<h2>ยาสีฟัน Dentiste ยอมควักอีก 140 กว่าล้านบาท ต่อสัญญา ‘ลิซ่า-ลลิษา’ เพิ่มความแข็งแรงของแบรนด์ พร้อมลุย 3 ตลาดหินในอังกฤษ ฝรั่งเศส และอเมริกา หวังยกแบรนด์สู่ระดับโลกภายใน 3 ปี ส่วนเมืองไทยดึง ‘หมาก-คิมเบอร์ลี’ เป็นพรีเซ็นเตอร์ออกแคมเปญใหม่สัปดาห์หน้า พร้อมเน้นทำตลาด 2 แบรนด์ใหม่เจาะนิชมาร์เก็ต</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;เภสัชกร ดร.แสงสุข พิทยานุกุล กรรมการผู้จัดการ Doctor Smooth Life Co.,Ltd, ผู้ผลิตสมูท อี ครีม และยาสีฟันเดนทิสเต้ เปิดเผยว่า บริษัทได้ต่อสัญญากับ ‘ลิซ่า-ลลิษา มโนบาล’ เพื่อเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับยาสีฟันเดนทิสเต้อีก 1 ปี ซึ่งค่าตัวอยู่ที่ 4 ล้านเหรียญสหรัฐฯ หรือราว 140 กว่าล้านบาท&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“การใช้ลิซ่าเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่ผ่านมา ทำให้แบรนด์ยาสีฟันเดนทิสเต้แข็งแรงขึ้นมาก การมีแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่ดีเหมือนมีที่พิมพ์แบงค์อยู่ที่ออฟฟิศ” ดร.แสงสุข กล่าว&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;การมีลิซ่าเป็นพรีเซ็นเตอร์มีส่วนทำให้เดนทิสเต้ประสบความสำเร็จขึ้นไปอีกระดับหนึ่ง และทำยอดขายในเกาหลีสูงถึง 40% ของรายได้ในต่างประเทศซึ่งคิดเป็นสัดส่วน 50% ของยอดขายยาสีฟันเดนทิสเต้ทั้งหมดที่มีประมาณ 4,000-5,000 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ใน 5 เดือนแรกของปีนี้ ยอดขายของเดนทิสเต้ในต่างประเทศเติบโตถึง 100% จากความสำเร็จในสองตลาดหลัก คือ เกาหลี และในญี่ปุ่น ซึ่งได้ลงทุนจ้างพรีเซ็นเตอร์ญี่ปุ่นด้วยค่าตัวถึง 18 ล้านบาท เพื่อสร้างการรู้จักและจดจำแบรนด์เดนทิสเต้ที่นั่น​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/06/ZSVJKmY8eKz2FPauyHTi.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-index="0" data-file-name="ZSVJKmY8eKz2FPauyHTi.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style=""></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ปัจจุบันเดนทิสเต้ผลิตจากโรงงานในไทย เกาหลี และเยอรมนี จำหน่ายใน 17 ประเทศ รายได้ 40% และ 15% มาจากเกาหลีและกัมพูชาตามลำดับ และที่เหลือเป็นประเทศอื่นๆ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“หลังจากเจาะตลาดญี่ปุ่น เกาหลี ได้เรียบร้อยแล้ว เราจะพยายามจะไปเติบโตในตลาดที่มีความท้าทายอย่างอังกฤษ ฝรั่งเศสและอเมริกา มากขึ้นในปีนี้ เราจะไม่ใช้นโยบายทุ่มเงินเยอะ เน้นเจาะนิชมาร์เก็ต ขายน้อยแต่กำไรเยอะ” ดร.แสงสุขกล่าว&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ ยาสีฟันเดนทิสเต้เข้าไปลองทำตลาดในอเมริกามา 10 ปี และจะเริ่มรุกตลาดอย่างจริงจังในปีนี้ โดยประชากรในอเมริกามี 330 ล้านคน แต่เดนทิสเต้จะเจาะประชากรส่วนน้อยที่มาจากประเทศอื่นๆ ที่มีอยู่ถึง 100 ล้านคนก่อน&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“เราจะเริ่มเจาะคนไทยกว่า 9 แสนคนที่อาศัยอยู่ในอเมริกา ลาว 2 ล้านคน เวียดนาม และเกาหลีอย่างละ 4 ล้านคน เราจะใช้ดิจิทัลเจาะในแต่ละรัฐ คนพวกนี้เปลี่ยนแปลงง่ายเพราะเขาคุ้นเคยกับแบรนด์เดนทิสเต้ และเรามีพาร์ทเนอร์คนไทยจัดจำหน่ายสินค้าอยู่ที่นี่ จึงทราบวิธีที่จะเข้าถึงลูกค้ากลุ่มนี้ แต่ถ้าเราเข้าตามปกติอาจจะต้องใช้เงินถึง 1,000 ล้านบาท” ดร.แสงสุขกล่าว&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สำหรับตลาดในประเทศ เดนทิสเต้กำลังจะเปิดตัวแคมเปญใหม่ในต้นอาทิตย์หน้านี้ โดยมี ปริญ (หมาก) สุภารัตน์ และคิมเบอร์ลี่ แอน โวลเทมัส เป็นพรีเซ็นเตอร์ ตอกย้ำ brand promise ในเรื่องการสร้างความมั่นใจในทุกโมเมนต์ที่ดีที่สุดของลูกค้า&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากนี้ยังจะโปรโมตสินค้าอีก 2 แบรนด์ คือ Repaire และ Remin ที่ได้วางตลาดไปก่อนหน้านี้ระยะหนึ่งแล้ว เจาะกลุ่มเป้าหมายลูกค้าอายุ 40 ปีที่มีปัญหาเรื่องเสียวฟัน ฟันบาง และฟันกร่อน คาดว่ารายได้บริษัทจะมากกว่า 4,000 ล้านบาท เปิดคณะเภสัชฯ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ดร.แสงสุข ในฐานะอธิการบดีสถาบันวิทยาการประกอบการแห่งอโยธยา (IESA) กล่าวว่า ได้เปิดคณะเภสัชศาสตร์ หลักสูตรเภสัชศาสตรบัณฑิต สาขาวิชาเภสัชกรรมอุตสาหการ ขึ้นในปีนี้ เป็นหลักสูตร 6 ปี ที่เน้นสอนและยกระดับบัณฑิตให้เป็นเภสัชกรที่กล้าคิด กล้าสร้างความเปลี่ยนแปลงในวงการ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นักศึกษาสามารถเลือกเรียนควบปริญญาตรีและโทเพื่อรับวุฒิ เภสัชศาสตรบัณฑิต (ภ.บ.) และ MBA (Master of Business Administration) ได้ในหลักสูตรเดียว และหลักสูตรนี้ได้รับความเห็นชอบและรับรองสถาบันจากสภาเภสัชกรรมแล้ว&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;คณะเภสัชฯ เปิดรับนักเรียนที่จบมัธยมปลายเกรดเฉลี่ย 2.70 จำนวน 25 คน ตั้งแต่วันนี้ถึง 5 สิงหาคมนี้ นักศึกษาที่จบจาก IESA สามารถเข้าสอบและรับใบประกอบวิชาชีพเภสัชกรรมได้ตามปกติ​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/06/cDDDo7rnRnEXPzPbyEDq.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-index="1" data-file-name="cDDDo7rnRnEXPzPbyEDq.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style=""></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ดร.แสงสุข กล่าวว่า เภสัชศาสตรบัณฑิต ของ IESA มีจุดเด่นที่แตกต่างจากสถาบันอื่นๆ ด้วยหลักสูตรที่จะปลูกฝังจิตวิญญาณ “Entrepreneur” ให้กับเภสัชกร ทำให้เภสัชกรเป็น “Pharmapreneur” (Pharmacy + Entrepreneur) ในอนาคต ความเป็น Entrepreneur หรือ ผู้ประกอบการ ไม่ได้หมายถึงการทำธุรกิจเพียงอย่างเดียว แต่มีกรอบความคิด (mindset) ที่กล้าแสวงหาการพัฒนาสิ่งใหม่ กล้าที่จะเปลี่ยนแปลง ซึ่งจะช่วยยกระดับการประกอบอาชีพเภสัชกรรมได้และสร้างความยั่งยืนในการประกอบอาชีพ เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : <a target="_blank" href="https://forbesthailand.com/news/marketing/muji-open-new-store-at-central-khonkaen" alt="เปิดแล้ว MUJI เซ็นทรัล ขอนแก่น สาขาแรกในภาคอีสาน พร้อมเตรียมขยายสู่อุดรธานี">เปิดแล้ว MUJI เซ็นทรัล ขอนแก่น สาขาแรกในภาคอีสาน พร้อมเตรียมขยายสู่อุดรธานี</a>​<a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

Dentiste ควักอีก 140 กว่าล้าน ต่อสัญญา ‘ลิซ่า-ลลิษา’ พร้อมลุย 3 ตลาดหิน ‘อังกฤษ-อเมริกา-ฝรั่งเศส’

<h2>“สยามเฮลท์ กรุ๊ป” งัดกลยุทธ์ชุดใหญ่ฝ่าวิกฤตโควิด พลิกคอนเซ็ปต์ใหม่ “Dentiste' Premium Care” เตรียมอัดงบการตลาดก้อนโต ออกสินค้าใหม่ ลุยช่องทางออนไลน์ - TV Shopping เผยคู่แข่งหน้าใหม่แห่รุกตลาดเกือบ 60 ราย</h2>
เภสัชกร ดร.แสงสุข พิทยานุกุล กรรมการผู้จัดการ สยามเฮลท์กรุ๊ป ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากระดับพรีเมียม  “เดนทิสเต้” (Dentiste') เผยว่า สถานการณ์การแพร่ระบาดโควิด-19 ระลอกใหม่ที่เกิดขึ้นตั้งแต่ปลายปี 2563 ต่อเนื่องมาถึงปี 2564 ทำให้การแข่งขันในตลาดสินค้ารุนแรงมากขึ้น เนื่องจากมาตรการคุมเข้มของภาครัฐทำให้กลุ่มลูกค้าหายไปจากช่องทางการจำหน่ายผ่านโมเดิร์นเทรด

ขณะที่ตลาดยาสีฟันยังมีคู่แข่งเพิ่มขึ้นกว่า 6 เท่า จากเดิมมีคู่แข่งประมาณ 10 ราย ล่าสุดพุ่งพรวดมากถึง 50-60 ราย ทำให้ Dentiste' ต้องเน้นกลยุทธ์การตลาดที่แข็งแกร่งตอบโจทย์ความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นทั้งหมด ขณะเดียวกัน จำนวนผู้ติดเชื้อที่สูงมากทำให้ผู้คนไม่สามารถไปพบทันตแพทย์และเลือกวิธีการดูแลตัวเองด้วยการเลือกผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากที่ดี เลือกสิ่งที่ดีที่สุดให้กับตัวเอง ซึ่งสอดคล้องกับจุดแข็งของแบรนด์ Dentiste' ในฐานะยาสีฟันเพื่อสุขภาพ ตอบโจทย์ความต้องการครบทุกด้าน

ล่าสุด Dentiste' ตัดสินใจทุ่มงบจ้างทีมที่ปรึกษาระดับโลก ผลิตภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ “Best Moment” ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่ Dentiste' ปรับรูปแบบใหม่ จากเดิมเป็นยาสีฟันก่อนนอนในหนังโฆษณาชุดเก่า “Bed moment” พลิกคอนเซ็ปต์สื่อสารความเป็นผลิตภัณฑ์ Dentiste' Premium Care เพื่อขยายฐานและเดินหน้าพาแบรนด์ Dentiste' เข้าไปในหลายๆ ประเทศ มุ่งสู่ระดับโลกสำหรับภาพยนตร์โฆษณาชุด “Best Moment” เราจะได้เห็นพรีเซนเตอร์คู่รัก ชมพู่-อารยา  เอ ฮาร์เก็ต และ น็อต-วิศรุต รังสีสิงห์พิพัฒน์ ใน Moment ที่ไม่เคยได้เห็นที่ไหน เน้นความสนุกไม่น่าเบื่อ

และตอกย้ำประสิทธิภาพการดูแลช่องปากของยาสีฟันเดนทิสเต้ที่เหนือกว่าแบรนด์ทั่วไป โดยเฉพาะการยับยั้งการเจริญเติบโตของแบคทีเรียในช่องปากที่มีมากถึง 2 หมื่นล้านตัว และมีความหลากหลายกว่า 500-650 ชนิด ซึ่งเป็นต้นเหตุของโรคต่างๆในช่องปาก เช่น Streptococcus mutans, Streptococcus sobrinus, lactobacilli ก่อให้เกิดฟันผุ Pseudomonas aeruginosa, Lactobacillus casei ต้นเหตุของการเกิดเหงือกอักเสบ Porphyromonas gingivalis Aggregatibacte ractinomycetemcomitans ต้นเหตุของโรคปริทันต์

<figure><img class="wp-image-41197 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/02/เดนทิสเต้_001.jpg" alt="" width="600" height="400" /><figcaption> เภสัชกร ดร.แสงสุข พิทยานุกุล กรรมการผู้จัดการ สยามเฮลท์กรุ๊ป</figcaption></figure>

ทั้งนี้ เดนทิสเต้มี Probiogenesis ปรับสมดุลของแบคทีเรียในช่องปาก ช่วยขัดขวางการทำงานของแบคทีเรียที่ไม่เป็นมิตร CPC ฆ่าเชื้อแบคทีเรียที่มีฤทธิ์ทำให้เกิดโรคฟันผุและเหงือกอักเสบ Zinc ช่วยให้ลมหายใจหอมสดชื่น กำจัดแบคทีเรียต้นเหตุของการเกิดกลิ่นปาก ปกป้องนาน 12 ชั่วโมง Sodium Fluoride Remineralization 1100 PPM ปริมาณที่ทันตแพทย์แนะนำคืนแร่ธาตุสู่ผิวฟัน ป้องกันฟันผุ ที่สำคัญ มี 14 Natural Extracts มีฤทธิ์เป็น Antiseptic และ Antibacteria ช่วยลดการสะสมของแบคทีเรียในช่องปากยาวนานตลอดคืน ช่วยให้ลมหายใจหอมสดชื่นมั่นใจในยามเช้า

“เราต้องการสื่อสารนวัตกรรมใหม่ คอนเซ็ปต์ใหม่ เจาะกลุ่มคน Gen Y ขยายฐานจากกลุ่ม Gen X ซึ่งเป็นฐานลูกค้าที่ใช้เดนทิสเต้เป็นประจำอยู่แล้ว โดยกระตุ้นความสนใจตัวแบรนด์ Dentiste' Premium Care ยาสีฟันนวัตกรรมสูงและเป็น Complete Care แบบ All in one ใช้ครั้งแรกจะรู้สึกประทับใจ  สร้าง Best Moment เสริมความมั่นใจกับการใช้ชีวิตประจำวัน เมื่อมีสุขภาพช่องปากสะอาด ไร้กลิ่น และยังเป็นผลิตภัณฑ์จากสารสกัดจากธรรมชาติ ปลอดภัย ไม่อันตราย”

เภสัชกร ดร.แสงสุข มั่นใจว่า Dentiste' Premium Care จะดึงดูดกลุ่มเป้าหมายและเป็นตัวชูโรงประเดิมแผนผลักดันยอดขายในปี 2564 ตามเป้าหมายการเติบโตไม่ต่ำกว่าร้อยละ 25  หลังจากปี 2563 เจอสถานการณ์โควิดและกลุ่มตลาดนักท่องเที่ยวหายไปเป็นศูนย์ โดยหลังจากนี้เตรียมอัดงบโฆษณาจำนวนมากและเปิดตัวสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง รวมถึงหากลยุทธ์เจาะกลุ่มลูกค้าหลากหลายมากขึ้นและเน้นจำหน่ายสินค้าเป็นเซ็ต

นอกจากนี้ จะขยายช่องทางการขายรูปแบบออนไลน์และ TV Shopping ซึ่งประสบความสำเร็จมากในประเทศญี่ปุ่นและเกาหลีใต้ เพราะรูปแบบการขายน่าสนใจ สามารถสร้าง Value สินค้า ทำให้คนซื้อเห็นคุณค่าของสินค้าจริงๆ สอดคล้องกับพฤติกรรมลูกค้ายุคโควิดที่คนอยู่บ้านกันมากขึ้น ดูโทรทัศน์ ใช้อินเทอร์เน็ตและนิยมซื้อของออนไลน์มากขึ้น

สำหรับปัจจุบัน ภาพรวมผลิตภัณฑ์สำหรับดูแลช่องปาก หรือออรัลแคร์ มีมูลค่าประมาณ  18,000 ล้านบาท เติบโตประมาณร้อยละ 3 ต่อปี โดยกลุ่มยาสีฟัน หมื่นล้านบาทเป็นเซ็กเมนต์ใหญ่ที่สุด และยาสีฟันพรีเมี่ยมยังมีแนวโน้มการเติบโตที่ดี ซึ่ง Dentiste'อยู่ในเซ็กเมนต์พรีเมียม เจาะกลุ่มคนที่ใส่ใจเรื่องสุขภาพ ยินดีจ่ายสำหรับสินค้าที่ดี

อ่านเพิ่มเติม: <a href="https://forbesthailand.com/news/other/%E0%B8%AD%E0%B8%99%E0%B8%B1%E0%B8%99%E0%B8%97%E0%B8%B2-%E0%B8%9B%E0%B8%A3%E0%B8%B1%E0%B8%9A%E0%B9%81%E0%B8%9A%E0%B8%A3%E0%B8%99%E0%B8%94%E0%B9%8C%E0%B8%84%E0%B8%A3%E0%B8%B1%E0%B9%89%E0%B8%87%E0%B9%83.html">อนันทา ปรับแบรนด์ครั้งใหญ่ ถ่ายทอดประสบการณ์ธุรกิจครั้งใหม่ที่สั่งสมมากกว่า 30 ปี</a>
<div class="single-content-writer-box">
<div>

<hr />

ไม่พลาดเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ของเรา ติดตามเราได้ที่ <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/">เพจเฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

</div>
</div>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events