เพราะ ‘กาแฟเย็น’ คือเครื่องดื่มยอดฮิตในตลาดกาแฟเมืองไทย มีส่วนแบ่ง 65% ของการบริโภคกาแฟนอกบ้าน ล่าสุดเนสกาแฟจึงขอต่อยอดวัฒนธรรมการดื่มกาแฟเย็นที่กำลังเติบโต เปิดตัว “เนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์” (Nescafé Concentrate Ready-to-Mix) นวัตกรรมกาแฟเข้มข้นพร้อมชง เอาใจคอกาแฟกลุ่มมิลเลนเนียลและ Gen Z
เทรนด์การดื่มกาแฟในไทยเติบโตอย่างต่อเนื่อง ที่น่าสนใจคือในตลาดการบริโภคกาแฟนอกบ้าน ‘กาแฟเย็น’ เป็นเครื่องดื่มที่ขายดีมากกว่า
โดยกาแฟเย็นเป็นเครื่องดื่มที่ครองตลาดในประเทศไทยอย่างแข็งแกร่ง มีส่วนแบ่ง 65% ของการบริโภคกาแฟนอกบ้าน โดยจากยอดขายกาแฟในร้านคาเฟ่ทั้งหมด 3,800 ล้านแก้วต่อปี มีสัดส่วนของกาแฟเย็นประมาณ 2,470 ล้านแก้วต่อปี
นอกจากนี้ จากข้อมูลการสำรวจของยูโรมอนิเตอร์ปี 2567 พบว่า ตลาดกาแฟเย็นมีมูลค่ากว่า 62,600 ล้านบาท โดยคนไทยรุ่นใหม่อายุ 20-35 ปีมักเริ่มต้นการดื่มกาแฟ ด้วยการดื่มกาแฟเย็นเป็นแก้วแรก โดยเฉพาะเมนู “เอสเย็น” หรือ เอสเปรสโซเย็นใส่น้ำแข็ง เป็นเมนูที่ได้รับความนิยมมากที่สุดเป็นอันดับหนึ่ง
ล่าสุด เนสกาแฟจึงเปิดตัว “เนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์” (Nescafé Concentrate Ready-to-Mix) กลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ถือเป็นนวัตกรรมกาแฟเข้มข้นพร้อมชงครั้งแรกของเนสกาแฟในประเทศไทย มุ่งขยายพอร์ตผลิตภัณฑ์กาแฟกลุ่มใหม่ภายใต้กลยุทธ์ระดับโลก เพื่อต่อยอดวัฒนธรรมการดื่มกาแฟเย็นที่กำลังเติบโต
สำหรับ “เนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์” ทำจากเมล็ดกาแฟอาราบิก้าและโรบัสต้าที่ผสมผสานกันอย่างลงตัว และพัฒนาขึ้นภายใต้คอนเซ็ปต์ “มิกซ์สนุก คูลแบบเรา” มุ่งยกระดับประสบการณ์การดื่มกาแฟเย็นเสมือนยกคาเฟ่มาไว้ที่บ้าน ด้วยจุดเด่น 3 ด้าน ได้แก่ Cold – กาแฟเข้มข้นพร้อมชงที่ออกแบบมาเพื่อทำกาแฟเย็นโดยเฉพาะ Convenient – ชงง่ายสะดวกสบาย เพียงเทกาแฟเข้มข้นแล้วมิกซ์สนุกตามใจชอบ และ Creative – เปิดโอกาสในการสร้างสรรค์เมนูที่แปลกใหม่ได้ไม่จำกัด
โดยมีให้เลือก 3 รสชาติที่ตอบโจทย์ความชอบที่แตกต่าง ได้แก่
- เนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์ เอสเปรสโซเข้มข้นพร้อมชง สูตรไม่มีน้ำตาล มอบรสชาติที่เข้มข้นนุ่มลึก เหมาะสำหรับคนชอบกาแฟเย็นไม่หวาน
-เนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์ เอสเปรสโซเข้มข้นพร้อมชง รสหวานกลมกล่อม มอบรสชาติเข้มข้นกลมกล่อมลงตัวหวานกำลังดี
-เนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์ ลาเต้เข้มข้นพร้อมชง มอบประสบการณ์กาแฟลาเต้ที่ให้เนื้อสัมผัสครีมเข้มข้นและหอมละมุนสไตล์คาเฟ่
“เนสกาแฟเป็นผู้บุกเบิกในการสร้างสรรค์นวัตกรรมกาแฟมาอย่างต่อเนื่อง ในปี 2516 เนสกาแฟได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์กาแฟสำเร็จรูปในประเทศไทย และต่อมาในปี 2543 เราได้นำเสนอผลิตภัณฑ์กาแฟปรุงสำเร็จ เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่ต้องการกาแฟที่มีคุณภาพและสะดวกในการดื่ม เนสกาแฟ เชื่อว่าทุกคนควรได้ดื่มกาแฟเอสเปรสโซที่ดีเยี่ยม เราภูมิใจในการนำ เนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์ มาเปิดตัวเป็นครั้งแรกในประเทศไทย" ออธมัน ชไรบิ ผู้อำนวยการบริหารธุรกิจผลิตภัณฑ์กาแฟและครีมเทียม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าว
เขาเสริมว่า “นวัตกรรมเรดี้ทูมิกซ์ยังนับเป็นการเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์กาแฟเย็นกลุ่มใหม่สำหรับการดื่มในบ้าน เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของ Gen Z อีกด้วย และถือเป็นกลยุทธ์ที่มีความสำคัญระดับโลกของเนสกาแฟ ซึ่งประสบความสำเร็จมาแล้วในการเปิดตัวในประเทศออสเตรเลีย จีน สหรัฐอเมริกา และสหราชอาณาจักร
“เรามั่นใจว่าเนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์ จะช่วยให้ Gen Z สร้างสรรค์วัฒนธรรมการดื่มกาแฟเย็นในแบบของตัวเอง พร้อมเสริมแกร่งความเป็นผู้นำของเนสกาแฟในประเทศไทย”
ความพิเศษของการเปิดตัว “เนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์” ในครั้งนี้ คือการสร้างคอนเทนต์สุดสร้างสรรค์จากแซค คิง (Zach King) ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลก ซึ่งจะเป็นผู้นำในการสร้างสรรค์ไอเดียการชงกาแฟเย็นสุดคูล (Iced Coffee Hack) และสร้างคอนเทนต์ที่ออกแบบมาเพื่อกรุงเทพฯ ซึ่งเป็นตลาดเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญของเครื่องดื่มกาแฟเย็น ด้วยเครือข่ายจอโฆษณาดิจิทัลนอกบ้านที่มีอย่างกว้างขวางในกรุงเทพฯ
นอกจากนี้ ยังมีพรีเซนเตอร์ชาวไทยคือ วงพร็อกซี (PROXIE) และวงพิกซี่ (PiXXiE) ศิลปินทีป๊อปสุดปังเพื่อเข้าถึงวัยรุ่นไทย เสิร์ฟความสนุกและความคิดสร้างสรรค์มาสู่การชงกาแฟที่บ้าน เพื่อจุดประกายวัฒนธรรมการชงกาแฟแบบ DIY Coffee
ขณะเดียวกันเพื่อเปิดตัวแคมเปญครั้งนี้ เนสกาแฟจะเนรมิตถนนทรงวาด ย่านเยาวราช กรุงเทพฯ ซึ่งเป็นถนนสุดฮิปที่ได้รับความนิยมในหมู่ Gen Z จัดงาน “เนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์ คอฟฟี่ เฮ้าส์ ปาร์ตี้” (NESCAFÉ Concentrate Ready-To-Mix Coffee Haus Party) ปาร์ตี้กาแฟสุดมันส์ช่วงกลางวัน ที่เพลย์อาร์ตเฮ้าส์ (PLAY Art House) ระหว่างวันที่ 3-5 ตุลาคม 2568 โดยปาร์ตี้กาแฟทั้งสามวันผสมผสานวัฒนธรรมกาแฟกับไลฟ์สไตล์และดนตรีอย่างลงตัว
นอกจากนี้ ภายในปาร์ตี้ยังมีโซนดีไอวาย คอฟฟี่ บาร์ (DIY Coffee Bar) และพื้นที่สำหรับการทำคอนเทนต์เชิงวัฒนธรรม และยังมีงานอาร์ต Guerrilla Marketing Installation ตามจุดต่างๆ เปลี่ยนถนนสายประวัติศาสตร์ให้กลายเป็นศูนย์กลางวัฒนธรรมกาแฟเย็นของประเทศไทย
เนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์ วางจำหน่ายแล้วทั่วประเทศที่ร้านเซเว่น อีเลฟเว่น โลตัส บิ๊กซี ท็อปส์ กูร์เมต์ วิลล่า ฟู้ดแลนด์ และแพลตฟอร์มออนไลน์ ได้แก่ ติ๊กต็อก ช้อปปี้ ลาซาด้า ในแบบขวด 500 มล. ชงได้ 5-10 แก้วต่อขวด มี 3 รสชาติ ได้แก่ เอสเปรสโซเข้มข้นพร้อมชง สูตรไม่มีน้ำตาล เอสเปรสโซเข้มข้นพร้อมชง รสหวานกลมกล่อม และ ลาเต้เข้มข้นพร้อมชง ในราคา 109 บาท
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : CHAGEE คอลแล็บ POP MART คว้า HACIPUPU สร้างเมนูใหม่ เสิร์ฟความน่ารัก หอม สดชื่นให้คนไทย
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine
