าน ได้ที่เว็บไซต์ <a href="http://www.toagroup.com" alt="www.toagroup.com">www.toagroup.com</a> โดยทีมงาน TOA IdeaColor นักออกแบบมืออาชีพ พร้อมให้คำแนะนำทั้งการเลือกใช้เฉดสีที่คุณต้องการ และผลิตภัณฑ์เพื่อตอบโจทย์บ้านที่ใช่ ให้กับคุณได้อย่างตรงใจและครบครัน

ส่องเทรนด์สีปี 2025 TOA Color Trends ค้นหาสีที่ใช่! ให้บ้านคุณ

บริษัท ทีโอเอ เพ้นท์ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) หรือ TOA แถลงนโยบาย Green Mission ขับเคลื่อนองค์กรให้บรรลุเป้าหมายการปล่อยก๊าซเรือนกระจกสุทธิเป็นศูนย์ หรือ Net Zero ภายในปี 2050 ด้วยกลยุทธ์ 7 - Green อย่างเป็นรูปธรรม เพื่อเดินหน้ามุ่งสู่การเป็นองค์กรยั่งยืน (SDGs) ตามแนวทาง ESG ​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/05/4jxPHhnoGpEbpm5Yhm5i.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="4jxPHhnoGpEbpm5Yhm5i.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="0"></figure></div> ​นายจตุภัทร์ ตั้งคารวคุณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บมจ.ทีโอเอ เพ้นท์ฯ เผยว่า บริษัทฯ ตั้งเป้าหมายลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกจากกิจกรรมภายในบริษัทให้ได้ 50% ภายในปี 2030 หรือคิดเป็นมากกว่า 8,000 ตันคาร์บอนไดออกไซด์เทียบเท่า (TonCO2e) พร้อมตั้งเป้าหมายในการสร้างสิทธิที่เกิดจากการลดปริมาณการปล่อยก๊าซเรือนกระจก หรือคาร์บอนเครดิต (Carbon Credit) จากการดำเนินงานเกี่ยวกับพลังงานทดแทน การขนส่ง การจัดการของเสีย และการปลูกป่า ให้ได้ 1 ล้านตันคาร์บอนไดออกไซด์เทียบเท่า (MTonCO2e) ภายในปี 2042​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/05/NhyVNMqrKU63svJZLhvf.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="NhyVNMqrKU63svJZLhvf.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="1"></figure></div> ​ด้วยการดำเนินงาน 7 กลยุทธ์หลัก หรือ 7-Green ได้แก่ Green Production – Green Energy – Green Value Chain – Green Partner – Green Reforestation – Greenovation – Green Certified &amp; The Carbon Footprint Reduction or Global Warming Reduction Label ทั้งนี้ผลิตภัณฑ์ TOA ยังได้ผ่านการรับรองฉลากคาร์บอน และฉลากลดคาร์บอนฟุตพริ้นท์ จากองค์การบริหารจัดการ ก๊าซเรือนกระจก (อบก.) ในกลุ่มสีทาอาคารและแผ่นยิปซัมมากถึง 320 ผลิตภัณฑ์ ที่ครอบคลุมตลาดสีทาอาคารส่วนใหญ่ในปัจจุบัน อาทิ SuperShield, TOA Organic Care, TOA Shield-1 Nano, 4SEASONS, SUPER MATEX, Expert series (Shield, Pro, Flex) และ TOA 7in1 เป็นต้น <div class="se-component se-image-container __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/05/2QHR75hmHurgcxsiD3hn.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="2QHR75hmHurgcxsiD3hn.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="2"></figure></div>​ "โดยในปี 2023 ที่ผ่านมา TOA ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ช่วยลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกจากการดำเนินการตามกลยุทธ์ 7-Green ลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกได้มากกว่า 31,000 ตันคาร์บอนไดออกไซด์เทียบเท่า (TonCO2e) เทียบเท่ากับการปลูกต้นสักมากกว่า 1.8 ล้านต้น ที่จะช่วยสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภคในการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ของ TOA ว่านอกเหนือจากนวัตกรรมสินค้า คุณภาพสินค้า และบริการที่ได้รับแล้ว ทุกท่านยังได้เป็นส่วนหนึ่งในการช่วยโลกของเราในการลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก สาเหตุที่ทำให้เกิดวิกฤติโลกร้อน ทั้งยังช่วยลดผลกระทบทางลบการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศในระยะยาวอีกด้วย" นายจตุภัทร์ กล่าวทิ้งท้าย

TOA แถลงนโยบาย GREEN MISSION เดินหน้าพันธกิจ พิชิต Net Zero

<h2>‘TOA’ มองแนวโน้มปี 64 เศรษฐกิจฟื้น ทุ่มงบ 600 ล้านบาทขยายลงทุน ปั้นโมเดลธุรกิจใหม่ แพลตฟอร์ม ‘WHO Service’ โซลูชั่นงานก่อสร้าง ซ่อมแซมบ้านครบวงจร เจาะตลาดใหม่ เปิด ‘MEGA PAINT Warehouse’ ศูนย์รวมวัสดุก่อสร้างและบริการครบวงจร ผลักดันยอดขายโต 10% ปีหน้า</h2>
จตุภัทร์ ตั้งคารวคุณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ทีโอเอ เพ้นท์ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) หรือ TOA เปิดเผยว่า แนวโน้มเศรษฐกิจโลกในปี 2564 คาดว่าจะกลับมาฟื้นตัว สังเกตจากยอดคำสั่งซื้อสินค้าจากต่างประเทศมีปริมาณเพิ่มขึ้น รวมทั้งมีความหวังมากขึ้นในเรื่องวัคซีนโควิด-19 ส่งผลดีต่อการฟื้นตัวของเศรษฐกิจและธุรกิจในประเทศ โดยเฉพาะธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ที่มีการชะลอตัวในปีนี้

ในปี 2563 ภาพรวมของธุรกิจวัสดุก่อสร้าง โดยเฉพาะตลาดสีทาบ้าน หดตัวลงร้อยละ 10 ตามภาวะธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ที่ชะลอตัวลง รวมทั้งสีในกลุ่มโรงงานอุตสาหกรรมที่ได้รับผลกระทบจากมาตรการล็อกดาวน์จากการระบาดของโควิด-19 สำหรับทีโอเอได้รับผลกระทบเช่นเดียวกัน โดยยอดขายลดลงเล็กน้อยไม่ถึงร้อยละ 5 แต่คาดว่าในปี 2564 จะกลับมาขยายตัวได้ประมาณร้อยละ 10

ทั้งนี้ ทีโอเอ ยังวางแผนลงทุนอย่างต่อเนื่อง โดยใช้งบประมาณ 600 ล้านบาทในปี 2564 ซึ่งใกล้เคียงกับปีนี้ โดยจะให้ความสำคัญกับการพัฒนารูปแบบธุรกิจใหม่ ภายใต้ชื่อ ‘WHO Service’ ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโซลูชั่นงานก่อสร้างและซ่อมแซมบ้านครบวงจร เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคแบบครบวงจร ถือเป็นการสร้างตลาดใหม่ในกลุ่มธุรกิจวัสดุก่อสร้าง ที่มีการเปลี่ยนแปลงไปในยุคดิจิทัล

“ปัจจุบัน ตลาดวัสดุก่อสร้างมีการเปลี่ยนแปลง ดิจิทัลเข้ามามีส่วนสำคัญในชีวิตของผู้คน รวมไปถึงวิธีการก่อสร้างเปลี่ยน วัสดุก่อสร้างเปลี่ยน ทีโอเอได้ลองถูกลองผิดมาหลายปี จนพร้อมที่จะนำเสนอ WHO Service เป็นแพลตฟอร์มตอบโจทย์คนที่ต้องการซ่อมแซมบ้าน นำเจ้าของบ้าน ผู้รับเหมาและร้านขายสีมาเจอกัน” จตุภัทร์กล่าว

<img class="alignnone size-full wp-image-38365" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/12/จตุภัทร์-ตั้งคารวคุณ-001.jpg" alt="" width="1500" height="999" />

WHO Service เป็นแพลตฟอร์มที่เข้ามาตอบโจทย์ความต้องการของเจ้าของบ้าน ที่มี Pain Point ในการหาช่างผู้รับเหมางานก่อสร้างและซ่อมแซมบ้านที่ไว้วางใจได้ ทั้งเรื่องการทำงานที่ได้มาตรฐาน มีความรับผิดชอบไม่ทิ้งงาน รับประกันคุณภาพงาน ราคาที่ยุติธรรม และตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้แม้ในพื้นที่จำกัด อาทิ คอนโดมิเนียม 1 ห้อง ปัญหาห้องน้ำรั่วซึม เป็นต้น

นอกจากนี้ WHO Service ยังมุ่งยกระดับบริการงานช่างมาตรฐานใหม่ ด้วยการเป็นช่องทางแนะนำช่างผู้รับเหมามืออาชีพที่ตอบโจทย์เจ้าของบ้าน ด้วยโซลูชั่นงานก่อสร้าง ซ่อมบ้าน รีโนเวทบ้าน ปรับปรุงโรงงานครบระบบ โดยทีมช่างที่ผ่านการตรวจสอบและคัดเลือกจากทีโอเอ เพื่อให้ลูกค้าเลือกใช้และมั่นใจด้วยบริการอย่างใกล้ชิดทุกขั้นตอน ตั้งแต่การแนะนำช่างในระบบ ลงพื้นที่ประเมินหน้างาน เสนอวิธีการแก้ปัญหาอย่างครบระบบ ตลอดจนมีผู้เชี่ยวชาญตรวจสอบความเรียบร้อยหลังจากงานแล้วเสร็จ

สำหรับบริการ WHO Service มี 8 โซลูชั่น ได้แก่ 1.บริการรับทาสีอาคารทั้งระบบ 2.บริการติดตั้งระบบกันซึมดาดฟ้า หลังคา 3. บริการติดตั้งระบบกันซึมห้องน้ำและปูกระเบื้อง 4.บริการติดตั้งระบบกันซึมด้วยแผ่นยางชนิดไฟเป่า และแผ่นยางกันซึมชนิดมียางในตัว 5.บริการรับติดตั้งฝ้า เพดานและผนัง  6.บริการระบบพื้นโรงงานอุตสาหกรรม 7.บริการรับซ่อมพื้น ปรับระดับพื้น อีพ็อกซี่ พื้นพียู 8.บริการรับเหมางานฉาบปูนลอฟท์ ปูนฉาบขัดมันสำเร็จรูป

จตุภัทร์ กล่าวว่า นอกจากนี้ ทีโอเอ ยังได้นำโมเดลธุรกิจใหม่มาต่อยอดผ่านคู่ค้าร้านขายสี (Retail Dealers) กว่า 7,000 ร้านค้าทั่วประเทศ เป็นการพัฒนาธุรกิจให้ร้านขายสีแบบดั้งเดิมได้กลายเป็น ศูนย์รวมวัสดุก่อสร้าง (Light Construction Materials) และบริการแบบครบวงจร ในชื่อ “MEGA PAINT Warehouse” ตั้งแต่การจำหน่าย ผลิตภัณฑ์เคมีก่อสร้าง (ปูนกาวซีเมนต์ปูกระเบื้อง) แผ่นยิปซั่มบอร์ด (TOA Gypsum Board) ผลิตภัณฑ์สีตกแต่งผนังลอฟท์สำเร็จรูป (TOA Loft) ผลิตภัณฑ์สีทาอาคาร ผลิตภัณฑ์งานไม้ (TOA Wood Expert) และศูนย์บริการโซลูชั่นงานก่อสร้างและซ่อมแซมบ้าน (TOA Protect &amp; Repair Center)

<img class="alignnone size-full wp-image-38366" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/12/จตุภัทร์-ตั้งคารวคุณ-002.jpg" alt="" width="1500" height="999" />

สำหรับปี 2564 คาดว่าจะเปิด “MEGA PAINT Warehouse” จำนวน 15 สาขา และภายใน 3 ปี จะมีร้าน “MEGA PAINT Warehouse” เกิดขึ้นมากกว่า 50 สาขา ครอบคลุมในจังหวัดหัวเมืองใหญ่ๆ ทั่วประเทศ

“โมเดลธุรกิจแพลตฟอร์มใหม่นี้ จะช่วยขับเคลื่อนกลยุทธ์ของบริษัทฯ ที่มุ่งเน้นตอบสนองการใช้งานแบบครบวงจร (Total Solution) เพื่อสร้าง Synergy ให้แก่ Product Line อื่นๆ ของทีโอเอได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น รวมทั้งยังเป็นแรงสนับสนุนสร้างการเติบโตของบริษัทฯ พร้อมกับการพลิกฟื้นของเศรษฐกิจไทยในปี 2564 ได้อย่างแน่นอน” จตุภัทร์กล่าว

สำหรับผลประกอบการงวด 9 เดือน (ม.ค.-ก.ย.63) มีรายได้รวม 12,332.54 มีกำไร 1,538.16 ล้านบาท โดยบริษัทมีต้นทุนค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นในช่วงไตรมาส 3 แต่เนื่องจากเป็นช่วงเข้าสู่ฤดูฝน ซึ่งเป็นโลว์ ซีซั่น ทำให้รายได้และกำไรลดลง

อ่านเพิ่มเติม: <a href="https://forbesthailand.com/news/other/%e0%b9%80%e0%b8%8a%e0%b8%a5%e0%b8%a5%e0%b9%8c-%e0%b9%80%e0%b8%9c%e0%b8%a2%e0%b9%80%e0%b8%97%e0%b8%a3%e0%b8%99%e0%b8%94%e0%b9%8c%e0%b8%81%e0%b8%b2%e0%b8%a3%e0%b8%84%e0%b8%a1%e0%b8%99%e0%b8%b2%e0%b8%84.html">เชลล์ เผยเทรนด์การคมนาคมแห่งอนาคต</a>
<div>

<hr />

ไม่พลาดเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ของเรา ติดตามเราได้ที่ <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/">เพจเฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

</div>
&nbsp;

TOA ลุ้นเศรษฐกิจฟื้น ลงทุนแพลตฟอร์มใหม่ ‘WHO Service’

ณัฏฐวุฒิ ตั้งคารวคุณ ปั้นอาณาจักรหมื่นล้านนอกตลาดฯ

<h2>แม้การระบาดของโควิด-19 จะฉุดให้ตลาดโลกดิ่งไม่เป็นท่า แต่เจ้าพ่อสีทำบ้านอย่าง ประจักษ์ ตั้งคารวคุณ ก็หาทางเพิ่มทรัพย์สินได้เกือบเท่าตัว</h2>
ประจักษ์ ตั้งคารวคุณ วัย 76 ปี เพิ่มทรัพย์สินให้กับ ทีโอเอ มากถึง 82% เป็น 3.1 พันล้านเหรียญ ทรัพย์สินที่เพิ่มขึ้นนี้ ส่วนใหญ่มาจากการนำธุรกิจเข้าตลาดหลักทรัพย์ฯ ทางอ้อมอย่าง Stark ผู้ผลิตสายไฟและสายเคเบิ้ล

บริษัทนี้บริหารโดย วนรัชต์ ลูกชายของเขาได้เข้าตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยเมื่อเดือนกรกฎาคม และหุ้นของวนรัชต์ในบริษัทก็นำมาคิดรวมกับทรัพย์สินของพ่อ ทั้งนี้ ก่อนจะเปลี่ยนชื่อมาเป็น Stark บริษัทจดทะเบียนดังกล่าวเคยใช้ชื่อว่า Siam Inter Multimedia ซึ่งเป็นบริษัทด้านสื่อของไทย

กำไรของบริษัทโฮลดิ้งหลักของประจักษ์อย่าง ทีโอเอเพ้นท์ (ประเทศไทย) ซึ่งเขาเป็นประธานกรรมการ เพิ่มขึ้น 18% ในปีที่แล้ว จากรายได้ที่เพิ่มขึ้น 4% ซึ่งส่วนใหญ่มาจากยอดขายที่ดีขึ้นในไทยและเวียดนามยอดขายซึ่งเพิ่มขึ้นในสองประเทศนี้สอดคล้องกับสิ่งที่ประจักษ์เคยประกาศไว้เมื่อปี 2015 ว่าจะเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดของทีโอเอ เพ้นท์ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

แต่ผลประกอบการนี้ก็ยังไม่สามารถดึงให้ราคาหุ้นของ ทีโอเอสูงขึ้นได้ เนื่องจากค่าเงินบาทแข็ง เศรษฐกิจชะลอตัว และความกลัวโควิด-19 ฉุดให้ตลาดหดตัวลง

ประจักษ์ก่อตั้งทีโอเอเมื่อปี 1972 และบริษัทนี้ก็กวาดรายได้เกือบ 50% ในตลาดสีทำบ้านของไทย โดยประจักษ์เป็นประธานกรรมการ และจตุภัทร์ ลูกชายอีกคนเป็นซีอีโอมาตั้งแต่ ปี 2001-- รายงานโดย Suzanne Nam
<ul>
 	<li>อ่านเพิ่มเติม: <a href="https://forbesthailand.com/people/cover-story/%E0%B8%9B%E0%B8%A3%E0%B8%B0%E0%B8%88%E0%B8%B1%E0%B8%81%E0%B8%A9%E0%B9%8C-%E0%B8%95%E0%B8%B1%E0%B9%89%E0%B8%87%E0%B8%84%E0%B8%B2%E0%B8%A3%E0%B8%A7%E0%B8%84%E0%B8%B8%E0%B8%93.html">ประจักษ์ ตั้งคารวคุณ รังสรรค์นวัตกรรม สร้าง TOA ให้ยั่งยืน</a></li>
</ul>

<hr />

<div class="body-content post-content-wrap post-detail">ติดตามบทความทางด้านธุรกิจ เพิ่มเติมได้ที่ นิตยสาร Forbes Thailand ฉบับเมษายน 2563</div>
<div><img class="alignnone wp-image-28551 size-medium" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/04/ศุภชัย-เจียรวนนท์-01-229x300.jpg" alt="" width="229" height="300" /></div>

ประจักษ์ ตั้งคารวคุณ ทาสีที่สดใสให้ TOA

ประจักษ์ ตั้งคารวคุณ รังสรรค์นวัตกรรม สร้าง TOA ให้ยั่งยืน

<h2>นับหนึ่งถึงหมื่นล้านจากจุดเริ่มที่การสร้างสรรค์นวัตกรรมสู่ความสำเร็จในการเปิดน่านน้ำธุรกิจใหม่ ด้วยนวัตกรรมสีเขียวเสริมทัพความแข็งแกร่งพร้อมลับอาวุธรักษาบัลลังก์เจ้าตลาด</h2>
กระป๋องสีทาอาคารอันละลานตาในคลังสินค้าจำนวนกว่า 114 ตราสินค้าเรียงรายมากกว่า 9,168 รายการ (SKUs) ผลิตภัณฑ์สี และสารเคลือบผิว รวมถึงผลิตภัณฑ์ประเภทอื่นอีก 2,775 รายการ สะท้อนชัดถึงความทุ่มเทพัฒนาและสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายตลอดระยะเวลากว่า 5 ทศวรรษ เพื่อตอบสนองความต้องการและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว

ภายใต้โจทย์การคิดค้นนวัตกรรมใหม่ที่แตกต่างและโดดเด่นเหนือคู่แข่งในตลาด บริษัทให้ความสำคัญกับฝ่ายวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ เพื่อให้ตรงตามการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมของลูกค้าและสภาพอากาศในประเทศรวมถึงเทคโนโลยีระดับโลก ด้วยความเชื่อมั่นว่า เทคโนโลยีที่นำมาใช้เพื่อเสริมประสิทธิภาพและคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์เป็นข้อได้เปรียบที่สำคัญในการแข่งขัน

<img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/7bcf8f6ded0944b4530a2be06028a8c2.png" alt="" />

โดยมีบริษัทที่ร่วมงานกับกลุ่ม TOA เช่น บริษัท เดอะ เคมัวร์ (ประเทศไทย) จำกัด บริษัท ดาว เคมิคอล ประเทศไทย จำกัด Wacker Chemie A.G., Ashland และ Amazon Colours พร้อมทั้งร่วมกับมหาวิทยาลัยสถาบันวิจัย สถาบันในประเทศเยอรมนีและสหรัฐอเมริกา ตลอดจนบริษัทต่างๆ ทั่วโลก เพื่อสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์คุณภาพที่ปลอดภัยต่อสุขภาพและสิ่งแวดล้อม

ตัวอย่างเช่น การทำวิจัยร่วมกับสถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง เพื่อพัฒนาสีย้อมไม้สูตรน้ำและการร่วมศึกษากับสถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าธนบุรีเรื่องความสัมพันธ์ระหว่างสารประกอบนาโนและการป้องกันรังสีอัลตราไวโอเลต รวมถึงการทดสอบการคงสภาพ (stability test) ของ TOA Wood Stain Inter mediate กับมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์และทำการทดสอบความทนทาน (durability test) ของสีทาภายนอก Acrylic White Gloss กับมหาวิทยาลัยนเรศวร เป็นต้น

ขณะเดียวกันบริษัทยังได้พัฒนาเทคโนโลยีในต่างประเทศ อย่าง TOA Ecocare ประเทศเวียดนาม ซึ่งเป็นเทคโนโลยีเพื่อสิ่งแวดล้อมที่จำกัดการใช้สารประกอบอินทรีย์ระเหยง่าย (VOCs) ในผลิตภัณฑ์สีของบริษัทฯ และลดผลกระทบที่เป็นอันตรายของสารก่อมะเร็ง ทั้งส่วนประกอบที่ใช้ในผลิตภัณฑ์สีของบริษัทฯ ปลอดสารตะกั่วและปรอท ซึ่งมีสารประกอบอินทรีย์ระเหยง่าย (VOCs) ในระดับต่ำและปลอดสารกลุ่มอัลคิลฟีนอลเอธอกซีเลต (“APEO”) และสารฟอร์มัลดีไฮด์ ภายใต้มาตรฐานที่กำหนดโดย Singapore Green Labelling Scheme: Paint and Surface Coatings (SGL-032)

<img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/8b5416b7a2771b072da8cbffd4766a0b.png" alt="" />

นอกจากนั้น บริษัทยังเดินหน้าสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาดสีอย่างต่อเนื่องด้วยจำนวนมากกว่า 10 ชนิดในช่วงระยะเวลาระหว่างปี 2556 ถึง ณ วันที่ 30 มิถุนายน 2560 เช่น การใช้เทคโนโลยี hydro block power ทำให้สามารถทาสีรองพื้นบนพื้นผิวซีเมนต์ที่เปียกได้ สีเขียนได้ ลบได้ สีรองพื้น เหล็กกันสนิม สีเคลือบอัลคิดชนิดฟิล์มกึ่งเงาที่สามารถใช้กับเครื่องผสมสีอัตโนมัติ ผลิตภัณฑ์แลคเกอร์ใสชนิดฟิล์มสีด้านแบบบรรจุกระป๋องสเปรย์ และผลิตภัณฑ์โพลียูรีเทนสำหรับงานไม้ชนิดฟิล์มกึ่งเงา

กลยุทธ์นวัตกรรมสีเขียว

ก้าวต่อไปของกลุ่ม TOA บนพื้นฐานของการดำเนินธุรกิจโดยตระหนักถึงความรับผิดชอบต่อสังคมและความสำคัญของนวัตกรรมที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์สีทาอาคารที่ผู้บริโภคสัมผัสใกล้ชิดในชีวิตประจำวัน

ดังนั้น กลุ่ม TOA จึงเดินหน้ากลยุทธ์นวัตกรรมสีเขียวนับตั้งแต่ปี 2557 ถึงปัจจุบันในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและปลอดภัยต่อผู้ใช้ พร้อมส่งเสริมแนวคิด “ชีวิตที่ดี + ประสบการณ์ที่ดี” (Good life + Good Experience) ซึ่งสอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปยังผลิตภัณฑ์ที่ปลอดภัยต่อสุขภาพและสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

<figure><img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/f1cdd70f80bc18558bc44acbccbc559a.png" alt="" width="680" height="589" /><figcaption> TOA เป็นผู้ผลิตสีรายแรกที่ผลิตสีอิมัลชั่นสูตรปลอดสารตะกั่ว ปรอท และโลหะหนักมาตั้งแต่ปี 2520</figcaption></figure>

สำหรับในปีที่ผ่านมาบริษัทประสบความสำเร็จตามเป้าหมายการดำเนินการให้ผลิตภัณฑ์ของกลุ่ม TOA มีระดับสารประกอบอินทรีย์ระเหยง่าย (VOCs) ในแม่สีสำหรับเครื่องผสมสีอัตโนมัติ (auto tinting machine) มีค่าอยู่ในระดับเกือบเป็นศูนย์ และปราศจากสาร APEO รวมถึงสารอันตรายอื่นๆ เช่น ฟอร์มัลดีไฮด์ ปรอท ตะกั่ว แคดเมียมโครเมียม สารระเหยต่างๆ เป็นต้น

ทั้งนี้ VOC มาจากคำว่า volatile organic compounds หมายถึง สารประกอบอินทรีย์ที่ระเหยหรือระเหิดได้ง่าย โดยมีจุดเดือดไม่เกิน 250 °C ที่ความดันปกติ (มาตรฐานการทดสอบ ISO 11890-1/11890-2) อันตรายของสาร VOC ในอากาศอาจจะทำอันตรายต่อผิวหนังหรือซึมผ่านเข้าสู่ร่างกาย ซึ่งโดยส่วนใหญ่จะเข้าทางการหายใจ และซึมผ่านเยื่อบุทางเดินหายใจ ก่อให้เกิดอาการคอแห้ง คลื่นไส้ อาเจียน ไตเสื่อม ซึ่งอาจเป็นต้นเหตุของการเกิดมะเร็ง

ส่วน APEO มาจากคำว่า Alkylphenol Ethoxylates ซึ่งจัดอยู่ในกลุ่มเดียวกันกับสารประกอบอินทรีย์ โดยมีจุดเดือดประมาณ 295 องศาเซลเซียส แต่ไม่จัดอยู่ในกลุ่ม VOC เพราะจุดเดือดเกิน 250 องศาเซลเซียส อันตรายของสาร APEO คือเป็นพิษต่อสิ่งมีชีวิตในน้ำ และถูกจัดเป็นสารที่อาจก่อมะเร็ง โดย OSHA นอกจากนี้ OSHA พิจารณาว่า สารนี้ที่ปริมาณสูงจะก่อให้เกิดการกลายพันธุ์ การผิดปกติทางพันธุกรรม เป็นพิษต่อยีน ระบบประสาทและการแพ้

<figure><img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/aca822c7c78a3f7dbaa3f708fd1fd689.png" alt="" width="680" height="498" /><figcaption> โรงงานบางนาเป็นโรงงานผลิตแห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่เปลี่ยนกระบวนการผลิตสีที่มีตัวทำละลายเป็นน้ำเป็นระบบอัตโนมัติด้วยกระบวนการผลิตกึ่งอัตโนมัติ เมื่อปี 2553</figcaption></figure>

ด้านการวิจัยและพัฒนาในปีนี้ บริษัทมุ่งเน้นพัฒนาผลิตภัณฑ์จากระบบที่มีตัวทำละลายเป็นน้ำมันให้เป็นระบบที่มีตัวทำละลายเป็นน้ำ การพัฒนาผลิตภัณฑ์สีทาอาคารแบบมีเนื้อสีมากเป็นพิเศษ เพื่อเพิ่มปริมาณเรซินให้มากขึ้น ลดปริมาณสารประกอบอินทรีย์ระเหยง่าย (VOCs) และลดเวลาในการทำงานให้สั้นลง รวมถึงฟิล์มสีมีความหนาเป็นพิเศษ พร้อมลดปริมาณสารประกอบอินทรีย์ระเหยง่าย (VOCs) เพิ่มความทนทาน และมีความต้านทานการกัดกร่อน

นอกจากนั้น บริษัทยังพัฒนาผลิตภัณฑ์สีให้มีประสิทธิภาพและมีความสามารถในการใช้งานได้หลากหลายในผลิตภัณฑ์เดียว เช่น ผู้บริโภคจะได้รับความสะดวกเมื่อซื้อเพียงแค่ผลิตภัณฑ์เดียวแต่สามารถเป็นได้ทั้งสีรองพื้นและสีทับหน้า

ภายใต้เจตนารมณ์การเป็นนวัตกรรมสีเพื่อชีวิตและสิ่งแวดล้อม TOA ทุ่มเทพัฒนาผลิตภัณฑ์สีที่สามารถใช้วัตถุดิบธรรมชาติ วัตถุดิบทดแทน หรือการนำวัตถุดิบกลับมาใช้ในกระบวนการผลิตอีกครั้ง โดยกำหนดระยะเวลาเป้าหมายความสำเร็จใน 3 ปี เพื่อย้ำถึงการให้ความสำคัญด้านการผลิตที่ได้มาตรฐานควบคู่กับความใส่ใจด้านความปลอดภัย อาชีวอนามัยและสิ่งแวดล้อมตลอด 53 ปี

<a href="http://forbesthailand.com/people-detail.php?did=2089">อ่านเพิ่มเติม: ประจักษ์ ตั้งคารวคุณ รังสรรค์นวัตกรรม สร้าง TOA ให้ยั่งยืน</a>

<hr />

<a href="http://goo.gl/kcoQQx">คลิกเพื่ออ่านบทความทางธุรกิจอื่นๆ จาก Forbes Thailand ฉบับเดือนตุลาคม 2560 ในรูปแบบ e-Magazine</a>
<a href="https://goo.gl/kcoQQx"><img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/1ee8f0c49c6f94ca8ba580d9f0bdf60d.png" alt="" /></a>

Greenovation อาวุธเสริมแกร่ง TOA

<h2>“ขยันและซื่อสัตย์” คำแรกในพจนานุกรมชีวิตของเจ็ดพี่น้องตั้งคารวคุณตามวิถีของลูกคนจีน ซึ่งมีบิดาและมารดาเป็นชาวจีนโพ้นทะเลที่หอบเสื่อผืนหมอนใบมาตั้งรกรากในแผ่นดินไทย ช่วงรัชสมัยของพระบาทสมเด็จพระจุลจอมเกล้าเจ้าอยู่หัว ราวปี 2440 เมื่อ เป็งคุง แซ่ตั้ง หนุ่มน้อยวัย 17 ปีได้ตัดสินใจเดินทางเสี่ยงโชคจากบ้านเกิดในหมู่บ้านมอร์เจีย ตำบลซัวเล้ง อำเภอแต้เอี้ย มณฑลกวางตุ้ง ประเทศจีน ด้วยความหวังสร้างตัวในประเทศไทย โดยเริ่มต้นงานกรรมกรรับจ้างขุดคลองที่หนองแค จังหวัดสระบุรี ก่อนจะย้ายถิ่นฐานมารับจ้างแบกข้าวสารที่รังสิต จังหวัดปทุมธานี</h2>
ด้วยความมุมานะทำงานหนักเอาเบาสู้ ทำให้ชายชาวจีนต่างถิ่นสามารถเก็บหอมรอมริบปลูกบ้านได้สำเร็จ ทั้งยังตั้งต้นลงทุนอาชีพหาบเร่ขายของชำตามคลอง เช่น กะปิ และน้ำปลา เพื่อนำไปแลกข้าวเปลือกจำหน่ายเป็นเงินอีกทอด โดยเป็งคุงในวัย 29 ปีได้สมรสกับ กิมเกียว แซ่ลี้ และให้กำเนิดบุตรธิดา ได้แก่ สงวน ประเสริฐ ประจักษ์ บรรเจิด อาจณรงค์ อรสา และประวิทย์

สามทหารเสือปั้นปลาฉลาม

ก้าวแรกของธุรกิจกงสีในรุ่นของเจ็ดพี่น้องได้เริ่มต้นขึ้นจากห้องแถวคูหาเดียวกับป้ายชื่อ ร้านง้วนไทเส็งหรือ ไทยแสงเจริญ ซึ่งจัดจำหน่ายสินค้าฮาร์ดแวร์ สี และน้ำมันทาไม้ ในปี 2498 โดย สงวน และ ประเสริฐ ได้ร่วมกันบุกเบิกกิจการ

ขณะที่ ประจักษ์ ในวัย 13 ปีศึกษาเล่าเรียนในโรงเรียนจีนควบคู่กับการช่วยงานร้าน 2 ปีต่อมาจึงลาออก เพื่อรวมพลังสงวน ประเสริฐ และประจักษ์เป็นสามทหารเสือช่วยกันกอบกู้วิกฤตค่าใช้จ่ายภายในบ้านที่มีจำนวนมากกว่าแสนบาท โดยปรับเปลี่ยนเส้นทางธุรกิจจากการซื้อมาขายไปเป็นผู้ผลิตสินค้าของตัวเอง

<figure><img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/f4e866ce6b5be0ccd79be222e2c48a50.png" alt="" width="350" height="473" /><figcaption> ประจักษ์ ตั้งคารวคุณ ประธานกรรมการ บมจ.ทีโอเอ เพ้นท์ (ประเทศไทย) ในปัจจุบัน ลูกคนที่สามของตระกูลตั้งคารวคุณ ผู้ร่วมปลุกปั้นธุรกิจมาตั้งแต่วัยรุ่น</figcaption></figure>

“เราเป็นครอบครัวใหญ่มีพี่น้องจำนวนมาก ธุรกิจซื้อมาขายไปไม่เพียงพอสำหรับค่าใช้จ่าย เราจึงเริ่มต้นปฏิรูปอุตสาหกรรมครอบครัว โดยนำน้ำมันทาไม้ ทินเนอร์บรรจุเป็นแกลลอน” ประจักษ์เล่าถึงช่วงเวลาของความเปลี่ยนแปลง

อุตสาหกรรมในครัวเรือนเล็กๆ ของตั้งคารวคุณได้เริ่มต้นขึ้นโดยใช้พื้นที่หลังร้านเป็นโรงงานผลิตน้ำมันทาไม้ เนื่องจากเป็นกิจการที่ใช้เงินลงทุนไม่มากและสามารถผลิตเองได้ ซึ่งประจักษ์เลือกใช้ชื่อ “ปลาฉลาม”จากแรงบันดาลใจโลโก้ของสิ่วปลาฉลาม แบรนด์สวีเดน ที่ได้รับความนิยมและมียอดจำหน่ายจำนวนมาก

อย่างไรก็ตาม การสร้างการยอมรับในธุรกิจที่มียักษ์ใหญ่ครองตลาดเป็นเวลายาวนานไม่ใช่เรื่องง่าย แม้จะเพียรพยายามพัฒนาคุณภาพในราคาที่ถูกกว่าเจ้าตลาดเดิม 5-10% แต่น้ำมันทาไม้ปลาฉลามก็ไม่อาจดึงส่วนแบ่งจากปลาตะเพียนและพญานาคที่ยึดหัวหาดธุรกิจไว้อย่างเหนียวแน่น โดยเฉพาะในธุรกิจขายเครื่องเหล็กและขายสีที่เลือกสั่งสินค้าจากแบรนด์ติดตลาดเท่านั้น

แต่สามทหารเสือยังไม่ยอมแพ้ ขณะที่สงวนดูแลเรื่องการผลิตและการเงิน ประเสริฐและประจักษ์แบ่งกันคุมทัพธุรกิจบุกในแต่ละพื้นที่ โดยประเสริฐรับผิดชอบการจำหน่ายสินค้าในภาคเหนือ ใต้ และตะวันออกเฉียงเหนือ ส่วนประจักษ์รับผิดชอบเขตกรุงเทพฯและภาคกลาง

<figure><img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/858ce116d76eee7316ffbb20779823db.png" alt="" width="350" height="350" /><figcaption> น้ำมันทาไม้ตราปลาฉลาม (รูปลักษณ์ในปัจจุบัน)</figcaption></figure>

ในช่วงเวลานั้น ประจักษ์ได้ฝึกปรือฝีมือและสั่งสมประสบการณ์การสร้างแบรนด์รวมถึงความเป็นนักสู้ โดยทุกวันเขาจะนำสินค้าใส่ท้ายจักรยานและขี่จักรยานขายสินค้าตั้งแต่เช้าจรดเย็น พร้อมทั้งเปลี่ยนเป้าหมายจากร้านเครื่องเหล็กเป็นร้านเครื่องเขียน และใช้กลยุทธ์ทางการตลาดแบบเคาะประตูในลักษณะป่าล้อมเมือง ด้วยการสร้างความสัมพันธ์อันดีกับลูกค้า หรือ customer relationship management (CRM) กับร้านค้าย่านชานเมืองให้รู้จักและยอมรับปลาฉลาม

นอกจากนี้ ประจักษ์ยังปรับเปลี่ยนวัตถุดิบผลิตน้ำมันทาไม้ที่มีคุณภาพดีขึ้น และเปลี่ยนฉลากให้มีรูปแบบที่สวยงาม รวมถึงเพิ่มช่องทางการขายในตลาดโรงไม้ซึ่งมีคู่แข่งจำนวนน้อยรายกว่า โดยใช้วิธีการฝากขาย เพื่อช่วยให้ผู้ใช้งานสามารถจดจำแบรนด์และมองเห็นสินค้า

ขณะที่กลยุทธ์ป่าล้อมเมืองยังได้รับการปรับใช้กับการขยายฐานกลุ่มผู้ใช้งานต่างจังหวัดเช่นกัน โดยปลาฉลามเริ่มจากการบุกตลาดในอำเภอเล็กๆ ของจังหวัด ซึ่งเปิดรับสินค้าแบรนด์ใหม่มากกว่าในตัวเมืองที่ขายเฉพาะแบรนด์ติดตลาดเป็นส่วนใหญ่ โดยเพิ่มกลยุทธ์การขายสินค้าพ่วงที่สามารถตอบสนองความต้องการของคนในพื้นที่ได้ เช่น ทินเนอร์และแอลกอฮอล์ เพื่อให้มีสินค้าวางขายในร้านค้ามากขึ้น กองทัพปลาฉลามใช้เวลาเพียง 2-3 ปีก็สามารถยึดตลาดต่างจังหวัดได้สำเร็จ

โตเอะเบิกทางสู่ TOA

หลังเสริมความแข็งแกร่งให้ปลาฉลามว่ายน้ำนำหน้าปลาตะเพียนและพญานาคทั้งกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด ประจักษ์และประเสริฐพร้อมเดินหน้าจากโอกาสทางธุรกิจที่เล็งเห็นในยุคเศรษฐกิจไทยเฟื่องฟู ทำให้เขาสนใจลงทุนในธุรกิจที่เชี่ยวชาญอย่างการนำเข้าและจัดจำหน่ายสี โดยมุ่งเน้นที่สีจากญี่ปุ่น ซึ่งเป็นสีระดับกลางที่มีราคาย่อมเยาแต่คุณภาพเทียบเคียงสีฝั่งตะวันตก เช่น บริษัท โตอะเพ้นท์

<figure><img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/da67b2120ecc4b2d4713bdb2b9926ec2.png" alt="" width="680" height="320" /><figcaption> ภายในโรงงานสี TOA</figcaption></figure>

จากความเพียรพยายามสร้างความเชื่อมั่นและความตั้งใจจริง สองพี่น้องได้รับการแต่งตั้งให้เป็นตัวแทนจำหน่ายในประเทศไทยสำเร็จ ภายใต้ชื่อ ห้างหุ้นส่วนจำกัด ไทยเกษมเทรดดิ้ง ของบริษัท โตอะเพ้นท์ ในปี 2507 โดยสีน้ำมันใช้แบรนด์ โตเอะ (Toa) และสีน้ำแบรนด์ เซลิโทน (Celitone) ซึ่งประจักษ์ในวัย 20 ปีรับผิดชอบเรื่องการตลาดและการขายเต็มตัว โดยใช้กลยุทธ์เดียวกับน้ำมันทาไม้บุกตลาดสีทั่วประเทศ

แม้ธุรกิจการเป็นตัวแทนจัดจำหน่ายสีญี่ปุ่นจะเติบโตอย่างต่อเนื่อง แต่ประจักษ์เล็งเห็นความสำคัญของการสร้างโรงงานผลิตสี ทำให้เขาตัดสินใจเริ่มตั้งต้นธุรกิจใหม่จากศูนย์ โดยร่วมกับ ละออ ซึ่งเป็นคู่ชีวิตร่วมสานฝัน ด้วยการก่อตั้ง บริษัท ทีโอเอ เพ้นท์ (ประเทศไทย) จำกัด ในปี 2515 บนเนื้อที่ 300 ตารางวาย่านเอกมัย โดยเป็นโกดังเก็บสีและแหล่งผลิตน้ำมันทาไม้ปลาฉลาม พร้อมทั้งได้รับแรงหนุนเป็นเงินทุน 2 ล้านบาทจากบิดามารดาของละออซึ่งประกอบกิจการโรงงานน้ำตาลใน จังหวัดอุดรธานี

“ชื่อ TOA มาจากโตเอะหรือโตอาแปลว่าเอเชียตะวันออก เพราะความโชคดีของเราที่ในสมัยนั้นเชิญญี่ปุ่นมาร่วมทุนและเขาไม่มา แต่ช่วยทางเทคนิคและเซ็ทอัพโรงงานให้ ซึ่งการที่เราให้ความสำคัญกับการพบลูกค้าหรือร้านขายสี ทำให้เรารู้ว่าลูกค้าต้องการอะไร”

<img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/154704e9ef756d08b3532072d23f0f1b.png" alt="" />

ประจักษ์เดินหน้าลุยงานเองทั้งหมด นับตั้งแต่เริ่มต้นสร้างโรงงานผลิตสีแห่งแรกที่สำโรงบนพื้นที่ 2 ไร่ครึ่ง และขยายเป็น 5 ไร่ใน 2 ปีต่อมา รวมถึงการจัดตั้งฝ่ายจัดซื้อ ฝ่ายผลิต แผนกวิจัย และพัฒนา พร้อมสร้างแบรนด์จดทะเบียนการค้า TOA ประเทศไทย เพื่อการรุกตลาดอย่างแข็งแกร่ง

กว่าจะกลายเป็นเจ้าสัวหมื่นล้านบนบัลลังก์ทองในวันนี้ไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะทุกย่างก้าวนับตั้งแต่ปลาฉลามถึง TOA ล้วนเต็มไปด้วยสารพัดสีสันระหว่างทาง หากแต่ท้ายที่สุดทุกเฉดสีสามารถผสมผสานกลายเป็นสีเดียวกันอย่างกลมกลืนภายในอาณาจักรแห่งตั้งคารวคุณ

&nbsp;

ภาพ: ชัยสิทธิ์ จุนเจือดี และ TOA

<a href="http://forbesthailand.com/people-detail.php?did=2089">อ่านเพิ่มเติม: ประจักษ์ ตั้งคารวคุณ รังสรรค์นวัตกรรม สร้าง TOA ให้ยั่งยืน</a>

<hr />

<a href="http://goo.gl/kcoQQx">คลิกเพื่ออ่าน "ปลาฉลามถึง TOA บัลลังก์สีของตั้งคารวคุณ" ฉบับเต็มในรูปแบบ e-Magazine</a>
<a href="https://goo.gl/kcoQQx"><img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/1ee8f0c49c6f94ca8ba580d9f0bdf60d.png" alt="" /></a>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events