<h2 class="p1">โควิด-19 ฉุดยอดขายร่วงลงเหว! Victoria’s Secret เตรียมปิดสาขาในสหรัฐฯ-แคนาดาอย่างถาวร 250 สาขา พร้อมปิดสาขา Bath &amp; Body Works 50 สาขาด้วย</h2>
L Brands บริษัทแม่แบรนด์ชุดชั้นในชื่อดังอย่าง Victoria’s Secret เปิดเผยว่า บริษัทเตรียมปิดสาขาของแบรนด์ชุดชั้นในนี้ 250 สาขา ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา สะท้อนถึงค้าปลีกรายใหญ่ทั่วโลกต่างได้รับผลกระทบอย่างหนักจากการระบาดของโรคโควิด-19
ทั้งนี้ แบรนด์ชุดชั้นในรายนี้มีสาขาในสหรัฐฯ และแคนาดาทั้งสิ้น 1,091 สาขา โดยจะปิด 235 สาขาในสหรัฐฯ ที่เหลือคือสาขาในดินแดนใบเมเปิล
L Brands ซึ่งยังเป็นเจ้าของ Bath &amp; Body Works ด้วยนั้น รายงานว่ายอดขายสุทธิของไตรมาสแรกปีนี้ลดลง 37% มาอยู่ที่ 1.65 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ เทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน หลังร้านค้าส่วนใหญ่ของบริษัทต้องปิดทำการชั่วคราวในช่วงไม่กี่สัปดาห์สุดท้ายของไตรมาส 1 เนื่องจากการระบาดของไวรัสโคโรนา
นอกจากจะปิดสาขาของแบรนด์ชุดชั้นในแล้ว L Brands ยังปิดสาขาของ Bath &amp; Body Works จำนวน 50 สาขาด้วย
สำหรับ Victoria’s Secret นั้นเรียกได้ว่ายอดขายเลวร้ายเป็นอย่างมาก โดยลดลงฮวบ 46% มาอยู่ที่ 821.5 ล้านเหรียญ ส่วน Bath &amp; Body Works ยอดขายลดลง 18%
บริษัทระบุว่า นอกจากนี้ บริษัทยังจะเดินหน้าด้วยแผนการแยก Bath &amp; Body Works ไปเป็นอีกบริษัทหนึ่ง
ทั้งนี้ หลังจากข่าวนี้เผยแพร่ออกไปไม่กี่ชั่วโมง หุ้นของ L Brands ก็หล่นลงทันที 2%
อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่ก่อนโควิด-19 จะระบาด แบรนด์ชุดชั้นในรายนี้ก็ต้องเผชิญกับความท้าทายมากมาย โดยมหาเศรษฐีอดีตซีอีโอ L Brands อย่าง Les Wexner ที่ต้องเข้ารับการตรวจสอบอย่างเข้มงวดถึงความสัมพันธ์ระหว่างเขากับ Jeffrey Epstein เศรษฐีอเมริกันผู้เกี่ยวข้องกับคดีล่วงละเมิดทางเพศเด็กสาว และฆ่าตัวตายไปเมื่อปีก่อน ส่งผลกระทบอย่างรุนแรงต่อภาพลักษณ์ของบริษัท
ขณะเดียวกัน New York Times ยังรายงานเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมาถึงข่าวฉาวว่าผู้บริหารของบริษัทนั้นมีแนวคิดเกลียดชังผู้หญิง หลังจากนั้นหุ้นของ L Brands ก็ร่วงแรงกว่า 75% ซึ่งมากที่สุดตั้งแต่ปี 2015
ขณะที่การระบาดของโรคโควิด-19 ได้ส่งผลให้ร้านค้าส่วนใฆญ่ต้องปิดทำการชั่วคราว ส่งผลให้ผู้ประกอบการค้าปลีกรายใหญ่ต่างประสบปัญหาภาวะทางการเงินอย่างหนัก
โดย J.C. Penny ได้ประกาศล้มละลายเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ส่วน Pier 1 Imports ก็ประกาศว่าจะปิดทำการสาขาทั้งหมด ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็ไม่สามารถจ่ายค่าเช่าที่ได้ เช่น Gap, Foot Locker, H&amp;M, Nordstrom JWN และ LOFT
ทั้งนี้ ยอดใช้จ่ายของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกา (ซึ่งขับเคลื่อนเศรษฐกิจสหรัฐฯ อยู่ราว 70%) นั้นลดลง 7.5% ในเดือนมีนาคมที่ผ่านมา นับเป็นการลดลงมากที่สุดในประวัติศาสตร์ตั้งแต่กระทรวงพาณิชย์สหรัฐฯ มีการเก็บสถิติมาตั้งแต่ปี 1959
&nbsp;
<ul>
 	<li>อ่านเพิ่มเติม <a href="https://forbesthailand.com/news/other/3-%e0%b8%a2%e0%b8%b1%e0%b8%81%e0%b8%a9%e0%b9%8c%e0%b9%83%e0%b8%ab%e0%b8%8d%e0%b9%88-%e0%b8%ab%e0%b9%89%e0%b8%b2%e0%b8%87%e0%b8%af-%e0%b9%84%e0%b8%97%e0%b8%a2-%e0%b8%8a%e0%b8%b9%e0%b9%81%e0%b8%9c.html">3 ยักษ์ใหญ่ ห้างฯ ไทย ชูแผน New Normal พร้อมรับมาตรการจากรัฐ</a></li>
</ul>
&nbsp;

แปลและเรียบเรียงจาก <a href="https://www.forbes.com/sites/rachelsandler/2020/05/20/victorias-secret-to-close-250-us-and-canadian-stores-as-sales-plummet-due-to-the-coronavirus/?utm_campaign=forbes&amp;utm_source=facebook&amp;utm_medium=social&amp;utm_term=Gordie%2F&amp;fbclid=IwAR2t5swl8qCq0QVPRgBk5XdsBsXr00-cmI9pc0mkqb5bLwS8R8BHSIiRnrg#2289e3902d08">Victoria’s Secret To Close 250 U.S. And Canadian Stores As Sales Plummet Due To The Coronavirus</a>

<hr />

<article id="post-29846" class="post-29846 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-news category-other tag-covid-19 tag-new-normal tag-234 tag-5724 tag-5076 tag-236 tag-1000 tag-11450 tag-5662 tag-7269">
<div class="body-content post-content-wrap post-detail"><article id="post-29253" class="post-29253 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-marketing category-news tag-covid-19 tag-11199 tag-11378">
<div class="body-content post-content-wrap post-detail"><article id="post-28930" class="post-28930 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-news category-other tag-covid-19 tag-2543 tag-3025 tag-11235">
<div class="body-content post-content-wrap post-detail">

ไม่พลาดเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ของเรา ติดตามเราได้ที่ <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/">เพจเฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

</div>
</article></div>
</article></div>
</article>

ยอดขายดิ่งหนัก! Victoria’s Secret ปิดถาวร 250 สาขาในสหรัฐฯ-แคนาดา

สตาร์ทอัพยูนิคอร์นรายต่อไป: ThirdLove “ชุดชั้นใน” ผู้จับจุดอ่อนของ Victoria’s Secret

<h2>เขาคือผู้ครอบครองอุตสาหกรรมชุดชั้นในของอเมริกาไว้อย่างเหนียวแน่น แต่ตัวจริงของชายวัยเกือบ 80 จากแถบ Midwest ของสหรัฐฯ เป็นผู้ขาดความมั่นใจและไม่ชอบเป็นข่าว แต่ครั้งนี้เขาเปิดใจให้สัมภาษณ์แบบเจาะลึกเรื่องสูตรค้าปลีกแหวกแนวที่ปูทางให้ Steve Jobs ก้าวขึ้นมาพลิกโลก</h2>
ห้องทำงานของมหาเศรษฐีพันล้านผู้ปฏิวัติวงการช็อปปิ้งของคนอเมริกันลึกลับไม่แพ้เจ้าของ ตั้งอยู่มุมตึกของอาคารสำนักงานหน้าตาธรรมดา รกไปด้วยเอกสารทั้งที่เข้าเล่มและวางระเกะระกะคล้ายห้องทำงานของศาสตราจารย์สติเฟื่อง บนพื้นห้องหางไม่มีของกระจุกกระจิกก็จะกองเต็มไปด้วยหนังสือ

สภาพรอบตัวของ Leslie “Les” Wexner ชายวัย 77 ปี มหาเศรษฐี 6.2 พันล้านเหรียญ หนึ่งในทำเนียบมหาเศรษฐีอเมริกัน 400 หรือ The Forbes 400 ช่างขัดแย้งกับภาพลักษณ์นักธุรกิจผู้สร้างแบรนด์ชุดชั้นในระดับโลก Victoria’s Secret, Pink และ La Senza ซึ่งครองส่วนแบ่งการตลาดรวมกันถึง 41% ในสหรัฐอเมริกา นอกจากนี้ยังเป็นเจ้าของ Bath &amp; Body Works เครือค้าปลีกผลิตภัณฑ์ความงามรายใหญ่ที่สุดในโลก ผ่านการถือหุ้นใน L Brands ซึ่งเป็นบริษัทแม่

ความสำเร็จของเขาเกิดจากกลยุทธการตลาดที่ล้ำเลิศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งงานแฟชั่นโชว์ปีละครั้งของ Victoria’s Secret จนมีชื่อกระฉ่อนไปทั่วโลก ด้วยนางแบบนุ่งน้อยชิ้นจากทั่วทุกทวีป พร้อมการถ่ายทอดสดไป 192 ประเทศทั่วโลก ท่ามกลางคนตั้งตารอชมหลายล้านคน

จนกระทั่งวันนี้ Wexner จึงเริ่มบุกตลาดนอกบ้านเกิด ในปี 2012 เปิดสาขาต่างประเทศแห่งแรกที่ London รวม 2 สาขา และเปิดเพิ่มอีก 5 สาขาในเมืองอื่นของสหราชอาณาจักร จากนั้นเข้าสู่เอเชียและตะวันออกกลางในรูปธุรกิจแฟรนไชส์ ด้วยราคาค่าแฟรนไชส์สูงถึง 10-15% เมื่อพบโอกาสทองทางธุรกิจนอกอเมริกาเหนือ เขาจึงตกลงใจจัดแฟชั่นโชว์ Victoria’s Secret นอกสหรัฐฯ เป็นครั้งแรกที่ London เมื่อธันวาคม 2014

เคล็ดลับความสำเร็จของเขาอยู่ที่การขายสินค้าไม่กี่อย่าง ในสมัยที่ Wexner เริ่มต้นทำธุรกิจนั้นต้องนับว่าเป็นความคิดที่ปฏิวัติวงการ จนกระทั่ง Steve Jobs บอกว่าเขาเป็นผู้ริเริ่มทำร้านขายของประเภทเดียว หรือ specialty store เป็นคนแรก

ความยิ่งใหญ่ในวันนี้ เริ่มต้นขึ้นในปี 1980 เมื่อเขาเจอเครือข่ายร้านขายชุดชั้นในเล็กๆ ชื่อ Victoria’s Secret ใน San Francisco ที่กำลังจะล้มละลายอยู่รอมร่อ เจ้าหน้าที่บังคับคดีกำลังจ่อจะยึดทรัพย์...
&nbsp;

เรื่อง: Dan Alexander เรียบเรียง: วิริยา สังขนิยม [เรื่องแปลประจำฉบับธันวาคม 2557]

<a href="http://www.aisbookstore.com/Shop/Magazine/FORBES">ติดตามอ่าน</a><a href="http://goo.gl/542sJj"> “สูตรลับเจ้าพ่อ Victoria’s Secret”</a> ฉบับเต็มได้ใน <a href="http://goo.gl/542sJj">Forbes Thailand </a>ฉบับ <a href="http://www.aisbookstore.com/Shop/Magazine/FORBES">DECEMBER 2014</a>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events